Stockholm Archipelago

Transkript

1 Stockholm Archipelago

2 Stockholm Archipelago Välkommen! Kristina Eineborg, ordförande Stockholm Archipelago Österåkers kommun

3 Stockholm Archipelago De flesta presentationerna kommer att finnas från måndag på: stockholm-archipelago/ En lapp längst ned i lokalen med en QR kod och adressen.

4 Stockholm Archipelago Stockholm Archipelago Samverkan Utländska marknaden Hållbar destinationsutveckling

5 Stockholm Archipelago Moderator Staffan Ingvarsson, koncernchef Stockholm Business Region, Stockholm Stad

6 Stockholm Archipelago 30 minuter om Magnus Hessbo, projektledare Analys & Omvärld, Visit Stockholm

7 30 om Övergripande trender samt statistik för Stockholm med tillhörande skärgård Magnus Hessbo Projektledare, Analys & Omvärld

8 De senaste trenderna Europeisk utblick Stockholm Skärgården

9 The Future of Outdoor Experiences: 10 trender En kort sammanfattning av en studie av Kairos Future (aug 2019).

10 Tillrättalagd Virtuell Artificell Vildmark

11 1. THE FUTURE URBAN CITIZEN WILL INTERPRET NATURE DIFFERENTLY 55% lever i urban miljö 68% vid 2050 Begränsad tillgång till riktig natur Stadsplanering kommer manipulera natur

12 2. NATURE ACTIVITIES WILL STILL BE ATTRACTIVE Mottrend till urbanisering Hälften av svenskarna väljer plats att bo beroende av närhet till utomhusupplevelser Två tredjedelar menar att utomhusupplevelser gör livet mer meningsfullt Städer strävar att bli ännu grönare

13 3. NEW TYPES OF NATURE EXPLORERS EMERGE Fler långväga marknader reser Ex. Kineser från megastäder Fler seniora resenärer Säkrare utomhusupplevelser

14 4. OUTDOOR BECOMES MORE CONNECTED Mer smarta prylar Samla och dela data Förstärker den mänskliga kroppen VR inbjuder till att testa äventyr

15 5. INCREASED DEMAND FOR SOCIAL MEDIA FRIENDLY EXPERIENCES Självförverkligande och personligt varumärke En selfie bjuder in andra till äventyret Instagramvänligt Egenskapat innehåll (UGC)

16 6. DIGITALIZATION AND THE INCREASING NEED TO DISCONNECT Känsla av beroende Mobil tas fram 80 ggr/dag Natur = Digital detox?

17 7. NATURE AS AN ARENA FOR RECUPERATION Skog motverkar stress Skogsbad Ökad oro bland yngre

18 8. NATURE AS AN ARENA FOR SELF-DEVELOPMENT AND LEARNING Förändrat tidsperspektiv Inspiration Problemlösning/Kreativitet Kritiskt tänkande

19 9. MORE PERSONALIZATION AND SEGMENTATION OF EXPERIENCES Annat konsumentbehov Högre betalvilja för skräddarsytt

20 10. RISING EXPECTATIONS ON EXPERIENCE DESIGN Sömlöst Skip the queue Hållbarhetsfokus

21 De senaste trenderna Europeisk utblick Stockholm Skärgården

22 Ljubljana, Slovenien European Green Capital m2 grön yta i staden Bilfritt centrum Visit the region Garbage Tourism Gourmet November Lokala samarbeten Landet flyttar in till stan

23 Amsterdam, Nederländerna Innerstaden har på sistone besökts av allt fler turister Stadens destinationsbolag har jobbat ihärdigt att istället samverka mer på plats Fyra nya områden kopplas plötsligt till Amsterdam: Amsterdam Beach Old Holland Flowers of Amsterdam Castles and Gardens Staden flyttar ut på landet

24 Mechelen, Förstärkt verklighet (AR) Virtuell verklighet (VR) Chatbot Maggie En resa till morgondagen en sammanflätad strategi mellan invånare, företagare och besökare Staden finns i en parallell värld

25 Valencia, Spanien Evenemang som verktyg Ciudad del running Hotellsamverkan (57 st): Branding (hiss, löpkartor, Out and running -skylt) Fri parkering Sen check-out (16.00) Fri busstransport Fyllda vattenflaskor på rummet, alldeles gratis En energianpassad frukost Fri avbokning vid idrottsskada

26 De senaste trenderna Europeisk utblick Stockholm Skärgården

27 Rekordnotering för Stockholms län (aug 2019), totala gästnätter. +4,5% Gästnattsutveckling för Stockholms län, Januari Augusti Källa: Tillväxtverket/SCB. Bild: (Jeppe Wikström)

28 2019: Tyskland utökar sin position under innevarande år. Gästnätter för samtliga hotell, stugbyar, vandrarhem, campingar, förmedlade privata stugor och lägenheter efter region och hemland. Jan-Aug 2019 jämfört med Jan-Aug Skillnad YTD (2019 vs 2018) Tyskland Tyskland 11,1% USA USA 0,1% Storbritannien och Nordirland Storbritannien och Nordirland -0,5% Norge Norge -2,1% Finland Finland 5,4% Frankrike Frankrike 12,6% Danmark Danmark 9,4% Indien Indien 12,0% Italien Italien-2,0% Kina Kina 7,2% Nederländerna Nederländerna -3,7% Spanien Spanien 10,1% Schweiz Schweiz 0,2% Ryssland Ryssland 17,2% Polen Källa: Polen 32,7% Källa: SCB/Tillväxtverket. -10% 0% 10% 20% 30% 40%

29 Gästnätter ökar i en hållbar takt. Utländska gästnätter ökar snabbare än de svenska. Totala gästnätter per år: Stockholms län Tillväxttakt 2018 vs 2017 (gästnätter): Stockholms län Utlandet 7,6% Sverige 1,7% Total 3,9% ,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0% 9,0% Källa: SCB/Tillväxtverket.

30 Europeisk tolva Destination Totala gästnätter (%) 1 London (1) ,7% 2 Paris (2) ,2% 3 Berlin (3) ,5% 4 Rom (4) ,1% 5 Istanbul (8) ,3% 6 Madrid (5) ,0% 7 Barcelona (6) ,7% 8 Prag (7) ,1% 9 Wien (9) ,0% 10 München (10) ,3% 11 Amsterdam (11) ,9% 12 Stockholm (12) ,9% 13 Hamburg (13) ,1% 14 Milano (14) ,7% 15 Lissabon (15) ,9% Bild: Ola Ericson/ Källa: The European Cities Marketing Benchmarking Report Foto: Ola Ericson/

31 De senaste trenderna Europeisk utblick Stockholm Skärgården

32 Först och främst: Få besökare stannar över natten 77% var svenska, 23% var utländska Bland utländska: Tyskland klart störst, följt av Frankrike, USA och Nederländerna Jämn könsfördelning (52% kvinnor) Snittålder 49 år De flesta reser som duo (41%) och utan barn (73%) Bara 1 av 3 är nybesök (33%) De flesta kommer för att semestra (koppla av/utforska) 56% är dagsbesök Källa: Research One/Sandhamns Ekonomiska Företagarförening (sommaren 2019), N = 691.

33 Gästnätter i skärgården: Utveckling i takt med huvudstaden Gästnätter per månad: Stockholm Archipelago* Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar. YTD % +2% +10% +19% -5% +9% -8% +2% Haninge Nacka Norrtälje Nynäshamn Vaxholm Värmdö Österåker Östhammar Stockholm Archipelago* +5%

34 Gästnätter under 2019 (jan-aug): Sverige har en dominant ställning (85% av de totala gästnätterna) % Gästnätter per land: Topp-15 för Stockholm Archipelago* Medelvärde för de åtta kommunerna (tillväxttakt YTD, jan-aug) Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar.

35 Utländska gästnätter under 2019 (jan-aug): Tyskland är klart större än de andra (23% av alla utländska gästnätter) Utländska gästnätter per land: Topp-15 för Stockholm Archipelago* Medelvärde för de åtta kommunerna (tillväxttakt YTD, jan-aug) % % +44% +37% % +34% +31% +29% +204% % +48% % +35% +82% % Källa: SCB/Tillväxtverket *Stockholm Archipelago: Haninge, Nacka, Norrtälje, Nynäshamn, Vaxholm, Värmdö, Österåker och Östhammar.

36 Snarlik passagerarnivå för Waxholmsbolaget Pendelbåtarna ökar (med undantaget Djurgårdsfärjan) Antal passagerare per månad Skillnad 2019 mot 2018 (jan-sep) -12% -4% +25% +218% 0 jan feb mar apr maj jun jul aug sep okt nov dec Sjövägen (Linje 80) 2019 Sjövägen (Linje 80) 2018 Djurgårdsfärjan (Linje 82) 2019 Djurgårdsfärjan (Linje 82) 2018 Ekeröfärjan (Linje 89) 2019 Ekeröfärjan (Linje 89) 2018 Skärgårdstrafik (Waxholmsbolaget) 2019 Skärgårdstrafik (Waxholmsbolaget) 2018 Källa: Stockholm Tourism Barometer/Waxholmsbolaget

37 Produktmanual 1.0: Framskjutna positioner över tid Inrikes omsättning exkl. moms, MSEK % +20% % 0 Aktiviteter Boende Källa: SCB, Regional omsättningsstatistik baserat på Momsdeklarationsregistret. Data för Norra och Södra skärgården är sekretessbelagd, bland boende finns enbart fastlandet och mellersta skärgården. Sekretess råder då (a) det bara är 1-2 atbetsställen, (b) ett företag står för 75% av gruppens totala omsättning eller (c) när två företag tillsammans står för 90% eller mer av gruppens omsättning.

38 Produktmanual 1.0: Ökning av arbetstillfällen 600 Antal anställda st +59 st +24% +11 st +16% +77 st st +25% 0 Aktiviteter Boende Källa: SCB, Regional omsättningsstatistik baserat på Momsdeklarationsregistret. Data för Norra och Södra skärgården är sekretessbelagd, bland boende finns enbart fastlandet och mellersta skärgården. Sekretess råder då (a) det bara är 1-2 atbetsställen, (b) ett företag står för 75% av gruppens totala omsättning eller (c) när två företag tillsammans står för 90% eller mer av gruppens omsättning.

39 Frågor?

40

41 Stockholm Archipelago Exportmogna produkter i all enkelhet. Att sälja the Swedish lifestyle Linda Wahlström, Vaxholm Bed & Breakfast

42 Stockholm Archipelago

43 Prata med gästerna, och lyssna på svaren. Vad säger de, egentligen? Hur ser deras behov ut? Stockholm Archipelago Gör det på riktigt. Vad vill de uppleva? Vad hindrar dem från att göra det? Underlätta. Berätta vad du har att sälja. Ta nytta av de egna och gemensamma kanalerna. Tänk enkelt, det måste inte vara så märkvärdigt. Lägg det vardagliga i en låda, ge det ett namn och en etikett. På engelska. Samarbeta. Vad av det gästerna önskar är du bra på? Vad kan någon annan? Paketera tillsammans. Ha kul. Vi har ett underbart jobb, på en underbar plats. Låt det märkas.

44 Stockholm Archipelago

45 Stockholm Archipelago Röster om Stockholm Archipelago från utlandet Johanna Atterby, projekt koordinator Stockholm Archipelago, Visit Stockholm

46 Stockholm Archipelago Andreas Hassler, ansvarig för travel trade projekt i Tyskland, Schweiz och Österrike på Visit Sweden. Stockholm Archipelago är en av många svenska destinationer som arbetar med Andreas sedan 2016 för att nå de tyska researrangörerna.

47 Stockholm Archipelago

48 Stockholm Archipelago Ett axplock av artiklar från de utländska medierna som besökt Stockholm Archipelago i de pressresor som anordnas. Ibland på egen hand inom Stockholm Archipelago, ibland ihop med Visit Sweden och ofta tillsammans med Visit Stockholm.

49

50 Gourmet och lifestyle med fokus på resor. 130,000 unika läsare i månaden Lifestyle magasin med 450,000 unika läsare i månaden

51

52

53

54 Stockholm Archipelago Potential i naturturism och Stockholm Archipelago Jenny Jonevret, ansvarig för naturprogrammet, Visit Sweden

55 Stockholm Archipelago Den röda tråden i Stockholm Archipelago Marie Östblom, projektledare Stockholm Archipelago, Visit Stockholm

56 Stockholm Archipelago Skärdgårdsstrategins (2014) vision 2030: Året runt destination i världsklass

57 Stockholm Archipelago Samverkan mellan 8 kommuner, Stockholm Stad/Visit Stockholm, Skärgårdsstiftelsen, Länsstyrelse, Landsting. Utländska marknaden, researrangörer i Tyskland & Nederländerna, sommar. Marknadsföring & inspiration, press & visningsresor. Kroka arm med Visit Sweden RESA, Visit Stockholm:1+1=3 Destinationsutveckling, Exportmogna företag, Produktmanual 1.0. Möjliggörande

58 Stockholm Archipelago Samverkan, ja. Utländska marknaden, ja. Produktmanual, ja. Fler gästnätter, ja. Flest tyskar, ja. Mässor med Visit Sweden i Tyskland, Holland, UK, Sverige, JA. Många pressresor per år + Visit Stockholm 1+1=3, ja. Famtrips för ca 30 utländska researrangörer per år, ja. Resenärens resecykel, nja

59 Stockholm Archipelago 2020 Samverkan för = Från 2024 Naturturism + hållbarhet = Stockholm Archipelago Ingå i en familj av likasinnade = hela världen Exportmognad 2.0 = nya kriterier Stockholm Archipelagos verktygsväska = fler exportmogna företag i Produktmanualen 2.0 Stockholm Archipelago Höst = pilot 2020 Armkrok = Visit Sweden, Visit Stockholm, destinationer som passar Stockholm Archipelago Utveckla destinationens efter resenärens resecykel

60 Stockholm Archipelago En hälsning & svar på några frågor från Stockholm Archipelago. Gustav Hemming, Skärgårdregionråd Region Stockholm

61 Stockholm Archipelago

62 Stockholm Archipelago Tack! Kristina Eineborg, ordförande Stockholm Archipelago