Reklam- och annonsverksamhet samt marknadsoch opinionsundersökningsverksamhet 2001

Transkript

1 NV 19 SM 0304 Reklam- och annonsverksamhet samt marknadsoch opinionsundersökningsverksamhet 2001 Advertising services, Market research and Public opinion polling 2001 I korta drag Något minskad omsättning Enligt Företagsstatistiken 2001 var den totala nettoomsättningen för Reklamoch annonsföretag (SNI 74.4) 42,4 miljarder kronor, vilket är en minskning med nära tre procent jämfört med året innan. Mellan 1999 och 2000 steg däremot omsättningen med 17 procent. dock har anställda och företag blivit fler Trots att branschens omsättning var något lägre 2001 än 2000 ökade antal anställda med nästan 6 procent mellan åren. Även antal företag ökade. Reklambyråerna (SNI ) är den klart största delbranschen vad gäller antal företag, antal anställda och nettoomsättning. De företag som klassades som reklambyråer hade anställda och omsatte 21,8 miljarder kronor. Dominans av små företag Branschen domineras starkt av små företag. Hela 98 procent av företagen hade mindre än 20 personer anställda. I dessa företag arbetade nästan 60 procent av samtliga anställda inom branschen. De små företagen stod för knappt hälften av branschens omsättning. Annonsförsäljning gav största intäkterna Förmedling och försäljning av annons- och reklamutrymme genererade över hälften av branschens intäkter (22,1 miljarder kr). Därefter kom tjänster från reklambyråer, som stod för nära 24 procent av branschens intäkter. Verksamhet som inte är reklamrelaterad (datakonsulttjänster, utbildning m.m.) stod för drygt 6 procent av de totala intäkterna. Nedgång för marknadsundersökningsföretag Marknads- och opinionsundersökningsföretagens (SNI 74.13) omsättning sjönk med 8,9 procent 2001 jämfört med Även antal företag och antal anställda har minskat; 6,6 respektive 11,7 procent. Caisa Bergman, SCB, tfn , caisa.bergman@scb.se Statistiken har producerats av SCB, som ansvarar för officiell statistik inom området. ISSN Serie NV Näringsverksamhet. Utkom den 30 juni Tidigare publicering: Se avsnittet Fakta om statistiken. Utgivare av Statistiska meddelanden är Svante Öberg, SCB.

2 SCB 2 NV 19 SM 0304 Innehåll Statistiken med kommentarer 4 Publikationen baseras på tre undersökningar 4 Reklam- och annonsverksamhet 4 Flest reklambyråer 4 Reklambyråer har flest anställda 4 Minskad nettoomsättning 4 De flesta företag i reklambranschen är små 4 Annonsförsäljning största intäktsslaget 5 Företag dominerar som kunder 5 Jämförelser med några andra EU-länder 5 Marknads- och opinionsundersökningsföretag 6 Minskad nettoomsättning i branschen 6 Jämförelser med några andra EU-länder 6 Tabeller 7 Teckenförklaring 7 1. Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr, nyckeltal i procent 7 2. Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr, nyckeltal i procent 8 3. Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på storleksklass, belopp i mnkr, nyckeltal i procent 8 4. Resultaträkning för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr 9 5. Resultaträkning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr 9 6. Balansräkning för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr Balansräkning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och storleksklass, belopp i mnkr Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och kundkategori, belopp i mnkr Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på storleksklass och kundkategori, belopp i mnkr Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och land, i procent Basfakta och nyckeltal för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr, nyckeltal i procent Resultaträkning för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr Balansräkning för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr 15

3 SCB 3 NV 19 SM Nettoomsättning för marknads- och opinionsundersökningsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och land, i procent 15 Diagram Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag, procent Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag , mnkr 16 Fakta om statistiken 17 Detta omfattar statistiken 17 Definitioner och förklaringar 17 Variabler 18 Så görs statistiken 21 Statistikens tillförlitlighet 21 Bra att veta 22 Annan statistik 22 Publicering och spridning 22 In English 23 Summary 23 Somewhat lower turnover for advertising enterprises in Small enterprises dominate 23 Greatest income from sale of advertising space/time 23 Market research and public opinion polling enterprises 23 List of tables 23 List of terms 24

4 SCB 4 NV 19 SM 0304 Statistiken med kommentarer Publikationen baseras på tre undersökningar Statistiska centralbyrån (SCB) presenterar här en publikation gällande Reklamoch annonsverksamhet samt Marknads- och opinionsundersökningsverksamhet Publikationen baseras på tre olika undersökningar, Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag 2001 samt två branschundersökningar. Den ena branschundersökningen avser reklam- och annonsverksamhet Den andra avser marknads- och opinionsundersökningsföretag Den sistnämnda presenteras med några tabeller och kommentarer i detta SM. Undersökningens kvalitet bedömdes inte hålla för en mer ingående presentation. Den dåliga kvaliteten beror i huvudsak på att ett stort antal företag inom branschen visade sig tillhöra andra branscher. Differensen mellan Branschundersökningarnas nettoomsättningen och Företagsstatistikens grundas på att olika branschbegrepp används vid redovisningen av undersökningarna. Då branschbegreppen påverkar indelningen i branschgrupperna återfinns inte samma företag i undersökningarna. Den absoluta merparten av undersökta företag finns i båda undersökningarna. Reklam- och annonsverksamhet Flest reklambyråer Enligt SCB:s företagsregister fanns det reklam- och annonsföretag år Det är 4,6 procent fler än år 2000, då antalet företag uppgick till Tre fjärdedelar av dessa företag fanns inom delbranschen Reklambyråverksamhet (SNI ). Näst störst sett till antal företag var delbranschen Övrig marknadsföringsverksamhet (SNI ) med nästan 15 procent av företagen. Reklambyråer har flest anställda Reklam- och annonsföretagen hade totalt anställda år Det är nästan 6 procent fler än året innan. Av dessa var , dvs. cirka 60 procent, anställda på reklambyråer. Näst störst sett till antal anställda var delbranschen Annonsförmedlingsföretag (SNI ) som sysselsatte personer. Minskad nettoomsättning Enligt Företagsstatistiken 2001 var den totala nettoomsättningen för reklamoch annonsföretag 42,4 miljarder kronor, vilket är en minskning med nära 3 procent jämfört med året innan. Dock skedde denna minskning från en hög nivå. Från att ha legat på 37,3 miljarder kronor 1999 steg nämligen nettoomsättningen till 43,6 miljarder kronor Även när det gäller nettoomsättning är reklambyråerna den klart största delbranschen med företag som tillsammans omsatte cirka 21,8 miljarder kronor. De 857 företag som klassades som annonsförmedlingsföretag omsatte 14,3 miljarder kronor. Direktreklamverksamheten (SNI ) omfattade 364 företag som tillsammans omsatte 2,4 miljarder kronor. Inom delbranschen övrig marknadsföringsverksamhet fanns företag med en sammanlagd omsättning på 3,9 miljarder kronor. De flesta företag i reklambranschen är små Reklam- och annonsbranschen domineras av små företag. Över 98 procent av företagen har mindre än 20 personer anställda. I dessa företag arbetade samman-

5 SCB 5 NV 19 SM 0304 lagt personer, vilket är nästan 60 procent av samtliga anställda inom branschen. De små företagen stod för knappt hälften av branschens omsättning. Det fanns 13 företag med 100 eller fler anställda. Dessa företag sysselsatte personer och omsatte 2,5 miljarder kronor. Annonsförsäljning största intäktsslaget Branschundersökningen visade att förmedling och försäljning av annons- och reklamutrymme genererade över hälften av branschens intäkter (22,1 miljarder kr). Dessa tjänster omfattar upphandling av annons/reklamplats eller tid för vidareförmedling till kunder samt försäljning på provision. Även egen annons/reklamplats eller tid omfattas. Det finns vissa jämförelseproblem när det gäller sättet att redovisa dessa intäkter. Vissa annonsförmedlingsföretag redovisar intäkterna brutto, medan andra enbart redovisar provision på såld annonsplats. Annonsförmedlingsföretagen omsatte cirka 14,3 miljarder kronor år En stor del av förmedling och försäljning av annonser görs därför av reklambyråer och övriga marknadsföringsföretag. En del av förklaringen kan också vara att flera reklambyråer och övriga marknadsföringsföretag borde ha branschen annonsföretag i SCB:s företagsregister. Tjänster från reklambyråer stod för nära 24 procent av branschens intäkter. När det gäller övriga intäktsslag relaterade till reklam- och annonsverksamhet kan nämnas att direktreklam stod för cirka 7 procent medan reklamdesign stod för cirka 4 procent av de totala intäkterna. Företag inom reklam- och annonsbranschen ägnar sig också åt ej reklamrelaterad verksamhet som t.ex. marknadsunderökningar, konsulttjänster avseende företags organisation, datakonsulttjänster samt utbildning. Dessa stod dock endast för sammanlagt drygt 6 procent av de totala intäkterna. Företag dominerar som kunder Reklam- och annonsföretagens kunder bestod till cirka 92 procent av företag. Exporten utgjorde nära 4 procent av intäkterna medan statliga och kommunala myndigheter stod för cirka 3 procent. Endast cirka 1 procent av intäkterna kom från hushållen samt dess icke vinstdrivande organisationer. Jämförelser med några andra EU-länder Enligt preliminära siffror från Eurostats (EU:s statistikmyndighet) databas New Cronos, har åtta EU-länder presenterat resultat från branschundersökningen avseende reklam- och annonsföretag. I sex av länderna (Sverige, Danmark, Finland, Luxemburg, Portugal och Storbritannien) var förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme det största intäktsslaget. I Portugal stod dessa intäkter för cirka 62 procent av de totala intäkterna. Detta kan jämföras med 28 procent i Irland och 41 procent i Spanien. I Irland och Spanien är planering, utformning och placering av reklam det största intäktsslaget. Ett av syftena med undersökningen var att ta reda på hur stor del av reklam- och annonsföretagens verksamhet som inte är reklamrelaterad (t.ex. datakonsulttjänster, marknadsundersökningar m.m.). Undersökningarna visar att företagens icke reklamrelaterad verksamhet klart låg under 10 procent av de totala intäkterna i de flesta länder. Som exempel kan nämnas att icke reklamrelaterad verksamhet utgjorde cirka 6,3 procent i Sverige, cirka 3,9 procent i Danmark medan den i Luxemburg stod för cirka 13,8 procent och i Storbritannien 8,9 procent. Spanien redovisar att nästan ingen icke reklamrelaterad verksamhet förekommer i branschen.

6 SCB 6 NV 19 SM 0304 Marknads- och opinionsundersökningsföretag Minskad nettoomsättning i branschen Enligt SCB:s företagsregister fanns det 526 Marknads- och opinionsundersökningsföretag (SNI 74.13) år Det är 6,6 procent färre än år 2000, då antalet företag uppgick till 563. Branschundersökningen visade att många företag i denna bransch har fel branschkod. I många fall skulle de felaktigt klassade företagen ha klassats som reklamföretag (SNI 74.4). Marknads- och opinionsundersökningsföretagen hade anställda år vilket är 11,7 procent färre är året innan. Även nettoomsättningen var lägre 2001, 2,4 miljarder kronor jämfört med 2,6 miljarder kronor år Jämförelser med några andra EU-länder Enligt preliminära siffror från Eurostats databas New Cronos, har fem EUländer presenterat resultat från branschundersökningen avseende marknads- och opinionsundersökningsverksamhet. I tre av länderna (Sverige, Finland och Spanien) dominerade marknadsundersökningstjänster, med 85 procent eller mera, som intäktsslag. Danmark och Storbritannien redovisade att 62 respektive 46 procent av de totala intäkterna utgjordes av marknadsundersökningstjänster. Opinionsundersökningstjänster stod för en mindre del av intäkterna i de fem länderna. Storbritannien och Danmark har redovisat en stor andel av omsättningen som ej relaterad till marknads- och opinionsundersökningstjänster. Konsulttjänster avseende företags organisation m.m. stod för en liten andel i alla länder utom Storbritannien, som redovisade cirka. 11 procent på detta intäktsslag. Övrig försäljning av varor och tjänster utgjorde 29 procent i Danmark och cirka 36 procent i Storbritannien. I Sverige, Finland och Spanien stod dessa intäkter endast för några få procent. Reklamrelaterad verksamhet stod för några procent i alla länder utom Finland och Spanien som redovisat att ingen sådan verksamhet förekommer i branschen. Som tidigare nämnts hade ett stort antal företag fel branschkod i SCB:s Företagsregister. Många av dessa skulle ha varit reklamföretag. I Sverige har företag med fel branschkod inte tagits med i beräkningarna av intäktsslagen. De redovisade resultaten tyder på att Danmark och Storbritannien kan ha tagit med dessa företag i beräkningen och därför fått en stor andel övrig försäljning av varor och tjänster.

7 SCB 7 NV 19 SM 0304 Tabeller Teckenförklaring Explanation of symbols Noll Zero 0 Mindre än 0,5 Less than 0.5 0,0 Mindre än 0,05 Less than Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr, nyckeltal i procent 1 1. Basic data and key ratios for advertising enterprises , amounts in SEK millions and key ratios in per cent BASFAKTA Antal företag Antal anställda Nettoomsättning Rörelseresultat Produktionsvärde Förädlingsvärde Summa tillgångar Bruttoinvesteringar Nettoinvesteringar NYCKELTAL Avkastning på eget kapital 58,6 34, Avkastning på totalt kapital 22,7 14,1 13,7 10,6 Soliditet Rörelsemarginal 7 5,5 5,9 4,1 Nettoomsättning per anställd, tkr Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

8 SCB 8 NV 19 SM Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr, nyckeltal i procent 1 2. Basic data and key ratios for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE-SIC 92), amounts in SEK millions and key ratios in per cent Reklam byråer Annons förmedling Direktreklam Övrig marknads föring (SNI ) (SNI ) (SNI74.403) (SNI ) BASFAKTA Antal företag Antal anställda Nettoomsättning Rörelseresultat Produktionsvärde Förädlingsvärde Summa tillgångar Bruttoinvesteringar Nettoinvesteringar NYCKELTAL Avkastning på eget kapital 16, ,8 11,7 Avkastning på totalt kapital 10,2 13,7 11 6,9 Soliditet Rörelsemarginal 3,9 4,8 4,3 2,7 Nettoomsättning per anställd, tkr Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag Basfakta och nyckeltal för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på storleksklass, belopp i mnkr, nyckeltal i procent 1 3. Basic data and key ratios for advertising enterprises 2001 by enterprise size, amounts in SEK millions and key ratios in per cent Storleksklass (antal anställda) TOTALT BASFAKTA Antal företag Antal anställda Nettoomsättning Rörelseresultat Produktionsvärde Förädlingsvärde Summa tillgångar Bruttoinvesteringar Nettoinvesteringar NYCKELTAL Avkastning på eget kapital 10,6 15,8 60,1-33,9 18 Avkastning på totalt kapital 9 6,6 25,3 0,5 10,6 Soliditet Rörelsemarginal 4 1,1 10,1-1 4,1 Nettoomsättning per anställd, tkr Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

9 SCB 9 NV 19 SM Resultaträkning för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr 1 4. Income statement for advertising enterprises , amounts in SEK millions Nettoomsättning exkl. punktskatter Förändring av lager av produkter i arbete, färdiga varor och pågående arbete för annans räkning Övriga rörelseintäkter Handelsvaror, råvaror och förnödenheter Övriga externa kostnader Personalkostnader Av- och nedskrivningar (samt återföringar därav) av materiella/immateriella anläggningstillgångar Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella investeringar Resultat efter finansiella poster Bokslutsdispositioner Skatt på årets resultat Årets resultat Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag Resultaträkning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr 1 5. Income statement for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE-SIC 92), amounts in SEK millions Reklam byråer Annons Direktreklam Övrig marknads förmedling föring (SNI ) (SNI ) (SNI ) (SNI ) Nettoomsättning exkl. punktskatter Förändring av lager av produkter i arbete, färdiga varor och pågående arbete för annans räkning Övriga rörelseintäkter Handelsvaror, råvaror och förnödenheter Övriga externa kostnader Personalkostnader Av- och nedskrivningar (samt återföringar därav) av materiella/immateriella anläggningstillgångar Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella investeringar Resultat efter finansiella poster Bokslutsdispositioner Skatt på årets resultat Årets resultat Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

10 SCB 10 NV 19 SM Balansräkning för reklam- och annonsföretag , belopp i mnkr 1 6. Balance sheet for advertising enterprises , amounts in SEK millions Tecknat men ej inbetalt kapital Immateriella anläggningstillgångar Materiella anläggningstillgångar Finansiella anläggningstillgångar Summa anläggningstillgångar Varulager m.m Kortfristiga fordringar Kortfristiga placeringar Kassa och bank Summa omsättningstillgångar SUMMA TILLGÅNGAR Eget kapital Obeskattade reserver Avsättningar Långfristiga skulder Kortfristiga skulder SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag Balansräkning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på näringsgren enligt SNI, belopp i mnkr 1 7. Balance sheet for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE- SIC 92), amounts in SEK millions Reklam byråer Annons Direktreklam Övrig marknads förmedling föring (SNI ) (SNI ) (SNI ) (SNI ) Tecknat men ej inbetalt kapital Immateriella anläggningstillgångar Materiella anläggningstillgångar Finansiella anläggningstillgångar Summa anläggningstillgångar Varulager m.m Kortfristiga fordringar Kortfristiga placeringar Kassa och bank Summa omsättningstillgångar SUMMA TILLGÅNGAR Eget kapital Obeskattade reserver Avsättningar Långfristiga skulder Kortfristiga skulder SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

11 SCB 11 NV 19 SM Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och storleksklass, belopp i mnkr 1 8. Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and by enterprise size, amounts in SEK millions Storleksklass (antal anställda) Intäktsslag TOTALT Felmarginal +/- 2 Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme Tjänster från reklambyråer med fullservice Direktreklam (inkl. telemarketing) Reklamdesign Fotograferingstjänster relaterat till reklam Reklamfilmsproduktion PR-tjänster Adresslistor och sammanställningar Annan reklamrelaterad verksamhet Marknadsundersökningstjänster Konsulttjänster avseende företags org., info m.m Datatjänster Utbildningstjänster Övriga tjänster Försäljning av handelsvaror SUMMA INTÄKTSSLAG Källa: SCB:s fördjupade branschundersökning för konsulter avseende reklam- och annonsföretag Felmarginal 95 procents konfidensintervall.

12 SCB 12 NV 19 SM Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och kundkategori, belopp i mnkr 1 9. Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and type of customer, amounts in SEK millions Företag/ affärsdriv. verk Statliga/ kommun. mynd. Kunder Hushåll/ privatperson. Hush.icke vinstdriv. org. Export TOTALT Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme Tjänster från reklambyråer med fullservice Direktreklam (inkl. telemarketing) Reklamdesign Fotograferingstjänster relaterat till reklam Reklamfilmsproduktion PR-tjänster Adresslistor och sammanställningar Annan reklamrelaterad verksamhet Marknadsundersökningstjänster Konsulttjänster avseende företags org., info m.m Datatjänster Utbildningstjänster Övriga tjänster Försäljning av handelsvaror SUMMA INTÄKTSSLAG Källa: SCB:s fördjupade branschundersökning för konsulter avseende reklam- och annonsföretag Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på storleksklass och kundkategori, belopp i mnkr Net turnover for advertising enterprises 2001 by enterprise size and by type of customer, amounts in SEK millions Storleksklass (antal anställda) Kundkategori Företag/ affärsdriv. verk Statliga/ kommun. mynd. Hushåll/ privatpersoner Hush.icke vinstdriv. org. Export TOTALT TOTALT Källa: SCB:s fördjupade branschundersökning för konsulter avseende reklam- och annonsföretag 2001.

13 SCB 13 NV 19 SM Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och land, i procent Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and country, in per cent Intäktsslag Sverige Danmark Finland Irland Luxemburg Portugal Spanien Storbritannien Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme 51,6 46,9 49,1 27,9 58,4 62,0 41,4 59,6 Planering, utformning och placering av reklam 35,2 42,6 39,6 66,6 21,1 29,8 57,0 27,3 Annan reklamrelaterad verksamhet 3 7,0 5,5 6,8 4,0 6,8 6,8 1,2 4,1 Marknadsundersökningstjänster 1,4 0,4 0, ,1 0 0,4 Konsulttjänster avs. företags organisation, information m.m. 2,5 0,5 0,5 0,1 0, ,9 Utbildningstjänster 0,1 0,1 0,3 0 0, ,1 Övrig försäljning av varor och tjänster 4 2,3 2,9 3,4 1,4 12,6 1,1 0,3 7,5 TOTALT Källa: Preliminära resultat från Eurostats databas New Cronos. 2. Här ingår Tjänster från reklambyråer med fullservice, Direktreklam och Reklamdesign. 3. Här ingår Fotograferingstjänster rel. till reklam, Reklamfilmsproduktion, PR-tjänster, Adresslistor och sammanställningar och Annan reklamverksamhet. 4. Här ingår Datatjänster, Övriga tjänster och Försäljning av handelsvaror.

14 SCB 14 NV 19 SM Basfakta och nyckeltal för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr, nyckeltal i procent Basic data and key ratios for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions and key ratios in per cent BASFAKTA Antal företag Antal anställda Nettoomsättning Rörelseresultat Produktionsvärde Förädlingsvärde Summa tillgångar Bruttoinvesteringar Nettoinvesteringar NYCKELTAL Avkastning på eget kapital 30,9 35,7-34,6-55,3 Avkastning på totalt kapital 10,1 11,4 3,5-10,5 Soliditet Rörelsemarginal 4,9 3,9-5,3-7,4 Nettoomsättning per anställd, tkr Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag Resultaträkning för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr Income statement for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions Nettoomsättning exkl. punktskatter Förändring av lager av produkter i arbete, färdiga varor och pågående arbete för annans räkning Övriga rörelseintäkter Handelsvaror, råvaror och förnödenheter Övriga externa kostnader Personalkostnader Av- och nedskrivningar (samt återföringar därav) av materiella/immateriella anläggningstillgångar Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella investeringar Resultat efter finansiella poster Bokslutsdispositioner Skatt på årets resultat Årets resultat Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

15 SCB 15 NV 19 SM Balansräkning för marknads- och opinionsundersökningsföretag , belopp i mnkr Balance sheet for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions Tecknat men ej inbetalt kapital Immateriella anläggningstillgångar Materiella anläggningstillgångar Finansiella anläggningstillgångar Summa anläggningstillgångar Varulager m.m Kortfristiga fordringar Kortfristiga placeringar Kassa och bank Summa omsättningstillgångar SUMMA TILLGÅNGAR Eget kapital Obeskattade reserver Avsättningar Långfristiga skulder Kortfristiga skulder SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag Nettoomsättning för marknads- och opinionsundersökningsföretag 2001 fördelat på intäktsslag och land, i procent Net turnover for market research and public opinion polling enterprises 2001 by type of income and country, in per cent Sverige Danmark Finland Spanien Storbritannien Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme 1, ,0 Annan reklamrelaterad verksamhet 0,0 2, ,9 Marknadsundersökningstjänster 91,6 61,7 90,0 85,7 45,7 Opinionsundersökningstjänster 1,8 2,5 4,2 10,2 5,9 Konsulttjänster avs. företags organisation, information m.m. 1,4 1,6 0,2 0 11,3 Utbildningstjänster 0 1,2 0,1 0,5 0,3 Övrig försäljning av varor och tjänster 3,2 29,0 3,6 3,5 35,6 TOTALT Källa: Preliminära resultat från Eurostats databas New Cronos.

16 SCB 16 NV 19 SM 0304 Diagram 1. Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag 2001 fördelat på intäktsslag 1, procent 2 1 Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income, per cent Öv rig reklamrel. v erksamhet 7% Annan försäljning 6% Planering, utformning, placering av reklam 35% Förmedling/ försäljning annons/reklam 52% 1. I Planering, utformning, placering av reklam ingår Tjänster från reklambyråer med fullservice, Direktreklam och Reklamdesign. I Övrig reklamrelaterad verksamhet ingår Fotograferingstjänster rel. till reklam, Reklamfilmsproduktion, PR-tjänster, Adresslistor och sammanställningar samt Annan reklamrelaterad verksamhet. I Annan försäljning ingår Marknadsundersökningstjänster, Konsulttjänster avs. företag org. m.m., Datatjänster, Utbildningstjänster, Övriga tjänster samt Försäljning av handelsvaror. 2. Källa: SCB:s fördjupade branschundersökning för konsulter avseende reklam- och annonsföretag Nettoomsättning för reklam- och annonsföretag , mnkr 3 2. Net turnover for advertising enterprises , SEK millions Miljoner kr Källa: SCB:s Företagsstatistik för industri-, bygg och tjänsteföretag

17 SCB 17 NV 19 SM 0304 Fakta om statistiken Detta omfattar statistiken Syftet med statistiken är att belysa branschens struktur med avseende på exempelvis lönsamhet, tillväxt, utveckling, finansiering, produktion och marknad. Den baseras på tre undersökningar; dels på den årliga Företagsstatistiken 2001, dels på två fördjupade branschundersökningar av företag i branscherna Reklamverksamhet samt Marknads- och opinionsundersökningsföretag. Branschundersökningar genomförs i olika branscher med tre till fyra års mellanrum, det är s.k. intermittenta undersökningar. Rampopulationen är densamma för de tre undersökningarna, Företagsstatistiken och branschundersökningarna. Den omfattar samtliga företag som vid urvalstillfället i november referensåret 2001 klassificerats med SNI kod 74.4 samt och som var aktiva i SCB:s företagsregister (FDB) oberoende av juridisk form. Rampopulationen omfattade cirka företag. Företagsstatistiken genomförs som en totalundersökning, medan branschundersökningarna baseras på ett stratifierat företagsurval från samma population (suburval) och omfattade 881 företag. Branschundersökningen för SNI 74.4 och ingick även i ett EU projekt; Business Services Statistics, tillsammans med branschundersökningar i följande branscher: SNI 72 Datakonsultverksamhet SNI Redovisning och bokföring, revision och skatterådgivning SNI Konsultverksamhet avs. företags organisation m.m. SNI 74.2 Arkitekt- och tekniskkonsultverksamhet I EU-projektet ingick cirka tio medlemsländer vars främsta syfte var att förbättra statistiken i ovan nämnda tjänstebranscher samt att öka jämförelsen mellan de olika länderna. Differensen mellan de olika länderna kan bero på att vi behandlat undersökningarna på olika sätt. I Sverige har vi, om en stor del av nettoomsättningen är fördelad på övrigt, undersökt om företaget verkligen tillhör rätt bransch. Skulle företaget varit felbranschat ingår det inte i undersökningen. Vi misstänker att alla länder kanske inte gjort på samma sätt varför en del av nettoomsättningen fördelats på övrigt. Tabellerna 1-7, samt diagram 2 bygger på den årliga Företagsstatistiken 2001, som beskrivs och publiceras i sin helhet i webb-sm NV 19 SM Resultatet finns även lagrat i Sveriges Statistiska Databaser, SSD. Såväl Webb- SM som SSD finns tillgängliga gratis på De fördjupade branschundersökningarna ligger till grund för tabellerna 8-11 och 15 samt diagram 1. Även branschundersökningarna finns tillgänglig i SSD på Definitioner och förklaringar De undersökta objekten utgörs av företagsenheten som i de flesta fall sammanfaller med den juridiska enheten eller bokslutsenheten. Näringsgrensindelning För klassificering av näringsgren gäller standard för Svensk näringsgrensindelning, SNI 92, som är hierarkiskt uppbyggd. De fyra första nivåerna är identiska

18 SCB 18 NV 19 SM 0304 med EU:s näringsgrensstandard, NACE Rev. 1. Uppgifter för branschklassificering erhålles från SCB:s företagsregister och bygger på företagets verksamhet Varje företag hänförs till den näringsgren där det har sin huvudsakliga verksamhet. Storleksklasser Statistiken redovisas också med företagen indelade i olika storleksklasser uppdelat efter antal anställda omräknat till heltidsanställda. De olika storleksklasserna är uppdelad enligt följande antal anställda: Kundkategori Branschundersökningen innehåller uppgifter om kundkategori för varje intäktsslag. Följande kundkategorier ingår i undersökningen: Företag och affärsdrivande verk Statliga och kommunala myndigheter Hushåll/privatpersoner Hushållens icke vinstdrivande organisationer Export Med hushållens icke vinstdrivande organisationer avses organisationer som inte är marknadsproducenter och som betjänar hushållssektorn med syfte att tillvarata hushållens intressen eller bedriva humanitär hjälpverksamhet. T.ex. trossamfund, fackföreningar, hjälporganisationer m.m. Med export avses all försäljning till andra länder. Den absoluta merparten av exporten avser utländska företag. Intäktsslag/tjänsteprodukt För branschundersökningens indelning av nettoomsättningen på intäktsslag/tjänsteprodukt har EU:s standard för produktindelning Classification of products by Activity, CPA, och FN:s motsvarande standard Central Product Classification, CPC, varit vägledande. Redovisningsperiod Uppgifterna avser i normalfallet kalenderåret Företag med brutet räkenskapsår har redovisat uppgifter för tolvmånadersperioder som delvis samanfaller med kalenderåret Urvalsenhet/undersökningsenhet Urvalsenheten i såväl Företagsstatistiken som branschundersökningen utgörs av företaget, d.v.s. den juridiska enheten eller bokslutsenheten. De juridiska enheterna utgörs av aktiebolag, ekonomiska föreningar, handels- och kommanditbolag, statliga affärsverk, enskilda näringsidkare samt vissa stiftelser. Variabler Företagsstatistiken Den del av Företagsstatistiken som redovisas i detta SM innehåller bl a uppgifter om företagens resultat- och balansräkningar med specifikationer, antal anställda, varulager, anskaffningar av aktier och materiella anläggningstillgångar.

19 SCB 19 NV 19 SM 0304 Antal anställda Företagsstatistiken mäter medelantalet anställda som redovisas i företagens officiella årsredovisningar. Med detta avses antalet anställda omräknat till heltidspersoner på årsbasis. Produktionsvärde Med produktionsvärde avses den faktiska produktionen utförd av företagen. Det baseras på försäljning, nettoomsättningen, justerat för förändringar av lager och pågående arbete, aktiverat arbete för egen räkning, övriga rörelseintäkter exkl. bidrag, kursvinster och reavinster samt inköpskostnaden för varor som säljs utan vidare bearbetning (handelsvaror). Förädlingsvärde Förädlingsvärdet brukar uttryckas som företagens bidrag till Bruttonationalprodukten, BNP, och definieras i Företagsstatistiken som produktionsvärdet minus kostnader för köpta varor och tjänster, dock ej löner och sociala avgifter. Bruttoinvesteringar I detta SM avser bruttoinvesteringar årets anskaffningar av materiella anläggningstillgångar. Här ingår alltså nyanskaffningar av materiella anläggningstillgångar samt förbättringsutgifter som stadigvarande höjer värdet på materiella anläggningstillgångar. Nettoinvesteringar Nettoinvesteringar definieras här som årets anskaffningar minus årets avyttringar av materiella anläggningstillgångar. Avyttringar avser den intäkt företaget erhållit vid försäljningen av den materiella anläggningstillgången. Branschundersökningarna Branschundersökningen innehåller detaljerade uppgifter om rörelseintäkternas fördelning på intäktsslag/tjänsteprodukt och på kundkategorier. Följande intäktsslag ingår i branschundersökningen Reklam- och annonsföretag: Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme Omfattar upphandling av annons/reklamplats eller tid för vidareförmedling till kunder. Inkl. också försäljning av annons/reklamplats eller tid på provision eller genom agent. Även försäljning av eget annons/reklamutrymme ingår. Tjänster från reklambyråer med full service Tjänster som inkluderar flera faser i en reklamkampanj, från planering och skapande till placering av annonsen i media. Direktreklam Direktreklamtjänster där det sker en omedelbar och personlig kontakt med allmänheten på distans, via post, telefon eller motsvarande, med syfte att genomföra en försäljning (även förmedla ett budskap). Reklamdesign Grafiska, interiörmässiga och industriella tjänster med ett reklamperspektiv. Själva utförandet av reklammaterialer inkl. också. Fotograferingstjänster relaterat till reklam Fotografering av industriella produkter, modekläder, maskiner, personer, broschyrer, kataloger etc. Reklamfilmsproduktion PR-tjänster

20 SCB 20 NV 19 SM 0304 Rådgivning, vägledning m.m. rörande metoder för förbättring av image och relationer mellan organisationer, privatpersoner, samhället, aktieägare etc. Adresslistor och sammanställningar Tjänster bestående av adresslistor hämtade från adressregister, telefonkataloger eller andra källor. Sammanställningar av företag, produkter etc. med syfte att marknadsföra en vara eller tjänst. Annan reklamrelaterad verksamhet Marknadsundersökningstjänster Analys av marknader, konkurrenter och konsumtionsbeteende, användning av avhandlingar, statistik, ekonomiska modeller, kartläggningar m.m. Konsulttjänster avs. företags organisation, information m.m. Organsiationsutveckling, strategisk rådgivning samt rådgivning i skattefrågor. Rådgivning avseende marknadsföring, produktionsfrågor, projeltledning utom byggprojekt, medling och förlikning etc. Datatjänster Rådgivning och stöd i frågor som rör hantering av företags och institutioners dataresureser. Utveckling och marknadsföring av systempaket och användarverktyg, programmering och andra konsulttjänster avs. system och programvara. Underhåll, service, reparationer etc. av dataparken, system, maskinvara samt tillhörande utrustning. Utbildningstjänster Övriga tjänster Försäljning av handelsvaror Varor som köpts in och sålts vidare utan vidare förädling. Följande intäktsslag ingår i branschundersökningen Marknads- och opinionsundersökningsföretag: Förmedling/försäljning av annons/reklamutrymme Omfattar upphandling av annons/reklamplats eller tid för vidareförmedling till kunder. Inkl. också försäljning av annons/reklamplats eller tid på provision eller genom agent. Även försäljning av eget annons/reklamutrymme ingår. Annan reklamrelaterad verksamhet Tjänster från reklambyråer med full service, direktreklam, reklamdesign samt annan reklamrelaterad verksamhet (se vidare under intäktsslagen för reklamoch annonsföretag). Marknadsundersökningstjänster Analys av marknader, konkurrenter och konsumtionsbeteende, användning av avhandlingar, statistik, ekonomiska modeller, kartläggningar m.m. Opinionsundersökningstjänster Undersökningsarbete i syft att inhämta information om opinioner beträffande sociala, ekonomiska, politiska och andra frågor. Konsulttjänster avs. företags organisation, information m.m. Organsiationsutveckling, strategisk rådgivning samt rådgivning i skattefrågor. Rådgivning avseende marknadsföring, produktionsfrågor, projeltledning utom byggprojekt, medling och förlikning etc. Utbildningstjänster

21 SCB 21 NV 19 SM 0304 Övrig försäljning av varor och tjänster Så görs statistiken Företagsstatistiken Företagsstatistiken är en årlig totalundersökning. Samtliga företag med minst 50 anställda enligt SCB:s företagsregister (FDB), och vissa företag med färre anställda, men med betydande verksamhet, undersöks via postenkät. De mindre företagen undersöks via administrativt material från Riksskatteverket. Uppgifter för företag som saknas i det administrativa materialet, eller vars lämnade uppgifter är oanvändbara, skattas med hjälp av medelvärden för företagets bransch och storleksklass. Branschundersökningen Branschundersökningen baseras på ett stratifierat företagsurval med samma rampopulation som Företagsstatistiken (suburval). Den genomförs i form av en postenkät. I båda undersökningarna inhämtas viss information för enkäter som inte kommit in från de officiella årsredovisningarna. Även Riksskatteverkets standardiserade räkenskapsutdrag (SRU) används för kompletteringar. Resterande variabler skattas. För båda undersökningarna föreligger uppgiftsplikt. Användningen av administrativa material, samt användningen av urvalsundersökningar utgör ett led i SCB:s strävan att begränsa företagens uppgiftslämnande. Statistikens tillförlitlighet Eftersom icke inkomna enkätföretag upprättas utifrån årsredovisningar finns i princip inget objektsbortfall i de båda undersökningarnas enkätdelar. Det bortfall som ändå finns avser det administrativa materialet i Företagsstatistiken, detta bortfall redovisas i webb-sm NV 19 SM Partiellt bortfall förekommer främst för de företag som upprättats utifrån de officiella årsredovisningar och avser de specifikationer som inte kan utläsas ur årsredovisningen. För redovisningen av Företagsstatistiken i detta SM är det partiella bortfallet av marginell betydelse. Det partiella bortfallet i branschundersökningen är däremot förhållandevis omfattande. Båda undersökningarna är anpassade till lagar och praxis på redovisningsområdet för att underlätta uppgiftslämnandet och minska risken för mätfel. Insamlade uppgifter genomgår därför både manuell och maskinell granskning och vid behov korrigering. Det administrativa materialet i Företagsstatistiken granskas på ett mer översiktligt sätt. Anpassningen till lagar och praxis leder till att naturliga brott uppstår i tidsserier. I slutbearbetningen av Företagsstatistiken görs vissa modellantaganden för företagen som undersöks via administrativt material. Ett exempel på detta är beräkning av investeringar för dessa företag. Övertäckning består av företag med felaktig branschkod, samt nedlagda eller vilande företag. Undertäckning består av felbranschade eller nystartade företag. Både över- och undertäckning förekommer i de båda undersökningarna. Branschundersökningen som baseras på ett slumpmässigt urval är behäftat med slumpfel, vilket är mindre för redovisningsgrupper avseende näringsgrenstotaler än för den storleklassindelade redovisningen.

22 SCB 22 NV 19 SM 0304 Bra att veta Annan statistik Företagsstatistiken och branschundersökningen utgör tillsammans med andra undersökningar underlag till Nationalräkenskapernas beräkningar. Det bör poängteras att Företagsstatistikens definitioner på förädlingsvärde, produktionsvärde, brutto- och nettoinvesteringar skiljer sig från nationalräkenskapernas. Företagsstatistiken är anpassad till företagsekonomiska begrepp. Anpassningar av definitionerna måste sedan göras för att nå nationalräkenskapernas termer. Se ovan under Definitioner och förklaringar för Företagsstatistikens definitioner av dessa variabler. Publicering och spridning Fr.o.m. referensåret 1999 finns en ny SM-serie, kallad Näringslivets struktur (NV 19). Inom denna serie publiceras Företagsstatistiken i ett SM som omfattar hela näringslivet, i ett SM som avser industrinäringen och i separata SM för olika branscher inom tjänstesektorn integrerat med de fördjupade branschundersökningarna. I samma serie redovisas även statistik om industrins varuproduktion. Tidigare publicering Företagsstatistiken ersätter de gamla undersökningarna Finansstatistik för företag och industristatistik. Finansstatistiken publicerades t.o.m. årgång 1995 i boken Företagen, samt för i SM serie NV 11. Industristatistiken publicerades i boken Industri t.o.m. årgång 1996 Industri del 1. För åren 1997 och 1998 redovisades Svensk industri i NV 18 SM Branschundersökningarna publicerades tidigare i rapportserien: Rapport från SCB:s tjänstenäringsstatistik, serie Se 70. Sveriges statistiska databaser Uppgifter för Företagsstatistiken som redovisas i detta SM finns för hela näringslivet i Sveriges statistiska databaser, SSD. Även uppgifter för branschundersökningarna finns i SSD. Mer information om statistiken och dess kvalitet ges i särskilda beskrivningar av statistiken; dels i NV 0102 för Företagsstatistiken för industri-, bygg och tjänsteföretag 2001, dels i produktbeskrivning NV 1206 för Branschundersökningar inom tjänstesektorn på SCB:s webbplats,

23 SCB 23 NV 19 SM 0304 In English Summary Somewhat lower turnover for advertising enterprises in 2001 According to Statistics Sweden s Structural Business Statistics 2001, the net turnover for advertising enterprises was SEK 42.4 billion, which is a decrease of almost 3 per cent compared with the previous year. Between 1999 and 2000 the turnover increased by 17 per cent. Even though the turnover for advertising enterprises was somewhat lower in 2001 compared with 2000, the number of employees increased by almost 6 per cent. The number of enterprises also increased. Small enterprises dominate Most advertising enterprises are small: 98 per cent of them have less than 20 employees. These small enterprises employed nearly 60 per cent of all employees in the business and were responsible for 50 per cent of turnover. Greatest income from sale of advertising space/time Mediation and sale of advertising space and time generated more than 50 per cent of the total turnover in the business (SEK 22.1 billion). Services from advertising agencies contributed another 24 per cent of the total turnover. Activities not related to advertising (computer consultancy services, etc.) accounted for a mere 6 per cent. Market research and public opinion polling enterprises The net turnover for market research and public opinion polling enterprises decreased by 8.9 per cent in 2001 compared with The number of employ- ees and the number of enterprises also decreased by 6.6 and 11.7 per cent, respectively. List of tables Explanation of symbols 7 1. Basic data and key ratios for advertising enterprises , amounts in SEK millions and key ratios in per cent 7 2. Basic data and key ratios for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE-SIC 92), amounts in SEK millions and key ratios in per cent 8 3. Basic data and key ratios for advertising enterprises 2001 by enterprise size, amounts in SEK millions and key ratios in per cent 8 4. Income statement for advertising enterprises , amounts in SEK millions 9 5. Income statement for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE-SIC 92), amounts in SEK millions 9 6. Balance sheet for advertising enterprises , amounts in SEK millions Balance sheet for advertising enterprises 2001 by detailed group (SE-SIC 92), amounts in SEK millions Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and by enterprise size, amounts in SEK millions 11

24 SCB 24 NV 19 SM Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and type of customer, amounts in SEK millions Net turnover for advertising enterprises 2001 by enterprise size and by type of customer, amounts in SEK millions Net turnover for advertising enterprises 2001 by type of income and country, in per cent Basic data and key ratios for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions and key ratios in per cent Income statement for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions Balance sheet for market research and public opinion polling enterprises , amounts in SEK millions Net turnover for market research and public opinion polling enterprises 2001 by type of income and country, in per cent 15 List of terms Terms in tables 1-3 and 12 Antal företag Antal anställda Nettoomsättning Rörelseresultat Produktionsvärde Förädlingsvärde Summa tillgångar Bruttoinvesteringar Nettoinvesteringar Avkastning på eget kapital Avkastning på totalt kapital Soliditet Rörelsemarginal Nettoomsättning per anställd, tkr Number of enterprises Number of employees Net turnover Operating profit/loss Production value Value added Assets total Gross investments Net investments Return on adjusted equity Return on total assets Equity-assets ratio Gross margin Net turnover/number of employees, SEK thousands Terms in tables 4-5 and 13 SNI NACE code RESULTATRÄKNING INCOME STATEMENT Nettoomsättning exkl. punktskatter Net turnover excluding excise duties Förändring av lager av produkter i arbete, färdiga Change in stocks of work in progress, finished varor och pågående arbete för annans räkning goods and work on contract Övriga rörelseintäkter Other operating income Handelsvaror, råvaror och förnödenheter Goods for resale, raw materials and consumables Övriga externa kostnader Other external costs Personalkostnader Personnel costs Av- och nedskrivningar (samt återföringar därav) av materiella/immateriella anläggningstillgångar Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella investeringar Resultat efter finansiella poster Bokslutsdispositioner Depreciation and write-downs (as well as reversals) of tangible and intangible assets Other operating costs Operating profit/loss Profit/loss from financial investments Profit/loss after financial items Appropriations