STOLThet Nyheter och lite annat från Stolab i Smålandsstenar

STOLThet Nyheter och lite annat från Stolab i Smålandsstenar 2013 års nyheter Från det lilla till det stora Möt Erik Säljaren, livsnjutaren, energitillskottet Vårt varumärke Det bygger vi tillsammans" 3JUNI 2013 1

Varsågod Lite gott och blandat från Stolab i Smålandsstenar. Det känns alltid lika roligt att få berätta om vad som händer och sker här hos oss. Givetvis är det extra roligt att kunna presentera produktnyheter, som i detta nummer. Men, det finns så mycket mer att berätta kring projekt, tankar och, inte minst, människor som delar kärleken till svensk möbeltillverkning. Människor runt Stolab I detta nummer får vi också möjlighet att göra ett porträtt av Erik. Det känns bra. För Erik har, som representant för Stolab, varit ett av våra viktigaste ansikten utåt. Det är med visst vemod vi därför tecknar detta porträtt, men samtidigt också roligt att hälsa en ny Stolabprofil välkommen Mikael. I dagarna har vi också blivit färdiga med vår utbyggnad. När jag stod i den tomma lokalen för någon månad sedan, fick jag en känsla av både trygghet och framtid. Har man byggt rejält från början så har man skapat de bästa förutsättningarna att lyckas även med innehållet och den successiva påbyggnaden. Det gäller i byggnation av lokaler, men också i byggandet av vårt varumärke. Det senare kommer vi att berätta mer om i Stolthet. Avslutningsvis vill jag önska er alla en härlig sommar. INNEHÅLL Hundranian en av våra nyheter 6 Möt Erik. 21 år som säljare på Stolab. En stark profil som nu går vidare i livet. 13 18 Varumärket Stolab. Om vikten av att vårda och leva upp till kundlöften. 4 1.560 korv med bröd! Martin Johansson, VD Stolab STOLTHET är ett magasin från Stolab i Smålandsstenar. Ansvarig utgivare: Martin Johansson. IDÉ OCH Text: Creative Craft AB. Layout: Björnbäret DESIGN AB. FOTO: OM INGET ANNAT ANGES, JESPER PETERSSON, LOTTA FELDT, STOLAB. STOLAB 333 31 Smålandsstenar Tel 0371-337 50 fax 0371-329 90 e-mail: info@stolab.se www.stolab.se 2

nyhet En av våra största nyheter syns knappt. Men, känns desto mer Vi har testat. Vi har känt. Vi har synat. Vi har frågat. Och vi har jämfört. Nu är vi framme. Stolabs stora nyhet ser du inte direkt, däremot kommer du känna den både nu och när du använt din möbel under en längre tid. Vi pratar om vår ljusa mattlack. De flesta av våra kunder som inte väljer att betsa sin Stolabmöbel uppskattar den ljusa och finstämda känslan som finns naturligt i björken och asken. Men om möbeln ska användas, vilket är syftet med alla våra möbler, krävs någon form av ytbehandling. Hittills har vi haft lack och vit eller naturell olja att välja mellan. Tidigare även såpa. För att få en tålig yta som inte förändras i färg över tid på samma sätt som en olja, har vi rekommenderat vår lack. Nackdelen är då att man tappar lite av den träkänsla som de flesta vill ha när man väljer en naturfärgad trämöbel. En sällsamt lyckad kombination Med vår nya ljusa mattlack har vi lyckats hitta oljans känsla, lackens tålighet och det ljusa uttrycket. Den nya lacken är en klar lack som också har en viss struktur, vilket skapar den matta ytan. Lacken är framtagen för att ge en naturlig yta på träet, samtidigt som det gör den enkel att underhålla och sköta. I lacken finns även ett pigment som gör att träet behåller sin ljushet över tiden. När vi premiärvisat den nya lacken är det många som tror att det är en vitolja som vi använt. Och det ser vi bästa möjliga betyg. 3

mässan Stockholm Furniture Fair Förra året sa vi att Bättre än så här kan det inte bli, men det blev det i år. Vi hade inte möjlighet att räkna antalet besökare i vår monter, men det var i stort sett fullt hela tiden. Vår numera välkända korv- och brödservering hade dock bättre koll på antalen. I år serverade Stolab inte mindre än 1.560 korv med bröd! Och självklart fanns det ett gäng glada prickar i montern! 4

nyheter Stolabs nyheter 2013 Nyheterna från Stolab 2013 går från det lilla Lilla Åland barnstolar i nya höjder till den generösa fåtöljen Ponti. Hundranian Serena bänk Ponti Lilla Åland Barnstolar 5

Fakta HUNDRANIAN Form: Jonas Lindvall. Massiv ask eller björk. H 80, B 56, D 49, SITS: D 40, H 45. TILLVAL: Kan fås med klädd sits. Kommer att finnas med armstöd. Hundranian stol. Jonas har i Hundranian hämtat inspiration från 10- och 20-talets stolar och utvecklat detta till en modern caféstol. Här finns en enkelhet i formspråket som gör att stolen passar utmärkt i miljöer med behov av många sittplatser och där krav ställs på såväl form som funktion. Hundranian är stapelbar (6 st) och mycket stabil tack vare sin aluminiumram under sitsen. Dessutom bekväm genom den generösa sitsen och det omfamnande ryggstödet. Val av ytbehandling och färg bestämmer stolens slutliga uttryck. Aluminiumramen kan lackeras i Stolabs standardkulörer. Standard är dock silver. 6

Ponti Fakta PONTI Form: Anderssen & Voll. Massiv björk. Sits och ryggkuddar har avtagbar klädsel som är enkel att ta av och sätta tillbaka. Nackkudde går att justera i höjdled. Kan fås med fast rygg. H 117, B 72, D 66, SITS: D 51, H 46. Höjd till armstöd: 61. tillval: Fåtöljen går även att få med fast klädsel. Ponti är den ställbara fåtöljen som inte lämnar någon oberörd. De som tittat på Ponti gör det gärna igen, och då känt att den växer vid varje ögonkast. Inte helt sällan är det så när det kommer en helt ny form som vårt öga inte är van vid att se. Fullständig kärlek blir det när du sätter dig. Ponti är en otroligt bekväm fåtölj med steglös, ställbar rygg. Omfamnande och mjuk, samtidigt som den är lätt att sätta sig i och resa sig ur genom armledare som går långt fram. Karaktäristiskt för Ponti är de generösa ryggkuddarna och det vackra nätta formspråket i trästommen. 7

Fakta SERENA Form: Marit Stigsdotter. Massiv björk. Två lådor: h 43/45, b 78, d 35. Tre lådor: h 43/45, b 117, d 35. Tillval: Fast dyna i fårskinn, tyg eller läder. Serena bänk Serena bänk är en ny medlem i Stolabs Serenafamilj, formgiven av Marit Stigsdotter och med ett formspråk som känns igen från övriga möbler i serien. Med fårskinnssits är bänken varm och mjuk att sitta på. Lådorna, med fullt utdrag och luftdämpade expansioner, erbjuder bekväm förvaring. Serena bänk passar lika bra vid sängens fotända som i hallen och finns i två storlekar, med två eller tre lådor. Väljer man att ha den oklädd blir den en förvaringsmöbel för alla rum. Ett tips är att använda översidan att ställa till exempel tv:n på. Vill man senare göra om den till sittbänk, går det bra att köpa till och eftermontera en dyna i fårskinn, svart läder eller tyg. Bänken tillverkas i massiv björk. 8

Fakta LILLA ÅLAND BARNSTOL Form: Stiftelsen Siv & Carl Malmstens Minne / Leif Burman. Massiv björk. Hög: H 80, B 36, D 37, sits: D 26, H 52. Mellan: H 65, B 36, D 37, sits: D 26, H 37. Låg: H 61, B 36, D 37, sits: D 26, H 33. Lilla Åland barnstol Vår Lilla Åland barnstol blev snabbt en favorit och har nu fått ytterligare två "syskon". En med sitthöjd 33 cm och en med sitthöjd 37 cm. Vill man skapa en komplett barngrupp med Lilla Åland barnstolar, passar vårt bord Emma alldeles utmärkt. Stabilt med mjukt rundade kanter och inga hörn att göra sig illa på. 9

LILLA 2013. Stolens ÅLAND år ARKA MISS HOLLY VARDAGS VENA ÖLAND BLIDÖ ALLEGRO ALLEGRO ALLEGRO VÅLLÖ EXCELSA ERIK LUNA HUNDRANIAN LILLA ÅLAND BARNSTOLAR LILLA ÅLAND VENA 2013-2014. Stolens år stolab.se Under ett år kommer vi att lägga en ännu större betoning på stolen här på Stolab. Det gör vi med respekt för vår historia som Stolfabriksaktiebolaget, men också som en hyllning till de mest profilstarka i vårt sortiment stolarna. Vi har gett ett antal formgivare uppgiften att tolka Stolab och göra det i form av just stolar. Resultatet av detta och en hel del annat i stolens tecken kommer vi att berätta mer om från och med hösten 2013. 10

ny säljare Ny broschyr! Beställ vår nya, fina broschyr på info@stolab.se Vi är mycket glada över att kunna presentera Välkommen Mikael Bergqvist som ny säljare i vårt Stolabgäng. Mikael började här 1 mars och kom- Mikael! mer närmast från förpackningsindustrin, där han varit försäljningschef för ett av marknadens ledande varumärken. Tidigare har Mikael också varit försäljningschef för HellyHansen. Yta och innehåll Jag sökte tjänsten på Stolab, dels för att jag ser det som ett starkt varumärke, med både yta och innehåll, dels för att jag ville få tillbaka den direkta kundkontakten. Jag är bättre på att bygga relationer med människor än med papper. Det klickade direkt när jag kom till Stolab. Det ska bli fantastiskt roligt att få representera ett så fint företag med produkter som jag själv tror på och känner mycket för. 11

Erik i siffror: 44 mässor Kört 50 varv runt jorden Legat 7 år på hotell 12

mötet Erik. Säljaren, livsnjutaren, energitillskottet... Har du träffat Erik? Vi hoppas det. Intensiv, driven, passionerad och med en energi och ett intresse som skulle göra vilken 20-åring som helst avundsjuk. Kärvänlig på sitt eget speciella sätt. Erik är den f d försäljningschefen som lämnade belysningsbranschen för att jobba som säljare för Stolab från och med 1 januari 1992. Och som nu, 21 år senare, lämnar oss för att bli pensionär. Självklart en aktiv sådan! Det har varit en fantastisk resa under dessa 21 år. När jag fick jobbet som säljare omsatte Stolab 10 MSEK och vi var fyra medarbetare på kontoret. Ofta hade Göran med sig hembakat bröd och tilltugg. I stort sett alla beslut togs över en kopp kaffe. Ord och handling var aldrig långt ifrån varandra. Initialt arbetade jag som säljare både för Stolab och Bröderna Johanssons Sängfabrik som då hade samma ägare och säljorganisation. Vi hade delvis samma kunder ute i möbelhandeln, men sedan började vi för Stolabs räkning även att bearbeta arkitekter och inredare. 40 butiker i butiken Under dessa år har vi byggt 40 olika butiksytor signerade Stolab ute i möbelhandeln. Att vi får dessa stora ytor till Stolabs förfogande i etablerade och tongivande butiker, är ett av de bästa bevisen för hur starkt vårt varumärke är. 1.000 stolar på en förmiddag Det finns många fina minnen att blicka tillbaka på när man nu gör en resumé över sin tid på Stolab. Ett av de minnen jag aldrig glömmer var när vi gjorde en limiterad upplaga av Lilla Åland i ek. Det var i samband med att Lilla Åland fyllde 60 år. Vi hade inte gjort många aktiviteter tidigare för våra produkter, men gjorde då ett utskick via fax där vi erbjöd dessa numrerade ekstolar. Faxen gick iväg på morgonen och vid lunchtid hade vi i stort sett sålt alla stolar. 10 år senare, 2012 i samband med 70-årsjubileet, gör vi en liknande aktivitet men då i valnöt och lansering på möbelmässan. Vi sålde snabbt slut även dessa. Inte på en förmiddag, men under tre dagar. Jag kommer också finnas kvar i sortimenten. Inte fysiskt, men i form av en liten, smått uppkäftig stol som just fått namnet Erik då paralleller kunde dras till undertecknad. Erik säljer bäst Även om jag nu lämnar Stolab, så kommer jag alltid att bära med mig människorna, företaget och produkterna i mitt hjärta. Jag kommer också finnas kvar i sortimenten. Inte fysiskt, men i form av en liten, smått uppkäftig stol som just fått namnet Erik då paralleller kunde dras till undertecknad. Stolen Erik är dessutom den produkt som vi sålt mest av vid ett och samma tillfälle. 797 stolar sålde jag till Möckelngymnasiet i Karlskoga, inte långt därefter 597 till en skola i Henån. "Det känns trots allt ok att sluta nu. Det finns ju så mycket som väntar!" 13

Miss Holly Form: Jonas Lindvall. STOLEN TILLVERKAS I MASSIV ASK, BORDET I MASSIV ASK ELLER BJÖRK. miss holly Kan fås i 10 olika betskulörer, alt vitolja, naturell olja eller naturlack. www.stolab.se EGEN, SVENSK TILLVERKNING MASSIVT TRÄ MEDVETEN ENKELHET FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING MILJÖANSVAR 14

i fokus Tagning! En kylig och regnig dag i januari intog vi Input interiörs nya, otroligt fina lokaler på Lokstallarna i Borås. Järnvägslinjen Borås Herrljunga invigdes 1863 och strax därefter stod Borås Öfvre Lokstallar klara. Med hjälp av en genomgripande renovering, allt genomfört med dåtidens teknik och materialval, har de lyckats bevara den ursprungliga charmen och känslan. Och i höst flyttar Input interiör i Borås in sitt showroom i dessa vackra lokaler. Stort tack för lånet. Sune Lundqvist, VD och grundare Input interiör Drömmen har varit att skapa en självklar mötesplats för arkitekter, formgivare och kunder där de kan mötas, få inspiration och bolla idéer. Det är också en plats där vi kan hålla i utbildningar, förkovra oss och bjuda in våra samarbetspartners. Vi kan anordna events, hålla konstnärliga teman och musikaliteter. Lokstallarna är en scen med det bästa av två världar; samtidens främsta design varvat med historiska detaljer från en svunnen tid. Martin Johansson Jesper Petersson, Fotograf Fix o trix Ett gott team Martin, Agneta, David 15

inspiration Rågården en unik plats för tillfrisknande Nu är Rågården, Sahlgrenska Universitetssjukhusets nya rättspsykiatriska vårdbyggnad, redo att börja användas. Det massiva, ljusa bygget sticker ut i det annars lantliga landskapet i Gunnilse, några kilometer utanför Göteborg. Med ett unikt aktivitetshus och övning på vardagssysslor hoppas man kunna rehabilitera patienterna effektivare och förbereda dem för ett liv på egen hand. Totalt fokus på patientens behov Hållbarhet och vackert åldrande Tack vare ett nära samarbete mellan Västfastigheter, arkitekter I vårt val av möbler så var hållbarhet viktigt. Möblerna skulle och konsulter har Rågården lyckats med något unikt. Hela bygg- åldras vackert. Därför var valet av trämöbler och björk naturligt. naden genomsyras av patientens behov. Tanken har varit att Björken som material passade fint in i husets material försöka skapa ett så normalt liv som möjligt inne och färgsättning. på Rågården. Vi hade relativt god tid på oss och byggde bl a provrum för boenderummet. Där hade vi ett antal olika Det egna rummet viktigt möbler från olika tillverkare som verksamheten fick I inredningsuppdraget arbetade inredningsarkitekterna Elisabeth Rosenlund och Elisabeth Efter utvärderingen hade vi valt ut säng, arbetsbord, prova och utvärdera. Sandberg på White i Göteborg i mycket nära fåtölj och litet bord från Stolab. Vi fick dock modifiera samarbete med verksamheten. möblerna en del med tanke på säkerhetskraven. Men Vårdtiden är lång för patienterna. Därför är det egna rummet viktigt. Tankarna från verksamheten var att rummen skulle vara olika. Vi arbetade därför med tre olika färgställningar på fasta delar och textilier som gick att kombinera i många olika varianter. Vid valet av möbler hade man sedan tidigare sängen Serena från Stolab. De var mycket nöjda med dessa och ville ha sängarna med till Rågården samt komplettera med resten. ELISABETH ROSENLUND ELISABETH SANDBERG uttrycket förändrades inte. Vi valde ett arbetsbord i serien Adesso som var ett hemlikt arbetsbord. Vid valet av fåtölj var komforten viktig. Oxford uppfyllde kraven som en passande fåtölj och mycket god komfort. Det lilla bordet vid sidan av fåtöljen blev Emma-bordet med laminat på ovansidan för hållbarheten och med kulör som ingick i de tre huvudfärgställningarna. 16

17

Varumärkesbyggandet - ett scenarbete som pågår 24 timmar om dygnet Det är bland det allra viktigaste. Det gör oss unika och omöjliga att kopiera. Det tar tid att bygga, men kan förstöras på en eftermiddag. Det handlar om vårt varumärke. Det vill säga det som gör att våra kunder uppskattar oss och vill köpa det vi erbjuder inte bara en gång, utan återkommande gånger. 18

varumärket Tiden är förbi då vi bara köpte en produkt för funktionens skull. Vi har insett att produkter är lätta att kopiera och masstillverkas, därför behöver vi tillföra mervärden som har betydelse för våra kunder. Och det är just när vi adderar dessa mervärden som en logotyp får liv och förvandlas till ett varumärke. Agneta Boman och Lena Björnberg har arbetat aktivt med att bygga Stolabs varumärke genom budskap och grafisk form sedan 2004. Men även om detta är en viktig del så är varumärkesarbetet långt mer omfattande än så. Varumärkesarbetet började redan 1907, då Carl André bestämde sig för att inte bara tillverka möbler utan göra det av bästa tänkbara råvara och med en formmässig twist. Agneta Boman, varumärkesstrateg Många tror att ett varumärke byggs av marknadsavdelningen och reklambyrån. Formeln är däremot enkel. Gör det som du säger och lovar. Och gör det i varje del av företaget. Det vill säga; Allt hör ihop. Hur produkterna ser ut, hur vi bemöter våra kunder och våra medarbetare, vilka avtryck vi ger på en mässa eller vid ett besök. Hur vi agerar i miljö- och kvalitetsfrågor. Allt samarbetar, bygger och levererar. Skillnad på känt och starkt varumärke För Stolabs del har vi alltid värnat om att bygga ett starkt varumärke. Vi tillverkar möbler för var dags användning under generationer och då måste vi agera på samma sätt i kommunikationen och i det vi gör. Ett känt varumärke behöver nödvändigtvis inte vara ett starkt varumärke. Styrkan sitter i när kunden känner att det är värt att betala det som står på prislappen. Man känner en trygghet i att avsändaren är ett varumärke man inte bara känner till utan känner för. Rätt från början Varumärkesarbetet började dock redan 1907, då Carl André bestämde sig för att tillverka möbler och göra det av bästa tänkbara råvara och med en formmässig twist. Det vi gör nu är att kontinuerligt fylla på, fylla i och tidsanpassa, det vill säga inte förändra i stort. Idag känner vi oss väldigt trygga i vilka vi är och vad Stolab står för. Lena Björnberg, grafisk designer När det gäller Stolab har vi hela tiden valt att sätta möbeln i centrum. Att visa möbeln i miljöer eller på ett sätt som inte konkurrerar med produkten utan istället på ett ödmjukt sätt lyfter fram den. Vi vill att kunden ska uppfatta oss som raka, ärliga och ansvarstagande. Seriösa utan att vara högtravande. Stolab före formgivare Vi samarbetar idag med namnstarka formgivare som vi känner både delar och förstärker våra värderingar. Men, vi är alltid väldigt tydliga med att det är Stolab som är det varumärke som ska vara starkast och kommuniceras i första hand. Martin Johansson VD Stolab Vi tog fram en varumärkesplattform i samband med att vi aktivt började tänka Stolab som varumärke 2004 och denna har vi sedan följt, men också utvecklat i takt med att vi själva utvecklas som företag och leverantör. Jag ser inget mål i själva varumärkesarbetet, snarare så att det är en ständigt pågående process där vi alltid kan bli bättre. 19

Tack till alla er som förmedlar det Stolab står för. För oss är det finstilta det allra viktigaste. Det som inte syns allra först, men det som kommer att få betydelse i längden. Därför är det viktigt att vi samarbetar med människor som kan förmedla det Stolab står för på bästa möjliga sätt, då det i de flesta fall är ni som möter slutkunden personligen. Vi är stolta över er och det arbete ni utför. Tack! www.stolab.se EGEN, SVENSK TILLVERKNING MASSIVT TRÄ MEDVETEN ENKELHET FORM OCH FUNKTION I HARMONISK FÖRENING MILJÖANSVAR 20