Mamma Mia-domen ger inga klara riktlinjer. Känsloladdad. höst för Panasonic

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "Mamma Mia-domen ger inga klara riktlinjer. Känsloladdad. höst för Panasonic"

Transkript

1 De stora tv-länderna vänder blicken från Sverige SID Mamma Mia-domen ger inga klara riktlinjer SID 35 SID 6 Känsloladdad höst för Panasonic 34 PROCENT ÖKADE MTG RADIOS OMSÄTTNING SIDAN 29 AFFÄRSTIDNINGEN OM MARKNADSFÖRING OCH MEDIEVAL NR 17 / 4 OKTOBER 2006 / PRIS 95 KR INKLUSIVE MOMS AFTONBLADET MARKNADSFÖRING, SID 4-5 P&G i rakvass Gillette-reklam P&G gör rakbladsmärket Gillettes största lansering någonsin med raksystemet Fusion. Konkurrenten Energizer kontrar med en gammal nyhet. DIG, SID 19 Aftonbladets big bang dyrast En big bang-annons på Aftonbladet.se blir en stor smäll även för plånboken. Landets dyraste annonsplats kostar kronor per dag. TV, SID 16 TV4 stärker greppet om tittarna - TV3 rasar PRESS, SID 18 Dagspressen förlorar på samarbeten med magasin AFFÄRER, SID JCDecaux: Vi ska växa mer än marknaden SBR, SID Falcons pokerspelare spöar Peugeots rörmokare JOMM, SID 40 Jag påstods orsaka en nationell kris i Sverige ÖVERDRIVER OM SINA UTDELARE Medieköparna misstror Punkt ses distribution GRATISTIDNINGAR. 600 kolportörer delar ut Aftonbladets nya tidning Punkt se, uppger tidningsledningen till annonsörerna. Konkurrenter och köpare tror annat. Det finns inte en chans att de är så många, säger Carats Louise Fallenius. SID 27 Är reklambranschen sexistisk? Nja! SID 8-9 MAGNUS NEIDEMAN DAGENS MEDIA MÄTER: METRO NÅR FLEST Metro har störst räckvidder under veckorna 36 till 38. Tusentals läsare KÄLLA: MEDIEPULS MEDIEDAGEN 2006 EN HEL BILAGA OM DAGEN Metro Metropol Aftonbladet Expressen/ GT/KvP DN Stockholm City MARKNADSFÖRING SID 4 MEDIER SID 16 AFFÄRER SID 26 DU, JAG & JOBBET SID 37

2 Sidan 3 Tv söker tittare men fixar inte marknadsföringen ROLF VAN DEN BRINK, chefredaktör Dagens Media Agenda McLove sätter fart på affären LITE LOVE SKA DET VARA. Först lanserade Saatchi sajten Lovemarks där världens varumärkeskramare kunde prata om sina favoritmärken. McDonalds hängde på med positionen I m lovin it. Fler hänger på, men frågan är om alla borde. Senast hängde Brafilm på och blev Lovefilm och det kanske blir för mycket kärlek för ett filmbolag. Svensk tv saknar en plantskola där programidéeer kan växa fram TV-KANALERNAS höstjakt på tittare börjar utvecklas till ett skolexempel på dålig marknadsföring och produktutveckling. Det är lätt att säga så och vara efterklok efter att tv-kanalerna har floppat med dyra produktioner som Kanal 5s Hombres och Miljonärerna och TV3s Fling och Menduro. Men det är också först nu som tv-kanalernas förmåga att tävla om mediekonsumenterna prövas fullt ut. Tidigare har kommersiell tv haft en ganska lätt match mot trögrörliga SVT. Idag slåss TV4, Kanal 5 och TV3 mot nya nischkanaler som Aftonbladet TV och Kanal Lokal samtidigt som stora delar av tv-publiken lika gärna roar sig på internet som de tittar på tv. Vad är det vi ser för reklam från tv-kanalerna? Jo, trötta trailers i de egna kanalerna, lika trötta utomhuskampanjer, ofta med programledare som motiv. Därutöver lite insåld pr med skandalstuk till kvällspressen som ska hålla grytan kokande. Tvkanalerna har också försökt sig på en och annan virusmarknadsföringskampanj som ska bygga buzz på stan och göra programmet till en snackis. Alltså ganska basal marknadsföring anno Tv-kanalerna har goda möjligheter att bygga upp förväntningarna inför nya program på mer intelligenta och effektiva sätt. Några förslag. Inleda en programserie genom att visa inledande episoder på internet. Tv-kanaler, särskilt TV4 och Kanal 5, har egna kraftfulla sajter. Konsumentmakt är honnörsordet för dagens Du kan få mig så lätt nu marknadsförare. Så varför inte involvera publiken i utvecklingen av nya tv-program? Om nu programmen i större utsträckning ska finansieras av annonsörer, varför inte ta hjälp av dem för marknadsföring gentemot tittarna. Procter & Gamble och Coca-Cola har nog en del att lära tv-kanalerna. Marknadsföring i all ära, absolut, men framförallt behöver tv-kanalerna vässa sin produktutveckling. Den största bristen just nu i svensk tv att det saknas en plantskola, som ZTV, fungerade på 90-talet, där nya programidéer och programledare kan testas och växa till sig. Inom ramen för tv-branschens pris Kristallen skulle det gå att rigga en kanal för det digital marknätet där tokigheterna som kan bli framtidens klokheter får gro. Arbetsnamn: Tv Kristallen. Från folketi bild till bildfolket DAGENS MEDIAS och Zapera Quickwises undersökning visar att 86 procent av de tillfrågade har en digitalkamera och 56 procent har kamera i mobilen. Vi går från att vara folk på bild i medierna till att bli mediernas bildfolk. Gratistidningarna, kvällspressen och nöjessajterna är först med att mobilisera vanligt folk som bildleverantörer. Senast Punkt se som aktivt letar vimmelfotografer bland sina läsare. I nästa våg, när kamerorna blir lite bättre, blir det flitiga bildfolket leverantörer av rörligt material inte bara till Youtube utan även till tv-kanalerna. Då kan alla bli Ingmar Bergman eller Felix Herngren. Annonsörerna får alternativ till dyra reklamfilmsproducenter och kan dessutom involvera sina konsumenter i jobbet. 100 Digitalkamera Korkad spritgubbe I ANNONSER I RIKSDAG och Departement sökes skrupelfira människor som vill tjäna extra pengar för en verksamhet som där förtjänsterna är goda och verksamheten är utan insyn. Bra om de sökande har ett stort ungdomsnätverk. Annonsen hänvisar till sajten Spritgubben.se. Bakom annonsen ligger Sprit och Vinleverantörsföreningen och deras sajt Alkoholdebatt.- se. Branschorganisationen vill visa sig duktig inför riksdagsmännen och opinionsbildare och importera vital alkoholpolitik från utlandet. Men den sunkiga Spritgubben leder snarare tankarna till langning, ungdomsfylla och hembränt. Inte är väl landets opinionsbildare imponerade av sånt? Ibland kan det vara korkat att använda låga kommunikation till att dra hög trafik. Cowboy Reinfeldt behöver inte jobba hårt för att snärja en medieminister när Göran Persson och Leif Pagrotsky drar till Karolinergården. Lars Leijonborg, Maria Borelius eller Tobias Krantz agerar dark horse. ILLUSTRATION: HANS JAX Kamera i mobilen Traditionell kamera Annan kamera Ingen kamera Punktse etttankestreck i Schibsteds räkning? AFTONBLADETS lansering av gratistidningen Punkt se har flera påtagliga effekter: Metro och Göteborgs-Posten har börjat samarbeta. Stockholm City och Bonnierkollegorna Kvällsposten och GT har börjat samarbeta. Aftonbladets varumärke kopplas ihop med en liten tunn tidning på grått papper som ligger och skräpar. Var det så Schibstedledningen tänkte? DAGENS MEDIA Dagens Media är en oberoende medietidning som ges ut av privatägda Dagens Media Sverige AB, utan anknytning till andra medieaktörer. Startår Utkommer varannan onsdag, 22 utgåvor/år. CHEFREDAKTÖR OCH ANSVARIG UTGIVARE Rolf van den Brink, , VD Henrik Meerburg, , REDAKTIONSSEKRETERARE Tia Jumbe, , REPORTRAR Hanna Dunér, , Anne Parichart Eriksson, , Erik Juhlin, , Fredrik Svedjetun, , Erik U:son Dahlström, , Henrik Videll, , Madeleine Östlund, , FORMGIVARE Sanna Norlin, , MEDARBETARE I DET HÄR NUMRET Magnus Neideman (fotograf), Peggy Sands (korrekturläsare), Johan Thorén (skribent), Janne Pettersson (skribent) ANNONS Mathias Kallio, , Martin Sundell, , TRYCK: GD Media PRENUMERATION Hannah Lif, , 22 nummer kostar kronor + moms ADRESS Dagens Media Sverige AB, Kungsgatan 56, Stockholm. Telefon (växel): , Fax: Nyheter, tv, blogg. NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 3

3 MARKNADSFÖRING Kampanjstarter Dressmann drar ner Nyheter CLASSIC KAFFE. De nya förpackningarna visas upp i en kampanj signerad Volt. Medier är dagspress, utomhus och butik från 9 oktober. FLY NORDIC. Steg två i brats-kampanjen rullar ut i slutet på oktober. Denna gång är det farsorna som porträtteras. Byrå är Scholz & Friends. MODEKEDJORNAS Vero Moda topp 10 i medieinvesteringar, Gina Tricot sorterade Lindex efter förändring sedan Cubus , januari Brothers 8 25 till och med augusti. MQ Första kolumnen visar JC 86 8 miljoner kronor Kappahl , följt av förändringen H&M 38-7 i procent. Dressmann KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR P&G attackerar me Kampanjen för Gillette Fusion är företagets största någonsin konkurrenten Energizer kon När Procter & Gamble lanserar nya raksystemet Gillette Fusion blir kampanjen betydligt större än någon tidigare från Gillette i Sverige. 15 januari 2007 är försäljningsstarten i svenska butiker för fembladiga Gillette Fusion. När produkten lanserades i USA tidigare i år var det med försiktighetsåtgärder som närmast för tankarna till ett militärt projekt. Istället för att, som brukligt är, skicka ut produktprover till medierna så bjöds journalisterna in till ett hotell på Manhattan där de fick prova Fusion, förutsatt att de inte tog med sig hyveln när de gick. PROCTER & GAMBLE förefaller vara lika försiktiga på den svenska marknaden. Kristofer Tonström, varumärkeschef för Gillette, medger förvisso att Gillette Fusion kommer att lanseras 15 november, men vill inte precisera sig mer än så. Vi har ett pressevent på Clustret i Münchenbryggeriet 15 november. Då kommer vi att kunna gå ut med alla detaljer kring lanseringen och kampanjen, säger Kristofer Tonström. GILLETTE FUSION lanseras 15 januari En källa säger att kampanjen blir den klart största som Gillette har gjort i Sverige. Massiv tv-reklam är I Sverige har Gillette lämnat konkurrenterna långt efter sig. Inom nischen rakblad har Gillette en förkrossande marknadsandel på 93,5 procent. Ica och Coop säljer rakblad under eget varumärke, men andelen av försäljningsvärdet är endast några enstaka procent. Ica säljer också produkter från uppstickaren Wilkinson Sword, som ägs av amerikanska Energizer, men även där handlar det om felräkningspengar jämfört med de summor som Gilletteprodukterna drar in. Andelen för Wilkinson Sword är inte ens 1 procent. TOTALT SETT ÄR DEN svenska marknaden för våtrakning värd cirka 385 miljoner kronor på årsbasis. Då står hyvlar och blad för cirka 285 miljoner kronor, och given, liksom butiksreklam och annonsering i magasin för män. När den batteridrivna rakhyveln M3 Power lanserades användes även utomhusreklam. I USA har en avancerad webbsajt byggts upp där laboratorieassistenten Cassandra berättar om Fusion. Det greppet kan mycket väl komma att användas även i Sverige HADE GILLETTE medieinvesteringar på 25 miljoner kronor brutto för våtrakningsprodukter, enligt Sifo reklammätningar. Den siffran blir med säkerhet betydligt högre under Procter & Gamble har enorma förhoppningar på Gillette Fusion. Målet är att Gillette Fusion inom tre år ska ingå i Procter & Gambles exklusiva grupp av Gillette dominerar Marknaden för våtrakningsprodukter i Sverige PROCENT Gillette (Procter & Gamble) 93,5 Ica, emv 1,5 2 Coop, emv 1,5 2 Wilkinson Sword (Energizer) 0,3 0,5 Medieinvesteringar inom våtrakningsprodukter i Sverige Gillette Wilkinson Sword lödder, gel och after shave för 100 miljoner kronor. Fram till 90-talet förde Gillette och Schick en ganska jämn kamp i Sverige om marknadsandelarna. Sedan rasade Schicks andelar fullständigt samman, och Gillette sprang ifrån med innovation efter innovation. Energizer, som äger både Schick och Wilkinson Sword, har inte på länge haft något motdrag mot Gillettes innovationer. Därför var det en stor framgång när Energizer 2003 blev den första tillverkaren att lansera ett fyrbladssystem, Quattro, som säljs under varumärket Schick i USA. Trots fyrbladsinnovationen ligger Schicks marknadsandelar på några få procent även på den amerikanska marknaden. I Sverige ska Quattro säljas under varumärket Wilkinson KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR, FÖRETAGEN, DAGENS MEDIAS SKATTNINGAR varumärken som omsätter 1 miljard dollar, drygt 7 miljarder kronor, eller mer per år. Idag har P&G 22 varumärken som når upp till den summan, bland annat Gillette Mach 3. MILJARDVARUMÄRKEN i andra kategorier är exempelvis Always, Ariel, Head & Shoulders, Oral-B, Pampers, Pringles och Wella. I USA fick Fusion mycket riktigt en kanonstart efter de första fyra veckorna stod den nya produkten för 55 procent av rakbladsförsäljningen i USA. Fusions prisnivå ligger inom ett tydligt premiumsegement: Det är de klart dyraste produkter som Gillette har sålt. Ett 4-pack blad kommer uppskattningsvis att kosta cirka 129 kronor, 30 procent mer än närmaste föregångaren Mach 3 Turbo. SOM VANLIGT vid en lansering så blir det vissa introduktionserbjudanden av typen en hyvel plus två blad plus en liten flaska raklödder. I USA har Gillette lanserat två nya hyvlar på en gång: en vanlig hyvel och en batteridriven sådan, kallad Fusion Power. Det är sannolikt att så sker även i Sverige. I Fusionserien ingår även andra produkter, som rakgel och after shave. JANNE PETTERSSON Energizer: Det finns alltid plats för kvalitet Mathias Pastarus, affärsutvecklingschef för Energizer i Norden, tror att det alltid finns plats för kvalitet på den svenska marknaden. Kristofer Tonström, varumärkeschef för Gillette. MAGNUS NEIDEMAN Sword. Mathias Pastarus, affärsutvecklingschef för Energizer i Norden, vill inte avslöja när Quattro lanseras i Sverige, men han är optimistisk: Givetvis är det en tuff utmaning för oss. Vi är dock övertygade om att det alltid finns plats för kvalitet. Gillette, som köptes av konsumentvarujätten Procter & Gamble förra året, lanserade tidigare i år Gillette Fusion, det första fembladssystemet, på den amerikanska marknaden. Kritiker ironiserade över rakbladskriget och frågade sig vem som skulle bli först med att lansera sex blad, sju blad, eller skulle kanske utvecklingen gå vidare till tio blad på en gång? Det handlar inte om antalet blad. Det handlar om mellanrummen mellan bladen, vinkeln, beläggningen, geometrin, fjädringen, kommenterade Michèle Szynal, varumärkeschef på Gillette, i Fortune Magazine inför den senaste lanseringen. Likväl: Antalet blad är det som konsumenterna snabbast begriper. Och ingen är villig att sätta pengar på att Gillette inte redan nu utvecklar ett sexbladigt system. JANNE PETTERSSON 4 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

4 Så mycket kostar det att klä in tio bakhalvor av Taxi 020s bilar. Lika mycket kostar en dubbelsidig takskylt på samtliga 400 bilar hos Taxi Göteborg. Nystart för Audis sajt SVENSKA AUDI bygger om sajten. Syftet är att utveckla Audi.se till ett levande marknadsföringsverktyg. Sajten ska vara mer användarvänlig och ha utökade tjänster. Bland annat har ett tekniklexikon introducerats för dem som vill veta mer om Audis tekniska finesser. Vi jobbar aktivt för att kunderna ska få ett uppdaterat informationsverktyg i sajten. Men vi hoppas också kunna locka nya kunder genom att presentera våra modeller på ett mer attraktivt sätt, säger Eva- Maria Elstner, informationschef på Audi Sverige. Audi ska inte marknadsföra sajten genom någon kampanj. Idag har Audi.se cirka unika besökare per månad, men den siffran beräknas öka. (MÖ) Registrering signalerar till konsumenten att Premium Line är ett seriöst sortiment Elons försäljningschef Peter Wallunger kommenterar kedjans nya produktlinje Premium Line, som nyligen har registrerats som varumärke. Produkterna ska sätta design och kundnytta i fokus, snarare än produkt och pris. fem blad rar med gammal nyhet MAGNUS NEIDEMAN Matjättar i pr-allians Mathjältarna ska fånga in barnen Scan, Kronfågel och Arla gör som de borgerliga och bildar en allians. Med den gemensamma tecknade receptserien Mathjältarna hoppas företagen på att fånga in barnfamiljerna. MAGNUS NEIDEMAN Emv är kedjornas motdrag Handelns egna märkesvaror är idag nästan det enda alternativet till marknadsdominanten Gillette. Den svenska dagligvaruhandeln har ett något ambivalent förhållande till Gillette. Å ena sidan dominerar Gillette marknaden, med 93,5 procents andel på rakblad, och kan ta ut extremt höga priser. Å andra sidan är produkterna populära och efterfrågas av kunderna, som verkar vara beredda att betala de höga priserna. Samtliga företrädare för handeln som Dagens Media har pratat med grymtar lite över bmarknadens brist på alternativ för våtrakning, men ingen vill direkt kritisera de priser som Gillette tar ut. Det är kunden som bestämmer om priserna är rimliga. Så länge kunden köper så är priserna uppenbarligen rimliga, säger Yngve Backa, kategorichef på Axfood. ICA STOPPADE UNDER en tid försäljningen av de flesta Gilletteprodukter. Nu är produkterna tillbaka i butikerna, och inköpschefen Jan-Erik Ericsson är ganska diplomatisk när han kommenterar Gillettes prisnivå. Det som är viktigt i sammanhanget är att nyheter verkligen är nyheter och att ett högre pris motiveras av att produkten i fråga har ett mervärde som kunden är beredd att betala för. Detta är vår generella hållning till premiumprissatta produkter. Magnus Frisk, informationschef på Coop Sverige, konstaterar att för kunderna är Gillette idag nästan det enda som står till buds. På det här området spelar emv en stor roll, i och med att produkterna ger ett alternativ för våra kunder, där det finns en helt dominerande leverantör. Både Coop och Ica har egna märkesvaror inom våtrakning. Axfood har det ännu inte. Vi skulle vilja lansera emv på det här området, men har ännu inte hittat en leverantör som kan erbjuda tillräckligt hög kvalitet. För oss är det inget alternativ att lansera emv som inte håller kvalitetsmässigt. Det avslöjar kunden direkt, säger Yngve Backa. JANNE PETTERSSON Mathjältarna är en samling vardagsrecept som kombinerar råvaror från de tre företagen. De tecknade figurerna Bagus, Hackus och Stekis med flera ska attrahera barnfamiljer genom att ge en positiv och kul vinkling på matlagningen. Vi är tre stora aktörer med brett produktutbud som står för likartade värden. Våra råvaror kompletterar också varandra bra ur matsynpunkt, så samarbetet är logiskt, säger Martin Lundell, marknadschef på Scan. TANKEN BAKOM Mathjältarna är att hjälpa småbarnsföräldrar som hämtat barnen på dagis och står vid frysdisken och inte vet vad de ska laga till middag. 80 procent av köpbesluten sker i butiken och då vill vi ta en framträdande position där. Tar konsumenten upp någon av våra varor ur frysdisken så har de receptet direkt på förpackningen. Det är en fantastisk exponeringsplats, säger Anders Wallgren, marknadschef på Kronfågel. Recepten distribueras i butik, på företagens förpackningar och Hälsokedjan Itrim siktar på en internationell expansion. Organisationen ska förstärkas med en vd, marknads- och försäljningschef och en etableringsansvarig. Dessutom är företaget på jakt efter en mediebyrå. Itrim samlar kostrådgivning, motion och motivation under ett tak. Kedjan, som består av franchisetagare, ska under hösten och nästa vår öppna tio nya center i Sverige. Idag består Itrim av tolv center. Den internationella expansionen beräknas ta fart inom 2 år. Vi har fått förfrågningar från bland annat Finland, Tyskland och USA. Det är ett stort intresse och utomlands finns heller ingen kedja som gör exakt Martin Lundell, marknadschef Scan, bildar allians med Kronfågel och Arla. digitalt via den gemensamma kampanjsidan. Tillsammans ska de tre aktörerna spinna ett reklamnät som konsumenterna svårligen kan undgå. Vi tre företag tillsammans når ut mycket bredare till konsumenterna än var för sig, säger Martin Lundell. Han säger att de tre matjättarna inte har sneglat åt politiken när de bildade sin allians, men säger att den eventuella problematiken är densamma. Det handlar om att ge och ta och inse att allt ljus inte kan skina på det egna företaget. Vi har haft ett gott samarbete där alla inblandade har sett till helheten. Kampanjen rullar ut i butik den här veckan och ska pågå över hela Medievalet har skett internt. Gemensam reklambyrå är Food & Friends. HENRIK VIDELL Expansiv hälsokedja letar mediebyrå samma sak, säger Martin Anderlind, vd på Itrim. I och med att Itrim växer ska företaget också agera mer som en kedja i marknadsföringen. Idag görs det mesta lokalt, varje center lägger mellan kronor per år. Centralt läggs cirka en miljon kronor, som främst går till att locka nya franchisetagare. Vi tittar på hur en central annonskampanj skulle kunna se ut, det kan bli aktuellt till våren. Itrim är också ute efter en mediebyrå, tidigare har kedjan inte haft någon. Kedjans reklambyrå är Waters Widgren. Itrim omsatte förra året 5,4 miljoner kronor. Det första halvåret i år omsatte Itrim 6,7 miljoner. MADELEINE ÖSTLUND *EXKLUSIVE BUTIK OCH DR, ENLIGT SIFO REKLAMMÄTNINGAR NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 5

5 Marknadsföring Idag räcker inte kvalitet Panasonic laddas med känsla och egen stil En ny nordisk vd och en ny marknadschef ska rycka upp varumärket Panasonic. Målet är att skapa en livsstilskänsla. Samtidigt ska marknadsandelarna för LCD-skärmar och stillbildskameror fördubblas. MAGNUS NEIDEMAN Idag ligger Panasonics marknadsandelar på 2 procent för LCD-skärmar och 7 procent för stillbildskameror, enligt senaste GFK-talen från juli/augusti. Jag ser utmaningar som ökad konkurrens, prispress och nya aktörer som tyska Medie Markt. För Panasonics egen del handlar utmaningen även om att förändra uppfattningen om varumärket, säger nytillträdda Norden-vdn Andrea Gisle Joosen. Andrea Gisle Joosen, Norden-vd, vill att konsumenterna ska ha en relation till Panasonic. BAKGRUNDEN TILL PANASONICS problem är att de fyra nordiska marknaderna 2003 slogs ihop till en affärsenhet. Detta medförde ett omfattande och tidskrävande internt arbete. Varumärket har haft olika identitet på de olika marknaderna, och förändrar så att alla går åt samma håll gör man inte i en handvändning. De externa förändringarna tar avstamp i en varumärkesplattform som mejslas fram i detta nu. Där ingår att ta fram nya kärnvärden som ska koppla varumärket till en livsstil. Panasonic innehåller flera starka värden som innovation, kvalitet och teknik. Men idag räcker inte det, du måste fylla det med emotionella värden och en känsla. Jag vill att konsumenterna ska ha en relation till Panasonic. Det är för tidigt att uppge vilka mjuka värden som ska kopplas till Panasonic. Panasonic Omsättning Panasonic Nordic (utom Finland) 2005/2006: 1,9 miljarder kronor. Medieinvesteringar 2005: 16 miljoner kronor brutto, enligt Sifo reklammätningar. Mediebyrå: Vizeum. Reklambyrå: Gyro. Pr-byrå: Bite. Samhall vill profilera sig inom bemanning och kör för första gången en samlad nationell kampanj. Vilken kärnmålgrupp Panasonic ska kommunicera med är inte heller fastställt. Traditionellt har huvudmålgruppen varit teknikintresserade män. Men nya tekniktrender kopplade till inredning har utökat målgruppen. Platta skärmar och digitalkameror har gjort att kvinnor har blivit en mer självklar målgrupp. SOM DAGENS MEDIA tidigare har berättat är Panasonic mitt i rekryteringen av en marknadschef. Ansvaret har tidigare legat på försäljningschefen. Den nya marknadschefens uppgift blir att tillsammans med Andrea Gisle Joosen slutföra varumärkesarbetet och sätta den nya kommunikationen. Bland annat får pr betydligt mer pengar än tidigare. Vi har fått bra resultat i många olika tester och vill satsa mer på att få fram detta i medierna. Vi ska också bli bättre på att kommunicera med våra kunder ute på fältet i form av olika event. En viktig del i varumärkesarbetet är också att koncentrera kommunikationen på stjärnprodukterna plattskärmar och kameror. Inom ett par veckor ger Panasonic sig ut på turné runt Sverige för att träffa målgruppen. HANNA DUNÉR Samhall går rikstäckande Kampanjen går i fackpress och dr under september till och med november. Anslaget är Kreativ bemanning. Vi har helhetslösningar inom bemanning, säger kommunikationsdirektör Anna-Karin Hedlund. Vi hyr ut en grupp personer, tar över en produktionslinje eller sköter ett lager. Vi kan även komma med lösningar på själva genomförandet. Statliga Samhalls uppgift är att utveckla funktionshindrade genom jobb. Idag utgör bemanning ungefär 20 procent av affären. Bilden av Samhall är ett producerande tillverkningsföretag som ligger i ett litet hus bakom bilprovningen. Det vill vi förändra. Genom närmare tusen dr-utskick med uppföljande säljsamtal ska Samhall nå nyckelpersoner i företag. I fackpress går kampanjen i bland annat Ny Teknik, Inköp & Logistik och Verkstäderna. Anna-Karin Hedlund vill inte säga hur mycket kampanjen kostar. Idag är våra medieköp i det närmaste noll. Vi har mest jobbat med pr och ska fortsätta med det, eftersom det passar vår profil och plånbok. Men Samhall befinner sig mitt i ett varumärkesarbete som förmodligen leder till ytterligare medieköp. Vi ska byta logotyp, grafisk profil och kommunikation under vintern. Vi vill uppfattas mycket mer som ett affärsmässigt företag med en mängd olika erbjudanden. ANNE PARICHART ERIKSSON Samhall Omsättning 2005: 7,5 miljarder kronor. Mediebyrå: Starcom. Varumärkesbyrå: Grow Partners. Dm-byrå: Gadd. Pr-byrå: Diplomat PR. 6 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

6 Marknadsföring RNB ser över sina kedjor 20 oktober är Retail and Brands nya gemensamma företagsorganisation för JC och RNB klar, vilket även innebär att marknadscheferna för de respektive butikskedjorna presenteras. I ett förvärv är det viktigt att sätta strukturen Mikael Solberg, ny vd för JC. och tydliggöra roller så att folk vet vad de ska göra i arbetet med den långsiktiga visionen. Samtidigt måste vi få personalen att tycka att det är kul, och kunna åstadkomma trygghet, säger Mikael Solberg, ny vd för JC och koncernchef för RNB. RNB ska se över varumärkesinnehållet för de olika affärsinriktningarna för att vässa erbjudandet till kund. Vad detta innebär konkret vill inte Mikael Solberg avslöja. Du lär vid tillfälle ha sagt att ni kan bli större än H&M? Det var mest på skoj. Men allt är möjligt om vi har lyckan och tur. Ambitionen är nu främst att bygga en stark bas och distributionsplattform med den nya koncernen för att kunna utvinna affärsnytta och synergieffekter med uppköpet av JC. De närmaste tolv månaderna handlar om att få ordning på förvärvet. LOTTA OLSSON Män dominerar 8 av 16 kvinnor anser att reklambranschen är ojämlik, visar Dagens Medi Reklambranschen är ojämlik. Det anser kvinnliga marknadschefer i en undersökning gjord av Dagens Media och Zapera Quickwise. Svenska Spels Annika Axelsson, Folksams Carina Lundberg, KPAs Lena Strand och Eva Rodestam från Malmö Aviation är inte helt ense i frågan. Carina Lundberg, marknadsdirektör på Folksam, anser att män dominerar både på byråerna och på marknadsavdelningarna. På byråerna är det särskilt männen som håller greppet om partnerskapen och ledningen. Jag tror att beställaren i större utsträckning än byråerna påverkar reklamen. Det är mycket kvinnor i reklamen därför att det säljer. Där ligger reklamen efter samhället i övrigt. HÄLFTEN AV DE 16 respondenterna i undersökningen anser att reklam- och mediebranschen inte är jämlik, medan sex personer tycker att branschen är varken eller. På frågan om vilka konsekvenser ojämlikheten ger svarade en kvinna att det påverkar förmågan att nå kvinnliga målgrupper på ett negativt sätt och en annan att det finns en risk för att stereotypa bilder av könen förstärks, bristen på fler perspektiv ger mindre intelligent kommunikation. Jag har aldrig träffat en byrå som har jobbat aktivt för att förändra de stereotypa bilderna av män och kvinnor. Den byrå som kan visa att den kan attrahera kvinnliga målgrupper tror jag kommer att ha en stark konkurrensfördel, säger Carina Lundberg. ANNICA AXELSSON, divisionschef på Svenska Spel, säger att ojämlikheten inte bara handlar om kön, utan också faktorer som kulturell bakgrund och ålder. Genom en ökad heterogenitet kan vi göra mer mångfasetterad reklam och få nya infallsvinklar. 13 av respondenterna i undersökningen anser att en mer jämlik bransch skulle leda till mindre könsdiskriminerande reklam. En kvinna ansåg att mansdominansen kan bero på att fler män är kreatörer, som också har en stark ställning på byråerna, men samtidigt tyckte Carina Lundberg, marknadsdirektör på Folksam, anser att branschen är ojämlik: Män dominerar både på marknadsavdelningar och byråer. hon att könsdiskriminerande reklam inte känns som en lika het fråga idag som för 5, 10 år sedan. Lena Strand, marknadschef på KPA: Sverige är bättre än många andra länder när det gäller stereotyp reklam. På byråer utomlands är det i större utsträckning ett manligt välde där män styr utformningen, och då blir det därefter. Det kan vi se inte minst på tvättmedelsreklamen. KPA har en i huvudsak kvinnlig målgrupp. Enligt Lena Strand jobbar det dessutom cirka 75 procent kvinnor på företaget. Eftersom vi som beställare till största delen är kvinnor så gör det att vi kan ta hänsyn till den kvinnliga målgruppen på ett bra MAGNUS NEIDEMAN 8 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

7 branschen as undersökning Eva Rodenstam, Malmö Aviation. Lena Strand, KPA. sätt. KPA jobbar bland annat med mänskliga rättigheter, så för oss är det viktigt att ha könsneutral reklam. Men enligt Eva Rodestam, marknadschef på Malmö Aviation, är det svårt att avgöra vad som egentligen är diskriminerande. Män och kvinnor tänker och tycker ofta olika. Men samtidigt är det skillnader mellan kvinnor och kvinnor också. Ofta tycker jag att det går en hårfin gräns mellan vad som är könsdiskriminerande reklam och vad som är humor. Men det är absolut en relevant diskussion som vi måste hålla igång. Eva Rodestam håller inte heller med om att branschen skulle vara ojämlik. Generellt sett så tycker jag att det är en jämn fördelning mellan män och kvinnor på både marknadsavdelningar och reklambyråer. ANDERS ERICSON, VD på Sveriges Annonsörer, säger att eftersom kvinnor står för en större del av exempelvis de dagliga inköpen så borde reklamen anpassas efter dem. Men frågar du byråerna så säger de att det är skitsnack, en duktig kreatör ska kunna göra bra reklam oavsett målgrupp. De flesta respondenter i undersökningen är överens om att jämlikhet i branschen borgar för en högre kvalitet på det som presteras (13 svar). Många anser att mansdominansen påverkar kommunikationens uttryck (12 svar) och även det kreativa arbetet på reklambyråerna (9 svar). Åtta personer anser att mansdominansen påverkar reklamköparnas beslutsprocesser. 13 av respondenterna anser att dagens reklam är något könsdiskriminerande, på skalan mycket/något/inte alls. Övriga anser att reklamen inte alls är könsdiskriminerande. Anders Ericson säger att tvärt emot vad allmänheten ofta tror så har inte sexistisk eller könsdiskriminerande reklam ökat. Han skyller istället på medierna. Tv, kvällstidningar och herrmagasin spyr ur sig porrchocker och nakenchocker. När det landar hos gemene man kan de inte avgöra vad som är reklam och vad som är redaktionellt. MADELEINE ÖSTLUND Så gjorde vi undersökningen: 16 kvinnliga marknadschefer och makthavare inom marknadsföring intervjuades via webbenkät. Dagens Media tillsammans med Zapera Quickwise står bakom undersökningen. Medieallätare tar över efter Hedin Unilevers nya mediechef Katarina Jerndahl ser störst utmaningar i det förändrade medielandskapet. Vad innebär det att du tar över? Uppdraget är detsamma, att Unilever ska köpa medier så effektivt som möjligt. Det blir inga organisatoriska eller strategiska förändringar. Vilken blir den största utmaningen? Sett till själva medieuppköpen är det att hitta konkurrensmässiga priser och nya lösningar som gör att vi fortsättningsvis slår igenom i bruset. Mediemarknaden är i förändring, med till exempel time shift-tekniken som gör att det går att spola förbi reklam i tv. Vi ska driva en utveckling som ger bättre effekt på en mer fragmenterad marknad. Är innehållsfinansiering ett sätt för er att lösa time shiftproblematiken? Vi vet inte hur stor betydelse time shift får och hur snabbt den slår igenom. Innehållsfinansiering kan jag inte kommentera nu. Vilka erfarenheter tar du med dig från ditt jobb som marknadschef för GB Glace? GB går brett, så jag har jobbat med de flesta medier. Jag har också jobbat nära Mindshare Katarina Jerndahl fortsätter att jobba nära Mindshare. sedan de blev vår byrå. Det är en fördel nu när jag ska jobba ännu tätare tillsammans med dem. Blir det någon förändring av storleken på medieköpen under nästa år? Vi är inne i en budgeteringsprocess just nu, så jag kan inte kommentera det. Vilka medier konsumerar du? Branschpress i jobbet, och tv, print, radio och internet privat. När det gäller tv-kanaler är det en väldig blandning. Jag är allätare. Jag får de flesta tidningar till jobbet, så jag bläddrar i dem där. Vilket är ditt favoritmedium? Internet. Liksom för de flesta andra dubbelarbetande kvinnor underlättar internet vardagen enormt mycket för mig. ANNE PARICHART ERIKSSON NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 9

8 Marknadsföring Carin Fredlund är chefredaktör för Quo Vadis. Hon återkommer med nya inblickar i mediebranschen. Den byrå som vågar säga nej till reklam vinner Nyligen presenterade Reklamförbundet sin senaste medlemsundersökning, som talade i optimistiska ordalag om bättre tider och rekryteringsbehov. Det låter väldigt bra. Förhoppningsvis är det sant. Frågan är bara hur mycket tilltro man ska sätta till en undersökning där bara hälften av de tillfrågade ville svara? Men visst är det rimligt att det stämmer var ett bra år för reklambranschen med rejäl ekonomisk tillväxt och en del nyanställningar. Men knappast på de nivåer som byråerna själva förutspådde för ett år sedan, när 60 procent sa att de behövde rekrytera. Istället nådde den svenska reklambranschen en all-time-high för byråintäkt per anställd under Vilket med andra ord betyder att man var effektivare och jobbade hårdare än någonsin, med befintlig personalstyrka. Det lär inte vara möjligt att effektivisera mer. Så om tillväxten ska fortsätta behövs mer folk. I Resumé sa Reklamförbundets vd Pia Grahn-Brikell att det var jätteglädjande att också webb-, design-, pr- och dm-byråer upplever samma positiva förväntningar. Men hade det inte varit mer naturligt, om hon varit glad för att också traditionella reklambyråer ser ljust på framtiden. För under senare år har det oftast varit andra discipliner än just traditionell reklam som tagit marknad, och även ifjol ökade de flesta andra discipliner betydligt mer än reklambyråerna. De andra må ha hur positiva förväntingar som helst deras tåg har gått CARIN FREDLUND Bland annat beroende på att företagen lever i en ny verklighet, där konkurrensen är tuffare än någonsin, förutsättningarna annorlunda och bättre samordning av marknadskommunikationen och mellan avdelningar är nödvändig för utveckling och lönsamhet. Nu har reklambranschen goda förutsättningar inför framtiden. Det vill säga, de byråer som utvecklats och anpassat sig till dagens och morgondagens behov. Men inte traditionella reklambyråer, som vill hålla sig till traditionen och jobba som de alltid har gjort. Som tycker att bra reklam är kreativa idéer för reklamfilm och annonser. Punkt. Byråer som menar att de förstår uppdragsgivaren bäst och att alla andra discipliner kommer i andra hand. Byråer som tycker att deras enda uppgift är att bygga varumärken på lång sikt och jobba above the line. Vilken linje? Framtiden tillhör de byråer som insett att varumärkesarbete måste ske över hela linjen, som förstår behovet av samordning. Som tycker att det är naturligt att forma en samarbetsgrupp med pr-konsulten, design, dm- och webbyrån. Som försöker ta in så mycket information som möjligt om företagets produktionsprocess och produktutveckling, följer säljarna på fältet och tar reda på vilka frågor som är vanligast för kundtjänst. Byråer som främst fokuserar på att stärka uppdragsgivarens varumärke och öka lönsamheten. Reklambyrån som till och med vågar säga: Nej, du ska nog inte göra någon ny reklamfilm just nu. Det är bättre att skicka supportavdelningen på charmkurs och ta fram en tydligare design på förpackningarna. Sedan kan vi börja prata om reklam. Den byrån blir oumbärlig för sin kund. De andra må ha hur positiva förväntningar som helst, men deras tåg har gått. Vem kan nå flest tv-tittare i Sverige? När vi började sända tv fanns det en kanal i Sverige. Idag ersätter vi analoga nät med digitala. Via vårt rikstäckande digitala tv-nät har vi mångdubblat utrymmet för fri-tv och betalkanaler. Vi lägger grunden för olika kommunikationsvägar för radio, tv, internet samt nedladdning av ljud och bild. I storstan, småstäder och på landsbygden. Vi utvecklar nya tjänster inom bredbands-tv, digitala skyltar och ip-telefoni. Säkra, tillförlitliga tjänster som förenar nytta med nöje. Vi kopplar ihop mediebolag, företag och kommuner med världen utanför. Vi är Sveriges första medieoperatör. Tillsammans med våra samarbetspartners skapar vi tillväxt och framtidstro. Vill du veta mer om våra tjänster, besök oss på NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 11

9 Marknadsföring SBR Musiken lyfte Falcons NY! NY! NY! ANALYS. Carlsberg kopplade samman sitt ölmärke Falcon med poker i den senaste tvkampanjen och fick högre värden än Peugeot och Entercard i Sveriges Bästa Reklam. Svenska Reklamligan PEUGEOTS SENASTE tv-kampanj för modell 307 har ett humoristiskt anslag som står i stark kontrast mot Entercards sobra och svarta utomhuskampanj för det nya betalkortet Remember, som bygger på ett samarbete mellan Swedbank och Barclays Bank. Lättast att identifiera avsändaren hade respondenterna för Peugeots reklam. 67 procent kunde pricka in rätt avsändare jämfört med 63 för Falcons reklamfilm och 16 procent för Entercard. I alla tre fallen kunde män i högre grad identifiera rätt avsändare. Något fler än hälften gav Falcons reklam ett positivt helhetsbetyg, 36 procent var positiva till Peugeots reklam och 31 procent till Entercards. Stack ut mest gjorde Entercards reklam, nästan hälften tyckte den var unik jämfört med 35 procent för Falcon och 27 procent för Peugeot. Värdeorden kopplade till Falcons kampanj var främst underhållande, positiv och intresseskapande. Kvinnor instämmer i högre grad med humoristisk och trovärdig. Personer i åldern tycker i högre grad att reklamfilmen är humoris- 1. Falcon (Tv, nr 17-06) 2. Remember tisk och underhållande. Respondenterna ansåg att Peugeots reklamfilm var främst humoristisk, underhållande och positiv. Entercards utomhuskampanj ansågs (Utomhus, nr 17-06) skapa intresse och tillföra 3. Peugeot (Tv, nr 17-06) 54 något nytt. Peugeots reklamfilm uppfattas främst som humoristisk av en grupp. Män Topplistan bygger på en sammanvägning av hur unik en kampanj uppfattats som och hur omtyckt den varit. Listan är nollställd från och med denna omgång, då årets vinnare presenterades på Mediedagen. Läs mer om det i Mediedagsbilagan. instämmer i högre grad med att Peugeots reklam löser ett problem och är positiv. Omgångens kampanjer var ovanligt irriterande. Hela 29 procent ansåg att Entercards och Peugeots reklam var irriterande. Kvinnor ansåg i högre grad att Entercards reklam var irriterande medan yngre, år, irriterade sig mest på Peugeots reklam. Färre, 22 procent, irriterade sig på Faclons reklam. Vad gäller reklameffekten sade sig 21 procent bli mer intresserade av att köpa Falcons öl. 20 procent, i högre grad män, blev mer intresserade av Entercard. Peugeots reklam fick 15 procent att bli mer intresserade av att ta kontakt med sin bilhandlare. Omgångens högsta värde på måttet Reklam som sticker ut fick Falcon, som nådde 63. De som gillar reklamfilmen tycker främst om musiken. Men en stor grupp är negativt inställd till kombinationen alkohol och poker. Många tror filmen förmedlar att Falcon passar bra som öl till poker och grabbkvällen. Är det här målgruppen finns? säger Kicki Molin, Sverige-vd för Zapera Quickwise. Entercard nådde indexvärdet 60. Få minns avsändaren. Många blir irriterade på annonsen, 20 procent är negativa och anger att den är otydlig. Kommer informationen om kortet att förtydligas med tiden i hela kampanjen och får därmed hela kampanjen ett bättre betyg? Lägst värde fick Peugeot, som nådde 54. Budskapet som går fram handlar om en prisvärd bil, men 17 procent är negativa till reklamen främst för att den är långsökt. Filmen upplevs humoristisk av en grupp, irriterande av många. Väldigt få tycker att den tillför något nytt. ROLF VAN DEN BRINK HANNA DUNÉR ERIK U:SON DAHLSTRÖM Falcon, tv-kampanj Augusti september. TV3 och Kanal 5. INDEX 63 POKER SKA TA FALCON NÄRMARE MÅLGRUPPEN Reklambyrå: Grow Partners, Trigger. Mediebyrå: OMD. Målgrupp: Män år. Syfte: Att bygga vidare på den starka trovärdighet och acceptans som Falcon har bland män, och etablera en tydligare position samt närmare relation till målgruppen. Arbetsgrupp: Marios Forslund, copywriter; Niclas Engsäll/Gregory Brown, ad; Elif Pek/Jenny Richardsson, produktionsledare; Elsa Victorin/Magnus Widell, projektledare; Andreas Rosenlew, strateg; Mikael Gemoll, regissör; Bobby Works, produktionsbolag. Så tänkte vi: Killar ser gärna ett tävlingsmoment i det mesta, där den interna äran inom gänget ses som högsta vinsten. Inom dessa ramar ingår naturligtvis en hel del sport, men även aktiviteter såsom poker, som är aktuellt och väletablerat i målgruppen. (Niclas Engsäll) KONSULT- PANELEN JENNY GROMARK, copy, Futurniture MARI LJUNGQVIST, ad, Valentin Byhr DANIEL SEGERHEIM, ad, Fältman & Malmén Helhetsintryck av Falcon? Det här är säkert rätt om man vill positionera Falcon som ett svennebananöl för grabbar som gärna har lite sköna hemmakvällar tillsammans, och som just har köpt en väska med spelmarker på Clas Ohlson. Poker kan vara spännande, men känns inte särskilt spännande i den här filmen. Skådespeleriet är på gränsen till pinsamt. Jag brukar koppla ifrån när det börjar lukta poker. Men poker är stort, och det är bra att vara poker-ölen. Problemet är just att nu är det poker, poker, poker på tv och det kan bli knivigt att ta sig fram genom pokerbruset. Idén att ett gäng snubbar spelar poker och dricker Falcon är svårt att säga så mycket om. Att det är populärt med poker har man ju förstått. Och att rida på den vågen kan ju vara smart. Men då det fullkomligt kryllar av pokerreklam på tv är nog risken stor att man försvinner i myllret. Peugeot, tv-kampanj Vecka 38 och 39 i TV3, TV4 och TV6, samt Discovery. INDEX 54 PEUGEOT VILL VISA ATT DE GER SKÖNA OCH SÄKRA BILAR Reklambyrå: Morkman. Mediebyrå: Mediaedge CIA. Målgrupp: Personer som uppskattar bilar och som är på marknaden för att titta på en ny. Syfte: Att påminna om att Peugeot är ett märke som ger dig sköna bilar med mycket säkerhet och utrustning utan att det kostar skjortan. Arbetsgrupp: Martin Jonsson, projektledare; Ola Mork och Johan Mork, ad; Patrick Westerberg, copywriter; Malin Källén, produktionsledare. Så tänkte vi: Vi ville skapa ett taktiskt koncept att kommunicera Peugeots bilar och deras bra priser. Utan att behöva ta till extrapriser eller erbjudanden. Temat blev En glad nyhet. Ett tema som vi sedan använt i print, radio och på nätet. (Martin Jonsson) Helhetsintryck av Peugeot? Varför har man valt att ha en rörmokare och en tant i huvudrollerna? Är det humor när tanten blir konfunderad? Filmen känns som en sämre kopia på andra, roligare reklamfilmer som gjordes i Sverige för några år sen. Jag blev trots allt nyfiken på rörmokarens säljsnack om partikelfilter. Är det bra för miljön? Ska sånt här funka måste det vara jävligt roliga situationer. Richard Pryor-roliga. Rörmokaren är kanske inte den svagaste av filmerna, men det räcker ändå inte. Varför upplysa om produkten via en långsökt och jobbig situation? Lösningen i sig är lite fattig. Personerna i filmen kunde lika gärna upplyst om en ny filmjölk. Kul med ett företag som vågar lite. Men jag saknar relevans och särskilt roligt är det inte heller. Introt kan man i princip sätta framför vilken produkt som helst. Och att Peugeot 307 är en bra nyhet, jämfört med ett igenproppat dass, det får man verkligen hoppas. Helhetsintryck av Remember? När det handlar om konsumtion på kredit, ligger det en viss motsägelse i att säga att du inte är vad du konsumerar. Det här kreditbolaget låtsas stå på kundens sida, genom att låtsas att inte locka med allt härligt man kan köpa på kredit. Kampanjen får mig verkligen att fundera. Men mest över min konsumtion, och mindre över om jag borde skaffa kreditkort. Jag kommer ihåg att jag inte är en bil, ingen caffe lattè och inget armbandsur. Men jag kan inte komma ihåg vad som är bra med det här kortet. Vill man nå någon som inte aktivt letar efter ett nytt kreditkort så måste man vara tydligare med fördelarna. När jag går in på Remembercard.se för att få en förklaring möts jag av en karaktär med en inte särskilt förtroendeingivande attityd. Vem är han? David Hasselhoffs lillebror? Kampanjen är otydlig och på kampanjsajten blir förtydligandet snarare motsägelsefullt. Vem försöker man lura?! 12 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

10 pokerreklam Entercard, utomhus-kampanj Vecka 38, 43 och 44. Rikstäckande. INDEX 60 ETT BETALKORT SOM ALLA KAN GILLA Reklambyrå: DDB Stockholm. Mediebyrå: Outcom. Målgrupp: Unga familjer och ambitiösa storstadsbor. Syfte: Att skapa kännedom om och nyfikenhet runt varumärket, bevisa att vi är annorlunda än andra kreditkort. Arbetsgrupp: Andreas Dahlqvist, kreativ chef; Kjell Doktorow, ad; Nils Gustaf Tollman och Mattias Manitski, copywriter; Thomas Brenemark och Shaun Russell, projektledare; Cattis Håkansson, Lena Birnik, produktionsledare. Så tänkte vi: Remember står för fokus på betalning, inte köp. Människor behöver ett bra kort som ger mer möjlighet till smart betalning. Ett kort där du bestämmer själv vad som ska ingå och som berättar när och hur du bäst kan ha nytta av att låna på kortet eller när du bör ta en annan lösning. Alla oavsett inkomstnivå, bostadsort eller livsfas kan gilla det. (Thomas Brenemark) Vilken kampanj sticker ut mest? Remember. För att den ställer flest frågor. Av de här tre är Remember den som har en annorlunda ton och ett annorlunda formspråk och nog sticker ut mer. Sticker ut mer Peugeot. Att en frustrerad rörmokare presenterar en fräsig bil tillhör inte vanligheterna. 5 Vilken kampanj gör jobbet bäst? Falcon. Poker är det nya hemmamyset och där ska givetvis ett sexpack in. Snart kommer säkert ett chipsmärke att följa efter. I brist på konkurrens så tror jag att pokerölen gör jobbet. Falcon. Om målgruppen är killar med dåligt pokerface går den nog hem Falcon trovärdig Peugeot ingen problemlösare Måtten som förklarar helhetsintrycket, skala 1 5. Underhållande Många såg Falcon Remember mest unik Procentandel som observerat, prickat in avsändaren, ansåg reklamen unik, blev mer intresserade Humoristisk Falcon Remember Trovärdig Skulle ha gjort annorlunda själv? Ett och annat. Irriterande Positiv Peugeot Falcon Löser problem Falcon: Jag skulle nog ha velat se en tjej vid bordet. Peugot: Jag skulle ha tagit det till en situation där bilen passar in naturligt. Jag vet inte om jag skulle vilja ha en störig rörmokare som talesman för Peugot. Remember: Jag skulle ha varit tydligare med vad som är bra med det här kortet. Falcon: Bytt ut pokerspel mot knyppling. Peugeot: Att kvinnan i huset kört över rörmokaren med sin tjusiga Peugeot. Remember: Varför inte prata om det som det faktiskt handlar om? Betala när du vill. Det hade man kunnat göra mycket kul på. Tillför något nytt Skapar intresse Remember Betyg för kampanjerna? Falcon: 2 Peugeot: 2 Remember: 2 Falcon: 2 Peugeot: 2 Remember: 2 Falcon: 2 Peugeot: 2 Remember: 2 Peugeot Meningsfull Observerat Rätt avsändare Positivt intryck Unik Mer Intresserad SVENSKA FOLKET SÄGER SITT Falcons budskap känns bekant Elsa Fors, 60 år, bespisningsansvarig, Östersund Jag tittar väldigt lite på tv, men jag tycker mig känna igen den där för Falcon. Men den har nog inte gjort något större intryck på mig. Reklam är bra om den är rolig, men annars är den väl ett nödvändigt ont. Så länge jag slipper Ica-reklamen är jag nöjd. Mats Malmström, 58 år, pensionär, Salem Falconreklamen är bra. Den känns bekant i budskapet på något sätt. Den är väl inte egentligen så spännande, men man blir i alla fall inte förbannad på reklamen. Det finns viss reklam som man bara blir förbannad på. Sanna Forsman, 15 år, student, Enköping Jag har sett alla kampanjerna, men jag tittar mycket på tv också. Jag tycker att Remembercard är en väldigt bra kampanj. Den är annorlunda och man får ett bra intryck av den. Den är cool och fastnar i minnet. Peter Ekström, 29 år, arbetssökande, Värmdö Jag tycker att jag ser pokerreklam hela tiden, så jag vet inte om det är just Falcons jag har sett eller inte. Generellt tycker jag mest att reklam stör i filmer som jag kollar på. Det kan vara bra med en paus ibland, men för det mesta stör det bara. SVERIGES BÄSTA!REKLAM Sveriges Bästa Reklamär Dagens Medias reklamtävling, där svenska folket utvärderar aktuella kampanjer. I varje nummer utvärderas tre kampanjer. Kampanjerna går i riksmedier och har varit i luften i runt en vecka. Tv och print ingår alltid. Därutöver kan radio, utomhus, webb och andra riksmedier komma ifråga. Kampanjer som är tecken på nya reklamuttryck prioriteras i det urval som redaktionen gör. För att minska betydelsen av mediebudgetens storlek tas ingen hänsyn till hur stor den andel är som inte har sett reklamen. Bedömningen bygger på respondenter som har sett reklamen. Kampanjerna utvärderas av ett representativt urval av svenskar i 15 mätpunkter. Utvärderingen sammanfattas i ett index som gör det möjligt att jämföra olika kampanjer. Index är en kombination av helhetsintryck och unikitet, en förutsättning för att kunna sticka ut. Kan skrivas som Omtyckt reklam som sticker ut. Undersökningen är framtagen av Dagens Media och Quickwise. Undersökningen genomfördes online av Quickwise 26 september 2006 på ett representativt urval av det svenska folket med tillgång till internet och mobiltelefon. Totalt intervjuades 905 män/kvinnor år i tre grupper. Svarsfrekvensen för Falcon var 56 procent, 54 procent för Peugeot och 64 procent för Remember. Sveriges Bästa Reklam syftar till att kombinera målgruppens uppfattning om reklam med experternas och annonsörernas. Allt utifrån mätbara variabler. NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 13

11 Marknadsföring Stenström får Pizza Hut att premiärdansa Svensk biokampanj ska visa att restaurangkedjan har blivit modern KAMPANJ. Efter att i två år ha ägnat sig åt att förbättra och förändra sina restauranger är det nu dags för Pizza Hut att kommunicera sin förändring. Plattformen blir företagets första svenska reklamfilm någonsin. Filmen börjar med en gammal, trist och ful dans som går i otakt. Dansens glåmighet motsvaras bara av musikens trista klang. Även den ger ett intryck av att inte vara vidare tidsenlig. Allt eftersom trappas tempot upp och dansen likaså. Den blir mer rytmisk och i slutet är den så pass bra att den skulle platsa i en modern musikvideo. Pizza Hut har gjort en ordentlig modernisering av hela sin verksamhet och vill kommunicera den. Vi tycker att vi förmedlar den förändringen på ett riktigt bra sätt via den här reklamfilmen, säger Kajsa Pontén, ad på Stenström Red Cell. Inför kampanjen har Pizza Hut ägnat två år åt att modernisera sina restauranger. Detta har dels skett genom faktiska renoveringar av lokalerna, men även genom ett moderniserande av menyn. Bland annat har nyckelhålsmärkta produkter införts och ett antal sallader och pastarätter finns nu på menyn. Vi har lyssnat mycket på vad våra gäster vill ha. Vi har den fördelen att vi alltid har gästerna greppbara, säger Björn Källström, som är vd på Pizza Hut. REKLAMFILMEN SKA VISAS på SFs biografer mellan 20 oktober och 14 december. Reklamfilmen är speciell för Pizza Hut Sverige och gjord för den svenska marknaden. Eventuellt kan filmen komma att visas på tv efter det att biokampanjen är avslutad. Det vore roligt. Som det ser ut i höst så är de slottar vi vill ha upptagna, men till våren finns det all möjlighet för oss att nå ut. ERIK U:SON DAHLSTRÖM Manolito valde bio för Pizza Hut Reklambyrå: Stenström Red Cell. Mediebyrå: Manolito. Målgrupp: år. Kampanjperiod: 20 oktober till 14 december. Syfte: Att väcka intresse och nyfikenhet för Pizza Hut och de förändringar som skett. Arbetsgrupp SWE: Kajsa Pontén, ad; Sylvia Ziemski, copy; Greger Stenström, projektledare; Chrille Haag, fotograf; Emma Wickström, stylist; Litho Niericcio, koreograf, Musik: Plan 8. Ljuddesign: Plop. SWE sätter eld på revisionsbyrå REVISIONSBYRÅN Lindebergs Grant Thornton vill visa att de brinner för sitt uppdrag. På annonsen brinner en eld som ska symbolisera den låga som Lindebergs ser hos svenska företagare. Byrån jobbar ofta direkt gentemot företagens ägare. Därför valde vi elden som symbol för den gemensamma glöd och energi som uppstår mellan Lindebergs och deras kunder, säger Jan Selling, projektledare på Swe. Kampanjen kommer att pågå från 9 oktober till 12 november. Målgruppen är småföretagare med 25 till 200 anställda. Annonseringen är koncentrerad till affärspress med DI och Veckans Affärer som förstahandsval. ERIK U:SON DAHLSTRÖM Saatchi & Saatchi visar närheten till solen Det tar fem timmar att flyga till Kanarieöarna. Det har reklambyrån Saatchi & Saatchi tagit fasta på i en kampanj som ska få svenskar och norrmän att turista på den klassiska semesterorten. Uppdragsgivare är den kanariska regeringen. Kampanjen bygger på temat Du är bara fem timmar från sommaren. Annonserna utgörs av ett uppslag där vänstersidan visar ett vinterlandskap som på högersidan övergår i sommar, exempelvis på höger sida en skidåkare som på vänster sida istället åker vattenskidor. Det är ett sätt att visualisera närheten till solen. Under en och samma dag kan man åka både utför och på vattnet, säger Jonas Dahlquist, projektledare på Saatchi & Saatchi. Syftet är att påminna svenskar och norrmän om att Kanarieöarna ligger mycket närmare än många konkurrerande vinterresmål, som exempelvis Thailand. Dessutom ska kampanjen utbilda folk om Kanarieöarna, som många ser som en enda ö fast Kanarieöarnas regering vill visa att sommaren aldrig är långt borta. det i själva verket är sju olika. Förutom uppslagsannonser i månadsmagasin blir det också annonser på vädersidorna i kvällspress, en kampanjsajt på webben där besökarna kan tävla om resor samt radioreklam och sponsring av väderrapporten i Mix Megapol. En speciallösning tas också fram för vissa busskurer där innertaket täcks av en upplyst blå himmel med palmblad. MADELEINE ÖSTLUND Flickorna Larsson gjorde radioreklamen Reklambyrå: Saatchi & Saatchi. Mediebyrå: Starcom. Målgrupp: Alla som kan tänka sig att resa på solsemester. Period: Oktober och november. Syfte: Att locka fler besökare till Kanarieöarna. Arbetsgrupp: Jonas Dahlquist, projektledare; Mårten Hedbom, ad; Hans Malm, copy; Ebba Jandér, produktionsledare. Radioproduktion: Flickorna Larsson. King skapar höstkänsla åt Åhléns MODELLER I REGN ska ge en känsla av höst när Åhléns City i Stockholm, Göteborg och Malmö drar igång höstkampanjen för året. För utformningen står reklambyrån King. Regnet verkligen öser ner på modellerna. Men tanken är inte att ge en känsla av kyla och ruskväder, copyn lyder Äntligen höst. Syftet är snarare att skapa annonser som särskiljer Åhléns från andra aktörer i branschen. Det är en härlig känsla i bilderna. Det är läckert gjort och gör att kläderna känns coolare och häftigare, säger Christoffer Ramfors, projektledare på King. Kampanjen går utomhus, i tunnelbanan och i dagspress. Den ska rulla i en vecka med start i måndags. MADELEINE ÖSTLUND 14 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

12 MEDIER Tv TVS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 7,3 PROCENT 20 miljarder kronor. Så mycket pengar bytte ägare under 2005 års Mipcom-mässa i Cannes. Årets Mipcom äger rum den 9 till 13 oktober. Från frysfacket på Expressen till färg-tv i Fotbollskanalen Ola Wenström, programledare för TV4s Fotbollskanalen, presenterar den nya rekryteringen Olof Lundh. Bråkis dukar upp ANNA Bråkenhielms Talpa presenterar nya tv-format: Trucker. 10 unga kvinnor tränas i att bli lastbilschaufförer. Improvisation attack. Skådisar utför uppdrag i en småstad. Celebrity yoga. Kändisar undervisar i yoga och hälsa. Secret agent love. Militärer dejtar med krigiska färdigheter. TV4 kopplar greppet Medierådgivare: TV3 har väldiga problem med sina leveranser Hösten 2006 är en smärre katastrof för TV3, som tappar en stor tittarmassa under hela kvällen. Kanal 5 gör dunderfiasko med Miljonärerna, men reparerar skadan senare på dygnet. TV4 mår bättre än på länge. Sedan Fling och Menduro lanserades den 28 augusti 2006 har det mesta gått fel för TV3. MTG-kanalens genomsnittsrating vardagar klockan i målgruppen alla år har rasat från tittare i september 2005 till tittare under motsvarande period i år, enligt siffror från MMS. Raset, som uppgår till -31 procent, skulle sannolikt ha varit ännu högre om TV3 inte hade stoppat Fling och Menduro redan efter två veckor och ersatt dem med Extreme home makeover. Dallas-nostalgikerna och Cosby-älskarna får sitt när TV4 lanserar de nya, breda underhållningskanalerna Guld och Komedi. Konkurrenterna Kanal 5 och TV3 försöker sabotera genom att blockera TV4s inköp. Dallas, Columbo och Twin Peaks i TV4 Guld. Pang i bygget, Cosby och Skål i TV4 Komedi. När TV4 utökar kanalfamiljen i november ska publiken som längtar efter de gamla klassikerna och humor fångas in. Vi försöker blanda högt och lågt, smalt och folkligt. Det blir två breda och ganska könsneutrala kanaler, säger Bo Thörnwall, kanalernas programchef. TV3s nya egenproduktion Singelcoacherna levererar under förväntan. MEN TV3S TITTARPROBLEM stannar inte vid förkvällen. TV3 tappar 14 procent av tittarna i åldersgruppen år klockan under september 2006, jämfört med samma månad TV3 har väldiga problem med sina leveranser just nu, och det påverkar alla annonsörers kampanjer. Det är inte kul, säger Carina Andersson, tv-rådgivare på mediebyrån Outcom. Johnnie Åkerström, rådgivare på Bizkit, bedömer att TV3s fiasko kan slå mot kanalens intäkter även under Detta eftersom TV3 riskerar att ratas av de annonsörer som just nu befinner sig i planeringen av nästa år. Börjar annonsörerna att få underleveranser från TV3 blir de knappast jättebenägna att placera TV3 i topp av de kanaler man vill satsa på under nästa år. TV3 har under hösten lanserat fler nya program än någonsin. Ironiskt nog är de ambitiösa investeringarna en del av problemet. Det är väldigt svårt att bygga en säsong på så extremt många egenproduktioner, som dessutom inte har en utländsk förlaga. Det är mycket gambling i det, säger Patrick Wallin, tv-chef på Mediacom. KANAL 5 HAR OCKSÅ plågats av motgångar under hösten Kanalens tunga nyhet, dokusåpan Miljonärerna, floppade TV4 har inte riktat in sig på några särskilda målgrupper. Jag tror att Guld får en äldre prägel bland tittarna. Men ambitionen från vår sida är inte att göra senior-tv. Beträffande Komedi brukar sitcoms funka bättre hos män än hos kvinnor. Konkurrerande tv-kanaler gör sitt bästa för att se till att TV4 inte lägger beslag på deras gamla trotjänare och placerar dem i Guld eller Komedi. Kanal 5 släpper inte Vänner. TV3 vill behålla Sex and the city exklusivt. Kanalerna försöker vårda de varumärken som de har byggt upp. De försöker helt enkelt blockera ut andra köpare. GULD OCH KOMEDI SKA distribueras av Canal Digital och Com hem. De kommer att nå till hushåll. Bo Thörnwall tror inte att kanalerna kommer att kannibalisera nämnvärt på TV4s huvudkanal. Det här är nischkanaler och klockan och plockades nyligen bort från tablån. Till följd av Miljonärernas fiasko levererar Kanal 5 färre tittare än TV3 i de kommersiellt viktiga målgrupperna klockan Kanal 5 har tappat 13 procent av tittarna under förkvällssloten i september i år. Kanal 5 räddar situationen senare under kvällen. Klockan ökar kanalen tittarskaran i år med 10 procent. TV4, som tidigare har tappat rejält, levererar bättre än på länge. Veterinärerna klockan har slagit både TV3s Menduro och Kanal 5s Miljonärerna med hästlängder. TV4s rating i gruppen år klockan i september har ökat med 5 procent. KLOCKAN ÖKAR TV4 med 4 procent i år. Mycket kan förklaras med ett rekordstarkt Idol. TV4 och Kanal 5 går bra, och nischkanalerna mycket bra. Det mest intressanta just nu är vad TV3 ska göra för att få ordning, säger Johnnie Åkerström. FREDRIK SVEDJETUN Repriskamp när TV4 bjuder på nostalgi Pang i bygget är en av de serier som kommer att visas i nya TV4 Komedi. TV4 Kanal 5 räddar tittandet på senkvällen Klockan Genomsnittsrating i tusental, vardagar 28/8 28/9 2006, respektive 29/8 28/9 2005, klockan ALLA 3-99 ALLA ALLA Kanal 5, Kanal 5, Skillnad, procent TV3, 06* TV3, Skillnad, procent TV4, TV4, Skillnad, procent Klockan Genomsnittsrating i tusental, vardagar 28/8 29/9 2006, respektive 29/8 28/9 2005, klockan ALLA 3-99 ALLA ALLA Kanal 5, Kanal 5, Skillnad, procent TV TV3, Skillnad, procent TV4, TV4, Skillnad, procent tittandet blir begränsat. Bo Thörnwall säger att Guld och Komedi ska finansieras med framförallt reklamintäkter. Mediebyråerna tvivlar på det. Det känns mer som att TV4 vill fylla kanalplatserna så att ingen annan tar dem, och om att få distributionsintäkter. Som konsument eller annonsör ser jag ingen uppsida med de här kanalerna, säger Patrick Wallin, tv-chef på Mediacom. Johnnie Åkerström, tv-rådgivare på Bizkit: TV4 har lyckats bra med TV4 Film, som inte har något bra tittande men som ändå är en lönsam kanal. Det är väl det som är tanken med det här också. FREDRIK SVEDJETUN * EXKLUSIVE EM-KVALET I FOTBOLL DEN 6/9 SVT gör massiv dramareklam SVTS AMERIKANSKA dramaserier ska dra unga tittare på bättre sändningstider. Det är målet när SVT organiserar om kommunikationen och ökar den externa reklamen. SVT vägrar att acceptera att House, Lost, Prison break och Desperate housewives drar en större publik än många av SVTs prestigeserier. Public service-bolaget lägger i höst större krut på att få tittarna i åldrarna att upptäcka SVTs inköpta serier. Några av de program som ska marknadsföras hårdare är dokumentärserien Planeten, dramakomedin Entourage, Sleeper cell och Supernatural. Vi är jättestarka på inköp i höst, inte minst gentemot den yngre publiken. Då vill vi nå dem och tala om att det inte bara är de kommersiella kanalerna som har riktigt bra inköp, säger SVTs informationsdirektör Helga Baagøe. SVTs trailerorganisation har nyligen flyttats från planeringstill kommunikationsavdelningen. Därmed har SVT samlat all marknadsföring inom en enhet. Det innebär att vi kan marknadsföra program mer samlat och koncentrerat genom alla kanaler. SVT annonsera på internet, i mobiltelefoner och i print. Det är svårare att lyckas med traditionell pr vad gäller inköpt material. Detta är en alternativ satsning som vi hoppas mycket på. FREDRIK SVEDJETUN Disney utökar kanalfamiljen DISNEY CHANNEL lanserade i lördags sin tredje kanal i Sverige, Playhouse Disney. Kampen om barnen blir därmed ännu tuffare. Disney Channels och Toon Disneys nya systerkanal Playhouse Disney ska rikta sig till 2- till 5-åringar. Vi har idag redan Disney Channel, som appellerar till hela familjen, samt Toon Disney, som är mer för 6-10-åringar. Nu lanserar vi en kanal som specifikt appellerar till förskolebarnen, säger Casper Bjørner, marknadschef för Disney Channel i Skandinavien. Tv-programmen ska vara pedagogiska och fungera som hjärngymnastik för småttingarna. Playhouse Disney är precis som Disney Channel, Toon Disney, Barnkanalen och Nickelodeon reklamfri. Det gör att de två reklamkanalerna Cartoon Network och Jetix, som redan har pressats tillbaka av de reklamfria kanalerna, kan få ännu svårare att leverera tittare. FREDRIK SVEDJETUN 16 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

13 MEDIER PRESSMEDIETS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 24 PROCENT Press Sportigt oneshot Elle ger ut oneshotten Elle Puls som ska handla om skönhet, hälsa och träning. Tidningen kommer ut 10 oktober och chefredaktör är Ingegerd Hadenius. Nummer två av tidningen kommer i början av Oberoende regeringsvänlig Humortidningen Grönköpings Veckoblads nya devis. 104-åringen meddelar att tidningens ledarsida byter fot och blir högborgerlig till följd av valresultatet. Nya titlar Grönt & Gott, 4 nr per år, Mat & Bild Scandinavia. Industrins dagblad, 22 nr per år, Aller Business. Styling Börsen, 12 nr per år, Hjemmet Mortensen. Österåker Vaxholms Nyheter, 2 nr per vecka, Rubrik Media. Magasin vinnare i pressamarbetena Varumärkesexpert: Den betalda morgonpressen bör akta sig Dagstidningar tar in allt mer material från magasin och fackpress. Ett billigt sätt att få tillgång till specialmaterial. Men med för många samarbeten riskerar tidningen att uppfattas som ett plockepinn, säger varumärkesexperten Bengt Håkansson. Trenden att tidningar samarbetar redaktionellt håller i sig. Det säger de branschföreträdare som Dagens Media har pratat med. Trenden går mot en typ av dagstidning som är mer som en tv-kanal, det vill säga ett varumärke som distribuerar det som produktionsbolag eller andra tidningsvarumärken gör, säger Sakari Pitkänen, internationell chefredaktör på Metro. Hjemmet Mortensens månadstidning Din Teknik vill nå de läsare som pc-tidningarna har tappat. Målet är en betald upplaga på exemplar för helåret Pc-tidningarna har tappat i upplaga de senaste åren. Det är en anledning till att Hjemmet Mortensen valt att slå ihop PC Hemma och pryltidningen Gadgets till nya Din Teknik. Pc-tidningarna är för snäva, säger förlagschef Per Melander. Nöjesguiden IDG SVD METRO Salong K Chef NÖJESGUIDEN, ELLE, Café, IDG och kvinnosajten Salong K levererar idag material till Metro med sina varumärken som tydliga avsändare. Fördelarna är att få specialistkompetens utan att själv engagera sig. Om vi skulle göra itnyheter lika bra som IDG skulle vi vara tvungna att införskaffa den kompetensen. Frågan är om det är värt de pengarna, eftersom det materialet inte utgör någon särskilt stor del av tidningen. I konkurrenten Stockholm City syns varumärkena M3, Allt om Mat, Topphälsa, Plaza kvinna och Attention. Vi har inte råd med specialreportrar, säger Citys chefredaktör Mikael Nestius. Och det byråmaterial som finns tycker vi inte håller tillräckligt hög kvalitet. Dessutom har alla andra det materialet. AFTONBLADETS gratistidning Punkt se samarbetar med ekonomisajten Näringsliv 24 och mingelsajten Stureplan.se. Vi ville gärna ha näringslivsmaterial i tidningen, och eftersom vi är delägare i N24 kändes det naturligt att samarbeta med dem, säger Punkt ses chefredaktör Niklas Silow. Och genom samarbetet Det finns en målgrupp som inte längre läser någon pc-tidning, som vi tror att vi kan nå med Din Teknik. Förlaget funderade ett tag på att behålla varumärket PC Hemma. Men då är vi kvar i pc-världen, och den tror vi inte har någon framtid. Pryltidningen Gadgets startade 2005 och nådde en TS-upplaga på exemplar. Nästan alla tidningar har en prylsida idag, så behovet av att med Stureplan.se får vi även lite kändisfaktor på våra vimmelsidor. Specialtidningarna ser samarbetet som ett sätt att nå ut till en bredare läsekrets. Det är ett jättebra sätt att skapa kännedom om vårt varumärke och driva trafik till sajten, säger Salong Ks vd Tobias Eidem om samarbetet med Metro. Men varumärkesexperten Bengt Håkansson säger att det finns en övertro på den här typen av samarbeten. Din Teknik vill ersätta pc-tidningarna Elle Café Attention PUNKT SE Plaza kvinna Topphälsa Allt om Mat N24 M3 STOCKHOLM CITY Stureplan.se Redaktionella samarbeten där specialtidningen och/eller sajten syns med sitt varumärke i dagstidningen. köpa en specialtidning om prylar är inte så stort. Din Teknik ska, till skillnad från de traditionella tekniktidningarna, sätta funktionen i första rummet och inte prylen. Tidningens kärnmålgrupp är män i åldrarna 30 till 50 år. Mellan 30 och 35 sidor av 148 ska vara annonser. En helsida kostar kronor brutto. Första numret av Din Teknik kommer 7 december. ANNE PARICHART ERIKSSON Det är inte optimalt för ett nytt okänt varumärke. Man har länge trott att det går att bygga varumärken på det här sättet. VARUMÄRKENA MÅSTE vara jämnstarka och passa ihop om samarbetet ska fungera. Men det blir kanske inte de riktigt starka varumärkena som tidningen får till samarbeten med, utan de som har problem med att komma ut. Det finns också en risk att läsarna tänker att de ändå får materialet i till exempel Metro och därför inte ser något behov av att skaffa produkten. Malin Odell, konsult på NMA, säger att det mindre kända varumärket tjänar på samarbetet. Svenska Dagbladets samarbete med tidningen Chef kan möjligtvis stärka Näringsliv innehållsmässigt. Frågan är om samarbetet är bra för Näringslivs varumärke, som har en enorm trovärdighet. Både Malin Odell och Bengt Håkansson tror att det finns en större acceptans för redaktionella samarbeten bland gratistidningsläsarna än hos den betalda morgonpressens läsare. Den betalda morgonpressen bör akta sig, säger Bengt Håkansson. Läsarna förväntar sig väl genomarbetat material från tidningens journalister. Men även gratistidningar tar en risk genom samarbetena. Om man har för många samarbeten kan hela produkten uppfattas som ett plockepinn. ANNE PARICHART ERIKSSON Kraftiga ras Pc-tidningarna tappar upplaga PC för alla Bonnier PC-Tidningen PC Hemma KÄLLA: TS GP-samarbete öppnar för nya gratistidningar ANNONSSAMARBETET mellan Metro och Göteborgs-Posten bäddar för nya gratistidningar. I alla fall tror Metro på det. GP har en option på att köpa 10 procent av Metro i Göteborg. De två tidningarna har skapat ett annonspaket för Göteborgsmarknaden. Samarbetet ger Metro tillträde till två bristvaror, tryckerier och tidningar att samarbeta med. Något som GPs ägarkoncern Stampen har gott om. Koncernen har tillgång till en handfull tryckerier och är delägare eller ägare i uppåt 30 lokaltidningar, som Nerikes Allehanda, Vestmanlands Läns Tidning och Bohuslänningen. Samarbetet öppnar för både lokal och regional utveckling. De har tidningar och tryckeri att samarbeta med. Stampen är en jätteintressant partner även utanför Västsverige, säger Metros vd Martin Gellerstedt. Han vill inte berätta vilka projekt som kan vara på gång, men nämner som exempel Metros samarbete med Värmlands Folkblad om en ny gratistidning för ungdomar i Värmland med namnet Insticket som startade i september Om GP blir delägare i Metro blir det lättare för oss att diskutera med varandra. ROLF VAN DEN BRINK Icakuriren jagar unga med redesign ICAKURIREN SER ÖVER form och innehåll. Ett led i att vända den nedåtgående upplagetrenden och nå en yngre målgrupp. Arbetet inleddes tidigare i år i och med att tidningen anställde en ny ad. Även innehållet ses över och tidningen får bland annat en del med arbetsrelaterade frågor som går under arbetsnamnet Jobbet och jag. Med det nya innehållet vill tidningen nå yngre läsare. Vi vill försiktigt närma oss en yngre målgrupp, utan att försumma den äldre. Icakuriren är inte särskilt inarbetad i de yngre målgrupperna. Den nya formen ska vara klar till våren. Då ska även en kampanj för tidningen rulla ut. Icakurirens upplaga har fallit de senaste åren hade tidningen en TS-upplaga på exemplar var upplagan exemplar. Även den fullt betalda upplagan har fallit, från exemplar 2004 till under ANNE PARICHART ERIKSSON 18 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

14 MEDIER INTERNETS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 2,5 PROCENT Aftonbladet ökar mest TS vill revidera webbtrafik Digitalt EXPRESSEN.SE rakar uppåt efter 2003, men Aftonbladet.se är ohotad. Unika webbläsare i miljoner. Mätning vecka 20 under 2002, 2003 och ,0 Aftonbladet.se 3,0 2,0 1,0 Expressen.se Lunarstorm.se KÄLLA: KIAINDEX KIA HAR BESLUTAT ATT DE ska ta in ett oberoende revisionsföretag för att revidera webbtrafiken. TS anser att de är det självklara valet. Vi har en gedigen erfarenhet som oberoende revisor, säger Per Olof Sundqvist, affärsrådgivare på TS. Hans Nordlöv, Kias ordförande, är inte beredd att skriva under på att TS är den självklara och enda kandidaten. TS är bra, men det finns internationella revisionsföretag, etablerade i Sverige, som gör webbrevisioner på andra marknader. De skulle mycket väl kunna ta det här uppdraget. (HV) Internet dyraste annonsmediet Big bang kostar mer än historiens dyraste tv-spot Marknadens dyraste annonsplats finns inte i reklambrejket på Idol eller på DNs sidan tre. Det finns på internet i form av Aftonbladets big bang-format för kronor om dagen. Kostnaden för internetannonsering springer ifrån de etablerade medierna. Aftonbladets big bang-format, där hela förstasidan kläs in, kan jämföras med den dyraste tv-spoten i svensk tv-historia. Spoten sändes i VM-matchen mellan Sverige och Paraguay i somras och kostade kronor. Att annonsera med en kvadrat på DN.se kostar kronor att jämföra med tunga sidan tre i DNs papperstidning som kostar kronor. Prisökningarna går hand i hand med den ökande trafiken på sajterna. Sajtägarna är mycket medvetna om trafikströmmarna och de höjer priserna då antalet besökare ökar. Kontaktkostnaden har också ökat något, men exakt hur mycket är svårt att avgöra, säger Patrik Andersson, rådgivare och planerare på Mediaedge Interaction ÖKANDE TRAFIK var också anledningen till att Aftonbladet.se höjde priset på sitt big bang :- Lyxannonsering AFTONBLADET BIG BANG kronor TV4 IDOL kronor (30-sekundersspot 15 september 2006). TV4 SVERIGE PARAGUAY VM kronor (30-sekundersspot). TV4 TITANIC kronor (30-sekundersspot). DNS SIDAN TRE kronor. format, från ursprungliga kronor, för några månader sedan. Vi har ökat besökarantalet med 48 procent de senaste två åren och den nya prissättningen är ett resultat av det. Men efterfrågan på big bang-formatet har inte minskat på grund av prishöjningen, säger Patrick Törn, försäljningschef på Aftonbladet Nya Medier. Det är speciallösningarna som kostar. Expressens annonsformat intro fungerar som ett digitalt wrap som under tre sekunder visar en annonssida innan besökaren loggas in på Expressen.se om dagen kostar kalaset. Communityn Lunarstorm erbjuder en liknande lösning Dyrast! Dyrast per minut med sitt annonsformat solar plexus, som kostar kronor per dag. Formatet upptar hela inloggningssidan, bortsett från inloggningsrutan. De som annonserar på Lunarstorm gör det för målgruppens skull. En sajt som Blocket har en massa exponeringar att sälja, men ibland är kvalitet viktigare än billig räckvidd, säger Patrik Andersson. Big bang är en annonslösning som Schibsted använder för fler av sina webbtidningar, även N :- och Svd.se erbjuder formatet för mellan och kronor. MSN arbetar inte med specialformat, men har ändå en riktig värsting i sitt erbjudande där de erbjuder annonsören att köpa allt annonsutrymme i MSN-nätverket för en dag. Att synas på MSNs inloggningssida, Hotmail, MSN Spaces och Messenger kostar 2,25 miljoner kronor om dagen. FILIP ARWIDSON, rådgivare och strateg inom digitala medier på Initiative Universal säger att internet har sina klarast lysande stjärnor i sajter som Aftonbladet, MSN och Lunarstorm. Det pratades mycket om möjligheten att nå nischgrupper innan internet mognade. Det är en viktig aspekt men de verkliga vinnarna är stora innehållsleverantörer och portaler som många använder som inloggningssida. Att annonsörerna fortfarande står i kö för Aftonbladets big bang är ett tydligt tecken på det. HENRIK VIDELL Hans Nordlöv, ordförande i Kia, anser att Kia måste hänga med den föränderliga mediebranschen. Kia totalrenoveras Om en månad klubbar branschorganisationen Kia igenom en serie beslut som ska förändra organisationen i grunden. Men de omfattande förändringarna är inte gratis och det är medlemmarna som får bekosta kalaset. Vi har inte gjort några större uppdateringar i Kias regelverk de senaste fyra åren och en uppdatering är nödvändig. Mycket har hänt i branschen under de här fyra åren och Kia måste hänga med, säger Hans Nordlöv, ordförande i Kia. Enligt Hans Nordlöv har antalet medlemmar på Kiaindex nästan fördubblats det senaste året, till 197 sajter och nätverk, och han tror att utvecklingen fortsätter. Samtidigt har Kia ambitionen att införa nya funktioner i Kiaindex. Främst vill Kia erbjuda statistik på dagsbasis och redovisa besökarnas tid per sajt. Trafik och tid spenderade på sajter inom samma nisch ska också bli jämförbar. Kia vill också låta aktörer inom digitala medier, allt från mediebyråer och medier till mätföretag, lägga upp egna sidor i anslutning till Kiaindex.se, där de får presentera sig själva. Självklart ska det tydligt framgå att det är deras egen inlaga. Kia ska också utreda hur mycket av kontrollfunktionen över webbstatistiken som ska behållas inom Kia och hur mycket som ska läggas ut på en oberoende revisor. Kia ska inte som förr godkänna de analysföretag som vill leverera mätningar av webbtrafik. Istället sätter Kia upp krav för mätmetoden och de företag som lever upp till dem kan ansöka hos Kia om att få bli statistikleverantörer. Instadia Clientstep och Websidestories är genom beslut den 2 oktober nya godkända mätverktyg. Kia har många önskemål på sin agenda. Men idag har de inte resurser till det. För tillfället är Kias budget noll kronor och det fungerar inte. Lösningen blir att de medlemmarna får betala en avgift. Hur mycket medlemsavgiften ska ligga på är inte klart men Hans Nordlöv tror att det kan hamna på ett snittbelopp om kronor per år. Summan viktas så att de större sajterna betalar mer än de mindre. Besluten klubbas igenom nästa månad och Hans Nordlöv säger att Kia därefter genast ska sätta igång och jobba för att omsätta visionerna i realitet. Vi räknar med att de första större förändringarna ska börja synas vid årsskiftet. HENRIK VIDELL Teracom Mediacast Varför välja mellan radio, tv och posters när du kan få allt på samma gång? MAGNUS NEIDEMAN Sajtprislista Aftonbladet.se Big bang kronor/dag. Expressen.se Introsida kronor/dag. Di.se Panorama kronor/dag (uträknat på 1,7 miljoner/vecka). Dn.se Kvadraten /dag. Svd.se Big bang /dag (mot offert). N24.se Big bang kronor. Lunarstorm.se Solarplexus kronor/dag Msn.se Alla annonser i MSNs nätverk för en dag kronor. Tv4.se Take over, exponering innan inloggning plus fasta annonsformat /dag. Uträknat på kronor/vecka. Sveriges första medieoperatör NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 19

15 INTERVJU. Tv-kanalernas rädslor och konservatism utgör ett hot mot kreativiteten. Risken finns att vi bara får dåliga kopior av redan befintliga tittarsuccéer, då de vassaste idéerna stannar i byrålådorna. Det säger Fremantles kreative chef Gary Carter i sin analys av den svenska tv-marknaden. Text: Fredrik Svedjetun Foto: Magnus Neideman Konservatism den s Gary Carter sträcker på halsen och blickar över havet av svenska tv-chefer, producenter och formatutvecklare. Kristallen-seminarierna på Clarion Hotel i Stockholm pågår för fullt och Fremantlechefen upplever något nytt i sitt 45-åriga liv. Det här är första gången under de 25 år jag har åkt till Sverige som jag ser hela tv-industrin samlad på ett ställe. Det är faktiskt otroligt, säger han. Gary Carter återvänder till Sverige en höst när allting tycks floppa. Kanal 5s nya jätteinvesteringar, Miljonärerna och Hombres, levererar uselt och har bromsat kanalens långa framgångssvit. TV3s egenproduktioner Fling och Menduro blev totala katastrofer, samtidigt som Hus i helvete och Singelcoacherna presterar långt under förväntan. SVERIGEVÄNNEN GARY CARTER pratar om en tv-nation som har tappat mycket av den kreativa kraft som han upplevde under 1990-talet. Om ett land som har blivit mer konservativt, och som hämmas av tv-kanalernas rädsla för att misslyckas. När Dagens Media påpekar att Fremantles jätteformat Idol krossar konkurrensen i de svenska tv-tablåerna hösten 2006, blir Gary Carter snarare generad än glad. Den svenska tv-marknaden har genomlidit två, tre svåra år. Och det beror på att tv-kanalerna har blivit mer reaktiva och försiktiga. Numera visar de bara sådant som visas på alla andra ställen, säger han. Gary Carter Ålder: 45 år. Bor: I London och Amsterdam. Jobb: Vd för Fremantles affärsområde creative networks, som arbetar med internationell försäljning av tv-format, samt kreativ chef för FMX, Fremantles avdelning för nya medier. Bakgrund: Föddes i Zimbabwe. Utbildade sig till skådespelare i Sydafrika. Flyttade till London 1985, där han började jobba som agent för författare, producenter, regissörer och filmbolag. På 1990-talet jobbade han på produktionsbolaget Planet 24s kontor i Los Angeles, med internationell försäljning av Survivor (Expedition Robinson) flyttade han till Nederländerna för att jobba för Endemol, med format som Big Brother och Vem vill bli miljonär började han på Fremantle. Gary Carter tillbakavisar alla påståenden om att problemet skulle bottna i en brist på kreativitet hos de personer och bolag som utvecklar tv-format. Han säger att de riktigt spännande formaten inte får någon chans, eftersom de anses för riskabla eller saknar track record. Tv-kanalerna vill bara köpa shower som de vet har blivit en succé någon annanstans. Följden blir att produktionsbolagen börjar härma de framgångsrika internationella formaten. De galna och kanske bästa idéerna läggs åt sidan. Produktionsbolagen försöker göra format som liknar det som tv-kanalerna köper, eftersom de inte kan sälja sådant som de har tänkt ut själva. Det är en farlig utveckling som Sverige slogs för att komma ifrån i mitten av 90-talet. Nu känns det som om ni är tillbaka där. SVT ledde en gång utvecklingen i Sverige, enligt Gary Carter. Bolaget gjorde det som ingen annan gjorde i mitten av 1990-talet: Det beslutade att lägga beslag på ett format som byggde på att ett gäng västerlänningar skulle tävla och svälta på en öde ö. Gary Carter drev på den tiden produktionsbolaget Planet 24s kontor i Los Angeles, och skötte försäljningen av Expedition Robinson till Anna Bråkenhielm och Strix. När programmet nådde de svenska massorna skakades nationen. Expedition Robinson blev en dundersuccé, och blickarna vändes mot Sverige. Världen hängde på. Den stora frågan är hur SVT kan återerövra det mod som ledde till att kanalen köpte Expedition Robinson Jag tror att SVT skulle behöva det, säger Gary Carter, och tillägger: Expedition Robinson var stort här innan det var stort någon annanstans. Så det kan inte vara så att det bara är de stora internationella formaten som funkar. GARY CARTER BETONAR att han fortfarande betraktar Sverige som ett land som ligger i framkant, och att han upplever en tid av optimism. Men de stora tv-länderna USA och Storbritannien har vänt bort blicken från Sverige och Europa, säger han. Blickarna är i dag fokuserade på hemmamarknaderna, vilket även har drabbat det tidigare så heta Nederländerna, dit Gary Carter flyttade 1997 för att jobba med produktionsbolaget Endemol och dess jätteformat Big Brother och Vem vill bli miljonär. Det betyder att svenska format kan bli allt svårare att sälja till de stora bolagen i de stora länderna. TV-GURUN. De stora tv-länderna USA och Storbritannien har vänt blickarna från Sverige. Det g Gary Carter tycker att svenska tv-program har något allvarligt över sig, även när det inte ska vara allvarligt. Han tror att det bottnar i att svensken är mer introvert än amerikanen. De stora uttrycken, som förmedlas i amerikanska program som Extreme home makeover, saknas i Sverige. Därför blir det problem när en svensk formatsäljare visar ett program för en amerikansk köpare. Vad du behöver är en jättelik hit som gör att siffrorna talar för sig själva. Gary Carter pratar varmt om tiden i början av 1990-talet, då han knöt kontakter med tv-legendaren Annie Wegelius och Sverige började importera och expor- 22 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

16 tarkaste tv-trenden ör att svenska format blir svårare att sälja, säger Fremantles kreativ chef Gary Carter. tera tv-format. Allt var så okomplicerat. Då var det kanske ett hundratal personer i världen som licensierade format. Det var en väldigt enkel och lätt industri. Och den var nästan osynlig. Idag är läget ett annat. Globaliseringen har slagit klorna i tv-mediet, och industrin präglas av en snabbhet som inte existerade tidigare. Det brukade ta två år för en show att etableras i sitt eget land. Sedan brukade det ta fyra år att få den distribuerad över Europa. Så är det inte längre. Big Brother gick från en till åtta produktioner på ett år. Gary Carter tillägger: Jag riskerar att låta som en gammal Nya tv-format som Gary Carter hoppas på Thank god you re here. Australiensiskt format där kändisars improvisationsförmåga sätts på prov när de kastas in i oväntade situationer. Spelas just nu in i Nederländerna. Say no to the knife. Deltagare övertalas att inte begå skönhetsoperationer. Ska visas i England i höst. Spelshowen Poker face, som har blivit en tittarsuccé i England. pensionär, men snabbheten har inte alltid varit en bra utveckling för format- och licensieringsbranschen. De som lyckas få till den där riktiga hiten, som John de Mol (Big Brother) eller Mark Burnett (Expedition Robinson), blir egna varumärken. Om Mark Burnett säger att han ska göra en show med Sylvester Stallone om boxning får han omedelbart två miljoner dollar på bordet från ett amerikanskt tv-bolag. Det är farligt. Med så mycket pengar på bordet kan du bränna hemmamarknaden totalt om du misslyckas. Gary Carter har idag två roller på Fremantle Media. Han är chef över affärsområdet creative networks, som distribuerar bolagets format till världens länder, samt kreativ chef för FMX, avdelningen för nya medier. BLAND FREMANTLES FORMAT är Idol fortfarande det som dominerar. Programmet har sålts till över 30 länder och är en gigantisk hit på den viktigaste marknaden, USA. Andra framgångsrika format är The apprentice, The price is right, och Farmer wants a wife (visas i TV4 i höst under namnet Bonde söker fru). Fremantle har dessutom ett 20-tal såpoperor som översätts på en mängd olika marknader. Mycket av Gary Carters jobb går ut på att försvara formaten. Att se till att de inte avviker från idén och blir något annat. Varje gång ett Fremantle-program ska produceras i ett annat land skickar bolaget ett producentteam som ska se över produktionen. Mycket lite tid ägnas åt skapandet av idéer i förhållande till hur mycket tid som läggs ned på att försvara dem. Framförallt och konstigt nog från dem som har betalat för idéerna. Köparna börjar attackera idéerna i tron att de kan göra idéerna bättre. Gary Carter har sett flera format som har sett lysande ut på pappret, men som sedan har förstörts i produktionsfasen. Han lyfter fram Strix format Kerry s getting married (Izabellas bröllop), som enligt honom just har floppat i Australien, som ett exempel. Kerry s getting married är en fantastisk show. Verkligen fantastisk. Men jag tycker att den aldrig har producerats så bra som den borde. Idén kunde ha blivit stor, men det australiensiska misslyckandet kommer troligen att betyda slutet för formatet. Nämn några format som du tror kan funka om tv-kanalerna gav dem chansen? Jag har inte hört om någon idé de senaste två åren, bortsett från Friday TVs Kameleonten, som har fått mig att hoppa upp och ner av upphetsning. Men även Kameleonten är för likt andra realityformat i sin struktur. Den stora framgången får den som blåser sönder alla konventioner inom reality-tv. Jag är säker på att det kommer. Vilka trender ser du? Inom reality-tv har det blivit en sving mot en mer positiv dynamik. Jag tror att det handlar om en rädsla för den verkliga världen, en vilja att distansera sig från saker som internationell terrorism. Det finns också en trend mot mer nostalgi, som Strictly come dancing (Let s dance) och återkomsten av klassiska spelshower, som The price is right. Det är en tillbakaresa till en säkrare tid. GARY CARTER TROR också starkt på format som visas på alla plattformar samtidigt. Inte format som först visas på tv, och sedan kommer det lite på webben och i mobilen. Eller vice versa. Jag talar om spel som publiken kan uppleva 360 grader runtomkring sig. Det blir en av de stora grejerna härnäst. Fremantlechefen betonar att hans jobb på FMX inte handlar om att kombinera tv med andra plattformar. Han försöker inte föra över Idol till webben. Han vill göra nya saker för en ny publik. FMX har ingen som helst koppling till Fremantles tv-varumärken. Det var lite av en chock för divisionen när vi hade vårt första kreativa möte. En av dem sa: Så det har inget med tv att göra, Jag sa att det inte nödvändigtvis har något med rörlig bild att göra överhuvudtaget. Du har ändå vigt en stor del av ditt liv åt tv. Vad är det med tv som intresserar dig? Jag är inte intresserad av tv. Jag är intresserad av idéer och människor. Och av att skapa saker. NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 23

17 Bloggarna inte bara en bubbla Bloggarna blir allt mer etablerade som medier. Flera företag skapar egna bloggar och omvärldsbevakningsföretagen bevakar numer de viktigaste. Text: Johan Frisk Foto: Magnus Neideman IAustralien, närmare bestämt i Melbourne, sitter en copywriter och skriver om sitt liv. Han skriver om kollegor som får barn, om barndomens sagoland och om musik. Han presenterar sig som Jonas. I våras röstades Silverfisken, som Jonas blogg heter, fram som årets blogg. Resultatet presenterades på Trendgalan den 7 april. Silverfisken fick 289 röster. Tvåan, Englas showroom, fick 276 röster. Arrangören av Trendgalan, Agent 25, erbjuder sedan ett år tillbaka bevakning av bloggar. I slutet av september finns 396 svenska bloggar i Agent 25s lista över källor. Silverfisken är inte med på listan, inte heller någon av de mode- och shoppingbloggar som i övrigt dominerar listan från Trendgalan. Vår definition på om en blogg är relevant eller inte är att den ska skriva om ett allmänt intresse och att den ska ha regelbunden publicering, säger Robert Tinterov, vd på Agent 25. Det allmänna intresset kan vara politik, eller andra centrala debatter som teknik eller internet. Robert Tinterov tror att listan över bloggar snart kommer att innefatta tusentals källor. Han anser att en bra och välformulerad blogg är lika värdefull som en artikel i Aftonbladet. Vi tycker att det är lika viktigt att vara omskriven i många bloggar som att vara omskriven i många dagstidningar, säger Robert Tinterov. På Bloggportalen.se listas de populäraste bloggarna. Tjuvlyssnat.se hamnar på första plats med sina unika besökare under senaste veckan (siffran är från 28 september). På andra plats ligger Videofeber.se med besökare. MEN DET ÄR INTE BARA antalet besökare som avgör om en blogg ska hamna på omvärldsbevakarnas listor. Observer har idag ett 80-tal bloggar på sin lista över bevakade medier. En blogg kan komma med på listan i kraft av sin påverkan på traditionella medier, genom att den påverkar bloggosfären eller att en kund ber att få bloggen bevakad. Bloggarna har funnits hos Observer sedan oktober Det var vårt amerikanska systerbolag som märkte att bloggarna påverkade valet i USA. Och så märkte vi att det fanns ett intresse för bloggar, säger Alexander Mason, affärsutvecklare på Observer. Enligt Alexander Mason är det för tidigt att avgöra om bloggen är på väg att bli ett etablerat medium. Risken är att någon annan fluga, som podcasting, tar Tove Lifvendahl driver en av Sveriges första företagsbloggar: JKL Blog. över. Han påminner dock om att en form av medium hittills aldrig har ersatts av någon annan. Vad våra kunder efterfrågar är inte så mycket svenska bloggar som internationella, för att snappa upp trender. Man vill ha en beredskap inför de här frågorna och bloggarna är ett bra varningssystem, säger Alexander Mason. Det är framförallt läkemedelsföretag som är intresserade av internationella bloggar, menar Alexander Mason. De svenska bloggarna intresserar främst organisationer, då de ofta är politiska. Retriever har nyligen, med viss tveksamhet, tagit fram en lista på cirka 220 bloggar. De som hamnar på listan ska dels präglas av en kontinuitet, dels inneha en viss höjd. Vi har valt ut dem en och en med betoning på en meningsbärande avsändare. Det är inte kvantitet som vi siktar på utan vi har försökt gå på kvalitet. Man ska inte bara skriva om att man har rastat hunden, det ska finnas någon form av redaktionellt arbete. För något år sedan var det tal om att bevaka chattar, men det valde vi att inte göra. Bloggar är mer intressanta, säger John Friesland, försäljningschef på Retriever Sverige. Varför är bloggar intressanta just nu? Bloggarna har blivit tydligare. Det finns också en nyfikenhet från våra användare som vi vill kunna stilla. En utveckling av det här är att man tittar på medievärlden ur ett mer holistiskt perspektiv där bloggarna är lika intressanta som andra medier. Det kan vara att man vill följa med i trender som inte är nyheter utan mer samhällsfenomen, och då ser vi andra uppgiftslämnare än den vanliga dagspressen, säger John Friesland. Än så länge domineras bloggosfären av privata aktörer. Några skriver om sitt arbete. Många skriver om mode, nästan lika många om sport. Den som söker efter en svensk företagsblogg får leta länge. JKL STARTADE SVERIGES första företagsblogg för drygt två år sedan. Tove Lifvendahl, rådgivare och redaktör för JKL Blog, tror att någonting håller på att hända nu. Vissa kommer att upptäcka att bloggandet tar för mycket tid och ge upp. In träder företagen. Det blir ett skifte av aktörer, säger Tove Lifvendahl. Staffan Lindgren är ansvarig för webb på Hallvarsson och Halvarsson, en pr-byrå med inriktning på den finansiella sektorn. Han menar att bloggar snart kommer att vara en naturlig del av medielandskapet. I den finansiella branschen finns ett 24 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

18 BILDEN ÄR ETT MONTAGE. par fixstjärnor som skulle ha kunnat starta en blogg, men inte tagit steget än. Men förr eller senare kommer någon att göra det, en finansiell analytiker eller en företagsledare, säger Staffan Lindgren. Ett exempel på hur företag kan använda en blogg är att låta miljöchefen profilera sig genom en företagsblogg. Det menar Gunnar Fröroth, vd på Diplomat PR. Ingen av Diplomats kunder bloggar idag. Men om du frågar oss om ett par år så kommer vi säkert att jobba med det, säger Gunnar Fröroth. Även om företagen än så länge inte finns i bloggosfären med egna bloggar, så är det en arena som man måste lära sig att hantera. Det finns idag så många fler ställen där ens verksamhet kommenteras, säger Magnus Dahl, vd på Aspekta. Magnus Dahl menar att det är viktigt att inte bara ha koll på vad som skrivs om företaget, utan att också vara beredd att gå in och kommentera. I bloggosfären ingår också så kallade negativa bloggar, som snabbt kan sprida kritik mot ett företag. Det gäller att inte låta krisen uppstå om man kan förhindra den genom att snabbt gå ut och kommentera, säger Magnus Dahl. STAFFAN LINDGREN på Hallvarsson och Halvarsson kallar den för pöbelmentalitet, den våg av kritik som ibland kan blossa upp bland bloggarna. Till skillnad från Aspekta så avråder Hallvarsson och Halvarsson sina kunder från att diskutera på bloggar. Inte med de bloggar som finns idag. Det enda man gör är att ge dem kredibilitet, säger Staffan Lindgren. I bästa fall kan den egna bloggen fungera som ett slags krishanterare. General Motors har till exempel ett antal bloggar där de bland annat diskuterar sina produkter. De har gått ut med problem och fått positiv feedback och har kunnat hantera ett par kriser, säger Staffan Lindgren. Än så länge är det få bloggar som tagit någon större del av annonskakan. Det som är svårt är att det inte finns så många organiserade möjligheter att annonsera på bloggar. Man måste ju kunna sätta annonsen någonstans, säger Kenneth Danielsson, ansvarig för digitala medier på Carat. Vid de tillfällen då Carat har köpt utrymme har det varit en blogg som är kopplad till en hemsida, som Vecko- Revyn, där chefredaktören har en blogg. Det är alltid trafiken vi letar efter, inte bloggen i sig. Däremot måste man vara mer känslig när man letar efter en blogg. Att den är trovärdig och lever och är nischad mot en målgrupp, säger Kenneth Danielsson. Också pr-folket har börjat ta kontakt med bloggarna. I våras ringde Carlsbergs nya Festisfigur Ivan upp ett 40-tal bloggare. Det var mun till mun-byrån Pronto som stod bakom kampanjen. Två nya smaker skulle lanseras. En som skulle öka välbefinnandet, en som skulle öka lusten. Bloggarna valdes ut utifrån de här två kategorierna. Kampanjen har fått väldigt bra genomslag, säger Gabriel Sundqvist, vd på Pronto. En av dem som fick ett samtal, och två varuprover, var bloggen Ytligheter. Bloggaren, som heter Eleonore, skriver om dryckerna 10 april. Inlägget får 13 kommentarer. En annan bloggare, Jenny, skriver så här: Se upp Eleonore och alla andra superbloggare! Det finns aldrig en gratis lunch. Vårda era varumärken och var snåla med vad ni plockar in! Tjuvlyssning i topp Bloggportalens lista över de tio mest besökta bloggarna. Antal unika besökare de senaste sju dygnen. Med unik besökare menar vi besök per IP-adress, blogg och timme (flera besök från samma IP-adress till en viss blogg registreras alltså som endast ett besök). BLOGGARE BESÖKARE/VECKA 1. Tjuvlyssnat.se Videofeber Fosfor Gadgets Klickbloggen Berea Street Prylfeber Macfeber Spelfeber Bilfeber TV-feber Copy i Australien årets blogg hos Trendgalan Trendgalans topplista BLOGGARE ANTAL RÖSTER 1. Silverfisken (http://saintkildaroad.blogspot.com) Englas Showroom (http://annamirjamaria.blogg.se) Eleonore Nygårds (www.finnveden.nu/ytligheter) Sigrid (www.sigrid.webblogg.se) Karolina Lassbo (www.glamourbloggen.se) Legally Blonde (www.legallyblonde.se) Det ljuva livet (http://detljuvalivet.blogspot.com) Tingsnotarien (http://tingsnotarien.blogg.se) Husmusen (http://husmusen.blogg.se) Hotspot (http://hotspot.webblogg.se) 36 NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 25

19 Utomhus backar i hög NYHETER Affärer Innehåll Utomhus backar i högkonjunktur...sid 26 Starring och H&M bryter...sid 27 God tillväxt för eventbyråerna...sid 29 Kommersiell radio ökar omsättningen...sid 29 Bibehållna marginaler för nya Com hem...sid 29 Sval kontosommar i reklambranschen...sid 31 Carat tar hem Black & Decker och Stöten...sid 31 Ökat presstöd Presstödets utveckling, miljoner kr. KÄLLA: DAGSPRESSENS EKONOMI 2005 Utomhus backade 25 procent i augusti jämfört med Mätmetoden Outdoor Impact ska hjälpa bolagen att ta andelar. Utomhusbolagen kämpar för att komma in tidigare i annonsörernas medievalsprocess. Men det nya mätsystemet Outdoor Impact verkar inte ha gett någon effekt. inte är hemma under sommaren och inte kan se kampanjerna och därför inte vill annonsera, säger Maria Skoglund, som trots detta räknar med en 10-procentig tillväxt över året. Året har varit väldigt ryckigt, under det första halvåret hade vi en tillväxt på omkring 6 procent. Augusti var en besvikelse. De politiska kampanjerna kom igång sent, vilket i sin tur ledde till att september i det närmaste blev fullbokat, säger JCDecaux vd Magnus Heljeberg. BRANSCHENS jättar Clear Channel och JCDecaux omsatte 529 respektive 325 miljoner kronor under fjolåret. Och lönsamheten var det inget fel på. Clear Channels rörelseresultat på 90 miljoner kronor innebar en marginal på 17 procent, medan JCDecaux 90 miljoner kronor motsvarade en 21-procentig marginal. Magnus Heljeberg, vd JCDecaux: Vi ska växa mer än marknaden vi har fått mycket positiv respons ENLIGT SVERIGES Mediebyråers mediebarometer tappar dock utomhus gentemot marknaden. Under perioden januari till och med augusti i år ökade de totala medieinvesteringarna med 13 procent jämfört med ifjol, medan utomhusmediets ökning stannade vid 1 procent. Under augusti tappade utomhus hela 25 procent jämfört med förra året. Clear Channels vd Maria Skoglund har inte någon entydig förklaring till den kraftiga nedgången. Kanske kan det vara så enkelt att marknadscheferna DE TVÅ AKTÖRERNA är överens om att nyckeln till framgång ligger i implementeringen av Outdoor Impact. Mätsystemet är STINA KÅHRSTRÖM utvecklat av bolagen tillsammans med branschorganisationerna Sveriges Reklamförbund och Sveriges Annonsörer, och ska ge bolagen möjligheten att sälja kontakter istället för som tidigare, endast ytor. Vi ska växa mer än marknaden. I Sverige har utomhus en relativt liten andel. I Storbritannien, till exempel, är andelen dubbelt så stor. Utomhus är mycket kostnadseffektivt sett till antalet kontakter, och utvecklingen av Outdoor Impact visar på våra fördelar gentemot andra mediekanaler, och vi har fått mycket positiv respons, säger Magnus Heljeberg. SAMTIDIGT HAR samarbetet inneburit en förändrad konkurrensbild för de forna så bittra konkurrenterna. Främst konkurrerar vi med andra medier om annonsörerna, men givetvis råder det konkurrens även inom utomhus. Men den ser jag mest som positiv. Se på Wallstreet-killarna, de är väldigt duktiga, säger Maria Skoglund. ERIK JUHLIN Wallstreet utmanar duopolet Tillväxt under lönsamhet har gällt under de fyra år som utomhusbolaget Wallstreet har existerat. Bara under de senaste sju månaderna har personalstyrkan ökat från 9 till 19 personer. De senaste 1,5 åren har varit hysteriska och det känns som om det är nu det börjar. I år räknar vi med en omsättning på 50 miljoner kronor. att jämföra med 2005 års 31 miljoner, säger Wallstreets vd Christian Eriksson. Wallstreets huvudsakliga affär är att sälja annonsutrymme i lokaltrafiken runt om i Sverige. Innan sommaren utökades affären genom köpet av Malmöföretaget BR Reklam, där annonsplatser på 17 av Luftfartsverkets flygplatser ingick. Dessförinnan hade Wallstreet redan slukat Credo Media, ett företag som sålde annonsutrymme i parkeringshus. När vi köpte Credo Media den sista december ifjol ingick 500 ytor i 15 städer. Till årsskiftet kommer dessa att ha utökats till ytor i 25 städer. Man får heller inte glömma att i åtta av våra städer har vi ännu inte varit verksamma under ett år, vilket innebär att vi inte fanns i åtanke när årets marknadsföringsbudgetar spikades. ANLEDNINGEN TILL att Wallstreets tillväxt till stor del har skett genom uppköp är enligt Christian Eriksson de speciella spelregler som gäller för utomhusbolagen. Till skillnad från exempelvis Schibsted, som när som helst kan bestämma sig för att ge ut en ny tidning, sker våra upphandlingar av reklamplatser kanske vart tionde år, och då gäller det att vara med. Trots detta valde Wallstreet att inte ens vara med i SLs upp- 26 DAGENS MEDIA NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006

20 kronor var Expressens vinst per dag under årets första två kvartal. För lite Bonniers informationsdirektör Erik Månsson på frågan om hur mycket Bonnier fick för sin andel av SBS Radio då SBS Broadcasting köpte ut dem. Storkundtapp ger Hilding tung start på IUM MEDIEBYRÅN INITIATIVE UNIVERSAL MEDIA, IUM, minskade omsättningen med 24 procent, från 555 till 421 miljoner kronor, under det första halvåret i år. Rörelseförlusterna ökade från -4 till -25 miljoner kronor och i veckan blev det dessutom känt att byrån tappar Europakontraktet för GM, där bland annat Saab ingår. Det är med andra ord inget dukat bord som väntar Urban Hilding när han om en månad tillträder som ny vd. Jag kommenterar inte Initiative Universal, eftersom jag fortfarande är anställd av DN, säger Urban Hilding, som dock redan fått ett mobilabonnemang från sin nya arbetsgivare. (EJ) konjunktur JCDecaux tjänar 21 öre per krona Företagens omsättning och rörelseresultat i miljoner kronor. Rörelsemarginal i procent. OMSÄTTNING RÖRELSERESULTAT RÖRELSEMARGINAL ANSTÄLLDA Clear Channel JCDecaux Wallstreet ,5 1,3 0, handling av annonsförsäljningen på Stockholms busskurer. Upplägget skiljer sig från våra övriga produkter, och vi är inte intresserade av att bara ha Stockholm. UPPDRAGET GICK till JCDecaux, som därmed tog över efter Clear Channel. Och Christian Eriksson verkar rätt nöjd med att inte vara en direkt konkurrent till dessa branschjättar. Med Clear Channel har vi ett annonssamarbete och JCDecaux stationära ytor skiljer sig från våra fordonsytor. Dessutom tycker jag att det är oerhört skönt att vi slipper bygglov för våra ytor. Wallstreets grundare, förutom Christian Eriksson även Christian Cullin och Johan Jörneman, har alla tre ett förflutet på Metro. Och gratistidningen har en del i Wallstreets framgångar. Vi har haft god draghjälp av Metros riksupplaga. Den distribueras i lokaltrafikens fordon vilket har medfört att fler annonsörer förstår att kollektivresenärerna också är konsumenter. ERIK JUHLIN MAGNUS NEIDEMAN De har max 250utdelare Punkt ses distribution ifrågasätts 600 kolportörer. Så många ska dela ut Aftonbladets nya gratistidning Punkt se som startade i måndags. Det sade Punkt ses vd i ett tv-inslag på Dagensmedia.se. På en direkt fråga svarade han: Vi har 600 kolportörer ute. Det är också uppgifter som Punkt se har gått ut med till annonsköparna, som inte är imponerade. De har sagt 600 handutdelare första året. Vi har noterat att deras kolportörer är ganska tama och inte särskilt aggressiva, säger Julia Nyberg, printchef på Mediaedge CIA. HON TRODDE att tidningen skulle delas ut med större kraft. De står lite här och var. Jag trodde att de skulle dundra på som sjutton på de olika tunnelbanestationerna, men jag cyklade förbi lite olika stationer igår och det var bara någon här och var. De är inte så aggressiva som vi hade förväntat oss. De skulle ha 600 kolportörer över hela landet: 270 i Stockholm, 180 i Göteborg och 150 i Malmö. Det blir 488 exemplar per kolportör att dela ut, säger Louise Fallenius, printchef på Webbyrån Starring valde att ta sig an Lindex som ny uppdragsgivare. H&M, som haft Starring i sex år, ser sig om efter en ny webbyrå. Starring får bland annat uppdraget att skapa en ordentlig e-handelsplattform åt Lindex. Vi såg en möjlighet att tillsammans med Lindex göra något nytt med en kund som är helt ny på internetmarknaden. Detta ser vi som mycket spännande, säger Johan Sjöberg, projektledare på Starring. Samarbetet avser till en början hösten 2006, samt helåret Jörgen Andersson, H&Ms marknadschef, berättar om brytningen: Vi har beslutat oss att gå skilda vägar. Nu tar vi en time out och ser över vilka behov vi har. Någon djupare konflikt ska inte ligga bakom. Det var en massa olika skäl. Carat. Och det finns inte en chans att de är så många. I premiärnumret annonserade matkedjan Vi. I vårt fall har de sålt in sista sidan i Stockholmseditionen på upplaga, exemplar. Men det låter inte rimligt att de har 600 kolportörer, det är ju mer än Metro och City tillsammans, säger Patrik Hjert, marknadschef på Vi-butikerna. Konkurrenten Citys vd Anders Kvarby är inte imponerad över Punkt ses distribution. Vad vi har sett har de inte ens hälften av vad de har sagt. Det är bra för oss att de har få kolportörer, men det är trist om de går ut och lovar saker till annonsörerna. Martin Gellerstedt, vd på Metro: Vi har kollat på detta eftersom vi har folk på plats som kollar vår egen distribution i Stockholm, Malmö och Göteborg. Jag är ganska säker på att de har max 250 kolportörer, om de inte har ytterligare 350 på platser där ingen vill läsa tidningen, säger han. Dagens Media har sökt Punkt ses vd för ytterligare kommentarer, men inte lyckas nå honom vid pressläggningen. ROLF VAN DEN BRINK HANNA DUNÉR Starring och H&M avbryter samarbetet En ömsesidig diskussion ledde till detta. Men det finns ingen djupliggande orsak. Jörgen Andersson utesluter inte att flera byråer kan komma i fråga. Vi har många olika element, från kampanj till shopping på internet. Det kan bli aktuellt att jobba med olika partners. H&M har också en intern avdelning för digital marknadsföring med en handfull personer. Det rör sig om projektledning och mycket av produktionsledningen. Vi gör så för att kunna vara mer fria och kreativa. Jörgen Andersson vill inte berätta hur mycket H&M lägger på marknadsföring på internet, mer än att det ryms inom ramen för de 3,5 procent av budgeten som klädjätten lägger på marknadsföring. ROLF VAN DEN BRINK ERIK U:SON DAHLSTRÖM HANNA DUNÉR NUMMER 17. ONSDAG 4 OKTOBER 2006 DAGENS MEDIA 27

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17) De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29

Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29 Vad är mobil-tv och hur ser den framtida konsumtionen av mobil-tv ut? Aspiro förvärvar mobil-tv bolaget Rubberduck 2006-09-29 1 Bakgrund Aspiro har idag förvärvat 100% av Rubberduck för ca 25,2 MSEK Aktieägarna/anställda

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Svenskt Marknadsföringsindex

Svenskt Marknadsföringsindex Svenskt Marknadsföringsindex Fakta om undersökningen Sveriges Marknadsföringsindex har som mål att årligen att sammanställa vad marknadschefer i Sverige tror om framtiden, vilka utmaningar de ser och hur

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun Kommunikationsstrategi för Tibro kommun 1. Bakgrund, grundläggande begrepp 1.1 Vision Tibro 2017 Tibro kommun har tagit fram en framtidsvision, Vision Tibro 2017, samt ett antal program och aktiviteter

Läs mer

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV UR LEDNINGENS PERSPEKTIV CAROLIN EKMAN LISA LAGERKVIST PAULINA MODLITBA En idé föds Våren 2002 kontaktade Mikael Nestius Bonniers med en idé om att starta en ny gratistidning i Stockholm. Mikael Nestius

Läs mer

Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar

Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar Utbildning i marknadsföring och digitala media 4 dagar Nercia Utbildning AB I Sverige finns ca 1600 utbildningsföretag med olika utbud av program och kurser, de flesta med ett redan färdigt upplägg som

Läs mer

5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING. www.webbstrategerna.se. 2010 Webbstrategerna Sverige AB

5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING. www.webbstrategerna.se. 2010 Webbstrategerna Sverige AB 5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING www.webbstrategerna.se 2010 Webbstrategerna Sverige AB 5 webbstrategier som ökar ditt företags försäljning Idag är ett företags webbnärvaro ordentligt

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23 Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland REKLAM Varje dag gör du reklam fast du inte tänker på det. Du

Läs mer

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik www.fungerandemedier.se Han lanserade både retoriken och dramaturgin Aristoteles, född 384 före 0, insåg potentialen i att använda hjärnans

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA >> Frisören som vågar anställa Tillväxt verkets gratisfälla CAMILLA Gå inte i Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se Nr 4 2012 79 kr EXTRA bok med 400 RÅD! FÖRETAGARE

Läs mer

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 E-handel i Norden Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 Nordisk e-handel för 40,5 miljarder SEK under andra kvartalet FÖRORD E-handeln i Norden ökade kraftigt under andra kvartalet. Nordborna e-handlade

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

CROWD OUTDOOR ADVERTISING

CROWD OUTDOOR ADVERTISING UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST CROWD OUTDOOR ADVERTISING Mobil utomhusreklam med personlighet CROWD utför annonsering och events med hjälp av 4-hjuliga motorcyklar och släp med tresidiga,

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

FÖRETAGARPAKETET WEB

FÖRETAGARPAKETET WEB Vi växer FÖRETAGARPAKETET WEB Sveriges enda kvalitetsnätverk till småföretagare 01 När Paketet du vill nå företagare och entreprenörer ÅTTA KVALITESSAJTER Om Paketet Här når du på ett enkelt sätt direkt

Läs mer

Marknad Barntotal.se tillhör marknaden för gravida och mammor med bebis, barn och/eller tonåringar.

Marknad Barntotal.se tillhör marknaden för gravida och mammor med bebis, barn och/eller tonåringar. Slutprojekt Social Media Koordinator 2014 Företag: Barntotal.se Input Affärsmål och visioner Dubbla trafiken inom ett år. Att sidan ska betala sig självt i form av annonser. Utöka det redaktionella innehållet.

Läs mer

Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet

Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet Bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet Detta är en bildpolicy för Handelshögskolan vid Göteborgs universitet. Bildpolicyn ger riktlinjer för hur bilder används i skolans kommunikation.

Läs mer

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan?

Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Sida 1 av 7 Del 1. Hur ser ni på den svenska mediemarknaden och public service-bolagens påverkan? Hur beskriva mediemarknaden? För att kunna analysera public service-bolagens påverkan på mediemarknaden

Läs mer

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04 Uppdrag Vi har valt att för ett annat företags räkning undersöka hur möjligheterna ser ut för att starta upp, sprida och marknadsföra en virtuell sida som riktar sig till studenterna vid Linköpings universitet.

Läs mer

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet

DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014. En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet DIGITAL MATHANDEL Rapport 2014 En rapport om livsmedelsförsäljningen på nätet B1 Sammanfattning För femte året i följd har Svensk Digital Handel (tidigare Svensk Distanshandel) tagit fram rapporten Digital

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Ditt professionella rykte är din främsta tillgång

Ditt professionella rykte är din främsta tillgång Ditt professionella rykte är din främsta tillgång Namn: Erik Fors-Andrée Ditt professionella rykte Erik är en driven visionär, inspirerande ledare och genomförare som med sitt brinnande engagemang får

Läs mer

Intervjuguide - förberedelser

Intervjuguide - förberedelser Intervjuguide - förberedelser Din grundläggande förberedelse Dags för intervju? Stort grattis. Glädje och nyfikenhet är positiva egenskaper att fokusera på nu. För att lyckas på intervjun är förberedelse

Läs mer

De 10 mest basala avslutsteknikerna. Direkt avslutet: - Ska vi köra på det här då? Ja. - Om du gillar den, varför inte slå till? Ja, varför inte?

De 10 mest basala avslutsteknikerna. Direkt avslutet: - Ska vi köra på det här då? Ja. - Om du gillar den, varför inte slå till? Ja, varför inte? 20 vanliga avslutstekniker att använda för att öka din försäljning Du kanske blir förvirrad när du läser det här, men det är alldeles för många säljare som tror och hoppas, att bara för att de kan allt

Läs mer

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN Ett nyckelfärdigt koncept Det stora praktiska arbetet som det innebär att skapa en egen solstudio har hindrat många duktiga människor från att våga

Läs mer

PRESENTERAR NOTHING TO LOSE ANNA LENA MAYOR EKEBLAD VS. MARCUS TOLLBOM HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/EVENTS/966957009982324

PRESENTERAR NOTHING TO LOSE ANNA LENA MAYOR EKEBLAD VS. MARCUS TOLLBOM HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/EVENTS/966957009982324 PRESENTERAR NOTHING TO LOSE ANNA LENA MAYOR EKEBLAD VS. MARCUS TOLLBOM HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/EVENTS/966957009982324 IBLAND har man svårt att minnas exakt när saker och ting skedde. Andra gånger är det

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Dukat och klart. Mikael Randau, Creative Director, MSR

Dukat och klart. Mikael Randau, Creative Director, MSR Dukat och klart. Vinna marknadsandelar. Skapa tillväxt. Lyckas med en lansering. Förändra attityder och försäljningssiffror. Vi vet inte vilka erfarenheter du har av reklam, men för oss är resultatet det

Läs mer

Som anhörigkonsulent och enhetschef

Som anhörigkonsulent och enhetschef Med en röd fåtölj i centrum Anhörigcentrum i Örebro genomförde under september månad 2008 ett intensivt marknadsföringsarbete. På TV4 sändes en reklamfilm och ute på stan i Örebro har anhörigsamordnare

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015 www.ljk.se Logga in Uppgift till idag Titta efter vilken strategi reklammakare jobbat efter i annonser och reklamfilmer. Ni som har marknadsföring i en

Läs mer

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1 Klicka här för att ändra format 2 Procentuell utveckling: Klicka här

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel

du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 40 du&co 3 2009 Packat och klart du&co hjälper dig att bli bäst på distanshandel 6 tips för bättre e-handel Fixar fotoalbum på distans Bättre överblick med katalog Så hjälper Posten dig du&co 3 2009 41

Läs mer

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! *

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * Vi har 211 000 av Stockholms mest intressanta läsare. * RAM mätning, oktober 2010 Varför ska du välja a perfect guide? A Perfect

Läs mer

Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag

Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Sociala medier Facebook Twitter Instagram Pinterest Avenyn, Peter Tilling 2013 www.semseo.se MÅLSÄTTNING

Läs mer

Mediaplan & företagspresentation

Mediaplan & företagspresentation Mediaplan & företagspresentation 05 Annons- & utgivningsplan Om oss! Väljer du Fastighetsnytt som din kanal för marknadsföring och profil ering är du med i ett större sammanhang och når en målgrupp av

Läs mer

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Reklam funkar inte på mig Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Detta ville vi undersöka: Var tonåringar surfar Hur mycket reklam de exponeras för Hur stor andel reklam är för mat

Läs mer

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Introduktion Det finns mycket man kan göra för att lyckas på nätet och att skriva sökmotoroptimerade texter är definitivt en av de viktigare. I korta ordalag kan

Läs mer

lll#vyazc#cj CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009

lll#vyazc#cj <yg6c 69AwC \dgvc5vyazc#cj >CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009 FÖRELÄSNINGAR 2009 Jag älskar citat, det vet alla som varit på en föreläsning med mig, eller om man läst mina böcker. En av de personer som alltid gett mig något att fundera på är den franske aforismförfattaren

Läs mer

Konsten att bedöma bilder & ge konstruktiv kritik

Konsten att bedöma bilder & ge konstruktiv kritik Konsten att bedöma bilder & ge konstruktiv kritik Varför ska vi bedöma bilder och hur kan vi som fotografer utvecklas av det? Sammanställt av Eds Fotoklubb www.edsfotoklubb.se Frågan varför och hur vi

Läs mer

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Våra brevvanor 2013 Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Hela rapporten finns på posten.se/ brevvanor Om rapporten Posten har årligen sedan 2006 presenterat

Läs mer

Kampanjpresentation 100%

Kampanjpresentation 100% Kampanjpresentation 100% UNDER SKALET 100% förhandsinformation Ett samarbete mellan PIR, PellSam och Svensk solenergi. Kontaktpersoner: Svensk solenergi Lars Andrén 0705-35 85 80 PiR Tomas Isaksson 010-46

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

B SHOPPER PULSE 2015

B SHOPPER PULSE 2015 B SHOPPER PULSE 2015 SHOPPER PULSE 2015 01. Rapporten i korthet 02. Demografisk utveckling 03. Hur vi handlar dagligvaror 04. Hur vi handlar dagligvaror på nätet 05. Kort om uteätande med fokus på lunchen

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 KAMPANJMANUAL 2014 2 INNEHÅLL Sid 4-8 Sid 9 Sid 10-11 Sid 12 Sid 13 Sid 14 Aktiviteter Budskap Tryckt material Digitalt material Profilprodukter Kampanjhemsida KAMPANJMANUAL

Läs mer

Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ.

Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ. Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ. Började arbeta med digitala kanaler 1998 på företaget MacMeckarna som var ett utbildningsföretag inom digital medieproduktion. Har arbetat

Läs mer

E-handel i Norden Q3 2014

E-handel i Norden Q3 2014 E-handel i Norden Q3 2014 TEMA: E-JULHANDELN Nordisk e-handel till ett värde av 34,5 miljarder SEK FÖRORD De nordiska konsumenterna uppskattar att de under det tredje kvartalet har e-handlat till ett värde

Läs mer

Södertälje kommuns riktlinjer för kommunikation Dm KS08119

Södertälje kommuns riktlinjer för kommunikation Dm KS08119 SÖDERTÄLJE KOMMUN Tj änsteskrivelse ~ KOMMUNSTYRELSENS Monika Larsson Kommunikationsdirektör 08-550 224 50 monika.larsson@sodertalje.se Kommunstyrelsen Södertälje kommuns riktlinjer för kommunikation Dm

Läs mer

Affärsplan (senast uppdaterad 2015-09-29)

Affärsplan (senast uppdaterad 2015-09-29) Affärsplan (senast uppdaterad 2015-09-29) Innehåll 1. Introduktion... 3 2. Marknad... 7 3. Ekonomi... 11 Enkel demosida stefanloa.com/project Kreativa människor kan sällan tjäna pengar på sin passion.

Läs mer

Vi når mediebranschens beslutsfattare!

Vi når mediebranschens beslutsfattare! "Det närmaste DN Debatt man kommer för mediebranschen" Mikael Marklund Axel Andén Lisa Bjurwald Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen Vi når mediebranschens beslutsfattare! n Medievärlden bevakar affärerna

Läs mer

Året i korthet 1 Januari-31 december 2013

Året i korthet 1 Januari-31 december 2013 Året i korthet 1 Januari-31 december 2013 Koncernens omsättning uppgick till MSEK 4 884 (5 391). Stora rationaliseringar i verksamheten sänkte kostnaderna med MSEK 460 under året och balanserade merparten

Läs mer

Små och medelstora företag planerar att anställa - och har brett förtroende för den ekonomiska politiken

Små och medelstora företag planerar att anställa - och har brett förtroende för den ekonomiska politiken Ingela Hemming, SEB:s Företagarekonom Måndag den 20 februari 2012 Positiva signaler i 2012 års första Företagarpanel från SEB: Små och medelstora företag planerar att anställa - och har brett förtroende

Läs mer

Uppdragsbeskrivning. för rollen som

Uppdragsbeskrivning. för rollen som Uppdragsbeskrivning för rollen som VD Välkommen till FDT 04/09 2015 EEL-koncernen, i vilken bland annat kedjorna ELON, Elkedjan samt Euronics Norge verkar, satsar stort i Luleå. Under det senaste året

Läs mer

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM?

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? Sida 1/7 BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? I detta avsnitt kommer du upptäcka bland annat: Hur du sparar halva reklamfilmskostnaden Vad det är som kostar i en film Vad du måste berätta

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

Our Mobile Planet: Sverige

Our Mobile Planet: Sverige Our Mobile Planet: Sverige Insikter om den mobila kunden Maj 2012 Detaljerad översikt Smartphones har blivit en oumbärlig del av vår vardag. Smartphones genomslag har ökat till 51% av befolkningen och

Läs mer

KåKå Plus. Ett kraftfullt verktyg för ökad försäljning

KåKå Plus. Ett kraftfullt verktyg för ökad försäljning KåKå Plus Ett kraftfullt verktyg för ökad försäljning Med KåKå Plus ger vi dig en unik möjlighet att som kund på KåKå öka din försäljning och lönsamhet. Verktyg för ökad försäljning Med KåKå Plus får du

Läs mer

Jays - Företagets bästa kvartal

Jays - Företagets bästa kvartal Jays - Företagets bästa kvartal I oktober i fjol lanserade Jays sin nya hörlur - a-jays Five - individuellt anpassad för Android, ios samt Windows Phone. Oktober var sista månaden i kvartal två 2013, vilket

Läs mer

FORTSÄTTER ATT DOMINERA

FORTSÄTTER ATT DOMINERA BUTIKS CHEFS INDEX SURFPLATTAN ÅRETS HÅRDA JULKLAPP: FORTSÄTTER ATT DOMINERA BCI #1 2013 Den första undersökningen bland elektronikhandlarnas butikschefer visar att: Butikscheferna ser ljust på försäljningen

Läs mer

E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK

E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK E-handel i Norden Q1 2014 TEMA: LOGISTIK Nordisk e-handel för 34 miljarder SEK under första kvartalet FÖRORD Värdet av nordiska konsumenters e-handel under första kvartalet 2014 uppgick till cirka 34 miljarder

Läs mer

Presentation. Men vi börjar med film. Anders Öfvergård, känd som Arga snickare, talar brandskydd.

Presentation. Men vi börjar med film. Anders Öfvergård, känd som Arga snickare, talar brandskydd. Presentation Jag heter Alexandra Johansson och jag arbetar på MSBs avdelning för risk och sårbarhetsreducerande arbete. Där jag är kommunikatör och ansvarig för kampanjen Aktiv mot brand. Jag var delvis

Läs mer

Effektivare marknadsföring och kommunikation

Effektivare marknadsföring och kommunikation Effektivare marknadsföring och kommunikation Effektivare marknadsföring och kommunikation med fokus på resultat! Idag upplever vi alla oavsett om vi arbetar inom näringslivet eller i offentlig sektor ständigt

Läs mer

MEDIAKIT 2015. Online // Magasin // Email. Vill du nå kunder som älskar kameror och bilder? Annonsera i våra kanaler!

MEDIAKIT 2015. Online // Magasin // Email. Vill du nå kunder som älskar kameror och bilder? Annonsera i våra kanaler! MEDIAKIT 2015 Online // Magasin // Email Vill du nå kunder som älskar kameror och bilder? Annonsera i våra kanaler! Vill du hitta rätt målgrupp och maxa ROI? Genom våra kanaler når du både brett och pricksäkert

Läs mer

J E R R Y S I L F W E R @doktorspinn

J E R R Y S I L F W E R @doktorspinn J E R R Y S I L F W E R @doktorspinn KOMPETENS FÖR ATT KOMMUNICERA DIGITALT FÖR JUSEK DEN 17 MARS, 2015 MAD SCIENCE DIGITAL Vilken kompetens behöver jag skaffa mig för att kunna göra ett relevant jobb

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

Den svenska spelmarknaden hårdnar och att positionera sitt varumärke i konsumenternas medvetande blir allt viktigare för att etablera sig på

Den svenska spelmarknaden hårdnar och att positionera sitt varumärke i konsumenternas medvetande blir allt viktigare för att etablera sig på Varumärkesbok Den svenska spelmarknaden hårdnar och att positionera sitt varumärke i konsumenternas medvetande blir allt viktigare för att etablera sig på marknaden. Vi är MooreGames Tanken kring MooreGames

Läs mer

MEDIAKIT 2015. Online -Magasin - Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler!

MEDIAKIT 2015. Online -Magasin - Email. Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! MEDIAKIT 2015 Online -Magasin - Email Vill du nå var fjärde svensk man mellan 35-44 år? Annonsera i våra kanaler! Vill du hitta rätt målgrupp och maxa ROI? Genom våra kanaler når du både brett och pricksäkert

Läs mer

När det gäller den affärsidé du fick rådgivning för på NyföretagarCentrum under 2013, har du startat företag eller ej?

När det gäller den affärsidé du fick rådgivning för på NyföretagarCentrum under 2013, har du startat företag eller ej? NKI 2013 NyföretagarCentrum Stockholm 605 respondenter När det gäller den affärsidé du fick rådgivning för på NyföretagarCentrum under 2013, har du startat företag eller ej? Ja, jag startade företag EFTER

Läs mer

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken.

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken. Säljpodden del 2 i Veckan så lyssnade jag på ett webinar som jag har följt ett tag som heter Pitt Williams. Och som har revolutionerat lite grann inom informationsmarknadsföring, ja marknadsföring över

Läs mer

http://youtu.be/zqzsqkmfghe

http://youtu.be/zqzsqkmfghe http://youtu.be/zqzsqkmfghe Sociala medier vill du ta steget, men vet inte hur? 4 oktober 2012 Lisbeth Larsson, Marknadschef Jenny Stråhle, Marknadskommunikatör Vad använder företag sociala medier till?

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

Renée Voltaire. Ella Insulander Frida Richter Olivia de Flon. Norrbert Szabo Sara Björkqvist

Renée Voltaire. Ella Insulander Frida Richter Olivia de Flon. Norrbert Szabo Sara Björkqvist Renée Voltaire Ella Insulander Frida Richter Olivia de Flon Norrbert Szabo Sara Björkqvist Hälsolivsmedelsbranschen Aktörer 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 1,5 3,0 2,2 0,8 Den ekologiska livsmedelsbranschen har under

Läs mer

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Uppdragsgivare: Kontaktperson: Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Krogar mot Knark är ett

Läs mer

Kommunikationspolicy KOMMUNIKATIONSPOLICY 1

Kommunikationspolicy KOMMUNIKATIONSPOLICY 1 Kommunikationspolicy KOMMUNIKATIONSPOLICY 1 AVFALL SVERIGES KOMMUNIKATION SYFTAR TILL ATT öka kännedomen om svensk avfallshantering bland Avfall Sveriges målgrupper visa att branschen är framåtriktad och

Läs mer

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 I EN AMERIKANSK UNDERSÖKNING....bland kommunikationschefer uppgav en majoritet att de upplever att förändringarna de senaste två åren är mer omfattande och

Läs mer

PRINT MANAGEMENT. Effektiviserar informationsflödet och förenklar ditt arbete

PRINT MANAGEMENT. Effektiviserar informationsflödet och förenklar ditt arbete PRINT MANAGEMENT Effektiviserar informationsflödet och förenklar ditt arbete 1 2 STRÅLFORS RELEASE THE POWER OF COMMUNICATION 3 Total kontroll över din tryckta kommunikation Vill du fokusera på din kärnverk

Läs mer

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel i Norden Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel till ett värde av 33 miljarder SEK FÖRORD Den nordiska e-handeln fortsätter starkt under det andra kvartalet 2014. Totalt har de nordiska

Läs mer

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande. Nails - Affärsidé Affärsidé Ge färg och glans till dina naglar! Vi erbjuder en mängd trendiga nyanser som skapar en skönhetskänsla. Vi säljer ett stort utbud av märket Catrine Arley med ett rimligt pris

Läs mer

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort Övning 1: Reflektera, diskutera och kreera! I denna övning ska deltagarna utarbeta exempel på reklam anpassad till produkt och målgrupp! Som underlag har du som

Läs mer

Pressmeddelande. För mer information kontakta. Håkan Östlund VD & ägare Göthes AB. Tidigare VD & delägare Industribeslag Sjögren AB

Pressmeddelande. För mer information kontakta. Håkan Östlund VD & ägare Göthes AB. Tidigare VD & delägare Industribeslag Sjögren AB Pressmeddelande Måndag 6 oktober 2014 Den 2 oktober 2014 blev Industribeslag Sjögren AB en del av Göthes koncernen, ett förvärv som stärker och breddar Göthes position på OEM-marknaden inom lås, beslag

Läs mer

Den största studien av användarnas beteende i Norden

Den största studien av användarnas beteende i Norden NYA ÖGON PÅ INTERNET Den största studien av användarnas beteende i Norden Onlineannonsering tar en allt större del av reklaminvesteringarna och trots att internet är ett snabbt växande annonsmedia har

Läs mer