1 Extra pressmaterial Varumärkesundersökning: Tourism in Skåne våren 2010 Urval: 1000 svenskar fördelat på 250 respondenter per följande urval: - Mälardalen inkl Stockholm, Göteborgsregionen, Sydsverige samt Skåne. 500 danskar fördelat på 250 respondenter per följande urval: - Storköpenhamn och övriga Själland 13 stycken undersökta regioner i både den svenska och danska studien: Skåne, Stockholm, Göteborg, Blekinge, Halland, Småland, Öland, Gotland, Bohuslän, Västergötland, Dalarna, Jämtland Härjedalen och Lappland. Några nyckelresultat: Attraktivaste regionerna/landskapen: Topp 5 svenskar utom Skåne Gotland Skåne Bohuslän Stockholm Dalarna Topp 5 danskar Skåne Stockholm Småland Lappland Dalarna 1
2 Vad man främst associerar med Skåne: Skåne har den mest mångfacetterade och starkaste profilen av alla regioner som ingått i studien. Främst associerar med Skåne svenskar utom Skåne (ingen inbördes ranking) Framgångsrik, expansiv region Lång historia och tradition Trevlig, gemytlig atmosfär Vacker natur Nära till hav och vatten Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra kommunikationer Bra hotell och övernattning Gott om sevärdheter En egen, spännande matkultur Slott och trädgårdsanläggningar Främst associerar med Skåne danskar (ingen inbördes ranking) Lång historia och tradition Spännande arkitektur/stadsmiljöer Trevlig, gemytlig atmosfär Ger mig nya spännande intryck Öppet, tolerant socialt klimat Vacker natur Nära till hav och vatten Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra kommunikationer Gott om sevärdheter Bra möjligheter till shopping En egen, spännande matkultur Slott- och trädgårdsanläggningar Bra cykel/vandringsleder Socio-demografisk profil för den typiska besökaren av Skåne: Socio-demografisk profil svenskar som besökt Skåne Man Kön Kvinna Ålder 18-25 26-35 36-45 46-65 66-74 41% 59% 4% 11% 20% 46% 18% 2
3 Civilstånd Gift Sambo Singel 62% 20% 17% Hushållsstorlek 1 pers 2 pers 3 pers 4 pers + 13% 42% 17% 28% Hemmavarande barn under 18 år Inget 1 2 3 + 62% 15% 15% 7% Utbildning Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk 4% 9% 38% 47% 3
4 Socio-demografisk profil danskar som besökt Skåne Man Kön Kvinna Ålder 18-25 26-35 36-45 46-65 66-74 45 55 2% 8% 26% 45% 17% Civilstånd Gift Sambo Singel 69 6 25 Hushållsstorlek 1 pers 2 pers 3 pers 4 pers + 18% 41% 11% 30% Hemmavarande barn under 18 år Inget 1 2 3 + 61% 10% 20% 9% Utbildning Folkskol Grundskol Gymnasiu Univ/högs 13% 16% 20% 51% De mest attraktiva skånska städerna och platserna: 2010 har vi mätt kännedom och attraktion för stort antal skånska städer, platser och regioner. Fullständig förteckning över städer/platser/regioner som ingår i studien kan fås av Tourism in Skåne. Topp 5 svenskar 1. Malmö 2. Helsingborg 3. Lund 4. Ystad 5. Kivik Topp 5 skåningar 1. Helsingborg 2. Malmö 3. Lund 4. Ystad 5. Simrishamn Topp 5 danskar 6. Malmö 7. Helsingborg 8. Lund 9. Ystad 10. Ängelholm 4
5 Skånes mest attraktiva evenemang och sevärdheter: 2010 har vi mätt kännedom och attraktion för stort antal skånska återkommande evenemang och fasta attraktioner. Fullständig förteckning över återkommande evenemang samt fasta attraktioner som ingår i studien kan fås av Tourism in Skåne. Topp 5 återkommande evenemang svenskar 1. Swedish Open i Båstad 2. Kiviks marknad 3. Malmöfestivalen 4. Äpplemarknaden i Kivik 5. Fredriksdalsteatern Topp 5 återkommande evenemang skåningar 1. Malmöfestivalen 2. Kiviks marknad 3. Lundakarnevalen 4. Äpplemarknaden i Kivik 5. Fredriksdalsteatern Topp 3 återkommande evenemang danskar 1. Rohdodendrondagarna på Sofiero 2. Julen i Malmö 3. Stora Trädgårdsfesten på Sofiero Topp 5 fasta attraktioner svenskar utom Skåne 1. Västra hamnen/turning Torso 2. Domkyrkan i Lund 3. Sofiero 4. Kivik 5. Tura till Helsingör Topp 5 fasta attraktioner skåningar 1. Kivik 2. Sofiero 3. Tura till Helsingör 4. Domkyrkan i Lund 5. Malmö Arena Topp 3 fasta attraktioner danskar 1. Sofiero 2. Domkyrkan i Lund 3. Västra hamnen/turning Torso För tillgång till den fullständiga undersökningsrapporten, vänd dig till: Per Persson, projektledare, Tourism in Skåne tel: 040-623 97 81, mobil:0708-12 01 21 per.persson@skane.com 5