GRAFISK PROFIL
Grafisk profil I en organisation som ArbetSam, bestående av många medlemsorganisationer, är det mycket viktigt att skapa igenkänning och tydliggöra gemensamma värden och intressen. Syftet med den grafiska profilen är att understödja detta genom att skapa en tydlig visuell identitet och enhetlighet för alla grafiska produkter; affischer, skyltar, trycksaker etc. Denna manual presenterar de grafiska huvudkomponenterna och visar på riktlinjer och idéer för hur den grafiska profilen ska appliceras i det dagliga arbetet. Om syftet ska uppnås är det viktigt att vårda den grafiska profilen väl! Manualen anger riktlinjer att tolka och inspireras av, här finns alltså utrymme för kreativitet inom givna ramar. Men det finns också delar som är definitivt fastslagna och inte ska ändras på, som logotypens utformning. Grundidé Profilen bygger på fyra huvudkomponenter: logotype, profilfärg/mönster, typografi och layoutprinciper. Arbetslivsmuseerna har ett historiskt perspektiv, men är i allra högsta grad verksamma i nutiden formspråket är därför nutida. Profilen ska vara enkel och flexibel att använda. Logotype Utgångspunkten för profilprogrammet är en logotype som uttrycker ArbetSams grundfunktion som en samarbetsform och intresseorganisation för arbetslivsmuseer. En nutida, ganska stramt typograferad, namnbild ställs mot en symbolbild som baseras på händer, vilka representerar såväl arbete som samverkan. Namnbilden ska inte användas enskilt utan alltid kopplas till symbolen och tillsammans med den bilda logotype. (Symbolen kan däremot användas som dekorelement, vilket vi återkommer till.) Logotypen finns också i en alternativ version med organisationens fullständiga namn som tilläggstext. Logotypen får ej förändras i färg eller form. Original ska alltid användas. Använd alltid angivna färgreferensnr enligt Pantone färgkartor och ej denna eller andra utskrifter som färgreferens. Vid enfärgstryck ska alltid logotypen tryckas i svart. En komplett uppsättning digitala original (eps för Mac, BMP och WMF för PC) finns på tillhörande CD. Där finns orginal för: 1-färgstryck (alltid svart, markeras med 1F i filnamnet, ex. as1_1f.eps). 2-färgstryck (svart + dekorfärg PMS 484C, markeras med 2F i filnamnet, ex. as1_2f.eps). 4-färgstryck (svart + dekorfärgen i CMYK, markeras med 4F i filnamnet, ex. as1_4f.eps). ArbetSam grafisk profil sid 2
Profilfärg och dekormönster Profilprogrammet är helt enkelt uppbyggt på svart och den röda färg som återfinns i logotypen. Detta kompletteras av ett dekormönster uppbyggt på logotypens symbol, händerna. Mängden symbolhänder kan ses som länkar eller ett väl sammanhållet mönster. Symboliken är uppenbar, men framför allt kan mönstret vara användbart i layoutarbetet, både i tryck och på hemsidan. Svart: Vid 4-färgstryck kan med fördel den svarta färgen förstärkas med 40% magenta i botten för att få bättre täckning i svärtan. Röd: Dekorfärg: PMS 484C 4-färg process: CMYK 0-87-83-30,5 4-färg process EURO: CMYK 0-90-84-32 Observera att färger påverkas till viss del av på vilket papper de trycks, tryckmetod mm. Ovanstående färgreferenser är valda med tanke på att tryckas på bestrukna papper. Rådgör alltid med tryckeri för bästa slutresultat. Dekormönstret finns i två versioner. Om text ska läggas in på mönstret fungerar det röd-svarta alternativet bäst. Digitalt original i eps-format (redigerbart i FreeHand för Mac) finns på tillhörande CD. Hur mönstret kan användas exemplifieras i följande layoutprinciper. ARBETSLIVSMUSEER ArbetSam grafisk profil sid 3
Typografi Det typsnitt som används genomgående är Arial. Det är ett lättläst och vanligt förekommande typsnitt, finns installerat i de flesta datorer. Arial kan också fungera bra på webben. Därför bör det vara möjligt att uteslutande använda rätt typsnitt. I huvudsak används den normala skärningen, feta varianter endast i huvudrubriker (se layoutexempel). I bildtexter och för citat kan brödtexten kursiveras. Texten i denna manual är satt med Arial (denna brödtext), kursiverad Arial samt Arial Black. Layoutprinciper Den grundläggande idén är att använda en enkel och relativt stram layout, utan dekorationer. Bilder, typografi och en lättidentifierad logotype ska kommunicera budskapet och ArbetSams profil. Texterna ska inte typograferas i för stor grad. Annonsmillimetrar kostar ganska stora pengar, men frestas inte att fylla varje betald millimeter med text och bild! Ge plats åt luft och vilsamt utrymme för ögat. Annonser Exemplet visar annons i ungefärligt 2-spaltformat för dagspress. Som annonshuvud används en dekorplatta med den övergripande huvudrubriken i Arial Black. I övrigt används i huvudsak normal Arial. Tid & plats har markerats med en fetad Arial normal. ArbetSam grafisk profil sid 4
Trycksaker Vid produktion av foldrar, broschyrer och andra flersidiga trycksaker är layoutprincipen densamma som för annonser. Skillnaden är egentligen bara att man får mer disponibelt utrymme och därmed möjlighet att variera användning av exempelvis bilder. För bildval kan gärna historiska svartvita bilder ställas mot nytagna färgfoton. Det fångar mycket av arbetslivsmuseernas verksamhet, samtidigt som det skapar utseendemässigt intressanta kontraster. För att understryka en levande verksamhet kan med fördel människor stå i bildens centrum. Exemplet nedan visar hur omslag och första uppslag för en presentationsbroschyr för ArbetSam kan se ut. Arial Black endast i huvudrubriken/titel. Utfallande bilder, dekormönster och färgplattor. Färgplattor (här i ljusgrå CMYK 0-0-2-11) fungerar som bakgrund till faktarutor, kommentarer etc. Rejält med luft kring textytor. ArbetSam grafisk profil sid 5
Hemsida ArbetSams hemsida blir ett viktigt nav i verksamheten, ett kansli på nätet. Funktion, identifikation och aktualitet blir därför viktiga för hemsidans värde. Förslag till webstruktur och innehåll redovisas i separat dokument. För design av gränssnitt är utgångspunkten densamma som för trycksaker; enkelhet, luftig layout med rena ytor etc. Tre huvudsidor får utgöra exempel på hur hemsidan ska designas. Dessa finns också redovisade i särskilda utskrifter. Genomgående används profilfärgerna svart och röd (PMS 484C webbanpassad), med Arial som typsnitt. Sidhuvudet med logo och menyrad återkommer med samma placering och form på alla sidor. Rubrik och text ligger på en röd platta på startsidan, men i övrigt läggs text i huvudsak på vit botten för att fungera bra i utskrift. HUGIN & MUNIN KULTURINFORMATION/KRUX & CO DECEMBER 2002 Startsida En löpsedel med nyhetsrubriker löper ovanför kollaget med rullande bilder. Historiska sv/v foton mixas med nutida färgfoton. Medlemssida Medlemsorganisationerna presenteras alfabetiskt med sökfunktion. Ren textsida. Arbetslivsmuseerna Landets alla arbetslivsmuseer presenteras med regional indelning. Kartan klickbar regionvis. ArbetSam grafisk profil sid 6