DÄRFÖR HAR VI EN GRAFISK PROFIL Ett enhetligt användande av logotyp, teckensnitt, färg och formspråk värnar om vår identitet och stärker varumärket.

GRAFISK MINIGUIDE 1

DÄRFÖR HAR VI EN GRAFISK PROFIL Ett enhetligt användande av logotyp, teckensnitt, färg och formspråk värnar om vår identitet och stärker varumärket. Att uppträda konsekvent är därför oerhört viktigt både internt och externt. Den här guiden är till för alla som jobbar med KfS varumärke och producerar material där KfS är avsändare. 2

INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1.0 Vår logotyp 4 1.1 Vår symbol 5 1.2 Logotypens färg 6 1.3 Logotypens storlek och frizon 6 1.4 Rätt och fel användning 7 1.5 Tillsammans med MedMera-kortet 8 1.6 Tillsammans med partner och andra 10 1.7 Placering av logotypen 12 2.0 Färger 14 3.0 Typografi för marknadsmaterial 16 3.1 Exempel på typografi 17 4.0 Typografi på kontoret 18 5.0 KfS presentationstext 19 6.0 Adress och kontaktuppgifter 20 7.0 Till sist 20 8.0 Checklista 21 9.0 Exempel 22 3

1.0 VÅR LOGOTYP Logotypen är något av det värdefullaste vi har. Den visar omvärlden vem som är budskapets avsändare. Genom att konsekvent visa upp logotypen i all vår kommunikation blir den en symbol för oss och de värden vi står för. I allt material vi gör och i alla sammanhang där vi medverkar ska vår logotyp finnas med. Använd i första hand den gröna logotypen. Välj svart eller negativ version enbart när det finns särskilda skäl. 4

1.1 VÅR SYMBOL Det finns tillfällen när det räcker att återge endast vår runda symbol utan namnet utskrivet. Det gäller i sammanhang där det redan tydligt framgår att vi är avsändare. Exempelvis Placering av symbolen beror på utformning av material som produceras. KfS gröna och svarta logotyp finns som eps och jpg i pressrummet på vår webbplats. Kontakta KfS kommunikatör om du behöver någon annan version. 5

1.2 LOGOTYPENS FÄRG Logotypen är KfS Grön. C 100, M 0, Y 85, K 25 PMS 348 KfS Grön 1.3 STORLEK OCH FRIZON Storleken på logotypen varierar beroende på trycksak men på exempelvis visitkort, brevpapper, kuvert och liknande är den 50 mm bred. Storleken lämpar sig också bra för trycksaker som har ett format nära A4, A5 och A6. Tänk på att lämna luft runt logotypen så den inte hamnar för nära övriga element på sidan. Frizonen ska motsvara höjden på de två textraderna med vårt namn. Om logotypen är 50 mm bred ska frizonen vara minst 10 mm till närmaste kant. Minsta avståndet luft är höjden på K och S, nedan kallat X. x x x x x 6

1.4 RÄTT OCH FEL ANVÄNDNING Exempel på rätt användning. Exempel på fel användning. Logotypen ska alltid synas ordentligt. Inte mot brokiga bilder och används bakgrundsfärger, se till att dessa håller sig inom vår färgpalett. 7

1.5 TILLSAMMANS MED MEDMERA-KORTET Vår logotyp uppträder ofta ihop med MedMera-kortet. Det gäller främst när medlemskortet är kopplat till budskapet ( Visa kortet så får du en förmån ) och när vår koppling till Coop ska framgå (vid butiksaktiviteter med mera). Exempel på budskap kan vara Kortet ligger normalt till höger om vår logotyp. Det finns en färdig fil med vår logotyp tillsammans med kortet. Kontakta KfS kommunikatör när du ska använda den kombinerade varianten. 8

EXEMPEL PÅ ANNONS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eget lectus nisl, nec blandit turpis. Vivamus rhoncus, risus vel ornare congue, nibh urna pulvinar augue, vitae dictum dolor velit euismod augue. Etiam urna turpis, semper ut aliquam ut, auctor et EXEMPEL PÅ ANNONS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eget lectus nisl, nec blandit turpis. Vivamus rhon vitae dictum dolor velit euis vitae dictum dolor velit euis cus, risus vel ornare congue, nibh urna pulvinar augue, vitae dictum dolor velit euismod augue. 9

1.6 TILLSAMMANS MED PARTNER OCH ANDRA När vi samarbetar med andra organisationer ska KfS logotyp ligga längst till höger, eventuellt följt av MedMera-kortet. Logotyperna anpassas i storlek på samma rad. Om det är flera partner kan de också förminskas och läggas under vår logo med en linje emellan enligt exemplet. x x Långsmala partnerlogotyper: Låt dessa linjera med texten. x x Kvadratiska partnerlogotyper: Låt dessa linjera med ringen i symbolen. 10

x x För KfS logotyp tillsammans med MedMera-kort och en partner gäller samma förhållanden. KfS logotyp med flera partnerlogotyper: Låt partner ligga tillsammans under. KfS logotyp och MedMera-kortet samt med flera partnerlogotyper: Låt partner ligga tillsammans under. 11

1.7 PLACERING AV LOGOTYPEN Överst till vänster i brevpapper och presentationer Vår logotyp placeras överst till vänster i designprogrammet, det vill säga på visitkort, brevpapper, kuvert, blanketter med mera. Den ska också placeras överst till vänster när du gör bilder i Power Point. Nederst till höger i trycksaker Vår logotyp ligger nederst till höger i trycksaker såsom broschyrer, foldrar, flyers, annonser, affischer med mera. I undantagsfall får logotypen flyttas till annan plats. Det gäller till exempel skyltar och roll ups som riskerar att placeras så avsändaren längst ned inte syns. Exempel på brevmall och PPT mall. Datum Företagsnamn Mottgarnamn Utdelningsadress 000 00 ORTSNAMN Rubrik för brev Löpande text obegränsad mängd diam ing exer si ea accum dip et, secte ent alit ulputpat lum dolorero odo odolortie del et velit wis dunt ing el ullum zzriureriure faciduisi. Ismodol orperat iustrud dunt la corperosto consenim iriusci blamet utpat laorem et, veliquam alissequip et, commy nulla core modolore dolessendre feum zzrit ulput aliquis nulputpat. Ut nos aut aliquisi tatem iurem esed te duisi. Huvudrubrik Underrubrik Pute magna faci bla feuip ero enim inibh ex endre dolore modionsecte modolum in heniat. Bore dui tie tet ad magna feum am, seniat. Quisim nullutat. Oboreetum iure dolorem iril il ut iuscili quatincilisl ipisse dolobor tinciliquis enisl ipit nit aut aci erostrud magna cor adit wis ex ex enibh etuero con ute diamcon ulluptatio odolum aliquipit, commod endigna feum il iustrud dunt alisse tatum quat. Incilis cilisl dignisit, quipsuscil el essequis ex el ut vullam iriustrud er iuscilit nonsed dolum ing er siscipi scilit wismodolenim zzriure minisi esto duisl dipsum vent adigna adignisit in ulputpa tuerit autatet, sustie vel ut aliquipsusto con henibh eu feuipsum ver si. Met irilisl ulput auguer senibh et, quam ver sim esequat, quat veros nonsed dolobore commy non ea consectem doloboreril dolortionse feummy non velis ea consed quat, se elis euisl ut dunt dio odit delis nos ex eugait autat lor susto eu faciduissis am, sum veliqui ea corem ad ex el eril irillum modolor sequis alit la feugue vendion ute et alit inibh endignim dolesto od eugait. Med vänlig hälsning Konsumentföreningen Stockholm (avdelning) Namn (frivillig titel) Några tips när du gör presentationer 1. Använd Arial till huvudrubriker och underrubriker. 2. Använd Arial eller Times till mellanrubriker och brödtext. 3. Undvik för mycket text på en och samma bild. Dela hellre upp på två bilder om du har mycket. 4. Använd inte mindre textstorlek än 14 punkter. 5. Testa gärna bilden i förväg i den lokal du ska vara 12

EXEMPEL PÅ FLYER Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eget lectus nisl, nec blandit turpis. Vivamus rhoncus, risus vel ornare congue, nibh urna pulvinar augue, vitae dictum dolor velit euismod augue. Etiam urna EXEMPEL PÅ VEPA Lorum Ipsum dolores pat id, molestie non metus. EXEMPEL PÅ ANNONS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eget lectus nisl, nec blandit turpis. Vivamus rhoncus, risus vel ornare congue, nibh urna pulvinar augue, vitae dictum dolor velit euismod augue. Etiam urna turpis, semper ut aliquam ut, auctor et EXEMPEL PÅ ANNONS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eget lectus nisl, nec blandit turpis. Vivamus rhon vitae dictum dolor velit euis vitae dictum dolor velit euis cus, risus vel ornare congue, nibh urna pulvinar augue, vitae dictum dolor velit euismod augue. *Vivamus rhoncus, risus vel ornare congue, 13

2.0 FÄRGER Vår gröna profilfärg ska alltid synas. Addera sekundära färger eller accentfärger. KfS gröna ska dominera. Alltså mest grönt, mindre av de andra. KfS Grön, primär färg - Genomgående för allt vårt material. Grön, komplement - Används tillsammans med KfS Grön. C 100, M 0, Y 85, K 25 RGB 0, 120, 68 PMS 348 C 75, M 5, Y 100 RGB 68, 161, 43 14

3.1 Sekundära färger - Används som komplementfärger tillsamman med KfS Grön eller KfS gröna logotyp. C 45, Y 100, K 10 M 10, Y 100 C 80 C 60, M 70 RGB 152, 182, 4 RGB 225, 221, 0 RGB 0, 177, 230 RGB 125, 93, 159 PMS 810 PMS 801 PMS 814 3.2 Accentfärger - Används i små mängder tillsammans med KfS Grön och tillsamman med KfS sekundära färger. C 90, Y 30 M 100, Y 10 M 35, Y 100 C 10, M 5, Y 20 RGB 0, 163, 180 RGB 226, 0, 114 RGB 249, 178, 0 RGB 234, 237, 239 15

3.0 TYPOGRAFI FÖR MARKNADSMATERIAL OCH TRYCKSAKER Underlätta för läsaren Undvik långa texter i understruken, versal eller kursiv stil. Sätt inte längre texter på färgad bakgrund om de riskerar att bli svårlästa. Extern kommunikation och trycksaker såsom annonser, affischer, broschyrer, foldrar etc. Stor rubrik: Avant Garde Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Rubrik / ingress: Avant Garde Gothic Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Rubrik/ingress: Bliss Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Brödtext 1: Bliss Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Brödtext 2: Times Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 16

3.1 EXEMPEL PÅ TYPOGRAFI Exempel: RUBRIK I VERSAL AVANT GARDE GOTHIC DEMI Brödtext i Bliss Regular. Lorem ipsum dolor sit amet, con sectetur adipiscing elit. Quisque dictum, neque at faucibus con di vallis, nisl felis facil isis tortor, is ultricies mauris augue ut risusis. Maecenas non nulla nec justori tristique imperdiet. Aliquam sed nulla et velit ornare interdum vel quis tortor. Vivamus ut velit eura magna pulvinar semper. Quisque dictum, Rubrik: Avant Garde Gothic Bold / Demi - vänsterställd VERSAL rubrik spärra +20 (värde InDesign) Radfall: ca 120% av kägeln Mellanrum efter rubrik/ingress: ca 50% av kägeln Kortare texter som ingresser eller annonstext sätts i Avant Garde Gothic Bold / Demi och kan vara i versaler. För längre texter: Bliss regular - versal gement. Bliss är alltid versal/gement. Färgade texter: För läsbarhetens skull kan de behöva fetas. Längre brödtexter sätts i Times. Exempel: FÄRGAD VERSAL RUBRIK I AVANT GARDE GOTHIC BOLD Bröd text i Bliss regular. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque dictum, neque at faucibus convallis, nisl felis facili sis tortor, quis ultricies mauris augue ut risus. Maecenas non nulla nec justo tristique imperdiet. Aliquam sed nulla et velit ornare interdum vel quis tortor. Vivamus ut velit eu magna pulvinar semper. Quisque dictum, neque at faucibus con. 17

4.0 TYPOGRAFI PÅ KONTORET I worddokument: Arial och Times. Valfritt. I PowerPoint: Använd Arial i rubriker. Arial eller Times i underrubriker och brödtexter. I e-post: Arial, 10 punkter (se exempel på sid 22). Underlätta för läsaren Undvik långa texter i understruken, versal eller kursiv stil. Sätt inte längre texter på färgad bakgrund om de riskerar att bli svårlästa. Låt texterna vara vänsterställda med ojämn högermarginal. Alternativ rubrik: Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄ abcdefghijklmnopqrstuvxyz@12345678 Alternativ brödtext: Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö@12345678 Brödtext: Times Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö@12345678 18

5.0 KFS PRESENTATIONSTEXT I vissa trycksaker är det lämpligt att lägga in en presentation av KfS. Om texten ska med beror på hur kända vi är för målgruppen och hur mycket yta som finns tillgänglig. Lägg texten på sista sidan om det inte finns någon plats som är mer lämplig. Välj mellan kort och lång version. 5.1 LÅNG VERSION: KONSUMENTFÖRENINGEN STOCKHOLM Konsumentföreningen Stockholm (KfS) är en medlemsstyrd ekonomisk förening med XXX.XXX medlemmar. (Avrundas till närmaste 50.000-tal) Medlemskortet heter Coop MedMera och vår huvuduppgift är att göra medlemsnytta och stärka medlemmarnas ställning som konsumenter. Föreningen driver inga egna butiker men är delägare i Kooperativa Förbundet (KF) som driver Coop Forum, Coop Extra, Coop Konsum och Coop Nära. 5.2 KORT VERSION: KONSUMENTFÖRENINGEN STOCKHOLM Vi gör medlemsnytta och stärker din ställning som konsument. Medlemskortet heter Coop MedMera. 19

6.0 ADRESS OCH KONTAKTUPPGIFTER Se alltid till att vår webbadress finns med i de trycksaker som görs. Uppge våra kontaktuppgifter i slutet på de trycksaker där det är befogat så här: Konsumentföreningen Stockholm Telefon 08-714 39 60 www.konsumentforeningenstockholm.se 7.0 TILL SIST Ta med uppgift om producent och tryckår i liten stil, till exempel längs vikningen i ryggen. Exempel: Output, jan 2013 Ange fotograf när det är befogat. Stäm alltid av med ansvarig kommunikatör innan en ny enhet går till tryck. 20

8.0 CHECKLISTA Frågor? Har du frågor om den grafiska profilen kontakta KfS kommunikationsenhet. 21

9.0 EXEMPEL Datum Företagsnamn Mottgarnamn Utdelningsadress 000 00 ORTSNAMN Rubrik för brev Löpande text obegränsad mängd diam ing exer si ea accum dip et, secte ent alit ulputpat lum dolorero odo odolortie del et velit wis dunt ing el ullum zzriureriure faciduisi. Ismodol orperat iustrud dunt la corperosto consenim iriusci blamet utpat laorem et, veliquam alissequip et, commy nulla core modolore dolessendre feum zzrit ulput aliquis nulputpat. Ut nos aut aliquisi tatem iurem esed te duisi. Pute magna faci bla feuip ero enim inibh ex endre dolore modionsecte modolum in heniat. Bore dui tie tet ad magna feum am, seniat. Quisim nullutat. Oboreetum iure dolorem iril il ut iuscili quatincilisl ipisse dolobor tinciliquis enisl ipit nit aut aci erostrud magna cor adit wis ex ex enibh etuero con ute diamcon ulluptatio odolum aliquipit, commod endigna feum il iustrud dunt alisse tatum quat. Incilis cilisl dignisit, quipsuscil el essequis ex el ut vullam iriustrud er iuscilit nonsed dolum ing er siscipi scilit wismodolenim zzriure minisi esto duisl dipsum vent adigna adignisit in ulputpa tuerit autatet, sustie vel ut aliquipsusto con henibh eu feuipsum ver si. Met irilisl ulput auguer senibh et, quam ver sim esequat, quat veros nonsed dolobore commy non ea consectem doloboreril dolortionse feummy non velis ea consed quat, se elis euisl ut dunt dio odit delis nos ex eugait autat lor susto eu faciduissis am, sum veliqui ea corem ad ex el eril irillum modolor sequis alit la feugue vendion ute et alit inibh endignim dolesto od eugait. Med vänlig hälsning Konsumentföreningen Stockholm (avdelning) Namn (frivillig titel) Huvudrubrik Underrubrik Förnamn Efternamn Titel Konsumentföreningen Stockholm Box 4050, 102 61 Stockholm Besök: Göta Ark, Medborgarplatsen 25, 8 tr Direkt: 08-714 39 xx Mobil: 070-xxx xx xx namn.n@konsumentforeningenstockholm.se www.konsumentforeningenstockholm.se 22

KONSUMENTFÖRENINGEN STOCKHOLMS SEMINARIUM/MEDLEMSMÖTE MÅNDAG 8 APRIL 2013 KLOCKAN 13.00 17.30 FOLKETS HUS, BARNHUSGATAN 12 14, STOCKHOLM Matsvinn Hormoner PROGRAM 13.00 VÄLKOMMEN Lars Ericson, vd, KfS Moderator: Louise Ungerth, KfS 13.15 TANKAR OM MAT OCH TID om kaxiga kockar och oroliga konsumenter. Håkan Jönsson, kock, författare och docent i etnologi 13.45 ALLA DESSA FÖRPACKNINGAR - om material, miljö, design och trender. Annika Olsson, professor i förpackningslogistik, Lunds universitet 14.15 NÄRODLAT, HÄRODLAT ELLER DÄRODLAT? om transporter, lagring, jordbruk och vitaminer. Johanna Björklund, ekologisk lantbrukare och forskare vid Örebro universitet och Louise König, hållbarhetschef, KF/Coop 14.45 PÅ GRILLEN: Magnus Dafgård, vice vd, Gunnar Dafgård ab 15.00 PAUS 15.30 HORMONSTÖRANDE ÄMNEN OCH FOLKHÄLSAN Monica Lind, docent miljömedicin, och Lars Lind, professor i medicin, specialist hjärt-kärlsjukdomar, Uppsala universitet 16.00 PÅ GRILLEN: Fredrik Paulún, författare och näringsexpert 16.15 MYTER OM MATEN DEL II vad vet svenska folket? Minna Hellman, informatör, presenterar KfS nya rapport. 16.30 SLÄNG INTE MATEN! Sara Begner, matinspiratör och chef för Coop Provkök 17.15 AVSLUTNING VERA VINTER MED MUSIKER UNDERHÅLLER UNDER EFTERMIDDAGEN Anmäl dig senast 27 mars på www.konsumentforeningenstockholm.se eller ring 08-714 39 57. Seminariet är kostnadsfritt. Begränsat antal platser. Nu är det dags för dig att rösta! Ta chansen att påverka Konsumentföreningen Stockholms framtid - välj dina representanter. Din röst är viktig. DU ÄR ÄGARE. ANVÄND DIN RÖST OCH PÅVERKA vänd >> Nu är det dags att rösta fram dina representanter i föreningen. Välj vilka som ska företräda dig så får du ett träd i Vi-skogen eller ett halvt kilo Änglamarkskaffe som tack. Valet gäller förtroendevalda till distriktsstyrelserna, ombud till föreningsstämman samt valberedare i distrikten. Endast du som är medlem i Konsumentföreningen Stockholm kan rösta. Rösta här Rösta från och med 25 mars på www. konsumentforeningenstockholm.se eller beställ en röstsedel på tel 08-714 39 60 senast den 10 april om du saknar internet. Ha ditt MedMera-kort tillgängligt. När då? Valet pågår 25 mars-12 april 2013. Din premie När du röstat får du välja mellan ett träd i Vi-skogen eller ett halvt kilo Änglamarks - kaffe. 23

Output Stockholm, mars 2013 Konsumentföreningen Stockholm Telefon 08-714 39 60 www.konsumentforeningenstockholm.se 24