PROFILMANUAL GILTIG FR.O.M XR PROFILMANUAL 3.0

Transkript

1 PROFILMANUAL GILTIG FR.O.M

2 DU FÅR ALDRIG EN ANDRA CHANS ATT GÖRA ETT FÖRSTA INTRYCK 2

3 INNEHÅLL XR:S VARUMÄRKE FÖRORD 4 INLEDNING 5 GRAFISK PROFIL LOGOTYPE 6 TYPSNITT 7 FÄRGER 8 DESIGNELEMENT 9 TRYCKSAKER 10 SKYLTAR M.M. 11 PROFILERING FORDON TUNGA FORDON 12 BYGGNATIONER 15 MINDRE FORDON 17 KLÄDER ARBETSKLÄDER 19 KONTAKTUPPGIFTER LEVERANTÖRER M.M. 20 3

4 XR:S VARUMÄRKE FÖRORD» EN UPPDATERAD profilmanual har tagits fram för XRkoncernen. Denna manual är ett verktyg för att bygga och utveckla vårt gemensamma varumärke - XR. Varumärket är det som utmärker oss och skapar en igenkänning hos våra kunder. XR koncernen erbjuder idag flexibla kundlösningar med hög kvalitet inom transport, anläggningstjänster och miljöhantering med Norden som marknad och Skaraborg som utgångspunkt. En omfattande verksamhet med ett stort antal intressenter. För att visa vår styrka och attraktionskraft är det därför viktigt med ett väl synligt och enhetligt ansikte utåt. Genom att använda oss av en distinkt profil stärker vi den gemensamma identiteten och helhetssynen. Det ska vara lätt för varje individ i vårt breda kontaktnät att uppfatta vem som är avsändaren i alla de tjänster och produkter vi levererar. Vår vision är att vi ska vara den ledande leverantören av de tjänster och produkter vi erbjuder. Vi ska vara våra kunders och medarbetares första val. Koncernens värderingar och gemensamma förhållningssätt, utgör kompassen på vår resa. Det ska förmedla stoltheten vi känner i vårt dagliga arbete tillsammans bygger vi varumärket XR. 4

5 XR:S VARUMÄRKE INLEDNING ETT STARKT VARUMÄRKE ANSVARET LIGGER HOS ALLA Varumärket XR, kännetecknas som ett modernt transportoch logistikföretag som erbjuder marknaden flexibla kundlösningar med hög kvalitet. Alla vi som verkar inom XR koncernen är viktiga bärare av verksamhetens varumärke. Den positiva känslan som vi förväntar oss att våra kunder skall känna, den förmedlas och sprids av transportörer och medarbetare. Genom att vi lever och utstrålar koncernens gemensamma värderingar stärks känslan i varumärket XR. Det visuella intrycket förtydligas genom en grafisk profil, en logga, ett igenkänningsmärke ett XR! Alla inom XR har ett ansvar för varumärkets värde. Genom ett starkt varumärke kommer vi att trygga vår framtid. Denna manual har tagits fram för att stödja och stärka arbetet med att hantera det visuella uttrycksmedlet i vårt varumärke vår grafiska profil. Tillsammans är vi ambassadörer för varumärket XR! PROFIL Vår visuella profil har utformats för att ge ett affärsmässigt och seriöst intryck i alla avseenden samtidigt som vi sticker ut från mängden. Reglerna i denna manual ger svar på de frågor som kan uppkomma. Uppstår minsta tvekan om vad som gäller kontakta profilansvarig! FULLPROFILERING Vid fullprofilering av våra resurser har vi i manualen satt ett antal krav gällande färg, design, takskylt, stänkskydd samt logotyper. Manualen ger dock ett visst utrymme för er som är anslutna transportörer och som väljer att fullprofilera era fordonskombinationer. För fordonskombinationer som profileras fullt ut enligt denna manual utgår en engångsersättning till åkeriet. Ersättning utgår för fordon under 3,5 ton totalvikt med kr ex moms. Ersättning utgår för fordonskombinationer över 3,5 ton (bil eller bil + släp) med kr ex moms. Observera att ersättning utbetalas först sedan profilansvarig godkänt utförandet (via personlig visning eller mailade bilder). Utförs profileringen felaktigt utgår ingen ersättning! SKALLKRAV - FORDON Profilering med takskylt samt stänkskydd bak skall finnas på samtliga enheter i en fordonskombination, en förutsättning för en leverantör med transportöravtal. Det gäller alla fordon gamla som nya. Se avsnitt *PROFILERING FORDON. FRIVILLIG PROFILERING Vid en eventuell frivillig profilering av XR logga på lastbärare eller annan del av fordon. ej fullprofilering, skall logga och placering följa de regler som gäller fullprofilering. UTRANGERING/FÖRSÄLJNING AV XR PROFILERADE FORDON Vårt varumärke är vår viktigaste tillgång. Det är av största vikt då ett XR- profilerat fordon säljs att det avidentifieras. Det innebär att alla XR- logotyper (lackade, tejpade, på stänk-skydd, takskyltar etc.) skall tas bort. OBS! I det fall detta ej görs kommer en sanktionsavgift på :- att tas ut av transportören! ARBETSKLÄDER Som ambassadör för XR skall alla som representerar XR vara iklädda XR:s profilkläder. Se avsnitt *KLÄDER. 5

6 GRAFISK PROFIL LOGOTYP HUVUDLOGOTYP SVART/VIT DETTA ÄR XR:S HUVUDLOGOTYP. FÄRGER: XR ORANGE, XR LJUSGRÅ, XR SVART. FRI YTA RUNT LOGOTYPEN SKA ALLTID VARA TJOCKLEKEN PÅ BOKSTAVEN R X 1,5. ANVÄNDS ENDAST NÄR FÄRGTRYCK INTE ÄR MÖJLIGT. ALTERNATIV LOGOTYP HORISONTELL ANVÄNDS PÅ FORDONS HYTTSIDA OCH BYGGNATIONER. OBS! VID ANVÄNDNING I ANDRA SAMMANHANG KRÄVS ETT GODKÄNNANDE AV PROFILANSVARIG. ANVÄNDS PÅ TAKSKYLTAR OCH LÅNGA STÄNKSKYDD. OBS! VID ANVÄNDNING I ANDRA SAMMANHANG KRÄVS ETT GODKÄNNANDE AV PROFILANSVARIG. VÅR IDENTITET Vår logtyp är en viktig del av XR:s grafiska profil. Den visualiserar och kännertecknar hela vår organisation och vår historia. Namnet står för före detta [ex] Skaraborg (R) en hyllning till våra gemensamma rötter, som har fått en utpräglat modern form för att understryka vår framtidsinriktade professionalism. I första hand används vår HUVUDLOGOTYP, där XR alltid är placerat på XR Svart -bakgrund. På takskyltar (se avsnitt *Fordons profilering) används alltid HORISONTELL. ALTERNATIV LOGOTYP används på fordonets hyttsida, samt byggnationer (se avnitt i *Fordonsprofilering). OBS! Vid användning av "Alternativ logotyp" i andra sammanhang krävs alltid ett godkännande av profilansvarig. SVART/VIT används endast då färgtryck inte är möjlig. Dotterbolagens logotyper innefattas av samma regler som koncernlogotypen. 6

7 GRAFISK PROFIL TYPSNITT ATT HÅLLA STILEN Våra profiltypsnitt, Stainless-familjen (ska finnas installerade på minst en dator på varje XR-kontor), är utvalda för att förstärka det affärsmässiga intrycket, med en kraftfullt mekanisk men ändå elegant känsla. Skall användas i trycksaker. För internkommunikation och Microsoft Office-dokument får Calibri Bold respektive Calibri Regular användas. För webb (text på hemsida etc.) får Arial Bold och Arial Regular användas. Typsnitt utöver de ovannämnda får normalt inte användas. PROFILTYPSNITT ANVÄNDS I TRYCK STAINLESS BOLD RUBRIKER I TRYCK AaBbCc 123 STAINLESS REGULAR UNDERRUBRIKER, SPECIALTILLÄMPNINGAR I TRYCK AaBbCc 123 STAINLESS LIGHT SLOGAN, ADRESSER, TABELLER, FAKTATEXT I TRYCK AaBbCc 123 HELV.LIGHT BRÖDTEXT I TRYCK AaBbCc 123 EXEMPEL Rubrik Rubrik TYPSNITT FÖR BREV, INTERNKOMMUNIKATION OCH I MICROSOFT OFFICE-DOKUMENT CALIBRI BOLD RUBIRKER AaBbCc 123 CALIBRI REGULAR BRÖDTEXT AaBbCc 123 Rubrik TYPSNITT FÖR WEBB TRYCKT MATERIAL / MS OFFICE / WEBB STAINLESS BOLD / CALIBRI BOLD / ARIAL BOLD RUBRIKER I FÄRGEN "XR TEAM" ARIAL BOLD RUBIRKER AaBbCc 123 ARIAL REGULAR BRÖDTEXT AaBbCc 123 7

8 FÄRGFAKTA GRAFISK PROFIL FÄRGER PMS: Specialblandad kulör för enfärgstryck, t ex på skyltar, kläder, flaggor etc. C betecknar färg för bestruket papper, U färg för obestruket papper. RAL: Standardiserade koder för lackfärg. CMYK: Fyrfärgsseparation (Cyan / Magenta / Yellow / Black), används i allt slags konventionellt tryck. RGB: För skärmbruk (Röd / Grön / Blå), används för att definiera färger i vissa webbsammanhang. HTML: Färgkod för webbprogrammering. STARKA SIGNALER En kombination av färger kan, när en stark profil väl fått fäste i allmänhetens medvetande, förmedla ett företags identitet utan att man ens behöver visa logotypen. Våra huvudfärger är orange, svart och ljusgrått/silver där fordon i företrädesvis silver eller vitt tillsammans med svart skapar en sober känsla och starka kontraster, medan orange ska användas med försiktighet som en extra krydda. Våra accentfärger används endast som komplement i tex konturer och främst på trycksaker och på webben. Accentfärgerna kan användas som alternativ logotypfärg för transportörens egna logotyp på hyttsida. HUVUDFÄRGER XR SVART LOGOTYPFÄRG, SVART DEKORBAND XR ORANGE LOGOTYPFÄRG, ACCENTFÄRG XR LJUSGRÅ LOGOTYPFÄRG XR GRÅ70 ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG XR GRÅ45 CONTAINERFÄRG, ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG PMS BLACK C / BLACK U 3M-FOLIE / RAL 9005 CMYK RGB HTML PMS 158 C / 158 U 3M-FOLIE RAL 2008 CMYK RGB HTML D47612 PMS 420 C / 427 U 3M-FOLIE RAL 7047 CMYK RGB HTML D3D3D3 PMS COOLGREY 11 C / 11 U 3M-FOLIE RAL 7015 CMYK RGB HTML PMS 430 C / 430 U 3M-FOLIE RAL 7046 CMYK RGB HTML 9B9B9D VOLVO MILLENNIUM SILVER 2001 För nya Volvo och omlackering av hytter på befintliga fordon. OBS! Metallic SCANIA ARCTIC SILVER 2575 AC För nya Scania. OBS! Metallic VIT RESP. TILLVERKARE Gäller olika tillverkare. Budgetalternativ till silver. OBS! Ej Metallic CHASSIGRÅ FRÅN RESP BILTILLVERKARE Accepteras som chassifärg. XR ORANGE SPECIAL Specialanpassad logotypefärg endast för ljuslådor 3M-FOLIE ACCENTFÄRGER XR FLEX ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG PMS 376 C / 376 U CMYK RGB HTML 57AB27 XR RESPECT ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG PMS MAGENTA C / MAGENTA U CMYK RGB HTML E2007A XR COMMITMENT ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG PMS 2622 C / 2622 U CMYK RGB HTML 6D1E68 XR TEAM ALTERNATIV LOGOTYPFÄRG PMS 7459 C / 632 U CMYK RGB HTML 1691BE 8

9 GRAFISK PROFIL DESIGNELEMENT FÖRSTÄRKER IDENTITETEN DISKRETA DETALJER För att förstärka vårt visuella intryck har grafiska designelement tagits fram: DISKRETA DETALJER som en solid logotyp och ett pilmönster. Den solida logotypen används som en form av "vattenstämpel" men får aldrig ersätta vår HUVUDLOGOTYP. Pilmönstret symboliserar rörelse och målmedveten riktning. Båda detaljerna skall används restriktivt och diskret. SOLID LJUSGRÅ LOGOTYP. ANVÄNDS I OLIKA DOKU- MENT SOM EN FORM AV "VATTENSTÄMPEL". ORANGE ACCENT i form av ett orange band placeras på brevpapper, kuvert, visitkort m.m. men även på stötfångare. Detta band förstärker vår logotyp och ger en tydlig inramning. ACCENTRING färgglatt designelement för att förstärka ett budskap eller som plats för förklarande symbol. Skall användas restriktivt och endast i våra profil- och accentfärger. DISKRET PILMÖNSTER I LJUSGRÅTT. ORANGE ACCENT SOM KRYDDA! HORISONTELLT BAND ANVÄNDS PÅ TRYCKSAKER (SE SIDAN 10). MEN ÄVEN PÅ STÖTFÅNGARE. VERTIKAL LINJE ANVÄNDS FÖR DOKUMENT GJORDA I MS OFFICE (BREV, POWERPOINTS ETC.) OCH I DOKUMENT FÖR UTSKRIFT PÅ KONTORSSKRIVARE. ANVÄNDNINGSEXEMPEL ACCENTRINGAR - ANVÄNDS FÖR ATT FÖRSTÄRKA ETT BUDSKAP ELLER SOM PLATS FÖR FÖRKLARANDE SYMBOLER. SLOGAN SATT I PROFILTYPSNITTET STAINLESS LIGHT, PLACERAD I ACCENTRING I FÄRGEN "XR TEAM". 9

10 GRAFISK PROFIL TRYCKSAKER Namn Efternamn Titel XR Bolagen AB Postadress: Postadress 1, SE-XXX XX Staden Besöksadress: Besöksadress 1, Staden Tel:+46(0) XX XX Mobil: +46(0)XX XXX XX XX e-post: RÄTT KORRESPONDENS Vår tydliga grafiska profil skall även synas i vår kommunikation med utomstående. Visitkort, anteckningsblock, brevpapper och kuvert talar sitt tydliga XR-språk. På brevpapper, kuvert, visitkort och små anteckningsblock placeras logotyp utfallande i överkant till vänster med god marginal till papprets kant. Det orangea horisontella bandet placeras utfallande i papprets underkant. Detta gäller endast de trycksaker som beställs på tryckeri. Mallar till brevpapper, kuvert m.m. finns på företagets server. Övriga trycksaker framställs och beställs av profilansvarig/ kommunikatör, enligt gällande grafisk profil. 10

11 GRAFISK PROFIL SKYLTAR HÄR SKYLTAR VI MED DET På skyltar används alltid HUVUDLOGOTYPEN, endast i vissa undantagsfall kan dotterbolagens logotyper användas. Om fasad eller bakgrunden är mörkgrå eller svart kan [XR] friläggas och monteras direkt mot bakgrunden. Annars utförs skylten i XR:s profilfärger svart, orange och ljusgrått. Större byggnader, anläggningar, terminaler etc., bör ha stora och väl synliga väggskyltar. Markplacerade skyltar utförs i svart plåt med upphängning i ljusgrått, naturellt galvat eller silvermetallic. Tänk alltid på synligheten och ändamålet med skylten! HUVUDLOGOTYP ANDVÄNDS FÖR SKYLTAR OCH FLAGGOR VID KONTORSBYGGNADER OCH ANLÄGGNINGAR. OBS! DOTTERBOLAGENS LOGOTYPER FÅR ENDAST ANVÄNDAS I SAMRÅD MED PROFILANSVARIG. Flaggor utanför våra anläggningar bör vara i liggande utförande för att passa de flesta flaggstänger. Alla skyltar och flaggor framställs och beställs av profilansvarig/kommunikatör. EX. FASADSKYLT OCH FLAGGA, KONTORSBYGGNAD 11

12 PROFILERING FORDON TUNGA FORDON EX. VOLVO OLIKA MODELLER I SILVERMETALLIC HYTT FRAMIFRÅN Framifrån ska alltid enbart XR:s logotyp synas på takskylt. Logotypen ska vara den horisontella varianten (se sid. 6), fylla upp tillgänglig skylt-yta och normalt vara minst 100 cm bred. Om vissa omständigheter gör att normal skylt inte får plats, t.ex. fasta ljusarmaturer, kan en mindre variant användas (se bild Scanias olika modeller ). Skylt kan vid utrymmesbrist även monteras på solskydd och/eller vindruta - sikten får ej skymmas! EX. SCANIAMODELL I VITT Hytter beställs i resp. tillverkares variant av ljus, neutral silvermetallic (ex Volvo Millenium Silver, Scania Arctic Silver) alternativt vit. Chassi ska vara i resp. tillverkares "Chassigrå"/mörkgrå. s Åkerinamn AB Stötfångarens nedersta del (8 10 cm höjd eller mot naturliga begränsningslinjer) lackeras eller stripas i XR-orange. EX. SCANIA OLIKA MODELLER I SILVERMETALLIC 12

13 PROFILERING FORDON TUNGA FORDON HYTTSIDA XR LOGOTYP TRANSPORTÖRENS EGNA LOGOTYPE HYTTSIDA Hyttsidan kan profileras med XR LOGOTYP och/eller med TRANSPORTÖRENS EGNA LOGOTYP. XR LOGOTYPEN ska vara placerad snett nedanför handtaget i framkant på dörren. TRANSPORTÖRENS EGNA LOGOTYP skall vara placerad inom rödmarkerat område. Den egna logotypen ska göras i de färger som ingår i vår grafiska profil (se avsnitt *FÄRGER). TRANSPORTÖRENS EGNA LOGOTYP (motivlack) får inte ha sexistiskt ursprung, anspelning eller annat stötande motiv. 13

14 PROFILERING FORDON TUNGA FORDON SYNLIGT BAKÅT Alla sidor på fordonet exponeras på något sätt. Baktill ska fordonet profileras med ALTERNATIV LOGOTYP på den övre tredjedelen av skåpet. XR-stänkskydd skall finnas baktill. I första hand heltäckande med HORISONTELL logotyp. Där sådant inte kan monteras ska stänkskydd med HUVUDLOGOTYP användas. Olika sorters stänkskydd finns att hämta på kontoren. TUNGA FORDON - BAK ALTERNATIV LOGOTYP BAK PÅ BYGGNATION EXEMPEL PÅ KORT OCH LÅNGT STÄNKSKYDD 14

15 PROFILERING FORDON BYGGNATIONER HÄR KOMMER XR Skåp ska vara målade i vitt och profileras med ALTERNATIV LOGOTYP upptill/baktill på båda sidor av skåpet. Måtten på logotyperna bestäms av storleken på skåpet med den största bredd på 210 cm. BYGGNATIONER EX. LIFTDUMPER MED SILVERHYTT, MÖRKGRÅTT CHASSI OCH GRÅ CONTAINER Skåp och kapell ska vara färgsatta i grått, silver eller vitt. Bulkfordon i vitt eller silver. OBS! Inga andra färger, dekormönster, motivlacker, figurer etc får förekomma på byggnationer i samband med XR-profilen XR.NU EX. SKÅP OCH KAPELL MED VIT- ALT. SILVERHYTT EX. BULK/TANK 15

16 PROFILERING FORDON BYGGNATIONER PÅBYGGNADER CONTAINER VISA VAR VI KOMMER IFRÅN XR.NU Containrar och lösflak är tydliga budbärare. Vanligtvis står de utplacerade hos kund. Här är det mycket viktigt att visa vart de kommer ifrån XR. Containrar lackas i "XR Grå45" och förses med HUVUDLOGOTYP. Storlek på den svarta ytan anpassas till containerns förstyvningar, så att logotypen sitter skyddad mot slitage i möjligaste mån XR.NU Containrar förses även med telefonnummer och webbadress på den svarta folien, för tydlig kommunikation och service. På större lösflak placeras logotyp upp i det bakre hörnet i enhetlighet med andra byggnationer. LASTVÄXLARFLAK XR.NU MILJÖCONTAINER 16

17 PROFILERING FORDON MINDRE FORDON TYDLIGA BUDBÄRARE Fordon beställs i respektive tillverkares variant av ljus metallic eller vitt. För mindre arbetsfordon tillämpas en förenklad dekor framtill på bilen. Sidan profileras likvärdigt med tyngre fordon, dvs. ALTERNATIV LOGOTYP placerat upptill och bakåt på skåpet samt en mindre logotyp nedtill på dörren. Framtill ska om möjligt HORISONTELL logotyp placeras likt en takskylt. ALTERNATIV LOGOTYP ska visas bakåt; stänkskydd krävs ej för mindre fordon. PICKUPER, BUDBILAR, MINIBUSSAR ETC. 17

18 PROFILERING FORDON MINDRE FORDON MINDRE FORDON - POOLBIL/TJÄNSTEBIL (EJ ARBETSFORDON) DISKRET PROFILERING Det är inte alltid lämpligt att en företagsbil är fullt profilerad. Här ska bilen profileras diskret med ALTERNATIV LOGOTYP. På registreringsskylten, i bak längs kantlisten, skall HORISONTELL logotyp placeras (se liten bild). Poolbilar ska profileras likadant av praktiska skäl då föredetta tjänstebilar som bytts ut eventuellt används som poolbilar att tillhandahålla på kontoren. HORISONTELL LOGOTYPE LÄNGS KANTLISTEN PÅ REGISTRERINGSSKYLTEN I BAK. 18

19 KLÄDER ARBETSKLÄDER PROFESSIONELLT INTRYCK En prydlig klädsel är en viktig del av en stark profil som är ämnad att ge ett professionellt och seriöst intryck. Ett brett sortiment av ändamålsenliga arbets- och profilkläder med vår logotype finns därför framtaget. Profilerade varselplagg som uppfyller aktuella lagkrav finns att köpa på Grolls (Skövde, Falköping) eller Rydéns (Lidköping). Vid köp hos annan leverantör finns XR logotypen att hämta på xr.nu/om-xr/press/ ARBETSKLÄDER SE FULLKOMLIGT SORTIMENT PÅ GROLLS.NU ELLER WORK.RYDENS.NU 19

20 KONTAKTUPPGIFTER ANSVARIGA & LEVERANTÖRER profilansvarig xr JOHAN HEDIHN TITEL: KONCERN VD TEL huvudleverantör dekor UTSKRIFTEN SIDVALLSGATAN 5, FALKÖPING TEL: underleverantör dekor IDÈ-REKLAM RATTVÄGEN 6, SKÖVDE TEL: SKYLTOTRYCK VERKSTADSGATAN 8, MARIESTAD TEL: SOLIDREKLAM JUNGMANSGATAN 18, LIDKÖPING TEL: leverantör arbetskläder GROLLS YRKESBUTIKER KYLARVÄGEN 7, SKÖVDE TEL: RYDÉNS WORKWEAR STENGATAN 11, LIDKÖPING TEL: