Förutsättningarna, agendan och mobiliseringen

På väg mot valrörelse Förutsättningarna, agendan och mobiliseringen 7 juli 2010 Arne Modig David Ahlin

Ny situation med två regeringsalternativ 1. Utgångsläget och förutsättningarna 2. Kampen om den politiska agendan 3. De avgörande framgångsfaktorerna i valrörelsen

Opinionsläget juni 2010, juni 2006 och valresultatet 2006 60% Förändring juni 2006 juni 2010: + 5,2-3,4-0,8-1,0-6,2-0,7 + 4,4 +/- 0-2,6 47,9% 47,9% 48,2% 48,4% 45,8% 46,1% 32,7% 27,5% 26,2% 30,9% 37,1% 35,0% 20% 9,4% 9,7% 7,5% 7,9% 6,0% 4,9% 5,7% 6,6% 4,3% 5,3% 5,2% 5,9% 5,8% 5,3% 5,2% 0% M FP C KD S V MP Alliansen Rödgröna Juni 2010 Juni 2006 Valet 2006 Svensk Väljaropinion

50% En av tio kan tänka sig att byta sida Centerpartiet, Folkpartiet och Miljöpartiet har nyckelroller? Kan du tänka dig att rösta på något parti inom de Rödgröna/Alliansen? 30% 20% 20% 21% 23% 10% 11% 7% 7% 10% 8% 7% 0% Alliansen M FP C KD Rödgröna S V MP Rösta på något parti inom de Rödgröna Rösta på något parti inom Alliansen Novus 23 29 juni 2010

Två tydliga regeringsalternativ står emot varandra

På vilken sida står regeringsalternativen? De välbärgade, frihet, handlingskraft mot de svaga, trygghet och rättvisa Vilka av följande påståenden tycker du stämmer in på de två regeringsalternativen? Alliansen Står på de välbärgades sida 67 Står för individens frihet 52 Står för ordning och reda 48 Är handlingskraftiga 47 Är nytänkande 43 Är framtidsinriktade 43 Politik som fungerar i verkligheten 37 Vet hur man sköter Sverige 36 Vill ha stora förändringar 32 Politik som bygger på önsketänkande 29 Står för trygghet 28 Står för rättvisa 28 Är lyssnande 25 Står på de svagas sida 13 Rödgröna Står på de svagas sida 58 Står för trygghet 45 Står för rättvisa 40 Politik som bygger på önsketänkande 34 Politik som fungerar i verkligheten 31 Är framtidsinriktade 27 Vet hur man sköter Sverige 27 Är lyssnande 24 Står för individens frihet 21 Är handlingskraftiga 21 Står för ordning och reda 20 Vill ha stora förändringar 20 Är nytänkande 17 Står på de välbärgades sida 4 Novus 6 11 maj 2010

Tydliga skillnader mellan regeringsalternativen Företagande, landets ekonomi och ordning mot socialförsäkringar, miljö och jämställdhet Vilket regeringsalternativ tycker du har den bästa politiken i följande frågor? Alliansen Företagande\näringspolitik 54 Lag och ordning 48 Landets ekonomi 45 Privatiseringar 44 Skatter 42 Utrikespolitik 40 Skola och utbildning 39 EU\EMU 39 Sysselsättning\arbetslösheten 38 Energipolitik 35 Boende 33 Familjepolitik 33 Försvaret 33 Invandring\integration 30 Barnomsorg 29 Rödgröna Socialförsäkringarna 50 Miljö\Klimat 48 Jämställdhet 43 Sjukvården 42 Pensioner 42 Äldreomsorg 41 Familjepolitik 38 Barnomsorg 37 Boende 37 Sysselsättning\arbetslösheten 36 Skatter 36 Fördelningspolitiken 36 Skola och utbildning 34 Energipolitik 34 Landets ekonomi 29 Novus 6 11 maj 2010

Kampen om den politiska agendan - Vilka frågor uppmärksammas just nu? - Vilka frågor uppfattas partierna driva?

Mest uppmärksammade frågor senaste veckan Energi/kärnkraft, jobben och Sveriges ekonomi Vilka av följande frågor tycker du har fått mest uppmärksamhet i media och debatt under den senaste veckan? Energi \ kärnkraft Sysselsättning \ jobb \ arbetslöshet Ekonomi \ Sveriges ekonomi Miljö \ klimat Socialförsäkringarna (a-kassa, sjukförsäkringen mm). Skatter Vård \omsorg Skola \ utbildning Invandring \ integration Företagens villkor \ näringspolitik Klasskillnader \ orättvisa Lag och ordning Familjepolitik Ingen av dessa Vet ej 27% 23% 21% 17% 17% 13% 12% 9% 8% 5% 4% 22% 42% 46% Bas: Samtliga (1000 intervjuer) 0% 20% 60% 80% 100% Intervjuer 23 29 juni 2010

Ekonomi och skatter mot socialförsäkringar och arbetslöshet Vilka partier tycker du tydligast har drivit följande frågor under den senaste veckan? Moderaterna Socialdemokraterna Ekonomi / Sveriges ekonomi 44% Socialförsäkringarna 37% Skatter 34% Sysselsättning/jobb/arbetslöshet 35% Sysselsättning/jobb/arbetslöshet 31% Klasskillnader / orättvisa 28% Lag och ordning 28% Skatter 27% Företagens villkor/näringspolitik 21% Vård /omsorg 26% Energi / kärnkraft 20% Ekonomi / Sveriges ekonomi 19%

De mindre partierna syns i sina kärnfrågor Vilka partier tycker du tydligast har drivit följande frågor under den senaste veckan? Folkpartiet Vänsterpartiet Skola / utbildning 34% Klasskillnader / orättvisa 21% Energi / kärnkraft 11% Socialförsäkringarna 11% Lag och ordning 8% Sysselsättning/jobb/arbetslöshet 8% Centerpartiet Miljöpartiet Företagens villkor/näringspolitik 20% Miljö / klimat 41% Energi / kärnkraft 19% Energi / kärnkraft 18% Miljö / klimat 10% Sysselsättning/jobb/arbetslöshet 5% Kristdemokraterna Familjepolitik 17% Vård /omsorg 8% Sysselsättning/jobb/arbetslöshet 4%

Tydlighet är en framgångsfaktor - Hur tydliga är partierna?

Moderaterna och Miljöpartiet tydligast för väljarna - Centerpartiet och Kristdemokraterna mest otydliga Tycker du att det är tydligt eller otydligt vad följande partier vill med sin politik? 100% 80% 69% 60% 55% 20% 10% 32% 27% 23% 38% 27% 39% 33% 33% 27% 21% 0% M FP C KD S V MP Tydligt Otydligt Bas: Samtliga (1000 intervjuer)

Hur mobiliserade är väljarna?

Fortfarande är få väljare personligen engagerade i valrörelsen Känner du dig personligen engagerad i valrörelsen? 100% 80% 60% 20% 37 % engagerade 10% 27% 37% 24% 0% Mycket Ganska Inte särskilt Inte alls Bas: Samtliga (1000 intervjuer)

Äldre och högutbildade mest engagerade Andel mycket/ganska engagerade i valrörelsen 100% 80% 60% 37% 36% 31% 31% 35% 50% 33% 31% 47% 20% 0% Alla Man Kvinna 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60- år Grundskola Gymnasium Högskola Bas: Samtliga (1000 intervjuer) Mycket\ganska engagerad

Alliansens väljare mer engagerade än Rödgröna väljare? Andel mycket/ganska engagerade i valrörelsen 100% 80% 60% 49% 38% 60% 43% 46% 33% 47% 42% 20% 18% 0% M FP C KD S V MP Alliansen Rödgröna Bas: Samtliga (1000 intervjuer) Ja

Hur aktiva kommer väljarna att vara under valrörelsen?

Knappt fyra av tio tror att de kommer att försöka övertyga någon annan väljare Hur sannolikt är det att du själv kommer att ta något aktivt initiativ för att övertyga någon annan person att rösta som du själv? 100% 80% 60% 36 % kommer sannolikt ta eget initiativ 20% 15% 21% 16% 24% 23% 0% Mycket sannolikt Ganska sannolikt Varken eller Ganska osannolikt Mycket osannolikt Bas: Samtliga (1000 intervjuer)

Män, unga och äldre tror oftare att de kommer att försöka övertala någon annan väljare Hur sannolikt är det att du själv kommer att ta något aktivt initiativ för att övertyga någon annan person att rösta som du själv? 100% 80% 60% 36% 32% 38% 30% 35% 42% 20% 0% Alla Man Kvinna 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60- år Bas: Samtliga (1000 intervjuer) Sannolikt

100% Rödgröna väljare mer inriktade på att ta egna initiativ? Hur sannolikt är det att du själv kommer att ta något aktivt initiativ för att övertyga någon annan person att rösta som du själv? 80% 60% 37% 42% 45% 32% 47% 52% 37% 38% 45% 20% 0% M FP C KD S V MP Alliansen Rödgröna Bas: Samtliga (1000 intervjuer) Sannolikt

Mycket få väljare skänker idag pengar Har du i år skänkt pengar till något politiskt parti? Andel Ja Alla 6 % Män 7 % Kvinnor 4 % 18 29 4 % 30 44 5 % 45 59 6 % 60 + 9 % LO 10 % TCO 4 % Saco 5 % M 3 % Fp - C - Kd 8 % S 15 % V 5 % Mp 2 % Sd 3 %

Mycket få tror att de kommer att skänkar pengar till partierna inför valet Hur sannolikt är det att du kommer att skänka pengar till något politiskt parti inför riksdagsvalet den 19 september? 100% 80% 60% 20% 0% 7% 9% 11% 4% 3% 5% 5% Alla Man Kvinna 18-29 år 30-44 år 45-59 år 60- år Bas: Samtliga (1000 intervjuer) Sannolikt

Vilka partier har medvind just nu?

Moderaterna, Miljöpartiet och Folkpartiet uppfattas som mest framgångsrika av sin egna väljare Hur tycker du att det just nu går för ditt parti och dess företrädare? 100% 92% 80% 73% 78% 60% 49% 56% 52% 44% 35% 35% 34% 36% 20% 0% 14% 7% 1% M FP C KD S V MP Bas: Resp partis väljare (1000 intervjuer) Bra Dåligt

Moderaterna och Miljöpartiet skildras mest positivt - Centerpartiet, Kristdemokraterna och Socialdemokraterna i motvind Hur tycker du att de politiska partierna har skildrats i media under den senaste veckan? 100% 80% 60% 42% 20% 14% 6% 7% 8% 19% 26% 14% 12% 6% 6% 22% 27% 8% 0% M FP C KD S V MP Positivt Negativt Bas: Samtliga (1000 intervjuer)

Valvinden vänder under våren 2010 100% Vilka tror du kommer att bilda regering efter riksdagsvalet i höst? 80% 60% 55% 30% 49% 44% 36% 37% 46% 47% 20% - 0% Febr Mars Maj 10-15 juni 23-29 juni Rödgröna Alliansen

Valrörelsens framgångsfaktorer

Valrörelsens framgångsfaktorer Kampen om agendan Tydlighet: hur gör partiet skillnad och vad står man för M och MP tydliga - följt av S, V och FP C och KD mest otydliga Framgångskänsla för det egna partiet mobiliserar M följt av MP och FP Framgångskänsla finns också för S,V och C, KD Framtoning i media M följt av MP: synliga och skildras positivt S, V, C: synliga och skildras negativt Minst synliga: FP positivt bild, KD negativ bild Aktiva väljare som tar egna initiativ Rödgröna väljare mer än Alliansväljare

www.novusgroup.se