magasinet # inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "magasinet #1 2012 inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring"

Transkript

1 ny tidning! DM magasinet # posten inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring Rory Sutherland: Så tar vi våra köpbeslut. Widegren och Åkerberg: Så säljer du. Graffman: Det finns ingen lojalitet. Konsten att tajma en kampanj.

2 Ledare Välkommen till en ny tidning! Du håller just nu något unikt i din hand: Det första numret av DM-magasinet, tidigare DR-magasinet. Nu med en ny layout och ett bredare innehåll. Det blir allt viktigare att kunna kommunicera i flera olika kanaler. Vi människor vill att varumärken ska prata till just oss, inte till en bred och obskyr målgrupp. Vi vill att reklamen ska inleda en dialog och skapa ett värde för oss. Det är precis vad direktmarknadsföringen gör. Dessutom kan man inom DM testa och mäta kampanjerna. Vi vet om vi skapar ett värde för våra kunder eller inte. DM-magasinet ska svara på frågor som hur man bäst mixar digitala kampanjer med klassisk DR, eller vilka responskanaler som passar bäst för olika tillfällen. Den tar också upp grundläggande förutsättningar för framgångsrik DM, som hur människor egentligen tar sina köpbeslut eller hur man tajmar sin kampanj. Vi hoppas kunna engagera dig med nya DM-magasinet. Hör gärna av dig med synpunkter och idéer till stefan lundström chef reklam och media DM-magasinet ges ut av Posten. Ansvarig utgivare: Stefan Lundström Projektledare: Carin Ivrell, Posten Meddelande Kommunikation. Redaktionsråd: Pia Klamming, Sarah Kullin, Cathrin Axelsson och Carin Ivrell, Posten Meddelande. Produktion: Spoon Publishing AB. Redaktör: Robert Långström. Formgivning: Erik Westin. Omslag: Jonas Bergstrand. Tryck: Sandvikens Tryckeri. Adress: Posten Meddelande AB, Stockholm. E-post: Kundtjänst Meddelande Företag: innehåll # Biobesöket blir allt mer digitalt 8. Så fortsätter SF-Bio sin digitala satsning. Sju av tio biljetter säljs via SF.se Mackmyras välrökta kampanj doftar succé. 18. tajming: Att tajma en kampanj rätt är att delta i omvärldens och kundernas händelser. 23. Från Posten: ADR fick Jollyrooms försäljning att skjuta i höjden. 24. guiden: Så räknar du ut din ROI. 10 Rory Sutherland om beteenden 12. Att hitta målgruppens bakomliggande behov är nyckeln till lyckad reklam. 25. Sista ordet: Det finns ingen lojalitet mot varumärken eller kanaler. 2 dm-magasinet

3 En fråga, tre svar Åsikten Att bli inspirerad av andra är nyckeln till framgång. Eller som Ludwig Wittgenstein sa: Jag har aldrig uppfunnit ett sätt att tänka. Jag har alltid tagit över idéer från någon annan. En DM-kampanj som inspirerat mig Pia Dahlén, Marknadschef, Villaägarna Fan Clubs kampanj för Sydsvenskan till potentiella annonsörer tyckte jag mycket om. Ett DR med mottagarens egen inramade födelseannons. Till det fanns ett brev som förklarade att Det finns ett medium som är särskilt lämpligt när man har någonting glädjande och viktigt att berätta. På baksidan fanns en lapp med texten Det första medievalet. Med vänlig hälsning från Sydsvenskan. Över 90 procent responderade. mer om kampanjen Fan clubs kampanj Det första medievalet. Med vänlig hälsning från Sydsvenskan hade som syfte att berätta om morgontidningsannonsens styrkor och bygga relationer med Sveriges viktigaste beslutsfattare av reklam- och medieinvesteringar. Den vann Guld i Cannes Lions, Brons i Cannes Lions, Silverägg, Guldlådan och Guldnyckeln under Lennart Kjellberg, Head of DM/DR, Mindshare Förra året i maj fick jag GB glass A5-folder med deras traditionella glasskarta och multipack-sortiment, där man även kunde skicka en glasshälsning till en vän. GB hade också lagt till några enkla budskap på respektive glass vilket gav det en kul twist. De drev även via DR-kampanjen in trafik till hemsidan med en uppmaning att ladda ner deras GB-app. Det är en enkel och härlig kampanj som gjorts i olika former under några år, men förra året var det lite mer driv i kampanjen med dess olika uppmaningar. mer om kampanjen Kampanjen lät mottagaren skicka en glass till en vän via sms. Varje glass hade en kod. Skickade men den, samt mottagarens mobilnummer, till ett specifikt nummer fick mottagaren glassens budskap (läs ovan) samt en glasskupong i ett sms. Maria Rosén, Bioklubbsansvarig, SF Bio En DM-kampanj som var väldigt bra var Göteborgs Räddningsmission som för några år sedan hade kampanjen Uteliggarkuvertet. Brevet uppmanade de som tidigare skänkt pengar att även skänka pengar detta år. Ett DR med brev och kuvert togs fram och brevet fick ligga ute över natten och märkas av väder och vind. På detta sätt fick man en tydligare koppling till syftet och kunde sticka ut från den glammiga julposten. mer om kampanjen Göteborgs Räddningsmission är en frivilligorganisation som hjälper hemlösa, missbrukare och andra utsatta. DR:et gick ut i juletider och målet var att få ett helt vanligt brev att sticka ut i mängden av julkort och reklam. Brevet skickades ut till hushåll i Göteborg dagarna före och efter jul. Bakom DR:et låg Goss reklambyrå. Vann bland annat guld i Guldägget samt brons i Cannes Lions och Guldlådan DM-magasinet

4 usla råd / växtnäring / statistik I korthet sex steg till totalt fiasko Tips till marknadsförare som absolut inte vill nå framgång 1. Ha aldrig konkreta mål Om du inte sätter mål kan du heller inte missa dem. 2. Se alltid bakåt Rationalisera dina resultat i efterhand så de passar in i dina uppsatta mål. 3. Använd selektiv research I varje grupp människor finns alltid någon smart person som fattar grejen. Lyssna på honom, inte på målgruppen. 4. Sikta bara på priset När du planerar, kör på den vilda idén. Den kommer att vinna dig ett pris och världen kommer därför att bli lite bättre. 5. Undvik bekräftade rön Varför använda tester och analyser för att förutspå resultat. Gud gav oss höfter. Skjut från dem. 6. Se inget I nästan tvåhundra år har direktmarknadsförare samlat information om vad som fungerar. Strunta i det. Källa: Deliver magazine en burk med sol. Nivea bjöd in till pressträff i februari med hjälp av en gultonad plastlåda med finkornig vit sand i botten. samuel unéus t citatet It will work. I am a marketing genius. T Paris Hilton från tiden det begav sig. När fem dagar betyder allt Kampanjen som visar den tunna linjen mellan flipp och flopp. Oasis grower solutions i Ohio i USA är världsledande inom växtnäring till kommersiella plantshoppar. Deras nya produkt Wedge plus sägs korta tiden för en julstjärna att gro med fem dagar. En evighet i branschen, där man då kan börja sälja dem fem dagar tidigare än konkurrenterna. Denna betydelse ville Oasis lyfta fram i en kampanj skapad av byrån Communications factory. Kampanjen gick som print och events, men tyngdpunkten låg på DR som i sin tur skickade mottagarna till en sajt skapad specifikt för Wedge plus. Kampanjen berättade om personerna som missade allt på bara fem dagar. 25% Så mycket ökade antalet rabatterbjudanden i England över julen 2011 jämfört med året innan. Källa: Savoo.co.uk t siffror Däribland rockbandet The Groovies som spelade in låten Around-the-clock-rockin fem dagar innan Bill Haley gjorde Rock around the clock. De tillbringade dock sina fem dagars försprång med att tjafsa om hur man stavar till rockin på coolast sätt. När de väl släppte sin singel sågs de som några som bara kopierade och blev utbuade. Vi kan inte avslöja siffror, men kampanjen har visat sig bli en av de mest framgångsrika i Oasis historia. Dessutom har kampanjen satt i gång en övergripande förnyelse av hela varumärket, vilket vi jobbar med just nu, säger Brad Turner på Communications factory. T 70% av alla som tar emot DR bläddrar igenom erbjudandena och läser noggrannare vid intresse. Källa: Posten, DR-monitorn dm-magasinet

5 Framtiden visar upp sig QR-koder och välgörenhet i fokus när Guldlådans vinnare korades. Tävlingen, som riktar sig till reklamskolor, var uppdelad i två klasser: Business to consumer (B2C) och Välgörenhet. I B2C-klassen, där uppgiften var att öka användningen av QR-koder, utsågs två segrare: Bidraget QR-porto av Jonas Eriks och Frida Everling från Beckmans Designhögskola, samt bidraget QR-frimärket av Rebecka Nyberg och Christian Odelmalm från Forsbergs Skola. Båda bidragen föreslår användning av frimärken i form av QR-koder, vilka avsändaren själv med olika metoder kan ladda med önskat värde. I välgörenhetsklassen var uppdraget att skapa något som kan generera nya bidragsgivare till organisationen Water Aid. Där gick priset till Emma Karlsson, Sofia Hultman och Thomas Samsioe från Berghs School of Communication. Deras bidrag Watermarked består av ett till synes tomt brev. Mottagaren uppmanas att blöta arket och då framträder en text som berättar om bristen på friskt och rent vatten i Afrika, samt information om hur man skänker en slant via sms. Markus Nordin Vinnare Välgörenhet: Watermarked Thomas Samsioe, interaktiv kommunikation på Berghs: Hur kom ni på Watermarked? I briefen fanns flera bra klossar vi kunde börja bygga med: vatten, direktreklam, Wateraid. Det gick ganska fort att komma upp med en idé. Men osynligt bläck? Jag brukar utgå från hur man kan få ut det bästa av ett material. När jag var liten hade jag en sådan där agentpenna som man kan skriva osynliga meddelanden med, och jag tänkte att det borde gå att använda här. Hur bar ni er åt? Vi gjorde en del research för att hitta bästa tekniken för tryck. Vår utgångspunkt var att idén skulle vara genomförbar i praktiken. Vinnare, B2C: QR-frimärket Christian Odelmalm, copywriting på Forsbergs: Var hämtade ni inspiration? Vi kom på spåret direkt. QR-koden har ju lite formen av ett frimärke. Hur jobbade ni? Det var ett klassiskt copy/ AD-samarbete. Jag stod för text och funktionalitet medan Rebecka Nyberg skötte det grafiska. Några svårigheter? Nej, jag är lite av en tekniknörd och hade redan koll på QR-koder. Det underlättade. Vinnare, B2C: QR-porto Frida Everling, Beckmans Designhögskola: Hur kom ni på idén? Vi frågade oss själva vad som skulle få oss att använda QR-koder? Det ska finnas en funktion, inte bara att den länkar vidare. Något som var extra svårt? Ja, att det var en ganska tolkningsbar brief. Det skulle rikta sig till en väldigt bred målgrupp. Men vi tänkte på Posten som avsändare och då fick vi också bredden. När insåg ni att bidraget från Forsbergs var likt ert eget? Haha Det var jättelustigt! Vi såg det på galan när pannåerna ställdes ut. Läs mer om Guldlådan på guldladan.posten.se DM-magasinet

6 personligt / smarta format / lagar I korthet Här är jag. En evolution inom DM Vissa kallar det adaptiv marknadsföring, andra bara nästa steg inom direktmarknadsföring. Där är du. Det handlar om att personalisera produkter och tjänster. Så skriver Antony Young, vd på Mindshare North America på Adage.com. Kleenex, till exempel, låter dig designa din egen burk med näsdukar. Holländska flygbolaget KLM har nyligen lanserat Meet & Seat som länkar Facebook och LinkedIn till bokningen så du kan se vilka som ska flyga samtidigt som du och var de sitter samt att du förstås också kan välja plats. Whirlpool svarar på varje klagomål personligen och företag som Apple och Starbucks har länge använt sig av crowdsourcing för att hitta nya produkter och tjänster. Crowdsourcing innebär att man låter ens kunder vara med och produktutveckla via nätet. Inspirerat och integrerat Borås tidning gjorde en redesign och lät läsarna tävla om egna helsidor och sprida reklam om nylanseringen. Navet var en kampanjsajt. Borås tidning hade fått nytt utseende och innehåll. Det fick ingen i Borås missa. Först gick de ut med annonstavlor på stan om det kommande premiärdatumet. Samtidigt satte de upp navet i kampanjen - en sajt. Där kunde vem som helst göra sin egen tidningssida (se bild). Dessa delades sedan på Facebook och Twitter där tusentals människor röstade på sitt favoritbidrag. Vinnaren publicerades i premiärnumret. Dagen innan premiären fick alla prenumeranter ett DR med en pil med orden BT-Premiär. De ombads sätta upp pilen på sin brevlåda eller dörr. Tidningsbuden fotograferade alla pilar och bilderna visades på kampanjsajten. Läsarna ombads gå in och hitta sin brevlåda eller dörr och på premiärdagen skyltades annonstavlor om med budskapet Precis här har vi premiär. Kampanjen gjordes av reklambyrån Mecka. Du kan se casefilmen på www. mecka.se. Stort kuvert, stor respons Amnesty International testade att öka den fysiska storleken på ett utskick. Det gick ut till mottagare och storleksändringen visade sig vara ett smart drag. Jämfört med ett kontrollutskick (som de använt i närmare 20 år) så var svarsfrekvensen 58 procent högre på det stora kuvertet, och den insamlade summan var 59 procent högre. På kuvertet, som var av dörrmattsstorlek, hade man skrivit MASSIVE injustice deserves a MASSIVE response. Källa: Chief marketer t citatet T Förslaget kan innebära slutet för modernt företagande Koll på lagen Tobias Eltell, jurist, och Johan Åberg, advokat, har gett ut en praktisk guide till de vanligaste lagarna och branschreglerna man kommer i kontakt med vid marknadsföring. Boken heter Reklamjuridikguiden och är utgiven på Liber. Praktisk guide till branschregler. Eva-Lotta Laurin, vd för Swedma, om EUkomissionens förslag på ny dataskyddsreglering. Läs mer om förslaget på: 6 dm-magasinet

7 Collisters kampanjer Patrick Collister är redaktör för tidningen Directory och var tidigare bland annat Executive Creative Director på Ogilvy & Mather. I varje nummer berättar Patrick Collister om några favoritkampanjer från DM-världen. Fler hittar du på Big meeting mug Annonsör: Optus Byrå: M&C Saatchi, Sydney Kanaler: DR Det som gäller inom it, sedan några år tillbaka, är att flytta sin infrastruktur till molnet. Många chefer och andra beslutsfattare på företag känner till detta, men de har kanske inte detaljkunskap om fördelarna. Dessutom är det svårt för någon att sälja in en sådan investering till sina ekonomichef under en lågkonjuktur. Optus, som säljer molnet-lösningar, ville hjälpa till med argumenten. Detta genom att skicka ut en fusklapp till det viktiga mötet med ekonomichefen förklädd till en mugg. Muggen fick en svarsfrekvens på 4,8 procent (den bjöd in till möte med Optus säljteam) vilket är en bra siffra när produkten de säljer inbringar hundratusentals kronor. EOS Photo5 Annonsör: Canon Australia Byrå: Leo Burnett, Sydney Kanaler: Mikrosajt, digitalt, print, galleri Canon ville göra reklam för sitt märke EOS genom att inspirera amatörfotografer. Utvalda amatörfotografer och EOS-ägare bjöds in att beställa hem en brun låda kallad Photo5 box. Inuti fanns föremål som satte deras kreativitet på prov och som kopplades till olika funktioner i EOS-kameran. Alla boxar skickades ut inom 72 timmar efter kampanjstart. 88 procent av dem ledde till uppladdade bilder i onlinegalleriet (mer än bilder totalt). Den fysiska utställningen av bilderna lockade 400 personer per dag. Kampanjen blev en av de mest omskrivna fotohändelserna i Sydostasien. Canons marknadsandelar ökade till 54 procent under kampanjen (sex månader). An innocent on death row Annonsör: Amnesty International Byrå: DraftFCB, Wien Kanaler: DR Ett brev från Amnesty International med syftet att få folk att donera till dödsdömda fångar. När mottagaren drar ut brevet ur kuvertet ser den en vädjan till amnesti av en person som dömts till döden. Där signaturen skulle ha varit finns ett urklippt hål. Under detta brev ligger ett inbetalningskort. En signatur under vädjan till amnestin fungerar därmed också som en signatur under inbetalningskortet som hjälper dödsdömda fångar. Donationerna ökade med 32 procent efter DR:et. Alzheimer s erasers Annonsör: Alzheimer s New Zealand Byrå: Colenso BBDO, Nya Zeeland Kanaler: Brev Många känner till de sena stadierna av alzheimer, men få känner till de tidiga symptomen. Alzheimer s New Zealand är ett nätverk till stöd för de som lider av alla stadier av demens och syftet med kampanjen var att sprida kunskap om att nätverket finns. Opinionsbildare i parlamentet och inom media fick ett brev med suddgummin som samtidigt var usb-stickor. En ny DM-kampanj varje vecka. Prenumerera på DM-magasinet

8 digitalt nöje. Biokunderna finns numera på nätet och blir alltmer mobila. bakom kulisserna: sf bio Digitalt lyft SF Bio:s nya sajt är nästa steg i företagets stora strukturella förändring. Ett mål är att öka konverteringsgraden. Klickgraden har vuxit med upp till 100 procent. Sju av tio biljetter säljs idag via SF.se, säger Christoffer Cederschiöld på SF Bio. text: Per Torberger foto: samir soudah Målen med förändringen av SF.se är flera: (1) Ökad försäljning på samtliga affärsområden: biobiljetter, presentkort, konferens och event samt företagsbiljetter och annonser. (2) Utvecklingstiden för sajtens fyra redaktörer ska minska. (3) Tio procent mer trafik och (4) en stabilare sajt rent tekniskt Omsättningen på SF.se ökar stadigt sedan 2005 handlar det om 175 procent. Sista veckan 2011 hade sajten över unika besök. I dag syns dock den största ökningen på den mobila sidan. Mobila kanaler ökar enormt. I dag köps 2 3 procent av biljetterna via appar, i framtiden kommer det att vara mycket, mycket mer, säger Christoffer Cederschiöld, chef för affärsområdet Nya medier hos SF Bio och ansvarig för företagets nysatsning på digitala medier. Sajten är huvudnumret i SF Bios digitala marknadsföring. Nya SF.se tar tillvara de många möjligheter som tillkommit sedan den gamla sajten lanserades. Till exempel tillåter större skärmar hos användarna en bredare sajt. Den har fått en ny grafisk profil och innehållet har flyttats runt. En viktig förändring är att vi visar trailrar direkt på startsidan och har samlat allt rörligt material på en sida. Det har lett till att fler tittar på trailrar, något som driver försäljningen, säger Christoffer. Redan under julhelgen märkte vi att den nya sajten, som ligger på EPI-server, är stabilare. Tidigare år har vi ibland haft problem när det är högtrafik i år var det inget krångel alls. SF Bio vill också öka konverteringsgraden (det antal av alla besökare på sajten som faktiskt genomför ett köp), som har legat kring sex procent. Nu har sajten optimerats, i stort och smått. Vi har ersatt egenproducerade puffar 8 dm-magasinet

9 testar gärna. Christoffer Cederschiöld, chef för affärsområdet Nya medier hos SF Bio. samir soudah annonsörerna kan vara mer riktade på den nya sajten och välja annonstider efter när önskad målgrupp förväntas besöka SF.se SF Bio AB Grundat: 1905 Omsättning 2010: 1,4 mdr kronor Antal anställda: Antal biosalonger: 244 (av cirka i Sverige) Besökare 2010: 11,4 miljoner för filmerna med filmaffischerna. Det ökar igenkänningen för besökarna, säger Christoffer och berättar att klickgraden i vissa fall har vuxit med upp till 100 procent efter förändringen. Fler köpknappar på sajten ska också lyfta konverteringen. Fler och snabbare vägar till kassan minskar risken för att vi tappar kunden längs vägen. Mer personligt, fler klick En annan affärsdrivande nyhet är personaliseringen. Innehållet styrs både geografiskt och intressemässigt. Besökaren kan välja vilken ort hon vill ha informa- 1 miljon Så många nedladdningar av sin app räknar SF Bio med att nå under tion om. Sajten anpassar också innehållet efter besökarens tidigare köp eller sedda trailrar. Vi exponerar det vi tror besökaren vill ha mer av. Klickgraden har ökat betydligt för de filmer vi lyfter fram. Även annonsörerna kan vara mer riktade på den nya sajten. De välja annonstider efter när önskad målgrupp förväntas besöka SF.se. Sedan SF Bios första mobilapplikation släpptes för några år sedan har appar laddats ner. Christoffer Cederschiöld väntar sig att de når en miljon under De nya Iphone- och Androidapparna som lanserades i december fick en bra start. Efter 36 timmar var vår app den mest nedladdade på App store. Även på Android Market hamnade vi etta, men det tog lite längre tid. SF:s kunder fick vara med Sajten och apparna har utvecklats under två år. SF Bios alla affärsansvariga som säljer via sajten har involverats. Bland leverantörerna finns Deasign, Sogeti, Mobiento och Cybercom. Även användarna har varit med, framför allt under det inledande analysarbetet. Vi har gjort användarundersökningar, fokusgrupper, tester och intervjuer. Både breda enkäter och djupintervjuer. Analysen är något Christoffer själv lyfter fram som en avgörande faktor för det goda resultatet. En annan sådan faktor är kommunikationen. Detta var en väldig utmaning till en början. Tack vare en erfaren projektledare lyckades vi ändå få i gång dialogen mellan alla inblandade,. Den digitala utvecklingen fortsätter. Att öka köpen via mobilen är högt prioriterat, liksom att göra det möjligt att förboka popcorn, läsk och godis redan på sajten. Och att jobba med kundlojaliteten via inloggning, och Det händer väldigt mycket på det här området. Vi är öppna för att testa olika saker. Något vi också gör. DM-magasinet

10 bakom kampanjen: mackmyra En riktig rökare Mackmyra Svensk Whisky lanserade fat med extra rökig whisky med hjälp av extra rökig direktreklam. Det luktade succé lång väg. text Per Torberger foto samir soudah Mackmyra Svensk Whisky har en nära relation med de kunder som har ett eget whiskyfat i Mackmyras lager. Det var genom att sälja fat till dessa entusiaster som företaget fick ihop kapital för att börja sin verksamhet. Utan fatägarna, inget Mackmyra. Enligt företagets kommunikationschef Susanne Tedsjö handlar ägandet inte heller bara om att äga. Vi säljer personliga whiskyfat. Det är en upplevelse. Du väljer recept och fattyp för lagringen, är med när de fylls på, kan besöka ditt fat, provsmaka det och vara med när whiskyn buteljeras, säger hon. De senaste åren har Mackmyra fått större produktionsresurser. För att uppmärksamma detta bestämde de sig för att tillverka en ny sats på 500 fat av ett av deras succérecept: Mackmyra Extra Rök. Rökig whisky får traditionellt sett sin smak från brinnande torv som används för att torka malten. I Mackmyras version är det torv och enris, hämtat ur den svenska rökeritraditionen. Svenska whiskydrickare har ett speciellt förhållande till just rökig whisky det är intimt, säger Susanne. Till ambassadörerna DR var en del i lanseringskampanjen av de 500 nya faten. Målgruppen för utskicket var företagets fatägare. De är våra ambassadörer och vi vill mackmyra svensk whisky Grundat: 1999 Omsättning: tkr (netto 2010) Antal anställda: 48 Mackmyra har två destillerier i Gästrikland, på Mackmyra Bruk och i Whiskybyn strax utanför Gävle. Kampanjens syfte: Att stärka lojaliteten till befintliga fatägare och sälja 500 extra fat. Resultat: Samtliga 500 fat såldes. Det mottogs väldigt positivt. uppmuntra dem att sprida det vidare. I utskicket berättar Mackmyra om hur whiskybyn, där whiskyn tillverkas, utvecklats med nytt gravitationsdestilleri och ny rökanläggning. De berättar också om Mackmyra Extra Rök och receptets framgång. Mottagarna benämns som ambassadörer och erbjuds att reservera ett fat whisky först av alla. Vi vill alltid ge våra fatägare förtur. De ska känna att de är premierade, får veta vad som händer först och ett bättre pris. Vi rökte hela DR:et För att sporra mottagarna till handling fanns flera olika signaler i utskicket: smaken, förturen och ett extra bra pris om du beställer i tid, var några av dem. Dessutom finns whiskyn bara i en begränsad upplaga och kommer inte att komma tillbaka inom överskådlig framtid. Formatet på DR-enheten var ett 540x180 millimeter stort papper vikt två gånger till en kvadrat, ett format de använt tidigare. Färgerna är två av Mackmyras tre profilfärger, brun och orange (den tredje är grön). Utskicket skulle dock inte fått Mackmyra 10 dm-magasinet

11 Mackmyras interna kommunikationsbyrå. Stående: Anton Malm och Lisa Hjelm. Sittande: Susanne Tedsjö och Lars Lindberger. Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör. sådant genomslag om inte en viss osynlig ingrediens fanns med. Vi ville förmedla röklukten, så vi rökte helt enkelt hela DR:et. Vi ställde in blå postlådor med utskicket i röken, tände eld på torv och enris och rökte det precis som vi röker malten. Sedan kom Posten och hämtade allt. Men riktigt så enkelt som det låter var det inte. Det var rätt mycket meck att röka utskicken. Men vi anstränger oss mycket för att göra det lilla extra. De här faten handlar om folks fritid och de kostar en hel del pengar. Därför vill vi leverera ett mervärde. Samtidigt med utskicket gick också ett mejl ut, där mottagarna fick en länk till en film på Youtube. Filmen visade hur utskicken röktes. Påkostat utskick Ett annat påkostat exempel är utskicket de gjorde till lanseringen av sitt nya gravitationsdestilleri. Den gången fick mottagarna en mässingsplakett med sitt namn ingraverat, en likadan som används för att märka faten med ägarnas namn. Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör. Mackmyra Extra Rök-utskicket mottogs väldigt positivt, enligt Susanne Tedsjö. Hon vill inte gå in på specifika siffror med hänvisning till att företaget sedan december är börsnoterat. Det totala resultatet kan hon i alla fall berätta: vid kampanjperiodens slut i december var samtliga 500 fat sålda. Kampanjen uppskattades också av fler än whiskyälskarna. När Inhouse-galan firades i februari vann utskicket pris som Årets DR och Susanne Tedsjö med kollegor kunde gå hem med ett bevis på att kreativ direktreklam lönar sig. Sveriges annonsörer har en rekommendation om hur reklam för alkohol ska hanteras. Du hittar den på: DM-magasinet

12 Rory Sutherland om beteenden Människor är irrationella Vad som styr våra köp är inte alltid vad vi tror. Att hitta de bakomliggande behoven är nyckeln till lyckad reklam, säger Rory Sutherland. text: markus nordin foto: samuel unéus Människor är irrationella procent av alla beslut fattas undermedvetet! Rory Sutherland, reklamgurun från Ogilvy, har precis haft en slutsåld föreläsning på Södra teatern i Stockholm. Han suger frenetiskt på fejkcigaretten som släpper iväg små puffar av vattenånga. För att förklara vad han menar med irrationella beslut tar han McDonalds som exempel. Många andra restauranger lockar med betydligt mer spännande och exotiska maträtter än Mc- Donalds. På papperet är de ett betydligt bättre val. Ändå går man till McDonalds. Anledningen? Man vet att det kommer att smaka precis likadant som förra gången man åt där. Valet bottnar i ett historiskt sunt beteende vi åt där i går och lever fortfarande i dag! Dessa beslut, som snarare fattas utifrån ryggmärgen än med rationellt och logiskt tänkande, kallas för heuristiska beslut. De styrs av allt från högst personliga behov till flera tusen år gamla nedärvda flockbeteenden, och de har den fördelen att vi inte behöver ägna så mycket kraft åt att tänka själva. I bästa fall kan vi i efterhand konstruera en logisk förklaring till våra val. Om vi är tvungna. Inom DM, menar Rory, är det avgörande för resultatet att man lyckas identifiera dessa undermedvetna behov hos sina kunder. Men tyvärr finns det inte några absoluta sanningar att luta sig tillbaka på. Alltför ofta styrs företag av ekonomer med en övertro på matematiska modeller. Resultatet av en kampanj ska helst kunna räknas hem på förhand. Men problemet är att man inte kan anpassa människor till en enkel matematisk formel, säger han. I stället efterlyser han fler personer med män niskoinsikt i företagens styrelser. Och i stället för vetenskapliga formler bör man jobba utifrån kvalificerade gissningar och testa sin kreativa magkänsla. För det är genom att testa, mäta resultatet, skruva på detaljerna och testa igen som man kan ringa in de behov som är relevanta för just den kund man vänder sig till. Just att skapa tydliga referensramar är en av marknadsförarens viktigaste uppgifter. Anledningen är att ju tydligare referensramar kunden har att förhålla sig till, desto lättare är det att fatta heuristiska beslut. Det kan handla om att ett vin inte upplevs så dyrt om restaurangen känns elegant och ett annat vin på prislistan är mycket dyrare. Att vi hellre nappar på ett erbjudande om försäljaren känns pålitlig. Eller att vi mer än gärna betalar lite mer för en känd märkesprodukt. Men inte för att den är bäst. I stället fungerar varumärket som en garanti för att den inte är dålig. Vi människor vill sällan ha det optimala. Snarare vill vi ha något som är ganska bra, men absolut inte skit, säger han. Ofta, säger Rory, handlar det om att jobba med de små detaljerna. Ett lite finare papper i ett utskick kan till exempel ge känslan av att man bryr sig och att det man säger betyder något. Eller att erbjuda kunden ytterligare ett betalningsalternativ som den upplever som lite säkrare kan ge precis den trygghet som behövs för att slutföra köpet. 12 et

13 Rory Sutherland: tre sätt att nå resultat 1 Fortsätt testa. Bara för att en metod fungerat en gång innebär det inte att du kan använda samma formel på en annan produkt eller en annan målgrupp. Nyckeln till framgång är att sätta upp en hypotes, prova den, mäta resultatet, justera och testa igen. 2 var kreativ. Kreativiteten inom DM har ett egenvärde. När kunden ser att man ansträngt sig så upplevs kommunikationen som betydelsefull och chansen att man får ett svar ökar. rory sutherland Gör: Creative director och vice vd på OgilvyOne samt vice vd på Ogilvy & Mather UK. Ålder: 47. Bakgrund: Började på Ogilvy & Mather Direct Head of copy 1996 och creative director 1997, då han var med och startade OgilvyOne blev han ordförande i IPA, som är Storbritanniens reklamförbund. Han rankas av The Guardian som en av medievärldens mest inflytelserika personer. 3 Identifiera kundens bakomliggande behov. Att köpa en ny tv kan till exempel vara ett enormt stort beslut för den stora del av befolkningen som inte har så mycket pengar. Inget får gå fel. Att då även erbjuda en betallösning där kunden betalar först när teven kommit fram kan vara ett enkelt sätt att lindra deras oro. Problemet är att många i reklambranschen har det jämförelsevis gott ställt och kan inte föreställa sig dessa kunders oro. Och missar därför möjligheten. DM-magasinet

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B Detta whitepaper hjälper dig att identifiera vilka faktorer som påverkar kundlojalitet och hur du kan stärka lojaliteten

Läs mer

Digital strategi för Miljöpartiet

Digital strategi för Miljöpartiet 2012-03-12 Digital strategi för Miljöpartiet Bakgrund Vår webbplats ska förnyas och i processen med att upphandla en ny dök frågan upp om vilket syfte den skulle ha i relation till övrig webbnärvaro. I

Läs mer

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord Direkt effekt 0 - PostNord Om rapporten Rapporten DR-monitorn 0 bygger på resultaten från en undersökning av svenskarnas attityder till och vanor kring att ta emot reklam i olika kanaler, främst direktreklam

Läs mer

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera.

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Dina kunders brevvanor 13 En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Om rapporten Brevvanerapporten som Posten genomför årligen ger en bra bild av privatpersoners attityder

Läs mer

FÖRETAGARPAKETET WEB

FÖRETAGARPAKETET WEB Vi växer FÖRETAGARPAKETET WEB Sveriges enda kvalitetsnätverk till småföretagare 01 När Paketet du vill nå företagare och entreprenörer ÅTTA KVALITESSAJTER NOGA UTVALDA SAJTER Sveriges största mötesplats

Läs mer

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden.

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden. 8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden. Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. Värden

Läs mer

www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice

www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice Del 1 Service börjar med relationer Förstklassig kundservice börjar med goda relationer. Här är nio sätt att stärka kundrelationer

Läs mer

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Jonathan Jensen Dejtinghandboken.com Innehåll Inledning... 3 Tips 1: Varför?... 4 Tips 2: Våga fråga... 6 Tips 3: Visa inte allt (på en gång)... 7 Tips

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Hitta kunder som frilansare

Hitta kunder som frilansare Hitta kunder som frilansare Hitta kunder som frilansare 4 Att livnära sig som frilansare, genom att ta långa- eller kortsiktiga uppdrag, är en allt vanligare arbetsform. På Billogram träffar vi många frilansare,

Läs mer

Bra konvertering Grunden till en lönsam affär för alla parter. A. Lägg grunden: Prioritera Strukturera - Fokusera

Bra konvertering Grunden till en lönsam affär för alla parter. A. Lägg grunden: Prioritera Strukturera - Fokusera Bra konvertering Grunden till en lönsam affär för alla parter. Bra konverteringsgrad är det superlim som binder ihop alla parter i en lönsam affär. Annonsörer som kan räkna hem sina kampanjer, återförsäljare

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 KAMPANJMANUAL 2014 2 INNEHÅLL Sid 4-8 Sid 9 Sid 10-11 Sid 12 Sid 13 Sid 14 Aktiviteter Budskap Tryckt material Digitalt material Profilprodukter Kampanjhemsida KAMPANJMANUAL

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Så skapar du Personas och fångar din läsare. White paper

Så skapar du Personas och fångar din läsare. White paper Så skapar du Personas och fångar din läsare White paper Så skapar du Personas och fångar din målgrupp Att verkligen förstå din målgrupps situation är avgörande för att nå fram med ditt budskap. De flesta

Läs mer

Unionens #twitterskola

Unionens #twitterskola Unionens #twitterskola Inledning Det finns framförallt två anledningar till att Twitters korta meddelanden på 140 tecken blivit en sådan succé. Den ena är att människor formulerar sig klart och tydligt

Läs mer

En liten folder om Lanseringskampanjen

En liten folder om Lanseringskampanjen En liten folder om Lanseringskampanjen 2011 Lanseringskampanjen 2011 Den 5 september 2011 drar hela förbundet igång en historisk satsning där vi med 2012-målen och våra nio åtgärdspunkter i ryggen ska

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND

OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND 8 mars 2010 OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND Version 1.0 8 mars 2010 Projektledare: Anders Ankarlid Vårt uppdrag: Att hjälpa företag med service. Invent Observer har funnits sedan

Läs mer

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT Nyhetsbrev nr 5, 2014 OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT - När jag tänker på hur enkelt det är att bara vara till, lyssna på kunderna, att höra vad de säger och att hjälpa dem med det som de behöver

Läs mer

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer.

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. QR-KODER En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. Vad är QR-koder? QR-koder, (Quick Response-koder), har blivit oerhört populära på senare tid. Varför? QR-koden har

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI

Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI 1 Agenda Masskommunikation Personlig försäljning Direktkommunikation Promotion mix Interaktiv kommunikation Att utforma en marknadskommunikationskampanj 2 Påverkan:

Läs mer

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. 13 bra exempel 5.

Läs mer

Dialog bygger relationer

Dialog bygger relationer Tema Social Media Newsroom: Som många säkert har sett, lanserade MyNewsdesk för några veckor sedan en ny design på social media newsroom. Men vad innebär det för dig och ditt företag, vilka fördelar ger

Läs mer

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen Insamlingsguide Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen TÄNK OM DIABETES KUNDE BOTAS Du som läser denna insamlingsguide hoppas troligen på samma sak som vi en framtid

Läs mer

10 tips för ökad försäljning

10 tips för ökad försäljning 10 tips för ökad försäljning Innehållsförteckning Tips 1 Kundvård...3 Tips 2 Vad har du egentligen på gång?...4 Tips 3 Ställ jobbiga frågor...5 Tips 4 När tiden inte räcker till...6 Tips 5 Låt kunden skriva

Läs mer

Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem.

Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem. Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem. Foto www.willanordic.se 2 Höj livskvalitén. En villahiss betyder så mycket mer än att transportera sig från en våning till en annan. Det handlar om att njuta

Läs mer

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Facebook Ett av de snabbaste sätten att sprida sin webbutik och få sin första beställning är att använda sig av Facebook. Det finns två olika sätt att

Läs mer

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM?

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? Sida 1/7 BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? I detta avsnitt kommer du upptäcka bland annat: Hur du sparar halva reklamfilmskostnaden Vad det är som kostar i en film Vad du måste berätta

Läs mer

Nå Framgång på Instagram En guide till små och medelstora företag

Nå Framgång på Instagram En guide till små och medelstora företag Nå Framgång på Instagram En guide till små och medelstora företag 2014-08-10 Svenska Web Voice Annika Elgeskog www.webvoice.se +46 725 861010 presenterar Företagarens guide till framgång på Instagram.

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23 Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland REKLAM Varje dag gör du reklam fast du inte tänker på det. Du

Läs mer

EPOSTSERVICE. Därför är EpostService så effektiv! www.epostservice.se. - Ger dig nya kunder. Ett enda utskick räcker! En bild säger mer än 1000 ord.

EPOSTSERVICE. Därför är EpostService så effektiv! www.epostservice.se. - Ger dig nya kunder. Ett enda utskick räcker! En bild säger mer än 1000 ord. - Ger dig nya kunder Därför är EpostService så effektiv! EpostService gör dina kunder lönsammare genom att du håller dem informerad om vad ditt företag erbjuder. Detta gör du via nyhetsbrev och enkäter

Läs mer

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production #IRCE15 Chicago - trendspaning På plats på IRCE i Chicago var jag till en början rätt fundersam.

Läs mer

Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag

Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Sociala medier Facebook Twitter Instagram Pinterest Avenyn, Peter Tilling 2013 www.semseo.se MÅLSÄTTNING

Läs mer

Elevernas uppfattningar om alltmer digitaliserad undervisning

Elevernas uppfattningar om alltmer digitaliserad undervisning Resultat Elevernas uppfattningar om alltmer digitaliserad undervisning Fråga 1 Mycket inspirerande (6) till mycket tråkigt (1) att arbeta med etologisidan Uppfattas som mycket inspirerande eller inspirerande

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

Kvinnor är våra favoriter

Kvinnor är våra favoriter Kvinnor är våra favoriter För oss på Bonnier Tidskrifter är skönhet ett av de viktigaste segmenten både innehållsmässigt i våra varumärken och gentemot våra annonsörer, läsare och besökare. Med våra varumärken

Läs mer

Instagram. Vad kan Instagram göra för ditt företag?

Instagram. Vad kan Instagram göra för ditt företag? Instagram Vad kan Instagram göra för ditt företag? Lite statistik 46 % män 54 % kvinnor 75 miljoner dagliga användare 1,2 biljoner gilla dagligen Många företag och offentliga personer väljer att använda

Läs mer

Några tips om du man kan jobba med media och PR

Några tips om du man kan jobba med media och PR Några tips om du man kan jobba med media och PR 1. Höras och synas i media Idag är konkurrensen om medias utrymme stenhård. Den som vill synas och höras måste själv vara aktiv. Hur man lyckas beror mindre

Läs mer

Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten!

Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten! Ett bra samarbete måste bygga på ett ömsesidigt förtroende. Det nya sättet att pitcha säkerställer just detta. Joakim Liljedahl, Sony Mobile Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten! Guide till hur du använder

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

vad är marknadsföring?

vad är marknadsföring? om föreläsaren praktisk marknadsföring ring RPC Stockholm, den 16 december 2004 pappa (Milton, 10 och Nellie 7) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring)

Läs mer

2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN. Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound

2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN. Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound 2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound DIGITALA STRAT EGIER FÖRORD CONTENT MARKETING Folk vill göra affärer

Läs mer

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella

Läs mer

FOTOGRAFiSKA. intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson

FOTOGRAFiSKA. intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson FOTOGRAFiSKA intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson Text: Erica Hjertqvist och Julia Hörnell Foto: Julia Hörnell Layout: Erica Hjertqvist och julia hörnell

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben Slutprojekt 2010 Medieinstitutet Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben http://www.youtube.com/watch?v=sifypqjyhv8 Problem, syfte och mål

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 8, januari 2015 * * * * *************************************************** Checklista för ett

Läs mer

Rapport: Enkätundersökning - givare

Rapport: Enkätundersökning - givare Rapport: Enkätundersökning - givare Slutförd Vad är din generella uppfattning om Polstjärna? Mycket Bra 71% 34 Bra 27% 13 Neutral 2% 1 Dålig 0% 0 Mycket Dålig 0% 0 När du skänkte, hur upplevde du det praktiskt?

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Inre Cirkeln. Varför köper inte kunderna av dig?

Inre Cirkeln. Varför köper inte kunderna av dig? Inre Cirkeln *************************************************** * * * * Månadsbrev 3, februari 2013 * * * * *************************************************** Varför köper inte kunderna av dig? Bästa

Läs mer

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Allas är kreativ, färgstark och mångsidig! Tidningen bjuder på inspirerande recept, intressant läsning, hälsa och roligt mode men också skön avkoppling mitt i veckan.

Läs mer

Tre misstag som äter upp din tid och hur kan göra någonting åt dem

Tre misstag som äter upp din tid och hur kan göra någonting åt dem Tre misstag som äter upp din tid och hur kan göra någonting åt dem En rapport från PersonligEffektivitet.com Innehåll Inledning... 3 Misstag #1: Önskelistan... 4 Misstag #2: Parkinsons lag... 7 Misstag

Läs mer

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Du kan välja att följa det ordagrant, eller använda det som stöd och/eller som inspiration. Manuset är uppdelat per bild i presentationen.

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Vilken typ av nyheter intresserar dig främst? Nöje Olyckor och katastrofer Lokala nyheter Brott och rättegångar Löpsedeln/första sidan Serier Forskning och framsteg Utrikesnyheter Teknik Mode Sport Kultur

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014 Annonsfakta & prislista 2014 Annonsera i Nordens största hälsomagasin. Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Försäljningen ökar när Live

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 STEG Till ETT rikare liv Niklas Forser, 2012

HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 STEG Till ETT rikare liv Niklas Forser, 2012 HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 steg till ett rikare liv Niklas Forser, 2012 Hävstångseffekten Copyright 2012, Niklas Forser Ansvarig utgivare: Niklas Forser Illustration: Mats Forser Omslag: Frida Forser Framställt

Läs mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer 1 2 Skapa iögonfallande information och sälj mer Ser dina kunder det du verkligen vill att de ska läsa på fakturan, hemsidan eller i appen? Eller missar

Läs mer

Hej Nazar! Kommunikationskanal Språkligt budskap Visuellt budskap Reklam Instagram Reklam Digitalt nyhetsbrev Reklam Sydsvenskan Reklam Fysisk katalog

Hej Nazar! Kommunikationskanal Språkligt budskap Visuellt budskap Reklam Instagram Reklam Digitalt nyhetsbrev Reklam Sydsvenskan Reklam Fysisk katalog Hej Nazar! För att ni ska lära känna er nya primära målgrupp seniorer och få förståelse för hur ni på bästa sätt ska kunna kommunicera med dessa har vi träffat män och kvinnor i åldrarna 65-82 år. Utifrån

Läs mer

MASKINTEKNOLOGSEKTIONENS YRKES- & ARBETSMARKNADSDAG

MASKINTEKNOLOGSEKTIONENS YRKES- & ARBETSMARKNADSDAG Postbeskrivningar KASSÖR Du kommer vara projektledarens högra hand genom att ständigt ha en uppdaterad bild av det ekonomiska läget tillgängligt för att möjliggöra snabba beslut. Du arbetar strukturerat

Läs mer

lll#vyazc#cj CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009

lll#vyazc#cj <yg6c 69AwC \dgvc5vyazc#cj >CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009 FÖRELÄSNINGAR 2009 Jag älskar citat, det vet alla som varit på en föreläsning med mig, eller om man läst mina böcker. En av de personer som alltid gett mig något att fundera på är den franske aforismförfattaren

Läs mer

Interfloras handbok för sociala medier

Interfloras handbok för sociala medier Interfloras handbok för sociala medier Interfloras handbok för sociala medier Innehållsförteckning 1. Bakgrund och syfte...3 2. Sociala medier...4 2.1 Vad är sociala medier?...4 2.1.1 Facebook...4 2.1.2

Läs mer

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad! ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Då bör du ställa ut på våra mässor! Bröllopsfeber i din stad! Stockholm Malmö Göteborg Våra bröllopsmässor i Stockholm, Malmö och Göteborg har på några års tid

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

Inledning. Några ord som kan vara bra att veta vad det är.

Inledning. Några ord som kan vara bra att veta vad det är. Sociala medier Inledning OBS! Hela föreläsningen ska hålla på i 45 minuter. Samla gruppen och sitt gärna i en ring så att alla hör och ser dig som föreläsare. Första gången du träffar gruppen: Föreläsaren

Läs mer

Som anhörigkonsulent och enhetschef

Som anhörigkonsulent och enhetschef Med en röd fåtölj i centrum Anhörigcentrum i Örebro genomförde under september månad 2008 ett intensivt marknadsföringsarbete. På TV4 sändes en reklamfilm och ute på stan i Örebro har anhörigsamordnare

Läs mer

De fem vanligaste säljutmaningarna

De fem vanligaste säljutmaningarna De fem vanligaste säljutmaningarna 1 Säljutmaningar De fem vanligaste säljutmaningarna och Smärta, Power, Vision, Värde och Kontroll. När sättet att sälja är ur fas med kundernas sätt att köpa eller när

Läs mer

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad! ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Då bör du ställa ut på våra mässor! Bröllopsfeber i din stad! Stockholm Malmö Göteborg Våra bröllopsmässor i Stockholm, Malmö och Göteborg har på några års tid

Läs mer

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer.

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Snabbare. Säkrare. Billigare. Varför har inget tänkt på det här tidigare? Lösningen är så enkel och så smidig att man undrar. Så här ligger det till. En del

Läs mer

Någonting står i vägen

Någonting står i vägen Det här vänder sig till dig som driver ett företag, eller precis är på gång att starta upp Någonting står i vägen Om allting hade gått precis så som du tänkt dig och så som det utlovades på säljsidorna

Läs mer

"Content is king" - Vacker Webbdesign & Effektiv Sökmotorsoptimering för företag

Content is king - Vacker Webbdesign & Effektiv Sökmotorsoptimering för företag "Content is king" Skapad den jul 20, Publicerad av Anders Sällstedt Kategori Webbutveckling Jag funderade ett tag på vad jag skulle kalla detta blogginlägg. Problemet som sådant är att många undrar varför

Läs mer

Kommunikationsstrategi

Kommunikationsstrategi Kommunikationsstrategi Inledning Vi har valt att rikta in oss på en målgrupp som är unga kvinnor och män i åldern 18-35 år. Efter de efterforskningar vi gjort på internet kan vi uppskatta att de flesta

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

De 10 mest basala avslutsteknikerna. Direkt avslutet: - Ska vi köra på det här då? Ja. - Om du gillar den, varför inte slå till? Ja, varför inte?

De 10 mest basala avslutsteknikerna. Direkt avslutet: - Ska vi köra på det här då? Ja. - Om du gillar den, varför inte slå till? Ja, varför inte? 20 vanliga avslutstekniker att använda för att öka din försäljning Du kanske blir förvirrad när du läser det här, men det är alldeles för många säljare som tror och hoppas, att bara för att de kan allt

Läs mer

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap DIN MARKNADSPLAN BUDSKAP Konkurrenter Ditt budskap KONKURRENTERS BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? USP Garantier Etc. DITT BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? Garantier? USP?

Läs mer

Postens verktyg i datorn!

Postens verktyg i datorn! Postens verktyg i datorn! Postens verktyg i datorn Visste du att Posten har olika verktyg som förenklar vardagen för dig som driver företag. Du kan skapa egna reklamutskick, köpa frimärken och köpa frakt.

Läs mer

Hemligheterna bakom framgångsrik kommunikation Mattias Franzén

Hemligheterna bakom framgångsrik kommunikation Mattias Franzén Hemligheterna bakom framgångsrik kommunikation Mattias Franzén Marknadsföring & Kommunikation Var tydlig med vad du säljer Presentera dina produkter och tjänster tydligt och lättförståeligt. Det ger ett

Läs mer

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng 1 2 Vem är vi? Magnus Äng 3 14 år 4 5 TopVisible 6 Kunder Digital byrå ü Grundandes 2012 ü 7 st i TopVisible-team ü +50 år samlad erfarenhet inom Digital Marketing ü Omsättning ca 5,1 Mkr ü Resultat ca

Läs mer

Tio saker att tänka på när du bygger ditt företag

Tio saker att tänka på när du bygger ditt företag Tio saker att tänka på när du bygger ditt företag www.kpmg.se Du vet bäst För oss på KPMG finns ingenting mer inspirerande än unga människor med spännande idéer. Vi vet hur det känns att vara där du är

Läs mer

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76 Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 76 Vad är prisvärt? En jämförelse mellan allt från pappersmedier till balettföreställningar Ingela Wadbring

Läs mer

Är det jobbigt på jobbet?

Är det jobbigt på jobbet? Är det jobbigt på jobbet? Har inte du varit otroligt missnöjd med din arbetsplats? Vad håller din chef på med? Känner du dig trött på allt skvaller? Har du bra arbetskamrater? Känner du dig motiverad att

Läs mer

Historisk struktur sju Gyllene Hjul

Historisk struktur sju Gyllene Hjul Historisk struktur sju Gyllene Hjul Årets bästa sponsring Årets interna event Årets rättighets innehavare Årets event B2C Årets samhälls engagemang Årets event B2B Årets mest kreativa lösning TNS 3 Gyllene

Läs mer

FÖRETAGARPAKETET WEB

FÖRETAGARPAKETET WEB Vi växer FÖRETAGARPAKETET WEB Sveriges enda kvalitetsnätverk till småföretagare 01 När Paketet du vill nå företagare och entreprenörer ÅTTA KVALITESSAJTER Om Paketet Här når du på ett enkelt sätt direkt

Läs mer

Så gör du dina produkter synligare i butiken. Nordens största tidning om naturlig hälsa. Annonsfakta & prislista 2012. upplagan.

Så gör du dina produkter synligare i butiken. Nordens största tidning om naturlig hälsa. Annonsfakta & prislista 2012. upplagan. upplagan ökar Så gör du dina produkter synligare i butiken Live Lifes redaktör Annika Tidehorn: Våra läsare prioriterar hälsa Annonsörerna har ordet: Live Life är köputlösande Live Life. Med köpstarka

Läs mer

Från Per and Abbi Åkvist E-nyhetsbrev-Vinter-10 januari, 2010 www.peroabbi.org

Från Per and Abbi Åkvist E-nyhetsbrev-Vinter-10 januari, 2010 www.peroabbi.org Från Per and Abbi Åkvist E-nyhetsbrev-Vinter-10 januari, 2010 www.peroabbi.org Käre vän, Vi hoppas och tror att det nya året har börjat bra för dig!!! Paulus uppmanar oss i 1kor13:5 Pröva er själva om

Läs mer