Gör dig redo för Sveriges bäst fungerande reklam 35 nominerade bidrag alla exempel på de reklamkampanjer som har fungerat bäst under 2011. På årets stora branschfest den 1 december på Münchenbryggeriet i Stockholm avslöjar vi vilka av dessa som blir årets vinnare. Välkommen till 100-wattaren 2011.
Våga vara långsiktig Det här är 100-wattaren 100-wattaren är en reklamtävling som uppmärksammar och belönar reklam som fungerar. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. För att kvalificera till 100-wattaren måste den som tävlar alltså visa att det är reklaminsatsen som har gjort skillnad. Den som har hittat det mest kreativa sättet att uppnå rätt resultat vinner. 100-wattaren belönar kampanjer. En kampanj kan till exempel bestå av en annons, en reklamfilm och ett event eller två annonser och sökordsmarknadsföring eller en PR-aktivitet och en radiospot. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit. Kampanjer tävlar i sex kategorier: Konsumentreklam, Producentreklam, Samhällsreklam, Internationell reklam, Smartreklam och Långsiktig Varumärkesvård. 100-wattaren har funnitis sedan 1990. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Ja, jag är den första att erkänna. Även jag har tröttnat på allt tal om effekt som kommer upp när man talar om 100-wattaren. Effekt för tankarna till en japansk tillverkare av LEDlampor snarare än reklam. Inget ont om japanska lamptillverkare, men 100-wattaren är en tävling som kort och gott uppmärksammar och belönar reklam som fungerar. Och i det sammanhanget är ju effekten endast själva kvittot. Det är återigen vad som fått reklamen att fungera alltifrån idé till medieval som är mest intressant. Det är frestande att använda den pågående utskiftningen av gamla glödlampor som en effektmetafor för reklambranschen. Gamla lampor ska ersättas med både mer miljösmarta och energisnåla alternativ, som med lägre watt-tal ändå ger samma ljus och dessutom håller under längre tid. På samma sätt måste dagens byråer och annonsörer jobba. Kampanjerna måste vara både smartare och effektivare än någonsin tidigare: och ändå sätta ett starkare ljus på produkten eller tjänsten. Anledningen är förstås att medielandskapet är mer komplext än någonsin och att konsumenternas medievanor växlar allt snabbare. Samtidigt håller medierna på att omdefiniera sig själva. Gränsdragningar som var solklara i de stora mediehusen för bara några år sedan är inte längre lika självklara. Det påverkar också annonsformat och skapar förutsättningar för nya affärsmodeller. Okej, så vad är det då som avgör om reklam fungerar eller inte? Alla som jobbar med kommunikation i någon form vet att man i slutänden sällan kan peka på en enskild faktor som ligger bakom en försäljningsökning eller ökad varumärkeskännedom. I en bra kampanj samverkar delarna på ett sätt Bilagan är utgiven av 100-wattaren. Kontakt: Per Rosvall, Sveriges Annonsörer, Ansvarig utgivare: Anders Ericsson, Sveriges Annonsörer Box 1327, 111 83 Stockholm Huvudsponsor arrangörer Det är en brytningstid med både strukturella och ekonomiska förtecken Telefon: 08-545 252 30 E-post: info@annons.se www.100wattaren.com Kategorisponsorer produktionssponsorer Tryckt av Hansaprint OY (DI) och V-TAB (Resumé), november 2011 som gör summan större än de enskilda delarna ibland också med oförutsedd hjälp av till exempel nyhetsflödet. Men grunden för bra kommunikation är alltid ett långsiktigt perspektiv. Och även om det på grund av en mer komplex mediebild blir allt svårare att kategorisera en medieinvestering är just långsiktigheten något som juryn lägger mycket stor vikt vid när man bedömer den reklam som tävlar i 100-wattaren. Av de 200 bidragen som juryn skärskådat har 35 passerat nålsögat och är nu nominerade i sex olika kategorier. Mitt råd är att du som läsare tar en stund och ögnar igenom den här nomineringsbilagan. Det samlade intrycket är inte bara imponerande det säger också en hel del om just den tid vi lever i. Under hösten har tonen i branschen allt mer växlat över till att handla om hur den globala ekonomiska krisen till slut ätit sig genom de svenska skyddsvallarna och börjat få fäste här. Ord som satsningar har ersatts med besparingar. Vi ser hur allt fler av de stora mediehusen stöper om organisationer och byter fokus. Det är en brytningstid med både strukturella och ekonomiska förtecken. Bättre att förekomma istället för att förekommas, resonerar ledningarna som genomför ändringarna. Budskap riktas även till alla som sysslar med medieinvesteringar. Därför är det också viktigare än någonsin att understryka betydelsen av långsiktighet i kommunikationsarbetet. Det bär upp ett varumärke i både bra och dåliga tider. Tack ska ni ha för alla bidrag som visar att ni förstått just detta. Per Rosvall, projektledare 100-wattaren 2011 Alla sammanfattningar av kampanjernas effekter som redovisas här i nomineringsbilagan är formulerade av anmälarna till tävlingsbidragen. Samma sak gäller texterna om vilka personer som har ingått i arbetsgrupperna. mediepartner 2 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 3
Giganternas kamp: Konsumentreklam Konsumentreklam är vad de flesta förknippar med reklam. Budskapen vänder sig till stora målgrupper, där stora och kända varumärken är avsändare. Konkurrensen är också knivskarp, inte bara om marknadsandelar. Många trängs inom samma medieutrymme. Och en bra kampanj kan vara avgörande i den kampen. Konsumentreklam är också den kategori som får överlägset flest tävlingsbidrag. I år delar juryn ut en 100-wattare, två 75-wattare och två 50-wattare i kategorin Konsumentreklam. VAD ALLA ÄGG DRÖMMER OM Det finns en klassisk fråga många marknadsförare ställer sig i sitt strategiarbete kanske exemplifierat av ett öl: Säljer vi öl, eller säljer vi Pripps?. I fallet med den här kampanjen valde vi en tredje väg: Vi säljer varken kaviar eller Kalles. Vi säljer ägg. Och det säljer i slutändan mer Kalles än något annat vi gjort den senaste tiden. Sen att vi gjorde en av Sveriges mest nedladdade appar på vägen ser vi mer som en bonus. Men så är vi också lite bortskämda med att vara folkkära. ANNONSÖR: Kalles Kaviar, Abba Seafood HUVUDBYRÅ: Crispin Porter + Bogusky Europe ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Radislava Djordjic OCH Alexander Laring EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: GUSTAV MARTNER OPERATIV PROJEKTLEDARE: ALEXANDRA MOBERG CLIENT SERVICE DIRECTOR: JOHAN KRUSE COPYWRITER: MARTIN JON ADOLFSSON OCH NIKLAS MOBERG INTERACTIVE PRODUCER: MIKAEL LINDQVIST OCH LOUISE ÅSLUND TECHNICAL DIRECTOR: PER RUDBERG SENIOR DESIGNER: DANIEL KVIST VISUAL DESIGNER: MALIN EKMAN MOTION/3D ANIMATOR: JÖRGEN BENGTSSON FLASH DEVELOPER: DAVID FORSS FLASH ANIMATOR: MATTIAS NORDENHAM BACK-END DEVELOPER: MATS SÖDERLUND jury: Johan Eriksson, Procter & Gamble (Ordf.) Cecilia von Perglas, Leaf Mats Liedholm, Spendrups Cristin Dylén, Riksgälden Mia Clase, Storåkers Magnus Jakobsson, DDB Stockholm Jonas Hedeback, CP+B Europe Göran Åkestam, Åkestam Holst Urban Hilding, IUM Gun Pettersson, Novus Kategorisponsor: VERKLIGHETEN BERÄTTAR FELIX KETCHUP Idag säljer Felix mer ketchup än man någonsin gjort och för första gången i historien har Felix en starkare smakuppfattning än huvudkonkurrenten Heinz. Uppfattningen om att Felix smakar alltid gott hade i maj 2011 ökat från 50 % till 62 %. Heinz tappade samtidigt meningsfränder och backade från 73 % till 53 %. Felix har dessutom gått förbi Heinz i varumärkesstyrka, ett sammanvägt mått av parametrarna Kännedom, Kvalitet, Lojalitet, Pris och Unikitet. Kampanjens mål med att ladda varumärket samt stärka uppfattningen om smak är därmed med råge uppfyllt. ANNONSÖR: Procordia HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Cecilia Sajland PROJEKTLEDARE: KJELL MÅNSSON PRODUKTIONSLEDARE: MADELEINE CARLSSON CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS COPYWRITER: ADAM REUTERSKIÖLD ART DIRECTOR: FREDRIK JOSEFSSON GRAFISK FORMGIVARE: LOTTA PERSSON MEDIEBYRÅ: OMD PRODUKTIONSBOLAG: LUNATIC SPEED Verkligheten berättar är ett pågående projekt som ger varje plats en röst och uppmuntrar människor att själva skriva historia. Tjänsten finns till både iphone och Android och intog förstaplatsen i App Store när den lanserades i november 2010. Med 250 000 nedladdningar och 130 000 aktiva användare har tjänsten förvandlats från en reklamkampanj till en ny plattform och möjligt affärsområde för kanalen. HUVUDBYRÅ: VOLONTAIRE ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Jessica Abril PRODUKTIONSBOLAG: MONTEROSA OCH TV4 NIC EDWARDS (PRODUCENT) levande JULKORT Julkort är en stor intäktskälla för posten på privatsidan, och nya sätt att kommunicera utmanar ständigt. Målet var att för första gången sedan 90-talet få fler att skicka julkort. Målgruppen måste föryngras. Lösningen var levande julkort, en historia i realtid, där man kunde skicka ett unikt fysiskt julkort direkt från datorn. Resultatet blev att fler skickade fysiska julkort julen 2010 än julen 2009, en mer än 15 år lång negativ trend var bruten. Det sekundära pr-målet överträffades mer än 3 gånger och målet för skickade levande julkort överträffades mer än 4 gånger. ANNONSÖR: POSTEN HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Evalena Stille och Anette Eriksson PROJEKTLEDARE: JACON STJÄRNE PRODUKTIONSLEDARE: MARIA LJUNG PLANNER: LARS FRIBERG CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS COPYWRITER: KALLE ÅKESTAM ART DIRECTOR: JOHAN WAHLBERG DIGITAL PRODUCENT: JOHAN EKLUND WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE - DAVID WAHLGREN OCH MAGNUS SVENSSON PRODUKTIONSBOLAG: IT'S SHOWTIME MEDIEBYRÅ: IUM 4 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 5
APOTEKETS MAGKAMPANJ THE HUMAN JUKEBOX Attityd: Andelen av målgruppen som i första hand skulle vända sig till apoteket för att få rådgivning kring produkter för att lindra sina mag-tarmbesvär ökade med 25 % under kampanjperioden. 80 % av målgruppen kan tänka sig att vända sig till Apoteket för rådgivning kring mag-tarmproblem. Kännedom: 123 100 genomförda magtest, mål 50 000 (+146 %). 76 % av målgruppen har sett någon av filmerna. 80 % har förstått något av de riktiga budskapen. Försäljning: Marknadsandel i segmentet "Mage" ökade med 20 %. "Livstilsmage" ökade med 83 % under kampanjperioden, målet: att öka med 50 % - överträffade målet med 66%. ANNONSÖR: APOTEKET HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Susanne Lysholm, Johan Landeström, Ulrika Eriksson OCH Eva Fernvall KUNDANSVARIG: LEIF SORTE PROJEKTLEDARE: DANIEL SMEDFORS PRODUKTIONSLEDARE: YARA ANTTILA OCH JOHANNA BRINGEFÄLT PLANNER: TOBIAS NORDSTRÖM OCH MY TROEDSSO COPYWRITER: ANNA QVENNERSTEDT ART DIRECTOR: JOAKIM BLONDELL MEDIEBYRÅ: OMD PRODUKTIONSBOLAG: FLX FELIX HERNGREN (REGISSÖR), YLVA AXÉLL (PRODUCENT) OCH SANDRA SOHLBERG (PRODUCENT) REBENGA POSTPRODUKTION: STOPP Kampanjen nådde break-even på rekordsnabba sex dagar, en försäljningsökning på 112 % under kampanjperioden samt en omsättningsökning på 68 % sett över sex månader efter kampanjen. Nyheten om The Human Jukebox spred sig snabbt och gjorde lilla Pause Ljud & Bild i Stockholm till en världsnyhet genom bl.a. fem minuter på Discovery Channel under "prime time" och helsida i Spaniens största morgontidning, vilket gav förfrågningar från kunder i länder som Spanien, Ryssland och Frankrike. ANNONSÖR: PAUSE LJUD & BILD HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST ANSVARIG HOS ANNONSÖR: FREDRIK HJELMQUIST PROJEKTLEDARE: HENRIK ADENSKOG PRODUKTIONSLEDARE: ANNA NOLENDORFS CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS COPY WRITER: JOAKIM LABRAATEN ART DIRECTOR: PETRA ALBREKTSON MOTION DESIGNER: NISSE AXMAN GRAFISK FORMGIVARE: OSCAR GARDÖ TEKNISK KONSULT: SYSTEMS GO JOHAN ALBREKTSON WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE MAGNUS SVENSSON OCH DAVID WAHLGREN PR BYRÅ: 88 GRADER CLAES DELIN FOTOGRAF: PHILIP KARLBERG välkommen till vår verklighet Försvarsmakten har med kampanjen "Välkommen till vår verklighet" gjort ett mycket starkt intryck hos målgruppen, trots ett nytt kommunikationskoncept med ett justerat budskap och en justerad primär målgrupp. Målsättningen för antalet ansökningar överträffades med 296 %. Antalet besökare på kampanjsajten överträffade målet med 260 % och antalet nedladdade mobilappar överträffade målet med 42 %. Spontan reklamerinran ökade under kampanjen med 36 % för män 15 25 år och 42 % för kvinnor 15 25 år. Resultaten visar på både en lyckad varumärkesförflyttning och en lyckad taktisk respons i form av ansökningar. annonsör: försvarsmakten huvudbyrå: ddb stockholm ansvarig hos annonsör: Magnus Tegsved, fredrik svahn, johannes hellqvist och anders sjödén Executive Creative Director: Andreas Dahlqvist Art Director: Fredrik Lund och Fredrik Simonsson Copywriter: Magnus Jakobsson och Linus Östholm Digital Director: Jeff Salomonsson Business Director: Ulrika Almquist Account Director: Sandra Kaludjercic Bergman Account Manager: Tina Munck Planner: Adam Sandahl, Cornelia Wangel Account Director CRM: Henrik Hansson Executive Producer: Stefan Falk Producer: Mattias Coldén Webproducer: Katarina Mohlin Web Director: Viktor Arve, Jojo Brännström Digital Design: Mathias Mattsson Programmer: Sebastian Ross Technical Director: Fabbe Andersson Front end Developer: Rickard Berggren Motion Graphic Designer: Eskil Lundberg Flash developer: Joel Blanco Berg Graphical Design: Patrik Pagréus Retouch: Christian Björnerhag Print Production ManageR: Anna Hellenberg Media Agency: Carat Production Company Smartphone Applikation: Monterosa Production Company Film: It s Showtime Director: Rane Tiukkanen Photographer: DOP Jallo Faber Dokumentary Photo: Jyrki Arnikari Steadicam Operator: Johan Phillips Executive Producer: Fabian Mannheimer Producer: Henrik Agnehall Postproduction/sound : Stockholm Postproduction Production Company Radio: Flickorna Larsson GOODBYE STANDBY Vi satte fingret på något vi nog alla trodde var en bagatell, men som faktiskt motsvarar hela Sveriges vindkraftproduktion: alla elektriska apparater som står på stand-by. E.ON:s reklamerinran gick upp med drygt 350 %. 30 % fler skulle plötsligen överväga E.ON om de skulle teckna ett nytt elavtal och attityden till varumärket har blivit betydligt mer positiv. Men vad viktigare är: 20 % av Sveriges befolkning har börjat stänga av apparaterna på riktigt och ytterligare 20 % åtminstone diskuterat kampanjen med vänner. Folk ändrade de facto beteende när de fick reda på hur saker & ting förhöll sig. ANNONSÖR: E.ON HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Carina Broman, Stina Liljeqvist, Lars-Göran Pihl, Elisabeth Harsem PROJEKTLEDARE: STEFAN RUDELS PRODUKTIONSLEDARE: LOTTA DAWIDSSON OCH ANNA LEVEGÅRD PLANNER: TOBIAS NORDSTRÖM COPYWRITER: JONAS ENGHAGE OCH LEO MAGNUSSON ART DIRECTOR: PÅL ENEROTH GRAFISK FORMGIVARE: ICKA SAMRIN OCH MAGNUS ALMBERG BYRÅPRODUCENT: EVA RÅDBERG MEDIEBYRÅ: CARAT ORIGINAL/REPRO: F&B FACTORY ILLUSTRATÖR: SÖDERBERG AGENTUR JACOB WEGELIUS 6 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 7
MINI Getaway MINI är ett aktivt livsstilsval av mentalt unga, urbana och trendkänsliga människor. Denna kampanj, vars mål var att bredda varumärket genom att skapa fler varumärkesambassadörer, lyckades mer än tredubbla antalet tänkbara köpare och nästan dubbla försäljningen. Kampanjen med sitt flerkanalsupplägg och en banbrytande tävling fick ett massivt genomslag, och långsiktiga effekter som förflyttat varumärket MINI. MINIs top-of-mind-kännedom har ökat med 131 %. Tänkbart märke har ökat med 350 %. MINIs totala försäljning har ökat med 92 %, nästan dubbelt så mycket som övriga branschen. FOTO: HÅKAN ELOFSSON annonsör: MINI huvudbyrå: Jung von Matt/Carat projektledare: jan casserlöv account manager: ida modin creative director: johan jäger planner: leon phang copywriter: magnus andersson art director: daniel wahlgren grafisk formgivare: daniel forero projektledare: stefan zetterberg (media), patrik gullmander (TV), frida åberg (PRINT), peter cederholm (DISPLAY), nils andersson (Mobilt), adrienne korsner (Radio) produktionsledare: jpp experiential marketing emma knutsson PR-Byrå: domingo pr anders bergmark (projektledare), rebecca crusoe (vd) och ida torkelli (projektledarassistent) produktionsbolag: monterosa johan stråhle (projektledare), anton holmqvist (utvecklare), hans sjunnesson (utvecklare) och jonas sandström (utvecklare) suddenly sthlm patrik rustman (projektledare), anders pettersson (utvecklare/webb ad) och carl-anders svedberg (utvecklare/webb ad). sökordsmarknadsföring: iprospect mikael rytterstam (kundansvarig) för allt du bryr dig om Försäkringsbranschen präglas av kraftfulla medieinvesteringar med tydligt samband mellan hög S o V och goda resultat i form av T o M och preferens. Med halva budgeten jämfört med konkurrenterna kan Folksam alltså inte köpa till sig framgång. Trots det, och trots oförändrad investering lyckades Folksam överträffa målen rejält; Obs-värdet +23 %, avsändar-id +225 %, budskapsförståelsen +180 %. Genom ökad reklamobservation kunde Folksam se tydliga effekter i preferens och agerande på kampanjen. Preferensen överträffades med +100 % och antalet människor som agerade på kampanjen överträffades med +100 %. annonsör: folksam huvudbyrå: åkestam holst ansvarig hos annonsör: Lena Strand kundansvarig: göran åkestam projektledare: jacob stjärne produktionsledare: daniel sundin planner: jerker winther creative director: martin cedergren copywriter: filip laurent art director: johan landin grafisk formgivare: oscar gardö illustration & design illustratör: oscar belin filmproduktionsbolag: de liberté webbyrå: stopp Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet, och vi hoppas att du vill vara med. Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan bjuda på, skön underhållning och riktigt, riktigt bra, vinnande reklam. 100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. Gå in och köp din biljett till vinterns stora branschfest på 100wattaren.com 100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER. REKLAM SOM FUNGERAR 8 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 9
krävande kunder: Producentreklam Att skjuta brett är stort att skjuta rätt är större. För ett företag som tillverkar nischade produkter eller säljer kunskap till andra företag är träffsäkerheten i kommunikationen ofta skillnaden mellan ett bra och dåligt utfall. Det är reklam som kräver långa förberedelser, noggranna analyser och hög trovärdighet i budskapet. Producentreklam vänder sig till de mest krävande köparna alla kategorier. I år delar juryn ut en 100-wattare, två 75-wattare och en 50-wattare i kategorin Producentreklam. Kom närmare med DR Postens främsta reklamprodukt är DR, en flitigt använd kanal. Men i och med ökat antal kanaler får DR hårdare konkurrens, vilket utmanar Posten att bevisa DR:s förträfflighet. DR har förmågan att få människor att agera, att ge respons. Detta tack vare att det kommer väldigt nära mottagaren både fysiskt och personligt. I kampanjen lyckades vi få 45 % att öppna ett DR snitt för DR riktat till professionella köpare är 8-12% och därmed slå målet på 15 % och skapa nya viktiga presumtiva kunder till Posten tack vare att de fick bevisa DR:s styrka för sig själva. Måluppfyllnaden var hela 300 %. ANNONSÖR: Posten HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sarah Kullin KUNDANSVARIG: Göran Åkestam CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius PRODUKTIONSLEDARE: Maria Ljung COPYWRITER: Hanna Björk ART DIRECTOR: Lars Holthe WEBBPRODUCENT: Sofia Swedenborg GRAFISK FORMGIVARE: Oscar Gardö PRODUKTIONSBOLAG: Yours MEDIEBYRÅ: IUM jury: Josefin Lundmark, f.d. Telia Sonera (Ordf.) Annika Ferlin, Canon Fredrik Ellsäter, BMW Martin Kubu, BBDO Ehrenstråhle Rickard Bäcklin, Hilanders Lasse Kampe, Mecka Ann-Marie Wessman, SWE Leena Lundbladh, Maxus SUSANNE MOLAND, SYNOVATE Kategorisponsor: sveriges bästa reception På en trögrörlig marknad för mobila växlar, lyckades mobiloperatören 3 förvandla suspects till heta leads. En kostnadseffektiv kampanj, med sociala medier som nav, lät målgruppen själv bygga upp en leadsdatabas och överträffade de uppsatta målen med 49 %. En reklambyrå som tror på reklam Kampanjens mål var att generera tre nya kunder på tre månader. Det skulle Hilanders nå genom att öka kännedomen om Hilanders och skapa en positiv attityd till byråns nya erbjudande och kompetens. Resultatet blev långt över målet: Åtta nya kunder! annonsör: 3 företag huvudbyrå: MRM Starsky ansvarig hos annonsör: Haleh Ladi csd/account director: Mikael Thiel Account Director: Markus Thiel account manager: Kristin Sköldebäck Executive Creative Director: Johan Blomström Copywriter/Planner: Anders Berg Copywriter: Sofia Lindahl Art Director: Christian Söderholm Final Art: Sara Nyquist Digital Designer: Lotta Wahlgren Motion Director: Marcus Johansson Developer: Magnus Åsard OCH Parastoo Zeraat ANNONSÖR: Hilanders huvudbyrå: hilanders Ansvarig hos annonsör/ projektledare: Peter Füle produktionsledare: pia nilsson gabrielsson copywriter: martin stadhammar art director: bertil timan grafisk formgivare: olle hellström webbutvecklare: ida ragnarsson Centralen pratar Med en budget på 250 000 kr och ett smart sätt att skapa våra eget media på Stockholms Centralstation lyckades vi höja Jernhusens varumärkeskännedom med 46 % och höja kunskapen om vad de gör med 63 %. Utöver det visade sig att 9 % av besökarna nu var mer nöjda med Stockholms Centralstation, detta trots en komplicerad ombyggnation! Ingen nominering i år heller? Tröstpris på Mobilt Bredband: 79 kr/mån. annonsör: Jernhusen huvudbyrå: Garbergs ansvarig hos annonsör: Hanna Sandberg och Eva Burén Projektledare: Lars Staffas Produktionsledare: Anna Ohlsson Creative Director: Petter Ödeen CopyWriter: Jöns Hellsing, Nina Åkestam OCH Petter Ödeen Grafisk formgivare: Lotta Dolling, Roger Ranft-Blomqvist, Beatrice Sztanska OCH Jacob Frisk tele2.se/business Pris gäller surf inom Sverige och abonnemanget Small Pro 16 Mbit/s, 1 GB/mån, därefter sänks hastigheten till 200 Kbit/s. Bindningstid 18 mån, uppsägningstid 3 mån samt adm avgift på 249 kr vid nyteckning och förlängning. Modem 0 kr (värde 796 kr).. Gäller endast köp via tele.se/business. 10 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 11
Siemens Wind Challenge Lanseringen av den nya vindturbinen SWT 2.3-113 innebar att mer än 6000 personer i en svårflirtad målgrupp fick uppleva en produkt som ännu bara existerade på ritbordet. Mer än hälften av dem valde att registrera sig för fortlöpande information. Tre månader efter lansering görs den största vindkraftsaffären i Sveriges historia, då Siemens tecknar ramavtal med SCA Vind AB om leverans av 253 stycken SWT 2.3-113. ANNONSÖR: Siemens Wind Power AS HUVUDBYRÅ: Leon ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Stewart Mullin PROJEKTLEDARE: Marina Keteli PRODUKTIONSLEDARE: Helena Norberg OCH Magnus Persson CREATIVE DIRECTOR: Patrik Nellhag COPYWRITER: Anders Hofvergård ART DIRECTOR: Tobias Snäll STRATEGI/WEBB: André Skagervik WEBBUTVECKLARE: Jens Wolinder FLASHUTVECKLARE: Mattias Stridsman TECKNICAL DIRECTOR: Pontus Björk GRAFISK FORMGIVARE: Ulrika Karlsson Greiff 3D-ARTIST: Micheil Parkko OCH Charlie Weyde Dolda fördelar THE MOST AWARDED ADVERTISING NETWORK IN THE WORLD Nexans är en av världens ledande kabelleverantörer. Gällande produkten elnätskabel fokuserar kunden enbart på priset. I Nexans fall finns flera kundfördelar inbakat i priset, som därför är högre än konkurrenternas. Men dessa fördelar känner inte kunden till. Kampanjens syfte var att få målgruppen att fokusera mindre på kabelns pris. Kampanjresultat, utan andra marknadsföringsinsatser: 48 % ser numer till annat än priset (140 % över mål) 37 % föredrar Nexans som leverantör (85 % över mål) 99,6 % bokade möte med Nexans (202 % över mål) 95,4 % besökte kampanjwebben (59 % över mål) annonsör: Nexans huvudbyrå: mecka ansvarig hos annonsör: Lars Josefsson projektledare: anders kåpe produktionsledare: lena hedlund copywriter: lasse kampe art director: calle österberg OCH håkan sandsjö grafisk formgivare: andreas norén webbutvecklare: magnus tapper Vår modell för en bättre åkeriförsäkring Försäkringsmarknaden domineras av några stora försäkringsbolag med liknande erbjudanden. Särskilt när det gäller försäkringar för åkerier. Men det finns ett bolag som inte är riktigt som alla andra. Dina Försäkringar kan nämligen erbjuda något som de andra inte kan: Christer Henningsson och de andra ovanligt engagerade försäkringsrådgivarna. Det är de som gör Dina Försäkringars nya åkeriförsäkring unik, och det är de som är huvudpersoner i lanseringskampanjen som gick under hösten 2010. Kampanjen överträffade försäljningsmålen med 283 %. EHRENSTRÅHLE ITS BUSINESS-TO-BUSINESS CENTER OF EXCELLENCE ANNONSÖR: Dina Försäkringar HUVUDBYRÅ: Tackolov ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ronny Bäverstig PROJEKTLEDARE: MAJA BERGSTEN PRODUKTIONSLEDARE: JESSICA DORSANDER COPYWRITER: TINA RUNDGREN ART DIRECTOR: GUSTAV BOMAN GRAFISK FORMGIVARE: ELLIE ANDERSSON retuschör: black friday retush robin olofsson fotograf: bingorimer.com bingo rimér IBLAND KÄNNS DET FINT ATT BARA SKRYTA. SA VI FÖRRESTEN ATT VI ÄR DEN MEST BELÖNADE BYRÅN I 100WATTAREN? BBDO_Advert_DI_260X370.indd 1 2011-11-10 11.44 12 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 13
Budskap som förändrar: Samhällsreklam Budskapet betyder allt när man talar till en människas engagemang och samvete. Det vet alla som jobbar med allt från insamlingar på gatan till politiska valrörelser. Några av de senaste årens mest kreativa kampanjer alla kategorier återfinns inom just samhällsreklam. Och där kan resultatet vara skillnad mellan liv och död bokstavligen. I år delar juryn ut en 100-wattare och tre 50-wattare i kategorin Samhällsreklam. Hjälp oss bryta en gammal jultradition Med kampanjen Hjälp oss att bryta en gammal jultradition har Stockholms Stadsmission överträffat det satta insamlingsmålet med 70 %. Vi har under kampanjen Ökat antalet besökare på hemsidan med 28 % (mål 10 %) Rekryterat 3 500 nya givare (mål 3 000). Ökat insamlingen med 1,7 miljoner kr (mål 1 miljon kr) Sammanfattningsvis en framgångsrik kampanj utifrån en stark kreativ idé, väl genomförd i ett flertal kanaler med ett resultat som vi gärna ser som en ny jultradition. ANNONSÖR: Stockholms Stadsmission HUVUDBYRÅ: Garbergs ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell OCH Yvonne Borg PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG PRODUKTIONSLEDARE: Birgitta Bergström CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN COPYWRITER: HAMPUS MATTSON ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST GRAFISK FORMGIVARE: Jacob Frisk ORIGINAL: ROGER RANFT-BLOMQVIST KONDITOR: ROY FARES ARKITEKT: EVA GRANE FOTOGRAF: BOHMAN & SJÖSTRAND produktion radio: FLICKORNA LARSSON RETUSH: BT REPRO EVENT: ARKITEKTURMUSEEUM STUREPLAN & SERGELSKÄRMAR: ATTRACTA WEBBYRÅ: STOPP FOTOARGENTUR: AGENT BAUER ANNA LAGERGREN jury: Lousie Gauffin, Rädda Barnen (Ordf.) Dicran Sarafian, Unicef Gina Azaric, Tre Carin Blicke Rehle, Samhall Christina Saliba, Weber Shandwick David Granath, Granath Euro RSCG Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors Lotta Mellgren, Ester Tommy Gapinski, AdOn Stefan Svanfeldt, TNS Sifo Kategorisponsor: HEMLÖSA BANNERS Med Hemlösa Banners har Stockholms Stadsmission spridit sitt budskap över all förväntan och vida överträffat sina insamlingsmål. Utan köpt media. På en månad ledde kampanjen till: 36 miljoner bannervisningar på 415 sajter. Jämfört med samma månad föregående år hade Stadsmissionen fått: 161 % fler besökare på stadsmissionen.se och 313 % fler gåvor Och det stannade inte där. Efter ett halvår hade kampanjen genererat 56 miljoner bannervisningar till ett värde av 1,4 miljoner kronor - en ROI på 3 150 %. Och i skrivande stund har fler än 100 Hemlösa Banners fortfarande tak över huvudet. ANNONSÖR: STOCKHOLMS STADSMISSION HUVUDBYRÅ: GARBERGS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell och Yvonne Borg PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG PRODUKTIONSLEDARE: BIRGITTA bergström CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN COPYWRITER: HAMPUS MATTSSON ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST DIGITAL DIRECTOR: MAGNUS HÄLLSTÉN GRAFISK FORMGIVARE: JACOB FRISK ORIGINAL: ROGER RANTF-BLOMQVIST WEBBYRÅ: BANNERBOY ERIK OLSSON (PROJEKTLEDARE) OCH MARTIN LINDELÖF (FLASCHUTVECKLARE) PRODUKTIONSBOLAG: STOPP CHECKA IN HOS EN HEMLÖS Aluma gatutidningen för hemlösa vill uppmärksamma folk på att det finns hela 900 hemlösa i Malmö. Budget: 0 kronor. Vi hackade Gowalla och Facebook Places, och gav var och en av de 900 hemlösa en egen plats i staden, t ex Hemlöse Johans bänk. Listan på hemlösa i ens omedelbara närhet, dök upp så fort någon checkade in. Checka in hos en hemlös blev en stor nyhet i de skånska medierna. Förutom i princip alla skånska dagstidningar, kom vi även med i TV4, SVT samt SR. Enligt beräkningar från Carat nådde vi en medieimpakt värt 2 325 000 kr och en räckvidd på 1 100 000 människor. ANNONSÖR: ALUMA HUVUDBYRÅ: The Fan Club ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Anna Kind PRODUKTIONSLEDARE: REBECKA HJORT COPYWRITER: OLA OBRANT ANDREASSON ART DIRECTOR: CHRISTIAN BARETT TEKNIKKONSULT: MORRIS PACKER OCH ÅSK WÄPPLING PROGRAMMERARE: CHRISTOFFER ENGSTRÖM 14 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 15
VÄGEN TILL SKOLAN Många stora insamlingsorganisationer slåss om allmänhetens uppmärksamhet och bidrag. Vår kampanj för Friends, Vägen till skolan, visade sig ha förmågan att nå fram och inte bara påverka attityder utan även beteende. Där tidigare kampanjer främst resulterade i ett starkare varumärke blev Vägen till skolan den kampanj som faktiskt fick allmänheten att agera. Kampanjen gav 40 % fler facebook-fans än målet, mer än tio gånger så många SMS-bidrag och mer än dubbelt så många SMS-månadsgivare som målet. Samtidigt uppfylldes målet att öka kännedomen om Friends generellt och som insamlingsorganisation. ANNONSÖR: FRIENDS HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Andreas Drufva PROJEKTLEDARE: STINA FALKLIND-GROSS PRODUKTIONSLEDARE: Maria Carlsson BYRÅPRODUCENT: Mats Sandin COPYWRITER: NICLAS CARLSSON ART DIRECTOR: JOSEPHINE WALLIN GRAFISK FORMGIVARE: ANETTE SÖDERBERG ILLUSTRATÖR: TOMAS LINDELL ART BUYER: CAROLINE AGNÉ REPRO: RICHARD DYMLING PRODUKTION radio: flickorna LARSSON PATRIK LARSSON (REGISSÖR) PRODUKTIONSBOLAG: BACON CPH MARTIN DE TURAH (regissör), malene dyhring (producent) OCH kasper tuxen (A FOTO) med Världen som marknad: Internationell reklam Ett budskap en global marknad. Dagens reklamvärld blir allt mer i internationaliserad. Många stora svenska reklambyråer jobbar redan i globala nätverk med kunder som finns i hela världen. Och kunderna vill nå alla marknader samtidigt. I en sådan värld går svenska kampanjer på export. Andra importeras och anpassas till svenska förhållanden. Internationell reklam kräver både en fördjupad förståelse och en inlevelse i konsumenternas beteenden som ligger utanför det vanliga. I år delar juryn ut en 100-wattare, en 75-wattare och en 50-wattare i kategorin Internationell reklam. FYLLEFILTER jury: Karl-Oskar Tjernström, Samsung (Ordf.) Gustaf Wetterwik, CocaCola Susan Skyllermark, Electrolux Björn Rietz, Media Markt Petronella Panérus, Scholz & Friends Hedvig Hagwall Bruckner, King Kategorisponsor: Pelle Holm, Lowe Brindfors Nina Granath, Stockholm Design Lab Linus Hjoberg, MediaCom Per Grenert, GFK IQ ville få unga vuxna att reflektera kring alkohol och sociala medier. Unga vuxna är ofta rädda att göra bort sig och flitiga användare av sociala medier. Dessa insikter ledde fram till världens första fyllefilter för Facebook och Twitter. På två veckor hade Fyllefilter.se 57 468 besökare som gjort 437 709 fylletest. Även i media, på bloggar och Twitter var intresset stort. En undersökning gjord två veckor efter lanseringen visade att var femte person i åldern 18-35 hade börjat reflektera över människors alkoholkonsumtion i samband med att man använder sociala medier tack vare Fyllefilter. ANNONSÖR: Iq HUVUDBYRÅ: DEPORTIVo ansvarig hos annonsör: Magnus Jägerskog account manager: mats mehlberg creative director: stefan ronge art director: tomas måsviken webbutvecklare: anders hallén pr-konsult: mattias ronge Backend developer: teknograd Fredrik davidsson frontend, spelutveckling: kollegorna tobias sjösten NIKE TAKE STHLM Nike ville få fler unga storstadsbor att springa med Nike+ och bestämde sig för att flytta attityderna kring löpning, från nytta till underhållning, och visa hur träning är spännande och socialt. Take STHLM var en gänglek, en utmaning att ta över Stockholms gator. 5 stadsdelar fick varsin färg och gängledare samt 3 veckor på sig att erövra stan. Stockholmarna uppviglades i banners, print, bloggar och spottar. De valde sida, började följa gängledarfeeds, hetsade varandra i sociala medier, rekryterade kompisar och la upp taktik. Försäljningen sprang iväg +70 % och 10 000 laddade ner Nike+-appen. ANNONSÖR: NIKE HUVUDBYRÅ: MTV Brand Solutions/ Mindshare Sweden ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ninni Lindertz OCH Sara Althini KUNDANSVARIG, MTV BRAND SOLUTIONS: ANDREAS MORENO PROJEKTLEDARE, MTV BRAND SOLUTIONS: CHRISTEL LARSSON CREATIVE director, MTV BRAND SOLUTIONS: MÅNS NYMAN OCH JOHAN NORDIN copywriter, MTV BRAND SOLUTIONS: anna asplund onlineansvarig, MTV BRAND SOLUTIONS: toffe nathhorst projektassistent, MTV BRAND SOLUTIONS: mikael tregert account director, mindshare: madeleine holm och daniel montell manager evaluation/roi, mindshare: susanne ölund head of tv, mindshare: fredrik lagerström account director, mindshare: charlotte delerba produktionsbolag: visual art Marcus lundin (director), jörgen lilja (executive producer), oskar wahlberg (vfx supervisor and 3d artist), henrik eklundh (vfx supervisor and 3d artist), gustaf holmsten (logo animation), calle granström (comp and grade) och Martin törnestedt (comp and grade) retailbyrå: workshop christian appel webbyrå: tewonder fabian zwedberg (projektledare), pontus oras (ad/ utveckling) och sofia carlsson (produktionsledare) 16 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 17
OPERATION ODENSE Hur får man ljumt intresserade danska elektronikkunder att dels besöka och bekanta sig med en elektronikleverantörs nya webbsajt, dels pröva dess nya funktioner och struktur. Det kräver något extra. Lyckligtvis var målgruppen liten 67 personer. Därför kunde vi vara omsorgsfulla och personliga i vårt anslag. Med ett handgjort DR och ett spionuppdrag integrerat till nätet fullföljde 61 av de 67 i målgruppen sitt uppdrag och tillbringade i snitt 12 minuter på den nya sajten. Dessutom bokades 45 nya säljmöten, detta i en bransch där en enda ny kund potentiellt är värd åtskilliga miljoner kronor. RELATIONSBANKEN Genom det nya kommunikationskonceptet Livet under eken lyckades Swedbank stoppa en nedåtgående spiral av minskat förtroende. Hollywood var den andra filmen som visades i Sverige, och den första filmen som introducerade konceptet i Baltikum. Kampanjen blev en internationell succé och överträffade samtliga uppsatta mål. Det oberoende undersökningsföretag som gjorde kampanjuppföljningen visade bl a en avsändarkoppling på 49 % i Baltikum, en exceptionellt hög siffra för ett nytt kommunikationskoncept. I Sverige visade sig filmen som helhet vara 320 % mer effektiv än andra liknande filmer. ANNONSÖR: EG Electronics huvudbyrå: dear friends ansvarig hos annonsör: Cecilia Norby projektledare: martin plantin produktionsledare: ann plantin copywriter: daniel röjnemark art director: claes pettersson grafisk formgivare: Karl isaksson flashutvecklare: sebastian sintorn webbutvecklare: mattias frid ANNONSÖR: swedbank huvudbyrå: lowe brindfors ansvarig hos annonsör: Björn Larsson projektledare: johan öhlin produktionsledare: anette nygårds byråproducent: marcus sundqvist planner: annika rehn copywriter: martin bartholf art director: rickard villard grafisk formgivare: jesper kewenter produktionsbolag: colony/ aardman/ framstore producent: john woolley regissör: steve harding mediebyrå: scream EVOLUTION YOUR TIME TO SHINE The results provide a clear sign of the success of the new segmentation, communication strategy and creative platform. The results also demonstrate the positive impact of a creative platform that emotionally resonated with the target audience and how they would benefit from both engaging with the brand and purchasing an appliance. The results surpassed the objective delivering between 37 and 78 % (depending on market) positive reassessment of the brand, while the objective was 35 %. It also resulted in increased sales at a higher price, increasing the operating margin from 5.2 % to 6.8 %. ANNONSÖR: ELECTROLUX HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Alexander Darwazeh ACCOUNT MANAGER: GISELLE ALMOCID, EVA WESTMARK OCH ANETTE NYGÅRDS PROJEKTLEDARE: PETER PREISLER PLANNER: ANNIKA REHN och ALLAN FRASER-RUSH CREATIVE DIRECTOR: BASIL MINA COPYWRITER: STEVE HENRATTY ART DIRECTOR: HÅKAN FAGERSTEDT GRAFISK FORMGIVARE: RICHARD GRÖNLUND OCH PELLER SUNDQUIST Husqvarna lanserade sin robotgräsklippare Automower 1994, men de riktigt stora försäljningsökningarna har uteblivit, trots god PR och relativt hög produktkännedom. 2011 lanserades en ny kampanj, med ett annat, mindre produktorienterat tilltal, baserat på insikter från intervjuer med potentiella kunder på företagets olika europeiska marknader. Det nya tilltalet ledde till en kraftig ökning av budskapsförståelsen. Och försäljningen steg på de marknader där Evolution-kampanjen gick: Sverige +94 %, Danmark +78 %, Norge +90 %, Finland +94 %, Tyskland +85 %. ANNONSÖR: HUSQVARNA HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Kari Vikman PROJEKTLEDARE: MARTIN KUBU PRODUKTIONSLEDARE: CAMILLA WESTPHAL COPYWRITER: MATS BRUN SENIOR ART DIRECTOR: JONAS LEMBKE GRAFISK FORMGIVARE: LARS CARLSSON PRODUKTIONSBOLAG: B-REEL FILMS LARS NORDENSSON TWO FAT BOYS LINUS LEANDER pleasure hunt För Magnum lyckades vi skapa en interaktiv idé som både engagerade målgruppen av egen kraft, men också levandegjorde en ny varumärkesidé. Magnum Pleasure Hunt uppnådde inom bara ett par veckor mer än en tredjedel av målen för kampanjen som helhet. Idag, med knappt halva kampanjtiden bakom oss, har vi nått 90 % av målen. Vi har varit den mest postade länken på Twitter, människor spenderar mer än dubbelt så lång tid på siten som vi målsatte, Magnum har globalt ökat omsättningen med 4,5 % och har dessutom kunnat etablera sig på den svåra USA-marknaden. annonsör: Unilever - Magnum huvudbyrå: Lowe Brindfors ansvarig hos annonsör: Alper Eroglu projektledare: tina jarlerud, mårten forslund och pia stenberg starteg/planner: oscar erlandsson copywriter: henrik haeger art director: patrik westerdal och petter lublin digital producent: lisa flacké och sofia jönsson teknisk producent: tobias löfgren produktionsbolag: b-reel/b-reel films ljudstudio: plan8 Du är ett klick ifrån över 1000 kampanjerfarenheter www.penetrace.com 18 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 19
Klassens ljus: Smart reklam Smarta kampanjer smart genomslag? Nej, så enkelt är det inte. Alla bra reklamkampanjer bygger förstås på en smart idé och ett smart utförande. Men när det ligger en begränsning i resurser är det extra viktigt att vara just smart. Och i allt mer komplext medielandskap är Smartkategorin en av de viktigaste. Den belönar kampanjer som har en budget på maximalt 1 miljoner kronor inklusive medieköp. I år delar juryn ut en 100-wattare, en 75-wattare och en 50-wattare i kategorin Smart reklam. jury: Anders Forssten, Max (Ordf.) Fredrik Hjelmquist, Pause Ljud & bild Fredrik Toreskog, 2Entertain Mariette Kristenson, Pressbyrån Johan Jäger, Jung von Matt Lotta Sjöblom Werneman, The Fan Club Richard von Yxkull, Suddenly Lotta Mårlind, Garbergs Martin Hugosson, OMD Petra Alwén, Connect With Consumers Kategorisponsor: THE HUMAN JUKEBOX Kampanjen nådde break-even på rekordsnabba sex dagar, en försäljningsökning på 112 % under kampanjperioden samt en omsättningsökning på 68 % sett över sex månader efter kampanjen. Nyheten om The Human Jukebox spred sig snabbt och gjorde lilla Pause Ljud & Bild i Stockholm till en världsnyhet genom bl.a. fem minuter på Discovery Channel under "prime time" och helsida i Spaniens största morgontidning, vilket gav förfrågningar från kunder i länder som Spanien, Ryssland och Frankrike. ANNONSÖR: PAUSE LJUD & BILD HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST ANSVARIG HOS ANNONSÖR: FREDRIK HJELMQUIST PROJEKTLEDARE: HENRIK ADENSKOG PRODUKTIONSLEDARE: ANNA NOLENDORFS CREATIVE DIRECTOR: ANDREAS ULLENIUS COPY WRITER: JOAKIM LABRAATEN ART DIRECTOR: PETRA ALBREKTSON osjälvisk status MOTION DESIGNER: NISSE AXMAN GRAFISK FORMGIVARE: OSCAR GARDÖ TEKNISK KONSULT: SYSTEMS GO JOHAN ALBREKTSON WEBBYRÅ: FROM STOCKHOLM WITH LOVE MAGNUS SVENSSON OCH DAVID WAHLGREN PR BYRÅ: 88 GRADER CLAES DELIN FOTOGRAF: PHILIP KARLBERG Med en budget på blott 130 000 kr och ett komplext budskap att förmedla krävdes en minst sagt annorlunda lösning för att få genomslag. Lösningen? Vi vände upp och ned på begreppen köpt och förtjänat mediautrymme och fick vår målgrupp att BETALA för att göra reklam för oss. Förutom en ökning av antalet fans på Facebook med 470 %, genererade kampanjen 3000 nya givare till Svenska FN-förbundet, vilket innebar att vi överträffade vårt mål med 49 %. ROSABANDET 2010 Kampanjen blev en succé och slog kampanjperiodens mål tiofalt. 112 000 Rosa Band köptes och spreds över Facebook och inbringade mer än 600 000 kronor till Rosa Bandet. Kampanjens budskap nådde förutom 112 000 personers facebookvänner allmänheten genom länkförkortarens 61 000 klickade länkar och omnämningar i över 3 000 bloggar. annonsör: Svenska FN-förbundet huvudbyrå: INGO Stockholm ansvarig hos annonsör: Jonas Nyström planner: thomas weigle och josefine billström creative director: björn ståhl produktionsledare: oscar corsvall copywriter: per-olof lundgren Art director: timo orre webbdesigner: fredrik lundgren och sanna nilsson pr: isak hagen ANNONSÖR: CANCERFONDEN HUVUDBYRÅ: TBWA/pool ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Björn Hellström CREATIVE DIRECTOR: Jenny Åberg-Hüttner PRODUKTIONSLEDARE: EVA INDE ART DIRECTOR: PJ LINDQVIST COPYWRITER: MAJA STENSTRÖM OCH STINA LÖVING WEBBUTVECKLARE: JANEK HELLQVIST OCH JENS HEDQVIST HEMLÖSA BANNERS Med Hemlösa Banners har Stockholms Stadsmission spridit sitt budskap över all förväntan och vida överträffat sina insamlingsmål. Utan köpt media. På en månad ledde kampanjen till: 36 miljoner bannervisningar på 415 sajter. Jämfört med samma månad föregående år hade Stadsmissionen fått: 161 % fler besökare på stadsmissionen.se och 313 % fler gåvor Och det stannade inte där. Efter ett halvår hade kampanjen genererat 56 miljoner bannervisningar till ett värde av 1,4 miljoner kronor - en ROI på 3 150 %. Och i skrivande stund har fler än 100 Hemlösa Banners fortfarande tak över huvudet. ANNONSÖR: STOCKHOLMS STADSMISSION HUVUDBYRÅ: GARBERGS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Sandra Axell, Yvonne Borg PROJEKTLEDARE: PERNILLA BERG PRODUKTIONSLEDARE: BIRGITTA BERG- STRÖM CREATIVE DIRECTOR: PETTER ÖDEEN COPYWRITER: HAMPUS MATTSSON ART DIRECTOR: MATTIAS DAHLQVIST DIGITAL DIRECTOR: MAGNUS HÄLLSTÉN GRAFISK FORMGIVARE: JACOB FRISK ORIGINAL: ROGER RANTF-BLOMQVIST WEBBYRÅ: BANNERBOY ERIK OLSSON (PROJEKTLEDARE) OCH MARTIN LINDELÖF (FLASCHUTVECKLARE) PRODUKTIONSBOLAG: STOPP MER MUSIK BÄTTRE BLANDNING 20 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 21
KOMPISSIGNALER/MAGGIO Målgruppen var cirka 9.000 personer och målet var att få 30 % av dem att skaffa Comviqs nya tjänst Kompissignaler. Ett högt mål inte minst med tanke på den minimala budgeten. Vi fick drygt 10 000 personer att agera på vår kampanj och uppleva tjänsten själva, och av dessa köpte sedan hela 5 800 personer vår tjänst. Så, utan att investera en enda krona i traditionell reklam överträffades målet med 93 %. Dessutom skapade vi uppmärksamhet för den nya tjänsten genom att radio- och tv-stationer, bloggar och tidningar berättade för hundratusentals människor om att tjänsten existerade. FOTO: HÅKAN ELOFSSON ANNONSÖR: COMVIQ HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS PROJEKTLEDARE: STEFAN RUDELS PRODUKTIONSLEDARE: SANNA KANDER BYRÅPRODUCENT: STEFAN THOMSON, PETER GAUDIANO OCH MAGNUS KENNHED COPRWRITER: ROBERT LUND OCH MARCUS HÄGGLÖF ART DIRECTOR/GRAFISK FORMGIVARE: annika FRANKEL MEDIEBYRÅ: MEDIACOM PRODUKTIONSBOLAG: ACNE MARCUS SVANBERG (REGISSÖR) OCH KALLE SCHRÖDER (PRODUCENT) PR-BYRÅ: SPOTLIGHT PR OCH UNIVERSAL MUSIC MUSIK: VERONICA MAGGIO PERLE DE LAIT Med en extremt liten budget på totalt 75 000 kr lyckades denna kampanj öka försäljningen av Yoplaits delikatessyoghurt med 89 % ett historiskt all-time-high, detta enbart genom varumärkesbyggande PR. Genom att skapa en emotionell fransk produktupplevelse för stilbildande bloggare kunde de förmedla den vidare med bild och känsla till 1,84 miljoner potentiella yoghurtälskare. ANNONSÖR: Yoplait HUVUDBYRÅ: Jung von Matt ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Linda Öhman PROJEKTLEDARE: JAN CASSERLÖV PRODUKTIONSLEDARE: LOTTA LINDKVIST PLANNER: CAMILLE THUNELL COPYWRITER: CLAES NEVREUS ART DIRECTOR: JACOB VON CORSWANT BILDKOLLEN Olaglig spridning av bilder på nätet är något som drabbar så många fler än vi tror, framförallt barn och unga. Om personen i fråga på bilderna inte har godkänt att de läggs ut så är det olaglig spridning. Det finns idag ingen ordentligt utformad lag för internet. Vi lanserade tjänsten Bildkollen, där du får reda på om någon sprider dina bilder på nätet. Målet för antal besökare överträffades med 700 % (350 000 st) och sökningar på sajten med 680 % (680 000 st). Utan en enda investerad krona fick vi över 100 artiklar i svensk media och nästan 800 bloggare att skriva om Bildkollen. ANNONSÖR: Rädda Barnen HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Louise Gauffin och Pernilla Norström PROJEKTLEDARE: FREDRIK WIDÉN CREATIVE DIRECTOR: MARTIN CEDERGREN COPYWRITER: PATRICK DRY OCH KALLE ÅKESTAM ART DIRECTOR: BJÖRN KUSA WEBBDESIGNER: ELLINOR BJANOLF OCH VICTOR WÄTTERBÄCK WEBBYRÅ: PERFECT FOOLS Tony Sajdak OCH TONY HÖGQVIST Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet. Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan bjuda på i kombination med underhållning och riktigt bra vinnande reklam. Allt förpackat och presenterat av årets konferencier, Felix Herngren. 100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. När maten serverats, priserna delats ut och Felix klivit av scenen tar Obaren med sina tatuerade bartenders över Münchenbryggeriet och bjuder upp till efterfest för de som vill fira lite extra. Gå in och köp din biljett till vinterns stora branschfest på 100wattaren.com 100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER. REKLAM SOM FUNGERAR 22 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 23
Reklam som håller i längden Långsiktig varumärkesvård Produktionssponsorer GRATTIS ALLA NOMINERADE TILL REKLAM SOM FUNGERAR VÄLKOMNA DEN 1 DECEMBER HÄLSAR STOLTA PRODUCENTER AV ÅRETS BÄSTA BRANSCHFEST Bra reklam bygger på starka koncept med lång hållbarhet. Starka koncept är också grundstenen i företagens långsiktiga varumärkesvård. Det låter som en självklarhet. Men sanningen är att det krävs en hel del mod att hålla fast vid ett koncept som fungerar, särskilt när medielandskapet förändrats så snabbt som nu. Långsiktig varumärkesvård handlar kort och gott om reklam som fungerar över tid (minst tre år): ett riktmärke för alla som jobbar med reklam. Juryn delar varje år ut en 1 00-wattare i kategorin Långsiktig varumärkesvård. Greger Stenström, Stenström Redcell Malin Häger, Tv4 Katarina Åkesson, ScandInfo GROLSCH BLOCK PARTY ANNONSÖR: ICA HUVUDBYRÅ: KING ANNONSÖR: SAB MILLER BRANDS EUROPE HUVUDBYRÅ: A WORLD BENEATH BOXER ROBERT GÖR GOTT ANNONSÖR: BOXER HUVUDBYRÅ: ABBY NORM ANNONSÖR: NORRMEJERIER HUVUDBYRÅ: JOHN DOE WORLDWIDE DET ÄR NÅGOT SPECIELLT MED VÅRA KURSLEDARE ANNONSÖR: MEDBORGARSKOLAN HUVUDBYRÅ: TR DISNEY ON ICE ANNONSÖR: WOC HUVUDBYRÅ: WOC ANNONSÖR: VÄSTERBOTTENSOST, NORRMEJERIER HUVUDBYRÅ: JOHN DOE WORLDWIDE ANNONSÖR: UPPLANDS MOTOR HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO LITE SÄMRE LÄGEN, MYCKET BÄTTRE PRISER ANNONSÖR: NETONNET HUVUDBYRÅ: GARBERGS LOKA EN KÄLLA FULL AV LIV WWW.QBRICK.COM INFO@QBRICK.COM 08-459 90 00 Upplever Du verkligheten som en irriterande begränsning? RÄDDA BARNEN ANNONSÖR: RÄDDA BARNEN HUVUDBYRÅ: LOWE BRINDFORS SVEVIA 2008-2011 ANNONSÖR: SVEVIA HUVUDBYRÅ: EHRENSTRÅHLE BBDO JOIN THE MOVEMENT LÄKEROL 100 ÅR VARJE FUNKTIONÄR ÄR EN KAMPANJ ANNONSÖR: STADIUM HUVUDBYRÅ: FRANKENSTEIN ANNONSÖR: LEAF SVERIGE HUVUDBYRÅ: McCANN ANNONSÖR: FRISKIS&SVETTIS HUVUDBYRÅ: FRISKIS&SVETTIS KIA MOTORS 2006-2011 PANTAMERA 2003-2010 WINNING SMILE ANNONSÖR: KIA MOTORS HUVUDBYRÅ: BERNTZON BYLUND ANNONSÖR: RETURPACK HUVUDBYRÅ: SWE REKLAMBYRÅ ANNONSÖR: PROCTER & GAMBLE HUVUDBYRÅ: GYROH HSR ROLIGHETSTEORIN ANNONSÖR: VOLKSWAGEN HUVUDBYRÅ: DDB STOCKHOLM www.advers.se ANNONSÖR: MAX HUVUDBYRÅ: STORÅKERS McCANN ANNONSÖR: SPENDRUPS BRYGGERI HUVUDBYRÅ: STARCOM ANNONSÖR: ATG HUVUDBYRÅ: ÅKESTAM HOLST Advers formger, konstruerar samt producerar tekniska och scenografiska lösningar. SVERIGES GODASTE HAMBURGARE ANNONSÖR: FÖRSVARSMAKTEN HUVUDBYRÅ: DDB STOCKHOLM FÖR ATT HÄSTAR GER ALLT live webcasts product launches corporate communications marketing Foto: Nationalmuseum. Bilden är beskuren. EN VÄLLAGRAD HEMLIGHET HAR DU DET SOM KRÄVS VÄLKOMMEN TILL VÅR VERKLIGHET LANSERING AV UPPLANDS MOTOR I STOCKHOLM investor relations internal information Vill du också gå på festen nästa år? Platsannonsera i Resumé. Boka på 08-736 30 01. KREAFFIKTIVITET Från Blondinbella till Testfakta ett komplett mediehus www.tidningsbolaget.se 08-20 39 40 NYA KAPITEL FÖR BOKBRANSCHEN Bokbranschen öppnar nya mediekanaler efter tre år med vikande försäljning.. SID 6 3 U 2011 Annonsören www.annons.se SVERIGES ANNONSÖRERS MEDLEMSTIDNING GRUNDAD 1926 KRÖNIKA Henrik Bunge, vd Adidas Group Norden. Carola Määttä, nordisk kommunikationsdirektör Proffice Raka rör funkar FÖRRA SOMMAREN lämnade jag VD-stolen på Ogilvy Sverige för tjänsten som nordisk kommunikationsdirektör på Proffice. Innan jag tog steget funderade jag över hur 20 års erfarenheter som kommunikationskonsult skulle komma till nytta i min nya roll. En erfarenhet låter självklar: att vara tydlig som beställare. Kunden kan ha lätt att avfärda byråer med de förstår inte vår affär. Raka rör från början gör också samarbetet roligare, effektivare och sparar tid och pengar. När jag påbörjade Proffice varumärkesarbete i slutet av förra året fanns en förväntan på snabbt resultat. Sex månader senare lanserade vi en ny varumärkesstrategi- och hierarki, ny positionering, nya värdeord, ny grafisk profil samt ny digital dagstidning. Snabbt, kan tyckas. Men tack vare en tydlig analys, ett stort engagemang hos ledning och medarbetare och inte minst ett nära och roligt samarbete med våra partners nådde vi resultatet. SÅ, HÄR är några av mina tips för ett bra samarbetsklimat, med framförallt arbetsgruppen: } BT cx[[ Pcc QhaÊ] [Éa bxv SX] PUUÉa Ge en tydlig uppdragsbeskrivning och brief. } BÉZTabcÉ[[ Pcc Sd UÊa Y^QQP \TS personerna du har förtroende för, att arbetsgruppen inte byts ut. } BT cx[[ Pcc Sd UÊa QaP PecP[ ^RW kostnadseffektiva lösningar. Ta hjälp om du är osäker. } CP atutat]bta W^b QhaÊ]b QTUX]cliga samt tidigare kunder. } 6Ê XVT]^\ QhaÊ]b ZaTPcXeP caprz record. Det visar hur byrån arbetar konceptuellt. } 6Ê _Ê \PVZÉ]b[P ^\ Sd Éa ^béker. Det brukar fungera. } EPa X]cT aéss Pcc VÛaP T] UÛaÉ]SaX]V om något något inte känns rätt. 32 Cannes Lejon 2011.»Most effective advertiser 2011«enligt Effie Worldwide. P&G bevisar att kreativitet och effektivitet inte är någon motsats. Alla byråer som delar vår uppfattning: Välkomna! 24 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 Nå din publik oavsett tid och plats. Möjlighet till interaktion och säker leverans av ditt videoinnehåll förbättrar effekten av din kampanj. Qbrick är det självklara valet när video på nätet blir affärskritiskt. Kategorisponsor: Samtliga tävlande i Långsiktig varumärkesvård ATT VÅRDA EN SUCCÈ sports and entertainment JOHANNA BERGLUND jury: Jacob Notlöv, Byggmax (ordf.) Victoria Appelqvist, Johnson & Johnson Lars Axelsson, The Brand Union Christina Knight, Ingo Magnus Fältman, Fältman & Malmén TV EVERYWHERE HENRIK UTMANAR NIKE I BUTIKEN Adidas vd Henrik Bunge engagerar sig lika mycket i en medarbetare som vill gå ner 30 kilo i vikt som i försäljningssiffrorna. Och det är i butiken han tänker vinna kampen mot ärkerivalen Nike. Vi går hem bättre hos återförsäljarna, det finns mätningar på det, säger SID 8 han. Sporthandeln laddar för priskrig Splittrad analys av marknaden Ny bildregel svårtolkad Onoff gick i konkurs i somras. Nya stora internnationella kedjor utmanar med volym och prispress. Sporthandeln är nästa bransch som kan räkna SID 11 med priskrig. De andra drar ned inte vi. Så ser den svenske marknadschefen på mediebudgeten inför nästa år, enligt en färsk medlemsid 3 senkät. Vad är måttfullhet? Bildbegränsningsregeln i den nya alkoholagen öppnar upp för olika tolkningar. FUNKAR PRODUKTPLACERING? EXPERTERNA SVARAR platsannons.indd 1 11-10-21 12.01.58 SID 4 SKAP-nytt vår 2011 möt marie KorPe SKAP PriSAr freemuse SPegel upphovsrätten demokratins Så funkar nya upphovsrätten Py bäckman medlemskrönikan jakten På en musikdramaturg medlemmar StiPendier och nya VAR DU DÄR? Massor av mingel. SID 15 SID 12 100-wattaren nomineringsbilaga 2011 25
Jury 2011 Konsumentreklam Johan Eriksson (Ordf.) Procter & Gamble Mia Clase Storåkers Mats Liedholm Spendrups Magnus Jakobson DDB Stockholm Jonas Hedeback CP+B Europe Urban Hilding IUM Göran Åkestam Åkestam Holst Gun Pettersson Novus Cristin Dylén Riksgälden Cecilia V Perglas Leaf PRODUCENTREKLAM Josefin Lundmark (Ordf.) F.d. Telia Sonera Rickard Bäcklin Hilanders Martin Kubu BBDO Ehrenstråhle Leena Lundbladh Maxus Lasse Kampe Mecka Susanne Moland Synovate Fredrik Ellsäter BMW Annika Ferlin Canon Ann-Marie Wessman SWE samhällsreklam Louise Gauffin (Ordf.) Rädda Barnen Stefan Svarnfeldt TNS Sifo Tommy Gapinski AdOn Lotta Mellgren Ester Jakob Nelson Forsman & Bodenfors Gina Azaric Tre David Grantath Granath Euro RSCG Dicran Sarafian Unicef Carin Blicke Rehle Samhall Christina Saliba Weber Shandwick Internationell reklam Karl-Oskar Tjernström (Ordf.) Samsung Petronella Panérus Scholz & Friends Per Grenert GFK Pelle Holm Lowe Brindfors Nina Granath Stockholm Design Lab Linus Hjoberg MediaCom Susan Skyllermark Electrolux Hedvig Hagwall Bruckner King Gustaf Wettervik CocaCola Björn Rietz Media Markt Smartreklam Anders Forssten (Ordf.) Max Petra Alwén Connect With Consumers Martin Hugosson OMD Mariette Kristenson Pressbyrån Lotta Sjöblom Wernerman The Fan Club Lotta Mårlind Garbergs Johan Jäger Jung von Matt Fredrik Toreskog 2Entertain Fredrik Hjelmqvist Pause Ljud & bild Richard von Yxkull Suddenly Långsiktig varumärkesvård Jacob Notlöv (Ordf.) Byggmax Victoria Appelqvist Johnson & Johnson Magnus Fältman Fältman & Malmén Lars Axelsson The Brand Union Katarina Åkesson ScandInfo Malin Häger Tv4 Greger Stenström Stenström Redcell Christina Knight INGO 26 100-wattaren nomineringsbilaga 2011
FOTO: JOHAN RHEBORG Torsdagen den 1 december är det äntligen dags för årets 100-wattsfest på Münchenbryggeriet. Förvänta dig det bästa som våra vänner på Sturehof kan bjuda på i kombination med underhållning och riktigt bra vinnande reklam. Allt förpackat och presenterat av årets konferencier, Felix Herngren. 100-wattsfesten 2011 börjar kl. 18.30 med fördrink och mingel. Gå in och köp din biljett till vinterns stora branschfest på 100wattaren.com 100-WATTAREN PÅ MÜNCHENBRYGGERIET DEN 1 DECEMBER. SOM M A L K RE R AR FUNGE