NOMINERINGSBILAGA 2008 METODEN. INNE-METODEN. EACH-METODEN. BLA-METODEN. MASSOR AV FULLKORN! Reklam som fungerar!
Är loggan tillräckligt stor? Inget slår ett mätbart resultat JCDecaux s nya mätinstrument OCOptimiser ger dig möjlighet att testa din kampanj redan innan den går upp. Metoden visar hur du kan optimera den kreativa utformningen för att få ut så mycket resultat som möjligt. En testpanel går igenom olika utformningar av din affisch, samtidigt som ögats rörelsemönster följs, och på så sätt får du veta hur du gör din kampanj så optimal som möjligt. Det ökar dina chanser att finnas med i den här bilagan nästa år.
REKLAM OCH ANNAN MARKNADSKOMMUNIKATION ÄR EN INVESTERING. Som naturligtvis precis som alla andra investeringar ska ge avkastning och resultat. Vi vill belysa de goda exemplen. Därför arrangerar vi för nittonde året i rad tävlingen 100-wattaren. 100-wattaren premierar reklamkampanjer som gett effekt. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I årets upplaga av 100-wattaren belönas svenska och internationella kampanjer, producerade och publicerade under 2007 och 2008. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Dagens Industri. För den internationella klassen är International Advertising Association, IAA, en samarbetspartner. I 100-wattstävlingen finns klasserna 100-wattaren och hederspriset för långsiktig varumärkesvård. En kampanj ska bestå av minst tre stycken enheter med ett sammanhållande tema. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit. Anmälaren av en kampanj skickar både in en skriftlig kampanjbeskrivning samt bilder, filmer, radiospotar etcetera som illustrerar det kreativa manéret. Samtliga sammanfattningar av kampanjernas effekter som redovisas här i nomineringsbilagan är formulerade av anmälarna till tävlingsbidragen. VAD ÄR VÄL EN 100-WATTARE PÅ STADSHUSET? Reklambyråer gör sällan reklam för sig själva. När såg du senast en stortavla, en banner eller en sidan 3-annons i morgontidningen, som berättar vilken utomordentligt bra byrå det finns att köpa annonser och annan marknadskommunikation ifrån? Däremot kommunicerar byråer om sig själva och det vanligaste sättet är genom att delta i reklamtävlingar och vinna priser. Reklamtävlingar finns det många av och det har inte blivit färre med åren. Men vad är det egentligen man marknadsför genom att vinna priser i tävlingar? Ja, är det en ren kreativitetstävling så är det naturligtvis titta, vilka toppkreatörer som finns hos oss. Är det en tävling som även belyser effekten till exempel 100-wattaren så är det också att ha förmågan och intresset att sätta sig in i kundens affär. Samt att kunna ta kundens högt ställda förväntningar hela vägen i mål och leverera de resultat som marknadsavdelningen och företagsledningen önskar. Varje byrå borde därför kunna ha minst en handfull kampanjer som är värda att tävla med i 100-wattaren. Men så är det ju tyvärr inte. Vi ställer visserligen lite krav på den tävlande att man både i ord och bild ska kunna beskriva vad man presterat. Jobbigt att fylla i formulär, säger en del. Nej, inte om man har gjort läxan redan från början, säger vi. Om man hela tiden arbetar utifrån det egentligen självklara att alla kronor som investeras i medieköp och konsultarvoden också ska kunna följas upp och mätas. Då blir det inte så svårt när det sedan är dags för examen. Därför är det som du ser i den här tidningen top-of-the-top av svensk och internationell reklam. Granskad och minutiöst bedömd av fyra jurygrupper bestående av representanter från annonsörssidan, reklambyråer, mediebyråer och undersökningsföretag. Reklam som har gett bevisad effekt! Att bli nominerad är stort, men att vinna är större. Den 6 november avgörs årets 100-wattare. Platsen är stadshuset i Stockholm och lokalerna är Gyllene Salen och Blå Hallen. Vi hoppas kunna presentera reklam som är så bra så att du efteråt kan säga så bra har det inte varit sedan Eldkvarn brann. För det var ju på samma tomt som Stadshuset står på idag som den en gång legendariska kvarnen stod i lågor. Elisabeth Thörnsten Projektledare Sveriges Annonsörer Bilagan är utgiven av 100-wattaren Kontakt: Elisabeth Thörnsten, Sveriges Annonsörer, Box 1327, 111 83 Stockholm. Telefon: 08-545 252 30. E-post: info@annons.se www.100wattaren.com Produktion: Kärrby Creative AB www.karrby.se Tryck: Svenska Tryckcentralen AB i oktober 2008. 100-wattaren arrangeras av Sveriges Annonsörer och Dagens Industri.
KATEGORI PRODUCENTREKLAM SPONSOR JURYGRUPPEN Från vänster: Ordförande Stefan Lindblom (Scania), Lars Dahlström (Lindab), Victoria Thore (Nordnet), Katariina Stahl (Skanska Nya Hem), Bengt Håkansson (Brand Clinic), Hugo Mann (Ehrenstråhle & Co), Lina Wätte (StoråkersMcCann), Christina Saliba (Weber Shandwick), Jimmy Rodhelind (MediaCom), Peter Mackhé (Marketwatch). PRODUCENTREKLAM: Producentreklam, B2B-reklam, är reklam riktad till producenter. En 100-wattare delas ut i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. En kampanj ska bestå av minst tre stycken enheter med ett sammanhållande tema, till exempel tre annonser eller en annons, en reklamfilm och ett event. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit. GARANTERAT EFFEKTIV E-BARNOMSORG MÅL 1: Positionera Sirius IT som e-tjänstleverantör hos landets 290 kommuner. Före kampanjen var kännedomen bland beslutsfattarna 25 %. Efter kampanjen hade den ökat till drygt 80 %. MÅL 2: Generera fyra nya kunder och 15 kvalificerade leads. Kampanjen har hittills genererat nio nya kunder och 40 kvalificerade leads. Som en bonus har dessutom 14 nya kunder köpt en del av lösningen. Investeringen var 800 000 SEK. Värdet på de nya kunderna (hittills) är 4 500 000 SEK, det vill säga 5,6 gånger insatsen. KAMPANJ: Garanterat effektiv e-barnomsorg ANNONSÖR: Sirius IT ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Henrik Larsson HUVUDBYRÅ: Jung von Matt PROJEKTLEDARE: Jan Tallroth PRODUKTIONSLEDARE: Ida Modin STRATEG/PLANNER: Jan Tallroth COPYWRITER: Magnus Andersson ART DIRECTOR: Jon Palmqvist ORIGINALARE: Jon Palmqvist WEBB: Sirius IT Internt ANNAN SAMARBETSPARTNER: Stream Nordic Faktor, Jonas Edholm MEDIEBYRÅ: Starcom MEDIERÅDGIVARE: Malin Hallgren DIALECT FÖRENKLA LIVET Dialects share of voice är 8 % jämfört med 92 % för konkurrenterna The Phone House och Dustin. Ändå har Dialects kampanjer gett bättre resultat. När det gäller spontan kännedom ligger endast Telia före. På en vikande marknad för mobiltelefoner ökar Dialects försäljning med 8%. KAMPANJ: Dialect - Förenkla livet ANNONSÖR: Dialect ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Caroline Antonsson HUVUDBYRÅ: Abby Norm PROJEKTLEDARE: Andreas Morne PRODUKTIONSLEDARE: Emma Nyberg, Elin Tjernström STRATEG/PLANNER: Andreas Morne COPYWRITER: Håkan Nyberg ART DIRECTOR: Petrus Dahlin ORIGINALARE: Bjarne Högman MEDIEBYRÅ: Initative Universal MEDIERÅDGIVARE: Christian Hess 4 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM
SVERIGES NYA VISIONSBYRÅ Att gå från Sveriges största revisionsbyrå till Sveriges nya visionsbyrå fick en uppmärksamhet som ligger i paritet med lanseringskampanjen av en ny bilmodell. Öhrlings PricewaterhouseCoopers med kontor på 125 orter gjorde sin största reklamsatsning någonsin våren 2008. Närmare 60 % har sett kampanjen, 37 % känner till begreppet Visionsbyrån och 60 % förknippar Visionsbyrån med Öhrlings PricewaterhouseCoopers. Över 30 000 unika personer har gått in på kampanjsiten för att få veta mer. KAMPANJ: Sveriges Nya Visionsbyrå ANNONSÖR: Öhrlings PricewaterhouseCoopers ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Kaj Hedlund, Kristina Svensson HUVUDBYRÅ: Start Communication PROJEKTLEDARE: Claes Broström PRODUKTIONSLEDARE: Lina Edgren COPYWRITER: Håkan Rosenlind ART DIRECTOR: Joakim Ahnfelt ORIGINALARE: Karin Lindhen WEBB: Ola Wester PRODUKTIONSBOLAG: TMP Media Group PRODUCENT: Calle Carlsson REGISSÖR: Jan Nordbring ANNAN SAMARBETSPARTNER: Daddy Production Web, Daniel Miari MEDIEBYRÅ: OMD MEDIERÅDGIVARE: Anna Qviberg, Ola Bergström ÖVRIGA: Anita Österholm, marknadsansvarig Öhrlings PricewaterhouseCoopers, Hans Börsvik, affärsområdeschef och vice vd Öhrlings PricewaterhouseCoopers KINGSCLUB.SE KingsClub.se lanserades i juni 2008 som en ny mötesplats på nätet för Scania-förare. På mindre än tre månader fick förarcommunityn över 5 000 medlemmar vilket var dubbelt så mycket som årsmålet. Det innebar att KingsClub.se, på bara ett kvartal, överskred årsmålet med mer än 200 %. KAMPANJ: KingsClub.se ANNONSÖR: Scania Sverige AB ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Jessica Thompson HUVUDBYRÅ: MRM Starsky PROJEKTLEDARE: Mikael Thiel PRODUKTIONSLEDARE: Catharina Fagerlund, Elin Sillén COPYWRITER: Anders Berg ART DIRECTOR: Johan Blomström, Klas Holm, Joel Viksten ORIGINALARE: Karin Johanson WEBB: Arnolds Verins, Stefan Wärting, Jonathan Gudmundsen 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM 5
NETWORKS På marknaden för nätverk och telekommunikationstjänster, som karakteriseras av stenhård konkurrens mellan några få stora och väletablerade företag, lyckades NEC Networks på ett år öka sin försäljning med 233 % och få in cirka 30 nya prospekt. Detta på en marknad där de potentiella kunderna inte är fler än cirka 150. KAMPANJ: Networks ANNONSÖR: NEC ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ann Kjellser, Mats Almgren HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Jerker Winther PRODUKTIONSLEDARE: Anna Nolendorfs COPYWRITER: Mark Ardelius ART DIRECTOR: Mats Gadestam ORIGINALARE: Jens Broman TEGERA PRO Ejendals har lyckats. De säljer färre handskar. Men de säljer allt fler avancerade handskar. Och sammantaget tjänar de mer. Med relativt små medel har Ejendals dramatiskt lyckats öka försäljningen av arbetshandsken Tegera Pro. De har fått målgruppen att investera allt mer i sina arbetshandskar. Den högt ställda målsättningen överträffades med nära nog 22 %. I förhållande till samma period året innan ökade försäljningen av arbetshandsken Tegera Pro med 86 %. Nära nog en fördubbling. KAMPANJ: Tegera Pro ANNONSÖR: Ejendals ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Tony Sylsjö HUVUDBYRÅ: Ehrenstråhle BBDO PROJEKTLEDARE: Hugo Mann PRODUKTIONSLEDARE: Lisa Johnsson COPYWRITER: Per Ehrenstråhle ART DIRECTOR: Lotta Kubu ILLUSTRATÖR: Fido PRODUKTIONSBOLAG: Colony/Fido PRODUCENT: Mats Sandin MEDIEBYRÅ: Ejendals BEHÖVER DU HJÄLP? Med lägre budget än de tre stora konkurrenterna har kampanjen tagit Poolia upp på andra plats i rankingen av vilken aktör man skulle kontakta i första hand, samtidigt som kännedomen har mer än fördubblats. Antalet registrerade cv:s ökade med 35 % och antalet förfrågningar med 40 %. 13 % av personerna med inflytande på personalinhyrning eller rekrytering instämde i påståendet att Poolia var tydligt specialiserade på kvalificerade tjänstemän före kampanjstart. Efter kampanjen instämde hela 31 %. KAMPANJ: Behöver du hjälp? ANNONSÖR: Poolia ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Niclas Nässlander, Fredrik Anell HUVUDBYRÅ: ANR.BBDO PROJEKTLEDARE: Fredrik Pantzerhielm PRODUKTIONSLEDARE: Ursula Borg STRATEG/PLANNER: Anna Jensen COPYWRITER: Olle Nordell ART DIRECTOR: Marita Kontonen PRODUKTIONSBOLAG: Delorean PRODUCENT: Henrik Ihre MEDIEBYRÅ: Mediaedge: cia MEDIERÅDGIVARE: Bosse Larsson 6 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM
DHL EXPRESS NÄR TID ÄR ALLT På en marknad där alla aktörer upplevs som närmast identiska byggdes det kreativa konceptet kring att med DHL EXPRESS 12 sparar du tid. Budskapet dramatiserades på ett mer emotionellt, underhållande och aningen mer skruvat sätt än vad som är vanligt inom B2B-kommunikation. Därför har kampanjen också nått igenom bruset och överträffat alla förväntningar, från erinran, igenkänning, budskapsförståelse, responderingsnivåer till försäljningsmål. Alla delar i en lyckad kampanj. KAMPANJ: DHL Express - När tid är allt ANNONSÖR: DHL Express Sverige ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Calle Eliasson HUVUDBYRÅ: Ogilvy Stockholm PROJEKTLEDARE: Tina Solfeldt PRODUKTIONSLEDARE: Tina Solfeldt STRATEG/PLANNER: Claes Cederlund COPYWRITER: Åsa Österlund ART DIRECTOR: Mats Malmkvist, Linnea Källgård, Timo Orre ORIGINALARE: Fredrik Casservik WEBB: Linnea Källgård LANSERING NYTT DJURSJUKHUS Västra Djursjukhuset är ett nytt och modernt djursjukhus i Göteborg. Kampanjens målsättning har varit att rekrytera och öka antalet remitterade hundpatienter från veterinärer. Kampanjen har bidragit till att antalet remisser överträffat målsättningen med 450 %. Antalet registrerade kunder är 45 % fler än budgeterat och intäkterna har överträffat målsättningen med 60 %. KAMPANJ: Lansering nytt djursjukhus ANNONSÖR: Västra Djursjukhuset ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Tommy Bladh HUVUDBYRÅ: ANR BBDO PROJEKTLEDARE: Joakim Brinkenberg PRODUKTIONSLEDARE: Anneli Kjellander, Lisa Wadell COPYWRITER: Håkan Larsson ART DIRECTOR: Rosita Johnson PRODUKTIONSBOLAG: Riviera MEDIEBYRÅ: Bright Media Agency 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM 7
DINA AFFÄRER BEHÖVER NY TEKNIK! Målsättningen våren 2008 var att tydliggöra och stärka Ny Tekniks position som ledande B2B-media, vilket gjordes med besked jämfört med 2007. Tidningens siffror talar sitt tydliga språk: 1. Antalet läsare ökade med 28 % till 327 000. Högst siffra i NT:s 41-åriga historia. 2. NT var den enda bland 13 affärs- och ITtidningar som visade positiv läsarutveckling. Alla andra tappade läsare. 3. NT klättrade från 8:e till 1:a plats bland 22 presstitlar i image/helhetsomdöme. KAMPANJ: Dina affärer behöver ny teknik! ANNONSÖR: Ny Teknik ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Mikael Bergh HUVUDBYRÅ: Hilanders PROJEKTLEDARE: Camilla Jonasson PRODUKTIONSLEDARE: Pia Nilsson COPYWRITER: Urban Ericsson ART DIRECTOR: Torbjörn Persson ORIGINALARE: Ingrid Wallmark-Hjerpe FOTOGRAF: Philip Laurell WEBB: Mattias Berghagen, Mikael Olsson MEDIEBYRÅ: Talentum Media: inhouse MEDIERÅDGIVARE: Mikael Bergh GALLRINGSTÅGET Gensvaret på kampanjen blev mycket positivt. Under perioden april till oktober 2007 besöktes Gallringståget av 3 000 skogsägare, som tidigare inte varit leverantörer. Detta ledde till cirka 300 avslut/kontrakt. Utöver de 300 nya affärerna, har man fått så många nya kontakter att virkesköparna fortfarande under våren 2008 inte hunnit kontakta alla som har anmält intresse. Stora Enso Skog har nyanställt personal för att hinna ta kontakt i rimlig tid. Resultatet har alltså varit långt över förväntan. KAMPANJ: Gallringståget / Hur du enkelt skapar dig en extra månadslön ANNONSÖR: Stora Enso Skog AB ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Christian Bergman HUVUDBYRÅ: RCB2 PROJEKTLEDARE: Ann-Sophie Sund STRATEG/PLANNER: Ulf Casselgård COPYWRITER: Anders Lind ART DIRECTOR: Maarit Hallström ORIGINALARE: Christer Mälberg, UllaBritt Eriksson ILLUSTRATÖR: Robert Gustavsson FOTOGRAF: Lasse Arvidsson, Hans Nordlander WEBB: Zooma AB 8 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM
NAMNBYTESKAMPANJ Sveriges mest välkända it-företag WM-data bytte namn till okända Logica. I förmätningen hade Logica en spontan kännedom på 1 % och 0 % i preferens. Kampanjen ökade kännedomen om Logica dramatiskt. Redan tre veckor efter namnbytet visade mätningen på en spontan kännedom om Logica på 12,8 %. Attitydförändringen steg med 14 % och företaget gick från 0 % till 6 % som tänkbar leverantör vid inköp av it-tjänster. Kampanjen toppade också Dagens Industris mätning de senaste sex åren med ett observationsvärde på 53 %. KAMPANJ: Namnbyteskampanj ANNONSÖR: Logica ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Carina Norén HUVUDBYRÅ: Gyro Scandinavia PROJEKTLEDARE: Gunilla Lundström PRODUKTIONSLEDARE: Mikael Rosqvist STRATEG/PLANNER: Gitt Johansson CREATIVE DIRECTOR: Christina Gillberg COPYWRITER: Christina Gillberg ART DIRECTOR: Emil Jonsson, Lina Mehlqvist ORIGINALARE: Tomas Kindberg FOTOGRAF: Emil Larsson WEBB: Emanuel Lantz, Jonas Hanström TRAFFIC: Henrik Nordgren MEDIEBYRÅ: Carat Sverige MEDIERÅDGIVARE: Åsa Schmidt ENKLA FIRMAN På bara ett par månader lyckades SEB gå från att vara en bank för de riktigt stora företagen till att vara en bank även för alla småföretag. Med lanseringen av Enkla firman ville SEB hjälpa till att göra livet lite enklare för alla med enskild firma och ge dem en bra start på livet som småföretagare. Genom att som första bank vända sig direkt till målgruppen med ett anpassat erbjudande och visa att man förstår deras situation och behov, lyckades SEB både positionera sig som en småföretagarbank och nå en måluppfyllelse på 219 % under kampanjperioden. KAMPANJ: Enkla firman ANNONSÖR: SEB ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Britta Lundqvist HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann PROJEKTLEDARE: Mårten Lyth PRODUKTIONSLEDARE: Therese Flodin COPYWRITER: Björn Hjalmar ART DIRECTOR: Patrik Reuterskiöld ORIGINALARE: Eric Moretti PRODUKTIONSBOLAG: MRM Starsky (Natan Zlotnik, Klas Holm, Andreas Kriland, Sara von Platen, Arnolds Verins, Åsa Svanberg, Lotta Brugge, Carina Claesson Larsson) MEDIEBYRÅ: Vizeum MEDIERÅDGIVARE: Jan Lönegren PRODUKTIONSBOLAG (RADIO): Oktan film PRODUCENT (RADIO): Cecilia Hall REGISSÖR (RADIO): Henrik Schyffert PRODUKTIONSBLAG(WEBBFILM): PALLADIUM REGISSÖR (WEBBFILM): Henrik Björn 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM 9
IFL FRAMTIDENS LEDARE Trots att man gick från att fiska i ett hav till att fiska i en insjö lyckades man få fler fiskar att nappa. En sammanslagning av två varumärken innebar ett uteslutande av en stor del av målgruppen, samtidigt som marknaden konkurrensutsattes hårdare. En effektiv kommunikationsstrategi genererade trots hindren 150 fler prospekts än det högt satta målet, totalt 40 % högre än föregående år. KAMPANJ: IFL - Framtidens ledare ANNONSÖR: Institutet för företagsledning, HHS ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Peter Rovér HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm PROJEKTLEDARE: Pelle Josephson PRODUKTIONSLEDARE: Linda Hellqvist STRATEG/PLANNER: Pelle Josephson COPYWRITER: Linus Östholm ART DIRECTOR: Fredrik Lund ORIGINALARE: Helena Lonaeus, Niklas Andersson FOTOGRAF: Alexander Pihl MEDIEBYRÅ: OMD SAS NU KAN DU CHECKA IN HÄR I syfte att höja det upplevda värdet av SAS Sveriges erbjudande och stärka kopplingen till ett smidigt och effektivt resande bland affärsresenärer genomfördes en kampanj för mobil incheckning på den svenska marknaden. Med lokalanpassade budskap utomhus, i print och på internet stärktes associationen smidigt och effektivt resande till all time high. Samtidigt ökade preferred brand med 64 % och rekommendationsviljan i affärssegmentet med 58 %. Antalet användare ökade med hela 67 %. KAMPANJ: SAS - Nu kan du checka in här ANNONSÖR: SAS Sverige ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ulf Hermansson Samell, Johan Åhlén HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå PROJEKTLEDARE: Jan Selling, Josef Danell PRODUKTIONSLEDARE: Åsa Ehlin STRATEG/PLANNER: Ulf Enander CREATIVE DIRECTOR: Björn Schumacher COPYWRITER: Johan Skogh ART DIRECTOR: Pelle Lundh ORIGINALARE: Lillemor Rönnbäck WEBB: Pool MEDIEBYRÅ: Mediacom MEDIERÅDGIVARE: Ylva Hvarfner MEDIA PLANNER: Stefan Bjurholm Med Brandairport MRM system kan du producera och administrera annonser och annat marknadsmaterial mer effektivt och till lägre kostnad. Några som använder Brandairport idag är Coop, Nordea, Nokia och Spendrups. Tel: 08-52 20 50 00 Kungsgatan 26, 111 35 Stockholm www.brandairport.se 10 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 PRODUCENTREKLAM
KATEGORI SAMHÄLLSREKLAM SPONSOR JURYGRUPPEN Från vänster: Ordförande Maria Ling (SJ), Magnus Jägerskog (Friends), Christin Dylén (Riksgälden), Andreas Ullenius (Åkestam.Holst), Olle Nordell (ANR BBDO), Elisabet Heimbürger (Tempel), Ola Obrandt Andréasson (The Fan Club), Calle Björfjäll (Manolito), Cecilia Perlind (Research International) Ej med på bilden: Therése Engström (Läkare utan gränser) SAMHÄLLSREKLAM: Samhällsreklam är exempelvis reklam för politiska partier, samhällsinformation, opinionsbildning samt insamlingar och information för ideella organisationer. En 100-wattare delas ut i denna kategori. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. En kampanj ska bestå av minst tre stycken enheter med ett sammanhållande tema, till exempel tre annonser eller en annons, en reklamfilm och ett event. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit. BATTERIINSAMLINGEN Det här var kampanjen som ALLA såg, fattade och gillade. Denna kampanj för Batteriinsamlingen har bland de högsta mätvärdena som jag någonsin har sett. Niclas Sandin, NMA. KAMPANJ: Batteriinsamlingen ANNONSÖR: Naturvårdsverket ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Therese Zetterman HUVUDBYRÅ: Granath EuroRSCG PROJEKTLEDARE: Göran Berggard PRODUKTIONSLEDARE: Gabriella Ortiz STRATEG/PLANNER: Fredrik Espmark COPYWRITER: Fredrik Espmark, Per Hyberg, Mimi Åkerblom ART DIRECTOR: Niklas Bergström WEBB: Henrik Prüggler PRODUKTIONSBOLAG: Fido Film PRODUCENT: Claes Dietmann REGISSÖR: Kaj Steveman MEDIEBYRÅ: Vizeum ROSA BANDET Kampanjen genererade 194 000 SEK till Rosa Bandet. Rosa Bandet samlade in drygt 42 MSEK under hela kampanjperioden. 5 200 kvinnor besökte matchen trots regn och höstväder. Kampanjen rönte stor uppmärksamhet och kommenterades frekvent i riksmedia. KAMPANJ: Rosa Bandet ANNONSÖR: Rosa Bandet/IFK Göteborg ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Andrej Häggblad HUVUDBYRÅ: ANR BBDO PROJEKTLEDARE: Joakim Brinkenberg PRODUKTIONSLEDARE: Lisa Wadell COPYWRITER: Niclas Hallgren ART DIRECTOR: Andreas Larsson PRODUKTIONSBOLAG: Forsberg & Co 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 SAMHÄLLSREKLAM 11
GE BORT EN GET Julen är den viktigaste perioden på året för biståndsorganisationer, men också den med mest brus. Och det människor mest vill ha är inte dåligt samvete, det är julklappstips. Genom att be människor att ge bort en get i julklapp lyckades lilla Action Aid nå igenom julkaoset 2007 och överträffa insamlingsmålen med 400 %. Samtidigt skapade de en stark position inom virtual gifts, ett modernt och enkelt sätt att skänka pengar på. KAMPANJ: Ge bort en get ANNONSÖR: ActionAid ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Katinka Lindholm HUVUDBYRÅ: Garbergs PROJEKTLEDARE: Lars Staffas PRODUKTIONSLEDARE: Cilla Beckeström STRATEG/PLANNER: Nina Åkestam COPYWRITER: Sandra Beijer ART DIRECTOR: Malin Von Werder ORIGINALARE: Beatrice Stanzska FOTOGRAF: Emil Larsson SMS:A BORT EN KISTA Den 24 september 2007 möttes morgontrötta stockholmare av mer än tusen barnkistor uppställda över hela staden. Uppdraget var att sätta undernäring på agendan och uppmärksamma att 13 698 barn dör varje dag. I det tysta. Läkare Utan Gränsers ordförande blev inbjuden att diskutera undernäring med biståndsministern i TV4 Morgon. Kampanjen hamnade i alla stora dagstidningar, och en våg av inlägg följde i bloggosfären. Insamlingsmålen? De uppnåddes före lunch, första kampanjdagen. KAMPANJ: Sms:a bort en kista ANNONSÖR: Läkare utan gränser ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Therese Engström HUVUDBYRÅ: Saatchi & Saatchi PROJEKTLEDARE: Jonas Björlin PRODUKTIONSLEDARE: Maria Lindskog Klasén STRATEG/PLANNER: Jerker Fagerström COPYWRITER: Adam Reuterskiöld ART DIRECTOR: Mårten Hedbom ORIGINALARE: C2 WEBB: Pool MEDIEBYRÅ: Mindshare EVENTBYRÅ: United Media Group MOBILLÖSNING: Mobiento 12 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 SAMHÄLLSREKLAM
RÄDDA AIDSOFFRENS BARN UNICEF Sverige har aldrig tidigare genomfört en kampanj med så många delar som hänger ihop och aldrig tidigare har man nått en sådan framgång insamlingsmässigt med begränsade medel. Med god vilja hos samarbetspartners och medier så kan man samla ihop 6,7 miljoner SEK. Kanske en liten summa kan tyckas. Man kan inte vara längre från sanningen. För 6,7 miljoner kan UNICEF nämligen göra så att 21 978 hivsmittade barn kan få antibiotika i ett år, att 5 050 familjer som tar hand om ett föräldralöst barn får varsitt mikrolån och att 128 500 barn får skolavgiften betald i ett år. KAMPANJ: Rädda aidsoffrens barn ANNONSÖR: UNICEF Sverige ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Anna Ryott HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Andreas Engstrand PRODUKTIONSLEDARE: Yara Anttila COPYWRITER: Jacob Nelson, Robert Lund ART DIRECTOR: Silla Öberg ORIGINALARE: F&B Factory FORMGIVARE: Lotta Dolling FOTOGRAF: Victor Davidsson WEBB: Tim Sajdak PRODUKTIONSBOLAG: Camp David (film), Cordovan, Winston (webb) PRODUCENT: Therese Engberg, Magnus Kennhed (byråproducent, film) REGISSÖR: Måns Mårlind, Björn Stein MEDIEBYRÅ: Maxus REPRO: F&B Factory RETUSCH: F&B Factory POSTPRODUKTION: STO.PP LJUD: Housework Tryckeri: Printley BARNAGA Rädda Barnens varumärke har hög igenkänning. Dessvärre har kunskapen om RB:s verksamhet länge varit låg. Få vet att RB verkar för långsiktiga och bestående förändringar i kampen för barns rättigheter i Sverige och världen, inte bara katastrofhjälp. Kampanjen är ett starkt första steg i ett förändringsarbete för att öka förståelsen för RB:s arbete. Uppsatta mål för budskapsförståelse överträffades med 48 %, 38 % har blivit mer positiva till RB och intentionen att skänka pengar har ökat till 49%. KAMPANJ: Barnaga ANNONSÖR: Rädda Barnen ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Louise Gauffin, Agneta Nobel-Wennerström HUVUDBYRÅ: Lowe Brindfors PROJEKTLEDARE: Anna Laestadius och Jan Lindforss PRODUKTIONSLEDARE: Anna Behring STRATEG/PLANNER: Mehrnaz Ensafmanesh COPYWRITER: Aron Levander ART DIRECTOR: Pelle Lundquist ORIGINALARE: Jesper Kewenter, Pelle Sundquist FOTOGRAF: Petrus Olsson PRODUKTIONSBOLAG: Film de Liberté PRODUCENT: Sofia Bellini, Christer Kildén REGISSÖR: Joakim Eliasson MEDIEBYRÅ: OMD MEDIERÅDGIVARE: Fredrik Eriksson, Håkan Löfgren POSTPRODUKTION: STO.PP RETUSCH: C2 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 SAMHÄLLSREKLAM 13
DUMPA EN STRUMPA Kampanjen är framgångsrik för att: 1) Svenska FN-förbundet nådde ut med budskapet till 69 % av målgruppen i kampanjen. Och överskred målet med 100 %. 2) 64 % (cirka 10 500 stycken) av de som sett kampanjen kunde även flera dagar efter huvudeventet berätta vem avsändaren var. 3) Tack vare förberedande PR-arbete deltog kända artister och politiker i kampanjen, vilka fungerade som viktiga påverkare för målgruppen. Exempelvis Pete Doherty, Adam Tensta, Timbuktu & Mona Sahlin. KAMPANJ: Dumpa En Strumpa ANNONSÖR: Svenska FN-förbundet ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Louise Croneborg HUVUDBYRÅ: Trackster PROJEKTLEDARE: Annika Nilsson PRODUKTIONSLEDARE: Annika Nilsson STRATEG/PLANNER: Petter Hvid COPYWRITER: Niklas Synning ART DIRECTOR: Kristina Larsson ORIGINALARE: Jens Carlander APOTEKET VÄRKKAMPANJ Syftet med kampanjen var att få fler att rådfråga Apotekets personal innan de köper värkmedicin, så att färre kunder skulle välja fel preparat, eller använda värkmedicinen på fel sätt. Under kampanjen fyrdubblades antalet rådgivningssamtal. I en eftermätning svarade 86 % att de hade påverkats av kampanjen. 43 % sa att de redan hade frågat på Apoteket. 26 % uppgav dessutom att de hade rekommenderat andra att fråga på Apoteket om värkmedicin. KAMPANJ: Apoteket Värkkampanj ANNONSÖR: Apoteket AB ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Eva Fernvall, Carina Backhans, Ann-Marie von-sivers HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Leif Sorte, Maria Hallenborg PRODUKTIONSLEDARE: Sara Kling, Lena Birnik STRATEG/PLANNER: Emelie Gustafsson COPYWRITER: Johan Olivero, Anna Qvennerstedt ART DIRECTOR: John Bergdahl, Silla Levin ORIGINALARE: Factory F&B FORMGIVARE: Lotta Dolling, Nina Andersson FOTOGRAF: Erik Undéhn (print) PRODUKTIONSBOLAG: Bacon (film) PRODUCENT: Charlotte Most (byråproducent) MEDIEBYRÅ: OMD RETAILBYRÅ: Kollo REPRO: Factory F&B PR: Springtime Personal som ger effekt. Stolt sponsor av kategorin Samhällsreklam. www.inhouse.se 14 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 SAMHÄLLSREKLAM
KATEGORI KONSUMENTREKLAM SPONSOR JURYGRUPPEN Från vänster: Ordförande Patrick Riese (GM), Magdalena Gerger (Arla Foods), Raymond Mankowitz (McDonalds), Erika Dalle (Indiska), Leif Sorte (Forsman & Bodenfors), Lisa Engardt (Saatchi & Saatchi), Carl-Henrik Monrad-Aas (Valentin & Byhr), Louise Fallenius (Carat), Lars Axelsson (DDB), Peter Rinderud (GFK). KONSUMENTREKLAM: Konsumentreklam är reklam riktad till konsumenter. Utan konkurrens är detta den kategori som fått flest tävlingsbidrag i årets tävling. En 100-wattare delas ut. Utöver det kan nominerade bidrag belönas med valörerna 75 eller 50 watt. En kampanj ska bestå av minst tre stycken enheter med ett sammanhållande tema, till exempel tre annonser eller en annons, en reklamfilm och ett event. Det viktiga är inte medieslaget eller kommunikationsdisciplinen, utan vilket resultat den aktuella kampanjen har åstadkommit. BIG N JUICY Ständigt eftersträvar McDonald s att slå sig själv och man jämför alltid resultaten med föregående år. Men hur slår man sig själv när man redan har en kraftig marknadsdominans och möter reklamtrötta konsumenter? Ett större och saftigare budskap genererade stora, saftiga resultat. Kampanjen för Big N Juicy skapade en försäljning på 22 % över ett mycket högt uppsatt mål för just BNJ, och drev framförallt övrig försäljning så pass att december månad 2007 blev den bästa i företagets historia. KAMPANJ: Big N Juicy ANNONSÖR: McDonald s ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Staffan Ekstam, Mikael Wennerros HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm PROJEKTLEDARE: Lotta Westerberg, Lars Friberg PRODUKTIONSLEDARE: Emma Joneby, Joachim Levin STRATEG/PLANNER: Lars Friberg, Pelle Josephson CREATIVE DIRECTOR: Andreas Dahlqvist COPYWRITER: Stefan Gustavsson, Martin Lundgren ART DIRECTOR: Lennart Claesson, Simon Higby, Ted Harry Mellström ORIGINALARE: Daniel Liljas, Patrik Oscarsson ILLUSTRATÖR: Nico Knudsen FOTOGRAF: Alexander Pihl WEBB: Merwan Maaruf PRODUKTIONSBOLAG: S:t Paul, Lagerqvist & Co PRODUCENT: Johannes Åhlund, Arne Lagerholm, Anna Hellenberg (byråproducent) MEDIEBYRÅ: OMD STORA BLINDTESTET När kampanjen gått tre veckor hade 800 bilar sålts. Efter fem veckor hade årsmålet på 1 000 sålda bilar uppnåtts. Vid kampanjslut hade 1 424 bilar sålts, det vill säga drygt 42 % över årsmålet. Runt om i landet har 2 200 provkörningar genomförts och återförsäljarna har räknat in sammanlagt över 7 000 besök. Årsmålet var 2 500 besök. KAMPANJ: Stora Blindtestet ANNONSÖR: Hyundai ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Roland Bägén HUVUDBYRÅ: Le Bureau PROJEKTLEDARE: Gustaf Sehlstedt PRODUKTIONSLEDARE: Nina Malén STRATEG/PLANNER: Albin Gustafsson COPYWRITER: Claes Kjellström ART DIRECTOR: Tobias Carlsson, Jonas Wittenmark WEBB: Erik Bård PRODUKTIONSBOLAG: Le Bureau PRODUCENT: Morgan Kane REGISSÖR: Jonas Wittenmark, Tobias Carlsson MEDIEBYRÅ: Starcom MEDIERÅDGIVARE: Jens Welin 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM 15
IT S TIME TO LEARN NORWEGIAN På en hårt konkurrensutsatt marknad (många etablerade aktörer och höga media spendings) lyckades Norwegian genom en koncentrerad (5 veckor) och integrerad lanseringskampanj öka den spontana reklamerinran från 0,5 % till 32 % i stockholmsområdet (bolagets primärmarknad i Sverige). Under kampanjperioden ökade den spontana kännedomen för Norwegian från under 3 % till 31 % vilket gjorde Norwegian till det tredje mest kända flygbolaget bland stockholmarna. KAMPANJ: It s time to learn Norwegian ANNONSÖR: Norwegian ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Katarina Widman, Åsta Braathen HUVUDBYRÅ: Volt reklambyrå PROJEKTLEDARE: Henrik Stampe, Louise Wallgren PRODUKTIONSLEDARE: Louise Wallgren STRATEG/PLANNER: Henrik Stampe CREATIVE DIRECTOR: COPYWRITER: Jens Thelfer, Måns Jacobsson Hosk ART DIRECTOR: Alexander Hansen ORIGINALARE: Åsa Stjärnquist PRODUKTIONSBOLAG: Sammarco Production PRODUCENT: Ciro Sammarco, Mikael Gustafsson (line producer) REGISSÖR: Fredrik Lindström MEDIEBYRÅ: Vizeum MEDIERÅDGIVARE: Ulrika Molin POSTPRODUKTION: STO.PP REPRO/RETUCH: Vostro/Traffic PIZZAKAMPANJ Vad gör man när ens främsta vissa skulle säga enda konkurrensfördel inte bara försvinner utan dessutom vänds till en konkurrensnackdel? Man gör reklam som får människor att ändå överväga att bli kunder. Med en kampanj som totalt sträckte sig över nio veckor och som integrerade tv och internet med lokala pizzerior lyckades SBAB bli ett tänkbart val för 24 % fler människor i målgruppen än tidigare, och öka preferensen för SBAB med hela 39 % i målgruppen. KAMPANJ: Pizzakampanj ANNONSÖR: SBAB ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Marianne Lundgren HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Kjell Månsson PRODUKTIONSLEDARE: Bella Müller STRATEG/PLANNER: Dan Landin COPYWRITER: Filip Laurent ART DIRECTOR: Johan Landin ORIGINALARE: Lotta Person WEBB: Paul Collins PRODUKTIONSBOLAG: Esteban PRODUCENT: Olof Barr REGISSÖR: Markus Ernerot, Alex Brügge ANNAN SAMARBETSPARTNER: Birth Web Agency 16 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM
VÄNSTERPRASSEL MED MARKUS Citibank hade en mycket bra utveckling första halvåret 2008. Korrelationen mellan försäljning och reklam- och medieinsatser är tydlig: hjälpt kännedom ökade från 42 % (helår 2007) till 64 %, en ökning med 52%. Preferensen ökade från 7,0 % till 8,3 %, i absoluta tal en nykundspotential för Citibank på 300 000 personer. Obsvärde i februari 2008 uppmättes till 89 %. KAMPANJ: Vänsterprassel med Markus ANNONSÖR: Citibank ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Bo Sundberg HUVUDBYRÅ: Hilanders PROJEKTLEDARE: Dan Persson, Rickard Bäcklin PRODUKTIONSLEDARE: Dan Persson COPYWRITER: Mikael Hjärtsjö ART DIRECTOR: Claes Ögren ORIGINALARE: Cecilia Nydahl PRODUKTIONSBOLAG: St Paul PRODUCENT: Mattias Bengtsson REGISSÖR: Johan Kling MEDIEBYRÅ: Maxus MEDIERÅDGIVARE: Lina Lindén SE DIG SJÄLV SOM 70-ÅRING Konkurrensen var tuffare än någonsin tidigare, målsättningarna högre, förutsättningarna svårare och slaget viktigare. Resultatet blev en kampanj som överträffade både affärsmål och reklammål med råge. Dessutom fick AMF Pension 322 946 högst personliga mms. KAMPANJ: Se dig själv som 70-åring ANNONSÖR: AMF Pension ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Cecilia Rosendahl- Lavén, Åsa Ambuhm, Maria Jonsson, Maria Molnár HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Leif Sorte, Andreas Engstrand PRODUKTIONSLEDARE: Linda Hymér STRATEG/PLANNER: Emelie Gustafsson COPYWRITER: Jacob Nelson, Anna Qvennerstedt ART DIRECTOR: John Bergdahl ORIGINALARE: F&B Factory FORMGIVARE: Lotta Dolling WEBB: Martin Cedergren, Sophia Lindholm PRODUKTIONSBOLAG: MFL (film), Perfect Fools (webb) PRODUCENT: Anna Bergström, Magnus Kennhed (byråproducent film) ANNAN SAMARBETSPARTNER: Crossmedia Avenue (teknisk leverantör mobila tjänster) MEDIEBYRÅ: Mindshare ABSOLUT MACHINES Målet med ABSOLUT MACHINES - att stärka positionen som ett kreativt och innovativt varumärke - uppnåddes genom mycket redaktionell press i trendmedia. Målgruppens diskussioner online har varit övervägande positiva och ABSOLUT har nämnts ett flertal gånger som det mest kreativa och innovativa varumärket i tiden. Kampanjen har blivit fantastiskt mottagen och även väl prisbelönt bland annat med ett guld i Cannes och ett silverägg i Guldägget. KAMPANJ: ABSOLUT MACHINES ANNONSÖR: V&S Absolut Spirits ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Ulrika Lövdahl HUVUDBYRÅ: Great Works PROJEKTLEDARE: Kaj Bouic, Charlotta Rydholm PRODUKTIONSLEDARE: Linn Tornérhielm, Jocke Wissing GLOBAL ACCOUNT DIRECTOR: Magnus Wålsten CREATIVE DIRECTOR: Ted Persson TECHNICAL DIRECTOR: Mikael Emtinger STRATEG/PLANNER: Micke Zetterberg, Saher Sidholm COPYWRITER: Mathias Päres ART DIRECTOR: Mathias Päres, Pontus Frankenstein (Frankenstein) DESIGN: Fredrik Karlsson FOTOGRAF: Erik Hagman, Sesse Lind PR: Jung, Noise Marketing EVENT: Knock PRODUKTIONSBOLAG: Katamari (Fredrik Karlsson, Ola Löfgren, David Andersson) 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM 17
GAISBLOMMAN/IFK GÖTEGORG Med en mycket begränsad mediebudget har kampanjen spridits såväl lokalt, som nationellt och blivit en snackis. Över 100 tidningsartiklar och tv-reportage har gjorts. Mer än 60 bloggar har kommenterat kampanjen och över 1 000 kommentarer har skrivits. 113 andra sajter refererar till kampanjsajten, som 13 000 besökare från 38 länder har besökt. Biljettförsäljningen ökade kraftigt under kampanjdagarna. Göteborgarna ändrade sitt biljettköpsbeteende och köpte biljetter i god tid innan match. KAMPANJ: Gaisblomman/IFK Göteborg ANNONSÖR: IFK Göteborg ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Andrej Häggblad HUVUDBYRÅ: ANR BBDO PROJEKTLEDARE: Joakim Brinkenberg PRODUKTIONSLEDARE: Lisa Wadell CREATIVE DIRECTOR: COPYWRITER: Niclas Hallgren ART DIRECTOR: Andreas Larsson ORIGINALARE: Per Tannergård RELANSERINGSKAMPANJ På en reklamarena där större bank- och försäkringsdrakar slåss om utrymmet och investerar stora pengar i kommunikation lyckades Skandiabanken som utmanare mot storbankerna i sin lanseringskampanj öka reklamerinran med 418 %. Värdet spontant tänkbart märke ökade med 66 % och försäljningen ökade med 135 % jämfört med samma period föregående år. KAMPANJ: Relanseringskampanj ANNONSÖR: Skandiabanken ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Johan Hopstadius HUVUDBYRÅ: John Doe Worldwide PROJEKTLEDARE: Tommy Gottberg PRODUKTIONSLEDARE: Madeleine Carlsson COPYWRITER: Christoffer Lundström ART DIRECTOR: Jörgen Berglund, Fredrik Blomberg WEBB: Anders Mjöbring PRODUKTIONSBOLAG: Esteban PRODUCENT: Sofia Wall REGISSÖR: Alex Brugge MEDIEBYRÅ: Initiative Universal MEDIERÅDGIVARE: Beatrice Feuk Dahlström 18 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM
LEVANDE SPEL ATG har under 2007 och 2008 genomfört en radikal kursförändring i sitt sätt att kommunicera, vilket har lett till kraftigt ökad omsättning och rekordresultat. Trots jämförelsen med ett mycket framgångsrikt 2007 lyckades ATG i inledningen av 2008 ytterligare öka omsättningen med 13,4 % jämfört med året innan. Under kampanjperioden har reklamerinran ökat med cirka 30 %, kännedomen med cirka 20 % och försäljningen med cirka 25 % jämfört med siffrorna vid kampanjstart. KAMPANJ: Levande spel ANNONSÖR: ATG ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Kent Öhlander HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst PROJEKTLEDARE: Nico Hasselström PRODUKTIONSLEDARE: Ikka Norberg COPYWRITER: Mark Ardelius, Hanna Björk ART DIRECTOR: Jesper Holst, Johan Baettig ORIGINALARE: Olov Öqvist PRODUKTIONSBOLAG: Social Club PRODUCENT: Markus Ahlm, Johan Lindström REGISSÖR: Mattias Montero EN VÄLLAGRAD HEMLIGHET Utbudet för hårda smakrika ostar har vuxit kraftigt i Sverige de senaste åren, flera nya ostar och varumärken har introducerats. Konkurrensen i ostdiskarna är stenhård och brutal. Västerbottensost har genom lanseringen av ett nytt kommunikationskoncept med små medel lyckats öka sin försäljning med hela 28 %. Man har även lyckats befästa och förstärka sin särställning som kejsaren bland ostar. Top of mind har ökat med 16 % och preferensen med hela 25 %. KAMPANJ: En vällagrad hemlighet ANNONSÖR: Västerbottensost ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Agnetha Andersson HUVUDBYRÅ: John Doe Worldwide PROJEKTLEDARE: Richard von Yxkull PRODUKTIONSLEDARE: Giustina Guuariglia COPYWRITER: Christoffer Lundström ART DIRECTOR: Johan Brännström, Fredrik Blomberg WEBB: Anders Mjöbring PRODUKTIONSBOLAG: Bob Film PRODUCENT: Ola Rutz REGISSÖR: Geir Hansteen Jörgensen MEDIEBYRÅ: Media Company MEDIERÅDGIVARE: Robert Magnusson 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM 19
LANSERING AV WASA SOLRUTA Lanseringen av Wasas nya knäckebröd Solruta blev en succé. Både de uppsatta kommunikativa och kommersiella målen överträffades med 100 %. För varje dag som går ställs Wasa Solruta fram på allt fler svenska frukostbord och har gjort att varumärket Wasa känns lite mer modernt, lustfyllt och gott. KAMPANJ: Lansering av Wasa Solruta ANNONSÖR: Wasabröd ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Karin Brynell, Jonas Tränk HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors PROJEKTLEDARE: Stefan Rudels PRODUKTIONSLEDARE: Sanna Kander COPYWRITER: Oscar Askelöf, Filip Nilsson ART DIRECTOR: Joakim Blondell, Karin Frisell ORIGINALARE: F&B Factory FORMGIVARE: Nina Andersson PREMIEOBLIGATIONER 08:1 DÅLIGA FÖRLORARE Kampanjen har under två veckor lyckats med att sälja långt fler premieobligationer än förväntat eller i kronor uttryckt +700 000 000. Den har också, i det starka bruset som råder bland finansiella produkter, lyckats med att överträffa målen för reklamerinran, kampanjobservation och avsändaridentifikation. Och viktigast av allt Riksgälden har genom kampanjen lyckats engagera en ny målgrupp och på så sätt fått in fler nya och yngre kunder samt styra köpen till egna hemsidan. Att reklamen har haft bevislig effekt styrks av att 58 % av de nya kunderna uppger att reklamen hade avgörande eller stor betydelse för deras beslut att köpa premieobligationer. KAMPANJ: Premieobligationer 08:1 Dåliga förlorare ANNONSÖR: Riksgälden ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Christin Dylén HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann PROJEKTLEDARE: Robert Nygren PRODUKTIONSLEDARE: Mirja Hjelm COPYWRITER: Petrus Kukulski ART DIRECTOR: Justine Lagache ORIGINALARE: Ylva Krantz PRODUKTIONSBOLAG: Callboy PRODUCENT: Nils Ljunggren REGISSÖR: Max Vitali ANNAN SAMARBETSPARTNER: Beppo, Erland Karling (radio ) MEDIEBYRÅ: Bizkit ÖVRIGA: MRM (Arbetsgrupp: AD: Emanuel Mankert, copy: Sofia Lindahl, original: Sara von Platen, Flashutv: Marcus Johansson, Stefan Wärting, PrL: Åsa Svanberg, PL: Carl- Johan Schultz) VÅRKAMPANJ 2008 Genom att fylla varumärket och tydligt ställa sig bakom produktens erbjudande med ett nytt kreativt lekfullt koncept har Delicato under kampanjperioden haft en fantastisk försäljningsökning med 47 % på Dammsugare (Punschrulle) och blivit ny marknadsledare. I segmentet chokladbollar så totaldominerar Delicato segmentet med en försäljningsökning med 46 %. Attitydförändringen är enorm med ökad intern stolthet, positiv feedback från konsumenter och återförsäljare. Numera är även Delicato listad på Coop. KAMPANJ: Vårkampanj 2008 ANNONSÖR: Delicato ANSVARIG HOS ANNONSÖR: Peter Larsson HUVUDBYRÅ: Ogilvy Stockholm PROJEKTLEDARE: Jonas Bengtson PRODUKTIONSLEDARE: Karin Lönnberg STRATEG/PLANNER: Thomas Weigle CREATIVE DIRECTOR: Björn Ståhl COPYWRITER: Mikael Ström ART DIRECTOR: Hans Elander ORIGINALARE: Eva Österberg FOTOGRAF: Henrik Bonnevier MEDIEBYRÅ: Maxus Communications MEDIERÅDGIVARE: Fredrik Felton 20 100-WATTAREN - NOMINERINGSBILAGA 2008 KONSUMENTREKLAM