NR Oscar Magnuson gjorde fransk premiär. Ett magasin från optikbranschen SVENSKT PÅ SILMO. Jubilarerna i branschen firar jämna år

Transkript

1 Ett magasin från optikbranschen Oscar Magnuson gjorde fransk premiär SVENSKT PÅ SILMO Scandinavian Eyewear köps av Marchon Jubilarerna i branschen firar jämna år Hoya med avancerade nya glas NR 10.12

2 Inspirationsfest och födelsedagsfirande START 5 För tredje året i rad tog Silmo emot internationella och franska besökare i mässområdet Villepinte i norra Paris. Precis som varje år och det har totalt hunnit bli 45 stycken för Silmo är det en mässa som inte får missas. I alla fall inte om man intresserar sig för de senaste produkterna inom optik. Under Silmo arrangeras också presskonferenser, debatter och föreläsningar. Men om sanningen ska fram så är det produkterna som står i fokus. Inte mindre än 900 utställare erbjuder varor från världens alla hörn och från ett stort antal olika varumärken. Mångfalden är intressant, omtumlande och inspirerande. 6 SILMO OCH TRENDERNA FÖR DEN SOM VILL ha tips på bra skyltning räcker det bara att ta en sväng bland alla montrar. Företagen presenterar sina produkter i mer eller mindre extravaganta sådana och även här sprudlar idérikedomen. En inspirationsresa till Paris den 26 till 29 september 2013 rekommenderas redan nu. DET VAR GOTT OM jubiléer på Silmo. Många företag firade jämnt och självklart slog de på trumman för det. Även här hemmavid har det varit gott om kalas på sista tiden. Vi skriver om tre optikerjubilarer i detta nummer och ställer samtidigt frågan om vilken den äldsta optikerverksamheten i landet är. Vilken är det? Är det Preislers Optiska i Malmö? Mejla till nedanstående adress och berätta hur gammal den verksamheten du jobbar i är! Trevlig läsning! 16 GRATULATIONSFEST MATS ALMEGÅRD redaktör mats@radicalpr.se 18STILL GOING STRONG REDAKTION optik@radicalpr.se Mats Almegård, redaktör Micke Jaresand Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell ANNONS OCH DISTRIBUTION Bokning och annonsförsäljning: Renée Lindén info@conmedia.se Annonsmaterial: Gunilla Dagerman kansli@optikbranschen.se Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman kansli@optikbranschen.se Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö OCH MER UR INNEHÅLLET:

3 6 SILMO TEXT OCH FOTO MATS ALMEGÅRD COLLECTIF STEPHANE LAURE Årets pristagare firades med stor baluns på nya filmstaden i Seine Saint-Denis. Det läggs mycket krut på montrarna. Cazal hade influerats av Alice i Underlandet. optik

4 7 Retromaskinen ett humoristiskt sätt att visa glasögonmode på. Silmo fortsätter att hävda sin särställning bland optikmässorna i världen. I Paris är som alltid modet i fokus. Trots att de stora drakarna uteblev fortsätter Silmo att locka optikintresserade från hela världen. Suveräna Silmo COLLECTIF STEPHANE LAURE DET TAR SIN LILLA TID att gå igenom utbudet hos 900 utställare. Ska man gå på djupet räcker de fyra dagarna som Silmo pågår inte på långa vägar. Det gäller att skaffa sig en snabb överblick, och sen gå in för det som intresserar en mest. Att utställningshallarna är rymliga och upplägget pedagogiskt är en fördel. Att det verkar vara fel på ventilationen varenda gång det är mässa är en (varm) nackdel. Totalt besöktes Silmo 2012 av besökare. Förra året kom , vilket innebär att besökarantalet nu verkar ha stabiliserat sig över åren. Av årets besökare var över hälften tillresta från andra länder (54,8 procent), vilket gör Silmo till en internationell angelägenhet. Uppslutningen var alltså stor och den nye Silmopresidenten Philippe Lafont (som tagit över efter nyligen avlidne Guy Charlot) ser ljust på Silmo även i framtiden. 110 av de 900 företag som ställer ut här i år gör det för första gången. Det visar vilken attraktionskraft vår mässa och Paris har, säger Philippe Lafont. De allra största företagen inom glasögontillverkning (Luxottica, Safilo, Marchon, DeRigo, Marcolin med flera) valde att Företagen har lärt sig att storytelling är viktigt. Gärna med egna blaskor. inte medverka. Många tyckte det var tråkigt, eftersom helheten saknas. Men samtidigt är det som sagt svårt att hinna de 900 utställarna som faktiskt finns på plats. Det är nog överväldigande som det är att vandra från monter till monter. I de två mässhallarna erbjuds allt mellan himmel och jord i produktväg. Det i kombination med föreläsningarna i Silmo Academy, prisutdelningen på Silmo d Or, branschdiskussionerna och optikfesterna runt om på mässan och i Paris gör att Silmo bara är ett måste. Ny mässgeneral.,

5 8 SILMO TEXT MATS ALMEGÅRD Jämfört med klädmodet rör sig optikmodet relativt långsamt. Man brukar tala om treårscykler. Men frågan är om det stämmer. Varje år lyckas Silmo duka upp med nya, fräscha trender eller åtminstone uppdateringar av dem. Årets mässa var inget undantag. LEN HONUNG Färgskalan till våren kommer att gå mycket i ljusbrungult. Acetatfärgerna har fått namn som lavendelhonung och liknande. Här ett stiligt kattigt exemplar från Sashee Schuster. METALLISKT MODE Metallbågarna har haft det tufft i modesammanhang under senare år. Till våren är de tillbaka och inte sällan med läckra mönster som på denna übercoola solbåge från JF Rey. Trendspaning RUND RETRO Det rektangulära började sin reträtt redan förrförra året. Men ännu är det inte slut. På årets Silmo dominerade det runda rejält. I Frency & Mercurys version blir till och med pilotbågen rund. PÅLITLIGA GRÅ Svart är modevärldens älsklingsfärg nummer ett. Men på senare år har det börjat svänga något till fördel för en kraftigare inriktning på gråskalan. Nästa vår fortsätter fokuset på grått. Engelska Hardy Amies Widley kan bli en favorit. FÄRGKARAMELLER Många kollektioner hade minst en modell med kaxig färgskala. Brunt och svart pressas långsamt tillbaka. Alain Mikli tog det hela ett steg längre och presenterade sin Chamarel - kollektion. Minst sagt färgsprakande. RETRO FÖR DE SMÅ Frågan är om detta är spiken i retrokistan? Nu när barnglasögonspecialister som Zoobug och Very French Gangster (på bilden) lanserar retroglasögon borde det väl vara slutet för de mest trendkänsliga?

6 11 Damir Doma och Moritz Krueger har skapat en unik glasögonbåge i metall, titan och horn. Tillsammans går det bättre Samarbeten är verkligen inne för tillfället. Runt om i montrarna på Silmo gjorde företagen reklam för sina samarbeten med fotografer, modeskapare och andra glasögonföretag. Två av dessa stack ut lite extra. Etnia Barcelona inspirerades av den japanske fotografen Nobyoshi Araki för glasögonkollektionen Paris Tokyo. Araki plåtade pr-kampanjen för de tre glasögonmodellerna som finns i ett femtiotal (!) färger. Araki deltog inte i designarbetet, men vi inspirerades mycket av hans unika personlighet, säger David Pellicer, vd och grundare av Etnia Barcelona. David Pellicer, Etnia Barcelona. MYKITA HADE SLAGIT sig samman med hyllade modeskaparen Damir Doma. Deras samarbete resulterade i en oerhört vacker, rund glasögonbåge i metall, titan och horn. För mig var det viktigt att prova material som korresponderar med mina kläder. Till sist bestämde vi oss för horn, säger Damir Doma. Vi har provat att kombinera metall med trä, siden och läder. Vi har verkligen gått igenom allt, men horn var det mest ädla och precisa, säger Moritz Samarbetet mellan Mykita och Damir Doma har pågått i tre år. Men det är inte det enda samarbetet för Mykitas del. Bernhard Wilhelm och Moncler är två andra exempel. Vi tycker om att samarbeta med rätt partner. Det är intressant när två visioner ska smälta samman och det börjar alltid väldigt svävande och fritt. Så är det inte när vi gör våra egna kollektioner. Samarbeten ger impulser och idéer. Det är viktigt, säger Moritz. För mig var det intressant att prova på glasögondesign. Inom mode och textil finns inga gränser, jag kan göra vad jag vill. Med en så teknisk produkt som glasögon är det annorlunda, för här sätter tekniken gränser. Det var inspirerande, säger Damir. MATS ALMEGÅRD Japanskinspirerat från Katalonien.

7 12 SILMO TEXT MATS ALMEGÅRD Sportigt och streetsmart. ZEAL siktar på de runt 30. Joe Prebich lanserar stort i Europa. Nylanseringar till aktiva unga ZEAL och Woow lanserades på Silmo. Det är därmed första, men långt ifrån sista gången vi hör talas om dessa varumärken. Sedan 1997 har ZEAL tillverkat goggles och solglasögon hemma i Boulder, Colorado i västra USA. Målgruppen har varit unga aktiva människor som trivs lika bra i skidbackar och mountainbikespår som på uteserveringarna. För 16 månader sedan köptes ZEAL av det betydligt större Maui Jim. Sedan dess har allt gjorts om: från logo via marknadsföringsmaterial till glasögonmodeller. Men ZEAL:s kärntrupp är fortfarande kvar i företaget. Det har varit en stor omvandling, men nu är vi mogna att lansera stort i Europa, säger Joe Prebich, som är marknadsansvarig på ZEAL. Varför satsar ni på Europa? Det är en mycket intressant marknad för oss. Dessutom tror vi att vi har mycket att erbjuda. Vi gör kvalitetsglasögon till ett bra pris som passar målgruppen perfekt. Vi styrs av miljömedvetande och har bra kundservice. ETT ANNAT NYTT, spännande och lite yngre glasögonmärke är WOOW tyd. Nadine Roth och Pascal Jaulent har tagit ut svängarna rejält, precis som man är van vid från deras Face á Face-kollektioner. Detta varumärke är för de kunder som är lite yngre och som kanske inte vill lägga riktigt lika mycket pengar på glasögon. Samtidigt vill de ha kvalitet och snygg design, säger Nadine. Färg- och formstarkt från franska WOOW.

8 14 BLÅGULA SILMO TEXT OCH FOTO MATS ALMEGÅRD Normalt brukar det vara relativt tunnsått med svenska företag på de stora internationella mässorna. Årets upplaga av Silmo blev blågulare än på länge. Glasses, Oscar Magnuson, POC Sweden och Triwa. Debut med norrländsk känsla På modemässan Bread & Butter i Berlin har de hunnit ställa ut två gånger. På Silmo gjorde norrländska E&E Glasses internationell debut på en optikmässa. Nästa steg för Oscar Efter ett antal år i den svenska optikbranschen tog Oscar Magnuson ett internationellt kliv och ställde ut på Silmo. Det var bra tryck i montern redan från start. Oscar Magnu- kunderna letade sig snabbt till båda dessa varumärken. Om man vill vara någon i branschen måste man ställa ut på Silmo, säger Oscar Magnuson mellan två kundmöten. Första gången han var på Silmo var år Då som en del av Scandinavian Eyewears monter. Sedan dess har han haft som mål att återvända, men med egen monter. Nu känns det som att vi hittat idé, form och rätt samarbetspartner för att finnas här på rätt sätt. Tillströmningen i montern säger att vi har gjort det bra. Vi trodde torsdagen skulle vara lugn, men det har varit bra tryck hela tiden. Känner kunderna till er sedan tidigare? Vi har jobbat i ett år på att hitta rätt kunder ute i världen. Många av dessa är väldigt nöjda med kollektionen och tycker att den har rätt balans mellan kommersiellt säljbar och expressiv i designen. Det har också varit vårt mål. Vi har arbetat med kundkontakter för att förbereda för lanseringen här. Än är det för tidigt att prata om kommande mässor, men årets medverkan på Silmo är helt klart ett första stort steg ut på den internationella marknaden. Ja det är det. Vi har fokuserat på Norden till idag. Nu är vi mogna som varumärke och har en bredd på kollektionen som stämmer överens med vår filosofi. Det här är rätt tillfälle att visa upp det. Det började inte särskilt bra. När väskorna med renfällarna till montern inte var med på flyget växte nervositeten. Skulle det bli en mässa fylld av trassel? Men nej, på kvällen kom väskorna med renfällarna och montern kunde inredas utan problem. Förutom att vi lanserar oss själva internationellt så presenterar vi också sju nya glasögonmodeller i både acetat och metall. Det är första gången vi har med metallbågar i kollektionen och responsen har varit mycket bra, säger Emilia På Silmo var E&E Glasses förstärkta av säljaren Madelene Hansson (i mitten). RESPONSEN PÅ SILMO var Vi var här och rekade förra året. Det kändes rätt att ställa ut. Särskilt i The Village där de nya unga varumärkena finns. Många kan man verkligen inspireras av, säger Erik. Det är alltså första gången de ställer ut internationellt på optikmässa och intresset från Sydeuropa och Asien var bra. Möjligen blir det uppföljning med Mido eller Opti i vår, eller kanske Japan. Vi får se. Vi ska utvärdera hur det gick här först, säger Emilia. Första intrycket från Silmo? Roligt att vara här. Det är fascinerande att det är en så stor apparat. Vissa montrar är enorma. Samtidigt hittar kunderna till de företag som liksom vi har små montrar.