GymnasieBarometern Våren 2011

GymnasieBarometern Våren 2011

Inledande ord VD:n har ordet Hej, Trots ökad konkurrens under detta halvår så har Gymnasium.se stärkt sin position inom marknadsföring av gymnasieutbildning i Sverige. Vi har också vuxit med två nya medarbetare vilket innebär att vi är sex personer som arbetar enkom med Gymnasium.se (ca 100 st totalt inom Studentum koncernen). Sammanfattningsvis så har vi ökat trafiken med 37 % samt antalet intresseanmälningar med 48 % under det första halvåret av 2011. Vår ambition är att vara er viktigaste partner när det gäller marknadsföring av era program mot blivande elever. Under våren 2011 har vi arbetat närmare våra kunder för att skapa ökad förståelse kring vad som är viktigt för er. Detta arbetssätt, en tät dialog och det personliga mötet, är något vi kommer att satsa mycket på framöver. Vårens största nyhet är att vi inlett ett samarbete med Högskoleverket som innebär att Studentum är teknisk leverantör bakom söktjänsten Studera.nu. Att högskoleverket väljer Studentum som leverantör ser vi som en bekräftelse på att vår tekniska plattform håller den högsta standarden på marknaden. Vi är väldigt stolta och ser mycket fram emot detta långsiktiga samarbete med Högskoleverket. Vårt huvudfokus kommer alltid vara att hjälpa er att rekrytera elever och vi tar som vanligt gärna emot era synpunkter på hur vi kan bli bättre. Trevlig höst och lycka till! Vänliga hälsningar Innehållsförteckning 3 Besökarna januari - juni 2011 Besökarnas geografiska fördelning Köns- och åldersfördelning Besöksstatistik Sidvisningar Besökarbeteende 9 Intresseanmälningar januari - juni 2011 Statistik över intresseanmälningar Uppföljningsmail på intresseanmälningar 11 Få fler intresseanmälningar! Få ut mer av er marknadsföring hos oss 12 Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av gymnasieprogram Visningar av huvudkategorier Visningar av program och kategorier 17 Utveckling av Gymnasium.se Fredrik Söderlindh VD och Grundare Studentum AB Nyheter på Gymnasium.se våren 2011 Nyheter från Studentum AB 19 Tack från Gymnasium.se GymnasieBarometern är en halvårsrapport om utbildningsmarknaden gjord av Gymnasium.se för att identifiera vilka utbildningsområden som är populära samt för att se trender och nyheter inom branschen. Syftet med GymnasieBarometern är att ge skolor och utbildningsanordnare ett informationsunderlag som kan hjälpa dem i deras kommunikation med blivande elever. Statistiken är insamlad från de 466 751 besökare som aktivt har sökt gymnasieutbildning via Gymnasium.se under januari till till juni 2011. Gymnasium.se ingår i koncernen Studentum Group som är verksam i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Nederländerna, Tyskland, Storbritannien och på den globala utbildningsmarknaden. Vår vision är att hjälpa alla i hela världen att hitta sin utbildning!

Besökarna januari-juni 2011 Besökarnas geografiska fördelning Statistiken i GymnasieBarometern är baserad på de över 430 000 besök som gjorts på Gymnasium.se:s nätverk under våren. Nätverket bestod under januari till juni 2011 av Gymnasium.se, systersajten Riksintag.se, vår nya systersajt Yrkesprogram.se samt våra satellitsidor. Vårens besök resulterade i intresseanmälningar på olika gymnasieprogram, nya bloggar, recensioner av skolor, inlägg i våra forumtrådar med mera. Genom alla våra funktioner på sajten samlar vi in information om besökarna som hjälper oss att se trender i utbildningsvärlden. All statistik som presenteras i GymnasieBarometern är hämtad från Google Analytics, Webtrends och vår egen databas. Siffrorna utgör alltså endast de trender vi kan utvinna ur besökarbeteendet på Gymnasium.se. I faktarutan nere till höger ser du några av höjdpunkterna för Gymnasium.se från våren 2011. Majoriteten av våra besökare kommer in via sökmotorer och då först och främst Google. Gymnasium.se:s besökare är jämt fördelade över hela landet med en majoritet från större städer. Kartan nedan visar hur våra användare är geografiskt spridda. Tydligt är att majoriteten av våra besökare kommer från större städer så som Stockholm, Göteborg, Malmö, Uppsala med flera. De 20 svenska städerna som har sänt mest trafik Stad Andel besökare i % Stockholm 26,1 % Göteborg 9,4 % Malmö 6,3 % Bromma 2,7 % Solna 2,4 % Uppsala 2,4 % Västerås 2,0 % Helsingborg 1,9 % Örebro 1,7 % Linköping 1,7 % Norrköping 1,5 % Lund 1,4 % Hägersten 1,2 % Skövde 1,2 % Borlänge 1,1 % Karlstad 1,1 % Umeå 1,1 % Jönköping 1,0 % Sundsvall 1,0 % Borås 1,0 % Snabba fakta våren 2011 Totalt antal besök 430 788 Totalt antal sidvisningar 1 774 679 Totalt antal intresseanmälningar 3 908 Genomsnittstid 00:02:53 Andel nya besök 68 % Genomsnitt besökta sidor 4 st www.gymnasium.se 3 3

Besökarna januari-juni 2011 Köns- och åldersfördelning Diagrammet till höger visar att det är fler flickor än pojkar som besöker och använder sig av Gymnasium.se. I jämförelse med våren 2010 har andelen pojkar sjunkit med 2 %. En förklaring till detta kan vara att flickor idag använder internet mer och mer än tidigare och håller på att gå om pojkarna enligt en artikel publicerad från World Internet Institute*. World Internet Institute menar att flickor är mer aktiva än pojkar i de sociala nätverken medan pojkar främst använder internet för att spela spel. Könsfördelning Den vanligaste åldern för Gymnasium.se:s besökare under hösten 2010 var 15 år, oavsett kön. Det här visar att våra besökare är i samma ålder som elever som går sista året på högstadiet. Högstadieelever tillhör vår främsta målgrupp. Vi har även en liten andel av äldre besökare om man ser till staplarna till vänster. Troligen är en del av dessa redan nuvarande gymnasieelever som går in på Gymnasium.se för att skriva skolrecensioner. Åldersfördelning Flickor Pojkar * World Internet Institute, 2010-05-20 - http://www.internetdagarna.se/track/anvandarnas-internet/flickor-gar-om-pojkar-pa-internet www.gymnasium.se 4 4

Besökarna januari-juni 2011 Besöksstatistik Under våren hade Gymnasium.se i snitt över 70 000 besök per månad. Under högsäsongen i januari fick vi flest besök med över 100 000 besök. Den största procentuella ökningen från 2010 var under februari månad då besöken ökade med över 70 %. Att det var en sådan markant ökning från föregående år kan förklaras med att gymnasieantagningen var förlagd senare än vad den brukar. Statistiken baseras på Gymnasium.se:s nätverk där majoriteten av besöken kommer från Gymnasium.se, men i statistiken ingår även besök på våra systersajter samt våra satellitsidor. Jämfört med våren 2010 ökade besöken med närmare 40 %. Besöksstatistiken mäts via det oberoende statistikverktyget Webtrends. Besök - Gymnasium.se:s nätverk Månad VT 2010 VT 2011 Ökning Jan 82 825 100 589 21 % Feb 51 900 89 367 72 % Mar 48 960 64 685 32 % Apr 50 919 58 871 16 % Maj 42 609 68 874 62 % Jun 36 665 48 402 32 % Totalt: 313 878 430 788 37 % Genomsnitt: 52 313 71 798 Besökshistorik för Gymnasium.se:s nätverk juni 2006 - juni 2011 Gymnasium.se har en stadigt uppåtgående trend när det gäller antal besök. Grafen nedan visar besökshistoriken från och med juni 2006 fram till och med juni 2011. Besöken på Gymnasium.se är säsongsbetonade och varierar efter de olika stadierna för gymnasieintagning; majoriteten av besökarna kommer under perioder som november och januari, i samband med gymnasiemässor och gymnasieintagning. www.gymnasium.se 5 5

Besökarna januari-juni 2011 Sidvisningar Sidvisningar på Gymnasium.se samt systersajter ökade med 10 % under våren 2011 jämfört med samma period 2010. Under januari månad var det flest sidvisningar med över en halv miljon, en ökning på 54 % från samma månad föregående år. Den månad som ökade mest procentuellt var februari med 120 %. I snitt var det närmare 300 000 sidvisningar per månad under våren. Under sommarmånaderna var sidvisningarna något lägre i samband med ledighet, fint väder och en minskad internetaktivitet hos målgruppen. Att maj 2010 hade ett uppsving av sidvisningar var i samband med lanseringen av vårt utbildningstest på MSN.se, ett samarbete som vi avslutade hösten 2010, vilket förklarar den procentuella sälnkningen under maj och juni 2011. Sidvisningar - Gymnasium.se:s nätverk Månad VT 2010 VT 2011 Ökning Januari 332 349 513 063 54 % Februari 187 910 413 231 120 % Mars 171 771 221 822 29 % April 177 724 219 562 24 % Maj 379 545 239 366-37 % Juni 358 840 167 635-53 % Totalt 1608139 1774679 10 % Genomsnitt 268023 295780 Sidvisningar på Gymnasium.se:s nätverk september 2007 - juni 2011 Gymnasium.se har en stabil tillväxt i antal sidvisningar i förhållande till besök varje år. Totalt ökade antalet sidvisningar mellan 2009 och 2010 med över 101 %. Den månad med flest sidvisningar var september år 2010 med över 700 000 sidvisningar. Tidigare år visar att sidvisningarna på Gymnasium.se är, precis som besöken, säsongsbetonade. www.gymnasium.se 6 6

Besökarna januari-juni 2011 Besökarbeteende Under våren 2011 kunde vi se att våra besökare stannade längre på Gymnasium.se än vad de gjorde samma period 2010, en ökning på 15 %. Den genomsnittliga besökaren går dessutom in på fler sidor än vad denne gjorde under vårterminen 2010, en ökning på 13 %. I tabellerna nedan kan du se en översikt över utfallet av Gymnasium.se:s besökarbeteenden under våren 2011 när det kommer till tid på sajten, antal sidor per besök samt de tio mest besökta sidorna. Tid på sajten per besök Månad VT 2010 VT 2011 Ökning Januari 00:03:08 00:03:31 12 % Februari 00:02:29 00:03:25 38 % Mars 00:02:05 00:02:23 14 % April 00:02:11 00:02:33 17 % Maj 00:02:19 00:02:25 4 % Juni 00:02:29 00:02:18-7 % Totalt snitt 00:02:31 00:02:53 15 % Antal sidor per besök Månad Genomsnitt sidor/besök VT 2010 Genomsnitt sidor/besök VT 2011 Ökning Januari 4,01 4,89 22 % Februari 3,28 4,52 38 % Mars 3,15 3,37 7 % April 3,29 3,67 12 % Maj 3,69 3,43-7 % Juni 3,85 3,51-9 % Totalt snitt 3,58 4,04 13 % De tio mest besökta sidorna Sidtitel Sidvisningar % VT 2011 Placering jämfört med VT 2010 Startsidan 5,89 % Samma Räkna ut ditt meritvärde 3,15 % Upp 2 Program på gymnasiet 1,63 % Upp 71 Startsök 1,60 % Ner 1 Om gymnasiet 1,18 % Upp 2 Gymnasiereformen GY2011 0,86 % NY Gymnasietest 0,85 % Upp 76 Öppet Hus kalendern 0,69 % Upp 44 Intagning till gymnasiet 0,60 % Ner 4 Gymnasiebetyg 0,59 % Upp 1 www.gymnasium.se 7 7

Besökarna januari-juni 2011 Besökarbeteende Under perioden januari till juni 2011 var 68 % av samtliga besök på Gymnasium.se nya besök. Andelen nya besökare har sjunkit jämfört med samma period 2011, vilket innebär att Gymnasium.se har fått fler återkommande besökare. Det ser man även genom att direkttrafiken har ökat med 11 % sedan 2010. Det här pekar på att Gymnasium.se har ett kvalitativt innehåll som lockar besökaren att komma tillbaka. Nedan finner du information om våra trafikkällor samt nya medlemmar under januari till juni 2011 på Gymnasium.se. Hur besökarna hittade till Gymnasium.se våren 2011 Trafikkällor januri-juni 2011 Närmare 90 % av alla besök till Gymnasium.se kommer från olika sökmotorer. Det här visar att vårt kontinuerliga arbete med sökmotoroptimering har burit frukt och gjort Gymnasium.se synligt för användare som tidigare inte känt till oss. Majoriteten av besöken kommer från sökmotorerna Google och Bing, där Google skickar överlägset flest besökare till Gymnasium.se. Andra sidor som hänvisar vidare till Gymnasium.se är Eniro, Yahoo och Facebook. Under våren arbetade vi även väldigt aktivt med vår Facebook-sida för Gymnasium.se som vi lanserade hösten 2010. Vi ser fram emot ännu en termin där vi kommer att arbeta mer med sociala medier. Medlemmar på Gymnasium.se Antal nya medlemmar per månad under 2011 Under januari och februari 2011 ökade vi våra medlemmar med 110 % respektive 292 % jämfört med samma månader 2010. Under de senare månaderna av terminen i samband med att gymnasieintagningen var över var inte medlemsaktiviteten lika hög. Tack vare vårt ökade antal medlemmar har vi tydligare kunnat mäta trender och även kunnat utöka våra tjänster. Våra nyhetsbrev går exempelvis ut till över 20 000 medlemmar vilket har gett resultat i ökad statistik och nya elever för våra kunder. www.gymnasium.se 8 8

Intresseanmälningar januari-juni 2011 Statistik över intresseanmälningar Den bästa nyheten från våren är att vi har ökat antalet intresseanmälningar på Gymnasium.se med närmare 50 % jämfört med samma period år 2010. Vi har även höjt Gymnasium.se:s conversion rate* med 7,5 % jämfört med föregående vårtermin, vilket innebär att allt fler besökare lämnar intresseanmälningar. Den största ökningen på 168 % gjorde vi under februari månad, detta i samband med att ansökningstiden till gymnasiet var lagd lite senare än vad den tidigare har varit. I snitt har vi numera dryga 650 intresseanmälningar per månad. Totalt kom det in 3 908 intresseanmälningar under våren 2011. Intresseanmälningar (IA) - Gymnasium.se:s nätverk Månad Intresseanmälningar VT 2010 Intresseanmälningar VT 2011 Ökning Januari 1054 1490 41 % Februari 331 887 168 % Mars 315 349 11 % April 402 524 30 % Maj 301 409 36 % Juni 230 249 8 % Totalt 2633 3908 48 % Genomsnitt 439 651 Intresseanmälningshistorik på Gymnasium.se:s nätverk juni 2006 - juni 2011 Intresseanmälningarna på Gymnasium.se har stadigt ökat de senast åren. Bara mellan 2009 och 2010 ökade antalet intresseanmälningar med hela 60 %. Denna ökning av intresseanmälningar visar att våra tjänster håller hög kvalitet och att Gymnasium.se hjälper elever att komma i kontakt med gymnasieskolor och vice versa. * Convertion rate (CRT) står för antal intresseanmälningar per besök. www.gymnasium.se 9 9

Intresseanmälningar januari-juni 2011 Uppföljningsmail på intresseanmälningar Två veckor efter att en person har gjort en intresseanmälan för en skola eller ett program skickar vi ett frågeformulär till henne/honom. Vi gör det för att säkerställa att besökaren har fått den information från skolan som efterfrågats för att kunna ta ett beslut inför gymnasievalet. Svaren på dessa frågor har under våren 2011 fördelat sig enligt följande (statistiken är baserad på de 650 personer som svarat): Har du blivit kontaktad/fått information? VT 2010 VT 2011 Ja, de har skickat e-post 32 % 43 % Ja, de har skickat hem ett brev / en katalog 35 % 23 % Ja, de har ringt upp mig 3 % 3 % Nej, jag har inte hört någonting än 30 % 32 % Känner du att du fått all info som du behöver? Ja, jag har fått all information jag behöver 81 % 73 % Nej, jag har inte fått tillräckligt med info 19 % 27 % Kommer du att påbörja utbildningen? Jag har redan anmält mig / börjat utbildning 13 % 9 % Jag har bestämt mig för att börja / ska anmäla mig 25 % 25 % Jag funderar fortfarande 50 % 54 % Nej, utbildningen var inget för mig 12 % 12 % Siffrorna ovan visar att det vanligaste sättet att kontakta en intresserad person under våren 2011 var att skicka information via e-post. Detta skiljer sig från föregående vår då det var vanligare att skicka brev eller en katalog via posten. Det har alltså blivit något ovanligare att skicka information per post. En stor andel av de potentiella eleverna, 32 % närmare bestämt, har två veckor från det att de gjort en intresseanmälan fortfarande inte hört någonting från skolan. Tråkigt nog har denna siffra ökat i jämförelse med våren 2010. Däremot upplever hela 73 % av de personer som blivit kontaktade att de har fått all den information de behöver, även om det är färre än under våren 2010. En tredjedel av de personer som gjort en intresseanmälan på Gymnasium.se har efter två veckor bestämt sig för att börja utbildningen alternativt redan anmält sig till utbildningen i fråga, vilket visar värdet i en intresseanmälan. Intressant är att över hälften av alla potentiella elever, 54 %, fortfarande inte bestämt sig för en viss utbildning/skola två veckor efter det att de gjort en intresseanmälan. Detta visar att besökarna fortfarande är mycket mottagliga för mer information från skolan samt att beslutsprocessen för val av utbildning ofta är längre än två veckor. Tips för att öka ansökningar Ring upp personen inom 24 timmar och fråga vad för information de efterfrågar. Skicka information via e-post eller brev. Bjud in till Öppet Hus! Lägg in autosvar som skickas ut automatiskt till den potentiella eleven. Länka till oss från er hemsida för att komma upp högre upp i sökmotorer. TIPS! Denna statistik finns nu även specificerad och är tillgänglig via er kundinloggning. Där får ni alltså kontaktuppgifter till intresserade ungdomar som fortfarande är mottagliga för information och som är i beslutsfasen inför sitt gymnasieval. Vårt tips är att kontakta dessa personer via telefon en personlig kontakt kan vara avgörande! www.gymnasium.se 10 10

Få fler intresseanmälningar! Få ut mer av er marknadsföring hos oss Vill du få fler intresseanmälningar och fler gymnasieväljare som läser information om dina utbildningar på Gymnasium.se? I så fall ska du gå igenom vår checklista och våra tips! Genom att följa instruktionerna optimerar du dina förutsättningar för att få fler elever och bättre exponering via Gymnasium.se. Optimera era utbildningar Se till att era sidor på Gymnasium.se alltid innehåller aktuell och uppdaterad information om er skola och era program! Du kommer åt era sidor och kan redigera allt innehåll via kundinloggningen på www.gymnasium.se/kundlogin. Har du inga inloggningsuppgifter eller har glömt lösenord? Beställ det på info@gymnasium.se. TIPS! Tänk på att ett snyggt upplägg på sidan inte är det viktigaste för Googles sökmotorer. Det viktigaste är att se till att skol- och utbildningspresentationerna är sökmotoroptimerade för att öka förutsättningarna för att komma högre i Googles sökresultat. Upprepa gärna det nyckelord som beskriver programmet bäst samt fetmarkera ordet och lägg det i rubriker. På så sätt förklarar du för sökmotorerna att det ordet är viktigt. Länka till era sidor på Gymnasium.se Klättra i Googles sökresultat! Hela 86 % av Gymnasium.se:s besökare hittar till oss via sökmotorer, t ex via Google när de söker efter gymnasieskolor på Internet. Vi lägger ett stort arbete på sökmotoroptimerande åtgärder och i dag finns Gymnasium.se mycket bra positionerat på Google för en stor del av sökningarna som görs inom gymnasieutbildning. Som kund till Gymnasium.se är det till stor fördel för dig att Gymnasium.se kommer upp som nummer ett på Google. Desto högre upp i sökresultatet som Gymnasium.se visas, desto större chans är det att användaren väljer att klicka sig vidare dit för att hitta era gymnasieprogram. När er skola och era gymnasieprogram är publicerade på Gymnasium.se, kan du själv bidra till att just dina utbildningar lättare blir hittade av sökmotorerna, exempelvis Google. Det enda du behöver göra är att länka till dina program på Gymnasium.se, från din egen hemsida. Då ökar chanserna att just du dyker högt upp bland sökresultaten i sökmotorer när någon söker efter gymnasieprogram som ni erbjuder. Så här länkar du Det kräver inte mycket jobb från er sida. Vi skickar er en kort text som är sökmotoroptimerad och klar att läggas upp på er skolas hemsida. Länkar som denna är en av de viktigaste åtgärderna som bidrar till en bra placering i sökmotorerna. Vi hoppas du ser nyttan i detta och hjälper oss att marknadsföra er skola genom en enkel länkning till era program på Gymnasium.se. Kontakta oss så förklarar vi mer och hjälper dig med hur du ska göra! Samla på skolrecensioner En undersökning gjord av Robicon och Comscore visar att kundnöjdheten av en webbplats är 10 % högre när det finns recensioner. 83 % svarade även att recensionerna påverkade deras val. Därför vill vi verkligen uppmuntra er till att be era elever att recensera era program och er skola på Gymnasium.se - ta till vara på era elevambassadörer! Checklista Lägg in aktuell information om era program och inriktningar. Se till att lägga in relevanta sökord på alla era utbildningar. Kontrollera att alla länkar till er egen hemsida fungerar. Lägg upp bilder på era utbildningar. Förhandsgranska alltid era utbildningar och kontrollera att allt ser snyggt ut. Skriv SEO-anpassade texter till era utbildningar. Vikten av varumärkesexponering I er medverkan på Gymnasium.se har ni möjlighet att exponeras mot alla våra användare i den stund de aktivt söker, jämför och väljer sin gymnasieskola. En viktig del i marknadsföringen via oss är den varumärkesbyggande effekten där ni exponeras med er logotype, skol och programinformation samt era kontaktuppgifter. Våra användare kan välja olika vägar för att komma i kontakt med er, antingen genom att använda era kontaktuppgifter, klicka sig vidare till er hemsida eller göra en intresseanmälan. www.gymnasium.se 11 11

Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av gymnasieprogram Under vårterminen 2011 har vi på Gymnasium.se aktivt arbetat med att anpassa söktjänsten enligt de förändringar som GY2011 har inneburit. Ett steg i detta har varit att skapa nya programtyper, slå ihop program samt bryta ut program från andra. Tabellen nedan redovisar statistiken för visningar på gymnasieprogram under perioden januari till juni 2011. Under den här perioden gjordes det 141 081 sökningar på gymnasieprogram på Gymnasium.se. Mellan januari och juni 2011 var det Estetiska programmet (ES) det populäraste gymnasieprogrammet, tre placeringar upp jämfört med samma period 2010, en ökning på 57 %. Därefter följer Samhällsvetenskapsprogrammet (SA), Naturvetenskapsprogrammet (NA), Hantverksprogrammet (HV) och Naturbruksprogrammet (NB) som de program med flest visningar.. De gymnasieprogram som har ökat mest sedan samma period år 2010 är Industritekniska programmet (IN), Teknikprogrammet (TE), Barnoch fritidsprogrammet (BF) samt Bygg- och anläggningsprogrammet (BA) som alla ökat över 100 %. Se stapeln längst till höger för att se hur placeringen för programmet har förändrats sedan våren 2010. Visningar av gymnasieprogram våren 2011 (141 081 visningar) Visningar i % Ökning från VT 2010 Placering mot VT 2010 Estetiska programmet (ES) 11,7% 57% Samhällsvetenskapsprogrammet (SA) 9,9% 4% Naturvetenskapsprogrammet (NA) 9,0% 21% Hantverksprogrammet (HV) 7,6% 72% Naturbruksprogrammet (NB) 7,3% 27% Teknikprogrammet (TE) 6,9% 143% Ekonomiprogrammet (EK) 4,7% NY Fordons- och transportprogrammet (FT) 3,9% 45% El- och energiprogrammet (EE) 3,9% -22% Särskild variant 3,4% -75% Bygg- och anläggningsprogrammet (BA) 3,2% 119% Restaurang- och livsmedelsprogrammet (RL) 2,9% NY International Baccalaureate (IB) 2,9% 55% Introduktionsprogram (IM) 2,8% 36% Barn- och fritidsprogrammet (BF) 2,7% 132% Vård- och omsorgsprogrammet (VO) 2,6% 56% Handels- och administrationsprogrammet (HA) 2,6% 25% Hotell- och turismprogrammet (HT) 2,3% NY Idrottsutbildning (RIU, NIU) 2,0% NY Spetsutbildning 1,8% NY Humanistiska programmet (HU) 1,5% NY Industritekniska programmet (IN) 1,5% 148% VVS- och fastighetsprogrammet (VF) 0,7% NY Gymnasium utomlands / High School 0,3% -35% Gymnasiesärskola 0,1% NY Övrigt gymnasiestudier 0,1% NY www.gymnasium.se 12 12

Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av kategorier Sedan oktober 2008 har sökfunktionen på Gymnasium.se haft en ytterligare parameter att söka på; nämligen ämneskategorier. I och med GY2011 förändrades kategorierna på Gymnasium.se under hösten. De har anpassats efter de nationellt godkända inriktningarna och alla underkategorier har gjorts om till huvudkategorier. Nedan visas statistik på våra 20 mest visade kategorier under perioden januari till juni 2011. För att se placeringsförändringar från våren 2010 se kolumnen till höger. Naturvetenskap och Samhällsvetenskap var under våren 2011 de mest visade kategorierna, vilket är samma placering som under 2010. Djurutbildningar och Teknik är några kategorier som har klättrat i listan. Och de kategorier som ökat mest sedan våren 2010 är Lärlingsprogram, Frisör/Stylist och Teater - alla över 100 %. Visningar för topp 20 kategorier våren 2011 (129 016 visningar) Visningar i % Ökning från VT 2010 Placering mot VT 2010 Naturvetenskap 8,1% 55% Samhällsvetenskap 6,3% 37% Djurutbildningar 5,1% 45% Data, IT och kommunikationsteknik 4,4% 14% Teknik 3,9% NY Frisör / Stylist 3,3% 165% Internationellt 3,1% NY Ekonomi 3,0% 69% Idrott & sport 2,9% 42% Språk 2,9% 20% Musik 2,9% NY Bild och formgivning 2,7% 120% Medier, information och journalistik 2,6% 41% Bygg / Anläggning / Fastighet 2,6% 63% Bil, lastbil och maskin 2,5% NY Design och produktion 2,5% 68% Lärlingsprogram 2,3% 314% Estetik och medieproduktion 2,2% 163% Entreprenörskap 2,1% 87% Handel, service och administration 2,0% 13% www.gymnasium.se 13 13

Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av program och kategorier Nedan visas statistik för visningar under våren 2011 uppdelat på de olika gymnasieprogrammen i kombination med de vanligaste kategorierna. Det är de topp tre kategorierna som visas. Sedan 2010 har det varit möjligt att kombinera en sökning på ett program tillsammans med en kategori - detta för att användarna ska kunna göra sin sökning så detaljerad som möjligt. Det är främst programmens inriktningar som ligger i topp i dessa kombinationssökningar. Barn- och fritidsprogrammet (BF) (3 457 visningar) Pedagogisk och social verksamhet 34,6 Fritid och friskvård 22,7 Idrott & sport 17,2 Ekonomiprogrammet (EK) (5 941 visningar) Ekonomi 48,5 Juridik 12,9 Entreprenörskap 12,0 Estetiska programmet (ES) (15 913 visningar) Musik 20,2 Bild och formgivning 18,0 Estetik och medieproduktion 13,7 Gymnasieutb. utomlands / High School (418 visningar) Idrott & sport 30,6 Kultur 30,6 Samhällsvetenskap 20,6 Hantverksprogrammet (HV) (10 197 visningar) Frisör / Stylist 39,7 Textil, design och mode 12,5 Övriga hantverk 11,7 Bygg- och anläggningsprogrammet (BA) (4 142 visningar) Bygg / Anläggning / Fastighet 70,0 Lärlingsprogram 9,9 Bil, lastbil och maskin 6,9 El- och energiprogrammet (EE) (4 721 visningar) Elteknik och automation 36,3 Data, IT och kommunikationsteknik 29,3 Teknik 14,8 Fordons- och transportprogrammet (FT) (5 244 visningar) Bil, lastbil och maskin 49,6 Transport 17,5 Teknik 10,9 Handels- och administrationsprogrammet (HA) (3 188 visningar) Handel, service och administration 57,3 Entreprenörskap 22,1 Lärlingsprogram 7,1 Hotell- och turismprogrammet (HT) (3 030 visningar) Turism och resor 43,7 Hotell, event och konferens 35,4 Entreprenörskap 7,0 www.gymnasium.se 14 14

Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av program och kategorier Humanistiska programmet (HU) (1 974 visningar) Språk 39,2 Kultur 34,9 Samhällsvetenskap 14,7 Industritekniska programmet (IN) (1 589 visningar) Industri 41,2 Smide, metall och plåt 15,6 Design och produktion 11,0 Introduktionsprogram (IM) (3 518 visningar) Gymnasieförberedande 66,9 Gymnasiesärskola 15,2 Djurutbildningar 2,1 Naturvetenskapsprogrammet (NA) (12 012 visningar) Naturvetenskap 63,5 Data, IT och kommunikationsteknik 5,1 Miljö och samhällsbyggande 4,6 Samhällsvetenskapsprogrammet (SA) (12 342 visningar) Samhällsvetenskap 45,0 Beteendevetenskap 13,2 Medier, information och journalistik 11,0 Spetsutbildning (2 276 visningar) Naturvetenskap 35,2 Sjöfart 12,7 Språk 8,9 Idrottsutbildning (RIU, NIU) (2 186 visningar) Idrott & sport 55,8 Samhällsvetenskap 8,9 Naturvetenskap 6,5 International Baccalaureate (IB) (3 994 visningar) Språk 47,2 Internationellt 44,7 Naturvetenskap 4,0 Naturbruksprogrammet (NB) (9 901 visningar) Djurutbildningar 62,1 Jord, skog och lantbruk 10,8 Trädgård, mark och anläggning 6,8 Restaurang- och livsmedelsprogrammet (RL) (3 833 visningar) Mat, catering och servering 53,7 Bageri och konditori 28,9 Lärlingsprogram 7,0 Särskild variant (4 990 visningar) Sjöfart 14,6 Flyg och helikopter 11,1 Transport 10,0 Teknikprogrammet (TE) (8 932 visningar) Teknik 34,3 Data, IT och kommunikationsteknik 29,9 Design och produktion 10,3 www.gymnasium.se 15 15

Utbildningstrender i gymnasievärlden Visningar av program och kategorier Program på distans (188 visningar) Data, IT och kommunikationsteknik 24,5 Naturvetenskap 24,5 Samhällsvetenskap 20,2 VVS- och fastighetsprogrammet (VF) (754 visningar) Energi, drift och VVS 52,7 Bygg / Anläggning / Fastighet 27,5 Lärlingsprogram 13,4 Vård- och omsorgsprogrammet (VO) (3 366 visningar) Vård och medicin 40,1 Pedagogisk och social verksamhet 29,2 Säkerhet 12,1 www.gymnasium.se 16 16

Utveckling av Gymnasium.se Nyheter på Gymnasium.se våren 2011 Ny funktion för Sociala medier på Gymnasium.se I mars 2011 blev det möjligt för er att länka till era Facebook- och/ eller Twitterprofiler från er skolpresentation på Gymnasium. se. Sociala medier har blivit allt viktigare för skolor såväl som privatpersoner, vilket var anledningen till att vi skapade denna funktion på Gymnasium.se, som vi hoppas är av värde för både våra kunder och besökare. Gymnasium.se på Mimersbrunn.se Gymnasium.se och Mimersbrunn.se har sedan länge samarbetat. Nytt för 2011 är att Gymnasium.se numera har en egen huvudmeny på Mimersbrunn.se som heter Gymnasieval. Här kan besökarna hitta information om vad gymnasiet innebär, vad skillnaden är på de olika gymnasieexamina samt tips och hjälpmedel på hur man kan få hjälp i sitt gymnasieval. Fler bannerplatser En av Gymnasium.se:s populäraste exponeringstjänster är banners. Under våren utökades antalet bannerplatser på Gymnasium.se från 3 till 5 stycken. Något som vi upplever att våra kunder har uppskattat! Huvudprogramtyper i söktjänsten Sedan april 2011 har samtliga gymnasieprogram blivit uppdelade under respektive huvudprogramtyp; Högskoleförberedande program och Yrkesprogram. Detta för att göra det ännu enklare för våra besökare att hitta en utbildning inom den utbildningstyp som de är intresserade av. Riktade utskick baserat på testprofiler Under våren 2011 lanserade vi en ny tjänst; riktade utskick. Det innebär att ni numera kan nischa er kommunikation genom ett riktat mailutskick inom ett visst ämnesområde via våra olika utbildningsprofiler från vårt utbildningstest på Gymnasium.se. Genom vår unika databas tar vi fram ett register av medlemmar utifrån den profil de fick när de gjorde vårt utbildningstest, där varje profil är kopplad till en utbildningstyp och flera olika ämneskategorier. Det gör det möjligt för er att nå just de ungdomar som är intresserade av den typen av utbildningar som ni erbjuder. Kompetensutvecklingsprojekt med EU Studentum Group har tillsammans med sju andra bolag fått äran att driva ett kompetensutvecklingsprojekt som finansieras av europeiska socialfonden. Samtliga organisationer i projektet är tillväxtbolag som rekryterar många unga människor till arbetsmarknaden. Syftet med projektet är att kompetensutveckla våra anställda och öka möjligheten till utveckling och flexibilitet då branschen är i ständig förändring. Ny systersajt I maj 2011 lanserade vi vår nya systersajt Yrkesprogram.se. I och med gymnasiereformen har skillnaden mellan yrkesoch högskoleförberedande program blivit allt tydligare. Med Yrkesprogram.se hoppas vi kunna underlätta för de elever som söker efter en praktisk gymnasieutbildning. www.gymnasium.se 17 17

Utveckling av Gymnasium.se Nyheter från Studentum AB Studentum.se är Sveriges mest använda söktjänst för eftergymnasiala studier. Sajten startades 2001 och hade under vårterminen 2011 i genomsnitt 390 000 besök varje månad - en ökning på 24% jämfört med samma period 2010. Studentum. se når ut till sin målgrupp främst genom webbsöktjänsten men även genom samarbetspartners, besök i gymnasieskolor samt deltagande på studentmässor. Studentum.no är den enda söktjänsten för vidare utbildning som är listad på TNS Gallups topplista - TNS Gallup är ett marknadsundersökningsföretag i Norge. Studentum.no hade i våras i genomsnitt över 65 000 besök varje månad och strävar fortsatt efter att öka både kunder och besökare månadsvis. Nyligen öppnade Studentum.no kontor i Oslo som gör det möjligt att följa den norska marknaden på nära håll. Studentum.dk lanserades i april 2008 och har sedan dess sett en stadig ökning av både besökare och kunder. Under våren har Studentum.dk även sett en successiv ökning av besök som numera uppgår till i genomsnitt 50 000 besök per månad - en ökning med hela 65 %. I januari 2011 öppnade Studentum upp ett kontor i hjärtat av Köpenhamn för att komma närmare kunder och marknaden. Studentum.fi är med sina 100 000 besök varje månad, den ledande sökmotorn för utbildningar i Finland. Studentum.fi fortsätter sitt samarbete med landets största tidning Helsingin Sanomat och med MSN.fi. Under vårterminen 2011 höll Studentum.fi i ett lyckat kundevent på kontoret i Helsingfors. Under våren hade även Studentum.fi ett rekord på närmare 120 000 besök under en månad. Educations.com startades 2008 och är på god väg att förverkliga sin uppgift: att vara världsledande på att hjälpa skolor från hela världen för att attrahera och rekrytera internationella studenter på ett kostnadseffektivt sätt. Educations.com har besökare från över 200 länder. Educations.com har i snitt nära 77 000 besök per månad, och under de sex första månaderna av 2011 slog sajten terminsrekord - med 500 000 besökare! Studentum.nl är den nyaste satsningen inom Studentum Group och har funnits i drygt ett år. Sajten fokuserar på den nederländska marknaden. Studentum. nl har som mål att bli den ledande sökmotorn för utbildningar i Nederländerna. För att lyckas har man utökat teamet med entusiastiska account managers och informatörer. www.gymnasium.se 18 18

Tack från Gymnasium.se Vi på Gymnasium.se tackar för den här terminen! Du har precis läst GymnasieBarometern för våren 2011. Gymnasiebarometern ges ut av Gymnasium.se och är en återkommande terminsrapport om utbildningsmarknaden för gymnasieskolor. Rapporten är skriven för dig som är marknadsansvarig, gymnasiechef, studie- och yrkesvägledare eller rektor på en gymnasieskola och som vill vara med och påverka ungdomar som ska välja gymnasium. Jag hoppas att rapporten har att gett dig en överblick över trender, nyheter och tendenser inom gymnasievärlden och på Gymnasium.se. Vi på Gymnasium.se är övertygade om att vårens arbete tillsammans med höstens kommande projekt kommer att leda till fler besökare på sajten, fler intresseanmälningar och ännu bättre resultat för er, våra medverkande skolor. Vi vill tillsammans med er skapa Sveriges bästa sajt för gymnasieutbildning! Om du har några frågor, reflektioner eller funderingar kring innehållet i denna rapport är du varmt välkommen att kontakta mig. Har du andra funderingar, synpunkter eller förslag på hur vi kan utveckla Gymnasium.se, tveka inte att kontakta någon av oss i Gymnasium.se-teamet! Med vänlig hälsning, Sofie Ekström Informationschef Gymnasium.se Gymnasium.se-teamet: Marcus Lindh Försäljningschef Wail Eltayeb Kundansvarig William Mohammadi Kundansvarig Madeleine Magnusson Goran Govorcinovic Informatör Kundansvarig Sanna Erlandsson Informatör www.gymnasium.se 19 19