Stockholm Archipelago

Stockholm Archipelago Välkommen! Kristina Eineborg, ordförande Stockholm Archipelago Österåkers kommun

Stockholm Archipelago De flesta presentationerna kommer att finnas från måndag på: https://professionals.visitstockholm.com/planning/ stockholm-archipelago/ En lapp längst ned i lokalen med en QR kod och adressen.

Stockholm Archipelago Stockholm Archipelago Samverkan Utländska marknaden Hållbar destinationsutveckling

Stockholm Archipelago Moderator Staffan Ingvarsson, koncernchef Stockholm Business Region, Stockholm Stad

Stockholm Archipelago 30 minuter om 30 000 Magnus Hessbo, projektledare Analys & Omvärld, Visit Stockholm

30 om 30 000 Övergripande trender samt statistik för Stockholm med tillhörande skärgård Magnus Hessbo Projektledare, Analys & Omvärld magnus.hessbo@stockholm.se

De senaste trenderna Europeisk utblick Stockholm Skärgården

The Future of Outdoor Experiences: 10 trender En kort sammanfattning av en studie av Kairos Future (aug 2019).

Tillrättalagd Virtuell Artificell Vildmark

1. THE FUTURE URBAN CITIZEN WILL INTERPRET NATURE DIFFERENTLY 55% lever i urban miljö 68% vid 2050 Begränsad tillgång till riktig natur Stadsplanering kommer manipulera natur

2. NATURE ACTIVITIES WILL STILL BE ATTRACTIVE Mottrend till urbanisering Hälften av svenskarna väljer plats att bo beroende av närhet till utomhusupplevelser Två tredjedelar menar att utomhusupplevelser gör livet mer meningsfullt Städer strävar att bli ännu grönare

3. NEW TYPES OF NATURE EXPLORERS EMERGE Fler långväga marknader reser Ex. Kineser från megastäder Fler seniora resenärer Säkrare utomhusupplevelser

4. OUTDOOR BECOMES MORE CONNECTED Mer smarta prylar Samla och dela data Förstärker den mänskliga kroppen VR inbjuder till att testa äventyr

5. INCREASED DEMAND FOR SOCIAL MEDIA FRIENDLY EXPERIENCES Självförverkligande och personligt varumärke En selfie bjuder in andra till äventyret Instagramvänligt Egenskapat innehåll (UGC)

6. DIGITALIZATION AND THE INCREASING NEED TO DISCONNECT Känsla av beroende Mobil tas fram 80 ggr/dag Natur = Digital detox?

7. NATURE AS AN ARENA FOR RECUPERATION Skog motverkar stress Skogsbad Ökad oro bland yngre

8. NATURE AS AN ARENA FOR SELF-DEVELOPMENT AND LEARNING Förändrat tidsperspektiv Inspiration Problemlösning/Kreativitet Kritiskt tänkande

9. MORE PERSONALIZATION AND SEGMENTATION OF EXPERIENCES Annat konsumentbehov Högre betalvilja för skräddarsytt

10. RISING EXPECTATIONS ON EXPERIENCE DESIGN Sömlöst Skip the queue Hållbarhetsfokus

Ljubljana, Slovenien European Green Capital 2016 542 m2 grön yta i staden Bilfritt centrum Visit the region Garbage Tourism Gourmet November Lokala samarbeten Landet flyttar in till stan

Amsterdam, Nederländerna Innerstaden har på sistone besökts av allt fler turister Stadens destinationsbolag har jobbat ihärdigt att istället samverka mer på plats Fyra nya områden kopplas plötsligt till Amsterdam: Amsterdam Beach Old Holland Flowers of Amsterdam Castles and Gardens Staden flyttar ut på landet

Mechelen, Belgien @virtualmechelen.be Förstärkt verklighet (AR) Virtuell verklighet (VR) Chatbot Maggie En resa till morgondagen en sammanflätad strategi mellan invånare, företagare och besökare Staden finns i en parallell värld

Valencia, Spanien Evenemang som verktyg Ciudad del running Hotellsamverkan (57 st): Branding (hiss, löpkartor, Out and running -skylt) Fri parkering Sen check-out (16.00) Fri busstransport Fyllda vattenflaskor på rummet, alldeles gratis En energianpassad frukost Fri avbokning vid idrottsskada

1 771 000 Rekordnotering för Stockholms län (aug 2019), totala gästnätter. +4,5% Gästnattsutveckling för Stockholms län, Januari Augusti 2019. Källa: Tillväxtverket/SCB. Bild: http://mediabank.visitstockholm.com/ (Jeppe Wikström)

2019: Tyskland utökar sin position under innevarande år. Gästnätter för samtliga hotell, stugbyar, vandrarhem, campingar, förmedlade privata stugor och lägenheter efter region och hemland. Jan-Aug 2019 jämfört med Jan-Aug 2018. Skillnad YTD (2019 vs 2018) Tyskland 484 755 Tyskland 11,1% USA 373 863 USA 0,1% Storbritannien och Nordirland 295 505 Storbritannien och Nordirland -0,5% Norge 178 555 Norge -2,1% Finland 173 126 Finland 5,4% Frankrike 154 020 Frankrike 12,6% Danmark 119 307 Danmark 9,4% Indien 117 720 Indien 12,0% Italien 114 800 Italien-2,0% Kina 113 729 Kina 7,2% Nederländerna 112 747 Nederländerna -3,7% Spanien 112 100 Spanien 10,1% Schweiz 108 637 Schweiz 0,2% Ryssland 66 558 Ryssland 17,2% Polen 64 528 Källa: Polen 32,7% 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 Källa: SCB/Tillväxtverket. -10% 0% 10% 20% 30% 40%

16000 000 Gästnätter ökar i en hållbar takt. Utländska gästnätter ökar snabbare än de svenska. Totala gästnätter per år: Stockholms län 14594 719 Tillväxttakt 2018 vs 2017 (gästnätter): Stockholms län 14000 000 12000 000 Utlandet 7,6% 10000 000 8000 000 Sverige 1,7% 6000 000 4000 000 2000 000 Total 3,9% - 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0% 9,0% Källa: SCB/Tillväxtverket.

Europeisk tolva Destination Totala gästnätter 2018 2017-18 (%) 1 London (1) 71 163 839-8,7% 2 Paris (2) 52 546 339 9,2% 3 Berlin (3) 32 869 156 5,5% 4 Rom (4) 25 549 101 3,1% 5 Istanbul (8) 20 983 823 20,3% 6 Madrid (5) 19 832 390 3,0% 7 Barcelona (6) 19 293 683 2,7% 8 Prag (7) 18 249 084 1,1% 9 Wien (9) 17 412 927 6,0% 10 München (10) 17 124 486 9,3% 11 Amsterdam (11) 16 944 000 6,9% 12 Stockholm (12) 14 594 719 3,9% 13 Hamburg (13) 14 529 549 5,1% 14 Milano (14) 12 286 276 3,7% 15 Lissabon (15) 10 758 765 0,9% Bild: Ola Ericson/www.stockholmsfoto.se Källa: The European Cities Marketing Benchmarking Report 2018-2019. Foto: Ola Ericson/www.stockholmsfoto.se.

Först och främst: Få besökare stannar över natten 77% var svenska, 23% var utländska Bland utländska: Tyskland klart störst, följt av Frankrike, USA och Nederländerna Jämn könsfördelning (52% kvinnor) Snittålder 49 år De flesta reser som duo (41%) och utan barn (73%) Bara 1 av 3 är nybesök (33%) De flesta kommer för att semestra (koppla av/utforska) 56% är dagsbesök Källa: Research One/Sandhamns Ekonomiska Företagarförening (sommaren 2019), N = 691.

Gästnätter i skärgården: Utveckling i takt med huvudstaden 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Gästnätter per månad: Stockholm Archipelago* 2016 2017 2018 2019 Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar. YTD 2019 +5% +2% +10% +19% -5% +9% -8% +2% Haninge Nacka Norrtälje Nynäshamn Vaxholm Värmdö Österåker Östhammar Stockholm Archipelago* +5%

Gästnätter under 2019 (jan-aug): Sverige har en dominant ställning (85% av de totala gästnätterna) 1000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000-957 832 +3% Gästnätter per land: Topp-15 för Stockholm Archipelago* Medelvärde för de åtta kommunerna (tillväxttakt YTD, jan-aug) 39 074 15 582 14 845 12 808 10 520 8 688 8 473 8 123 7 104 6 054 3 582 2 605 2 174 2 158 Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar.

Utländska gästnätter under 2019 (jan-aug): Tyskland är klart större än de andra (23% av alla utländska gästnätter) 40 000 35 000 39 074 Utländska gästnätter per land: Topp-15 för Stockholm Archipelago* Medelvärde för de åtta kommunerna (tillväxttakt YTD, jan-aug) 30 000 25 000 +24% 20 000 15 000 10 000 5 000 0 15 582 14 845 12 808 +24% +44% +37% 10 520 8 688 8 473 8 123 +19% +34% +31% +29% +204% 7 104 6 054 +23% +48% 3 582 +8% +35% +82% 2 605 2 174 2 158 2 141 +25% Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar.

Snarlik passagerarnivå för Waxholmsbolaget Pendelbåtarna ökar (med undantaget Djurgårdsfärjan) 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 Antal passagerare per månad Skillnad 2019 mot 2018 (jan-sep) -12% -4% +25% +218% 0 jan feb mar apr maj jun jul aug sep okt nov dec Sjövägen (Linje 80) 2019 Sjövägen (Linje 80) 2018 Djurgårdsfärjan (Linje 82) 2019 Djurgårdsfärjan (Linje 82) 2018 Ekeröfärjan (Linje 89) 2019 Ekeröfärjan (Linje 89) 2018 Skärgårdstrafik (Waxholmsbolaget) 2019 Skärgårdstrafik (Waxholmsbolaget) 2018 Källa: Stockholm Tourism Barometer/Waxholmsbolaget

Produktmanual 1.0: Framskjutna positioner över tid 700 600 Inrikes omsättning exkl. moms, MSEK 631 500 400 300 200 100 +39% +20% 131 +31% 0 Aktiviteter 2014 2015 2016 2017 2018 Boende Källa: SCB, Regional omsättningsstatistik baserat på Momsdeklarationsregistret. Data för Norra och Södra skärgården är sekretessbelagd, bland boende finns enbart fastlandet och mellersta skärgården. Sekretess råder då (a) det bara är 1-2 atbetsställen, (b) ett företag står för 75% av gruppens totala omsättning eller (c) när två företag tillsammans står för 90% eller mer av gruppens omsättning.

Produktmanual 1.0: Ökning av arbetstillfällen 600 Antal anställda 500 510 400 300 200 100 +25 st +59 st +24% +11 st +16% +77 st 125 +25 st +25% 0 Aktiviteter Boende 2014 2015 2016 2017 2018 Källa: SCB, Regional omsättningsstatistik baserat på Momsdeklarationsregistret. Data för Norra och Södra skärgården är sekretessbelagd, bland boende finns enbart fastlandet och mellersta skärgården. Sekretess råder då (a) det bara är 1-2 atbetsställen, (b) ett företag står för 75% av gruppens totala omsättning eller (c) när två företag tillsammans står för 90% eller mer av gruppens omsättning.

Frågor?

Stockholm Archipelago Exportmogna produkter i all enkelhet. Att sälja the Swedish lifestyle Linda Wahlström, Vaxholm Bed & Breakfast

Prata med gästerna, och lyssna på svaren. Vad säger de, egentligen? Hur ser deras behov ut? Stockholm Archipelago Gör det på riktigt. Vad vill de uppleva? Vad hindrar dem från att göra det? Underlätta. Berätta vad du har att sälja. Ta nytta av de egna och gemensamma kanalerna. Tänk enkelt, det måste inte vara så märkvärdigt. Lägg det vardagliga i en låda, ge det ett namn och en etikett. På engelska. Samarbeta. Vad av det gästerna önskar är du bra på? Vad kan någon annan? Paketera tillsammans. Ha kul. Vi har ett underbart jobb, på en underbar plats. Låt det märkas.

Stockholm Archipelago linda@vaxholmsbedandbreakfast.se 0703-735 333

Stockholm Archipelago Röster om Stockholm Archipelago från utlandet Johanna Atterby, projekt koordinator Stockholm Archipelago, Visit Stockholm

Stockholm Archipelago Andreas Hassler, ansvarig för travel trade projekt i Tyskland, Schweiz och Österrike på Visit Sweden. Stockholm Archipelago är en av många svenska destinationer som arbetar med Andreas sedan 2016 för att nå de tyska researrangörerna.

Stockholm Archipelago Ett axplock av artiklar från de utländska medierna som besökt Stockholm Archipelago i de pressresor som anordnas. Ibland på egen hand inom Stockholm Archipelago, ibland ihop med Visit Sweden och ofta tillsammans med Visit Stockholm.

Gourmet och lifestyle med fokus på resor. 130,000 unika läsare i månaden Lifestyle magasin med 450,000 unika läsare i månaden

Stockholm Archipelago Potential i naturturism och Stockholm Archipelago Jenny Jonevret, ansvarig för naturprogrammet, Visit Sweden

Stockholm Archipelago Den röda tråden i Stockholm Archipelago Marie Östblom, projektledare Stockholm Archipelago, Visit Stockholm

Stockholm Archipelago Skärdgårdsstrategins (2014) vision 2030: Året runt destination i världsklass

Stockholm Archipelago 2015 2017 Samverkan mellan 8 kommuner, Stockholm Stad/Visit Stockholm, Skärgårdsstiftelsen, Länsstyrelse, Landsting. Utländska marknaden, researrangörer i Tyskland & Nederländerna, sommar. Marknadsföring & inspiration, press & visningsresor. Kroka arm med Visit Sweden RESA, Visit Stockholm:1+1=3 Destinationsutveckling, Exportmogna företag, Produktmanual 1.0. Möjliggörande

Stockholm Archipelago 2018 2019 Samverkan, ja. Utländska marknaden, ja. Produktmanual, ja. Fler gästnätter, ja. Flest tyskar, ja. Mässor med Visit Sweden i Tyskland, Holland, UK, Sverige, JA. Många pressresor per år + Visit Stockholm 1+1=3, ja. Famtrips för ca 30 utländska researrangörer per år, ja. Resenärens resecykel, nja

Stockholm Archipelago 2020 Samverkan för 2021-2023 = Från 2024 Naturturism + hållbarhet = Stockholm Archipelago Ingå i en familj av likasinnade = hela världen Exportmognad 2.0 = nya kriterier Stockholm Archipelagos verktygsväska = fler exportmogna företag i Produktmanualen 2.0 Stockholm Archipelago Höst = pilot 2020 Armkrok = Visit Sweden, Visit Stockholm, destinationer som passar Stockholm Archipelago Utveckla destinationens efter resenärens resecykel

Stockholm Archipelago En hälsning & svar på några frågor från Stockholm Archipelago. Gustav Hemming, Skärgårdregionråd Region Stockholm

Stockholm Archipelago Tack! Kristina Eineborg, ordförande Stockholm Archipelago