MARKNADSBOKEN vår tidning. Foto: Patrik Johäll

Transkript

1 MARKNADSBOKEN Våra läsare vår tidning annonser Online evenemang runner s card varumärkesplattform TEKNISKA DETALJER Foto: Patrik Johäll alla detaljer du behöver: siffror, priser, format, datum & adresser. 1

2 A road race is the closest thing to a party I can think of Bill Rodgers

3 3

4 i Sverige är inne på sitt 28:e år i tidningshyllan. Från första dagen har vårt syfte med tidningen alltid varit detsamma att informera och inspirera människor till en sund livsstil. Läser man vår årliga undersökning som den här boken handlar om, får man snabbt ett intryck av att våra läsare är lyckliga, hälsosamma och i balans. Utöver att vara inspirationskälla, fortsätter Runner s World att vara våra läsares främsta källa till information inför inköp av löparrelaterade produkter. Inte mindre än 40 % av våra läsare anger att vi är deras främsta informationskälla. Närmast kommer Internet (30 %) och sedan den lokala sportbutiken (20 %). När vi nu lanserat runnersworld.se är vår varumärkesplattform större och starkare än någonsin. På sidan kan du läsa om hur Runner s World ska ge Sveriges löpare bästa möjliga förutsättningar att lyckas nå sina mål. Vi hoppas du får nytta av Marknadsboken 2010 och att du beställer fler exemplar om du vill dela ut till anställda eller partners. Du hittar också all information online på Lycka till med träningen! Robert Jojje Karlsson Marknadschef jojje@runnersworld.se Hans Lodin Ansvarig utgivare hans@runnersworld.se Foto: Patrik Johäll

5 undersökningen Undersökningen genomfördes från den 5:e november till och med 13:e november Via ett mail fick prenumeranter och tidigare prenumeranter svara på enkäten online. Enkäten bestod av 65 frågor som besvarades av Totalt 1451 personer under tidsperioden. Av dessa angav 91 % att de var prenumeranter, Snittlängden på deras prenumeration var 3,02 år. 63 % var män och 37 % kvinnor (53 % av kvinnorna har sprungit Tjejmilen). Snittåldern var 36 år. Undersökningen genomfördes med hjälp av enkätverktyget Examinare ( Resultaten i Marknadsboken 2010 presenterar svaren från samtliga respondenter om inget annat anges. Citera gärna och ange Runner s World Marknadsboken 2010 som källa. 5

6 marknadsboken 2010 våra läsare 51% funderar på att köpa GPS 34% (+11%*) använder GPS Garmin 83%, Polar 8%, Suunto 2% 62% (+3%*) använder pulsmätare Polar 48%, Garmin 36%, Suunto 7% 39% (-7%*) använder MP3-spelare * jämförelse från marknadsboken % är medlemmar i en löparklubb. 54% springer för att hålla sig i form 6 34% springer för att uppnå ett konkret mål

7 Hur många mil springer du varje vecka? <1 mil 10% 2 mil 27% 3 mil 25% 4 mil 18% 5 mil 11% 6 mil 5% 7 mil 2% 8 mil 2% >9 mil 2% var tränar du mest? 41% 39% 18% 2% SKOG VÄG STAD BAND 73% Utöver Runner s world, vilken är din viktigaste informationskälla inför produktköp? Butikspersonal: 67% Internet: 11% Löparkompisar: 5% Annat: 18% tar hjälp av runner s worlds produkttester inför köp Av löp- och träningsrelaterade produkter. 7

8 marknadsboken 2010 våra läsare 93% planerar att delta i ett motionslopp % deltog i en tävling eller ett motionslopp 2009 vilken av följande löpartävlingar har du sprungit det senaste året? Göteborgsvarvet 22% Lidingöloppet 16% Stockholm marathon 14% Midnattsloppet 11% Vårruset 7% Tjejmilen 6% Har ej deltagit i något lopp 9% Inget av ovan nämnda lopp 15% 8

9 45% äter kosttilllskott. Tabletter: 67% Brustablett: 14% Flytande: 9% Annat: 10% 78% har köpt återhämtningsdryck det senste halvåret Gainomax: 42% Proviva active: 21% Vitargo: 12% Enervit: 6% Maxim: 6% Powerbar: 1% Axa: 1% Annan: 11% 62% har köpt energiprodukter det senste halvåret Vitargo: 27% Maxim: 26% Enervit: 16% Powerrade: 9% Powerbar: 9% Multipower: 4% Axa: 3% Red bull: 2% High5: 1% Eat natural: 1% 9

10 marknadsboken 2010 våra läsare 39% har köpt behandlingskräm eller liniment det senste halvåret Voltaren Gel 29% Tigerbalsam 20% Ormsalva 11% Ice power 10% Hot & cold 6% Orudis 3% Percutane 1% Annat 19% använder du löpband som träningsredskap? ja: 36% nej: 64% äger du ett löpband? ja: 6% funderar du på att köpa ett löpband? nej: 94% ja: 20% nej: 80% 10

11 49% har medlemskort på gym. Friskis & Svettis: 20% Nautilus: 12% Sats: 9% SportLife: 4% World class: 2% Annat gym: 53% 11

12 marknadsboken 2010 vår tidning varför läser du runners world? Träningstips: 24% Pryl- och skotester: 2% Bra skribenter: 3% Komma i form: 1% Bli motiverad: 33% Hela tidningen är bra: 34% Annat: 3% vilket övergripande betyg ger du runners world? sämst bäst vilket betyg ger du artiklarna i runners world? sämst bäst vilket betyg ger du bilderna i runners world? sämst bäst vilket betyg ger du layouten i runners world? sämst bäst 12

13

14 marknadsboken 2010 annonser 51% läser samma nummer av runner s world tre gånger eller fler. 14

15 läser du annonserna i runner s world? ja: 89% nej: 11% har du någon gång påverkats till köp av annonserna i runner s world? ja: 60% nej: 40% Tilltalas du av annonserna i runner s world? ja: 89% nej: 11% 15

16 marknadsboken 2010 online online I samband med att vi lanserade runnersworld.se i början av 2010 var det viktigt för oss att veta lite mer om löparnas internetvanor. Med hjälp av IHM Business School gjorde vi därför en enkätundersökning enkom gällande löparnas Internetvanor. Enkäten gav 1103 svar. Av dessa uppger 88 % att de handlat något på Internet det senaste halvåret. Av dessa har 48 % köpt löparrelaterade produkter! Löparprylar och anmälningar till tävlingar och andra löprelaterade evenemang är mest populärt. 16

17 vill du att runner s world ska erbjuda betalfunktioner inom områden som berör löpning? nej: 35% ja: 65% vad tycker du är viktigast med en webb-tv funktion på en hemsida? Att jag lär mig något: 30% Att jag blir inspirerad: 42% Att kvaliteten är hög: 15% Att det är proffsigt: 10% Annat: 3% är det intressant med ett webbbaserat träningsprogram? ja: 84% nej: 16% kan du tänka dig att betala för ett personligt anpassat träningsprogram? ja: 64% nej: 36% 17

18 marknadsboken 2010 online 44% använder träningsdagbok på internet. 41% besöker löparforum minst en gång i veckan. 61% av de som inte använder träningsdagbok funderar på att börja. vilka funktioner är viktiga i ditt användande av träningsdagbok på internet? 18 Användarvänlighet: 18% Personliga inställningar: 16% Grafiska element: 8% Automatiska rapporter: 5% Jämföra träningsdagböcker: 5% Enkla rapportsystem: 13% Utmaningar: 4% Icke användare: 31%)

19 94% kan tänka sig att anmäla sig till löpartävlingar via runnersworld.se 73% 61% vill att runner s world ska erbjuda ett löparforum där de kan interagera med andra medlemmar. föredrar runner s world som kanal för personliga träningsråd. 58% vill att runnersworld.se ska innehålla tips om BRA träningsmusik. 41% besöker löparforum minst en gång i veckan för att söka information och få svar på frågor. 19

20 marknadsboken 2010 evenemang Under 2010 kommer vi arrangera flera evenemang för våra Runner s Cardmedlemmar Dessa evenemang, består bland annat i föreläsningar där vi med våra professionella föreläsare inspirerar och motiverar våra prenumeranter till fortsatt träningsglädje, träningsutveckling och en sund livsstil. Vi kommer givetvis själva aldrig att anordna löpartävlingar av något slag, men vi vill förse våra prenumeranter med all information de behöver inför de olika loppen. I vår enkät passade vi på att fråga några frågor kring våra evenemang. Svaren finner du på nästa sida. Rune Larsson inspirerar med sina löparäventyr runt om i världen. Foto: James Holm 20

21 81% vill att runner s world arrangera träningshelger i sverige. 90% vill att runner s world ska anordna LÖPARevenemang. kan du tänka dig betala för ett evenemang kring löpning? ja: 79% nej: 21% vilken typ av evenemang är du mest intresserad av? Motivationsföreläsningar: 40% Kostföreläsningar: 16% Skadeföreläsningar: 12% Tävlingsföreläsningar: 10% Produktföreläsningar: 8% Filmvisningar: 2% Bildvisningar från löparresor: 2% Annat: 10% 21

22 marknadsboken 2010 runners card runner s card I januari 2009 lanserade vi vårt medlemskort Runner s Card. Det är ett plastkort utan kreditfunktion som ger våra prenumeranter en rad olika förmåner. Runner s Card är ett sätt för oss att erbjuda läsartävlingar, bra erbjudanden, unika aktiviteter och förmåner endast för våra prenumeranter. Med Runner s Card ska våra prenumeranter känna sig väl omhändertagna. Vi utgår delvis ifrån vad vi själva vill ha och uppskattar som löpare, men lyssnar givetvis också på vad våra läsare vill ha. Här följer några exempel på våra Runner s Card-erbjudanden under 2009: 15 % rabatt på löparprodukter på Runners Store samt på runnersstore.se Möjlighet att tävla om en plats i Dextro Energy Triathlon London (flyg, boende, startplats, cykelhyra, våtdräkt inkluderad). Rabatter på Runner s Worlds egna böcker och löparkläder. Inbjudan till föreläsningar med skribenter och medarbetare. Möjligheten att vinna två platser till Gore Tex Transalpine Run (flyg, boende, startplats, logi). 10 % rabatt på löpband från Sportsmaster. 15 % rabatt på högkvalitetsfrukt hos Superfruit.se Möjligheten att vinna startplats till Strong Man Run i Weze i Tyskland (flyg, boende, startplats, logi). Givetvis kommer vi via Runner s Card fortsätta att ge våra prenumeranter fina erbjudanden. Om du har förslag på samarbete kring Runner s Card kontakta oss. Robert Jojje Karlsson jojje@runnersworld.se

23 har du aktiverat ditt runner s card? nej: 40% ja: 56% vad är runner s card? 4% har du någon gång utnyttjat ditt runner s card? ja: 33% nej: 67% 80% tycker att det viktigaste med runner s card är produktrabatter 23

24 marknadsboken 2010 varumärkesplattform varumärkesplattform 2010 TIDNINGEN läsare (orvesto) såld upplaga globalt samarbete 1,2 miljoner läsare 15 länder runner s world TV Löpning gör sig riktigt bra i TV-format. Kika in på runnersworld.se/tv runners card Med vårt medlemskort erbjuder vi löparen det han/hon vill ha till ett bättre pris. 24

25 runnersworld.se Den största informations- och inspirationskällan på internet. betaltjänster Delar av vårt innehåll är tillgängligt endast för våra prenumeranter. evenemang Under ett år träffar vi mer än löpare på mässor, föreläsningar och tävlingar i Sverige. böcker Under 2010 släpper vi fyra nya böcker. 25

26 marknadsboken 2010 tekniska detaljer 26 snabbfakta 2010 VAD ÄR ORVESTO? ORVESTO Konsument är Research International, SIFO Medias stora postala medie- och målgruppsundersökning. Här mäts räckvidderna för ett stort antal medier, tidningar såväl som etermedier, bio, utomhusreklam etc. Utöver medieinformationen innehåller databaserna tusentals variabler av målgruppskaraktär. Här finns både generell information om individer, som demografi, intressen och vanor, och kommersiellt intressanta parametrar såsom penningutlägg samt frågor om bank och försäkring, internetanvändning och butiksbesök. VAD ÄR TS? TS-upplagan är ett standardiserat mått för upplageredovisning för svenska dagstidningar och tidskrifter. Den anger vår genomsnittliga upplaga för den period vi redovisar. TS är en oberoende och objektiv aktör som förser mediebranschen och dess intressenter med aktuell statistik och information. FÖR DIG SOM VILL VETA MER Utvecklingen för Runner s World har sedan vi började mäta varit mycket positiv: LÄSARE LÄSARE Våra TS-siffror från de senaste mätningarna: EXEMPLAR LÄSARE +4,5% EXEMPLAR EXEMPLAR +8,4% TS-HELÅR TS-HELÅR EXEMPLAR +8,5% +17% ORVESTO ORVESTO ORVESTO 2:2007 3:2007 1: EXEMPLAR +5,9% TS-HALVÅR TS-HALVÅR TS-HALVÅR 2:2006 2:2007 2:2008

27 kontaktuppgifter Annonsansvarig Gunnar Lundqvist Marknadschef Robert Jojje Karlsson Ansvarig utgivare Hans Lodin Chefredaktör Claes Runheim Art Director Patrik Groop Pressreleaser och produktinformation: Nyheter och tips: RUNNER S WORLD BOX STOCKHOLM Besök oss! Kungsholmstorg Stockholm Foto: Patrik Johäll 27

28 marknadsboken 2010 tekniska detaljer priser Första uppslag: kronor Uppslag sid 4-5: kronor Uppslag: kronor Baksida: kronor Sid 2: kronor Omslag sid 3: kronor Helsida: kronor Halvsida stående: kronor Halvsida liggande: kronor Kvartsida: kronor 1/8-sida: kronor format 2/1 Uppslag utfallande 420 x 285 (+5 mm skärsmån) 1/1 Baksida 210 x 265 mm (+5 mm skärsmån nertill och på sidorna) 1/1 Helsida utfallande 210 x 285 mm (+5 mm skärsmån) 1/1 Helsida på satsyta 184 x 250 mm 1/2 Halvsida stående utfallande 102 x 285 mm (+5 mm skärsmån) 1/2 Halvsida liggande på satsytan 184 x 125 mm 1/2 Halvsida stående på satsytan 90 x 250 mm (+5 mm skärsmån) 1/2 Halvsida liggande utfallande 210 x 140 mm (+5 mm skärsmån) 1/4 Kvartsida 90 x 125 mm 1/8 Åttondelsida 90 x 60 mm 28

29 leverans AV annonsmaterial DIGITAL LEVERANS Digitalt på CD till leveransadress nedan, eller per mail till alter nativt till FTP-server: ftp.runnersworld.se User: runnersannons Lösen: pulsen LEVERANS PER POST Runner s World, Kungsholmstorg 4 Box Stockholm LEVERANS BILAGOR VTT GRAFISKA Älåkragatan Vimmerby Telefon Gällande bilagor: Märk försändelsen med utgåva samt det varumärke som bilagan gäller. FORMAT Utfallande annons ska ha 5 mm skärsmån runt om. Original mailas som eps- pdf- eller xads-fil. Alla typsnitt i annonsen måste inkluderas. VILLKOR Avbokning av annons ska göras senast åtta dagar före angiven materialleveransdag, annars debiteras fullt gällande annonspris. 29

30 marknadsboken 2010 tekniska detaljer utgivningsplan 2010 tidning till prenumerant försäljningsdag annonsdeadline mailutskick mailutskick material nummer 1: nummer 2: nummer 3: nummer 4: nummer 5: 27 jan 24 feb 24 mars 21 april 19 maj 26 jan 23 feb 23 mars 20 april 18 maj 4 jan 28 jan 25 feb 18 mars 22 april 19 jan 12 feb 12 mars 9 april 7 maj 16 jan 9 feb 9 mars 6 april 4 maj nummer 6: 16 juni 15 juni 20 maj 4 juni 1 juni nummer 7: 14 juli 13 juli 10 juni 2 juli 28 juli nummer 8: 25 aug 24 aug 17 juni 13 aug 8 aug nummer 9: 22 sept 21 sept 26 aug 12 sept 9 sept nummer 10: 20 okt 19 okt 23 sept 8 okt 5 okt nummer 11: 17 nov 16 nov 21 okt 2 nov 30 okt nummer 12: 15 dec 14 dec 18 nov 3 dec 30 nov 30

31 höjdpunkter 2010 nr.1-26 januari Loppen ni inte får missa, vår stora Tävlingsguide för löparåret 2010, med årsång livslängd. Annonsbokning: 10/12 nr.2-24 februari Stort trailskotest. Vikt och kost. Annonsbokning: 18/1 nr.3-24 mars Multisport- och triathlonspecial. Äventyrslöpning. Annonsbokning: 15/2 nr.4-21 april Vårens stora skoköparguide. C:a 40 par nya löparskor i test. Inför GöteborgsVarvet. Annonsbokning: 8/3 nr.5-19 maj Inför Stockholm Marathon. Test av puls-, löpar- och GPSklockor. Test av race-skor. Annonsbokning: 12/4 nr.6-16 juni Reportage från Stockholm Marathon. Tjejtema. Test: Sport-BH. Annonsbokning: 6/5 nr.7-14 juli Sommarspecial. Träna på semestern. Annonsbokning: 24/5 nr.8-25 augusti Inför Lidingöloppet. Test av löparstrumpor. Annonsbokning: 1/6 nr.9-22 september Höstens stora skoköparguide. Annonsbokning: 16/8 nr oktober Höstens löparkläder. Test av overaller, jackor och tights. Löpbandsträning. Annonsbokning: 6/9 nr november Test av underställ. Tips på julklappar till löpare. Annonsbokning: 4/10 nr december Funktionella prylar för vinterlöpning. Internationella maror Annonsbokning: 1/11 31

32 Foto: Patrik Johäll