195 bidrag och 1 749 enheter har granskats för att hitta den reklam som fungerar bäst. I din hand håller du de nominerade kampanjerna i kategorierna Konsumentreklam, Producentreklam, Internationell reklam, Samhällsreklam, Smartreklam och de som tävlar i Långsiktig varumärkesvård. Den 9 december vet vi vilken reklam som fungerar! Välkommen till Münchenbryggeriet och prisutdelningen av 100-wattaren 2010.
d: Petter Karlberg Välkommen till 2010 års nomineringsbilaga! REKLAM SOM FUNGERAR Årets arbete är avslutat och den 60 man- och kvinnostarka juryn har gjort ett fantastiskt jobb när de har valt ut den vinnande reklamen bland närmare 200 tävlande kampanjer, bestående av 1 749 enheter! Här redovisar vi resultatet av deras arbete i form av samtliga nomineringar. Den 9 december får 100-wattsvinnarna Visst har du också funderat på varför viss reklam äntligen stå på Münchenbryggeriets scen i Stockholm och hedras av vår svenska fungerar och annan inte? Vad det beror på att vi kommunikationsbransch. Dessutom kommer tilltalas av vissa budskap så starkt att vi genast vinnarna av årets 100-wattare att få lyfta det bestämmer oss för att köpa just den produkten. helt nydesignade priset, formgivet av Jonas Torstensson. Samtidigt som andra budskap går oss helt förbi. I år har vi glädjen att hälsa tävlingens nya Trots att vi exponerats av samma reklam kanske huvudsponsor, Aftonbladet, välkommen hundratals gånger? i kretsen av våra samarbetspartner. Samarbetet med 100-wattaren är långsiktigt, Och vad är det mest effektiva sättet att nå bästa och sträcker sig till att börja med under tre år. resultat? Är det att repetera annonsen eller filmen Det är också väldigt roligt att i år få så det står härliga till? Eller är det att istället välja så introducera Långsiktig Varumärkesvård som Nomineringarna är nu tillkännagivna och snart är det dags för fest och prisutdelning. Precis som varje år. Men det är inte varje år som vi har 20-årsjubileum. Och det är en egen tävlingskategori, utöver kategorierna många medier och övriga kommunikationskanaler inte varje år som vi håller igång till klockan 02.00. Och det är inte varje år som vi gör för Konsumentreklam, Producentreklam, festen tillsammans med Melker Andersson och Danyel Couet från Grupp F12. Med så vi når varenda människa från slott till koja? Eller andra ord, vi hoppas att årets prisutdelning ska bli den bästa någonsin. Internationell reklam, Samhällsreklam och Vi ses på Münchenbryggeriet den 9:e 9 december. är det snarare på den kreativa utformningen vi ska Smartreklam. BESTÄLL BILJETTER T GG ER IE PÅ 100WATTAREN.COM HE NB RY MÜ NC MB ER 2010 100-wattaren, som i år firar sitt 20-års lägga det mesta av krutet? Att kreativ reklam 9 DECE YGG ERIE T MÜN CHE NBR 2010 9 DEC EMB ER jubileum, belönar reklam som har gett fungerar bäst det vet vi ju alla. Så varför är inte all i stolt sam arbete med effekt. Reklam som fungerar helt enkelt. reklam kreativ? Det är en tävling som hyllar det kreativa uttrycket och vidimerar resultatet med Svaren på dessa frågor är inte alltid så lätta marknadsundersökningar. Utan tvekan är det att besvara och beror naturligtvis på vad man en tävling som gör kommunikatören till hjälte. vill uppnå. Men för att veta vad som fungerat I en artikel i Dagens Media den 29 september i år, säger Sara Rosengren som är forskare måste man ha ett tydligt mål. Mål som mäts och på Handelshögskolan i Stockholm (HHS) så Nomineringarna nu tillkännagivna snart är det dags för fest och prisutdelning. följs upp.ärnådde vi ända framoch eller? här om marknadschefernas roll idag: De Tävlingen vill entusiasmera Precis som varje år.100-wattaren Men det är inte varje år som vienhar 20-årsjubileum. Och det är måste kunna leda i bevis att ett finansiellt resultat beror på en marknadsaktivitetinte och varje hel bransch att jobba lika enkla år som vi håller igångefter till den klockan 02.00.som Och det är inte varje år som vi gör lära sig att tala mer i termer av avkastning självklara formeln: festen på en investering. Kloka ord, och något att tillsammans med Melker Andersson och Danyel Couet från Grupp F12. Med A. Var kreativ. hålla i minnet inför kommande upplagor av andra ord, vi hoppas att årets prisutdelning ska bli den bästa någonsin. 100-wattaren. B. Sätt mål. Men nu vill jag hälsa dig välkommen tillvi ses på Münchenbryggeriet den 9:e december. C. Följ upp Münchenbryggeriet den 9 december, och Vi är nämligen övertygade om att den reklam som 2010 års 100-wattare, som vi i år arrangerar Beställ Biljetter ie t tillsammans med Melker Andersson och fungerar bäst också är den reklam där annonsör yg g e r på 100wattaren.com h e n B r 2 0 10 c n ü Danyel Couet på F12-gruppen. Det kommer och byrå arbetat enligt denna procedur. Kortm och m Be r 9 dece r på garanterat att bli fullsatt, så vänta inte för ie t t t e m ün en Bryg g er om b i lj e t a r gott reklam som fungerar. e n.cch 10 20 t länge med att reservera din biljett till festen. r 10 0 wa 9 dece m Be på Reklam som fungerar var det, glöm inte det! bi lj et te r I STOLT SAM ARBETE MED TE R PÅ BI LJ ET TA RE N.CO M 10 0WAT PÅ BILJ ET TER EN.C OM 100WAT TAR Per Rosvall, Projektledare för 100-wattaren 2010 Anders Ericson, VD Sveriges Annonsörer Jessica Bjurström, VD Sveriges Kommunikationsbyråer HUVUDSPONSOR KATEGORISPONSORER ARRANGÖRER PRODUKTIONSSPONSORER 10 0wat ta re MEDIEPARTNER n.co m Det nya 100-wattspriset är designad av Jonas Torstensson, Torstensson Art & Design Undrar hur det går i år. Ehrenstråhle BBDO är den mest prisbelönta reklambyrån i 100Wattaren. Förra året vann vi en 100Wattare, till exempel. Men det är ingen garanti för nya vinster. Allt man kan göra är att skaffa sig rätt förutsättningar: uppdragsgivare med högt ställda mål och rätt medarbetare. Därför söker vi nu en erfaren art director och projektledare. Besök ehrenstrahle.se/jobbahososs för att läsa mer och ansöka. Bilagan är utgiven av 100-wattaren Kontakt: Per Rosvall, Sveriges Annonsörer, Box 1327, 111 83 Stockholm. Telefon: 08-545 252 30. E-post: info@annons.se www.100wattaren.com HuvudsPoNsoR kategorisponsorer ARRANGÖRER PRoduktioNssPoNsoRER Tryckt av Hansaprint OY (DI) och V-TAB (Resumé), november 2010 Alla sammanfattningar av kampanjernas effekter som redovisas här i nomineringsbilagan är formulerade av anmälarna till tävlingsbidragen. Samma sak gäller texterna om vilka personer som har ingått i arbetsgrupperna MEdiEPARtNER 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 3
SMARTREKLAM PERSONLIG VISNING Jan Molin (Ordförande) - Telge, Fabian Wrede - Synovate, Frippe Stenberg - Tele2 Sverige, Jörgen Sverin - Lowe Brindfors, Yvonne Borg - Stockholms Stadsmission, Patrick Wallin - MediaCom, Tomas Carrfors - Svensson, Ulrika Klinkert - Kjell & Co, Beata Wickbom - Pool, Olle Söderberg - Söderberg Communication Smartkategorin belönar kampanjer som har haft maximalt en miljon kronor i budget inklusive idé, produktion och medieutrymme. En 100-wattare delas ut i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: Reklam som ska sälja konst skjuter gärna brett. Ändå är det väldigt få som vill och kan köpa. Därför valdes det ut tre personer som man visste har ett konstintresse. Musikern Benny Andersson, reklamaren Bosse Rönnberg och finansmannen Mats Qviberg. Var och en fick en personlig sajt där all konst är utvald och presenterad av Björn Wetterling själv. För att få de tre att besöka sin sajt fick de personliga DR. 100 % av målgruppen har besökt sin sajt, 66 % har bokat tid för möte och 33 % har köpt ny konst. ANNONSÖR: Wetterling Gallery Björn Wetterling HUVUDBYRÅ: Le Bureau Petra Dranger Jendermyr COPYWRITER: Claes Kjellström ART DIRECTOR: Erik Bielke, Magnus Löwenhielm WEBBYRÅ: Wreck CREATIVE DIRECTOR: Peder Bergstrand (Wreck) PROGRAMMERARE: Kristofer Forssell (Wreck) BORDELLEN I ALMEDALEN Genom att placera en bordell i Visby under Almedalsveckan, lyckades Järfälla Tjejjour få politiker, journalister och andra semestrande svenskar att äntligen börja diskutera konsekvenserna av sexhandel. Bordellen i Almedalen var folkbildande och blev nyhetsstoff på TV4, i Sveriges Radio, i dagstidningar, på nätet och som egen programpunkt på SVT - Duellen om Bordellen. Frågan dominerade utrymmet på Sveriges största mediescen. Annonserna nådde ett obsvärde på nära 70 %, andelen positiva till sexköpslagen ökade med 28 % och Bordellen i Almedalen utsågs till Almedalsveckans främsta Mediemaktfaktor. ANNONSÖR: Järfälla Tjejjour Zandra Lundgren HUVUDBYRÅ: GyroHSR Scandinavia PROJEKTLEDARE: Christina Gillberg Henrik Nordgren COPYWRITER: Mats Gardmo ART DIRECTOR: Mats Wallin PLANNER: Olle Svensson WEBB-AD: Lina Mehlqvist DIGITAL DIRECTOR: Emanuel Lantz DIGITAL ACCOUNT MANAGER: Stefan Wallin WEBBUTVECKLARE: Jonas Hanström ORGINALARE: Totte Kindberg PR-BYRÅ: Spotlight PR PR-KONSULT: Elsa Hök (Spotlight PR) PROJEKTLEDARE: Axel Lagerbielke (Spotlight PR) PRISVÄRDA JULGÅVOR Trots finanskrisen och minskat medieutrymme samlade Rädda Barnen in mer pengar än någonsin för julkampanjen, till exempel ökade antalet nya spontana givare med 150 %, snittgåvan höjdes med 27 % och 40,4 % (jämför 12,2 %) av de varma givarna klickade sig in på sajten efter att ha öppnat e-dr. Betydande tidningar och bloggar började debattera kampanjen och den absurda lagen och Sveriges ledande nyhetsprogram Aktuellt söndag gjorde ett specialsegment om kampanjen under bästa sändningstid. Den svenska riksdagen följde snart efter debatten och det diskuteras en omröstning under 2010 för att ändra lagen. DEAR STEVE JOBS SVT Play i mobilen var klar, men på grund av Apples godkännandeprocess saknades en viktig pusselbit. SVT bestämde sig för att lansera en app som inte fanns. Dearstevejobs.com nådde maximal uppmärksamhet helt utan mediebudget, genom att bli omskriven av fem stora medie-, teknik- och reklamsajter. Målet var att få 40 000 JA-röster till appen på dearstevejobs.com. Efter en vecka hade man 389 000 röster. Dag ett besökte över 19 000 sajten. Och totalt under kampanjen 117 468. Appen skulle vara bland de tio mest nedladdade. Efter lansering tog det två timmar att bli nummer ett i App Store. ANNONSÖR: Rädda Barnen Louise Gauffin, Marie Johansson, Lina Kjällström HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors ART DIRECTOR: Pelle Lundquist, Emmeli Österdahl COPYWRITER: Martin Ericson, Björn Hjalmar PROJEKTLEDARE: Malin Sävstam Anna Tanser Wohlin PLANNER: Mehranz Bejne ORIGINAL: Ola Lanteli REPRO: Richard Dymling ATELJÉASSISTENTER: Ludvig Franzén, Kristina Tham Sterner, Caroline Knutsson WEBBPRODUKTION: Rebenga Anna Axelsson Hjelm FRONTEND FLASH: Mattias Eriksson BACKEND DEVELOPMENT: Robin Gavin ANNONSÖR: Sveriges Television Helga Baagoe, Lotta Loosme, David Rydell, Anna Haupt HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors KUNDANSVARIG: Erik Sollenberg PROJEKTLEDARE: Ann Spennare Bengtsson Lina Strandäng PLANNER: Tobias Nordström COPYWRITER: Marcus Hägglöf, Björn Engström ART DIRECTOR: Adam Ulvegärde FORMGIVARE: Anton Robsarve WEB DIRECTOR: Sophia Lindholm WEB PRODUCENT: Eva Råberg PRODUKTIONSBOLAG: Fantasy Interactive 4 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 5
FOLKDRÄKT 2.0 Med en liten, men väl investerad budget har folkdräkt 2.0 visat att en kreativ lösning med framför allt PR och sociala medier som drivkraft kan ge stor effekt. Aktiviteten gav ett ROI på 3 500 % med ett PR-värde på över 18 miljoner och en mediespridning på 14 miljoner i bara traditionella medier. Antalet besök på STF:s hemsida under kampanjperioden (maj-augusti) ökade med 13,54 % jämfört med samma period föregående år. Under juli månad blev det ett historiskt besöksrekord, då siffran för antalet besökare övergick den magiska gränsen 200 000 besökare. ANNONSÖR: Svenska Turistföreningen Maria Skarve HUVUDBYRÅ: Syrup PROJEKTLEDARE: Maria Skarve (Svenska Turistföreningen) PR-ANSVARIG: Jenny Engström (Svenska Turistföreningen) Marlene Hernbrand CREATIVE DIRECTOR: Fredrik Lundgren ART DIRECTOR: Henrik Frenne, Thea Hamrén MOTION DIRECTOR: Emil Rydberg STRATEG: Johan Sjöberg WEBBTEKNIKBYRÅ: Isotop TEKNISK PROJEKTLEDARE: Rikard Askelöf (Isotop) SYSTEMUTVECKLARE: Nils Wikberg(Isotop) KUNDANSVARIG: Stefan Jansson (Isotop) THE GREATEST AD CAMPAIGN EVER Printannonsen är inte död och Dagens Industri har massor av bra case som styrker detta. Reklam- och mediebyråer är viktiga målgrupper att nå, men för att få byråerna att lyssna behövde annonssäljarna en dörröppnare. Lösningen var en fejkad casefilm som skickades till cirka 150 vänner i branschen. Filmen har fram till idag 78 000 visningar på YouTube och 90 % av målgruppen som DI:s säljkår varit i kontakt med har sett den. Besökarantalet på DI:s annonswebb ökade med 50 % jämfört med perioden innan. Och sist men inte minst, DI:s annonsförsäljning ökade med hela 25 % jämfört med perioden innan. Erik Lennmark HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann PROJEKTLEDARE: Lina Wätte Maria Jonsson STRATEG: Michael Storåkers PLANNER: Therese Bohlin COPYWRITER: Martin Johansen ART DIRECTOR: Patrik Reuterskiöld, Henric Almquist, Max Hansson ORGINALARE: Jacob Hamilton JUNIOR ART DIRECTOR: Oskar Skott JUNIOR COPYWRITER: Daniel Åhman PRODUKTIONSBOLAG: Colony ANSVARIG HOS COLONY: Mattias Karlsson SEND SOME INSPIRATION Som ett alternativ till traditionell sampling (där man sällan känner personen som bjuder på/rekommenderar produkten) skapade Nestlé en Facebook/ webbapplikation från vilken folk kunde skicka fysiska smakprover till varandra. Målsättningen var att under kampanjen få 6 000 personer att skicka ett smakprov till en vän. Under kampanjperioden gick totalt 16 275 utskick iväg och tjänsten är nu en stående del av NESCAFÉ:s kommunikation i Norden. Måluppfyllelsen var hela 271 %. Som bonus har även Nescafés nya Facebookgrupp samlat 7 500 medlemmar vilket är cirka 7 300 fler än Gevalias grupp. Christopher Overton HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann PROJEKTLEDARE: Robert Bryhn Sofia Beme PLANNER: Jörn Arnell COPYWRITER: Martin Johansen, Hanna Belander ART DIRECTOR: Patrik Reuterskiöld DIGITAL DIRECTOR: Kaj Bouic FINAL ART: Nico Paredes, Jacob Hamilton MEDIEBYRÅ: MEC STRATEG: Per Bregendahl (MEC) WEBBYRÅ: 5Monkeys ANSVARIG 5MONKEYS: Emilia Anelli UNITE FOR WOMEN För att sätta fokus på frågan mot mödradödlighet och rätten till säkra aborter togs idén om en barnvagnsmarsch fram. Målet var att öka kännedomen om RFSU:s internationella arbete, skapa engagemang, locka folk till marschen och sätta ytterligare press på politikerna. Marschen överträffade alla förväntningar. Totalt deltog över 600 personer med sina barnvagnar. Kampanjen uppmärksammades stort av såväl svensk som utländsk media. Mätningar efter kampanj visade på ett PR-värde motsvarande en mediebudget på över tio miljoner kronor. Ylva Bergman HUVUDBYRÅ: Le Bureau PROJEKTLEDARE: David Hornberg Johanna Jöhncke COPYWRITER: Claes Kjellström ART DIRECTOR: Emma Eriksson ILLUSTRATÖR: Liselotte Watskins BYRÅASSISTENTER: Madeleine Petersson, Daniella Montanari, Morgan Waltersson PR-BYRÅ: Deportivo ANSVARIGA DEPORTIVO: Mattias Ronge, Stefan Ronge, Mats Mehlberg EVENTBYRÅ: Convegno ANSVARIG CONVEGNO: Peter Gomez WEBBYRÅ: Alphaville ANSVARIGA ALPHAVILLE: Sara Waldestam, David Shore 6 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 7
DESIGN YOUR BIKINI Med hela 123 357 designtävlingsbidrag (jämför målsättning 10 000) lyckades nelly. com verkligen fördjupa interaktionen med sin målgrupp. Tävlingen engagerade modebloggarna på bred front, Nelly var under början av kampanjen Sveriges mest bloggade ord enligt knuff.se. Med en blygsam budget på 200 000 kr inklusive allt, lyckades man öka trafiken kraftigt (42 %) till sajten utan köpt media. Från 2 118 369 besök (25/2 19/3 2010) till 3 017 125 besök 25/3 16/4 2010. Jämförelseperioden innefattar samma veckodagar och har historiskt inte skiljt sig i besöksantal tidigare år. ANNONSÖR: Nelly.com Jarno Vanhatapio HUVUDBYRÅ: Rekyl Reklambyrå PROJEKTLEDARE: Johannes Glans Johan Bengtsson ART DIRECTOR: Johannes Glans WEBBUTVECKLARE: Johan Bengtsson FLASHUTVECKLARE: Johan Bengtsson PURCHASE & SALES MANAGER: Jarno Vanhatapio (Nelly.com) WEBBDESIGNER: Sofia Edlund (Nelly.com) MARKETING ASSISTANT: Pernilla Elmengård, Jacob Börjeson (Nelly.com) RELATIONSDAGEN Samtliga platser på konferensfartyget, 1 109 stycken, sålda två veckor före avgång. Deltagarna kom från 412 företag och organisationer i Uppsala län. I den virala delen av kampanjen skickades 4 382 filmer in av personer i målgruppen till andra personer i målgruppen Totalt 6 986 besök på kampanjsajten. KAMPANJ: Relationsbåten ANNONSÖR: Relation Magnus Axelid HUVUDBYRÅ: WJOS Reklambyrå PROJEKTLEDARE: Rickard Weidstam Inger Olsson Rosander COPYWRITER: Rickard Weidstam ART DIRECTOR: Björn Wickström GRAFISK FORMGIVARE: Jan Fornhem WEBBYRÅ: Populate PROJEKTLEDARE: Peter Mattson (Populate) EN SPÄNNANDE SOMMAR MED FASTGHETSBYRÅN Med begränsade medel ökade Fastighetsbyrån antalet kontakter med 126 %, antalet värderingsmöten med 85 % och den estimerade totala provisionen med 55 % från sin sommaraktivitet 2010 i jämförelse med 2009. Den interaktiva deckaren på Facebook i kampanjen En spännande sommar med Fastighetsbyrån lockade 7 000 personer som gjorde 13 437 brottsutredningar och spenderade i snitt tre minuter och 30 sekunder i Facebookapplikationen. Vidare genererade bannerannonseringen på Facebook över 30 000 klick. ANNONSÖR: Fastighetsbyrån Pia Widell Cordén, Ulrika Lorentzi HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå PROJEKTLEDARE: Josef Danell Anette Persson CREATIVE DIRECTOR: Johan Skogh ART DIRECTOR: Ann-Marie Wessman, Andreas Hellström WEBB-AD: Kenneth Larsen GRAFISK FORMGIVARE: Lillemor Rönnbäck PR-BYRÅ: Wenderfalck ANSVARIG WENDERFALCK: Stefan Hyttfors MEDIEBYRÅ: Maxus ANSVARIG MAXUS: Fredrik Felton, Frida Nyström WEBBYRÅ: Söderhavet ANSVARIG SÖDERHAVET: Anna Östlund, Erik Lidsheim PRODUKTIONSBOLAG: Ben Trovato ANSVARIG BEN TROVATO: Simon Broström HEMSIDA MED KORT HÅLLBARHET Genom att göra om sin webbplats var 18:e dag, har Brämhults skapat en aktivitetsplattform som bevisar företagets affärsidé och sprider lika färskt innehåll som deras juicer. Vare sig det är en cover på Oh My Darling Clementine eller ett sponsoravtal med dansgruppen Tropicana, väcker Brämhults regelbundet uppmärksamhet och förtjänar medieutrymme med en blygsam budget. Den innovativa funktionaliteten hos hemsidan har ökat penetrationen hos åldersgruppen 15-29 med 30 % och bidragit till Brämhults förstaplacering i undersökningen Brilliant Brands, framför varumärken som Apple och Nike. ANNONSÖR: Brämhults Johan Kikas HUVUDBYRÅ: Volontaire WEBBPRODUKTION: X-Com 8 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 9
TRETORN ADVANCED RIDSTÖVEL Vill du ha en svart eller en svart T-Ford frågade Henry Ford i början av 1900-talet. Ett sekel senare möts konsumenten av tusentals produkter som de kan få enligt deras personliga önskemål, tycke och smak. Ridstövelkategorin är kvar på början av 1900 talet då utbudet är ytterst begränsat och styrt av strikta regler. Tretorn lät sina konsumenter visa vad de vill ha och därigenom skapa ett större utbud för sina trendkänsliga kunder. Resultatet: En försäljningsökning på 10 % samt så engagerades minst 50 % av målgruppen Baryard wannabes. ANNONSÖR: Tretorn Sabrina Bello HUVUDBYRÅ: Zenithmedia PROJEKTLEDARE: Mattias Hersby COMMUNICATION PLANNING DIRECTOR: Mattias Hersby MEDIA PLANNER: Alexander Gauffin WOM MARKNADSFÖRINGSBYRÅ: Pronto Communication ANSVARIG HOS PRONTO COMMUNICATION: Gabriel Sundqvist Ulf Hermansson-Samell (Ordförande) - SAS, Cecilia Juhlin - Adidas, Emelie Gustafsson - Forsman & Bodenfors, Enis Püpülek - WatersWidgren/TBWA, Kjell Månsson - Åkestam Holst, Helena Helsing Mork - Mikaela & Helena Reklambyrå, Staffan Ekstam - McDonald s, Mikael Ohlsson - Novus, Thomas Lindström - Metsä Tissue KONSUMENT- REKLAM Konsumentreklam är reklam riktad till konsumenter. Utan konkurrens är detta den kategori som brukar få flest tävlingsbidrag, vilket även gäller för årets tävling. En 100-wattare delas ut. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: MYGGFEST PÅ PLAYGROUND ANNONSÖR: Playground Outdoor Equipment Stores Jonas Gidlund HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Henrik Adenskog Efter insikten att Playgrounds smala nischmarknad riskerade att börja bli mättad, drog kampanjen mot en breddad målgrupp igång. Playground förvandlades under en vecka till världens bästa myggexpert. Under kampanjperioden ökade antalet besökare med 223 % jämfört med en vanlig vecka. 60 % av dessa var förstagångsbesökare. Uppskattat värde på medieutrymme genom PR uppgick till 1 215 000 kronor, vilket är 677 % mer än med den totala kostnaden för kampanjen. PROVJOBBA Bella Lagerquist COPYWRITER: Hanna Björk ART DIRECTOR: Lars Holthe CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius WEBB-AD: Björn Gustafsson, Viktor Wätterbäck GRAFISK FORMGIVARE: Torbjörn Krantz, Oscar Gardö PLANNER: Mikael Grenros WEBB AD: Anna Lundqvist FOTOGRAF: Peter Alendahl PR: Claes Delin MYGGFÅNGARE: Kalle Åkestam, Johan Wahlberg RÄDDA JULEN Genom att spela på rädslan att förlora sin favoritpralin, och genom att bjuda in folket att själva bestämma vilken pralin som skulle tvingas lämna asken, gick Aladdin från att vara en desperat föredetting till att i allra högsta grad vara tidsenlig men samtidigt trogen sitt ursprung. Siffrorna talar för sig själva: 389 288 svenskar röstade på sin favoritpralin och Aladdin fick på bara fem veckor över 15 000 fans på Facebook. Kampanjen Rädda julen nämndes i 63 pressklipp och på 226 bloggar. Försäljningen steg under perioden med 26,5 % och marknadsandelen ökade med 2,8 procentenheter. ANNONSÖR: Marabou Gisela Jacobsson, Ida Persson HUVUDBYRÅ: Ogilvy Stockholm PROJEKTLEDARE: Jenny Raspe Hanna Dahlin PLANNER: Thomas Weigle COPYWRITER: Hanna Landing ART DIRECTOR: Attila Kiraly ORIGINALARE: Maja Hermin CREATIVE DIRECTOR: Christina Knight GRAFISK FORM: Kerstin Engberg PR-BYRÅ: Prime PROJEKTLEDARE: Robert Aras (Prime) SOCIALA MEDIER EXPERT: Lovisa Sunnerholm (Prime) KREATÖR: Caroline Jungsand (Prime) KUNDANSVARIG: Johan Seidefors (Prime) ART DIRECTOR: Peter Lindgren (Prime) PRODUKTIONSBOLAG: Important Looking Pirates, Acne Digital ANSVARIG IMPORTANT LOOKING PIRATES: Frida Färlin Genom att skapa ett nytt sätt för en potentiell hyresgäst att prova en ny kontorslokal innan kontraktsskrivning, lyckades man nå fram till en annars svårflörtad målgrupp. Målet på 25 % uthyrningsgrad till årsskiftet överträffades och blev nästan det dubbla. ANNONSÖR: Hufvudstaden Camilla Wallander HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors PROJEKTLEDARE: Pelle Holm Anna Behring COPYWRITER: Per Sundin ART DIRECTOR: Kalle Dos Santos, Joakim Norman GRAFISK FORMGIVARE: Isabel Widén CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard VÄRLDENS STÖRSTA KÄNSLOMEDIA I 85 år har bioreklamen engagerat och påverkat sin publik på biograferna. Bio är en arena för upplevelser där du kan jobba med många olika uttryck; webb, event, print och reklamfilm. Oavsett vilket kan biomedlet med hjälp av storslagna ljud-, bild- och miljöupplevelser skapa en djupare kontakt med din kund. Läs mer på www.sfmedia.se SFMediaAnnons100W.indd 1 2010-10-25 14.27 10 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SMARTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 11
ICA - Den nya praktikanten DEN NYA PRAKTIKANTEN Publiken skrattar åt sina egna fördomar skrev Expressen. Tack ICA och King för att ni suddar bort stämpeln skriver en förälder till barn med Downs syndrom i sin blogg. Kampanjen Den nya praktikanten är en framgångshistoria. Mottagandet blev enormt och debatten gick varm från TV:s morgonsoffa till morgontidningars ledarsidor. Och allmänheten reagerade och diskuterade: Över två miljoner visningar på Youtube, fler än 250 000 fans på Facebook och nya högsta nivåer på viktiga reklamvärden för konceptet ICA Butiken talar alla för en oerhört framgångsrik kampanj. FREDAGSMYS Från att ständigt varit chipskategorins Sven Nylander har OLW lyckats med att bli marknadsledare för första gången någonsin i kategorin chips. Genom att ta ägarskap och bli en del av den högtidliga ritual som vi kallar fredagsmys lyckades OLW köra ifrån konkurrenten Estrella rejält och överträffa sitt försäljningsmål med 100 %. Med en stor portion hjärta kryddat med musik har OLW lyckas både vinna konsumenternas gillande men också deras plånbok. Preferensmålet överträffades med 130 % och top-of-mind målet med 18 %. ANNONSÖR: ICA Magnus Wikner HUVUDBYRÅ: KING PROJEKTLEDARE: Mattias Bohlin Anna Magnusson Sjöberg CREATIVE DIRECTOR: Frank Hollingworth ART DIRECTOR: Nima Stillerud, J onas Yrlid COPYWRITER: Niclas Carlsson PRODUKTIONSBOLAG: Social Club MEDIEBYRÅ: IUM ANNONSÖR: OLW Marcus Thollin HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Kjell Månsson Bella Lagerquist COPYWRITER: Filip Laurent ART DIRECTOR: Johan Landin PLANNER: Jerker Winther MEDIEBYRÅ: OMD HELA SVERIGES FOTBOLLSKLUBB Från slumrande 75-åring till Hela Sveriges Fotbollsklubb. De senaste fem åren har Stryktipset haft en kraftigt negativ utveckling, vad gäller antal spelare och omsättning. För att vända trenden utvecklades Hela Sveriges Fotbollsklubb en kommunikativ plattform som bygger på nostalgi och gemenskap. Navet är låten Vi ses på lördag. Resultatet blev långt över förväntan: 5,8 miljoner kronor, det vill säga 46 % mer i omsättning jämfört motsvarande period 2008, överträffade ekonomiska mål nio veckor i följd och 77 000 nya kunder. Kort sagt: den bästa säsongsstarten för Stryktipset på fem år. ANNONSÖR: Svenska Spel Patrik Furuhagen, Monica Sandström HUVUDBYRÅ: Masscreation CREATIVE DIRECTOR: Masscreation Masscreation PLANNER: Carat COPYWRITER: Masscreation ART DIRECTOR: Masscreation GRAFISK FORMGIVARE: Masscreation KONCEPTUTVECKLARE: Masscreation, Carat MEDIEBYRÅ: Carat SAF/LO PENSIONSVAL 2009 LYS UPP Med kampanjen Lys upp engagerade Fortum boende i Stockholm Stad att föreslå och rösta på platser som behöver ny energieffektiv belysning. Kampanjen uppmärksammades mycket bra och bidrog kraftigt till att förbättra Fortums image; fyra av tio som tog del av kampanjen påverkades positivt i sin inställning till Fortum. Antalet föreslagna platser överträffade målet med 400 % och antalet Stockholmare som röstade var 75 % fler än målsättningen. KAMPANJ: Lys upp ANNONSÖR: Fortum Anna Lindell Saeby, Fredrik Sköld, Jennifer Carlsson HUVUDBYRÅ: Garbergs PROJEKTLEDARE: Jan Lindforss Malin Åsbrink COPYWRITER: Johan van der Schoot ART DIRECTOR: Lotta Mårlind, Jon Dranger GRAFISK FORMGIVARE: Jacob Frisk WEBBYRÅ: Public Class 2009 stod AMF inför det viktigaste pensionsvalet sedan pensionsmarknaden släpptes fri: 1,1 miljoner löntagare skulle välja förvaltare av tjänstepension. Då inträffade AMF-skandalen och förtroendet för företaget sjönk mycket snabbt. Med kampanjen Högst avkastning sedan... lyckades AMF: öka preferensen för AMF med 95 % i SAF/LO-kollektivet jämfört med våren 2009. återhämta värdet på allmänt intryck med 20 % jämfört med våren 2009. få 763 000 personer att spara sin tjänstepension hos AMF, mot budgeterade 600 000. överträffa uppsatta mål på förvaltat kapital inom SAF/LO med 5 miljarder kr. ANNONSÖR: AMF Åsa Ambuhm, Maria Jonsson HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Leif Sorte Patrik Danroth, Linda Hymér COPYWRITER: Jacob Nelson ART DIRECTOR: John Bergdahl FORMGIVARE: Candice Madrid BYRÅPRODUCENT,WEBB: Peter Gaudiano MEDIEBYRÅ: Mindshare EVENTBYRÅ: PS Communication PRODUKTIONSBYRÅ: Factory F&B PRODUKTIONSBOLAG: Sara Haag AB PRODUKTIONSBOLAG WEBB: Stopp & Rebenga PRODUKTIONSBOLAG MOBIL: Mobiento 12 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 13
DEAR STEVE JOBS BILLEKAR Kriget på hemelektronikmarknaden intensifierades under 2010. Tack vare en kampanj med tredubbel kostnadseffektivitet mot vad som är normalt, och några åtgärder utöver reklam, ökade NetOnNet för andra året i rad trafiken till sina Lagershopar med 18 % och sin marknadsandel med 15 %. Det här skedde med bibehållen lönsamhet på en marknad som under samma period backade med 1,1 %. ANNONSÖR: NetOnNet Anders Halvarsson, Jonas Järrenfors HUVUDBYRÅ: Garbergs PROJEKTLEDARE: Lars Staffas Elisabeth Filipsson CREATIVE DIRECTOR: Petter Ödeen COPYWRITER: Nina Åkestam ART DIRECTOR: Bjarne Melin GRAFISK FORMGIVARE: Jonas Bäckman, Karin Roberts BYRÅPRODUCENT: Annika Witkowska STRATEG: Martin Gumpert WEBBYRÅ: Stopp PRODUKTIONSBOLAG: Redpipe, Folke Film MEDIEBYRÅ: MEC SVT Play i mobilen var klar, men på grund av. Apples godkännandeprocess saknades en viktig pusselbit. SVT bestämde sig för att lansera en app som inte fanns. Dearstevejobs.com nådde maximal uppmärksamhet helt utan mediebudget, genom att: Bli omskriven av fem stora medie-, teknikoch reklamsajter. Målet var att få 40 000 JA-röster till appen på dearstevejobs.com. Efter en vecka hade man 389 000 röster. Dag ett besökte över 19 000 sajten. Och totalt under kampanjen 117 468. Appen skulle vara bland de 10 mest nedladdade. Efter lansering tog det två timmar att bli nummer ett i App Store. FELIX KETCHUP Sveriges största ketchupmärke Felix har på senare år känt flåset i nacken från Heinz, som tagit marknadsandelar med nya produkter och aggressivare marknadsföring. Lösningen blev att ladda Felix med ny energi i form av kampanjen Allt blir godare med Felix Tomatketchup och en sex minuter lång film på Youtube, med tillhörande trailers på TV. Och då vände det. Marknadsandelen ökade från 53,7 % till 56,1 % tack vare kampanjen, som därmed gick med vinst redan på kort sikt. Dessutom stärktes Brand Index med 30 %. Felix blev mer omtyckt, pengarna rullade in. Och friden var åter i landet ketchup. ANNONSÖR: Sveriges Television Helga Baagoe, Lotta Loosme, David Rydell, Anna Haupt HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors KUNDANSVARIG: Erik Sollenberg PROJEKTLEDARE: Ann Spennare Bengtsson Lina Strandäng PLANNER: Tobias Nordström COPYWRITER: Marcus Hägglöf, Björn Engström ART DIRECTOR: Adam Ulvegärde FORMGIVARE: Anton Robsarve WEB DIRECTOR: Sophia Lindholm WEBB PRODUCENT: Eva Råberg PRODUKTIONSBOLAG: Fantasy Interactive ANNONSÖR: Procordia Cecilia Isaksson Sajland, Lars-Erik Jönsson HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Kjell Månsson Madeleine Carlsson PLANNER: Dan Landin COPYWRITER: Adam Reuterskiöld ART DIRECTOR: Fredrik Joefsson CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius GRAFISK FORMGIVARE: Lotta Persson ILLUSTRATÖR: Andreas Bennwik (Rithuset) PRODUKTIONSBOLAG: Jesper Kouthoofd Inc REGISSÖR: Jesper Kouthoofd (Jesper Kouthoofd Inc) ROLIGHETSTEORIN Rolighetsteorin skapade intresse för Volkswagens miljöbilprogram BlueMotionTechnologies genom att visa att man kan göra det roligt att förändra beteende till det bättre. En uppmärksammad kampanj med fokus på sociala medier resulterade i 19 miljoner visningar på Youtube, ett tävlingsdeltagande från 35 länder, en försäljningsökning med 106 % i Sverige, en fördubbling av marknadsandelen av miljöbilsmarknaden, och PassatEcoFuel som Sveriges mest sålda miljöbil. ANNONSÖR: Volkswagen Sverige Åke Lundberg HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm PROJEKTLEDARE: Lars Axelsson, Martin Larsson, Michael Bugaj COPYWRITER: Martin Lundgren ART DIRECTOR: Simon Hibgy CREATIVE DIRECTOR: Andreas Dahlqvist PLANNER: Karl Wikström, Cecilia Cederlid, Jerker Fagerström WEBB-AD: Simon Mogren ACCOUNT MANAGER: Pontus Kindblad, Daniel Allinder, Barbro Långjuth GRAFISK FORMGIVARE: Karl-Johan Vogelius PROGRAMMERARE: Fredrik Dahlén, Andreas Andersson PRODUKTIONBOLAG: Birth, Queensbridge ANSVARIG BIRTH: Patrik Sundgren ANSVARIG QUEENSBRIDGE: Kristoffer Palm MELLANMÅLSBYRÅN Med målet att öka försäljningen av mellanmål bestämde sig Pressbyrån 2010 för att helt enkelt byta namn till Mellanmålsbyrån och Korvbyrån och Kanelbullebyrån och Bananbyrån och Ostsmörgåsbyrån och Glassbyrån. Resultatet lät inte vänta på sig. Trots att marknadssegmentet minskade ökade Pressbyråns mellanmålsförsäljning med 14 % jämfört med året före och kampanjen betalade sig flera gånger om. Eftersom den totala reklamerinran ökade med 30 % och inga dramatiska strukturella förändringar skedde under perioden kan ökningen med stor sannolikhet hänföras till kommunikationen. ANNONSÖR: Pressbyrån Mariette Kristenson, Maria Isaksson HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Caroline Weinberg Marie Höglin COPYWRITER: Adam Reuterskiöld ART DIRECTOR: Fredrik Josefsson PLANNER: Lars Friberg CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius GRAFISK FORMGIVARE: Oscar Gardö MEDIA ART: Philip Knape SYSTEMEX: Reiner Sahlsten LJUD: Patrik Larsson (Flickorna Larsson) 14 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 15
PERSONLIG VISNING Reklam som ska sälja konst skjuter gärna brett. Ändå är det väldigt få som vill och kan köpa. Därför valdes tre personer ut som man visste har ett konstintresse. Musikern Benny Andersson, reklamaren Bosse Rönnberg och finansmannen Mats Qviberg. Var och en fick en personlig sajt där all konst är utvald och presenterad av Björn Wetterling själv. För att få de tre att besöka sin sajt fick de personliga DR. 100 % av målgruppen har besökt sin sajt, 66 % har bokat tid för möte och 33 % har köpt ny konst. ANNONSÖR: Wetterling Gallery Björn Wetterling HUVUDBYRÅ: Le Bureau Petra Dranger Fröjdemyr COPYWRITER: Claes Kjellström ART DIRECTOR: Erik Bielke, Magnus Löwenhielm WEBBYRÅ: Wreck CREATIVE DIRECTOR: Peder Bergstrand (Wreck) PROGRAMMERARE: Kristofer Forssell(Wreck) Anna Ryott (Ordförande) - SOS Barnbyar, Fredrik Espmark - GRANATH Euro RSCG, Greta Svensson - Arbetsförmedlingen, Johan Pettersson - Läkare Utan Gränser, Lars Jaxvall - Spacerabbit, Mats Ekberger - Fältman & Malmén, Per Leander - Radiotjänst, Sofie Westerstrand - Scream, Peter Bryngelson - Demoskop, Adam Kerj - Saatchi & Saatchi SAMHÄLLS- REKLAM Samhällsreklam är exempelvis reklam för politiska partier, samhällsinformation, opinionsbildning samt insamlingar och information för ideella organisationer. En 100-wattare delas ut i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: LANSERING Ö-VIK När Norrmejerier etablerar sig i Örnsköldsvik, traditionellt Milko-territorium, är utgångspunkten insikter om invånarnas syn på sig själva som norrlänningar. Lanseringen baseras på en regionalt förankrad kommunikationsstrategi: Norrmejerier. Gör Gott. Resultatet kom snabbt: Efter knappt ett år ligger spontan kännedom över Milko. Åtta av tio är positiva till Norrmejerier, Total preferens ökar från 22 % till 74 % (medan Milko ligger på 62 %). I juni 2010, åtta månader efter lanseringen, angav tre fjärdedelar av Ö-viksborna att det var mycket troligt att man skulle köpa Norrmejeriers produkter. SUSTAINABLE HAIRCUTS Sweco är inne i en expansiv fas och är i stort behov av att lyckas attrahera nyutexaminerade studenter. Samtidigt råder brist på ingenjörer och därmed stenhård konkurrens om talangerna. Med syfte att höja Swecos anseende bland studenter genomfördes därför kampanjen Sustainable haircuts på arbetsmarknadsdagar runt om i landet. Hundratals studenter fick en ny hållbar frisyr, antalet ansökningar till Swecos traineeprogram ökade med 333 % och Sweco klättrade från tolvte till åttonde plats på rankingen över attraktiva arbetsgivare samt från sjätte till tredje plats vad gäller antalet arbetsansökningar. ANNONSÖR: Norrmejerier Anna Norrgård HUVUDBYRÅ: John Doe Worldwide PROJEKTLEDARE: Tommy Gottberg COPYWRITER: Henrik Åsis ART DIRECTOR: Fredrik Blomberg CREATIVE DIRECTOR: Fredrik Blomberg ACCOUNT MANAGER: Nicki Hallenberg WEBBPRODUCENT: Anders Mjöbring ANNONSÖR: Sweco Fredrik Hedlund, Gunilla Westerberg HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Jacob Stjärne Agneta Oppenheim STRATEG/PLANNER: Mikael Grenros COPYWRITER: Joakim Labraaten ART DIRECTOR: Petra Albrektson CREATIVE DIRECTOR: Andreas Ullenius GRAFISK FORMGIVARE: Anna Forsberg, Lotta Persson HJÄLTEN Anmäla TV-innehav: Mål: 500 Resultat: 2 500 Unika besökare, Sverige: Mål: 100 000 Resultat: 6 400 000 Unika besökare internationellt: Mål: - Resultat: 39 000 000 Gjorda filmer, Sverige: Mål: 100 000 Resultat: 1 800 000 Gjorda filmer internationellt: Mål: - Resultat: 12 100 000 Kännedom (spontan): Nov-09: 43 % Mars-10: 54 % Kännedom (hjälpt) Nov-09: 79 % Mars-10: 83 % Attityd, positiv till TV-avgift alla: Mars-09: 39 % Mars-10: 41 % Attityd, positiv till TV-avgift 15-24: Mars-09: 24 % Mars-10: 31 % Attityd, negativ till TV-avgift alla: Mars-09: 43 % Mars-10: 40 % Attityd, negativ till TV-avgift 15-24: Mars-09: 53 % Mars-10: 45 % Fortfarande det mest effektiva sättet att nå din målgrupp. Boka annonsplats på 08-573 650 00 eller läs mer på www.dagensindustri.se/annons ANNONSÖR: Radiotjänst i Kiruna Per Leander HUVUDBYRÅ: Draftfcb PROJEKTLEDARE: Per Hellberg Marina Floresjö CREATIVE DIRECTOR: Anders Dalenius COPYWRITER: Jesper Eronn ART DIRECTOR: Andreas Englund WEBBYRÅ: Stockholm Postproduction, STOPP WEBBUTVECKLARE: Johan Törnström (Stockholm Postproduction) WEBBPRODUCENT: Johan Brandström (STOPP) PRODUKTIONSBOLAG: Callboy, Colony REGISSÖR: Max Vitali (Callboy) BYRÅPRODUCENT: Markus Ahlm (Colony) 16 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 KONSUMENTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SAMHÄLLSREKLAM 17
BORDELLEN I ALMEDALEN LIVETS LOTTERI Genom att placera en bordell i Visby under Almedalsveckan, lyckades Järfälla Tjejjour få politiker, journalister och andra semestrande svenskar att äntligen börja diskutera konsekvenserna av sexhandel. Bordellen i Almedalen var folkbildande och blev nyhetsstoft på TV4, i Sveriges Radio, i dagstidningar, på nätet och som egen programpunkt på SVT - Duellen om Bordellen. Frågan dominerade utrymmet på Sveriges största mediescen. Annonserna nådde ett obsvärde på nära 70 %, andelen positiva till sexköpslagen ökade med 28 % och Bordellen i Almedalen utsågs till Almedalsveckans främsta Mediemaktfaktor. ANNONSÖR: Järfälla Tjejjour andra Lundgren HUVUDBYRÅ: GyroHSR Scandinavia PROJEKTLEDARE: Christina Gillberg Henrik Nordgren COPYWRITER: Mats Gardmo ART DIRECTOR: Mats Wallin PLANNER: Olle Svensson WEBB-AD: Lina Mehlqvist DIGITAL DIRECTOR: Emanuel Lantz DIGITAL ACCOUNT MANAGER: Stefan Wallin WEBBUTVECKLARE: Jonas Hanström ORGINALARE: Totte Kindberg PR-BYRÅ: Spotlight PR PR-KONSULT: Elsa Hök (Spotlight PR) PROJEKTLEDARE: Axel Lagerbielke (Spotlight PR) Livets Lotteri är den första webbaserade kampanjen Rädda Barnen gjort med ambitionen att öka kunskapen och engagemanget bland den yngre målgruppen. Man kan säga att de lyckades. Över 170 000 personer drog en livslott, 2 300 bloggar och nyhetssajter berättade om kampanjen, i snitt var besökarna inne i 3,38 minuter totalt tog de del av Rädda Barnens verksamhet i 10 000 timmar. ANNONSÖR: Rädda Barnen Louise Gauffin HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors PROJEKTLEDARE: Anna Laestadius, Johan Öhlin Anna Tanser PLANNER: Mehrnaz Bejne COPYWRITER: Stefan Pegreus, Aron Levander ART DIRECTOR: Emmeli Österdahl, Pelle Lundquist GRAFISK FORMGIVARE: Ola Lantell CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard PRODUKTIONSBOLAG: B-Reel CREATIVE DIRECTOR: Nina Thelberg (B-Reel) Rebekah Kvart (B-Reel) FILM: Mattias Bengtsson(B-Reel) KNULLTRÄDET JULKAMPANJ 2009 Under kampanjperioden har cirka 450 000 unika individer (totalt ca 1,2 miljoner besök) i målgruppen använt knullträdet.se. Av knullträdet.se:s totala antal besök kom ca 55 % från icke köpt media vilket tyder på en stor viral spridning. Filmen som producerades visades drygt 1,25 miljoner gånger genom redaktionella kanaler som Aftonbladets webb-tv och övriga kanaler. Totalt 192 redaktionella inslag i tidningar, Sveriges radio samt i TV till ett värde av drygt 16 Miljoner kronor. Andelen unga som diskuterat risken med att få sexuellt överförbara sjukdomar ökade med 86 % och andelen som diskuterade kondomanvändning ökade med 47 %. ANNONSÖR: Nationella hivrådet Karin Rågsjö HUVUDBYRÅ: Le Bureau PROJEKTLEDARE: Gustaf Sehlstedt Johanna Jöhncke COPYWRITER: Claes Kjellström ART DIRECTOR: Emma Eriksson MEDIEBYRÅ: Starcom ANSVARIG HOS STARCOM: Jonas Lindberg Nyvang PR-BYRÅ: Westander ANSVARIG WESTANDER: Birger Östberg WEBBYRÅ: Acne ANSVARIG ACNE: Frida Askerlöf För att göra det roligare och mer begripligt att skänka pengar till välgörenhet lanserade UNICEF 2008 en gåvoshop. Till julen 2009 gjordes en andra kampanj för det här sättet att ge. Julen 2008 fick UNICEF 8 000 nya givare. Nu lyckades man skaffa 11 800. Julen 2008 sålde UNICEF för 5,3 miljoner kronor. Nu kom man upp i 9 miljoner kronor. Julen 2008 stannade UNICEF på 12 000 köp. Nu blev siffran 20 300. Men viktigaste av allt var ändå vad som levererades till barnen. Som till exempel 3 453 000 påsar vätskeersättning, 2 034 400 doser poliovaccin, 164 939 vattenreningstabletter, 7 242 sagoböcker, 566 cyklar och 26 tält. ANNONSÖR: UNICEF Anna Ryott, Karolina Westerlund HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Andreas Engstrand Yara Anttila COPYWRITER: Jacob Nelson ART DIRECTOR: Karin Frisell FORMGIVARE: Johanna Hofman-Bang BYRÅPRODUCENT: Magnus Kennhed WEBBPRODUCENT: Peter Gaudiano 18 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SAMHÄLLSREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SAMHÄLLSREKLAM 19
KONDOM08 LIGGLISTAN Med en budget långt under 1 miljoner kronor lyckades kampanjen framför allt tack vare PR och spridning i målgruppens egna kanaler skapa ett stort engagemang kring musik, kondomer och säker sex. Med över 1500 bidrag till Kondom08:s öppna spellista Ligglistan och drygt 30 000 röster som sa sitt korades sommarens absolut bästa låtar till att få till det. Tillsammans med de 50 000 kondomförpackningar som delades ut i form av små skivkonvolut på bland annat festivaler och konserter bidrog kampanjen till lite svängigare och säkrare sex, samtidigt som Ligglistan blev ett självklart soundtrack till sommarens alla ligg. HJÄLP ANNA VÄLJA Borås fyra kommunala gymnasieskolor står inför ökad konkurrens från friskolor. Därför vill de öka intresset för de kommunala skolorna bland stadens 1 575 niondeklassare. Lösningen blev Borås veligaste niondeklassare, som under en månad undersökte de kommunala skolorna och skrev om dem på bloggen Hjälp Anna välja. Resultat: - Bloggen hade 3 449 unika besökare (245 % fler än uppsatt mål) - Antalet unika besökare ökade från 363 till 3 449 (utan förändrad budget) - 71 % anmälde sig till mobiltjänst (42 % fler än uppsatt mål) - Bannern hade den högsta klickfrekvensen i Bilddagbokens historia (5,38 %) ANNONSÖR: LAFA, enheten för sexualitet och hälsa Robert Pantzar HUVUDBYRÅ: ESTER PROJEKTLEDARE: Roger Kempe Carina Winte Jernström COPYWRITER: Emma Zetterholm, Daniel Vaccino ART DIRECTOR: Emil Jonsson CREATIVE DIRECTOR: Lotta Mellgren GRAFISK FORMGIVARE: Michelle Christiansen WEBBYRÅ: Queensbridge ANSVARIGA HOS WEBBYRÅ: Kristofer Palm, Christian Fernandes ANNONSÖR: Borås Stad, Utbildningskontoret Bengt Dufva HUVUDBYRÅ: Mecka PROJEKTLEDARE: Anders Kåpe Martin Johansson, Lena Hedlund COPYWRITER: Pontus Caresten ART DIRECTOR: Calle Österberg GRAFISK FORMGIVARE: Andreas Norén WEBBUTVECKLARE: Magnus Tapper SAMARBETSKAMPANJEN Kampanjen har sedan lansering givit 564 067 genomförda tester och 76 000 timmars interaktivitet mellan målgruppen och Försvarsmakten. Kampanjens testsajt har fört samman för varandra okända individer för att lösa uppgifter. Den har levt vidare på olika sociala nätverk långt efter kampanjslut. Svarsfrekvensen på DR:et var 36 % och antalet ansökningar var 1 200. En fantastisk respons men kanske det mest intressanta av allt - kvaliteten på ansökningarna är över tidigare rekordnivåer. Det visar på både en önskvärd varumärkesförflyttning och en perfekt match mellan effektmål, utformning och målgrupp. ANNONSÖR: Försvarsmakten Magnus Tegsved HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm PROJEKTLEDARE: Thomas Brenemark Eva Torkelson COPYWRITER: Linus Östholm, Magnus Jakobsson, Patrick Dry ART DIRECTOR: Fredrik Lund, Fredrik Simonsson, Simon Mogren EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Andreas Dahlqvist GRAFISK FORMGIVARE: Pärmartin Jonsson WEBBPRODUCENT: Alex Picha FAKTOR: Anna Hellenberg MEDIEBYRÅ: Carat ANSVARIG CARAT: Per Boquist ICA - Den nya praktikanten DEN NYA PRAKTIKANTEN RING ROGER Publiken skrattar åt sina egna fördomar skrev Expressen. Tack ICA och King för att ni suddar bort stämpeln skriver en förälder till barn med Downs syndrom i sin blogg. Kampanjen Den nya praktikanten är en framgångshistoria. Mottagandet blev enormt och debatten gick varm från TV:s morgonsoffa till morgontidningars ledarsidor. Och allmänheten reagerade och diskuterade: Över 2 miljoner visningar på Youtube, fler än 250 000 fans på Facebook och nya högsta nivåer på viktiga reklamvärden för konceptet ICA Butiken talar alla för en oerhört framgångsrik kampanj. ANNONSÖR: ICA Magnus Wikner HUVUDBYRÅ: KING PROJEKTLEDARE: Mattias Bohlin Anna Magnusson Sjöberg CREATIVE DIRECTOR: Frank Hollingworth ART DIRECTOR: Nima Stillerud, Jonas Yrlid COPYWRITER: Niclas Carlsson PRODUKTIONSBOLAG: Social Club MEDIEBYRÅ: IUM Det är idag dubbelt så vanligt att gymnasieelever köper smuggelsprit som att de får alkohol av sina föräldrar. Systembolaget har fått konkurrens av hundratals ambulerande butiker som håller öppet dygnet runt, och inte kollar legitimation. Kampanjens syfte var att ta upp kampen mot smuggelspriten. Resultatet överträffade alla förväntningar. 100 000 personer tillbringade nio minuter med budskapet på ringroger.nu, 100 % över målsättningen. Kampanjen spred sig som en löpeld i den digitala och traditionella medievärlden. Den blev omskriven på över 250 bloggar och 38 nyhetsinslag genererades i breda media. ANNONSÖR: Diageo Frida Nilsson HUVUDBYRÅ: Abby Norm PROJEKTLEDARE: Andreas Morne Cilla Ardhall CREATIVE DIRECTOR: Emil Frid COPYWRITER: Olle Nordell WEBB-AD: Oskar Hellqvist WEBBYRÅ: B-Reel ANSVARIG B-REEL: Lars Bjurman 20 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SAMHÄLLSREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 SAMHÄLLSREKLAM 21
PRODUCENT- REKLAM Producentreklam, B2B-reklam, är reklam riktad till producenter. En 100-wattare delas ut i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: EXPERT PÅ EXPORT Helene Samuelsson (Ordförande) - Preem, Anna Lihr - ALSTOM Transport, Bertil Timan - Hilanders, Lars Göran Uddman - Peacock, Carina Jansson - TNS SIFO, Mattias Brandt - Ruth, Pär Bergkvist - Hilanders Kitchen, Johan Michelson - Scandic Hotels, Ej närvarande: Teresa Palmquist - Ernst & Young, Erik Söderberg - Mindshare - Kännedom om SEK:s utbud av exportfinansieringstjänster gick från 12 % till 30 % mellan februari och december 2009. Uppsatt mål 22 % - Positiv attityd till SEK:s betydelse för den svenska exportindustrin gick från 45 % till 70 % mellan februari och december 2009. Uppsatt mål 50 %. - Attityd: Den positiva uppfattningen om att SEK har en tydlig roll på marknaden gick från 14 % till 30 % mellan februari och december 2009. Uppsatt mål 22 %. ANNONSÖR: Svensk Exportkredit, SEK Johan Winlund HUVUDBYRÅ: Hilanders Pia Gabrielsson COPYWRITER: Urban Ericsson ART DIRECTOR: Torbjörn Persson ACCOUNT MANAGER: Lotta Boman PLANNER: Erland Lonaeus WEBBSTRATEG: Mattias Berghagen GRAFISK FORMGIVARE: Ingrid Wallmark-Hjerpe WEBB-AD: Mikael Olsson MEDIEBYRÅ: Scream ANSVARIG SCREAM: Gun Ekeman PULPLABS PulpLabs är beviset på att marknadsföring kan vara motorn i banbrytande affärsutveckling. Med PulpLabs har ett, för den breda allmänheten okänt företag, i en bransch som anses som gammeldags och lite tråkig, tagit klivet till internationellt kändisskap som utvecklare av framtida materiallösningar. På ett år har mer än 29 000 design och materialintresserade individer från 141 länder besökt labbet, mer än 200 nyhetsartiklar över hela världen skrivits, men framför allt, en handfull nya affärsutvecklingsmöjligheter sett dagens ljus liksom ett helt nytt pappersbaserat material Dura Pulp. Ingen nominering i år heller? Tröstpris på Mobilt Bredband: 79 kr/mån. tele2.se/business ANNONSÖR: Södra Cell Ulf Edman, Therese Thelin HUVUDBYRÅ: Garbergs PROJEKTLEDARE: Jan Lindforss Cilla Beckeström COPYWRITER: Nina Åkestam ART DIRECTOR: Petter Ödeen, Karin Ahlgren GRAFISK FORMGIVARE: Beatrice Sztanska WEBB-AD: Carl Bock STRATEG: Martin Gumpert WEBBYRÅ: Public Class Pris gäller surf inom Sverige 1 GB/mån ingår därefter 1:49/MB (maxpris 289 kr/mån). Bindningstid 18 mån. Uppsägning 3 mån. Adm.avgift på 195 kr vid nyteckning och förlängning. Modem 0 kr (värde 476 kr). Läs mer på tele2.se/business JAG JOBBAR HÄRIFRÅN IDAG Med kampanjen Jag jobbar härifrån idag har Telenor lyckats skapa tillväxt i det konkurrensutsatta segmentet små och medelstora företag - en effekt som fortfarande håller i sig. Tack vare att alla mål vad gäller interaktion, dialog och besöksstatistik överträffades blev resultatet en kraftig försäljningsökning av Telenors Affärspaket där kampanjen överlevererade med 150 % mot uppsatt mål. Kännedomsmålet att öka kännedomen om Telenors mobila arbetssätt hos beslutsfattare överträffades med 110 %. Kort sagt: en kampanjidé som vågade jobba utanför de traditionella ramarna och gav ett dito resultat. ANNONSÖR: Telenor Yamina Staiser, Ellen Matsson, Fredrik Burman HUVUDBYRÅ: Garbergs PROJEKTLEDARE: Joakim Landin Lotta Thunved COPYWRITER: Johan van der Schoot ART DIRECTOR: Mattias Dahlqvist, Johan Wilde GRAFISK FORMGIVARE: Annsofie Andreasson, Jacob Frisk, Roger Blomquist-Ranft WEBB-AD: Carl Bock EVENTBYRÅ: Fieldwork EVENTPRODUCENT: Andreas Gustavsson, Lovisa Tingman (Fieldwork) CREATIVE DIRECTOR: Richard Gustavsson (Fieldwork) SKISSER: Jimmy Hellqvist(Fieldwork) MEDIEBYRÅ: Carat WEBBYRÅ: Public Class 22 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM 23
PRISVÄRDA JULGÅVOR Trots finanskrisen och minskat medieutrymme samlade Rädda Barnen in mer pengar än någonsin för julkampanjen, till exempel ökade antalet nya spontana givare med 150 %, snittgåvan höjdes med 27 % och 40,4 % (jämför 12,2 %) av de varma givarna klickade sig in på siten efter att ha öppnat e-dr. Betydande tidningar och bloggar började debattera kampanjen och den absurda lagen och Sveriges ledande nyhetsprogram Aktuellt söndag gjorde ett specialsegment om kampanjen under bästa sändningstid. Den svenska riksdagen följde snart efter debatten och det diskuteras en omröstning under 2010 för att ändra lagen. PROVJOBBA ANNONSÖR: Rädda Barnen Louise Gauffin, Marie Johansson, Lina Kjällström HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors ART DIRECTOR: Pelle Lundquist, Emmeli Österdahl COPYWRITER: Martin Ericson, Björn Hjalmar PROJEKTLEDARE: Malin Sävstam Anna Tanser Wohlin PLANNER: Mehranz Bejne ORIGINAL: Ola Lanteli REPRO: Richard Dymling ATELJÉASSISTENTER: Ludvig Franzén, Kristina Tham Sterner, Caroline Knutsson WEBBPRODUKTION: Rebenga Anna Axelsson Hjelm FRONTEND FLASH: Mattias Eriksson BACKEND DEVELOPMENT: Robin Gavin STRÄNGBETONG -BOSTADSBYGGANDE Strängbetong ville expandera in på marknaden för flerfamiljshus ett segment med andra aktörer än de man redan samarbetade med. Man valde att, med hjälp av adresserade utskick, punktmarkera nyckelpersoner hos de viktigaste företagen segmentet de kommunala bostadsföretagen. Målet var att boka möten med 20 % av dem man identifierat som personer med avgörande inflytande över besluten kring nybyggnation på dessa företag. Resultatet blev möten med 27 % av de personer man ville nå och 42 % av de företag man kontaktade. Detta till en bråkdel av kostnaden för en traditionell printkampanj. ANNONSÖR: Strängbetong Marie Bergman HUVUDBYRÅ: Grand PROJEKTLEDARE: Lars Ragnå Pia Roos COPYWRITER: Hans Malm ART DIRECTOR: Oskar Hagelbäck GRAFISK FORMGIVARE: Kalle Garmark FOTO: Karlberg Media ANSVARIG KARLBERG MEDIA: Petter Karlberg WEBB-PRODUKTION: Projector ANSVARIG PROJECTOR: Mattias Järnemar Genom att skapa ett nytt sätt för en potentiell hyresgäst att prova en ny kontorslokal innan kontraktsskrivning, lyckades man nå fram till en annars svårflörtad målgrupp. Målet på 25 % uthyrningsgrad till årsskiftet överträffades och blev nästan det dubbla. ANNONSÖR: Hufvudstaden Camilla Wallander HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors PROJEKTLEDARE: Pelle Holm Anna Behring COPYWRITER: Per Sundin ART DIRECTOR: Kalle Dos Santos, Joakim Norman GRAFISK FORMGIVARE: Isabel Widén CREATIVE DIRECTOR: Bartholf/Villard STATUS SVEVIA - KOMMUNKAMPANJ Från anonymitet till triumf genom statusundersökningen. United Minds försäljning har ökat med 22 % och resultatet är det bästa någonsin. Legitimiteten för digitala undersökningar har stärkts. Förståelsen för hur sådana undersökningar bidrar till ett framgångsrikt marknadsförings- och kommunikationsarbete i företag och organisationer har kraftigt ökat, liksom uppmärksamheten för undersökningsverktyget i medierna. Medarbetare är kommentatorer i en rad olika frågor tack vare att United Minds positionerat sig som landets ledande expertföretag inom trend- och samhällsanalys. ANNONSÖR: United Minds Jimmy Sandell HUVUDBYRÅ: United Minds KAMPANJANSVARIG: Karin Wahlén VD: Marie Söderqvist Tralau (United Minds) UNDERSÖKNINGSANSVARIG: Paul Alarcon (United Minds) Kampanjen hade till syfte att skapa intresse och öppna upp för kontakter med de personer på Sveriges kommuner som svarar för väg- och infrastrukturfrågor. Man ville berätta att Svevia har en rad tjänster som både kan sänka kommunernas kostnader och samtidigt höja servicenivån. Totalt lyckades Svevia få 88 200 unika personer i målgruppen att se minst en av Svevias reklamfilmer.(det motsvarar 16 % av hela populationen). 3,5 % av dem som sett reklamfilmen klickade sig vidare. Det är 70 gånger högre än en normal klickfrekvens. Försäljningsprocesserna är långa, men redan nu har försäljningen ökat med cirka 10 %. KAMPANJ: Svevia Kommunkampanj ANNONSÖR: Svevia Charlotte Sandström, Erik Lundman HUVUDBYRÅ: Ehrenstråhle BBDO PROJEKTLEDARE: Hugo Mann Camilla Westphal PLANNER: Mårten Wålsten COPYWRITER: Mats Brun ART DIRECTOR: Bertil Timan PRODUKTIONSBOLAG: Film de Liberté MEDIEBYRÅ: Vizeum 24 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM 25
Fredrik Thors (Ordförande) - Renault Nordic, Ann Kjellser - Nec Scandinavia, Fredrik Blomberg - John Doe Worldwide, Beatrice Lindvall - Svenska Spel, Göran af Klercker - Aegis Media, Maria Celén - Ipsos, Ninni Lindertz - Nike Sweden, Henrik Stampe - Volt, Thomas Gibson - Peacock, Christina Gillberg - Gyro: HSR Scandinavia INTERNATIONELL REKLAM I kategorin internationell reklam belönas kampanjer producerade i Sverige men exponerade utomlands samt multinationella kampanjer som anpassats till den svenska marknaden. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: BIG 2009-2010 Från 2008 till sommaren 2010 har SAS ökat preferens med 35 % och valbart märke med 30 % från redan mycket höga nivåer. Genom att kraftsamla i BIGkampanjer har SAS, trots en sjunkande share of voice, lyckats sälja rekordmånga resor. Försäljningen per dag på sas. se sedan 2008 har ökat med 40 %. Detta gjordes genom ett manér med extremt hög observation och avsändarkännedom 85 % respektive 78 % - och en köpintention som har stärkts med 45 %. Under den senaste kampanjen uppnåddes All Time High på sas.se med rekordet 268 % högre intäkt/dag än snittet 2010. Butiken sas.se är Sveriges största flygsajt. ANNONSÖR: SAS Sverige Ulf Hermansson Samell, Johan Åhlén, Annika Östman, Kristina Nyström, Stefan Bjurholm HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå/Wibroe, Duckert & Partners PROJEKTLEDARE: Josef Danell Åsa Ehlin CREATIVE DIRECTOR: Björn Schumacher COPYWRITER: Johan Skogh ART DIRECTOR: Pelle Lundh GRAFISK FORMGIVARE: Lillemor Rönnbäck PRODUKTIONSBOLAG: WDP Production COPYWRITER: Peter Boye, Johan Kohler (Wibroe, Duckert & Partners) ART DIRECTOR: Henrik Tvilling, Thomas Torp (Wibroe, Duckert & Partners) PROJEKTLEDARE: Lotte Formenti (Wibroe, Duckert & Partners) DTP ER: Lis Kragh (Wibroe, Duckert & Partners) WEBBYRÅ: CP+B MEDIEBYRÅ MediaCom: ACCOUNT DIRECTOR: Marie Brander-Hestréus (MediaCom) DIGITAL PLANNER: Petter Mååg PRINT & OOH PLANNER: Linda Demner TV PLANNER: Fredrik Pettersson RADIO PLANNER: Malin Ahlmén INSIGHT: William Sävblom BILL SMITH Visualizing the real effect of your marketing www.penetrace.com SVERIGES SMUTSIGASTE UTOMHUSLEK Då det råder tuff konkurrens inom tvättmedelskategorin både i hyllorna och i media behövde Via förstå sina kunder på djupet. Nyckelinsikten var att föräldrar spenderar för lite kvalitetstid med sina barn och att barnen hänger för mycket inne. Via aktiverande därför familjer genom konceptet Sveriges smutsigaste utomhuslek, i linje med den existerande plattformen Smuts är bra. På Nickelodeon inspirerades 438 familjer att skicka in galna lekbidrag. Topp-5 sändes som kortprogram, 17 000 tog del av materialet på nätet och fler såg på TV. 30 200 röster fiskades och försäljningen steg hela 12 %. ANNONSÖR: Unilever Dominika Hagborg HUVUDBYRÅ: Mindshare ACCOUNT DIRECTOR: Eva Bodecker Thunborg CREATIVE MEDIA DIRECTOR: Daniel Saberski ACCOUNT MANAGER: Lena Wretling TV-PLANNER: Jenny Malm DIGITAL PLANNER: Caroline Pihl MEDIESÄLJARE: Rikard Wiberg (Nickelodeon) SENIOR NORDIC BRAND MANAGER: Dominika Hagborg (Unilever) NORDIC BRAND DIRECTOR: Lykke Bjerre-Wulff (Unilever) PRODUKTIONSBOLAG: Niklas Fröberg Produktion REGISSÖR: Niklas Fröberg, John Mörk (Niklas Fröberg produktion) PRODUCENT: Charlie Lapravote (Niklas Fröberg produktion) Hur gör man ett företag mer känt hos en målgrupp som sitter spridd runt om i världen, utan att man har någon mediabudget? Genom att använda enkla produktioner, smarta lösningar, e-post och word-ofmouth lyckades telekomföretaget Basset öka sin kännedom hos målgruppen med 350 % (spontan erinran). Kännedomen om erbjudandet ökade med 317 %. Den största framgången var dock att försäljningen steg med 32 % jämfört med samma period året innan. Ett exceptionellt bra resultat med tanke på att Bassets årsförsäljning tidigare har legat på ungefär samma nivå under flera år. FINT ATT PEKA! Med Fint att peka gjorde Samsung ett rejält avtryck på den konkurrensutsatta nordiska telecommarknaden. Förutom att varumärket kom närmare den konsumentens hjärta lyckades man uppnå en enorm försäljningsökning på över 200 %. Genom att driva pekskärmssegmentet skapade man sig en plattform för vidare expansion och har nu etablerat sig som en av de stora även på den nordiska marknaden. Den helt unika jämförelsen med den danska marknaden, som ett globalt koncept, visar tveklöst på styrkan i kampanjen, mot samtliga uppsatta kampanjmål. Skillnaderna är inget annat än häpnadsväckande. ANNONSÖR: Basset Anders Smedberg HUVUDBYRÅ: Ehrenstråhle BBDO PROJEKTLEDARE: Magnus Svensson Katarina Devell COPYWRITER: Per Westin ART DIRECTOR: Lotta Kubu WEBBDESIGNER: Jakob Elmgren GRAFISK FORMGIVARE: Lars Carlsson MOTION GRAPHIC ARTIST: Tomas Nilsson WEB STRATEG: Peter Simons ANNONSÖR: Samsung Karl-Oskar Tjernström HUVUDBYRÅ: Spinn Action Marketing PROJEKTLEDARE: Claes Carnefeldt Anne Charlotte Lindau COPYWRITER: Richard Wästberg ART DIRECTOR: Ola Persson GRAFISK FORMGIVARE: Daniel Köpman WEBBYRÅ: Projector PROJEKTLEDARE: Martin Gustafsson(Projector) PRODUKTIONSBOLAG: Rawfilm REGISSÖR: Peter Cederquist (Rawfilm) Per Welen (Rawfilm) MEDIEBYRÅ: Starcom 26 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 INTERNATIONELL REKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 INTERNATIONELL REKLAM 27
NIKE WOMEN S- ROCK VICTORIUS LÅNGSIKTIG VARUMÄRKESVÅRD Nike Women s kampanj Rock Victorious skulle få fler tjejer att träna. Träna med Nike. I en bransch där konkurrensen svettas lika mycket som gymbesökarna, är det svårt att nå fram till målgruppen. Men tillsammans med bland andra Veckorevyn lyckades kampanjen öka försäljningen med 42 %, 20 procentenheter över uppsatt mål och mer än 35 procentenheters tillväxt i marknaden. Kampanjsajten på veckorevyn.com gav 47 995 unika besök, 20 % över mål. Och med en kampanj som genererade en total uppskattad räckvidd på 2 500 000 människor genom tidningar och bloggar, lyckades kampanjen själv Rock Victorious. ANNONSÖR: Nike Sara Althini HUVUDBYRÅ: Mindhare BRAND MANAGER WOMEN S TRAINING: Sara Althini (Nike) RETAIL PRESENTATION MANAGER: Hanna Karlsson (Nike) SPORTS MARKETING EXECUTIVE: Lina Andersson (Nike) ACCOUNT MANAGER: Madeleine Holm (Mindshare) CREATIVE MEDIA DIRECTOR: Daniel Saberski (Mindshare) DIGITAL PLANNER: Daniel Montell (Mindshare) PR-KONSULT: Sandra Nordin (AWB) MEDIESÄLJARE: Tanja Mossnelid (Bonnier Tidskrifter) Cecilia Rosendahl Lavén (Ordförande) - AMF, Carl Wåreus - OMD, David Sandström - DDB Stockholm, Frank Hollingworth - King, Tomas von Hedenberg - Toyota Sweden, Stina Liljekvist - E.ON Sverige, Ylva Ekborn - Tradera ebay, Ej närvarande: Lars Johan Strand - Stadium, Michael Storåkers - Storåkers McCann Kategorin belönar kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap samt förmågan att kreativt förnya kommunikationen. 100-wattare i Långsiktig Varumärkesvård kan delas ut för alla typer av reklam (kategorier) förutom Smartreklam. För att kunna anmäla en kampanj till kategorin krävs det att den har haft en tidscykel på minst 3 år. Inga bidrag nomineras eller belönas med 75 eller 50 watt. Kategorisponsor: TÄVLANDE: ULTRA ONE På en mogen och konkurrensutsatt marknad lyckades Electrolux inom Ett år genom kommunikationen av UltraOne etablera sig inom premium segmentet. Förståelsen och trovärdigheten för kommunikationen var väldigt god och togs emot positivt. Än viktigare visade både förtester och eftertester att kommunikationen skapade köpintention som omsattes i försäljning. Kommunikationen ledde till att man på 1 år hade 10 % i marknadsandelar i volym och över 11 % i värde. I vissa marknader var resultatet än mer sensationellt (Finland: 49,6 % vs 51,4 %, Frankrike: 16,6 % vs 17,9 % och Sverige 28,6 % vs 32,4 %). AXE-THE HOTTEST JOB AXE produktserie, Sharp Focus, handlar om att användaren ska känna sig trygg och kunna fokusera. En viktig insikt i målgruppen är att arbetslösheten är utbredd och ämnet engagerar. AXE ingick därför ett partnerskap med VICE och erbjöd en betald praktikplats i New York. AXE unika Facebook-applikation plockade smidigt information från användarnas profiler och skapade ett CV som kompisarna inbjöds att rösta på via Facebook, Twitter och bloggar. 20 234 unika personer interagerade med AXE:s kampanj via Facebookapplikationen, fler än 1 000 ansökningar kom in och försäljningen ökade 36 %. Pretty sharply focused, right? ANNONSÖR: Electrolux Ulrika Wikman HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors PROJEKTLEDARE: Peter Preisler Helena Wård PLANNER: Stig Hoffstedt COPYWRITER: Per Sundin ART DIRECTOR: Kalle dos Santos CREATIVE DIRECTOR: Håkan Engler GRAFISK FORMGIVARE: Niclas Svensson, Jakob Brundin, Jörgen Sverin ACCOUNT MANAGER: Anna Malmqvist WEB-AD: Joakim Rydkvist ANNONSÖR: Unilever Maria Öhberg HUVUDBYRÅ: Mindshare SENIOR NORDIC BRAND MANAGER: Maria Öhnberg, Arietka Skurczynska ACCOUNT DIRECTOR: Eva Bodecker Thunborg CREATIVE MEDIA DIRECTOR: Daniel Saberski CREATIVE DIGITAL PLANNER: Sebastian Sjöberg SEARCH ADVISOR: Annike Johnsson PROJEKTLEDARE: Ivar Berglin(Vice) COPYWRITER: Ivar Berglin (Vice) PROJEKTANSVARIG: Carl Kjellme (Vice) WEBBYRÅ: We up north, Glauser Media ANSVARIG HOS WE UP NORTH: Erik Pettersson ART DIRECTOR: Oskar Glauser (Glauser Media) Apoteket ANNONSÖR: Apoteket BYRÅ / BYRÅER: Forsman & Bodenfors / OMD Bananas are for monkeys ANNONSÖR: Norrmejerier BYRÅ / BYRÅER: Saatchi & Saatchi Det är smart att snåla! ANNONSÖR: Flygbussarna Airport Coaches BYRÅ / BYRÅER: Acne Advertising DN-Kortet ANNONSÖR: Dagens Nyheter BYRÅ / BYRÅER: Tackolov / Citat Dåliga förlorare 2006-2010 ANNONSÖR: Riksgälden BYRÅ / BYRÅER: Storåkers McCann/Callboy/Agent Molly/Adamsky/Bizkit/Agent Bauer/Mannerfeldt Design och Fabrication Group/Beppo/ACNE/C2/From Stockholm with love/stopp/stickybeat/mrm Enkla Firman ANNONSÖR: SEB BYRÅ / BYRÅER: Storåkers McCann/MRM Starsky/ Mindshare/ Anders Nilsson (PR) Försvarsmakten ANNONSÖR: Försvarsmakten BYRÅ / BYRÅER: DDB Stockholm / Carat 40 år i Sverige För att hästar ger allt ANNONSÖR: ATG BYRÅ / BYRÅER: Åkestam Holst/MEC Kia Motors 2006-2010 ANNONSÖR: Kia Motors BYRÅ / BYRÅER: Berntzon Bylund Mercedes-Benz in Fashion ANNONSÖR: Mercedes Benz BYRÅ / BYRÅER: MEC NORRMEJERIER GÖR GOTT ANNONSÖR: NORRMEJERIER BYRÅ / BYRÅER: John Doe Worldwide/MediaCompany Pantamera ANNONSÖR: Returpack BYRÅ / BYRÅER: SWE Reklambyrå/Scream Quality Time ANNONSÖR: Fjällräven BYRÅ / BYRÅER: Röjning/Red Man Walkning Res vidare ANNONSÖR: Swebus BYRÅ / BYRÅER: Smith Reklambyrå/ Greenhill Relations/Reagera Marknadsanalys/ Zenith Media/ Film de Liberté Robert ANNONSÖR: Boxer BYRÅ / BYRÅER: Abby Norm/Maxus/Flodellfilm/Epa/ RAF/Milford Swedbank blocketbanner ANNONSÖR: Swedbank BYRÅ / BYRÅER: Syrup Sveriges godaste hamburgare ANNONSÖR: Max Hamburgerrestauranger BYRÅ / BYRÅER: KING Sveriges nya (Re)visionsbyrå ANNONSÖR: PricewaterhouseCoopers BYRÅ / BYRÅER: Start Communication i Göteborg/ OMD Mediebyrå Tack för att du betalar ANNONSÖR: Radiotjänst i Kiruna BYRÅ / BYRÅER: Draftfcb/Callboy/STOPP Välkommen bort, Välkommen hem ANNONSÖR: Stockholm Arlanda Airport BYRÅ / BYRÅER: Fältman & Malmén/Imagine Stolt sponsor av: Långsiktig Varumärkesvård 28 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 INTERNATIONELL REKLAM 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM 29
STOLT HUVUDSPONSOR AV 100-WATTAREN PRODUKTIONSSPONSORER Grattis alla nominerade till att ha Gjort reklam som fungerar. Välkomna den 9 december till ett event som fungerar. WeBB-TV OCh MOBIl-TV www.trosatryckeri.se sports and entertainment investor relations internal information live webcasts product launches corporate communications marketing Våra 1.500 kunder finns inom segment som TV-kanaler, radiostationer, media, reklambyråer och produktionsbolag men även storföretag, kommuner och statliga verk. SWEDEN NORWAY DENMARK WWW.QBRICK.COM INFO@QBRICK.COM 08-459 90 00 Letar du ny marknadschef? Resumé är branschens största rekryteringstorg. Vår pappersupplaga når 28 000 läsare varje vecka. Resume.se har 90 000 unika besökare i veckan. Vi är den i särklass största affärstidning om media, reklam och marknadsföring. Vi når alla som arbetar med reklam och marknadsföring i Sverige. Från säljarna till projektledarna till strategerna till marknadscheferna till Alla du vill nå i vårt bevakningsområde. Vill du veta mer om fördelarna med att annonsera i Resumé? Ring oss: 08-736 30 01! TRÄFFA OSS OCH 2,6 MILJONER ENGAGERADE åkestam.holst LÄSARE Stolt sponsor & samarbetspartner till 100-wattaren www.informationsteknik.se 08-44 66 300 Kom närmare med direktreklam Besök posten.se/dr för att få reda på mer. Reklam fungerar hos oss, både på djupet och på bredden. Kombinera våra många kommunikationskanaler nyhetstidningen, veckomagasin, månadsmagasin, oneshots, tidningssajter, webb-tv och mobil. Då kan du nå 2,6 miljoner läsare. Varje dag. Vi ses i Aftonbladet-baren på Münchenbryggeriet! 30 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2010 PRODUCENTREKLAM
DU ÄR MARKNADSCHEF FÖR EN VINIMPORTÖR OCH ANSVARIG FÖR LANSERINGEN AV EN BÄTTRE CHABLIS. Du startar en Facebookgrupp som hyllar den (fiktiva) indiske gurun Cha B. Lis. Sidan uppdateras löpande med visdomsord, musiktips och bilder allt i syfte att skapa buzz. Din grupp samlar förhoppningsvis mängder av besökare (utöver dina egna och reklambyråns Face bookkompisar) som i sin tur sprider budskapet vidare i sina nätverk via olika sociala media. När Cha B. Lis sida nått x antal fans avslöjar du vem han egentligen är (Du? Din vd? Er vinproducent?). Avslöjandet når alla från din systerdotters 14-åriga klasskompisar till nykterister, diversearbetare och bikers. Troligtvis kan du även få bra PR på hela kuppen. Du annonserar i Dagens Industri, Nordens största affärstidning, och når 383 000 läsare* med en medelinkomst på 415 000 kr/år. Över hälften av läsarna uppger sig dess- utom vara intresserade av vin. Fortfarande det mest effektiva sättet att nå din målgrupp. Boka annonsplats på 08-573 650 00 eller läs mer på www.dagensindustri.se/annons *Orvesto Konsument 2010:2