PROFILMANUAL. Riktlinjer för grafi sk produktion, informations- och presentationsmaterial

Transkript

1 PROFILMANUAL Riktlinjer för grafi sk produktion, informations- och presentationsmaterial

2 INNEHÅLL Vårt varumärke 3 Grafi ska riktlinjer Logotyp 4 Färger 5 Format och papper 6 Typsnitt 7 Ton och attityd Framtiden just nu 9 Body.Mind.Spirit. 10 Bildspråk 11 Exempelsamling 12 Den här manualen beskriver KFUK-KFUMs grafi ska profi l och uttryck. Den fi nns som pdf och skrivs ut från Där kan du också ladda ner olika logotyper samt vår kommunikationsplattform som komplement till profi lmanualen. Manualen är uppdaterad Kontakta informationsansvarig på KFUK-KFUM Sverige om du har frågor eller behöver vägledning: kommunikation@kfuk-kfum.se 3

3 VÅRT VARUMÄRKE Bilden av ett varumärke byggs av mottagarnas samlade intryck av en produkt, tjänst eller en organisation. Det gäller även KFUK-KFUM. Bilden av och uppfattningen om vår organisation byggs av våra mottagares samlade intryck av oss, dvs. alla som på något sätt förmedlar vår verksamhet. Eftersom vi vill ge ett samlat intryck är det viktigt att vi levererar ett samlat uttryck. Vi vill att omvärlden ska känna igen oss och våra bra idéer. Därför finns den här manualen. För att ge ett ramverk för hur vi ska se ut, uppträda och kännas. Läs den och använd den. En av våra starkaste tillgångar är mångfalden i vår verksamhet. Här finns någonting för alla. En annan tillgång är vår geografiska bredd. Vi finns överallt. Just därför är det mycket viktigt att vi uppträder under ett och samma KFUK-KFUM, under ett och samma varumärke, oavsett om vi representerar scouting, lägerverksamhet, körsång, idrott eller någonting annat. Och oavsett var i landet, i staden eller i kvarteret verksamheten befinner sig. Allt har till syfte att göra det enklare för våra befintliga och kommande medlemmar att identifiera sig med KFUK-KFUM. Därför rekommenderas att i största möjliga utsträckning arbeta med samma uttryck för vår gemensamma grund att erbjuda en bra verksamhet för barn och unga. Kärnvärde: Vi är världens största och äldsta ungdomsrörelse som skapar mening för stunden och framtiden. Positionering: Vi är den organisation i Sverige som är bäst på att genom meningsfull verksamhet engagera barn och unga för en bättre framtid. Huvudbudskap: Var med och skapa mening för stunden och framtiden! Devis: Framtiden just nu 4

4 GRAFISKA RIKTLINJER Logotyp Vår logotyp finns i färg och i svartvitt. Helst ska den röda och blå användas. Primär logotyp Primär logotyp med devis Logotypen bör ligga fritt och ha mycket luft omkring sig. En regel är att ha minst halva det blå bandet i avstånd till annat runt omkring. Försök att lägga logotypen mot vit bakgrund. Om logotypen läggs mot färgad bakgrund ska utrymmet inom triangeln vara genomskinligt, det vill säga ha samma färg som bakgrunden. 4-färg (cmyk-skala) 2-färg, pms-skala (Pantone) Sekundär logotyp 4-färg (cmyk-skala) 2-färg, pms-skala (Pantone) Logotypen får inte göras om eller byggas ihop med något annat. Genom att vara konsekventa i hela Sverige ökar vi igenkänningen markant, devistexten slipper visuell konkurrens och vi stärker vårt gemensamma varumärke. Undvik därför lokala eller verksamhetsanpassade tillägg som Idrott eller KFUM X-stad. Lägg istället sådan info vid sidan om, som underrubrik eller i löpande text. 1-färg, svart Exempel namn och logotyp på lokal nivå 1-färg, vit/negvänd 5

5 FORTS. GRAFISKA RIKTLINJER I marknadsföring använder vi en logotyp märkt med devisen - framtiden just nu. Beskrivning och riktlinjer för det finns på sida 9. För de föreningar som bara heter KFUM alt. KFUK finns en egen variant av logotypen. Huvudsaken är att logotyperna ser likadana ut och att vårt gemensamma budskap förmedlas. Primär logotyp med devis (KFUM) 4-färg (cmyk-skala) 2-färg, pms-skala (Pantone) Primär logotyp för KFUM 4-färg (cmyk-skala) 2-färg, pms-skala (Pantone) För scouter i KFUK-KFUM kan logotypen i vissa fall kombineras med scouternas symbol. Riktlinjer kring detta finns i särskilt material om kommunikation från Scoutförbundet. Exempel på applicering av logotyp Är du osäker på hur vår logotyp ska användas och behandlas, kontakta informationsansvarig på KFUK-KFUM Sverige. 6

6 FORTS. GRAFISKA RIKTLINJER Färger Våra huvudfärger är rött, blått, vitt och svart. När vi mot vit bakgrund skriver med röda och blå rubriker, eller när vi använder dekorelement i samma färger, får vi ett uttryck som ger tydliga signaler och är lätt att känna igen. Den vita bakgrunden är viktig och bör inte ersättas av färgade bakgrunder. Som komplementfärger använder vi nyanser av grönt, blått, brunt och grått (se förslag). Dessa används företrädesvis till collage och/eller färgplattor som behövs i layout, till exempel för faktarutor. Komplementfärgerna gör att layouten känns mer levande. Primära färger Röd Dekortryck: Pantone (PMS) färgstryck (CMYK): Cyan, C 0% Magenta, M 100% Yellow, Y 90% Svart, K 0% Blå Dekortryck: Pantone (PMS) färgstryck (CMYK): Cyan, C 100% Magenta, M 70% Yellow, Y 0% Svart, K 10% Svart Sekundära färger komplementfärger. Nyanser som fi nns i närliggande bilder. Vit Nyanser av grönt Nyanser av blått Nyanser av brunt Grå % svart 6

7 FORTS. GRAFISKA RIKTLINJER Typsnitt Vi använder två olika typsnitt Gill Sans och Garamond. Gill Sans Regular och Light används till rubriker och kortare texter som broschyr- och annonstexter, ingresser och bildtexter. Gill Sans är lätt att läsa men passar inte för längre texter (brödtexter) i dokument. Undvik Gill Sans Bold i rubrik- och textsättningar eftersom den ger ett lite klumpigt intryck. (Observera att skärningen av typsnittet kräver noggrannhet vad gäller rum mellan bokstäverna.) Aa Aa Aa Gill Sans Regular Gill Sans Light Gill Sans Bold Aa Aa Aa Adobe Garamond Regular Adobe Garamond Bold Adobe Garamond Italic Garamond, helst Adobe Garamond, används till längre brödtexter. Adobe Garamond är mycket lättläst. Gill Sans och Garamond finns i olika skärningar (versioner). Samtliga är tillåtna att använda. 7

8 FORTS. GRAFISKA RIKTLINJER Format och papper Även genom att vara konsekvent i val av format till trycksaker kan vi påverka igenkänning och intryck. Till trycksaker används företrädesvis liggande eller kvadratiska format. Till stående trycksaker används företrädesvis smalare format, till exempel A65. För ytterligare särskiljning kan det vara bra att skära de stående och liggande materialen något i över- respektive underkant. Liggande format, t ex 210 x 120 mm Kvadratiskt format, t ex 210 x 210 mm Använd alltid miljövänligt papper. Ett obestruket papper ger ofta en känsla av kvalitet och äkthet och är därför att föredra. Ett obestruket papper ger ofta också mer rättvisa åt enkla bilder. För egenproducerat material utskrivet på egen skrivare går det bra att välja befintligt papper i A4-format. Stående format, t ex 200 x 290 mm 8

9 TON OCH ATTITYD Devis: Framtiden just nu För att förenkla för våra mottagare att göra rätt associationer förstärker vi vår logotyp med ett uttryck som sammanfattar vår verksamhet och inställning: Framtiden just nu. Denna devis används tillsammans med logotypen på allt marknadsföringsmaterial. Framtiden just nu beskriver vår idé om meningsfull ungdomsverksamhet. Framtiden just nu bygger på vårt kärnvärde att skapa mening för stunden och framtiden. Framtiden just nu handlar om barn och unga, utan att använda just dessa ord. Framtiden just nu förenar samtliga verksamheter och förbund inom KFUK-KFUM. 9

10 FORTS. TON OCH ATTITYD Devis: Framtiden just nu Devisen kan ligga till höger eller till vänster beroende på var logotypen placeras. En grundregel kan vara att välja den vänsterställda när logotypen placeras nere till höger och motsvarande den högerställda när logotypen placeras uppe till vänster. Exempel på när devisen är placerad till höger resp. vänster Storleken på devisen i förhållande till logotypen är fast (se bilder). I undantagsfall kan storleksförhållandet ändras. Vid behov av detta, kontakta informationsansvarig på KFUK-KFUM Sverige. De logotyper som finns för nerladdning på hemsidan (med och utan devis) är de som får användas. Exempeltext Det är nu våra barn och unga växer upp. Det är nu, just nu, de formar sina åsikter, bygger sina värderingar och skaffar de attityder de bär med sig livet ut. Och det är nu, just idag, som vi tillsammans med våra barn kan påverka deras liv inför morgondagen och framtiden. Välkommen till framtiden. Just nu. 10

11 FORTS. TON OCH ATTITYD Body. Mind. Spirit. Vår devis Framtiden just nu ska finnas på allt marknadsföringsmaterial. Dess innebörd är viktig framför allt gentemot vuxna och de som ännu inte är aktiva medlemmar. När vi kommunicerar med befintliga medlemmar, våra barn och unga, ska vi också använda oss av uttrycket Body- MindSpirit. Uttrycket är kopplat till våra olika verksamheter och beskriver det som förenar dem. BodyMindSpirit står för helheten, vår filosofi och vår attityd, vårt sätt att göra det på. BodyMindSpirit står för den något ogripbara känslan, livet och lusten. Därför är det viktigt att dess grafiska uttryck tillåts variera över tid och gentemot olika målgrupper. Att komplettera devisen med BodyMindSpirit går även bra i externa sammanhang, där i första hand unga är målgrupp. 11

12 FORTS. TON OCH ATTITYD Body. Mind. Spirit. BodyMindSpirit ska framför allt användas visuellt. När vi pratar och skriver används hellre de svenska orden kropp, själ och ande. BodyMindSpirit bör inte delas upp eftersom det viktigaste budskapet är just helheten. Exempeltext: KFUK-KFUM har en enkel idé: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan må bra och utvecklas. Och vi har en lika enkel grundfilosofi: Vi tror att alla människor, inte minst unga, har behov av fysisk aktivitet, intellektuell stimulans och tid för reflektion för att kunna utvecklas och må bra. Vår symboliserar dessa tre byggstenar kropp, själ och ande. Den ena är inte viktigare än den andra. Tillsammans bildar de en helhet. Precis som vi människor. 12

13 FORTS. TON OCH ATTITYD Bildspråk Nära och beskuret Ett sätt att profilera verksamheten i bilder är att genomgående använda porträtt- och rörelsebilder på barn och unga, i närbild och beskurna. Det nära och personliga ger tydliga signaler om vad vi värdesätter allra högst. Att komma nära genom att beskära bilder är också bra för att skapa en egen identitet hos inköpta bilder. Ytterligare ett sätt att göra bilderna personliga är att frilägga porträtten mot vit bakgrund. Välj gärna dokumentära bilder från verksamheten som förmedlar de känslor och stämningar vi vill och kan stå för. Undvik bilder som känns allt för arrangerade. Bildkvalitet En publicerad bild ska hålla god och tryckduglig kvalitet. Att använda lågupplösta bilder till tryck ger ett oprofessionellt intryck och bör undvikas. 13

14 FORTS. TON OCH ATTITYD Collageform Att sätta bilder i collage är ett bra komplement till de lite mer personliga porträttbilderna. En fördel med collage är att kunna använda bilder som inte fungerar i större format och/eller bilder som inte är tillräckligt bra för att fungera själva. Collageformen ger också signaler om mångfalden i vår verksamhet. Fotopolicy Vid fotograferingstillfället ska alltid de personer som kommer vara med på bilden tillfrågas och lämna sitt godkännande. Om en person inte vill vara med eller har önskemål om att bilden inte ska visas i specifika sammanhang ska detta respekteras. I offentlig miljö kan bilden tas på personer som inte lämnat sitt godkännande men bara i de fall där personerna på bilden inte kan identifieras. För att använda bilder på barn under 15 år krävs deras och målsmans godkännande. 13

15 FORTS. TON OCH ATTITYD Upphovsrätt Personen som har tagit ett foto har upphovsrätt till bilden enligt svensk lag. För foton som är tagna av anställda eller ideella i syftet att publicera bilderna för KFUK-KFUMs räkning har vi rätt att nyttja bilderna fritt. För foton tagna i privat regi av anställd eller ideell ska fotografen tillfrågas och lämna sitt godkännande till publicering av bilder. Vid dessa tillfällen bör fotografens namn nämnas i anknytning till platsen där fotografiet publiceras. Fotografen har rätt att i överenskommelse med oss bestämma inom vilka medier fotot ska publiceras. För bilder som tagits av annan person eller bilder som hämtats från Internet gäller regler enligt upphovsrättslagen. 14

16 EXEMPELSAMLING Framsida och uppslag insamlingsbroschyr Rollups Låta bokstäver och text bli bilder Tröjtryck Uppslag kommunikationsplattform Exempel på att använda färgplattor för att lyfta ett budskap. Exempel på beskurna bilder att komma nära. 14