En utvärdering av informationskampanjen Komikondom år 2005

En utvärdering av informationskampanjen Komikondom år 2005 Rapport nr 2005:3 KOMPETENSCENTRUM FÖR SEXUELL OCH REPRODUKTIV HÄLSA SOCIALMEDICINSKA ENHETEN

En utvärdering av informationskampanjen Komikondom år 2005 Jakob Axelsson Rapport nr 2005:3

2

Innehållsförteckning 1. Inledning... 5 1.1 Syfte och frågeställningar... 5 1.2 Disposition... 5 2. Utvärderingsstrategi och material... 6 2.1 Att studera processen... 6 2.2 Att studera resultatet... 7 3. Presentation av Komikondom... 10 3.1 Mål för informationskampanjen... 11 3.2 Komikondom 2005 - från idé till färdig kampanj... 12 4. Komikondom på fältet... 14 4.1 Fältintervjuer... 15 4.2 Resultat från fältintervjuer... 16 4.3 Övriga resultat från fältet... 20 5. Komikondom på nätet... 21 6. Analys, slutsater och rekommendationer... 26 6.1 Kampanjens mål uppfyllda... 26 6.2 Kampanjens organisation och arbetssätt... 27 6.3 Rekommendationer... 28 6.3.1 Patrullens roll... 28 6.3.2 Masskommunikation/marknadsföring... 29 6.3.3 Målgruppen alla sexuellt aktiva... 30 7. Referenslitteratur... 31 Bilaga 1: Fältenkät... 32 Bilaga 2: Webbenkät... 34 3

4

1. Inledning Denna rapport är en utvärdering av informationskampanjen Komikondom år 2005. Komikondom är en regional informationskampanj som bedrivs av RFSU Gruppen Malmö och RFSL Rådgivningen Skåne. Det övergripande målet med kampanjen är att öka kondomanvändandet i Skåne samt att förmedla positiva förebilder kring sexualitet för kvinnor och män, såväl homosexuella som heterosexuella. 1.1 Syfte och frågeställningar Det går att särskilja två syften med denna utvärdering. En av intentionerna är att närmare följa och studera arbetsprocessen bakom kampanjen. Det andra syftet är att undersöka om man har gjort det man har föresatt sig att göra, det vill säga om man har nått upp till de mål som man har satt upp för kampanjen. I det andra syftet ingår också att studera i vilken omfattning man har nått ut till sin målgrupp och hur de har uppfattat budskapet. Följande frågeställningar ligger till grund för utvärderingen: Hur har arbetet bedrivits? Vad har man gjort inom ramen för kampanjen? Har kampanjen uppnått sina mål? 1.2 Disposition I nästa kapitel återfinns en genomgång av utvärderingens strategi och metod. Det tredje kapitlet innehåller en grundlig presentation av Komikondom och dess arbetssätt. I det fjärde och det femte kapitlet presenteras resultaten från dels en fältenkät och dels en webbenkät som har genomförts inom ramen för utvärderingen. I det sjätte och avslutande kapitlet kommenteras och analyseras resultatet samt ges vissa rekommendationer för framtida kampanjer. 5

2. Utvärderingsstrategi och material Komikondom är en tämligen avancerad informationskampanj som innehåller flera olika delar. För att kunna utvärdera en sådan kampanj krävs att man studerar den utifrån flera perspektiv och med hjälp av olika metoder. Det innebär således att utvärderingen av kampanjen, för att fånga upp så mycket som möjligt, också innehåller flera olika moment. 2.1 Att studera processen Intentionen har varit att göra en bred utvärdering av 2005 års Komikondomkampanj. En del av utvärderingen ligger inom ramen för vad man brukar kalla en processutvärdering. I en processutvärdering studerar man vilka aktiviteter som har utförts i ett projekt och huruvida dessa är rimliga i relation till projektets mål och målgrupper (Jarlbro, 1999). Projektet betygsätts inte utan är snarare en beskrivning och analys av hur arbetet i projektet fungerar. I en processutvärdering kan arbetsprocessen belysas utifrån aktörernas egna perspektiv och även analyseras genom att dessa perspektiv sätts i relation till varandra. Inom ramen för processutvärderingen har arbetet med kampanjen granskats genom att samla in och studera den dokumentation som finns inom projektet såsom till exempel projektplaner, projektansökan och tidsplaner. Ett flertal intervjuer har också genomförts med personer som har arbetat med kampanjen med syfte att lyfta fram olika perspektiv på kampanjarbetet. En intervju har genomförts med den person som under våren 2005, från och med den 1 februari till och med den 8 juni, var ansvarig för att dels utveckla årets tema för kampanjen och dels var ansvarig för att ta fram det material som skulle användas till kampanjen. En intervju har också gjorts med den person som under sommaren arbetade som samordnare för Komikondompatrullen. (Komikondompatrullen är namnet på den grupp personer som är ute på fältet och som bland annat delar ut kondomer och informerar om kampanjen.) 6

För att få mer information om bakgrunden till hur informationskampanjen har utvecklats sedan starten 1996 har två anställda på RFSL Rådgivningen Skåne respektive RFSU Gruppen Malmö också intervjuats. Utöver dessa har tre personer ur patrullen intervjuats. I arbetet med att studera processen har ansatsen varit induktiv utan en på förhand formulerad hypotes (Halvorsen, 1992). Syftet är då inte att testa hållbarheten i en given teori eller i en annan strukturerad förförståelse av det man studerar. I stället växer teman för analysen av materialet fram i insamlingen och bearbetningen av materialet. Att arbeta utifrån ett induktivt förhållningssätt innebär ofta att närma sig fältet med en kvalitativ ansats (Merton, 1990). Så har också skett med de intervjuer som har genomförts med de personer som i någon form har arbetat med kampanjen. Intervjuerna har tagit sin utgångspunkt i en på förhand formulerad intervjuguide, vilken har varit olika för olika grupper av personer som är intervjuade. Trots att en intervjuguide har använts har samtliga av dessa intervjuer varit semistrukturerade på det sätt att guiden enbart listat olika teman för intervjun. Intervjuerna varade mellan 20 45 minuter och har samtliga skrivits ut och analyserats. 2.2 Att studera resultatet I den andra delen av utvärderingen är ambitionen att studera om man har nått upp till de angivna målen. Som framgår nedan kan många av målen för kampanjen också tolkas och förstås som ett resultat av kampanjen. Utöver dessa är målet också att studera i vilken omfattning man har nått ut till målgruppen med kampanjen samt hur de har uppfattat budskapet De långsiktiga målen med kampanjen är att öka kondomanvändandet i Skåne och att ge positiva förebilder kring sexualitet för kvinnor och män, såväl heterosexuella som homosexuella. Huruvida man når upp till målet att öka kondomanvändandet är svårt, för att inte säga omöjligt, att med säkerhet mäta. I utvärderingssituationer av detta slag är det alltid svårt att mäta hur en mottagargrupp påverkas av en given informationsinsats. Att hitta orsakssamband mellan dessa informationsinsatser och ett ökat kondomanvändande är således 7

omöjligt i en bredare utvärdering av detta slag. Det skulle kräva en annan form av kampanj med en liten avgränsad målgrupp där attityder och beteenden skulle jämföras före och efter informationsinsatsen. Även i en sådan situation skulle det vara komplicerat att genomföra en undersökning av påverkan och säkerställa den eftersom det inte går att isolera informationsinsatsen från andra sociala, kulturella eller personliga faktorer. Däremot är det lättare att mäta några av kampanjens angivna kortsiktiga mål. I korthet var de följande: att kondombudskapet skulle uppmärksammas att förstärka den uppsökande verksamheten att dela ut kondomer och glidmedel vid arenor där man kan tänka sig att sexuella kontakter knyts, till exempel barer, diskotek och festivaler samt att tillgodose fakta och information genom både patrullen och via hemsidan För att ta reda på om de kortsiktiga målen har uppnåtts har bland annat ett antal kortare och standardiserade intervjuer (se bilaga 1 för den standardiserade intervjuguiden) genomförts med personer som Komikondompatrullen har kommit i kontakt med ute på fältet. Dessa fältintervjuer är gjorda av en extern person som vid tre olika patrulleringstillfällen har följt med Komikondompatrullen ut på fältet. I samband med att patrullen var ute och informerade och delade ut material gick fältinformatören runt själv och ställde frågor till personer som fanns på plats. Syftet med dessa intervjuer var att få svar på om man hade träffat patrullen, hur det har uppfattats och huruvida informationen upplevts som bra eller dålig. Denna del innehåller också intervjuer med de informatörer som är ute på fältet med fokus på bland annat det budskap som de förmedlar och huruvida detta överensstämmer med det budskap som målgruppen uppfattar. Utöver detta innehåller utvärderingen en undersökning av hur Komikondoms hemsida har fungerat och uppfattats av besökarna (se bilaga 2 för webbenkäten). Detta har gjorts genom att en webbenkät placerades på Komikondoms hemsida. Webbenkäten låg dels synlig på första sidan varifrån man kunde klicka sig till enkäten och dels kom enkäten upp i ett pop-up fönster 8

när sidan stängdes ner. Enkäten har legat uppe från och med den 1 juli 2005 till och med den 17 augusti 2005. Sammanlagt har det kommit in 294 svar. Sammanfattningsvis har följande fyra olika metoder använts i utvärderingsarbetet: Genomgång av dokument och strategier för kampanjen. Bland annat har information hämtas från tidigare utvärderingar samt intervjuer med personal inom RFSU-Gruppen Malmö och RFSL Rådgivningen Skåne som har arbetat med kampanjen. Intervjuer med några ur Komikondompatrullen som har arbetat med kampanjen under sommaren 2005. Syftet med dessa intervjuer är dels att lyfta fram upplevelser av mötet med målgruppen med utgångspunkt från kampanjens mål och dels att förstå och bedöma deras arbetssätt. Intervjuer med målgruppen på fältet. Fokus i dessa intervjuer ligger på hur de har uppfattat budskapet och hur de ställer sig till informationen. En webbenkät med frågor som handlar om hur besökarna uppfattar hemsidan och den information som finns där. 9

3. Presentation av Komikondom Detta kapitel bygger framför allt på information som har framkommit under intervjuer med personer som har arbetat med kampanjen men också från Komikondoms eget material i form av ansökan om statliga hiv/aidsmedel för att genomföra kampanjen samt egna projektbeskrivningar. Informationskampanjen Komikondom drivs tillsammans av RFSU Gruppen Malmö och RFSL Rådgivningen Skåne. De har sedan 1996 tillsammans bedrivit egna regionala informationskampanjer i Skåne. Årliga informationskampanjer med namnet Komikondom har funnits sedan 1998. Från och med 1999 har upplägget varit i princip detsamma som idag fast med olika teman och utseende för varje år. Komikondom är en regional kampanj och det övergripande målet med projektet är att öka kondomanvändandet och att förmedla positiva förebilder kring sexualitet. Inom projektet arbetar man med tre olika metoder; masskommunikation genom annonser och affischer, uppsökande arbete under sommarmånaderna på platser där framför allt många ungdomar och unga vuxna samlas samt en hemsida där man bland annat kan få fördjupad information samt ställa frågor om sex och samlevnad. Det bör nämnas att Komikondom inte bara är en sommarkampanj även om den är som mest intensiv under sommarmånaderna. Vissa delar av Komikondom, som till exempel hemsidan med tillhörande frågelådan är i gång året runt. Även Komikondompatrullen kan vid behov sammankallas under året. Till exempel har patrullen arbetat under en kampanj mot Klamydia under hösten. De tre olika metoderna som tidigare nämndes är tänkta att tillsammans bilda en helhet och är beroende av varandra. Mer utförligt består de av följande innehåll: Masskommunikation Man annonserar på bland annat lokal och regional kollektivtrafik på flera ställen i Skåne samt åker runt och affischerar i Skåne. På vissa, speciellt välbesökta ställen, affischerar man flera 10

gånger under sommaren. Budskapet som man vill förmedla är framför allt en påminnelse om kondomanvändning och det lustfyllda i sexualiteten. Syftet med masskommunikationen är dels att förmedla budskapet men också ett sätt att marknadsföra hemsidan och att ge en igenkänningseffekt för patrullen som arbetar med det uppsökande arbetet. Uppsökande arbete Det uppsökande arbetet utförs av Komikondompatrullen. Det är 20 personer som specialutbildas för att under sommaren möta personer på barer, diskotek, konserter, festivaler eller liknande. De arbetar i mindre grupper om två eller fyra personer på fältet med att dela ut kondomer och glidmedel i ett konvolut där det också finns en mindre text som presenterar kampanjen och dess budskap samt hänvisar till hemsidan om man vill ha mer information eller vill ställa frågor. Patrullen ansvarar också för affischeringen i hela Skåne. Hemsida (www.komikondom.com) Hemsidan innehåller framför allt information och fakta om kondomanvändning, hiv och STI men även en del material från tidigare kampanjer såsom till exempel spel och bilder samt en presentation av årets patrull. En annan del av hemsidan är frågelådan. Här kan besökaren ställa frågor om sex och relationer och få personliga svar av RFSUs expert. Nytt för årets kampanj är att det finns en blogg på hemsidan. På bloggen har man kunnat läsa om patrullen och hålla reda på deras turnéplan för hela sommaren. På bloggen har det också funnits bilder från olika nedslag som patrullen har gjort. Hemsidan är sedan 1999 öppen hela året. 3.1 Mål för informationskampanjen De långsiktiga målen för kampanjen är: ett ökat kondomanvändande i Skåne att ge positiva förebilder kring sexualitet för kvinnor och män, heterosexuella som homosexuella 11

De kortsiktiga målen är: att kondombudskap uppmärksammas att förstärka den uppsökande verksamheten bland allmänhet och män som har sex med män att aktivt förmedla kondomer och glidmedel vid arenor där sexuella kontakter knyts, t ex nattklubbar, barer, festivaler. att tillgodose fakta och information samt svara på frågor på hemsidan 3.2 Komikondom 2005 från idé till färdig kampanj För att uppnå syftet med utvärderingen av Komikondom, fordras förutom ovanstående presentation, också en närmare beskrivning av hur arbetet med kampanjen har sett ut under året. Trots att Komikondom har funnits i princip i samma skepnad sedan 1999 har kampanjen ett nytt tema med nytt material för varje år. Det är således inte bara att plocka fram det gamla materialet och sätta igång. För varje år ska ett nytt tema skapas, nya patrullmedlemmar ska anställas och utbildas och nytt material ska utvecklas och tas fram. Det krävs alltså ett visst mått av planering och förberedelser. Detta år är första året som man har anställt en projektledare externt för att hålla i planerandet och utvecklandet av kampanjen. Projektledaren anställdes från och med den 1 februari 2005 och var anställd till och med den 8 juni. Arbetsuppgifterna bestod främst av att utveckla årets tema tillsammans med övriga anställda och att arbeta med att ta fram materialet till kampanjen. Framför allt läggs mycket tid på att fram ett slagkraftigt bildmaterial till kampanjens affischer och övriga informationsmaterial. Årets tema för Komikondom var Min kropp, min lust, mitt val. I konvolutet kunde man läsa om de olika delarna där det stod följande: 12

Min kropp jag är stolt, trivs och bestämmer själv över min kropp. Min lust jag njuter och har det bra för mig själv eller tillsammans med andra. Mitt val jag väljer själv. Bara jag kan och ska ta mina beslut. Kondom är ett smart val. Tanken med temat, enligt den person som har utvecklat årets tema, är att det ska vara individcentrerat och samtidigt väldigt brett så att många människor kan känna igen sig i temat. Även övriga medarbetare uppger att de tycker att temat har varit bra och talande för hela kampanjen. Under våren 2005 har man också rekryterat personal till årets Komikondompatrull. Årets patrull består av en grupp på 20 personer, hälften killar och hälften tjejer, i åldern 18 till 30 år. Inom gruppen finns både homo-, bi- och heterosexuella representerade och personer med olika etnisk bakgrund. I mitten av maj började samordnaren, som i likhet med projektledaren är externt anställd, sitt arbete. Samordnaren har framför allt ansvar för patrullen och deras insatser under kampanjens aktiva månader. Till samordnarens arbetsuppgifter hör också att planera och schemalägga patrullens alla aktiviteter, det vill säga var och när man ska befinna sig på olika platser runt om i Skåne. Samordnaren planerar och ansvarar också för en utbildning av patrullen. En utbildning för patrullen hölls i början av juni månad. Under utbildningshelgen fick patrullmedlemmarna undervisning i bland annat STI (sexuellt överförbara sjukdomar) och kondomkunskap samt genomföra flera olika värderingsövningar och rollspel. Genom framför allt rollspelsövningar förberedde man patrullen på olika situationer som kan uppstå när de är ute på fältet. Utbildningen varvades också med mer lekfulla inslag vars syfte var att deltagarna skulle lära känna varandra bättre och skapa sammanhållning i gruppen. Förutom samordnaren var projektledaren för Komikondom och två övriga från RFSL Rådgivningen Skåne och RFSU-Gruppen Malmö involverade i utbildningen. Utbildningen uppskattades av deltagarna. Flera av dem har uppgett att de upplevde den som intressant och givande för det kommande arbetet. Och inte minst lärde de känna varandra på ett snabbt och trevligt sätt vilket på många sätt har underlättat samarbetet under sommaren. 13

4. Komikondom på fältet Som beskrivits ovan består en del av Komikondom av patrullens uppsökande verksamhet. Patrullens primära arbetsuppgift har bestått i att dela ut konvolut som innehåller en kondom och glidmedel och informationsbroschyrer på nattklubbar, pubar, konserter och festivaler. Övriga uppgifter som patrullen ansvarar för är affischering och att dela ut vykort runt omkring i Skåne. Till viss del ska de också kunna informera om kondomer och säkrare sex. Förutom att dela ut konvolut och att affischera finns det också en tanke med att enbart röra sig ute och synas. När patrullen är ute och arbetar har alla likadana kläder på sig där det framgår varifrån man kommer. På så sätt fungerar de också som vandrande reklam- eller informationspelare. Varje patrullinsats följer alltid samma mönster. De som för dagen skall ut på fältet träffas en timme innan i RFSLs och RFSUs gemensamma lokaler i Malmö för att dels packa kondomer och material som man skall dela ut och dels för att snacka ihop sig inför dagens arbetspass. På plats finns då alltid samordnaren som samtidigt informerar om vad patrullen ska göra och var de ska vara under det aktuella passet. Under tiden som patrullen är ute befinner sig samordnaren på kontoret för att vara anträffbar om något skulle inträffa eller frågor uppstå. Efter avslutat arbetspass åker man alltid tillbaka till RFSLs och RFSUs lokaler för en kombinerad handledning och återkoppling till samordnaren om hur det har gått och vad som har varit bra eller dåligt. Vid vissa tillfällen, när det passar, har patrullen en kondomeria med sig ute på fältet. Kondomerian är ett marknadsstånd där man visar upp och säljer alla godkända kondomer som finns på den svenska marknaden samt en del informationsmaterial. Syftet med att använda kondomerian är inte primärt att sälja kondomer, de säljs väldigt billigt eller ges bort. Främst är det ett sätt att få människor att komma fram och ställa frågor och inleda en diskussion, dels om kondomer men också om säkrare sex i allmänhet. Ute på fältet är patrullen förhållandevis fria, åtminstone enligt dem själva, att agera hur de vill eller utifrån deras sunda förnuft, som någon uttryckte det. Samtliga av de intervjuade i patrullen uppger dock att det inte fungerar att vara alltför framåt i kontakten med människor ute på fältet. De menar att det mest handlar om att dela ut konvoluten och att det sällan blir 14

några diskussioner eller ställs några frågor. Det handlar med andra ord mer om att dela ut konvolut och att synas än att personligen informera, även om det också inträffar ibland. Ofta är det också ställena som patrullen är på som avgör hur de kan agera. Är man t ex på en nattklubb sent en kväll med hög musik och många alkoholpåverkade personer är det svårare att prata med människorna där än om man dagtid rör sig i en stad eller på en festival. Patrullmedlemmarna uppger att bemötandet till största del har varit positivt även om det har hänt att någon har kastat kondomerna efter dem. Ett fall av misshandel av en patrullmedlem under arbetstid har också inträffat under sommaren, vilket naturligtvis är tragiskt. Det har också varit en del reaktioner på delar av det material som man har satt upp, framför allt på en bild på en naken man som en del har uppfattat som alltför vågad och naken. Så just den bilden har man sedan klagomålen blev för många plockat bort och inte använt mer. 4.1 Fältintervjuer Inom ramen för utvärderingen har det genomförts ett femtiotal intervjuer på fältet för att få en uppfattning om hur målgruppen dels har uppfattat patrullen och kampanjen som helhet och dels i vilken grad kampanjen har nått ut till allmänheten. Fältintervjuerna genomfördes av en extern intervjuare som följde med patrullen vid tre olika tillfällen. Ute på fältet rörde sig intervjuaren fritt i det område där patrullen befann sig. Viktigt att påpeka är att intervjuaren inte gick tillsammans med patrullen eftersom det både kunde störa patrullen i sitt arbete och påverka intervjuarbetet. De evenemang och platser som valdes ut för att genomföra fältintervjuer var Svedala rock, en rockfestival med många unga och unga vuxna besökare, Helsingborgsfestivalen samt en festival i Hässleholm. Både Helsingborgsfestivalen och festivalen i Hässleholm är festivaler som brukar besökas av såväl unga som äldre. Anledningen till att dessa tre ställen valdes ut var för att få största möjliga bredd vad gäller besökarnas åldrar samt geografisk spridning. Tyvärr gav inte fältintervjuerna det önskade resultatet, sammanlagt genomfördes 54 intervjuer. Intentionen var från början att göra fler men olika incidenter försvårade 15

intervjuandet. Vid ett av festivaltillfällena, i Hässleholm, komplicerade vädrets makter intervjuarbetet, det regnade i princip hela tiden vilket ledde till att antalet festivalbesökare var få. Vid tillfället i Helsingborg var det också relativt svåra förhållanden för intervjuaren att utföra sina arbetsuppgifter eftersom det hade hunnit bli mörkt när patrullen kom på plats. I Svedala var det dock bättre förutsättningar för att genomföra intervjuer. Dels var det ett inhägnat område och dels var det många besökare på plats. 4.2 Resultat från fältintervjuer Totalt intervjuades alltså 54 personer. Av dessa var 24 män och 30 kvinnor. Siffrorna i tabellerna nedan anger både det totala antalet och fördelat i procent. Bakgrundsvariabler Antalet svar fördelade på plats: Svedala 31 57% Helsingborg 13 24% Hässleholm 10 19% Åldersfördelning: Unga (-20) 41 76% Unga vuxna (21 24) 8 15% Vuxna (25 -) 5 9% Som man kunnat förvänta sig är flertalet yngre personer. Men det är positivt att det åtminstone finns en viss spridning vad gäller åldrarna. 16

Bostadsort: Malmö 7 13% Större tätort (200 000 50 000) 17 31% Mindre tätort (50 000 10 000) 17 31% Landsbygd (- 10 000) 10 19% Bor ej i Skåne 1 2% Ej uppgett bostadsort 2 4% Eftersom Komikondom är en regional kampanj är det av stor vikt att den syns och är tillgänglig i hela Skåne och inte bara i de större städerna. Därför fanns det också en fråga om respondenternas bostadsort. Mötet med kampanjen Av dem som besvarade frågorna var det bara 18 personer som uppgav att de kände till informationskampanjen Komikondom. Med hänsyn till denna låga siffra bör det ännu en gång betonas att intervjuaren inte rörde sig tillsammans med patrullen på fältet, vilket kan vara en anledning till den låga siffran. Av de 18 personer som kände till Komikondom hade 12 fått information om kampanjen via patrullen ute på fältet, fem hade sett affischer, en hade sett bussreklam och slutligen två hade varit inne på Komikondoms hemsida. I två fall har man uppgett att man både hade fått information via patrullen och sett affischer. De 18 personer som uppgav att de kände till Komikondom fick betygsätta ett antal påståenden om informationskampanjen. Betygskalan var mellan 1 4 där 1 var sämst och 4 bäst. 17 personer gjorde detta. Nedanstående tabell visar resultat i antal för varje påståenden: 17

Vilket av följande påstående stämmer bäst överens med din uppfattning om Komikondom och budskapet som förmedlas? 1 2 3 4 Har ett budskap som jag förstår 4 7 6 Ger bra information om kondomer och glidmedel 4 9 4 Är något som berör mig 3 5 4 5 Är rolig och underhållande 2 6 5 4 Är lustfylld 9 3 2 3 Har lärt mig något nytt 11 3 3 Ger bra information om STI/hiv 1 4 6 6 Utifrån ovanstående tabell kan man med säkerhet inte utläsa särskilt mycket eftersom svaren är få och tämligen spridda. De tendenser som ändå går att uttyda är att kampanjen har ett budskap som människor förstår och att man ger bra information om kondomer och glidmedel. Dock upplever man inte att man lär man sig något nytt i mötet med patrullen eller att kampanjen är speciellt lustfylld. Nästa fråga, som ställdes till alla oavsett om man hade uppgett att man kände till Komikondom eller inte, var om man hade träffat Komikondompatrullen. På denna fråga svarade 34 personer att de hade träffat patrullen. Denna siffra är lite förvånande då endast 18 personer, på den tidigare frågan, uppgett att de kände till kampanjen. Således är det 16 personer som har träffat patrullen men uppgivit att de inte kände till kampanjen. En slutsats som man skulle kunna dra av detta är att patrullen har varit dåliga på att marknadsföra kampanjen och att informera om vem de är och varifrån de kommer. Och kanske förhåller det sig på det sättet. Enligt flera av patrullmedlemmarna har det sällan funnits möjlighet eller något större intresse från människors sida att inleda en konversation. Istället har patrullen fokuserat på att dela ut ett konvolut med en kondom och glidmedel och sedan dragit vidare till nästa. De personer som uppger att de har träffat patrullen fick också en fråga hur de hade upplevt mötet med patrullen. På denna fråga kunde man ange flera svarsalternativ. Därför anges svaren enbart i antal och inte i procent. Svaren fördelar sig enligt nedanstående tabell. 18

Hur upplevde du mötet med patrullen? Spännande 17 Roligt 22 Intressant 17 Informativt 5 Irriterande 2 Inget speciellt 1 Svarsalternativen var på förhand angivna men det fanns också möjlighet att komma med egna alternativ. Dock var det bara två personer som kom med egna kommentarer och de var bägge två trevligt som omdöme om hur mötet med patrullen hade varit. Respondenterna fick också svara på vad mötet med patrullen hade gett dem. Även på denna fråga kunde man ange flera svarsalternativ och därför anges svaren enbart i antal. Vad har patrullen gett dig? Information om säkrare sex 8 Information om STI/hiv 8 Information om kondomer 10 Kondomer 33 Lärde mig något nytt 3 En rolig och intressant pratstund 10 Inget särskilt 0 Som sista fråga fick man komma med egna kommentarer. Det var bara några få personer som gjorde det och de sa följande: Borde synas mer Bra att ni delar ut kondomer och syns Bra att ni gör det ni gör Det behövs Hatar kondomer, flickvännen använder p-piller Kul och bra att patrullen finns. 19

Mycket bra idé och bra för ungdomarna. Synd att jag inte träffat patrullen Vi fick kondomer men kan redan allt Väldigt bra engagemang, det behövs 4.3 Övriga resultat från fältet Totalt har patrullen delat ut 25 000 kondomer under sommaren. Patrullen har arbetat 2 3 dagar i veckan och ibland har flera olika patruller varit igång samtidigt. Följande platser har patrullen besökt minst en gång under sommaren 2005. På flera av platserna har patrullen varit mer än en gång: Malmö, Landskrona, Helsingborg, Höganäs, Ängelholm, Vejbystrand, Torekov, Båstad, Lund, Arlöv, Lomma, Bjärred, Barsebäck, Löddeköpinge, Kävlinge, Furulund, Hjärup, Åkarp, Burlöv, Gislövs läge, Svalöv, Bara, Södra Sandby, Staffanstorp, Oxie, Falsterbo, Vellinge, Höllviken, Ljunghusen, Skanör, Trelleborg, Smygehamn, Beddingestrand, Dalby, Veberöd, Sjöbo, Genarp, Tomelilla, Ystad, Simrishamn, Vik, Kivik, Brösarp, Degeberga, Kristianstad, Munka-Ljungby, Svedala, Eslöv, Hässleholm, Hörby, Höör, Sösdala, Vinslöv, Önnestad, Åhus, Ekeby, Bjuv, Åstorp, Klippan, Örkelljunga, Perstorp, Skånes-Fagerhult, Åsljunga, Eket, Röstånga, Skurup och Tyringe. På en del av ovan nämnda platser har patrullen bara varit och affischerat och på en del av ställena har man besökt nattklubbar, pubar eller olika evenemang som har anordnats under sommaren. 20

5. Komikondom på nätet Hemsidan (www.komikondom.com) är en viktig del av informationskampanjen Komikondom. Hit kan man vända sig för att få en mer fördjupad information om saker som rör kondomer, säkrare sex och könssjukdomar. Här finns också en frågelåda där man kan ställa frågor som rör sex, relationer och identitet. På hemsidan kan man också läsa om komikondompatrullen och titta på bilder från deras arbete ute på fältet. Under sommarmånaderna kunde man också följa patrullen genom att gå in på bloggen där bland annat deras schema för sommaren fanns. Som framgår i ett tidigare kapitel var webbenkäten både placerad som en pop-up och låg fast på hemsidan för att så många som möjligt skulle besvara enkäten. Under perioden 1 juli till och med den 17 augusti har sammanlagt 294 svar inkommit. Det totala antalet besökare under ovanstående period var 7 447. Ett problem med webbenkäter är att man inte kan kontrollera vem det är som svarar och om någon gör det mer än en gång. En annan faktor man bör ha i åtanke vid användandet av enkäter på webben är att urvalet har skapat sig själv. Som framgår är det ett stort antal personer som har varit inne på hemsidan utan att ha besvarat enkäten. Bakgrundsvariabler Siffrorna i tabellerna nedan anger både antalet och fördelning i procent. Åldersfördelning: Unga (-20) 160 54% Unga vuxna (21 24) 28 10% Vuxna (25 -) 79 27% Ej svarat 27 9% 21

Det var mest yngre personer som har varit inne på hemsidan och besvarat enkäten. Men det är ändå intressant att se att det var så pass många vuxna som har varit inne på hemsidan. Av de vuxna var det 48 personer som var över 30 år. Den äldsta personen som besvarat enkäten var 60 år och det var totalt sex personer över 50 som har fyllt i enkäten. Av dem som har besvarat enkäten var 194 (66%) stycken män och 93 (32%) kvinnor. 7 personer (2%) hade inte uppgett sitt kön. Sexuell läggning: Heterosexuell 230 78 % Homosexuell 27 9 % Bisexuell 32 11 % Ej svar 5 2 % Värt att notera är att andelen homosexuella och bisexuella tillsammans utgör 20%. Det är långt över den skattade andelen (cirka 10%) av befolkningen som dessa grupper utgör. Bostadsort: Malmö 61 20% Större tätort (200 000 50 000) 32 11% Mindre tätort (50 000 10 000) 44 15% Landsbygd (- 10 000) 17 6% Bor ej i Skåne 129 44% Ej uppgett bostadsort 11 4% Att det är en så stor andel som bor utanför Skåne kan kanske uppfattas som förvånande. Men med tanke på nästa fråga, se nedan, hur man har hittat till hemsidan är det inte så märkligt. En relativt stor andel har hittat till hemsidan genom att söka på nätet eller bara surfat runt. Detta trots att man inte har genomfört några aktiva åtgärder för att sprida kampanjen på nätet. De har således inte heller hittat hemsidan på grund av att man har mött patrullen eller sett någon annan information för kampanjen. 22

Om hemsidan och hur man hittar dit Hur fick du information om webbplatsen Komikondom? Komikondompatrullen 62 Affischering 27 Vykort 11 Bussreklam 8 Tips från en kompis 52 Via sökning på nätet 65 Surfade bara runt 116 Siffrorna i tabellen ovan anger enbart det totala antalet och inte i procent eftersom man på denna fråga kunde fylla i mer än ett alternativ. Som framgår av tabellen är det flest personer som hittat till hemsidan genom att man bara surfade runt. Men en ganska stor andel hittade till hemsidan genom information från patrullen och en del genom annan information från kampanjen. Hur ofta besöker du webbplatsen Komikondom? Det är första gången 183 62% 1 4 gånger per år 37 13% Ca 1 gång per månad 26 9% Ca 1 gång per vecka 27 9% Flera gånger i veckan 12 4% Jag har den som startsida 2 0,5% Svar saknas 7 2,5% Att andelen förstagångsbesökare är så hög är inte så märkligt och kanske också missvisande. Troligtvis är det så att det är just första gången som man besöker sidan som man svarar på enkäten. Har men sedan fyllt i enkäten en gång men besöker sidan fler gånger så fyller man inte i enkäten. Därför kan man tänka sig att det är en något större andel som besöker sidan oftare än vad som framgår av ovanstående tabell. 23

Vilka delar av webbplatsen har du besökt? Frågelådan 151 Sommarpatrullen/bloggen 130 STI 92 Kondomer & glidmedel 149 Lek & bus 139 Länkar 102 Sexuella upplevelser 137 Även i denna fråga anges siffrorna bara i antal och inte i procent eftersom man på denna fråga kunde ange mer än ett svarsalternativ. Vilket av följande påståenden stämmer bäst överens med din uppfattning om webbplatsen Komikondom? 1 = Stämmer helt 2 = Stämmer delvis 3 = Stämmer mindre bra 4 = Stämmer inte alls 1 2 3 4..är lätt att hitta information på 55% 39% 5% 1%..ger bra information om kondomer och glidmedel 64% 29% 6% 1%..är rolig och underhållande 57% 35% 7% 1%..ger bra information om STI/hiv 51% 40% 9%..är lustfylld 47% 38% 12% 3%..har lärt mig något nytt 51% 32% 12% 5% I redovisningen av denna fråga är de som inte har svarat på varje fråga borträknade med hänsyn till att det skulle leda till att tabellen skulle bli alltför plottrig att läsa och svår att förstå. Av svaren att döma är majoriteten av besökarna mycket nöjda med hemsidan. Den uppfattas både som informativ, rolig och är lätt att använda och hitta information på. 24

Sista frågan var en öppen fråga där man själv fick skriva om hemsidan kunde förbättras eller om det var något som saknades. 65 personer besvarade denna fråga och i princip alla av dessa skrev något positivt om webbplatsen, alltifrån att den är rolig, intressant och informativ till att bilderna är snygga. Några påpekade att de ville ha ännu fler bilder och några ville ha mer information om gratis kondomer. 25

6. Analys, slutsatser och rekommendationer Följande kapitel innehåller en analys av informationskampanjen Komikondom. Vad gäller de olika metoderna som har använts i utvärderingen har de inriktat sig på olika led i kampanjprocessen. De har kompletterat varandra på ett tillfredsställande vis. Av det sammantagna resultatet att döma har kampanjen fungerat mycket bra. 6.1 Kampanjens mål uppfyllda I början av rapporten presenterades Komikondoms mål för kampanjen. Som nämndes tidigare fokuserar utvärderingen, av tidigare förklarade skäl, på kampanjens kortsiktiga mål vilka var följande: att kondombudskapet skulle uppmärksammas att förstärka den uppsökande verksamheten att dela ut kondomer och glidmedel vid arenor där man kan tänka sig att sexuella kontakter knyts, till exempel barer, diskotek och festivaler samt att tillgodose fakta och information genom både patrullen och via hemsidan Samtliga av dessa mål får anses vara uppfyllda. Kondombudskapet har uppmärksammats och den uppsökande verksamheten har förstärkts. Patrullen har varit ute i sammanlagt cirka 1 000 timmar och har besökt platser över hela Skåne. Man har besökt ett tiotal festivaler, varit på pubrundor, strandrundor och satt upp affischer på en mängd olika platser i Skåne. Patrullen har också delat ut kondomer, sammanlagt har 25 000 kondomer delats ut under hela sommaren. Fakta och information har getts till allmänheten, dels via patrullen men framför allt via hemsidan som under juli och augusti haft cirka 10 000 besökare. Vad gäller de mer långsiktiga målen, att öka kondomanvändandet och att ge positiva förebilder kring sexualitet, är det som tidigare nämnt svårt att med säkerhet uttala sig om dem. 26

6.2 Kampanjens organisation och arbetssätt Komikondom är en informationskampanj som är organiserad kring tre olika delar, masskommunikation, uppsökande arbete och hemsidan. Tanken är att dessa olika delar ska komplettera och förstärka varandra. Utifrån resultatet är det intressant att se att så också har skett i tämligen hög utsträckning. Ett exempel är, som tidigare nämnt, att en relativt stor andel av besökarna på hemsidan har fått information om kampanjens hemsida via antingen patrullen eller annan information från kampanjen. Ett annat exempel är hemsidans, och framför allt bloggens, genomslagskraft. Flera av patrullmedlemmarna har i intervjuer berättat att de under sommaren har stött på flera människor som, via information från hemsidan och bloggen, kände till kampanjen och var patrullen skulle befinna sig och göra sina olika nedslag. Att kampanjen just består av flera olika informationskanaler som på olika sätt sprider ett budskap gör att man lättare kan nå människor och på så sätt få ut sitt budskap (jämför Jarlbro, 2004). Vidare kan man också konstatera att kampanjens arbetssätt har fungerat bra på många sätt. Det var första gången som man hade en externt anställd projektledare och det har fungerat tillfredsställande för alla parter. Såväl projektledaren som övriga anställda på RFSL Rådgivningen Skåne och RFSU-Gruppen Malmö är mycket nöjda med hur arbetet har skötts och med resultatet av kampanjen. Fältintervjustudien väcker vissa frågor kring patrullens roll. Utifrån fältintervjuerna kan man konstatera att det inte alltid har fungerat tillfredsställande. Till exempel har patrullen inte varit särskilt framgångsrika med att marknadsföra kampanjen. Även i intervjuerna med patrullen träder en viss otydlighet fram vad gäller den uppsökande verksamheten och hur man ska agera ute på fältet. Detta diskuteras mer utförligt under avsnittet rekommendationer. Både samordnaren och patrullmedlemmarna uppger emellertid att de är nöjda. De inarbetade rutinerna som finns för framför allt patrullen har alla uppfattat som positiva. Patrullmedlemmarna har framfört att det har känts tillfredsställande att träffas både innan och efter ett arbetspass. Det har gett dem en viss tid för att snacka ihop sig och komma med synpunkter inför den kommande patrulleringen och de har alla upplevt det som positivt att 27

även samlas efteråt. Det har också varit en trygghet att veta att samordnaren alltid finns på plats om något skulle hända. Med andra ord kan man säga att det är ett ambitiöst, välfungerande och seriöst upplägg. 6.3 Rekommendationer Trots att kampanjen har gått bra och att man har uppnått de angivna målen finns det anledning att uppmärksamma vissa saker som inför framtida kampanjer kan bli bättre eller förändras. 6.3.1 Patrullens roll Patrullens uppgifter består i både att marknadsföra kampanjen och att ansvara för det uppsökande arbetet. I arbetet med att marknadsföra kampanjen handlar det om att affischera, dela ut informationsbroschyrer och konvolut samt att röra sig ute bland allmänheten och på så sätt göra reklam för kampanjen och dess budskap. Och detta har fungerat bra på flera sätt. Till exempel har en relativt stor andel av besökarna på hemsidan (62 st) fått information från just patrullen. Men på ett annat plan har patrullen lyckats sämre med att marknadsföra kampanjen. Som kom fram i fältintervjuerna hade flera av personerna som hade träffat patrullen inte någon kännedom om själva kampanjen. Vad gäller det uppsökande arbetet rör det sig till stor del om att dela ut kondomer och till viss del om att informera allmänheten om säkrare sex och kondomer. Delat ut kondomer har man gjort i stora kvantiteter. Det är just kondomer som allmänheten framför allt har fått ut av mötet med patrullen enligt en fråga från fältintervjun. Men arbetet med att informera allmänheten om säkrare sex har gått mindre bra. Även om många har ansett att mötet med patrullen har varit spännande och intressant är det väldigt få som menar att de har lärt sig något nytt eller att det har varit särskilt informativt. Enligt resultatet kan man således förstå att patrullen i vissa situationer har varit mindre framgångsrika med att marknadsföra kampanjen och att muntligen informera allmänheten om säkrare sex. Det har också visat sig i de intervjuer som är genomförda med patrullen och 28

framför allt med samordnaren att det inte heller är patrullens främsta uppgift att agera informatörer. Naturligtvis ska man kunna svara på elementära frågor men för övriga frågor ska patrullen hänvisa till hemsidan och frågelådan. Och som nämnts tidigare ges det inte heller alltid möjlighet till en längre pratstund. Ofta rör sig patrullen där det är mycket folk i rörelse och då finns sällan möjlighet till ett fördjupat samtal. En viss otydlighet vad gäller patrullens roll med andra ord. Ska man informera eller inte? Och vad ska man informera om och i vilken utsträckning? Om det främsta syftet med patrullen är att marknadsföra kampanjen vore det bra att tydliggöra dem och deras budskap på något sätt. Detta för att patrullen i fortsättningen ska lämna ett tydligare och klarare budskap och att undvika att folk inte vet varifrån de kommer. Ett ganska enkelt sätt att bli tydligare och synligare skulle kunna vara genom att bära ännu tydligare kläder där det klart och tydligt framgår varifrån man kommer. Och huruvida patrullen ska agera informatörer eller inte är kanske något som får avgöras från situation till situation, ibland finns det tillfälle och ibland inte. Men viktigt i detta sammanhang är att man från patrullens sida på ett klart och tydligt sätt meddelar varifrån man kommer och var man kan vända sig för att få mer information. Om man tydliggör rollen för patrullen skulle det troligtvis förenkla arbetet för dem. Dessutom skulle det också öka förutsättningarna att uppnå ett av kampanjens långsiktiga mål, att fungera som positiva förebilder kring sexualitet. 6.3.2 Masskommunikation/marknadsföring Affischering är en ganska stor del av den masskommunikation som Komikondom satsar på. Av dem som har besökt hemsidan är det dock bara 27 stycken som anger att man har fått information om hemsidan från en affisch. Måhända är det inte rättvist att döma ut affischeringen bara på grund av detta men det finns i dag ett stort brus av allehanda information/reklam som gör det svårt att sticka ut. Dessutom har man i vissa städer haft problem med att hitta lagliga platser att affischera på. Ett annat sätt att marknadsföra kampanjen på skulle kunna vara via reklamplatser nätet. Fler och fler människor använder internet och det är därför ett högaktuellt ställe att synas mer på om man vill nå ut till fler människor. 29

Vad gäller marknadsföringen av kampanjen bör det också nämnas att man inte har lyckats särskilt bra med att nå ut i media med kampanjen. Det kan vara svårt men långt ifrån omöjligt om man bara förpackar informationen i ett tillräckligt journalistiskt intressant format. Det är gratis och ett mycket effektivt sätt att nå ut till många. Dessutom är kampanjen så pass unik och behandlar ett för media ofta omskrivet ämne att den borde vara av intresse för media. 6.3.3 Målgruppen alla sexuellt aktiva I mycket av den litteratur som finns kring kommunikation och informationskampanjer betonar man vikten av att definiera sin målgrupp (se t ex Hadenius & Weibull, 2002 och Jarlbro, 2004). Varför man ska göra detta handlar till största delen om att man då på ett mer effektivt och bättre sätt kan rikta sitt budskap till just den målgrupp som man har valt. Vad gäller Komikondom är deras målgrupp alla sexuellt aktiva personer i Skåne, en tämligen bred målgrupp. Visst är det positivt att sträva efter att försöka nå alla och inte utesluta någon. Men samtidigt är det stor risk att man inte når någon. Som framgår av resultatet ovan har detta inte skett med 2005 års Komikondomkampanj. Och detta beror troligtvis på att man ändå har en viss inriktning på kampanjen. Den har en klart ungdomlig profilering i både hur den ser ut och var man väljer att marknadsföra sig. Varför går patrullen till exempel aldrig ut på dansställen med en mer mogen publik? Och man har ännu mer att vinna på att från början försöka rikta in kampanjen på en särskild målgrupp. Man skulle då ha möjlighet att profilera sig tydligare och på så sätt nå ut med sitt budskap, kanske inte till fler men på ett bättre och effektivare sätt. Att tydligare definiera sin målgrupp skulle med största sannolikhet också vara till stor hjälp i arbetet med att planera och genomföra det uppsökande arbetet. Man skulle genom att tydligare profilera målgruppen också kunna utforma de uppsökande insatserna efter just den målgrupp man har valt. Då skulle man på ett mer effektivt sätt kunna nå ut till de människor som man riktar sig till. 30

7. Referenslitteratur Hadenius, S. & Weibull, L. (2002): Massmedier. Press, Radio & TV i förvandling. Falun: Albert Bonniers Förlag. Halvorsen, K. (1992): Samhällsvetenskaplig metod. Teori. Forskning. Praktik. Lund: Studentlitteratur. Jarlbro, G. (1999): Hiv-förebyggande arbete bland invandrare under åren 1994 1998. En processutvärdering. Folkhälsoinstitutet. Jarlbro, G. (2004): Hälsokommunikation En introduktion. Lund: Studentlitteratur. Merton, R. K. m fl (1990). The Focused Interview. A Manual of Problems and Procedures. New York: The Free Press. 31

Bilaga 1: Fältenkät 1. Kön: Man Kvinna 2. Ålder: 3. Var bor du? Malmö Större tätort i Skåne (50 000 200 000 invånare) Mindre tätort i Skåne (10 000 50 000 invånare) Landsbygd Skåne (Mindre än 10 000 invånare) Bor ej i Skåne 4. Känner du till informationskampanjen Komikondom? Ja Nej Om ja, var har du fått information om Komikondom? Komikondompatrullen Affischering Vykort Bussreklam Från nätet Om nej, gå vidare till fråga 6! 5. Komikondom är en informationskampanj som förespråkar säkrare sex och att man ska använda kondom i större utsträckning. Vilka av följande påstående stämmer bäst överens med din uppfattning om Komikondom och budskapet som förmedlas? Betygsätt påståenden från 1 4 där 4 är bäst och 1 sämst. har ett budskap som jag förstår ger bra information om kondomer och glidmedel är något som berör mig är rolig och underhållande är lustfylld har lärt mig något nytt ger bra information om STI/hiv 1 2 3 4 32

6. Har du träffat Komikondompatrullen? Ja Nej A. Om ja, hur upplevde du mötet med patrullen? Spännande Roligt Intressant Informativt Irriterande Inget speciellt Ja Nej Övrigt: B. Om ja, vad har patrullen gett dig? Information om säkrare sex Information om STI/hiv Information om kondomer Kondomer Lärde mig något nytt En rolig och intressant pratstund Inget särskilt Ja Nej Övrigt: Egen kommentar/övrigt: 33

8. Bilaga 2: Webbenkät Lite infotext i början: Vill du göra oss en snabb tjänst svara på nio frågor om denna webbsida. Det tar bara någon minut och du är helt anonym. Tack på förhand! 1. Hur gammal är du? 2. Är du man kvinna 3. Vilken sexuell läggning stämmer bäst in på dig? Heterosexuell Homosexuell Bisexuell 4. Var är du bosatt? Malmö Större tätort i Skåne (50 000 200 000 invånare) Mindre tätort i Skåne (10 000 50 000 invånare) Landsbygd Skåne (Mindre än 10 000 invånare) Bor ej i Skåne 5. Hur fick du information om webbplatsen komikondom? Här kan du fylla i mer än ett svarsalternativ. Komikondompatrullen Affischering Vykort Bussreklam Tips från en kompis Via sökning på nätet Surfade bara runt 6. Hur ofta besöker du webbplatsen komikondom? Det är första gången 1-4 gånger/år Ca 1 gång/månad Ca 1gång/vecka Flera gånger i veckan Jag har den som startsida 7. Vilka delar av webbplatsen har du besökt? Här kan du fylla i fler svarsalternativ. Frågelådan ja nej vet ej Sommarpatrullen/blog ja nej vet ej STI ja nej vet ej Kondomer & glidmedel ja nej vet ej Lek & bus ja nej vet ej Sexuella upplevelser ja nej vet ej 34

8. Vilka av följande påståenden stämmer bäst överens med din uppfattning om webbplatsen komikondom. Markera endast ett svar för varje påstående. Stämmer helt Stämmer delvis Stämmer mindre bra Stämmer inte alls är lätt att hitta information på ger bra information om kondomer och glidmedel är rolig och underhållande ger bra information om STI/hiv är lustfylld har lärt mig något nytt 9. Tycker du att webbplatsen skulle kunna förbättras på något sätt? Är det något du saknar eller något som inte borde vara med? Egen kommentar: 35