Mälardalens Högskola Produkt och Processutveckling PM Produktutveckling 3 KPP039 Färgval som designparameter Hur färgen på produkten avgör hur vi uppfattar den Datum: 11/1 2010 Författare: Emilia Klint Examinator: Rolf Lövgren
Innehåll Inledning... 3 Varför vi uppfattar färger som vi gör... 4 Hur färguppfattningen påverkar ditt färgval på en produkt... 5 Färgers betydelse... 6 Vit färg... 6 Svart färg... 6 Brun färg... 6 Blå färg... 7 Grön färg... 7 Gul färg... 7 Röd färg... 8 Orange färg... 8 Lila färg... 8 Hur färgernas betydelse påverkar färgvalet på en produkt... 9 Avslut... 10 Så vad ska du tänka på vid färgval... 10 Källor... 11
Inledning Man brukar ofta prata om att röda bilar går snabbare eller att grönt är avslappnande. Men hur kommer det att det är så? Varifrån kommer vår syn på färger och har de olika färgerna verkligen någon betydelse? Och om de har en betydelse, påverkar det vilken färg jag borde ha på min produkt? Dessa frågor och några till är de som kommer att besvaras i detta PM som är en del utav kursen Produktutveckling 3 på Mälardalens Högskola.
Varför vi uppfattar färger som vi gör Det finns en tabell som kallas The color experience pyramid. Tabellen har formen utav en pyramid och förklarar hur det kommer sig att vi uppfattar färger på det sätt vi gör. Längst ner i pyramiden finns Biological reaction to a color stimulus, det motsvarar de medfödda reaktionerna på hur färger påverkar oss. Det finns många exempel i naturen på detta, ett exempel är att giftiga djur ofta utmärker sig med starka färger såsom röd och gul. Nästa steg i pyramiden är Collective Unconscious, det handlar om de medfödda minnena. De jungianska forskarna hävdar att förutom de minnen som vi själva skapar under livet och sedan kopplar samman saker vi upplevt med olika färger så finns det även medfödda minnen. Det tredje steget kallas för Conscious Symbolism Associations, det innefattar de kopplingar som görs mellan färger och saker som sker medvetet. Det finns några generella kopplingar som förekommer i de allra flesta kulturer och det är att grönt kopplas till naturen och att blått kopplas samman med havet eller himlen. Nästa steg i pyramiden är Cultural Influences and Mannerisms, och det steget visar på att det förekommer skillnader mellan olika kulturer och att man därför uppfattar färgerna på olika sätt. Skillnaderna mellan Europa och USA är så pass små att det kan bortses från och man kan dra slutsatsen att västvärlden uppfattar färgerna på ungefär samma sätt. Det näst sista steget kallas Influence of Trends, Fashions, Styles, precis som inom de flesta andra områden förekommer de trender och mode även inom färgsättning. Ett konkret exempel är att det ofta byts modefärg inom klädbranschen, där är det en färg som är trendigast på våren
men som sedan byts ut mot en ny under sommaren som i sin tur är omodern till hösten och så vidare. Man kan även se tydliga exempel inom inredning och arkitektur. Högst upp i pyramidens topp hittar vi Personal Relationship, det är den personliga inställningen som man har till en färg. Hur varje enskild individ uppfattar en färg är en kombination av det medvetna och omedvetna reaktionerna, det ett resultat av de tidigare stegen i pyramiden. Hur färguppfattningen påverkar ditt färgval på en produkt Vad ska då du som designer tänka på vid ditt val av färg på din produkt? Det finns experiment som visar hur färger påverkar människor och djur på olika sätt. Exempelvis har det visat sig att råttor blir mer aggressiva av rosa ljus och att hönor lägger fler ägg när de utsätts för rött ljus. Det finns många studier som visar att färgen i ett rum påverkar hur personerna i rummet känner sig. Befinner man sig i ett grönt rum känner man ofta ett lugn medan man i ett rött rum känner stress, det är därför man råds att måla eller tapetsera sitt sovrum i en lugn färg. Det är även så att vissa färger förknippas med olika känslor och reaktioner. Rött kopplas samman med fart och fläkt men samtidigt är det den röda mattan man rullar ut för viktiga personer och i det sammanhanget har den röda färgen ingenting med fart att göra, utan snarare en symbol för välfärd och stil. Vid ditt färgval måste du tänka på hur du vill att din produkt ska uppfattas. Det är svårt att veta hur olika människor kommer att uppfatta din produkt beroende på ditt färgval, men du kan tänka på vilka känslor och reaktioner du vill åstadkomma med din produkt. Det är även viktigt att du inte enbart väljer en färg som är på modet just nu, för modet skiftar och du vill ju att din produkt ska stå sig under en längre tid. Det kan dock vara ett alternativ att välja en trendfärg och sedan lansera samma produkt i en ny trendfärg när det skiftar i modet. Annars är det ett bra val att välja en färg som kan stå sig i popularitet under flera modeväxlingar.
Färgers betydelse Färgerna tolkas som sagt olika utav olika personer. Det kan därför vara svårt att välja en passande färg till sin produkt. Men det finns några riktlinjer för hur färger uppfattas av de flesta människor. Vit färg Vid ett bröllop bär bruden en klänning som är vit eftersom den vita färgen symboliserat renhet och oskuldsfullhet. Den vita färgen står också för ärlighet, professionalism, befrielse och helande. Det är även fredens färg. De flesta ser på vit som en färg som är ren, ljus, fredlig, skyddande, färsk, tydlig, harmonisk, ärlig, hoppfull, oskuldsfull och lugn. Den kan även uppfattas som steril, ensam och isig. Svart färg Svart förknippas medstyrka, stabilitet, makt och auktoritet. Ett svart mönster ger ett sofistikerat intryck. Svart uppfattas som djup, anonym, elegant, erotisk, ädel, lyxig, trygg, prestigefull och majestätisk. Den kan även uppfattas som oturlig, deprimerande, isolerad, sorlig och tragisk. Brun färg Den bruna färgen symboliserar närheten till jorden och den inger ett lugn och en trygghet. Den står även för stabilitet, fertilitet och maskulinitet. De flesta uppfattar brun som en färg som är tillfredställande, uthållig, vänskaplig, naturlig, praktisk, produktiv, lugn och enkel. Den kan dock även uppfattas som smutsig och passiv.
Blå färg Blå färg i olika nyanser ger en känsla av lugn, stillhet och frid. Om man arbetar i ett rum som går i en blå nyans blir man mer produktiv än annars, det beror på att man känner sig lugnare av den blåa färgen. När man är lugn är det lättare att fokusera och därmed blir man mer produktiv. Blått uppfattas som logisk, lugnande, balanserad, lojal, försiktig och ansvarsfull. Den kan även uppfattas som kall, isig, deprimerande, isolerad och ledsam. Grön färg Den gröna färgen ger en känsla av lugn och den känns uppfiskande. Grön är även den färg som är lättast för det mänskliga ögat att uppfatta. Grön symboliserar naturen, mörkare nyanser av grön symboliserar förmögenhet, manlighet och konservatism. Den gröna färgen uppfattas som äventyrlig, ren, ärlig, harmoniskt, vänlig, stabil, avslappnad, ung och kraftfull. Den kan även uppfattas som okunnig, avundsjuka, bitter och förgiftad. Gul färg Den gula färgen stärker koncentrationen hos människor. Det är en färg som snabbt når folks uppmärksamhet, någonting som ofta utnyttjas inom reklambranschen. Om det blir för mycket gult på en gång ger det tyvärr en negativ känsla hos folk. Gult känns glatt, energiskt, vänligt, livligt, optimistiskt, spontant, ungt, lekfullt och inspirerande. Det kan även uppfattas som oärligt, sjukt, varning och försiktigt.
Röd färg Den röda färgen står först och främst för rörelse och spänning, men även för energi och passion. När människor ser röd färg tenderar deras hjärtan att slå snabbare. Det är en färg som lätt fångar människors uppmärksamhet. Rött uppfattas som starkt, framgångsrikt, varmt, livligt, passionerat, aktivt, modigt och energiskt. Det kan även uppfattas som aggressivt, irriterande, farligt och förnedrande. Orange färg Orange är en nyans av den röda färgen vilket gör att även den drar till sig uppmärksamheten på ett enkelt sätt. Den orangea färgen gör att man känner sig levande och entusiastisk, eller att man känner en känsla av välkomnande, värme eller balans. Orange uppfattas som karismatiskt, kreativt, energiskt, framgångsrikt, roligt, kompetent och stimulerande. Den kan även uppfattas som tröttsam, överdriven eller upprörande. Lila färg Förr i tiden bar kungligheter ofta kläder i lila nyanser, det gör att lila idag kopplas samman med rikedom och lojalitet. Lila kan även stå för det kvinnliga (tillsammans med det gröna som står för manlighet). Lila uppfattas som stolt, sensuell, konstnärlig, ambitiös, gåtfullt, lyxigt och dramatiskt. Det kan även uppfattas som sorligt, arrogant, grymt eller skört.
Hur färgernas betydelse påverkar färgvalet på en produkt Utifrån de riktlinjer som finns av hur färgerna uppfattas av de flesta personer kan du skapa dig en ungefärlig bild av hur din produkt ska färgsättas. Alla färger har både positiva och negativa betydelser och hur människor ska uppfatta just din produkt är svårt att veta i förhand. Alla färger har även olika grader av nyanser, mättnad och styrka, självklart påverkar även dessa saker hur vi uppfattar färgerna. Men ett bra tips när det gäller färgsättning är att inte blanda för många färger, då blir produkten ofta förvirrande och uppfattas som oseriös. Var även försiktig med att använda flera klara färger tillsammans, exempelvis gul och röd, dessa färger tillsammans för mångas tankar till leksaker och man får då en känsla av barnslighet och ostabilitet. Bild: http://www.mynewsdesk.com/files/f1eb2a0b6f2d88bd18945da1990a0aea/resources/resourcewebimage/thumbnails/16994_9_10_large.jpg
Avslut Färgen på din produkt kommer, vare sig du vill eller inte, att påverka hur dina kunder uppfattar den. Det är psykologiskt och kulturbetingat. Det betyder att människor uppfattar färger på olika sätt, man förknippar färgen med ett minne eller en känsla. Det är nästintill omöjligt att enbart med hjälp av dina färgval påverka hur människor ska uppfatta din produkt. Färgvalet tillsammans med bland annat strukturen, designen och formspråket är det som påverkar hur din produkt uppfattas. Men du kan med hjälp av färgen knuffa betraktarens uppfattning i rätt riktning, alltså mot den uppfattningen du själv vill ge betraktaren av din produkt. Så vad ska du tänka på vid färgval Försök att skapa en långvarig design och därmed en färg som håller sig populär under en längre tid. Försök undvika modefärger, om din produkt inte är skapad för att finnas i flera versioner i många färger med nyheter varje gång modet skiftar. Tänk på att inte blanda för många färger, det är oftast bättre att hålla sig till en eller två färger och sedan skifta nyanser, mättnad och styrka på färgerna istället.
Källor http://www.konstlistan.se/10farglara/10farglara.htm (Bild framsida) (091216) http://office.microsoft.com/sv-se/frontpage/ha010429371053.aspx (091214) http://dis.dsv.su.se/~kenlars/colorsandshapes/ff.pdf (091216) http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:nmtylvshk_0j:www.fek.lu.se/supp/supp_do wnload.asp%3feb_iid%3d%257bcbffb5f5-ef15-462a-9358-8ad845dbd559%257d%26id%3d2472%26filename%3dfek- 00012431.pdf+f%C3%A4rgers+p%C3%A5verkan+p%C3%A5+m%C3%A4nniskan&hl=sv& gl=se&pid=bl&srcid=adgeesgbluh3vd2njgbttqz2km_pg60cj5a1bcndc6jkkiek5nkjzu 4vvLkU8EZAt2W9_ABh7mxBn7HQv7mxSwASxYbaGPdUFP7- uh7gtalrlus8woodsrblnkc3qj82hdjp95hpk0cr&sig=ahietbtdihhr-k4mntw1d2m307e4jpeaq (091217) Bilder är fotograferade och redigerade av Emilia Klint, om inget annat anges.