Lokal tv-kartan 30 områden i TV4
Fördelar med lokal förstärkning Rikskampanjen för Elrätt påbörjar och sätter basen för ökning av kännedom för Elrätt. Genom att förstärka med ett lokal kampanj har respektive aktör möjlighet att dra nytta av redan lagt tryck i TV. Möjlighet att kommunicera sitt lokala budskap i ett välproducerat material i en exklusiv miljö till en kostnad som bara rör det lokala. Jämför vi en liknande investering i dagspressannonsering kan vi synas rörligt, vilket ger en hög impact, under ca. 3-4 spottar per dag i en vecka jämfört med cirka 2 halvsidor. Det lokala budskapet kan antingen användas av en aktör eller delas på en eller två till, vilket ger en lägre kostnad per aktör. Trycket som är beräknat på den lokala delen är jämförbart med det tryck som är per vecka på riksannonseringen. TV har en förmåga att engagera både externt och internt. Eftersom den lokala spotten rullar i de stora formaten tillsammans med övriga riksannonsörer gör det att ni har möjlighet att synas i de stora lägereldsformaten
Exempel på format i TV4
Lokal spottkampanj i TV4 Kampanjer kan bokas för hela året redan cirka ett år innan utsändning. Det leder till att det ibland kan finnas stationer och vissa veckor som är slutsålda långt innan aktuell kampanjvecka. Ofta kan t.ex. löneveckor vara slutsålda. Prisbilden dvs. nettopriset för kampanjer är med ett stort prisspann. Detta hänger samman med faktorer som hur stor investeringen är, vilken/vilka av stationerna som efterfrågas (storstäderna har högst efterfrågan och därmed mindre möjlighet till rabattering), vilken tidpunkt på året (jan-feb, sommar samt jul är billigast), samt förstås hur stor efterfrågan som allmänt råder vid tidpunkten. RBS (Run By Station) betyder att TV4 lokalt placerar reklamspottarna efter de kriterier som har angivits och under en överenskommen tidsperiod. Det är ett kostnadseffektivt och flexibelt sätt att köpa en spottkampanj på. Det är valfritt i vilket eller vilka av TV4:s 30 sändningsområden man vill annonsera i, men ju fler områden som kan samförhandlas desto högre rabatt. Det är även fritt att välja under vilken period kampanjen skall rulla och hur länge den ska pågå, och kampanjperioderna behöver inte vara samma i de olika områdena. Budskapet och filmerna kan såklart också anpassas efter de lokala marknaderna.
Lokal spottkampanj i TV4, forts. Kampanjen planeras och optimeras för att få så hög räckvidd och frekvens som möjligt. Spottarna fördelas över hela dygnet men med högst tryck i prime-time (ca 65% av kontakterna). Primetime är mellan kl. 18:00 och 23:29. Kampanjen mäts och följs upp, och det är leveransgaranti på de kontakter/trp som har bokats (kompensation vid underleverans gäller). Köper man en kampanj på 100 TRP/vecka (se prisexempel nästa sida) så motsvarar det ca 60 st spottar per region och vecka. Dock är det antal kontakter/trp vi köper och inte antal spottar. En spott i Solsidan har till exempel ungefär lika hög rating/tittande som 10 st spottar i Nyhetsmorgon. Under ett tv-dygn har TV4 lokalt möjlighet att placera ut en lokal reklamminut vid ett antal tillfällen spridda över hela dygnet och som ligger i samband med övrig riksreklam. Med andra ord ligger lokal och riksreklam i samma break och ser för tv-tittaren ut som om alla reklaminslag rullar ut på riksnivå.
Pris per TV4 lokal tvstation per vecka Nettopriser estimeras med en rabattsats mellan 35-40% i alla orter utom Stockholm, Göteborg, Malmö. Prisbild är beroende på säsong och hur många stationer som är aktuella.
TV4 Skåne (exkl. Helsingborg) Totalt 1 077 000 Totalt 692 000 Totalt 508 000
TV4 Helsingborg Totalt 106 000 Totalt 68 000 Totalt 51 000
TV4 Halland Totalt 262 000 Totalt 161 000 Totalt 116 000
TV4 Kronoberg Totalt 127 000 Totalt 81 000 Totalt 58 000
TV4 Västervik Totalt 76 000 Totalt 45 000 Totalt 32 000
TV4 Blekinge Totalt 154 000 Totalt 93 000 Totalt 68 000
TV4 Kalmar Totalt 173 000 Totalt 104 000 Totalt 75 000
TV4 Jönköping Totalt 131 000 Totalt 85 000 Totalt 25-59 år 60 000
TV4 Nässjö Totalt 102 000 Totalt 61 000 Totalt 44 000
TV4 Göteborg Totalt 841 000 Totalt 564 000 Totalt 419 000
TV4 Väst Totalt 313 000 Totalt 191 000 Totalt 138 000
TV4 Värnamo Totalt 68 000 Totalt 43 000 Totalt 31 000
TV4 Borås Totalt 203 000 Totalt 127 000 Totalt 92 000
TV4 Skaraborg Totalt 246 000 Totalt 151 000 Totalt 109 000
TV4 Värmland Totalt 274 000 Totalt 167 000 Totalt 121 000
TV4 Stockholm Totalt 2 069 000 Totalt 1 385 000 Totalt 1 047 000
TV4 Uppsala Totalt 284 000 Totalt 187 000 Totalt 134 000
TV4 Norrköping Totalt 365 000 Totalt 228 000 Totalt 164 000
TV4 Linköping Totalt 196 000 Totalt 122 000 Totalt 87 000
TV4 Västerås Totalt 363 000 Totalt 226 000 Totalt 164 000
TV4 Örebro Totalt 250 000 Totalt 157 000 Totalt 113 000
TV4 Gävle Totalt 152 000 Totalt 95 000 Totalt 69 000
TV4 Dalarna Totalt 268 000 Totalt 162 000 Totalt 117 000
TV4 Hälsingland Totalt 125 000 Totalt 73 000 Totalt 53 000
TV4 Skellefteå Totalt 74 000 Totalt 45 000 Totalt 32 000
TV4 Umeå Totalt 164 000 Totalt 108 000 Totalt 76 000
TV4 Norrbotten Totalt 245 000 Totalt 150 000 Totalt 109 000
TV4 Sundsvall Totalt 172 000 Totalt 104 000 Totalt 76 000
TV4 Örnsköldsvik Totalt 53 000 Totalt 32 000 Totalt 23 000
TV4 Östersund/Åre Totalt 142 000 Totalt 86 000 Totalt 62 000