GRAFISK MANUAL AUGUSTI 2004
Ansvarig Utgivare: Gunilla Dahlqvist KF Information. Telefon 08-743 26 60 Formgivning: Modul1/Delores Delores Design och R.A.D&D
Introduktion En tydlig profil är grundläggande för framgång i varje organisation. Kooperativa Förbundet (KF) måste i sin roll som föreningarnas förbund, ägare av affärsverksamheter, medlemsföreträdare och opinionsbildare, kunna visa en tydlig och lätt uppfattad identitet. Identiteten ska visa de konsumentkooperativa värden som KF representerar och vara en tydlig avsändare. Därför har vi förnyat den grafiska profilen för KF. Den nya grafiska profilen knyter an till KFs historiska logotyper och färger. Den utnyttjar också det faktum att bokstavskombinationen KF är bland de mest kända begreppen när det gäller företagsnamn och varumärken i Sverige. Den grafiska symbolen, logotypen, består av bokstäverna K och F i kombination med den så kallade Vågen. Namnet Kooperativa Förbundet ingår inte som en del av logotypen. En grafisk symbol ska hanteras med stolthet och varsamhet. Använd den på det sätt som föreskrivs i exemplen i den här manualen. Därigenom bidrar du till att ge en enhetlig och tydlig bild av Kooperativa Förbundet och de konsumentkooperativa värderingarna. Vänliga hälsningar Börje Fors Vd och koncernchef, KF Stockholm i augusti 2004
Sida Innehåll 01 Symbolen och färger 02 Tryck i en färg 03 Typografi 04 Visitkort KF 0 Korrespondenskort och noteringsblock KF 06 Brevpapper KF 07 Kuvert KF 08 Platsannons KF 09 Övrigt material KF 10 Visitkort dotterbolag 11 Brevpapper dotterbolag 12 Visitkort dotterbolag med egna starka varumärken 13 Brevpapper dotterbolag med egna starka varumärken 14 Visitkort konsumentföreningar med egen logotyp 1 Brevpapper konsumentföreningar med egen logotyp 16 Visitkort konsumentföreningar utan egen logotyp 17 Brevpapper konsumentföreningar utan egen logotyp Utgiven av KF i augusti 2004
Utgiven av KF i augusti 2004 Symbolen och 01 Värdegrund Detta är KFs symbol Vågen. Den består av två element; en illustration och bokstäverna KF. Storleken och den inbördes placeringen av de två elementen är given. De får inte ritas om eller förvrängas och de får inte heller användas var för sig. Luft runt om För att ska framträda så tydligt som möjligt bör den återges med gott om luft runt om. Exemplet här bredvid visar det minimiutrymme som krävs och är beräknat utifrån höjden på bokstäverna KF. Försök alltid att göra det utrymmet så stort som möjligt. Här visas hur symbolen ska återges med de korrekta KF-färgerna. Symbolen får aldrig återges i andra färger än dem som nämns i den här manualen. 1x De korrekta KF-färgerna är: KF-blå; PANTONE 660 KF-turkos; PANTONE 313 KF-grön; PANTONE 327 Vid 4-färgstryck ger följande CMYK-blandningar den bästa färgåtergivningen: KF-blå; C 91%, M 60% KF-turkos; C 100%, Y 6%, K 18,% KF-grön; C 91%, Y 1% RGB 2x 2x 2x 1x KF-blå; R 33, G 68, B 16 KF-turkos; R 0, G 130, B 1 KF-grön; R 2, G 17, B 12 Papper Samtliga enheter som produceras för KFs profilprogram trycks på följande gramvikter av Scandia 2000: Brevpapper Scandia 2000, 11g Visit- och korrespondenskort Scandia 2000, 240g Noteringsblock Scandia 2000, 80g Kuvert (med klisterremsa) Scandia 2000, 11g KF-blå KF-blå KF-grön KF-turkos
02 Tryck i en färg Utgiven av KF i augusti 2004 Negativ förekommer även i negativ form på baksidan av visitkort, och då endast mot KF-blått. Tryck i en färg Vid tryck i endast en färg ska KFsymbolen återges i gråtoner eller, om så krävs för tydlighetens skull, helt i svart. Metall/Krom I vissa sammanhang förekommer i metall (skyltar, pins etc). När symbolen används på detta sätt ska den endast vara i krom (ofärgad). 4 % Svart 100 % Svart 6 % Svart 100 % Svart 100 % Svart 100 % Svart
Utgiven av KF i augusti 2004 Typografi 03 Typografi Trycksak Två olika typsnitt har valts ut för att användas i trycksaks- och annonsproduktion. Det dominerande typsnittet är News Gothic och som komplement används Adobe Garamond. Dessa två typsnitt bör användas väl anpassade för olika tillämpningar. News Gothic i alla varianter, light, regular, demi, bold etc (dock ej kursiv), används för t ex rubriker, kortare texter och affischer. Adobe Garamond i alla varianter, inklusive kursiv, används för t ex längre brödtexter. Används båda typsnitten samtidigt är det viktigt att antalet varianter begränsas. Typografi Mallar Två olika typsnitt har valts ut för att användas i KFs interna och externa korrespondens. Det dominerande typsnittet är Times New Roman (11 punkters brödtext) och som komplement används Arial. Dessa två typsnitt bör användas väl anpassade för olika tillämpningar. Times New Roman i alla varianter, inklusive kursiv, används för t ex längre brödtexter. Arial i alla varianter, light, regular, demi, bold etc (dock ej kursiv), används för t ex rubriker, ingresser och informationsblad. Används båda typsnitten samtidigt är det viktigt att antalet varianter begränsas.
04 KF Visitkort Utgiven av KF i augusti 2004 Visitkort - framsida 11 KF visitkort Storlek x 90 mm 13 Karl Karlsson Finanschef Symbolen, 11 mm bred, placeras alltid högerställd mm från visitkortets högerkant och mm från visitkortets överkant. 17 Kooperativa Förbundet Ekonomi & Finans Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 00 Direkt 08 743 18 01 Fax 08 743 18 27 Mobil 070 794 09 40 E-post karl.karlsson@kf.se www.kf.se Visitkort - baksida 11 Personuppgifter Namn (och titel när så krävs): 9/11 p News Gothic Demi (Light) versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 3 mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 22 mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 6/9 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. Papperstyp Scandia 2000, 240g. Baksida placeras negativt mot KF-blå bakgrund i enlighet med visitkortets framsida (ovan).
Utgiven av KF i augusti 2004 KF Korrespondenskort och Noteringsblock 0 1 7 Korrespondenskort Storlek 148 x 10 mm 7 Symbolen, 1 mm bred, placeras alltid högerställd 7 mm från korrespondenskortets högerkant och 7 mm från korrespondenskortets överkant. återges i KF-blå, KFgrön och KF-turkos. Papperstyp Scandia 2000, 240g Noteringsblock Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 24 mm från noteringsblockets underkant och 7 mm från noteringsblockets vänsterkant. Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 6/9 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje 7 mm från noteringsblockets underkant och 7 mm från noteringsblockets vänsterkant. Personuppgifter Namn (och titel när så krävs): 9/11 p News Gothic Demi (Light) versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 9 mm från noteringsblockets överkant och 7 mm från noteringsblockets vänsterkant. 100% svart. Papperstyp Scandia 2000, 80g limbundet i överkant. 9 Karl Karlsson Finanschef 17 7 Kooperativa Förbundet Ekonomi & Finans Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 00 Direkt 08 743 18 01 Fax 08 743 18 27 Mobil 070 794 09 40 E-post karl.karlsson@kf.se www.kf.se 7
12 1 12 Brevpapper 1 Storlek A4: 297 x 210 mm Symbolen, 1 mm bred, placeras alltid högerställd 12 mm från brevpapprets högerkant och 12 mm från brevpapprets överkant. Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 29 mm från brevpapprets underkant och 20 mm från brevpapprets vänsterkant. Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 6/9 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje 12 mm från brevpapprets underkant och 20 mm från brevpapprets vänsterkant. återges i KF-blå, KFgrön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. Papperstyp Scandia 2000, 11g Brevpapper 2 Enligt brevpapper 1 med tom fot. 20 Kooperativa Förbundet 17 Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 00 Fax 08 644 30 26 www.kf.se Org.nr 702001-1693 12
Utgiven av KF i augusti 2004 Kuvert 07 C4 Kuvert Här återgivet i 0% av verklig storlek. Storlek C4: 324 x 229 mm Symbolen, 1 mm bred, placeras alltid vänsterställd 12 mm från kuvertets vänsterkant och 12 mm från kuvertets överkant. Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 19 mm från kuvertets underkant och 12 mm från kuvertets vänsterkant. Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 7/9 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje 12 mm från kuvertets underkant och 12 mm från kuvertets vänsterkant. återges i KF-blå, KFgrön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. Papperstyp Scandia 2000, 11g 12 7 12 12 Kooperativa Förbundet Postaddress Box 1200 104 6 Stockholm C Kuvert Återgivet i 0% av verklig storlek. Storlek C: 229 x 162 mm Specifikationer enligt C4 kuvert C6 Kuvert Storlek C6: 162 x 114 mm Specifikationer enligt C4 kuvert 12 12 7 12 Kooperativa Förbundet Postaddress Box 1200 104 6 Stockholm 12
08 Platsannons Utgiven av KF i augusti 2004 1X 1X 1X Rekommendation KFs platsannonser når breda mottagargrupper. De ses av allmänheten, av anställda och av blivande anställda. Därför är det viktigt att de rekomendationer som presenteras här följs konsekvent. 2X Kooperativa Förbundet (KF) Aktuell text om KF finns på KFs intranät/policies och riktlinjer/grafisk manual KF. Libero aliquet elit, a bibendum dui nulla sit amet diam. Donec suscipit leo eu leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus fringilla, lorem sit amet porta fermentum, tellus libero aliquet elit, a bibendum dui nulla sit amet diam. Donec suscipit leo eu leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus fringilla, lorem sit amet porta fermentum, tellus libero aliquet. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus fringilla, lorem sit amet porta fermentum, tellus libero aliquet elit, a bibendum dui nulla sit amet diam. Donec suscipit leo eu leo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. KF har behov av att förstärka organisationen och söker en Kvalificerad Finansekonom Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Vivamus fringilla, lorem sit amet porta fermentum, tellus libero aliquet elit, a bibendum dui nulla sit amet diam. Donec suscipit leo eu leo. Huvudsakliga arbetsuppgifter: - Proin varius leo ut ipsum. Etiam nec mi at urna molestie mattis. - Mauris ipsum augue, vehicula id, suscipit ut, ultrices ac, purus. - Etiam lorem mauris, nonummy ullamcorper, sagittis a, aliquet ut, justo. - Donec posuere tortor vitae lectus. Pellentesque quis felis. Aliquam erat volutpat. In hac habitasse platea dictumst. Nulla tristique accumsan urna. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam erat volutpat. In hac habitasse platea dictumst. Typografi Typsnitten är specificerade, men på grund av annonsernas skiftande karaktär anges inte typstorlekar och exakta relationer mellan de olika elementen. Beskrivning av KF Texten i annonshuvudet skrivs med Adobe Garamond Italic versalgemen och vänsterställd. Mellanrubrik/Sökning Texten i annonshuvudet skrivs med Adobe Garamond Regular versalgemen och vänsterställd. Huvudrubrik/Befattning News Gothic BT versalgemen Demi. Vänsterställd. Text News Gothic BT versalgemen Regular. Vänsterställd. Text i punktform News Gothic BT versalgemen Regular. Vänsterställd. Avsändare News Gothic BT versalgemen Regular. Vänsterställd. Ram (kring annons) 0,2p. placeras som visas i exemplet. Ej återgivet mindre än 1 mm bred. Färg Om produktionen tillåter användning av färg återges i sina egna färger. KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Allt annat i svart. Om färg saknas på annonsidan bör gråskaleversionen av användas.
Utgiven av KF i augusti 2004 Övrigt material 09 KF T-Shirt Vit T-Shirt. placeras över vänster bröst i KF-färgerna. Pin Används på t ex kavajslag och blusar. Finns i krom. Flagga Stående Flagga. KF-blå botten med negativ KF-symbol. KF Passerkort Rekommendationer för framtagning av passerkort. (Här återgivet i 80 %). Typografi Namn (och titel när så krävs): 6/9 p News Gothic Demi (Light) versalgement placeras vänsterställd på en baslinje 34, mm från passerkortets underkant, och mm från passerkortets vänsterkant. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. På KFs intranät finns bland annat: Mall för overhead-bilder Powerpointmall Mailfot Wordmallar Adress: intra.kf.se Centrera logotyp på denna yta 1 mm 1x Plats för bild Centrera logotyp på denna yta Plats för bild Karl Karlsson Kooperativa Förbundet Maria Svensson Kooperativa Förbundet Konsult 1x
10 Exempel på visitkort dotterbolag Utgiven av KF i augusti 2004 Visitkort KF Fastigheter AB - framsida 11 Visitkort dotterbolag Storlek x 90 mm 13 Maria Svensson Verkställande direktör Symbolen, 11 mm bred, placeras alltid högerställd mm från visitkortets högerkant och mm från visitkortets överkant. 17 KF Fastigheter AB Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 20 Direkt 08 743 2 21 Fax 08 743 2 2 E-post maria.svensson@kff.se www.kff.se Visitkort KF Media AB - framsida 11 Personuppgifter Namn (och titel när så krävs): 9/11 p News Gothic Demi (Light) versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 3 mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänster ställt på en baslinje 22 mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. 13 Karl Karlsson Verkställande direktör KF Media AB Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 6/9 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje mm från visitkortets underkant och mm från visitkortets vänsterkant. 17 Postadress Box 4022 104 30 Stockholm Besöksadress Teknologgatan 8C Tel 08 769 80 00 Direkt 08 769 80 10 Fax 08 769 80 01 E-post karl.karlsson@kfmedia.se www.kfmedia.se återges i KF-blå, KFgrön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. Papperstyp Scandia 2000, 240g. Visitkort KF Fastigheter/KF Media AB - baksida 11 Baksida KF-logotyp placeras negativt mot KF-blå bakgrund i enlighet med visitkortets framsida (ovan).
12 Exempel på brevpapper dotterbolag Brevpapper 1 1 12 Storlek A4: 297 x 210 mm Symbolen, 1 mm bred, placeras alltid högerställd 12 mm från brevpapprets högerkant och 12 mm från brevpapprets överkant. Bolagsuppgifter Bolagets namn: 9 p News Gothic Demi versalgement placeras vänsterställt på en baslinje 29 mm från brevpapprets underkant och 20 mm från brevpapprets vänsterkant. Adress Adressrader (Affärsområde när så krävs): 7/10 p News Gothic Light, Light Italic (Demi) versalgement placeras vänsterställda på en baslinje 12 mm från brevpapprets underkant och 20 mm från brevpapprets vänsterkant. återges i KF-blå, KFgrön och KF-turkos. Bolagets namn återges i KF-blått. Allt annat i svart. Papperstyp Scandia 2000, 11g Brevpapper 2 Enligt brevpapper 1 med tom fot. 20 KF Fastigheter AB 17 Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 20 Fax 08 743 2 2 www.kff.se Org.nr 6033-2446 12
12 Exempel på visitkort dotterbolag med egna starka varumärken Utgiven av KF i augusti 2004 Ingår i KF-koncernen Maria Svensson Manager Public Relations Avdelning Idrottsvägen 14, Box 303 431 24 Mölndal, Sweden Telphone +46 31 771 6 31 Fax +46 31 771 80 Mobile +46 70 471 6 31 E-mail maria.svensson@kappahl.com www.kappahl.com Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Symbolen, mm bred, placeras högerställd mm från visitkortets högerkant och 4 mm från visitkortets underkant. Om det saknas utrymme på visitkortets framsida, kan appliceras på visitkortets baksida. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Om visitkortet har en bakgrundsfärg, kan appliceras negativt (vit) för tydlighet alternativt i svart om så krävs. PAN Vision AB Tegnérgatan 34 (2) Box 6809 SE-113 86 Stockholm Tel +46 (0)8 9 79 62 00 Direct +46 (0)8 97 963 7 Fax +46 (0)8 9 79 62 1 Mobile +46 (0)70 920 69 43 karl.karlsson@panvision.com KARL KARLSSON Marketing Manager Ingår i KF Media AB Karl Karlsson Marknadschef Ingår i KF Media AB MedMera AB Avdelning Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 00 Direkt 08 743 18 01 Fax 08 743 18 27 Mobil 070 794 09 40 E-post karl.karlsson@kf.se www.kf.se
AKADEMIBOKHANDELN Exempel på brevpapper dotterbolag med egna starka varumärken Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Symbolen, mm bred, placeras alltid högerställd. Marginalen i underkant bestäms av adressuppgifter för respektive bolag. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Om brevpappret har en bakgrundsfärg, kan appliceras negativt (vit) för tydlighet alternativt i svart om så krävs. Akademibokhandelsgruppen AB, ett företag inom KF Media AB Org nr 6046-8448, Styrelsens säte: Stockholm Teknologgatan 8C, Box 4022, 104 30 Stockholm Telefon: 08-769 81 00, Telefax: 08-769 81 01 E-post: info@hk.akademibokhandeln.se Ingår i KF Media AB
14 Exempel på visitkort konsumentföreningar med egen logotyp Utgiven av KF i augusti 2004 Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Konsumentföreningen Svea Forumgallerian, 73 20 Uppsala Besöksadress: Bredgränd 6 Telefon direkt: 018-12 47 32 Telefon växel: 018-12 47 27 Telefax: 018-13 09 2 Maria Svensson Informationschef Symbolen, mm bred, placeras högerställd 7 mm från visitkortets högerkant och 4 mm från visitkortets underkant. Om det saknas utrymme på visitkortets framsida, kan appliceras på visitkortets baksida. Symbolen, mm bred, placeras högerställd mm från visitkortets högerkant och 4 mm från visitkortets underkant. Medlem i Kooperativa Förbundet 4 återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Om visitkortet har en bakgrundsfärg kan appliceras negativt (vit) för tydlighet alternativt i svart om så krävs. 7 Box 780, 41 26 Uddevalla Besöksadress: Torp Köpcentrum Tel: 022-81 00 Fax: 022-81 02 www.konsumbohus.com Karl Karlsson VD Tel direkt: 022-81 07 Mobiltel: 070-60 38 88 E-mail: karl.karlsson@bohus.kf.se Medlem i Kooperativa Förbundet 4
Konsumentföreningen Svea Forumgallerian, 73 20 Uppsala Besöksadress: Bredgränd 6 Telefon direkt: 018-12 47 32 Telefon växel: 018-12 47 27 Telefax: 018-13 09 2 Org.nr: 72000-2818 (ekon.för.) Bankgiro: 999-2081 Postgiro: 26 20 8-1 Exempel på brevpapper konsumentföreningar med egen logotyp Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Symbolen, mm bred, placeras alltid högerställd 18 mm från brevpapprets högerkant och 10 mm från brevpapprets underkant. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. 18 Medlem i Kooperativa Förbundet 10
16 Exempel på visitkort konsumentföreningar utan egen logotyp Utgiven av KF i augusti 2004 Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Konsumentföreningen Göta Box 1224, 31 12 Växjö Besöksadress: Lagergatan 8, Växjö (SAMARKAND) Telefon växel: 0470-31 00 Telefon direkt: 0470-31 10 Mobiltel: 070-60 91 63 Telefax: 0470-274 47 Org.nr: 729 00-1981 Telefon bostad: 0470-71 11 79 E-post: maria.svensson@kfgota.se Maria Svensson Ekonomichef Symbolen, mm bred, placeras högerställd 7 mm från visitkortets högerkant och 4 mm från visitkortets underkant. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. Om visitkortet har en bakgrundsfärg kan appliceras negativt (vit) för tydlighet alternativt i svart om så krävs. Medlem i Kooperativa Förbundet 4 7
Konsumentföreningen Göta Box 1224, 31 12 Växjö Besöksadress: Lagergatan 8, Växjö Telefon: 0470-31 00 Telefax: 0470-274 47 Org.nr: 729 00-1981 Exempel på brevpapper konsumentföreningar utan egen logotyp Rekommendation framställls från original tillhandahållet av KF. Symbolen, mm bred, placeras alltid högerställd 18 mm från brevpapprets högerkant och 10 mm från brevpapprets underkant. återges i KF-blå, KF-grön och KF-turkos. 18 Medlem i Kooperativa Förbundet 10
Ansvarig Utgivare Gunilla Dahlqvist KF Information. Telefon 08-743 21 13 Kooperativa Förbundet Postadress Box 1200 104 6 Stockholm Besöksadress Stadsgården 10 Tel 08 743 2 00 Email info@kf.se www.kf.se