Fortbildningsdag våren 2018 2018-04-20
Vad är en undersökning? 2018-04-20 En undersökning är en metod eller en process för att få kunskap. 2
Tre frågor som förenar Vad? Varför? Hur? 3
Hur!? Vad Varför Hur 4
Gallup VS Literary Digest 1936 Franklin Roosevelt (DEM) VS Alf Landon (GOP) 50 000 intervjuer (50 val) (slumpmässigt demografiskt repr urval, besök) VS 2,4 miljoner intervjuer (24% svarsfrekvens) (10 miljoner tillfrågade via brev, prenumeranter, telefon och bilägare) 5
Vad är det som händer? 45% anser Sverige utvecklas åt fel håll (39% rätt håll) 6% har mycket stort förtroende för regeringen (26% ganska) 2 av 3 väljare hade inte bestämt sig i Holland Vem kunde tex tro att S skulle vända så? Var har man partierna? 6
Hur bildar vi oss en uppfattning om vår omgivning? Anser skötte bevakningen av terrordådet bra: SVT 57% (mycket bra 28%) Sverige SR 47% (22%) Aftonbladet 30% (10%) Närområde DN 22% Expressen 19% SvD 16% Skola Generellt förtroende TV 67% Kvällstidningar 13% Följer nyhetsbevakningen dagligen 88% Jobbet 7
Stort fokus på snabbhet/nyhetsflashar Nyhetsrapporteringen blir ytlig Alla säger samma sak Omsluts av katastroferna Fler frågor än svar Skapar ett vakuum 8 Utmaningen: Sug efter förklaring och förståelse Vakuum fylls nu av falska nyheter När trovärdigheten sjunker kan lögner se pålitliga ut vargen kommer Obama om ryska hackningen 16 dec 2016 You guys wrote about it every single day This was an obsession that dominated the news coverage It was not particularly sofisticated
Falsk balans = engagerande debatt Faktaresistens Fakta ersätts av ny (alternativ) fakta Känslor > Fakta Osäkerhet Oro Sluter sig i sig själv Vem/vad kan man lita på? 9
Varför följer du svenska nyheter? 2018-04-20 1036 öppna svar Novus sverigepanel För att bli underhållen Svarade ingen Kul Svarade 2 personer 10
11 Det är min medborgerliga plikt... och det är intressant Kvinna 41 (S) Jag bor och verkar i Sverige. Mina barn och barnbarn ska växa upp och klara sig här i landet. Kvinna 60 (M) Tillhör allmänbildningen Man 55 (C) Få information om vad som händer i Sverige och världen Kvinna 29 (NMR) Varför följer du svenska nyheter? För att bli medveten om hur samhället jag lever i utvecklas Kvinna 18 (M) Vill veta vad som pågår i min närhet Kvinna 19 (S) Viktigt att få omvärldsnyheter Kvinna 30 (L) Vill veta vad som händer runt om i Sverige och världen. Man 25 (SD) För att få information om Sverige och omvärlden Man 42 (M) Hålla mig uppdaterad om vad som händer Man 35 (V) Ha lite koll Man 46 (SD) 2018-04-20 Kan inte tänka mig motsatsen. Detta är min rättighet och skyldighet Kvinna 76 (C) Oro ökad brottslighet. Regeringens kompetens. Skandaler Man 79 (M) Vill vara ajour med vardagen och bry mig Man KD (48)
Anser du att det som presenteras i media ger en rättvisande bild av Sverige? 2018-04-20 80% 70% 73% 60% 50% 49% 50% 40% 30% 20% 16% 32% 23% 22% 19% 13% 10% 0% Ja feb 2017 Nej feb 2017 Vet ej M+L+C+KD S+V+MP SD 12
Tror du att traditionell media medvetet vinklar nyheter för att skapa den bild av samhället de föredrar? 2018-04-20 90% 80% 81% 70% 60% 54% 50% 40% 30% 20% 10% 42% 46% 29% 40% 6% 24% 19% 22% 9% 29% 0% Ja feb 2017 Nej feb 2017 Vet ej M+L+C+KD S+V+MP SD Osäkra 13
Om du tänker på din situation generellt idag / samhället skulle du då säga att du är? (balansmått nöjd minus missnöjd) 100% 54 33 103 80% 60% 79% 72% 40% 31% 25% 39% 20% 0% -20% Nöjd - missnöjd egen situation Nöjd - missnöjd Samhället -40% -60% -80% -72% M+L+C+KD S+V+MP SD 14
Vad oroar man sig för? 30% 25% 27% 20% 15% 10% 5% 0% 16% 11% 11% 8% 6% 7% 6% 6% 7% 5% 6% 6% 7% 9% 7% 7% 7% 4% 10% 0 5% M+L+C+KD S+V+MP SD Osäkra Maj 2016 15
I vilken omfattning anser du att politiken kan lösa de utmaningar som finns i samhället? 23% 30% 15% 11% Alla 18% 1 I mycket liten omfattning 2 3 4 5 I mycket stor omfattning 15% 12% 21% 24% 38% 21% 28% 11% 6% 19% 26% 30% 17% 8% 17% 16
Politiken och makten 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Politikerna är mer intresserad av makten än att lösa de politiska problemen 75% Instämmer Totalt 22% Instämmer inte 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Politikerna blir allt mer avskärmade från väljarna 80% Instämmer Totalt 14% Instämmer inte 17
jun-10 sep-10 dec-10 mar-11 jun-11 sep-11 dec-11 mar-12 jun-12 sep-12 dec-12 mar-13 jun-13 sep-13 dec-13 mar-14 jun-14 sep-14 dec-14 mar-15 jun-15 sep-15 dec-15 mar-16 jun-16 sep-16 dec-16 mar-17 jun-17 sep-17 dec-17 2018-04-20 Förtroendet för partiledarna 70% Reinfeldt 60% 50% Wetterstrand 40% Juholt Löfven Kinberg Batra Kristersson 33% 30% 20% 10% 0% Romson Lövin 31% 26% 23% 20% 16% 11% 9% 18 M L C KD S MP (man) MP (kvinna) V SD
Bästa parti summerat Feb 2010 Nov 2010 Nov 2011 Feb 2012 Juni 2012 Okt 2012 Jan 2013 Sep 2013 Jan 2014 Mar 2014 Apr 2014 Juni 2014sept 2014 juni 2015 juni 2016 dec 2016 jan 2017 M L C KD S V MP SD 19
Var står vi idag? 2018-04-20 Invandringen Välfärden Systemkollaps Pengarna slut Arbetslöshet Tryggheten Perspektiven saknas
Var står vi idag? 2018-04-20 Ledaren Korruption Politikerförakt Dum i huvudet/oförberedd Maktkamp Girighet Stor väljarrörlighet Perspektiven saknas Otrygghet Svaga ledare Invandringen
Var står vi idag? 2018-04-20 Perspektiven saknas Otrygghet Svaga ledare Stor väljarrörlighet Invandringen Protestera Offer
Novus/SVT Väljarbarometer Nu ännu bättre 2018-04-20 Fler intervjuer, från 4000 till 5000 SMS E-post Post Flera språk engelska, serbokroatiska, sorani kurdiska med arabiska bokstäver, arabiska Utöver tidigare metodhöjande åtgärder Kompletterande frågor Nummerpresentation (Novus står som avsändare) 23
Sverige? Det funkade! Vi hade alla rätt om utgången. Ingen skameffekt SD misstror media och undersökningar (ca 1% nu) Kunde konstateras först 2014 Även om SD var utanför felmarginalen Novus har löst det. Dock viktigast: Fokusera på analysen, inte procentsatsen
Undersökningar funkar ju inte USA valet var det mest träffsäkra på 40 år Man mätte bara fel sak Sannolikheter är förrädiska I Sverige finns inga problem av den dimensionen dom har Utmaningen är att få massmedia att förstå vad vi gör. Den delen har Novus lyckats rätt bra med 25
Men det finns undersökningar som inte funkar Självrekryterade Man anmäler sig själv till att vara med Fler aktivister Svarar snabbare Går inte att säga något om populationen som helhet Därför som redaktionerna inte har med dom som källa för nyheter (Förutom Aftonbladet, Metro och Nyheter idag) Det kan inte vara nyhetsmässigt intressant om man inte vet om det är sant 26
Vad hände i brexit? 23 juni 2016 49,5 > 52 < 54,5 45,5 > 48 < 50,5 Felmarginal 2,45% (1593 intervjuer, 46 499 537)
Vad hände i brexit? 11-14 juni 2016 Blev enliga alla BREMAIN!?!? En undersökare borde aldrig dragit den slutsatsen. Skillnaden är inom felmarginalen. Sannolikheter är livsfarligt. Om det är 25 % sannolikt, hur tänker ni då? Att utropa det som klart innan påverkade valutgången. Lämna gick och röstade Stanna stannade hemma
Undersökningar funkar ju inte! Är som att säga att det inte går att bygga hus för att det finns fuskbyggare Att man inte kan äta på restaurang för att man fick en bränd hamburgare på gatugrillen Att man inte kan lita på media för man läst skvallertidningar Alla är inte journalister Alla är inte fotografer Alla är inte undersökare 29
Nästan allt är baserat på undersökningar 2018-04-20 Vi vet tex: Varför SD ökar Att KD har stora problem Lågt förtroende för politiker Lågt förtroende för staten Varför förtroendet är lågt Att många saknar framtidstro Varför vissa SD väljare misstror väljarbarometrar PISA 30
En förtroendebransch Om man inte kan lita på undersökningsföretaget faller undersökningen Håll oss undersökningsföretag ansvariga: Vad är vår analys? Vad säger verkligen undersökningen? 31
Facebook VS Media i t.ex. USA Valet Trump blev republikanernas kandidat tack vare massmedia Trump vann den stora andelen röster tack vare massmedia Clinton förlorade den stora andelen röster tack vare massmedia Människor är inte lättlurade (om det är i frågor man bryr sig) Tyvärr är demokratin allt mer pest eller kolera Facebook dark ads kan inte luras (om det inte redan stämmer med det man tror) Men man bryr sig i regel inte mer än att följa nyheterna 2018-04-20 Facebook kan avgöra val på marginalen, inte de stora dragen De stora dragen kommer från massmedia Inramningen Tonen Spridningen Trumps tweet blir relevanta när de kommer i nyheterna 32
Klickjakten? Jämför snabbmat med hälsosam mat McDonalds för man inte orkar laga mat Man blir sur, irriterad och tjock om man gör det hela tiden Fördjupade nyheter = intellektuell hälsotrend Det är irriterande och konstigt att bara få nya frågor och inga svar Man vill förstå Man söker aktivt information Men bara i de frågor man bryr sig OM allt verkar knäppt är det inte säkert att man bryr sig alls. Och finns det bara godis får man väl äta sig mätt på det 33