19 juni 2008 CANNES LIONS CYBERGULD TILL ABSOLUT MACHINES Interaktiva musikinstallationer gav världens mest prestigefulla reklampris Sent igår tilldelades ABSOLUT och kampanjen ABSOLUT MACHINES guld vid den internationella reklamfestivalen Cannes Lions. Av 2700 anmälda bidrag i kategorin Cyber Lions är ABSOLUT MACHINES det enda svenska bidrag som belönats med ett guld. I den digitala kampanjen ABSOLUT MACHINES utforskade ABSOLUT vad som händer när teknologi möter kreativitet inom konst, musik och design. Med hjälp av några av världens främsta visionärer inom teknologi skapades två artificiellt kreativa, interaktiva och musikskapande maskiner, som besökarna kunde interagera med via absolutmachines.com. Vi gläds över guldet tillsammans med alla som varit inblandade i det här projektet. Artificiell intelligens fascinerar och ABSOLUT MACHINES har varit ett unikt samarbete mellan konst och teknik, där interaktivitet och kreativitet varit viktiga grundpelare, säger Karl-Johan Bogefors, global PR-chef på ABSOLUT. Huvudbyrå och ansvarig för konceptutveckling har varit Great Works. Frankenstein har stått för art direction. Jung har varit PR-byrå. ABSOLUT MACHINES lanserades i början av 2008 med syfte att utforska gränslandet mellan teknik, kreativitet och konst. För att göra detta vände sig ABSOLUT till två av världens ledande visionärer inom teknik svenska Teenage Engineering samt Dan Paluska och Jeff Lieberman, som har en bakgrund från MIT. Teamen bads skapa varsin artificiellt kreativa maskin som skulle svara på frågan: Kan maskiner vara kreativa? Teenage Engineering skapade ABSOLUT CHOIR, en robotiserad kör bestående av 22 sjungande karaktärer. Paluska/Lieberman var inte sämre när de utvecklade ABSOLUT QUARTET, en automatiserad elektromekanisk skulptur bestående av en gigantisk marimba som spelas av bollar som skjuts från en robotkanon, vinglas som spelas av robotfingrar samt en serie robotiserade slagverk. Maskinerna ställdes ut i Stockholm och New York mellan 31 januari 27 april 2008. Besökare kunde uppleva dem live, och på absolutmachines.com kunde användare från hela världen interagera med maskinerna och skapa musik med dem i realtid. Interaktionen med maskinerna filmades och sändes live över nätet till en global publik. ABSOLUT MACHINES är ett ypperligt exempel som visar hur man kan utnyttja mediet för att skapa riktig interaktivitet. De traditionella gränserna mellan mediekanalerna suddas ut när alla verkar tillsammans, säger Ted Persson, creative director på Great Works på plats i Cannes, som även suttit i juryn i Cannes Lions. På YouTube.com har videor med maskinerna setts över 400 000 gånger. Även internationell press såsom Science Magazine, Dazed & Confused och Tokion har uppmärksammat kampanjen. Creativity Online utnämnde ABSOLUT MACHINES till bästa globala reklamkampanj i mars och i april vann ABSOLUT MACHINES silverägg i reklamtävlingen Guldägget.
På ABSOLUT har man jobbat länge med olika former av kreativitet. Det sitter i väggarna hos ABSOLUT och som kreatörer är det spännande med en kund med så stor förståelse för annorlunda idéer och koncept, säger Ted Persson. Se även absolutmachines.com. För mer information, kontakta: Karl-Johan Bogefors, Global Director, PR and Events, V&S Absolut Spirits Tel: +46 73 274 65 73, E-mail: karl-johan.bogefors@absolut.se Ted Persson, Creative Director, Great Works Tel: +46 70 992 26 32, E-mail: ted@greatworks.com
Byråer och arbetsgrupp Client: Ulrika Lövdahl, Manager, Global Integrated Projects Karl-Johan Bogefors, Global Director, PR and Events Kristina Hagbard, Manager, International PR Jesper Andreasson, Manager, Advertising Patric Blixt, Director, Global New Media Agencies: Conceptual Lead: Great Works Jung, Frankenstein, TBWA Paris/New York, Knock, Noise Marketing, Teenage Engineering, Jeff and Dan, Seeknear Account Direction: Magnus Wålsten Planning: Saher Sidhom, Mikael Zetterberg Joe Konietzko (TBWA New York) Project Management: Charlotta Rydholm Kaj Bouic Christelle Delarue (TBWA Paris)
Cilla Winbladh (Frankenstein) Production Management: Linn Tornérhielm Jocke Wissing Creative Direction: Ted Persson Mathias Päres Pontus Frankenstein (Frankenstein) Art Direction: Mathias Päres Pontus Frankenstein (Frankenstein) Design: Pontus Frankenstein Fredrik Karlsson Photo: Erik Hagman Sesse Lind
Production: Fredrik Karlsson David Andersson Ola Löfgren Fredrik Hansson (Seeknear) Fredrik Emanuelsson (Seeknear) Joakim Zaar (Seeknear) Technical Direction: Micke Emtinger Machine Creation: Dan Paluska (Plebian Design) Jeff Liebermann (Plebian Design) Jesper Kouthoofd (Teenage Engineering) David Eriksson (Teenage Engineering) Björn Sjölén (Teenage Engineering) Jens Rudberg (Teenage Engineering) PR Consultants: Jonas Sevenius (Jung) Niklas Kahlmann (Jung) Christian Åkerhielm (Jung) Fredrik Skärheden (Jung)
Rosen Guggenheimer (Jung) Henrik Hallberg (Jung) Claes Boden (Jung) Zoe Leonora Turnbull (Noise Marketing) Joanna Garland (Noise Marketing) Event Team: Therese Engström (Knock) Jonny Jansson (Knock) Michael Stoll (Knock)