Rapport: Svenskt näringsliv 18-åringars uppfattningar och preferenser kring företagande Karl-Johan Hasselström Daniel Wägerth 2004-11-05 Box 30095 104 25 Stockholm Rapport svenskt Tel näringsliv 08-442 09 2004 90 Fax 08-695 02 00 info@rewind.nu www.rewind.nu 1
Innehållsförteckning Inledning... 3 Bakgrund 3 Rewind 3 Cint 3 Beskrivning av databasen..... 4 Metod... 5 Urvalsförfarande 5 Tillvägagångssätt 5 Bakgrundsvariabler... 6-10 Resultat....... 11-16 2
Inledning Bakgrund Undersöknings- och analysföretaget Rewind har anlitats av Svenskt Näringsliv för tredje hösten i rad för att genomföra en omfattande uppföljning av de aktiviteter som organisationen riktat specifikt till landets 18-åringar samt mäta hur gruppen ställer sig i mer generella frågeställningar gällande företagande. Det har deltagit över 1.000 personer i undersökningen som genomförts med en webbenkät under en tvåveckorsperiod i oktober och i denna rapport kommer vi att redogöra för resultatet gällande resultatet som inkommit kring 18-åringarnas attityder och preferenser gällande de generella frågeställningarna kring företagande. Rewind Rewind är ett undersöknings- och analysföretag som i princip uteslutande arbetar med att genomföra webbaserade undersökningar. Företaget har varit verksamt i snart tre år och är främst specialiserade på att genomföra undersökningar riktade till ungdomar samt högskole- och universitetsstudenter, men genomför kontinuerligt även undersökningar riktade till andra grupper. Rewind genomför både kvantitativa och kvalitativa undersökningar och står för samtliga steg i undersökningsprocessen - från koncept, design, distribution, datainsamling, analys och rapport till rådgivning. Rewinds filosofi är att marknadsundersökningar skall kunna bli en mer naturlig del av beslutsprocessen och kan med hjälp en stor kunskap, konkurrenskraftiga priser, snabba leveranser och kvalitetssäkrade resultat arbeta för detta. För mer information se www.rewind.nu. Företaget har idag ungefär 130 fakturerade kunder inom olika verksamhetsområden. Några av dem är; ABB, Arla Foods, AstraZeneca, Cerealia Foods, Ernst & Young, Gatu- och fastighetskontoret, Länsförsäkringar, Löfbergs Lila, Offentliga Jobb, OLW, Scania, Sif, SKTF, Sydkraft, TeliaSonera, Unilever, Valmyndigheten, Volvo Cars och Öhrlings PricewaterhouseCoopers. Cint Cint (Consumer Intelligence) har funnits på Internet sedan 1999. Deras grundidé är att driva en webbplats där konsumenter vägleder varandra och att på ett och samma ställe samla dessas åsikter och attityder strukturerat och sökbart. Medlemmarna utgör idag en av Sveriges snabbast växande konsumentrörelser. Cint finns även med i bakgrunden på flera av landets största och mest trafikerade sajter såsom t.ex. Lunarstorm och Gula sidorna, där det erbjuds tyck till -funktioner där medlemmar ständigt registreras. Cints medlemsdatabas, som i dagsläget består av ca: 148.000 medlemmar, fungerar även som en undersökningspanel, vilken används av Rewind. För mer information se www.cint.se. 3
Beskrivning av databasen Det finns idag drygt 148.000 medlemmar, som har en mycket god spridning över landet, i Cints databas, varav drygt 118.000 medlemmar befinner sig i åldersintervallet 16-29 år. Bland dessa är det ungefär hälften som befinner sig i åldersintervallet 16 till 19 år respektive åldersintervallet 20 till 29 år. Vidare bland det totala medlemsantalet är ca: 55 % män och följaktligen ca: 45 % kvinnor. Nedan redovisas en matris där relevanta procentsatser och frekvenser gällande Cints databas kan utläsas. Fakta om panelen Antal Procent Totalt 148188 100,00 % Män 81090 55,00 % Kvinnor 67098 45,00 % 16-19 år 59510 40,00 % 20-29 år 58736 40,00 % 30-49 år 23456 16,00 % 50 år + 6486 4,00 % Storstad (inkl förortskommuner) 86600 58,00 % Mellanstora städer 43217 29,00 % Landsort-/bygd 19885 13,00 % Studerande 95201 64,00 % Förvärvsarbetande 29720 20,00 % Egna företagare 3089 2,00 % Arbetssökande 6428 4,00 % 4
Metod Urvalsförfarande Då undersökningen skulle genomföras drogs ett slumpmässigt urval ur Cints undersökningspanel bestående av individer som är födda 1986. Detta genererade i slutändan de 1.026 svarande individerna. Urvalet drogs givetvis så att det var representativt i förhållande till totalpopulations fördelning gällande både kön och geografisk spridning. Tillvägagångssätt Efter det att Rewind var färdiga med undersökningens frågeformulär och Svenskt Näringsliv godkänt det konstruerades undersökningen i Cints undersökningssystem. Då undersökningen noggrant testats och en text till introduktionsmailet tagits fram skickades undersökningen ut den 21/10 och var möjlig för respondenterna att besvara fram till den 3/11. Samtliga 18-åringar i urvalet fick först ett mail med en introduktionstext och en unik länk till undersökningen. För att komma till undersökningen var respondenterna tvungna att klicka på den bifogade länken och då de gjorde det öppnades ett webbfönster upp med undersökningen i. Det skickades även ut en påminnelse under undersökningsperioden till dem som inte besvarat enkäten den första gången de fick mailet, där vikten av varje individs medverkan framhävdes. All insamlad data exporterades sedan från undersökningsverktyget för att behandlas, tolkas och analyseras för att slutligen redovisas och ligga till grund för denna rapport. 5
Bakgrundsvariabler Kön Då man studerar könsfördelningen bland de 1.026 medverkande 18-åringarna kan man utläsa att det är ca: 40 % som är män och följaktligen ca: 60 % som är kvinnor. 70 Kön 60 50 40 % 30 20 10 0 Man Kvinna 6
Län I tabellen nedan redogörs det för den geografiska spridningen bland respondenterna. Man kan utläsa att det råder en mycket god spridning över landet och att den fördelningsmässigt ser bra ut i förhållande till totalpopulationen. Man kan bl.a. utläsa att Stockholms län är det län som det kommer flest individer från samt att Gotlands län är det län som det kommer minst folk från. Valid procent Blekinge 1,56 % Dalarnas län 3,41 % Gotland 0,58 % Gävleborg 2,53 % Halland 3,41 % Jämtland 1,56 % Jönköping 3,41 % Kalmar 1,17 % Kronoberg 1,85 % Norrbotten 2,63 % Skåne 13,16 % Stockholm 24,95 % Södermanland 3,12 % Uppsala 3,22 % Värmland 3,41 % Västerbotten 3,61 % Västernorrland 3,61 % Västmanland 1,95 % Västra Götaland 12,18 % Örebro 3,70 % Östergötland 4,97 % Totalt 100,00 % 7
Vilket av följande gymnasieprogram läser du? Denna fråga ställdes till samtliga 1.026 svarade respondenter i syfte att identifiera om de studerar på gymnasiet och i så fall vilket program som stämmer bäst överens med deras studier. Först och främst kan man se att det är ca: 92 % som svarat att de studerar på gymnasiet, medan ca: 8 % följaktligen svarade att de gjorde det. Bland de individer som svarat att de studerar på gymnasiet kan man se att det råder en stor spridning av svaren samt att det vidare är störst andel individer som svarat att de studerar på det Samhällsvetenskapliga och Naturvetenskapliga programmet, medan minst andel individer svarat att de studerar på Livsmedelsprogrammet. I tabellen nedan presenteras hela det inkomna resultatet. Valid procent Barn- och fritidsprogrammet 2,44 % Byggprogrammet 1,07 % Elprogrammet 2,83 % Energiprogrammet 0,49 % Estetiska programmet 4,78 % Fordonsprogrammet 1,75 % Handels och administrationsprogrammet 3,41 % Hantverksprogrammet 1,56 % Hotell- och restaurangprogrammet 3,22 % Individuella programmet 0,68 % Industriprogrammet 0,97 % International Baccalaureate 1,17 % Livsmedelsprogrammet 0,10 % Medieprogrammet 6,82 % Naturbruksprogrammet 3,41 % Naturvetenskapliga programmet 16,67 % Omvårdnadsprogrammet 2,24 % Samhällsvetenskapliga programmet 21,25 % Specialutformat program 5,75 % Teknikprogrammet 7,80 % Annat 3,90 % Studerar inte på gymnasiet 7,70 % Totalt 100,00 % 8
Vilken typ av gymnasium går du i? På denna fråga fick respondenterna svara på vilken typ av gymnasium de går i. Då man studerar det inkomna resultatet kan man utläsa att det är ca: 80 % som svarat att de går på ett kommunalt gymnasium, medan ca: 17 % svarat att de studerar på en friskola. Det är vidare även ca: 3 % som svarat att de inte vet huruvida de studerar på en kommunal eller friskola. 100 Vilken typ av gymnasium går du i? 80 60 % 40 20 0 Kommunal skola Friskola Vet ej 9
Resultat Det talas ibland om betydelsen av att det startas nya företag. Hur viktigt eller oviktigt tycker du det är generellt sett att nya företag startas? På denna fråga fick de 1.026 18-åringarna svara på hur viktigt eller oviktigt de tycker att det är att det startas nya företag. De fick besvara frågan m.h.a. en fyrgradig skala som sträckte sig från mycket viktigt till mycket oviktigt och kunde även svara vet ej. Då man studerar det inkomna resultatet så kan man utläsa att det var hela ca: 37 % som svarade de tycker att det är mycket viktigt och att det var ca: 44 % som svarade att de tycker att det är viktigt, vilket betyder att det totalt är ca: 81 % som svarat att de anser att det är viktigt eller mycket viktigt att nya företag startas. Det var vidare ca: 7 % som svarade att de anser att det är oviktigt och ytterligare ca: 1 % som svarade att de anser att det är mycket oviktigt, vilket resulterar i att det är totalt ca: 8 % som svarat att de anser att det är oviktigt eller mycket oviktigt. Ca: 7 % svarade vidare vet ej. 50 Det talas ibland om betydelsen av att det startas nya företag... 40 30 % 20 10 0 Mycket viktigt Ganska oviktigt Ganska viktigt Helt oviktigt Vet ej 10
I vilken utsträckning instämmer du i följande beskrivning? Du kan svara på en skala från 1 till 5 där 1 betyder att du inte alls instämmer och där 5 betyder att du instämmer helt! Bättre förutsättningar för företagande gynnar människor i allmänhet Då man studerar resultat som inkommit då respondenterna har fått svara på i vilken utsträckning de instämmer med att bättre förutsättningar för företagande gynnar människor i allmänhet så kan man utläsa att det är ungefär 59 % som svarat att de instämmer eller instämmer helt på den femgradiga skalan. Det är vidare ca: 8 % som svarat att de inte instämmer eller inte alls instämmer samt ca: 29 % som svarat mittenalternativet, vilket betyder att de varken instämmer eller inte instämmer. 40 I vilken utsträckning instämmer du i följande beskrivning? Bättre... 30 % 20 10 0 Instämmer inte alls Instämmer helt 11
Hur mycket tycker du att du vet om hur det är att driva företag i Sverige idag? Skulle du säga att din förståelse för företagandets villkor är... Gällande denna frågeställning så fick respondenterna svara på hur bra eller dålig de anser att deras förståelse för företagandets villkor är i Sverige idag. De fick besvara frågan genom en fyrgradig skala som sträckte sig från mycket bra till mycket dålig och kunde även svara ett vet ej -alternativ. Ungefär 45 % av 18-åringarna har då svarat att förståelsen är ganska eller mycket bra, medan ca: 44 % svarat att förståelsen är ganska eller mycket dålig. Ca: 7 % har vidare även svarat vet ej. 50 Hur mycket tycker du att du vet om hur det är att driva företag i... 40 30 % 20 10 0 Mycket bra Ganska dålig Ganska bra Mycket dålig Vet ej 12
Tycker du att förutsättningarna för att starta och driva företag i Sverige borde förbättras? Då respondenterna fått svara på huruvida de anser att förutsättningarna för att starta och driva företag i Sverige borde förbättras eller ej har de kunnat välja mellan tre olika alternativ (Ja, i stor utsträckning, Ja, i viss utsträckning och Nej, inte alls) samt ett vet ej -alternativ. Vid en studie av det inkomna resultatet kan man utläsa att ca: 27 % svarat att de anser att förutsättningarna bör förbättras i stor utsträckning, medan ytterligare ca: 51 % svarat att de anser att de för förbättras i viss utsträckning. Det är vidare ungefär 4 % som svarat att de inte tycker att de alls bör förbättras och hela ca: 14 % som svarat att vet ej. 60 Tycker du att förutsättningarna för att starta och driva företag i... 50 40 % 30 20 10 0 Ja, i stor utsträckn Nej, inte alls Ja, i viss utsträckn Vet ej 13
Hur skulle du förklara vad en entreprenör är? Denna fritextfråga ställdes också den till samtliga 1.026 respondenter som deltagit i undersökningen. Vi kommer under denna frågerubrik att redogöra för några av svaren samt de tydligaste trenderna som råder bland dem. Då man studerar de inkomna svaren kan man mycket tydligt se att det är en relativt stor del av respondenterna som inte vet vad en entreprenör är. Många har direkt svarat att de inte vet eller inte har en aning och andra har avgett svar som inte kan tolkas som att de verkar veta vad en entreprenör de facto är. Det är många individer som dock förknippat ordet med egna företagare samt i viss mån försäljare. Det är vidare även många 18-åringar som förknippat ordet med en person som företag hyr in eller som arbetar under en viss tidsperiod på en plats för att styra upp något. En stor del har också förknippat ordet med byggnadsarbetare och byggarbeten, vilket går in något i svaren som handlar att man hyr in någon som skall göra ett visst jobb. Nedan presenteras några av de inkomna fritextsvaren; "Den har hand om olika saker" "Det beror på vilken slags entreprenör. men i stor skulle man väl kunna säga att det är någon som utför ett slags arbete.." "Det är en person som företag hyr in som är specialiserad på just ett ändamål. Entreprenören utför de dan arbetet. entreprenören har också oftast en egen firma" "Drivande, ser affärsmöjligheter." "Egen företagare, en människa som vågat satsa på det den vill göra" "En arbetare, ofta en byggare." "En entreprenör ät någon som sprider information om företaget." "En företagsam person som skapar nytt användarvärde/åtagande av ett företag, att för beställare utföra visst större arbete, särskilt avseende byggnad eller annan fast anläggning, t.ex. bro" "En person som arbetar med att genomföra projekt som förbättrar ett företags ekonomi" "En person som tar initiativ och förgår med gott exempel." "En snubbe som fått bra betyg" "En som jobbar ärligt" "Ingen aning" "Maskinstation som inriktar sig på markannläggningar" "Någon som man kan kontakta om man vill få något gjort, och som sedan ansvarar för att det blir gjort. "Någon som utför ett arbete åt någon annan" "Teknikutvecklare, en tänkare" "Vet faktiskt inte riktigt, men jag tror det är företag som hyrs ut till speciella ändamål, exempelvis ta ner träd som lutar farligt mot kraftledningar." 14
Hur bra skulle du säga att skolan är på att förmedla kunskaper om företagens roll i samhället? På denna fråga fick respondenterna svara hur bra de anser att skolan är på att förmedla kunskaper om företagens roll i samhället. Vid en studie av det inkomna resultatet kan man utläsa att ca: 31 % svarat att de anser att skolan är ganska eller mycket bra på att förmedla detta, medan ca: 58 % svarat att skolan är ganska eller mycket dåliga på att förmedla kunskapen. Det är vidare ca: 6 % som även svarat vet ej. 50 Hur bra skulle du säga att skolan är på att förmedla kunskaper om... 40 30 % 20 10 0 Mycket bra Ganska dålig Ganska bra Mycket dålig Vet ej 15