Skilda läsvanor? Åsa Nilsson SOM-institutet & Institutionen för journalistik & masskommunikation (JMG) Göteborgs universitet
Samhälle Opinion Massmedia Statsvetenskapliga institutionen Institutionen för journalistik och masskommunikation (JMG) Förvaltningshögskolan / Centrum för forskning om offentlig service (CEFOS) vid Göteborgs universitet
SOM-undersökningarna Sverige: Riks-SOM 1986 Regioner: Väst-SOM 1992 Syd-SOM 01 Kommuner i Västsverige/stadsdelar i Göteborg: Kom-SOM 1996 Studenter: Student-SOM 1993
Projektpartners i samverkan Forskare vid Göteborgs universitet Forskare vid andra högskolor/universitet VG-regionen, Region Skåne, kommuner Myndigheter, statliga utredningar Branschorganisationer Massmedieföretag Andra företag
SOM-befolkningen Boende i Sverige/regionen/ Svenska och utländska medborgare 15 85 år Systematiska sannolikhetsurval Svarande på postenkäter (primärt)
SOM-enkäten
Fältperiod och inflödesresultat Slutet av sept jan/feb (85 procent av svaren inkomna slutet av okt) Svarsfrekvensen (netto) 07: 63 procent
Svenskars kulturvanor 1987 07 Procent 80 70 60 50 40 Läst någon bok Restaurang/bar/pub på kvällstid Gjort minst en gång i kvartalet: 69 54 30 0 1987 1988 Museer/utställning Teater 1989 1990 1991 1992 1993 Bio Kommentar: För frågeformuleringar etc., se Nilsson (08) Kulturvanor och livsstil i Sverige 1987 07. SOM-rapport nr. 22/08. 1994 1995 1996 1997 1998 1999 00 01 02 03 04 05 06 07 29 Dator/tv-spel 25 Fotboll/ishockey 15 Ljudbok/talbok 5 Rock-/popkonsert
Regelbunden bokläsning Procent 45 40 35 30 25 15 5 0 28 1988 1989 34 Aldrig/sällan (högst ngn g i halvåret) 31 30 30 27 29 30 29 29 31 31 34 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 Kommentar: SOM-undersökningens åldersintervall har ökats uppåt under perioden; 1988 1991: 15 75 år; 1992 1999 15 80 år; därefter 15 85 år. 36 Minst någon gång i veckan 38 40 41 42 42 41 Någon gång i månaden/kvartalet 1999 00 01 02 03 04 05 06 07
Olika mätningar olika resultat? SOM: Vanemätning via postala enkäter användning senaste 12 mån Mediebarometern: Räckviddsmätning via telefonintervjuer gårdags(-/vecko)användning SCB/ULF: Vanemätning via besöks-intervjuer (06 även telefonintervjuer)
Regelbunden bokläsning: räckvidd vs. vanor Procent 70 60 50 40 SCB/ULF: Fritidsläsning i stort sett varje vecka (16 84 år 1 ) Nordicom/Mediebarometern: Läsning inkl. skolböcker/facklitteratur en genomsnittlig vecka (9 79 år) Mbar 15 79 år 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 SOM: Minst någon gång i veckan (15 85 år 1 ) 1999 00 01 02 03 04 Kommentar: SOM-undersökningens åldersintervall har ökats uppåt under perioden; Svensk Biblioteksförening, 1988 1991: 15 75 Stockholm år; 1992 1999 08-12-04 15 80 år; därefter 15 85 år. Källa Mediebarometern 15 79 år: egna beräkningar. 05 06 07
Jämförbar könsfaktor Procent 80 70 60 50 Mbar 15 79 år: Kvinnor Mbar 15 79 år: Män 40 30 SOM: Kvinnor 0 1988 1989 SOM: Män 1990 1991 1992 1993 1994 1995 Kommentar: Resultaten avser läsning minst varje vecka resp. för Mediebarometern: läsning senaste veckan. Källa Mbar: egna beräknignar. 1996 1997 1998 1999 00 01 02 03 04 05 06 07
men EJ jämförbar ålderssfaktor Procent 80 70 60 50 40 Mbar: 15 29 år Mbar: 30 49 år Mbar: 50 64 år Mbar: 65 + 30 0 1988 1989 SOM: 15 29 år 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 Kommentar: Resultaten avser läsning minst varje vecka resp. för Mediebarometern: läsning senaste veckan. Källa Mbar: egna beräknignar. 1997 1998 1999 00 01 02 03 04 05 06 07
Frågeformuleringseffekt?
Skön- vs. facklitteratur Procent 50 45 40 35 30 25 15 5 Läst någon bok Någondera Skönlitterär bok Fackbok 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 00 01 02 03 04 05 06 07
Regelbunden bokläsning: räckvidd vs. vanor Procent 70 60 50 40 SCB/ULF: Fritidsläsning i stort sett varje vecka (16 84 år 1 ) Nordicom/Mediebarometern: Läsning inkl. skolböcker/facklitteratur en genomsnittlig vecka (9 79 år) Mbar 15 79 år SOM: alt2 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 SOM: Minst någon gång i veckan (15 85 år 1 ) 1999 00 01 02 03 04 Kommentar: SOM-undersökningens åldersintervall har ökats uppåt under perioden; Svensk Biblioteksförening, 1988 1991: 15 75 Stockholm år; 1992 1999 08-12-04 15 80 år; därefter 15 85 år. Källa Mediebarometern 15 79 år: egna beräkningar. 05 06 07
i högre grad en åldersfråga 45 40 35 35 34 33 41 40 40 39 38 38 33 37 38 05 06 07 30 25 23 23 21 21 17 15 14 5 0 15 29 år 30 49 år 50 64 år 65 85 år 15 29 år 30 49 år 50 64 år 65 85 år Skönlitterär bok Fackbok
Åter till det begränsade åldersberoendet 60 50 40 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 00 Kommentar: De två äldsta åldersgrupperna omfattades inte av undersökningen fullt ut förrän år 00. Gruppen 81 85-åringar omfattar som minst endast 80 personer. 01 02 03 04 05 06 07 81 85 år 70 80 år 60 69 år 50 59 år 40 49 år 30 39 år 25 29 år 24 år 15 19 år
Alla generationer hakar på trenden 60 i snitt 43 år Födda: 1940 1949 50 1950 1959 1960 1969 40 1970 1979 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 00 01 02 i snitt 33 år i snitt 23 år 03 04 05 06 07 1980 1989 1980 1984
Utbildningsfaktorn Procent 70 60 50 40 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 00 01 02 03 04 05 06 07 Hög Medel Låg
Klassidentitet Procent 70 Högre tjänstemanna-/ akademikerhem 60 50 40 30 0 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 Arbetarhem 00 01 02 03 04 05 06 07 Tj.mannahem Företagarhem
Skilda författare skilda läsare? Stieg Larsson Orhan Pamuk Liza Marklund J K Rowling Jan Guillou Kerstin Ekman Dick Harrison Tomas Tranströmer Marian Keyes
Själva frågan:
Kända författare Jan Guillou Liza Marklund Stieg Larsson Kerstin Ekman J. K. Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Dick Harrison Orhan Pamuk 64 59 56 54 78 81 81 95 95 0 40 60 80 0
Lästa författare Jan Guillou Liza Marklund Kerstin Ekman Stieg Larsson J K Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Dick Harrison 9 8 12 19 26 35 33 57 55 0 40 60 80 0
Kvinnor läser mer av de flesta men: Jan Guillou Liza Marklund Kerstin Ekman Stieg Larsson J K Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Dick Harrison 5 7 7 9 14 24 29 32 31 36 41 44 56 58 67 Kvinnor Män 0 30 40 50 60 70 80
Varierande åldersprofil: läsarnas medianålder 85 75 65 55 49 51 54 56 57 57 59 45 35 38 40 25 15
Varierande åldersspridning Jan Guillou Liza Marklund Kerstin Ekman Stieg Larsson J K Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Dick Harrison 0 2 8 4 5 4 6 7 7 8 4 8 12 14 11 14 18 18 17 23 22 31 31 31 34 30 34 37 39 42 40 42 45 49 50 52 59 56 59 60 64 63 65 85 år 45 64 år 30 44 år 29 år 15 19 år 0 30 40 50 60 70
Generell utbildningsfaktor, men Jan Guillou Liza Marklund Kerstin Ekman Stieg Larsson J K Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Dick Harrison 5 4 9 3 6 9 3 9 7 13 13 14 22 26 21 30 34 31 28 18 25 29 23 18 39 41 43 43 39 54 53 52 6769 61 67 Hög Medelhög Medellåg Låg 0 30 40 50 60 70 80
Författarpreferens: en klassfråga? Jan Guillou Liza Marklund Kerstin Ekman Stieg Larsson J K Rowling Marian Keyes Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Dick Harrison 22 23 27 27 24 16 17 21 27 17 16 5 23 7 3 13 8 5 14 33 38 46 44 45 47 44 50 52 61 58 61 63 68 Företagarhem 74 Högre tj.manna-/ akademikerhem Tjänstemannahem Arbetarhem 0 30 40 50 60 70 80
Författarpreferens: en klassfråga? Jan Guillou 46 74 Liza Marklund 50 63 Kerstin Ekman 22 52 Stieg Larsson 23 47 J K Rowling 24 38 Marian Keyes Tomas Tranströmer 5 17 27 23 Högre tj.manna-/ akademikerhem Orhan Pamuk 3 Arbetarhem Dick Harrison 5 14 0 40 60 80 0
men bland bokläsare Jan Guillou 61 80 Liza Marklund 72 70 Kerstin Ekman 37 61 Stieg Larsson 44 58 J K Rowling 43 41 Marian Keyes Tomas Tranströmer 9 32 31 31 Högre tj.manna-/ akademikerhem Orhan Pamuk 5 26 Arbetarhem Dick Harrison 6 18 0 40 60 80 0 Kommentar: Resultaten avser de som läst någon bok minst varje vecka.
Grovhuggna livsstilar Ung rörlighet Karriär Tro & altruism Folklighet Gått på bio Tränat på gym/lokal Sysslat med sport/idrott Tecknat/målat/skrivit poesi Spelat dator-/tv-spel Åkt kollektivt (buss, tåg etc.) Ätit vegankost Använt internet Använt internet Gått på restaurang/bar/pub Gått på restaurang/bar/pub Druckit sprit/vin/starköl Kört bil Handlat med aktier Rest i tjänsten Storhandlat alkohol utomlands Diskuterat politik Besökt gudstjänst/relig möte Bett till Gud Skänkt pengar t hjälporg Umgåtts med grannar Löst korsord Spelat på tips, Lotto, V75 Umgåtts med vänner Umgåtts med vänner Motionerat/idkat friluftsliv Motionerat/idkat friluftsliv Motionerat/idkat friluftsliv Kommentar: Bilden bygger på en faktoranalys (varimax) där frågornas svarsskalor Svensk är Biblioteksförening, omkodade till trikotomier Stockholm efter 08-12-04 relativ frekvens, approximativt tolkade som intervallskalor. Aktiviteter med faktorladdning över 0,35 redovisas; undantag är Motionerat/idkat friluftsliv (varierar mellan 0,22 och 0,26). Dimensionernas sammanlagda förklaringskraft är 38 procent. Ung rörlighet har högt samband m. ålder; Pearson s r=-,65.
och författarnas främsta läsekrets Ung rörlighet Elit & företagande Tro & altruism Folklighet J K Rowling Marian Keyes Jan Guillou Stieg Larsson Liza Marklund Dick Harrison Dick Harrison Kerstin Ekman Tomas Tranströmer Orhan Pamuk Orhan Pamuk Kommentar: Bilden redovisar de fall där sambandet mellan faktoranalysens dimensioner Svensk Biblioteksförening, och läsning Stockholm av resp. författare 08-12-04 är som högst i respektive dimension. Pearson s r varierar mellan 0,17 och 0,35. Undantaget är Orhan Pamuk och Dick Harrison, som inte lika entydigt hamnar i en enskild dimension; här varierar P s r mellan 0,09 och 0,12 resp. 0,08 och 0,.
Skilda läsvanor Åsa Nilsson SOM-institutet & Institutionen för journalistik & masskommunikation (JMG) Göteborgs universitet