Enkätintervjuer sommaren 2012
Positionstema Alla framgångsrika destinationer väcker tydliga och positiva associationer hos sina målgrupper: Doft +Associationer =Uppsala nyrostat kaffe + kulturhistoria + shopping = förälskad i Uppsala
Vägen mot Uppsalas positionsteman Inkvarteringsstatistik Workshops Destinationsdagen i april 2012 Undersökningar, egna och andras
974 personer Juli och augusti (en sommarundersökning) På Stora torget och Nybron Alla veckodagar och väderlekar 48 % män och 52 % kvinnor Genomsnittsåldern var 37 år
IBIS 2012 Varför göra själv när andra redan gjort bättre?
Frågor vi ville ha svar på Vilka är det som är här? Vad gör de när de är här? Stannar de? Var övernattar man?
Vilka är det som är här? Svenska 67 % Utländska 33 %
Varifrån kommer de svenska besökarna? 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Blekinge Dalarna Gotland Gävleborg Halland Jämtland Jönköping Kalmar Kronoberg Norrbotten Skåne Stockholm Sörmland Uppsala Värmland Västerbotten Västernorrland Västmanland V Götaland Örebro Östergötland Uppsala 55,9% Stockholm 23,7% Örebro 3,7% Gävleborg 2,3% Skåne 1,7% Sörmland 1,7% Värmland 1,6% Dalarna 1,4% V Götaland 1,1%
Varifrån kommer de utländska besökarna? Tyskland 15,4% USA 11,4% Storbritannien 9,0% Finland 6,2% Italien 5,9% Spanien 4,9% Nederländerna 4,9% Norge 4,6% Frankrike 4,3% Ryssland 3,1% Övriga 30,3% 100,0% 30,3% 3,1% 4,3% 4,6% 4,9% 4,9% 15,4% 11,4% 9,0% 6,2% 5,9% Tyskland USA Storbritannien Finland Italien Spanien Nederländerna Norge Frankrike Ryssland Övriga
18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Nationalitet hotell, gästnätter 2011 Nationalitet Tyskland 17% Storbritannien 12% USA 10% Finland 8% Norge 6% Danmark 3% Frankrike 2% Italien 2% Nederländerna 2% Källa SCB
Vad har besökarna fotograferat mest under sin vistelse i Uppsala? Svaret: 1. Domkyrkan 2. Fyrisån 3. Stadsmiljön 4. Slottet 5. Universitetet 6. Botaniska trädgården
Vad gör besökarna i Uppsala?
Vilka aktiviteter lockar flest besökare? 1 Restauranger/barer/caféer 84,2% 2 Shopping 72,0% 3 Byggnader/slott/monument m.m. 43,6% 4 Sightseeing/utflykter 39,4% 5 Museum 13,1% 6 Vandrat i skogen/naturen 10,9% 7 Gamla Uppsala 5,4% 8 Diskotek/nattklubb 4,3% 9 Utbildnings/föreläsning/seminarium 3,5% 10 Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 3,3% 11 Cykling 2,3% 12 Annat 2,3% 13 Fyrishov 2,1% 14 Båtaktiviteter, kanot,segling 1,5% 15 Konsert 1,2% 16 Pelle Svanslös hus 0,6% 17 Bad på naturbadplats utomhus 0,4% 18Besöka ett idrottsevenemang 0,2% 19 Företagsbesök 0,2% 20 Teater 0,1% 21 Golf 0,1%
Vad gör svenskarna när de är här? De svenska besökarna har två aktiviteter som var mer frekventa än de övriga, restauranger/barer/caféer och shopping. Svenska besökare Restauranger/barer/caféer 80,8% Shopping 73,4% Byggnader/slott/monument m.m. 22,5% Sightseeing/utflykter 19,8% Vandrat i skogen/naturen 9,2% Annat 4,8% Diskotek/nattklubb 4,7% Museum 3,9% Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 2,9% Utbildnings/föreläsning/seminarium 2,6% Gamla Uppsala 2,6% Cykling 2,1% Fyrishov 2,1% Konsert 1,3 % 1,3% Båtaktiviteter, kanot, segling 0,6% Pelle Svanslös Hus 0,5 % 0,6% Bad på naturbadplats utomhus 0,2 % 0,2% Teater 0,0% Golf 0,0% Besöka ett idrottsevenemang 0,0% Företagsbesök 0,0%
Vad gör de utländska besökarna när de är här? De utländska besökarna har fyra aktiviteter som var mer frekventa än de övriga, restauranger/barer/caféer, byggnader/slott/monument m.m., sightseeing/utflykter och shopping. Restauranger/barer/caféer 91,3% Byggnader/slott/monument m.m. 84,8% Sightseeing/utflykter 78,0% Shopping % 69,0% Museum 31,3% Vandrat i skogen/naturen 14,6% Gamla Uppsala 10,8% Utbildnings/föreläsning/seminarium 5,3% Familjeangelägenhet (dop, bröllop, disputation etc.) 3,7% Diskotek/nattklubb 3,7% Båtaktiviteter, kanot, segling 3,1% Cykling 2,8% Fyrishov 1,9% Konsert 0,9% Bad på naturbadplats utomhus 0,9% Pelle Svanslös hus 0,9% Annat 0,9% Besöka ett idrottsevenemang 0,6% Företagsbesök 0,6% Teater 0,3% Golf 0,3%
Stannar de? 30 % av besökarna övernattade i Uppsala. 18 % av de svenska besökarna 50 % av de utländska besökarna
Var övernattar turisterna?
Var tror ni våra besökare har övernattat mest? Svaret 1. Släktingar och vänner 60,0% 2. Hotell /pensionat 19,9% 3. Hyrd bostad 6,9% 4. Egen bostad 6,0% 5. Vandrarhem 2,5% 6. Ej campingplats 2,2% 7. Campingplats 1,9% 8. Annat boende 0,6%
Var övernattar man? 0,6% Hotell /pensionet 2,2% 1,9% 2,5% 6,0% 6,9% 19,9% Släktingar och vänner Vandrarhem Husvagn/husbil/tält/stuga på avgiftsbelagd campingplats Husvagn/husbil/tält/stuga ej på avgiftsbelagd campingplats Egen bostad/lägenhet/stuga 60,0% Hyrd bostad/lägenhet/stuga Annat boende
Genomsnitt nätter 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
Vart åker man sedan? Efter att man varit i Uppsala planerar nästan 70 % att åka till Stockholm
Nöjd med besöket i Uppsala Nöjd eller mycket nöjd med besöket: Svenska besökare 96,7 % Utländska besökare 97,9 % 1 mycket missnöjd 2 3 4 5 6 mycket nöjd Sverige 17,6% 44,7% 34,4% Utland 6,3% 37,5% 54,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Frågor vi ville ha svar på Vilka är det som är här? Vad gör de när de är här? Stannar de? Var övernattar man?
Tack för er uppmärksamhet! annette@destinationuppsala.se www.destinationuppsala.se/destinaitionsdagen