Stockholm Selections

Transkript

1 Stockholm Selections Stockholms Södra Skärgård Presentation av ett projekt inom landsbygdsprogrammet Näringslivsforum Kimitoön 15 februari 2011

2 Stockholm Selections Stockholm är en fantastisk stad och en besöksmagnet. Men få besökare hittar till de fantastiska platser som finns inom en timmes bilfärd från staden.

3 Den Södra Skärgården Mindre än en timmes färd med bil eller buss från Stockholms centrum ligger Dalarö Porten till Paradiset ett naturligt nav för den södra regionen.

4 Den Södra Skärgården Stockholms södra skärgård är i många avseenden en oupptäckt pärla. Sevärdheterna är utspridda, tätorterna få och kommunikationerna underutvecklade. Waxholmsbolaget skjutsar cirka personer varje år till Waxholm. Till Dalarö skjutsar man ingen.

5 Den Södra Skärgården Vi kan inte ordna en reguljär Waxholmslinje på ett år, men vi kan ta dig dit med buss, taxi båt eller så åker du dit med egen båt eller bil. Och du kan bo på slott, spela golf, äta gourmetmat och uppleva genuint skärgårdsliv. Om någon paketerar det åt dig.

6 Blue Parks I havet vilar en världsattraktion. Dalarövraket tillsammans med ett antal andra välbevarade vrak kan och kommer att bli en attraktion som kan locka besökare från hela världen. men då behövs en infrastruktur.

7 Motiv för besök Attraktionen gör att besökarna kommer. Men det som utgör själva affären, mer än 80 procent av den, är Resan dit och på plats, Boendet, Mat& Dryck och annan konsumtion

8 Affären? Campingturister spenderar 340 kronor per person och dag. Båtturister bara häften så mycket. Vilka besökare vill vi ha? Och vad vill de ha? Och betala för? Hur samarbetar vi för att skapa hela upplevelsen? Det var och är vår utmaning och uppgift.

9 Vår modell Vi arbetar med dedikerade nätverk. Enkelt uttryckt så samlar vi företag som tillsammans skapar en upplevelse som kan säljas till utvalda målgrupper. Ta ett hotell, ett bussbolag, två golfbanor, en sjötaxi och en bra guide. Blanda och du har en världsprodukt

10 Landsbygd Vi arbetar på mandat av Jordbruksverket (genom Landsbygdsprogrammet) och med medfinansiering av Haninge kommun, för att under ett år utveckla sådana dedikerade nätverk (kluster) Projektet tog ett och halvt år att planera och förbereda. Finansiering var en fråga vi har nu genomfört åtta månader av vårt tolvmånadersprojekt.

11 Lägesrapport Besöksnäringen står inte i konflikt med tillverkningsindustri och lantbruk. Istället är det storstad och landsbygd som måste finna former för samarbete. Vi har skapat upplevelseprodukter, nätverk, och evenemang som inte bara kan erbjudas besökare, men som tillför de som bor och arbetar i regionen kortsiktig nytta, såväl som långsiktig motivation att bo kvar och satsa på sin hemtrakt.

12 Då och Nu Då, hyrde man en cykel. Nu ingår cykel i ett paket för att ta färjan och upptäcka Ornö på egen hand. Med ett lunchpaket på Ornö Krog. Då, betydde jul på Dalarö en dags julmarknad. Nu är det julaktiviteter varje dag från första till fjärde advent. Utmaningen är att förlänga huvudsäsongen, samt hitta kompletterande säsonger. Samtidigt måste åretruntverksamheter fortsätta utvecklas.

13 Turistservce Turistbyråer är ofta bra på att informera. Och det är deras huvudsakliga uppgift. Inte att paketera och sälja. Men vi menar att de (eller några andra lokalt förankrade aktörer) måste ta på sig en samordnande roll som resebyrå. Sen ska man naturligtvis samarbeta med nationella och regionala organisationer som Visit Sweden, Stockholm Visitors Board, Visit Skärgården & Scandinavian Islands. Men det är vi själva som måste göra jobbet.

14 Turistnätverk Men det räcker inte att samarbeta med dessa organisationer. Vi kan och ska i första hand bygga starka samarbeten, inte med organisationer, utan med andra besjälade aktörer i hela Skandinavien. Inte minst i Åland och Finland. Med Stockholm (och Helsingfors/Åbo) som besöksmagneter kan vi tillsammans skapa Cross Border erbjudanden av världsklass.

15 Metodik För att skapa dessa dedikerade nätverk gjorde vi så här. Och fortsätter att göra; Identifiera ett troligt attraktivt erbjudande och med en liten grupp skapa det Vänta på reaktionen från dem som inte blev tillfrågade (eller avstod i första läget) och när de undrar varför de inte får vara med; bjud in dem. Fortsätt så men inte mer än ett år.

16 Delprojekt i urval Skärgårdsmarknad Sommarsalong (konst) Temaveckor Höstsalong (konst) Hälsonätverk Jul på Dalarö Marknadsplats Upplevelsepaket

17 Partnernätverk I juni så avslutas vårt projekt. Hur säkrar vi att vårt projekt lever vidare? Vårt projekt på gräsrotsnivå har rotat sig och ska fortleva på egen hand. Men för att utvecklas och blomstra så måste andra initiativ indirekt stödja det ursprungliga projektet. Vi arbetar på ett projekt för hela Stockholmsregionen. Det är också dags att börja skapa ett Maritimt Museum på Dalarö

18 Vision Jag har en mer långsiktig vision. Att vi inom några år har ett Scandinavian Selections. En grupp professionella aktörer som i samverkan erbjuder det bästa som skandinavien kan erbjuda. Specifika erbjudanden till utvalda målgrupper i hela världen.