SNUSKARTAN 2019 SÅ SNUSAR SVERIGE. Nordicsnus.se

Transkript

1 SNUSKARTAN 2019 SÅ SNUSAR SVERIGE Nordicsnus.se

2 SVERIGE Sverige, snusets hemland. I över 200 år har svenskarna snusat. Snuskartan 2019, en rapport från Nordic Snus där personer mellan 18 och 64 år har blivit tillfrågade, visar att 15 % av den svenska befolkningen snusar. Nästan hälften av snusarna är mellan 25 och 44 år, och 8 av 10 är män. Vidare visar rapporten att det vita portionssnuset drar ifrån den bruna portionen 45 % av snusarna föredrar vita portioner medan 32 % snusar bruna prillor. På en ärofylld tredjeplats kommer lössnuset, 18% av de svenska snusarna håller lössnus främst. Och färskingen i sammanhanget, den tobaksfria nikotinportionen används av 3 % av befolkningen. Vad gäller nikotinet är det främst normaldosen (9mg/g) som går åt i butik 82 % väljer normalstarkt snus när de själva får välja. I rapporten, som även har tagit reda på vilka prissegment som snusarna oftast köper sitt snus i, framgår att 57 % av Sveriges snusare köper dyrt snus från de så kallade Premium- och Sub-premiumsegmenten (40 kr och dyrare respektive kr), medan 28 % köper sitt snus ur Value-sortimentet (högst 28 kr). I majoriteten av landet 12 av 21 regioner i Sverige är General det största varumärket % % % % % Brun 46% Helvit 3% Vit 51% Normal 82% Stark 18% 2. Knox 3. Göteborgs Rapé 4. LD 5. Kaliber Snusare 15% Ej snusare 85% Vit Portion 45% Brun Portion 32% Lössnus 18% Mini 4% Premium 43% Sub-Premium 14% Value 28% Mid-Price 15% Kvinnor 19% Män 81%

3 BLEKINGE Livsnjutaren bor i Blekinge, åtminstone sett till andelen snusare. Här snusar 21 % flest i hela landet och klart över rikssnittet på 15 %. 37 % av Blekingesnusarna är år gamla näst högst andel åringar i landet, endast slagna av Västmanland som samlar ihop 39 %. Vad gäller könsfördelningen följer det trenden i landet 83 % är män och 17 % är kvinnor. Mest gångbart är den vita portionen nästan varannan prilla (47 %) är vit portion. Brun portion och lössnuset delar broderligt på de återstående procenten 28 % brun portion och 26 % lössnus. Här är det lössnuset som skiljer sig från rikssnittet. I övriga riket snusas lössnus i sammanhanget blygsamma 18 % av fallen. Blekingesnusaren är dock inte speciellt olik snittsvensken i fråga om nikotinstyrkan 79 % föredrar normalstarkt och 21 % gillar snus av den starkare sorten. I regionen är det två prissegment som tar hela kakan 1 av 3 sålda dosor kostar högst 28 kr/dosa (Value) och 2 av 3 kostar minst 40 kr/dosa (Premium). I regionen är det General som regerar % % % % % Brun 44% Helvit 3% Vit 53% Snusare 21% Ej snusare 79% Vit Portion 47% Brun Portion 28% Lössnus 26% Mini 0% Kvinnor 17% Män 83% Normal 79% Stark 21% 2. Granit 3. Skruf Snus 4. LD 5. Göteborgs Rapé Premium 60% Sub-Premium 7% Value 33% Mid-Price 0%

4 DALARNA I Dalarna är det lika stor andel snusare som i övriga landet 15 %. Majoriteten av snusarna är män (86 %), och endast 14 % är kvinnor. Snuskonsumtionen är relativt jämnt spridd över alla åldrar, med en liten topp i åldrarna (28 %). Dalmasen gillar sitt lössnus hela 28 % av snuset är av den lösa sorten. Med det kvalar man in på topplistan över lössnusregioner, endast slagna av Norrbotten som verkligen gillar sitt lössnus. 39 % av allt snus som konsumeras i Norrbotten är lössnus. I regionen är det väldigt ovanligt att man köper snus som kostar kr/dosa. Bara 3 % av snuskonsumenterna köper sitt favoritsnus för de pengarna. Istället är det snus för över 40 kr/dosa (49 %) och snus under 34 kr/dosa (48 %) som går åt. I Dalarna är det Ettan Lös som är etta på topplistan över snusvarumärken % % % % % Brun 58% Helvit 1% Vit 41% Snusare 15% Ej snusare 85% Vit Portion 37% Brun Portion 29% Lössnus 28% Mini 6% Kvinnor 14% Män 86% Normal 78% Stark 22% 1. Ettan 2. Knox 3. Granit 4. General 5. LD Premium 49% Sub-Premium 3% Value 24% Mid-Price 24%

5 GOTLAND 17 % av de som till vardags har förmånen att bo på Ön med stort Ö är även snusare till vardags. 87 % är män, 13 % är kvinnor och nästan hälften av snusarna är år gamla. Likt nästan alla andra regioner i Sverige (Norrbotten är undantaget som bekräftar regeln) är det portionssnuset som gäller på Gotland, eller vad sägs om att 46 % av snusarna föredrar vit portion och 54 % gärna har en brun portion under läppen? På Gotland gillar snusarna snus av den normalstarka sorten det gör heller ingenting att det kostar en slant. Precis som rikssnittet betalar gotlänningen i 43 % av fallen minst 40 kr/dosa. Det största varumärket på Gotland är General. *lågt svarsantal % % % % % Brun 46% Helvit 0% Vit 54% Snusare 17% Ej snusare 83% Vit Portion 46% Brun Portion 54% Lössnus 0% Mini 0% Kvinnor 13% Män 87% Normal 85% Stark 15% 2. Göteborgs Rapé 3. Kaliber 4. Grov 5. Knox Premium 43% Sub-Premium 29% Value 14% Mid-Price 14%

6 GÄVLEBORG Likt övriga riket snusar 15 % av invånarna i Gävleborg, däremot är det högre andel manliga snusare (85 %) än rikssnittet. 15 % av snusarna är kvinnor. Var tredje snusare är år, som också är den största snusande åldersgruppen i regionen. I Sverige är däremot åldersgruppen år störst (27 %). Snusarna i Gävleborg snusar vitt portionssnus allra oftast, hela 49 % av snuskonsumtionen är vit portion. 4 % av snusarna har även fattat tycke för den nya tobaksfria helvita nikotinportionen, en något högre andel än riket i övrigt. I regionen är det relativt jämnt utspritt över hur mycket snuskonsumenterna betalar för sitt snus. Det största varumärket är Knox, följt av General och Ettan på en tredje plats % % % % % Brun 49% Helvit 4% Vit 47% Snusare 15% Ej snusare 85% Vit Portion 49% Brun Portion 25% Lössnus 20% Mini 5% Kvinnor 15% Män 85% Normal 71% Stark 29% 1. Knox 2. General 3. Ettan 4. Göteborgs Rapé 5. LD Premium 29% Sub-Premium 18% Value 24% Mid-Price 29%

7 HALLAND I Halland är knappt var femte person (19 %) snusare. 85 % av dessa är män och 15 % kvinnor. Störst andel åringar i landet som snusar finns i Halland (37 %). 77 % av snusarna i regionen är över 35 år gamla, jämfört med rikssnittet på 60 %. Vit och brun portion är lika populärt bland snusarna 43 % föredrar vit portion och lika stor andel köper brunt portionssnus. Hallandssnusarna föredrar även den normalstarka prillan i högre utsträckning än svensken i övrigt 87 % jämfört med 82 %. Snusarna i Halland är ett prismedvetet släkte 57 % av alla sålda snusdosor kostar som mest 28 kr/dosa. General, Knox och LD utgör topp tre i varumärkestoppen % % % % % Brun 44% Helvit 0% Vit 56% Snusare 19% Ej snusare 81% Vit Portion 43% Brun Portion 43% Lössnus 13% Mini 2% Kvinnor 15% Män 85% Normal 87% Stark 13% 2. Knox 3. LD 4. Granit 5. Grov Premium 26% Sub-Premium 3% Value 57% Mid-Price 14%

8 JÄMTLAND Snusarna i Jämtland uppgår till 16 % av invånarna, knappt högre andel än övriga landet. Däremot är det näst högst andel kvinnliga snusare i regionen (30 %), med en hårsmån slagna av grannarna Västerbotten där andelen snusande kvinnor är 31 %. 4 av 10 snusare är mellan 45 och 54 år gamla, med det är det den överlägset största snusande åldersgruppen i regionen. 26 % av alla jämtländska prillor är lössnus, klart högre än rikssnittet på 18 %, vilket innebär att andelen portionssnus är något lägre än i övriga landet. Precis som grannregionen Gävleborg i söder är man i något större utsträckning än i övriga landet förtjust i starkt snus, 29 % av snusarna föredrar snus av den starkare varianten, jämfört med 18 % i övriga landet. Något som snusarna i Jämtland är duktiga på är att hålla nere sina kostnader på snus, åtminstone sett till vad en dosa kostar. Hela 83 % av allt sålt snus i Jämtland kostar som mest 34 kr/dosa. Jämfört med resten av landet är jämtlänningarna med marginal mer ekonomiska än övriga svenskar, åtminstone när det gäller snuskonsumtionen. Knox är det största varumärket % % % % % Brun 61% Helvit 0% Vit 39% Snusare 16% Ej snusare 84% Vit Portion 39% Brun Portion 34% Lössnus 26% Mini 0% Kvinnor 30% Män 70% Normal 71% Stark 29% 1. Knox 2. Kaliber 3. Ettan 4. General 5. Granit Premium 11% Sub-Premium 6% Value 39% Mid-Price 44%

9 JÖNKÖPING 18 % av de som bor i Jönköping med omnejd snusar, 3 % fler än rikssnittet. Det är även en större andel män som snusar än i övriga Sverige. 87 % män och endast 13 % kvinnor. Ålderskategorin är den grupp som snusar i störst utsträckning, 33 %, följt av snusare i åldern där 19 % snusar. Vidare följer regionen trenden i Sverige vad gäller vilken portionstyp som är mest populär. 49 % föredrar vitt portionssnus, medan 32 % håller bruna portionen främst. Sett till vilken snustyp som är mest gångbar är det jämnt skägg vitt snus och brunt snus hittas på varsin sida om 50 %-strecket, till det vita snusets fördel. Och om man ska fråga Jönköpingssnusaren vad för snus som är bäst är svaret normalstarkt snus från Value-segmentet. I Jönköping, där Value-segmentet är störst med bred marginal, kostar 43 % av alla snusdosor som mest 28 kr. Näst mest prismedvetna regionen i Sverige, endast slagna av Halland. Som i så många andra regioner toppas varumärkeslistan av General % % % % % Brun 49% Helvit 0% Vit 51% Snusare 18% Ej snusare 82% Vit Portion 49% Brun Portion 32% Lössnus 16% Mini 3% Kvinnor 13% Män 87% Normal 85% Stark 15% 2. Göteborgs Rapé 3. LD 4. Knox 5. Kaliber Premium 29% Sub-Premium 5% Value 43% Mid-Price 24%

10 KALMAR LÄN Vad har Halland och Värmland gemensamt med Kalmarregionen? Alla har en befolkning där knappt var femte invånare snusar (19 %). Med det kvalar de tre regionerna in på en andraplats endast slagna av Blekinge, där 21 % snusar. Rikssnittet ligger på 15 %. Könsfördelningen bland Kalmarssnusarna är, likt resten av landet, ordentligt ojämn. 83 % av snusarna är män och varannan snusare är år gammal. Precis som i övriga delar av landet är det portionssnuset som dominerar snusmarknaden i Kalmarregionen. 76 % av snuset konsumeras i en portionspåse, 38 % är vit portion och 38 % brun portion. Normalstarkt, men dyrt. Det verkar vara visan för snusaren i Kalmar. 87 % föredrar en normalstark prilla under läppen, men hela 71 % av snusarna i Kalmar betalar åtminstone 40 kr/dosa för sitt snus. Med det är de den region i Sverige som lägger mest pengar på snus, med överlägsen marginal ner till Blekinge som innehar andraplatsen på 60 % % % % % % Brun 60% Helvit 2% Vit 38% Snusare 19% Ej snusare 81% Vit Portion 38% Brun Portion 38% Lössnus 19% Mini 4% Kvinnor 17% Män 83% Normal 87% Stark 13% 2. Granit 3. Göteborgs Rapé 4. Grov 5. Lundgrens Premium 54% Sub-Premium 10% Value 20% Mid-Price 17%

11 KRONOBERG Med 17 % snusare ligger Kronobergsregionen strax över rikssnittet 15 %. Med en procents marginal är Kronoberg även den regionen där minst andel kvinnor snusar, bara 12 % av snusarna är kvinnor. Över hälften av snusarna i Kronoberg, 51 %, är år gamla. Kronoberg är det mest jämställda regionerna i Sverige, åtminstone sett till vilket snus som går bäst. Vit portion, brun portion och lössnus plockar allihopa snudd på exakt lika stor del av kakan. Brun portion sticker med sina 36 % ut något jämfört med sina portionskonkurrenter. I och med det kvalar Kronoberg in på topplistan över de regioner i landet som tycker om lössnuset mest nästan var tredje person som snusar föredrar att baka sin egen prilla, endast slagna av Norrbotten där hela 39 % snusar lössnus. Snusarna i Kronoberg har dessutom ingenting emot att betala för sitt snus 54 % betalar minst 40 kr för sin dosa % % % % % Brun 67% Helvit 2% Vit 31% Snusare 17% Ej snusare 83% Vit Portion 31% Brun Portion 36% Lössnus 31% Mini 2% Kvinnor 12% Män 88% Normal 84% Stark 16% 2. Knox 3. Göteborgs Rapé 4. Grov 5. Kronan Premium 54% Sub-Premium 10% Value 20% Mid-Price 17%

12 NORRBOTTEN 17 % av alla norrbottniska invånare snusar, snäppet högre andel än i övriga riket. 21 % av snuskonsumenterna är kvinnor, 79 % är män. Sett till snuskonsumtion utspritt över åldrarna är Norrbotten Sveriges jämnaste region. På en punkt står regionen däremot ut ordentligt konsumtionen av lössnus, där är Norrbotten ohotad etta i hela landet hela 39 % av all snuskonsumtion i regionen är lössnus. Med det sopar man mattan med alla andra regioner i Sverige. Däremot är man, precis som den svenske medelsnusaren nöjd med ett normalstarkt snus. 84 % föredrar normalstarkt, medan 16 % gillar starkt snus. Snusdosor som kostar åtminstone 40 kr/dosa är de mest populära i regionen, och eftersom lössnuset regerar fullständigt i Norrbotten är även ettan på listan över största varumärket föga förvånande Ettan % % % % % Brun 65% Helvit 1% Vit 34% Snusare 17% Ej snusare 83% Vit Portion 33% Brun Portion 25% Lössnus 39% Mini 2% Kvinnor 21% Män 79% Normal 84% Stark 16% 1. Ettan 2. Knox 3. General 4. Kaliber 5. Kronan Premium 38% Sub-Premium 16% Value 21% Mid-Price 25%

13 SKÅNE Är Skåne ett mini-sverige? Kanske, kanske inte. Men ett som är säkert är att skåningarnas snuskonsumtion i stort sett är en karbonkopia på övriga Sverige vad gäller preferenser och snusvanor. Det enda stora avsteget är könsfördelningen, där andelen män är något högre i Skåneregionen än i riket 87 % vs 81 % vilket betyder att endast 13 % av skånesnusarna är kvinnor. Snusarna i Skåne utgör 15 % av den totala Skånebefolkningen. Snuskonsumtionen är jämnt spridd över åldrarna, med en mikroskopisk topp i åldrarna Vitt portionssnus är med fem procentenheters marginal det mest populära i regionen 41 % av prillorna är av det vita slaget. 16 % tycker att snus gör sig bäst när man får baka prillan själv. 8 av 10 tycker bäst om det normalstarka snuset, medan övriga två föredrar lite mer tryck i prillan. Nästan hälften av alla sålda snusdosor i Skånetrakten (49 %) kostar minst 40 kr/dosa. Var tredje (30 %) kostar däremot som mest 28 kr/dosa. Något som även avspeglas i varumärkestopplistan: General, som tillhör det så kallade Premium-segmentet, toppar listan följt av LD som är ett av de största varumärkena i Value-segmentet % % % % % Brun 43% Helvit 3% Vit 54% Snusare 18% Ej snusare 82% Vit Portion 41% Brun Portion 36% Lössnus 16% Mini 7% Kvinnor 13% Män 87% Normal 85% Stark 15% 2. LD 3. Göteborgs Rapé 4. Kaliber 5. Knox Premium 49% Sub-Premium 12% Value 30% Mid-Price 9%

14 STOCKHOLM Stockholms invånare följer till viss del trenden i landet. 14 % snusar och av dem är 45 % i åldersspannet Mer än var tredje av Stockholmssnusarna är mellan 25 och 34 år. 8 av 10 är män. Varannan snusare har ett vitt portionssnus under läppen, medan 29 % snusar brun portion. 13 % tycker att det var bättre förr och har hållit kvar vid lössnus, medan 7 % föredrar miniformatet flest i hela landet! Däremot tycker Stockholms snusare i något större utsträckning än snittet om normalstarkt snus 84 % mot 82 %. En trend som fått fäste i storstadsregionerna däribland Stockholm är att tidigare snuskonsumenter har bytt innehåll i sina portionspåsar till de nya tobaksfria nikotinportionerna (4 %). Stockholmssnusaren gillar även premium-snus åtminstone om man ser till vad snuset kostar. 47 % av de tillfrågade snusarna betalar åtminstone 40 kr/dosa, medan var fjärde person gärna håller sig under 28 kr/dosa. I Stockholm är det General som snusas mest % % % % % Brun 44% Helvit 4% Vit 52% Snusare 14% Ej snusare 86% Vit Portion 52% Brun Portion 29% Lössnus 13% Mini 7% Kvinnor 18% Män 82% Normal 84% Stark 16% 2. Göteborgs Rapé 3. Granit 4. Kaliber 5. Catch Premium 47% Sub-Premium 18% Value 26% Mid-Price 9%

15 SÖDERMANLAND Södermanland, eller LD-land. I Södermanland snusar man helst varumärket LD och totalt är det 12 % av sörmlänningarna som snusar. Dessa tycker om att få mycket för pengarna då det i 40 % av fallen kostar får kosta som mest 28 kr för en dosa. Bland snuskonsumenterna är majoriteten över 35 år gamla och varannan snusare är mellan 35 och 54 år. Med 78 % män och 22 % kvinnor ligger Södermanland nära rikssnittet vad gäller könsfördelningen. Även när det handlar om vilken typ av snus som sörmlänningen snusar ligger man nära snittet 42 % föredrar vit portion, 36 % håller brun portion främst medan 21 % håller hårt i sitt lössnus. I hård konkurrens med Värmlandssnusarna är det i Södermanland som man i högst utsträckning snusar normalstarkt snus hela 89% föredrar den normala sorten. Med det slår man grannen i söder med stor marginal - I Östergötland snusas det starkare grejer då bara 70 % snusar normalstarkt snus % % % % % Brun 40% Helvit 2% Vit 58% Snusare 12% Ej snusare 88% Vit Portion 42% Brun Portion 36% Lössnus 21% Mini 1% Kvinnor 22% Män 78% Normal 89% Stark 11% 1. LD 2. General 3. Kronan 4. Granit 5. Knox Premium 29% Sub-Premium 15% Value 40% Mid-Price 17%

16 UPPSALA I Uppsala snusar 14 % av befolkningen. Uppsala är även en av de regionerna där flest antal kvinnor snusar nästan 3 av 10 snusare är kvinnor. Snuskonsumtionen håller sig nära rikssnittet sett till åldersgrupper, med ett undantag personer mellan 35 och 44 år snusar i lägre utsträckning än rikssnittet 14 % mot 22 %. Bland Uppsalas snusare är det framför allt det vita portionssnuset som är populärt mer än varannan dosa (51 %) innehåller vitt portionssnus. Dessutom tycker snusarna om nikotinkicken, 22 % av snusarna föredrar snus av den starkare sorten, något högre än rikssnittet på 18 %. Sett till vad en snusdosa får kosta i Uppsala är länet det tredje mest köpstarka i Sverige, endast slagna av Kalmar och Blekinge. I Uppsala kostar 56 % av alla sålda dosor över 40 kr. I Blekinge är den siffran 60 % och i Kalmar hela 71 % % % % % % Brun 43% Helvit 0% Vit 57% Snusare 14% Ej snusare 86% Vit Portion 51% Brun Portion 29% Lössnus 15% Mini 4% Kvinnor 28% Män 72% Normal 78% Stark 22% 2. Knox 3. Ettan 4. Göteborgs Rapé 5. Skruf Premium 56% Sub-Premium 12% Value 16% Mid-Price 16%

17 VÄRMLAND Värmlänningarna är glada i snuset! Här snusar 19 % av regionens invånare. Könsfördelningen skiljer sig något från rikssnittet. I Värmland är andelen kvinnliga snusare något högre än övriga riket 23 %. Andelen snuskonsumenter i åldrarna är den lägsta i riket, endast 5 %. Hela 74 % av snusarna är istället över 35 år gamla. Likt resten av landet är det vitt portionssnus som är mest populärt och tar en överlägsen förstaplats med sina 45 %. Däremot är det en hårdare kamp om andraplatsen där brun portion (28 %) är snäppet vanligare än lössnuset (24 %). I Värmland hittar vi även den högsta andelen snusare som föredrar ett normalstarkt snus 88 %. I regionen är det framförallt snus som kostar högst 34 kr/dosa som går åt (58 %). Det mest populära varumärket är Knox, följt av Grov och Göteborgs Rapé % % % % % Brun 54% Helvit 3% Vit 43% Snusare 19% Ej snusare 81% Vit Portion 45% Brun Portion 28% Lössnus 24% Mini 2% Kvinnor 23% Män 77% Normal 88% Stark 12% 1. Knox 2. Grov 3. Göteborgs Rapé 4. Kaliber 5. LD Premium 30% Sub-Premium 12% Value 17% Mid-Price 41%

18 VÄSTERBOTTEN Högst andel kvinnliga snusare hittas i Västerbotten där var tredje snusare är kvinna. 18 % av invånarna i Västerbotten snusar. Likt övriga landet är det personer i åldersgruppen som är de mest frekventa snusarna. Vad gäller vilken typ av snus som är mest populärt i Västerbotten är regionen en av endast tre regioner i landet där det bruna portionssnuset är större än det vita portionssnuset. Endast snusarna i Västmanland (47 %) föredrar brun portion i högre utsträckning än Västerbottensnusarna (42 %). Snusarna i Kronobergsregionen tar tredjeplatsen i listan med 36 % som föredrar brun portion. Snäppet fler snusare i regionen gillar ett starkt snus jämfört med genomsnittssnusaren i landet, 23 % mot 18 %. I 44 % av fallen kostar en snusdosa åtminstone 40 kr, med det tangerar regionen sånär snittandelen i landet, där 43 % av snusdosorna kostar minst 40 kr. Knox är det största varumärket, följt av General, Ettan, LD och Kronan % % % % % Brun 63% Helvit 0% Vit 37% Snusare 18% Ej snusare 82% Vit Portion 35% Brun Portion 42% Lössnus 22% Mini 2% Kvinnor 31% Män 69% Normal 77% Stark 23% 1. Knox 2. General 3. Ettan 4. Kronan 5. Granit Premium 44% Sub-Premium 2% Value 25% Mid-Price 29%

19 VÄSTERNORRLAND När det kommer till snuskonsumtionen är Västernorrland ett Sverige i miniatyr. 16 % av invånarna i regionen snusar, av dessa är 79 % män och 21 % kvinnor. Snusarna är jämnt fördelade mellan åldersgrupperna. Faktum är att det bara är i Norrbotten som snusandet är ännu mer jämnt utspritt mellan åldrarna. Precis som fallet är i resten av Sverige, är det vitt portionssnus som är störst i regionen. Däremot är avståndet ner till den bruna portionen mindre än i riket i övrigt. I något högre utsträckning än i övriga befolkningen gillar snusarna i Västernorrland starkt snus 23 % jämfört med rikssnittet 18 %. En av tre sålda dosor i regionen kostar över 40 kr/dosa och en av tre kostar som mest 28 kr/dosa. Likt grannregionerna är det Knox som är det största varumärket % % % % % Brun 55% Helvit 1% Vit 44% Snusare 16% Ej snusare 84% Vit Portion 40% Brun Portion 36% Lössnus 18% Mini 6% Kvinnor 21% Män 79% Normal 77% Stark 23% 1. Knox 2. General 3. LD 4. Kronan 5. Granit Premium 38% Sub-Premium 7% Value 33% Mid-Price 22%

20 VÄSTMANLAND Drygt var åttonde person i Västmanland snusar (13 %). Av dessa är 83 % män och 17 % kvinnor. Framför allt snusas det i åldrarna (39 %) och (30 %). Innan och efter dessa åldersspann är snuskonsumtionen på låga nivåer. I regionen älskar man sitt portionssnus. Faktum är att västmanlänningar snusar lössnus minst i hela landet (19 %)! Istället är det vitt portionssnus (41 %) och brunt portionssnus (47 %) som regerar. Den så kallade miniportionen kniper övriga 2 %. Mer än varannan (52 %) såld dosa i regionen kostar över 40 kr, med det är man en av de fem regionerna som betalar mest pengar för sitt snus. Övriga på topplistan över regioner som betalar mest för sitt snus där premiumsegmentet är störst är Kalmar (71 %), Blekinge (60 %), grannarna i Uppsala (54 %) och Kronoberg (54 %). Största varumärket i regionen är Göteborgs Rapé % % % % % Brun 58% Helvit 0% Vit 42% Snusare 13% Ej snusare 87% Vit Portion 41% Brun Portion 47% Lössnus 10% Mini 2% Kvinnor 17% Män 83% Normal 89% Stark 19% 1. Göteborgs Rapé 2. Kaliber 3. General 4. Knox 5. LD Premium 52% Sub-Premium 4% Value 22% Mid-Price 22%

21 VÄSTRA GÖTALAND Andelen snusande västgötar uppgår till 13 %, något mindre än rikssnittet 15 %. Andelen män och kvinnor som snusar i regionen är även det nära rikssnittet 82 % manliga snusare och 18 % kvinnliga snusare. De flesta snusarna är åringarna (27 %), följt av åringar som näststörsta åldersgrupp (24 %). Västgöten snusar i stor utsträckning vitt portionssnus, varannan konsumerad prilla (47 %) är vit portion, 31 % håller sig till brunt portionssnus. En trend som har fått fäste är Västra Götaland är de tobaksfria nikotinportionerna 4 % av tidigare snuskonsumenter har bytt ut innehållet i portionspåsarna till ett helvitt alternativ. Normalstarkt snus är det som går åt i butikerna. 85 % av snusarna föredrar en normal styrka, medan 15 % föredrar starkt snus. Det snus som går åt mest i butik är det som kostar åtminstone 40 kr/dosa (40 %), näst största prissegmentet är det så kallade Value-segmentet där dosorna kostar som mest 28 kr/dosa. Och trots att en av städerna i regionen har ett varumärke uppkallat efter sig, Göteborgs Rapé, orkar det inte upp på första plats. Även i Göteborg är General det största varumärket. Göteborgs Rapé får nöja sig med en andraplats. LD kniper tredjeplatsen i topplistan % % % % % Brun 49% Helvit 4% Vit 47% Snusare 13% Ej snusare 87% Vit Portion 47% Brun Portion 31% Lössnus 17% Mini 5% Kvinnor 18% Män 82% Normal 85% Stark 13% 2. Göteborgs Rapé 3. LD 4. Knox 5. Kaliber Premium 40% Sub-Premium 19% Value 31% Mid-Price 10%

22 ÖREBRO 12 % av invånarna i Örebrotrakten snusar till vardags. Av dessa är 25 % kvinnor, vilket är klart högre än rikssnittet som ligger på 19 %. Det snusas mest i åldrarna 25-44, där andelen snusare är 57 %. Örebrosnusarna gillar det bruna portionssnuset i lika hög grad som det vita portionssnuset 39 % vardera. Lössnuset föredras av var femte snusare. Den absoluta majoriteten av snusarna (77 %) nöjer sig med ett normalstarkt snus, medan övriga 23 % tycker om starkt snus. Köptrenden i regionen har vissa likheter med övriga landet; det säljs flest dosor från det så kallade Premium-segmentet, där dosan kostar åtminstone 40 kr (47 %). Som en motvikt till kostar var fjärde såld dosa istället högst 28 kr (25 %) % % % % % Brun 59% Helvit 1% Vit 39% Snusare 12% Ej snusare 88% Vit Portion 39% Brun Portion 39% Lössnus 20% Mini 1% Kvinnor 25% Män 75% Normal 77% Stark 23% 2. Granit 3. Knox 4. Ettan 5. LD Premium 30% Sub-Premium 12% Value 17% Mid-Price 41%

23 ÖSTERGÖTLAND Östergötland är regionen där minst andel av befolkningen snusar bara 1 av 10. Och av dessa är 22 % kvinnor. Liksom många andra regioner är det inom åldersgruppen som det snusas mest. Av de tillfrågade snusarna är 26 % mellan 25 och 34 år gamla, jämfört med rikssnittet på 27 %. I likhet med övriga Sverige är det vitt portionssnus som är mest gångbart i Östergötland. 54 % föredrar vit portion medan endast en fjärdedel av snusarna snusar brun portion. Däremot håller man rikssnittet när det gäller lössnus och miniportioner 18 % respektive 4 %. Något som skiljer östgöten från svensken är valet av nikotinstyrka i prillan. 30 % av snusarna i Östergötland föredrar starkt snus, vilket är dubbelt så många som i Stockholmsregionen, där bara 16 % föredrar starkt snus. I Östergötland har man ingenting emot att betala för sitt snus, i alla fall inte sett till vilket prissegment som är störst i regionen. 40 % av snusarna köper snus ur premiumsegmentet och betalar minst 40 kr/dosa. Likt många andra regioner är det General som är det största varumärket % % % % % Brun 43% Helvit 2% Vit 56% Snusare 10% Ej snusare 80% Vit Portion 54% Brun Portion 24% Lössnus 18% Mini 4% Kvinnor 22% Män 78% Normal 70% Stark 30% 2. Knox 3. Kaliber 4. Göteborgs Rapé 5. LD Premium 29% Sub-Premium 15% Value 40% Mid-Price 17%