FJÄLLBACKA
Bolaget grundades 2011 av svensk Turism VisitSweden och Swedavia Vilka vi är Våren 2014 har bolaget tagits över av medarbetarna Svensk Turism Medverka till att utveckla minst 20 nya exportmogna destinationer före 2020
Effektmålen 2020 Kvantitativa mål 30 miljarder i omsättning 500 000 nya utländska gästnätter En ny exportmogen destination per år 20 000 årsarbeten Kvalitativa mål Attraktiv destination Tydlig destination Samlad destination Lönsam destination Hållbar destination Tillgänglig destination
FRAMGÅNGEN LIGGER I FÖRETAGENS LOKALT KVALITETSSÄKRADE LEVERANSER
EXPORTMOGNADSPUSSLET VARFÖR VAD HUR VEM NÄR
DRAGARE Den lokala infrastrukturen Dragare Den egentliga anledningen till resan Profilerande utbud Det som ger resan ett mervärde Ett brett kommersiellt serviceutbud Det som gör resan enkel och bekväm
SÄSONGER VINTER december januari februari HÖST september oktober november juni juli augusti mars april maj VÅR SOMMAR
Fjällbackas säsonger 13-dagen till påsk VINTER HÖST 30:e augusti fram till 13-dagen Midsommar till 30:e augusti Påsk till midsommar VÅR SOMMAR Utifrån geografiska marknader, målgrupper och erbjudande
Fjällbackas tematiska säsonger Utifrån geografiska marknader, målgrupper och erbjudande
Fokus på Läckberg i olika nyanser Utifrån geografiska marknader, målgrupper och erbjudande
Fjällbacka Norge Tyskland R y s s l a n d STÄNGT Norge Sverige UK Frankrike Italien Spanien Sverige UK Frankrike Italien Spanien Sverige Januari Juli December
EXEMPEL - Destinationstyp: Fishing village - Fjällbacka I världsklass Kriterium Attraktioner Poäng Kultur More of the same! Film/unicitet och storylines Medel Annorlunda Unik Världsklass Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Konkurrenskraft - vikt Svag konkurrenkraft Fishing village/cosyness världsklass Medel Hög konkurrenskraft Världsklass Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mångfald Låg Sevärdheter I mångfald och/eller unicitet I destinationsområdet Medel Hög Världsklass Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mångfaceterad Låg Grad av kulturutbud Medel Hög Världsklass Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Attraktionsgrad Minimal Nöjen - relax resorts etc. Medel Maximal Världsklass Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Hamnliv Vikt Negativt destinationsprofilerande Medel Positivt destinationsprofilerande Unik positiv profil Poäng 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total Poäng
Stärkt dragningskraft genom tydliga teman Natur Kultur Kvalitet och hållbarhet Måltider Evenemang och möten
Tema Natur - outdoor Natur Outdoor Produktgrupp Paddling Vandring Cykling Dykning Produkt
Tema Natur - maritimt Natur Maritimt Produktgrupp Båtturer Skärgårdsupplevelser Produkt Segling Fiska
Tema Kultur Kultur Produktgrupp Produkt
Tema Måltider Måltider Produktgrupp Skaldjur Fisk Det vilda köket Det småskaliga köket Mötesmat Produkt
Tema Evenemang Evenemang Produktgrupp Produkt
Prioritering av produkter Produktens attraktivitet Hög Efterfrågan/Volym Utveckling över tid Pris/Marginaler Dynamiska effekter Konkurrens Låg Hög Förmåga att genomföra Trovärdighet Unicitet Ämneskompetens Leveransförmåga Lönsamhet
Primära aktiviteter Produktutveckling Destinations och produktpaketering Promotion Distribution och försäljning Logistik Destinationsservice Stödjande aktiviteter Aftercare Destinations Destinations planering och planering/ infrastruktur Infrastruktur Kompetensut- Kompetensutveckling veckling IT-system och system- o utveckling Branschrelationer och inköp och inköp
DRAGARE Den lokala infrastrukturen Dragare Den egentliga anledningen till resan Profilerande utbud Det som ger resan ett mervärde Ett brett kommersiellt serviceutbud Det som gör resan enkel och bekväm
Tack! Johan Olofsson www.svedest.se