marknads boken2010 99 fakta om våra läsare och vår tidning. 04-09 Våra läsare 10-13 vår tidning 14-15 annonser 16-19 Online 20-23 Tekniska detaljer alla detaljer du behöver: siffror, priser, format, datum & adresser.
Mer Kadens till folket! Cykel i Sverige växer. Så upplever vi det. Cykeltidningen Kadens växer med cirka 1000 nya prenumeranter om året som betalar för att läsa vår tidning och era annonser. Lägg därtill vår lösnummerförsäljning på cirka 36 000 exemplar om året som trots att vi är en mindre tidning i tidningshyllan tillhör bästsäljarna. Under 2010 räknar vi med att spränga den magiska 9000-gränsen på antalet prenumeranter. Då har vi bara en liten bit kvar till 10 000 som sedan start varit vårt stora mål. Nu börjar det bli läge att sätta upp nya stora mål! Vi pratar ofta om hur mycket utrymme det finns för Kadens i Cykelsverige. Och tvärtom - hur mycket Cykelsverige det finns i Kadens. Vi vill hävda att vi illustrerar svensk och internationell cykelsport bättre än någon annan gör och har gjort tidigare. Där är vi lite kaxiga. Vår stora utmaning är att också kunna utnytta våra styrkor (bild, text, inspiration, känsla) även på webben. Nysatsningen på www.kadens.se kör igång under våren och vi räknar med att vara Sveriges ledande cykelportal redan under 2010. Vi vill att du som annonsör i Kadens ska känna dig trygg med att din kommunikation når ut till Cykelsverige. Därför har vi skapat Marknadsboken 2010. Du kan alltid beställa fler exemplar av oss om du vill ha till medarbetare, byråer, eller berörda människor i ditt nätverk. Vi känner att vi kan bli större och hitta fram till fler som älskar cykelsporten i Sverige. Utan er (och oss) är det omöjligt. Därför känns det lätt att gå till jobbet varje dag. Lycka till med träningen och hoppas att vi ses på någon väg eller stig i sommar. Robert Jojje Karlsson Marknadschef jojje@runnersworld.se 08-545 535 36 Lasse Strand Annonsansvarig lasse.strand@kadens.se 023-794313 2
Undersökningen: Undersökningen genomfördes från den 8 december till och med 31 december 2009. Via ett mail fick 6634 prenumeranter och tidigare prenumeranter svara på enkäten online. Enkäten bestod av cirka 65 frågor som besvarades av totalt 876 personer under tidsperioden. Av dessa angav 81 % att de prenumererar på tidningen (708 st). 51 % (83 st) av de som svarade att de inte prenumererar köper lösnummer. 95 % var män och mer än 60 % av samtliga har haft mellan 0-2 sjukdagar under senaste året. I snitt äger de 3,2 cyklar var. Undersökningen genomfördes med hjälp av enkätverktyget Examinare (www.examinare.se). Resultaten i Marknadsboken 2010 presenterar svaren från samtliga respondenter om inget annat anges. Citera gärna och ange Kadens Marknadsboken 2010 som källa. Samtliga bilder i Marknadsboken är tagna av vår husfotograf Luca Mara om inget annat anges. 3
Kadens marknadsbok 2010 våra läsare 73% använder pulsmätare Polar: 59% Garmin: 17% Sigma: 30% Polar: 25% Sigma: 9% Suunto: 8% 89% använder cykeldator Cateye: 19% Garmin: 12% 51% är medlem i en cykelklubb 89% planerar att delta i ett motionslopp 2010 4
72% deltog i en tävling eller ett motionslopp 2009 Enligt våra läsare, Marknadens hetaste cykelkomponenter: 49% Shimano 33% SRAM 18% Campagnolo Enligt våra läsare, Marknadens hetaste cykelmärkren: 23% Cervélo 12% Specialized 9% Scott, Trek 5% Bianchi 4% Cannondale, Nishiki Chefredaktör Stefan Larsén testar sin och cykelns aerodynamik på en av våra testresor i Portugal. 5
Kadens marknadsbok 2010 våra läsare 23% cyklar för att uppnå ett konkret mål 53% cyklar för att hålla sig i form 6
41% äter kosttillskott Piller 54%, brustablett: 12%, flytande: 24%, annat: 10% 75% har köpt energiprodukter det senste halvåret Enervit: 30% Maxim: 20% Vitargo: 19% Powerbar: 6% High5: 4% Powerade: 3% Multipower: 2% Eat natural: 1% Red bull: 1% Axa: 1% 49% har köpt återhämtningsdryck det senste halvåret Gainomax: 42% Enervit: 15% Vitargo: 13% Maxim: 9% Proviva active: 5% Powerbar: 2% Axa: 1% Annan: 13% 7
Kadens marknadsbok 2010 våra läsare 55% äger en trainer 53% kan tänka sig att köpa en trainer 8
62% har medlemskort på ett gym 9
Kadens marknadsbok 2010 vår tidning varför läser du cykeltidningen kadens? Träningstips: 12% Pryl- och skotester: 20% Bra skribenter: 3% Bli motiverad: 23% Hela tidningen är bra: 35% Annat: 7% vilket övergripande betyg ger du cykeltidningen kadens? sämst vilket betyg ger du artiklarna i cykeltidningen kadens? bäst sämst bäst vilket betyg ger du bilderna i cykeltidningen kadens? sämst bäst vilket betyg ger du layouten i cykeltidningen kadens? 10 sämst bäst
11
Kadens marknadsbok 2010 vår tidning Vi bevakar svensk och internationell cykelsport. Här på ett försäsongsläger med Team Columbia Highroad 2009. 62% läser samma nummer av cykeltidningen kadens tre gånger eller fler 12
73% tar hjälp av cykeltidnigen kadens produkttester inför köp 13
Kadens marknadsbok 2010 annonser 92% läser annonserna i cykeltidningen Kadens 87% läser bilagorna som följer med 14
- Puh, ännu en cykel att testa. Redaktör Kalle Bern jobbar hårt i Utah. har du någon gång påverkats till köp av annonserna i cykeltidningen kadens? ja: 56% nej: 44% Tilltalas du av annonserna i cykeltidningen kadens? ja: 83% nej: 17% har du använt internet till att söka vidare information från en annons i cykeltidningen kadens, det senste halvåret? ja: 71% nej: 29% 15
Kadens marknadsbok 2010 online Kadens.se Under 2010 kommer kadens.se få en egen webbredaktör. Han heter Mattias Haal och kommer närmast från Cykelnytt.se. Med Mattias ombord är våra ambitioner givetvis stora. Kadens.se vill ta mer plats i Cykelsverige och vi ser vår sajt som en av de viktigaste delarna att finna nya entusiastiska cyklister som vill prenumerera på vår tidning. För annonsering online, kontakta: Robert Jojje Karlsson 08-545 535 36 jojje@kadens.se siffror per år: [källa: Google analytics] UNIKA besökare: 133 108 besökare totalt: 544 145 sidvisningar totalt: 1 903 034 Nya besök: 22,90% Giro dítalia 16
Tour de France lockar besökare till kadens.se Tour de France 17
Kadens marknadsbok 2010 online siffror per år: [källa: Google analytics] land besök Sverige 501 705 norge 11 594 FiNLAND 7 894 stad besök stockholm 75 584 Bromma 45 428 Göteborg 40 581 Malmö 24 110 Solna 20 586 Uppsala 13 946 Västerås 10 084 Borlänge 10 034 Jönköping 9 724 Linköping 9 551 18
Kadens.se: 501 705 besökare från 484 städer 19
Kadens marknadsbok 2010 tekniska detaljer Format & priser 2/1 UPPSLAG UTFALLANDE 420 x 280 mm (+ 5 mm skärsmån) 1/1 BAKSIDA 210 x 260 mm (+ 5 mm skärsmån nertill och på sidorna) 1/1 HELSIDA UTFALLANDE 210 x 280 mm (+ 5 mm skärsmån) 1/1 HELSIDA PÅ SATSYTAN 184 x 250 mm (+ 5 mm skärsmån) 1/2 HALVSIDA STÅENDE UTFALLANDE 102 x 280 mm (+ 5 mm skärsmån) FÖRSTA UPPSLAG: 38.000 kronor UPPSLAG: 35.000 kronor BAKSIDA: 25.000 kronor HELSIDA: 21.000 kronor HALVSIDA: 12.500 kronor KVARTSSIDA: 7.500 kronor MODUL 1/12: 4.000 kronor 1/2 HALVSIDA STÅENDE PÅ SATSYTAN 90 x 250 mm 1/2 HALVSIDA LIGGANDE UTFALLANDE 210 x 140 mm (+ 5 mm skärsmån) 2/1 UPPSLAG 1/1 HELSIDA 1/1 BAKSIDA 1/2 HALVSIDA LIGGANDE PÅ SATSYTAN 184 x 122 mm (+ 5 mm skärsmån) 1/4 KVARTSIDA 90 x 122 mm 1/1 HALVSIDA STÅENDE 1/1 HALVSIDA LIGGANDE 1/4 KVARTSSIDA 1/12 MODUL 20
Leverans & kontakt MAIL TILL: annons@kadens.se FTP-SERVER: Adress: ftp.kadens.se User: kadensannons Lösen: ramsne DIGITALT PÅ CD TILL: Cykeltidningen Kadens Kungsholmstorg 4 Box 22 559 104 22 Stockholm FORMAT: Orginal som eps- pdf- eller xads-fil. Alla typsnitt i annonsen måste inkluderas. ANSVARIG UTGIVARE Hans Lodin 08-545 535 30 hans@springtime.se. ANNONSFÖRSÄLJNING: Lasse Strand 023-79 43 13 070-545 25 07 lasse.strand@kadens.se WEBB, NYHETSBREV & KAMPANJER: Robert Jojje Karlsson jojje@kadens.se +46 8 545 535 36 VILLKOR: Avbokning av annons ska göras senast åtta dagar före angiven materialdag, annars debiteras annonspris för utrymmet. OBS: Utfallande annonser ska ha 5 mm skärsmån runtom. BILAGOR Kontakta oss för offert! Rabatter ges vid helårsbokningar Begärd placering +10% 21
Kadens marknadsbok 2010 tekniska detaljer Utgivningsplan Utgåva Hos prenumerant #1 15 jan #2 19 feb #3 19 mars #4 16 april #5 14 maj #6 18 juni #7 6 aug Försäljningsstart 19 jan 23 feb 23 mars 20 april 18 maj 22 juni 10 aug Annonsdeadline 21 dec (2009) 18 jan 15 feb 15 mars 15 april 17 maj 17 juni #8 1 okt 5 okt 6 sept #9 26 nov 30 nov 27 okt 22
Höjdpunkter 2010 Utgåva #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 Innehåll Guiden, vi styr dig genom ditt cykelköp och till rätt tillbehör. BMX och velodromspecial. Pendlarspecial och en rejäl genomgång av vårklassikerna. Girospecial och test av långloppscyklar, allt mellan heldämpat och helstelt. Test av Vätternracers. Tjejspecial. Guide till Tour de France och tre möjliga vinnarcyklar i test. Cykelcrosstema, höstkläder och crosstest. Nyheter 2011, senaste nytt från mässan. Tema äventyr. Långa tävlingar långt bortoch test av GPS-navigatorer. 23
sveriges snyggaste cykeltidning racer cykelcross freeride cross country downhill www.kadens.se