packaging impact design award 2009 Pack and Display

Transkript

1 FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #4 packaging impact design award 2009 Pack and Display

2 är ett av landets ledande skogsindustriföretag. Tillverkningen sker vid företagets tre produktionsanläggningar Gävle, Frövi och Rockhammar. Produktionskapaciteten uppgår till 1,1 miljoner ton kartong och papper per år med integrerad massatillverkning. utvecklar, tillverkar och säljer nyfiberbaserade förpackningsmaterial avsedda för användare med mycket höga krav på effektiva, kreativa och funktionella förpackningslösningar huvudsakligen inom konsumentvaruområdet. framställer även pellets vid två anläggningar i Lettland. Cirka 90 procent av försäljningen exporteras. har anställda, omsätter Mkr (2008) och är ett helägt Kinneviksbolag.

3 ADRESS AB SE Gävle ANSVARIG UTGIVARE Agneta Rognli CHEFREDAKTÖR Annica Alexanderson LAYOUT & PREPRESS Strateg Marknadsföring AB FOTO Erik Wåhlström Greger Tallroth IUT Université Pelle Bergström TRYCK Strands Grafiska AB MATERIAL Omslag: White 240 g/m 2 Inlaga: Tom & Otto Silk 170 g/m 2 SPRÅK Svenska, engelska, franska, tyska, italienska, spanska UPPLAGA ex Annica Alexanderson Redaktör kalendarium Luxe Pack oktober 2009 Monaco PIDA germany 12 november 2009 Hochschule der Medien, Stuttgart Pro Carton Congress november 2009 Düsseldorf VS Pack 1 3 DECEMBER 2009 Cognac EasyFairs februari 2010 Birmingham Här och nu Det verkar som att den största bristvaran idag för många är tiden. Vi har fulltecknade kalendrar och försöker med varierande framgång att vara effektiva. Det här återspeglar sig i affärernas utbud av varor men även hur affärerna exponerar produkterna för största möjliga effekt. De flesta köpbeslut tas numera i affären och förpackningarnas roll från att bara vara skyddande ändras alltmer till att vara säljande, packaging impact. I många fall ersätter förpackningen annonser och reklam och mycket av marknadsföringen sker genom P.O.S. (point of sale) displayer i affärerna. Årets PIDA är en återspegling av vårt ändrade köpbeteende och temat är Pack & Display, där studenterna gör både en förpackning och en display som tillsammans ska ge maximala köpsignaler och få konsumenten att nappa, som gäddan på draget. Displayernas storlek varierar. Även en liten display kan ha en maximal genomslagskraft, som särskilt det franska vinnande bidraget visar. Nyligen hade jag en pratstund med Sandra Planeta som medverkade i PIDA Sweden i våras. Hon är designer och har bland annat ansvarat för Body Shops förpackningar och kommunikation. Vi pratade design, hur olika den kan vara och vad som utmärker en bra design. En bra design fångar själen i varumärket och bara ÄR, säger Sandra. Är det riktigt bra tänker man inte ens på att det är design. Det handlar om att förstå och sedan uttrycka i form och färg. Läs och bli inspirerad! KORSNÄS HIGHLIGHTS 3

4 Sälj mera och förför direkt i affären tema på PIDA 2009 Ett 60-tal designstudenter på IUT, Université de Reims var med och tävlade i designtävling Packaging Impact Design Award i mitten av maj. En imponerande utställning av förpackningar med tillhörande display sågs av 150 gäster och konkurrensen var knivskarp om förstapriset en resa till Stockholm och produktionsanläggning i Frövi. text: Annica Alexanderson hade flera tunga namn som dragplåster till eventet som hölls i samband med prisutdelningen. Fabrice Peltier, expert på förpackningsdesign och med eget galleri för förpackningar, talade om innovativ förpackning och vilka medel man har till förfogande som form, färg, logotyp, textur m.m. JL Azizollah, specialist på varumärkesstrategi och design, ledde en intressant paneldebatt som tog upp ämnet Intelligenta Förpackningar medan Camille Guébhard, Display och Packaging Manager från Nuxe, representerade varumärkesägarna och berättade om hur Nuxes marknadsföring med hjälp av display hade utvecklats från stora och dyra displayer till små och effektiva, ofta placerade på disken. Hårt arbete och fest samarbetspartner, universitetet i Reims ligger i Champagne, ett ord som står för fest och något utöver det vanliga. Det är en association som stämmer bra med PIDA-event, men för de tävlande studenterna ligger det mycket möda och arbete bakom. Génebaud Gérandal, ansvarig lärare i förpackningsdesign, har lotsat studenterna genom projektet från att förstå briefen till färdigställandet av prototyperna, tycker att tävlingsmomentet ger dynamik till undervisningen: PIDA är ett effektivt pedagogiskt projekt som mynnar ut i ett event där studenterna träffar den etablerade industrin, en dag i generositetens tecken där man inspireras till att göra morgondagens förpackningar intelligentare, proffsigare och mera förförande. PIDA har lämnat en mycket positiv eftersmak här på universitetet, säger Génebaud Gérandal. Årets PIDA var det tredje i rad som genomfördes i Reims. Hög WOW-faktor Konkurrensen om förstapriset var knivskarp då flera bidrag höll oerhört hög nivå. Förstapriset var ett koncept för skönhetsvård med en display som inte var mycket större än förpackningen men med en slående impact och hög WOW-faktor. Nu blir det Julie Chevalier, Marine Le Noach och Joseph Simonutti som kan se fram emot en resa till den svenska huvudstaden och ett besök på produktionsanläggning i Frövi. n 1. Tredjepriset Play: Emilie Monbertrand, Benoit Bethencourt och Benoit Trichard. 2. Andrapriset Öya, l art du chocolat: Géraldine Beauvais, Lise Marecat och Axel Levert. 3. Lyckliga förstapris vinnare Marine Le Noach, Julie Chevalier och Joseph Simonutti. 4. J-L Azizollah kommenterar här andrapriset till studenterna Lise Marecat och Géraldine Beauvais. 5. Hederspris Evasion: Emilie Jouard, Lucie Creyx, Camille Crupaux. 6. Första priset Skönhetsvård: Marine Le Noach, Julie Chevalier och Joseph Simonutti. 4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

5 KORSNÄS HIGHLIGHTS 5

6 Det snygga är det lätta Att hitta själen och identiteten hos ett varumärke och sedan kommunicera det på ett smart sätt i olika sammanhang är den riktiga utmaningen. Bra design är så mycket mera än att göra snygga grejer, säger Sandra Planeta. text: Annica Alexanderson Hon startade sin byrå Planeta Design i Stockholm 2005 efter en imponerande designkarriär utomlands. Planeta Design jobbar med all typ av kommunikation alltifrån att designa hemsidor till att utforma toaskylten och matsedeln på Grythyttans Värdshus eller mätstenen för PGA of Sweden (golf). Men det är inom förpackningsdesign för konsumentledet hon har gjort sig ett namn internationellt med bl a fyra år som Global Packaging Design Manager på The Body Shop, uppdrag för BRIO (träleksaker) och KIMIA (skönhetsvård). Hennes år i Hong Kong, New York och London har gett henne en gedigen erfarenhet som omsätts i nya koncept, strategier och förpackningslösningar. Sandra anlitas även som inspiratör och föredragshållare och medverkade i svenska PIDA-event i våras. Vi träffades och jag bad Sandra berätta om sitt arbete och vad som inspirerar henne. Det börjar med orden När jag åtar mig ett nytt uppdrag sätter vi upp en creative brief med tio frågor där uppdragsgivaren formulerar huvuddragen i sitt koncept i ett koncentrat på högst en sida. Jag kan inte göra någonting utan att förvissa mig om att vi förstår varandra. Ett ömsesidigt förtroende är förutsättningen för ett bra resultat. Jag måste sätta mig in i hela deras verksamhet för att kunna leverera något bra, därför har jag under åren lärt mig så mycket om olika områden. Människorna inspirerar Min största inspiration får jag i mötet med människor och bland uppdragsgivarna finns det många entreprenörer. Jag får en kick när jag känner att vi förstår varandra och jag känner produktens potential, då tar den kreativa processen vid att skapa strategier och bygga varumärket. Mest effekt för pengarna Smarta och ekonomiska lösningar ger nöjda kunder, säger Sandra. Kundens budget är ofta begränsad och då är jag med och ger råd om var effekterna är störst. Det hårdare ekonomiska läget har ändrat på designbyråers sätt att arbeta rent generellt. Den fast anställda styrkan är minimal och istället arbetar man med ett stort kontaktnät med olika kompetens. Sanda Planeta Emotionellt, enkelt och smart Då förpackningens roll ändrats de senare åren och alltmer tagit över reklamens roll att kommunicera är det så mycket viktigare att det blir rätt. En vanlig brist är att processen att ta fram en förpackning börjar för sent och tiden för utveckling blir alldeles för kort. Trots att man har en pressad budget kan det i vissa fall vara smart att ha en påkostad förpackning som säljer produkten och sedan kan användas som förvaring efter köptillfället. En bra förpackning ger en upplevelse som berör emotionellt och den taktila känslan är jätteviktig, säger Sandra som personligen är svag för förpackningar med brun rå yta och retro-känsla. Läs mera om Sandras verksamhet och bakgrund på 6 KORSNÄS HIGHLIGHTS

7 KORSNÄS HIGHLIGHTS 7

8 1. 1. Första pris: Mr & Mrs Kajalpenna med pigtittardisplay. Juryn: En förpackning som har hög packaging impact. Iögonfallande tack vare sitt sätt att exponera produkten. Svår att missa i butiken. En kombination av transportförpackning och display i ett. Förpackningen har löst uppdraget med förpackning och display på ett mycket elegant sätt. Inga tekniska svårigheter att producera förpackningen. Den är tidsenlig och är samtidigt emotionell. Framtoningen är något blek och hade kanske vunnit på att ha lite mer färg. En värdig vinnare som uppfyller kraven i briefen. Hannes Pettersson, Stephanie Yrell och Carina Augustsson Broby Grafiska. 2. Det vinnande teamet från Broby Grafiska, Carina Augustsson och Hannes Pettersson samt Stephanie Yrell (ej närvarande) får en resa till Barcelona som pris för kajalpennor med pigtittardisplay Mer än 40 års erfarenhet som chefsdesigner på Nestlé ligger bakom de många ibland provocerande goda råden som Lars Wallentin generöst delade med sig på eventet Andra pris: Brilliant Parfym i träd. Juryn: En display som förmedlar skönhet och exklusivitet. Förpackningen har en intressant form, om än inte ny, men som utstrålar exklusivitet och femininitet. Går att stansa, men med komplicerad montering. Väcker nyfikenhet och har ett starkt köpbegär. Malin Östlund Norell, Linda Stolpe och Maja Kjellberg Broby Grafiska. 5. Tredje pris: Sunset Choklad. Juryn: Suverän display med effekterna mellan guld och svart samt den fina kombinationen av matt och blankt. Tilltalande förpackning som i sig själv fungerar som display. Förpackningen följer trenden mot att använda fönster för att locka till köp. Petra Josefsson Broby Grafiska. 8 KORSNÄS HIGHLIGHTS

9 Toppklass på årets svenska PIDA-bidrag Den femte säsongen av designtävling PIDA, Packaging Impact Design Award, inledde sin avslutande del med kundevent och prisceremoni en regnig dag i maj i Frövi. Redan veckan efter hölls motsvarande event, PIDA France, i Reims, medan PIDA Germany sätter punkt för säsongen med ett event i november. Årets uppdrag baseras på att de flesta köpbeslut tas i affären och det är där som konsumenten ska påverkas. Uppdraget lyder Pack & Display, där designstudenter från olika högskolor och universitet fått i uppdrag att göra både en förpackning och en display för ett tänkt varumärke för choklad eller skönhetsprodukter. text: Annica Alexanderson Simplify, Surprise, Synergize Årets huvudtalare var Lars Wallentin, känd förpackningsprofil tillika entertainer med ett klart och tydligt budskap: Förenkla, förvåna och förstärk. Det gäller att sticka ut för att synas, vilket han personligen inte heller tvekade för när han tog på sig sin clown-näsa. Andra uppskattade medverkande i eventet var formgivarna Sandra Planeta, Planeta Design och Bengt Bussler, Idéhuset samt Bo Wallteg, packnyheter.se och nord emballage, som ledde en paneldebatt med ämnet Intelligenta Förpackningar. Publiken ca 130 pers som bestod av kunder, varumärkesägare, designers, designstudenter, press och anställda höll ångan uppe med mentometerknapparna mellan varven, då publikens preferenser lätt kunde stämmas av. Stor vikt på samspelet Före prisutdelningen imponerade studenterna på jury och publik, då de presenterade sina arbeten och hur de tänkt. Helt klart fanns det både skådespelartalanger och lovande designers bland studenterna. Juryn tog i år fasta på samspelet mellan förpackning och display och hur förpackningen lyftes fram av displayen med form, färg och kontraster. Andra bedömningskriterier var packaging impact, material och segment. Det mest uppmärksammade bidraget fick bara ett hedersomnämnande då man inte packat rätt produkt, medan några av de tävlande bidragen inte hade använt det föreskrivna materialet rakt igenom. De tävlande bidragen är en utställning i toppklass som visar vilken kreativitet och mångfald det finns bland morgondagens designers. Det finns därför planer på att exponera bidragen i samband med andra externa event. n KORSNÄS HIGHLIGHTS 9

10 6. Hedersomnämnande: Björn Bork Kuvert och postlåda för underkläder. Juryn: Minst sagt annorlunda och roligt koncept. Du skulle aldrig missa förpackningen i en klädbutik. Mycket bra dokumentation. Josephine Sörensen och Andréas Jonsson Mälardalens Högskola. 7. Hedersomnämnande: Amiable Läppstiftsförpackning med magnetförsedd display. Juryn: Enkel och effektfull förpackningslösning som kommunicerar med humor. Tilltalar säkert målgruppen yngre tjejer. Cool idé med hög Impact i butiken. Susanne Solberg Mälardalens Högskola. 8. Ett annat uppmärksammat bidrag är: Chokladica Chokladdryck för vuxna. Kreativ men enkel och modern design. Produkt som framhäver drycken som ett vuxenkoncept. Chokladica indikerar choklad som man ska dricka. Erica Meleno, Julia Losciale Hedlund, Kelly Brofall Hagström, Martina Carlsson Nackademin. 9. Hedersomnämnande: Adamas / Black Diamond Parfym för män. Juryn: Den mest professionella, genomtänkta dokumentation som juryn sett på många år. Innehåller allt, tryck, produktion, moodboard, ergonomi, materialval m.m. Tyvärr kräver förpackningen mycket handarbete i monteringen. Martin Lindbratt, Niklas Beinhoff och Pontus Sjöström Nackademin KORSNÄS HIGHLIGHTS

11 korsnäs product portfolio LIquid KORSNÄS LIQUID PACKAGING BOARD Kartongmaterial utvecklade för några av världens största och mest krävande tillverkare av vätskeförpackningar. classic decor design Supreme white top kraftliner Fyra liners som täcker alla behov av högklassiga ytskikt för wellpappförpackningar. light carry white Cartonboard Tre starka förpackningskartonger, var och en noga utvecklad för specifika användningsområden. sack Paper kraft Paper KORSNÄS SACK & KORSNÄS KRAFT Säckpapper och kraftpapper för säckar, påsar, kassar och andra produkter som kräver maximal styrka och tålighet. KORSNÄS HIGHLIGHTS 11

12 AB SE Gävle Sweden kh0409sv