Spamarknaden i Sverige En ekonomisk genomgång

Transkript

1 Spamarknaden i Sverige 2010 En ekonomisk genomgång

2 Upplägg En genomgång av hur spamarknaden definieras i denna rapport samt vilka källor/data som används i rapporten. En uppskattning av HELA den svenska spamarknadens omfattning, såväl spahotell och dagspan. En detaljerad redogörelse för spahotellens struktur, omfattning, betydelse och verksamhet, också i förhållande till andra hotellsegment. En sammanfattning av den del av spabranschen som inte erbjuder logi Dagspaanläggningar.

3 Definition: den svenska spabranschen Spahotell omfattar förutom Svenska spahotells medlemmar även anläggningar som identifierats via boken Svenska spaguiden och av föreningen Svenska spahotell. Sammanlagt ingick 68 anläggningar. Information samlades in via enkäter. Svarsfrekvensen på enkäten var knappt 33 procent. Svaren har kompletterats med information ifrån Inkvarteringsstatistiken (SCB/Tillväxtverket) och officiell bokslutsinformation. Dagspaanläggningar omfattar anläggningar som inte erbjuder logimöjigheter men spaverksamhet som en del i företagets verksamhet. Cirka 210 företag. Officiell bokslutsinformation. Informationen avser senast tillgängliga bokslut. De nyckeltal som bedömts som jämförbara och relevanta är antal företag, geografisk hemvist, antal anställda respektive total omsättning.

4 Deltagande nu och i framtiden 68 spahotell fick enkäten. 22 användbara svar. Svarsfrekvens = 33 %. Förra året 50 %. 11 anläggningar från Svenska spahotell svarade ej. 15 anläggningar från Svenska spahotell svarade både 2009 och Uppräkning utifrån total omsättning (52 %) Behövs en ökad svarsfrekvens i framtiden för att undersökningen ska vara relevant.

5 Resultat Alla spa Spamarknaden per län Län Antal spa Antal anställda Total omsättning (Mkr) på anläggningar med spaverksamhet Genomsnittligt antal anställda per anläggning Stockholm Västra Götaland Skåne Dalarna Örebro Västmanland Östergötland Halland Uppsala Norrbotten Västernorrland Västerbotten Gävleborg Jämtland Jönköping Värmland Södermanland Kronoberg Kalmar Blekinge Totalt Källa: Bokslutsstatistik från UC AB

6 Resultatet av undersökningen av spahotellen Struktur och omfattning

7 Spamarknadens volym - Spahotell Spamarknaden i korthet - totalt 2010 Spayta (kvm) Antal spagäster Antal daggäster Spaomsättning (tkr) Antal arbetade timmar i spaverksamheten Arbetskostnad inom spaverksamheten (tkr) Antal behandlingar Antal behandlingsplatser 620

8 Genomsnittlig intäktsfördelning

9 Spahotellen är större Genomsnittshotellet Medelvärden på inlämnade svar Spahotell Hotell Konferensanläggningar Hotell Garni Samtliga Yta (kvm) Antal hotellrum Antal sittplatser Antal årsanställda 48* Årsomsättning (tkr ex moms) *Obs! Uppskattat utifrån senast tillgängliga bokslut via UC. Källa: Spaundersökningens enkät samt Nyckeltalsundersökningen 2010, SHR

10 Intäktsfördelning av spaintäkter - medianvärde

11 Är er anläggning effektiv? Att jämföra sig emot - genomsnitt Effektivitet Kronor Total omsättning per Spaomsättning per arbetad timme i spaverksamheten tillgängligt hotellrum kvadratmeter kvadratmeter spa öppetdag spagäst behandling tillgängligt behandlingsrum

12 Spahotellens logiverksamhet En jämförelse med den övriga hotellmarknaden

13 Struktur Fördelning av belagda hotellrum till gäster från olika segment på spahotell och övriga hotell i Sverige under 2010, procent

14 Utveckling av belagda hotellrum till gäster från olika segment på spahotell och övriga hotell i Sverige 2010 jämfört med 2009, procentuell förändring

15 Utveckling av belagda hotellrum till gäster från olika segment på spahotell och övriga hotell i Sverige 2009 jämfört med 2008, procentuell förändring

16 Gästnationalitet

17 Strukturella nivåskillnader

18 Utveckling av olika loginyckeltal 2010, %

19 Utveckling av olika loginyckeltal 2009, %

20 Dagspamarknaden Dagspa per län Län Antal företag Omsättning, tkr Antal anställda Stockholm Västra Götaland Skåne Örebro Uppsala Västmanland Dalarna Västernorrland Norrbotten Östergötland Gävleborg Halland Södermanland Jönköping Västerbotten Kronoberg Värmland Kalmar Blekinge Jämtland Totalt Källa: UC AB - Observera att endast 77 av 211 företag har lämnat uppgift om omsättning. - Omsättningssiffrorna är därför underskattade. - Antalet dagspan i respektive region kan dock vara intressant ur ett konkurrensperspektiv.

21 Sammanfattning Det är svårt att säga något om utvecklingen i branschen p.g.a. det bygger på en urvalsundersökning. Jämför man de spahotell som lämnat siffror för både 2010 och 2009 så tyder det på att omsättningen i branschen ökat med 9 procent. Även logiomsättningen på spahotellen har ökat med 9 procent. Jämför man de dagspa som varit med båda åren så har omsättningsökningen varit 3 procent. De anläggningar som bedöms driva någon typ spaverksamhet omsätter runt 4 miljarder kr per år. Spahotell hade under 2010 en direkt spaförsäljning på omkring 500 miljoner kr till ca 1,1 miljoner gäster. De flesta spahotell ligger i storstadslänen men utanför städerna. De flesta dagspan ligger också i storstadslänen men i själva städerna.

22 Tack för att ni lyssnade! Frågor? Trevlig läsning och vi ses ikväll!