magasinet # inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "magasinet #1 2012 inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring"

Transkript

1 ny tidning! DM magasinet # posten inspiration, tips och nyheter om direktmarknadsföring Rory Sutherland: Så tar vi våra köpbeslut. Widegren och Åkerberg: Så säljer du. Graffman: Det finns ingen lojalitet. Konsten att tajma en kampanj.

2 Ledare Välkommen till en ny tidning! Du håller just nu något unikt i din hand: Det första numret av DM-magasinet, tidigare DR-magasinet. Nu med en ny layout och ett bredare innehåll. Det blir allt viktigare att kunna kommunicera i flera olika kanaler. Vi människor vill att varumärken ska prata till just oss, inte till en bred och obskyr målgrupp. Vi vill att reklamen ska inleda en dialog och skapa ett värde för oss. Det är precis vad direktmarknadsföringen gör. Dessutom kan man inom DM testa och mäta kampanjerna. Vi vet om vi skapar ett värde för våra kunder eller inte. DM-magasinet ska svara på frågor som hur man bäst mixar digitala kampanjer med klassisk DR, eller vilka responskanaler som passar bäst för olika tillfällen. Den tar också upp grundläggande förutsättningar för framgångsrik DM, som hur människor egentligen tar sina köpbeslut eller hur man tajmar sin kampanj. Vi hoppas kunna engagera dig med nya DM-magasinet. Hör gärna av dig med synpunkter och idéer till stefan lundström chef reklam och media DM-magasinet ges ut av Posten. Ansvarig utgivare: Stefan Lundström Projektledare: Carin Ivrell, Posten Meddelande Kommunikation. Redaktionsråd: Pia Klamming, Sarah Kullin, Cathrin Axelsson och Carin Ivrell, Posten Meddelande. Produktion: Spoon Publishing AB. Redaktör: Robert Långström. Formgivning: Erik Westin. Omslag: Jonas Bergstrand. Tryck: Sandvikens Tryckeri. Adress: Posten Meddelande AB, Stockholm. E-post: Kundtjänst Meddelande Företag: innehåll # Biobesöket blir allt mer digitalt 8. Så fortsätter SF-Bio sin digitala satsning. Sju av tio biljetter säljs via SF.se Mackmyras välrökta kampanj doftar succé. 18. tajming: Att tajma en kampanj rätt är att delta i omvärldens och kundernas händelser. 23. Från Posten: ADR fick Jollyrooms försäljning att skjuta i höjden. 24. guiden: Så räknar du ut din ROI. 10 Rory Sutherland om beteenden 12. Att hitta målgruppens bakomliggande behov är nyckeln till lyckad reklam. 25. Sista ordet: Det finns ingen lojalitet mot varumärken eller kanaler. 2 dm-magasinet

3 En fråga, tre svar Åsikten Att bli inspirerad av andra är nyckeln till framgång. Eller som Ludwig Wittgenstein sa: Jag har aldrig uppfunnit ett sätt att tänka. Jag har alltid tagit över idéer från någon annan. En DM-kampanj som inspirerat mig Pia Dahlén, Marknadschef, Villaägarna Fan Clubs kampanj för Sydsvenskan till potentiella annonsörer tyckte jag mycket om. Ett DR med mottagarens egen inramade födelseannons. Till det fanns ett brev som förklarade att Det finns ett medium som är särskilt lämpligt när man har någonting glädjande och viktigt att berätta. På baksidan fanns en lapp med texten Det första medievalet. Med vänlig hälsning från Sydsvenskan. Över 90 procent responderade. mer om kampanjen Fan clubs kampanj Det första medievalet. Med vänlig hälsning från Sydsvenskan hade som syfte att berätta om morgontidningsannonsens styrkor och bygga relationer med Sveriges viktigaste beslutsfattare av reklam- och medieinvesteringar. Den vann Guld i Cannes Lions, Brons i Cannes Lions, Silverägg, Guldlådan och Guldnyckeln under Lennart Kjellberg, Head of DM/DR, Mindshare Förra året i maj fick jag GB glass A5-folder med deras traditionella glasskarta och multipack-sortiment, där man även kunde skicka en glasshälsning till en vän. GB hade också lagt till några enkla budskap på respektive glass vilket gav det en kul twist. De drev även via DR-kampanjen in trafik till hemsidan med en uppmaning att ladda ner deras GB-app. Det är en enkel och härlig kampanj som gjorts i olika former under några år, men förra året var det lite mer driv i kampanjen med dess olika uppmaningar. mer om kampanjen Kampanjen lät mottagaren skicka en glass till en vän via sms. Varje glass hade en kod. Skickade men den, samt mottagarens mobilnummer, till ett specifikt nummer fick mottagaren glassens budskap (läs ovan) samt en glasskupong i ett sms. Maria Rosén, Bioklubbsansvarig, SF Bio En DM-kampanj som var väldigt bra var Göteborgs Räddningsmission som för några år sedan hade kampanjen Uteliggarkuvertet. Brevet uppmanade de som tidigare skänkt pengar att även skänka pengar detta år. Ett DR med brev och kuvert togs fram och brevet fick ligga ute över natten och märkas av väder och vind. På detta sätt fick man en tydligare koppling till syftet och kunde sticka ut från den glammiga julposten. mer om kampanjen Göteborgs Räddningsmission är en frivilligorganisation som hjälper hemlösa, missbrukare och andra utsatta. DR:et gick ut i juletider och målet var att få ett helt vanligt brev att sticka ut i mängden av julkort och reklam. Brevet skickades ut till hushåll i Göteborg dagarna före och efter jul. Bakom DR:et låg Goss reklambyrå. Vann bland annat guld i Guldägget samt brons i Cannes Lions och Guldlådan DM-magasinet

4 usla råd / växtnäring / statistik I korthet sex steg till totalt fiasko Tips till marknadsförare som absolut inte vill nå framgång 1. Ha aldrig konkreta mål Om du inte sätter mål kan du heller inte missa dem. 2. Se alltid bakåt Rationalisera dina resultat i efterhand så de passar in i dina uppsatta mål. 3. Använd selektiv research I varje grupp människor finns alltid någon smart person som fattar grejen. Lyssna på honom, inte på målgruppen. 4. Sikta bara på priset När du planerar, kör på den vilda idén. Den kommer att vinna dig ett pris och världen kommer därför att bli lite bättre. 5. Undvik bekräftade rön Varför använda tester och analyser för att förutspå resultat. Gud gav oss höfter. Skjut från dem. 6. Se inget I nästan tvåhundra år har direktmarknadsförare samlat information om vad som fungerar. Strunta i det. Källa: Deliver magazine en burk med sol. Nivea bjöd in till pressträff i februari med hjälp av en gultonad plastlåda med finkornig vit sand i botten. samuel unéus t citatet It will work. I am a marketing genius. T Paris Hilton från tiden det begav sig. När fem dagar betyder allt Kampanjen som visar den tunna linjen mellan flipp och flopp. Oasis grower solutions i Ohio i USA är världsledande inom växtnäring till kommersiella plantshoppar. Deras nya produkt Wedge plus sägs korta tiden för en julstjärna att gro med fem dagar. En evighet i branschen, där man då kan börja sälja dem fem dagar tidigare än konkurrenterna. Denna betydelse ville Oasis lyfta fram i en kampanj skapad av byrån Communications factory. Kampanjen gick som print och events, men tyngdpunkten låg på DR som i sin tur skickade mottagarna till en sajt skapad specifikt för Wedge plus. Kampanjen berättade om personerna som missade allt på bara fem dagar. 25% Så mycket ökade antalet rabatterbjudanden i England över julen 2011 jämfört med året innan. Källa: Savoo.co.uk t siffror Däribland rockbandet The Groovies som spelade in låten Around-the-clock-rockin fem dagar innan Bill Haley gjorde Rock around the clock. De tillbringade dock sina fem dagars försprång med att tjafsa om hur man stavar till rockin på coolast sätt. När de väl släppte sin singel sågs de som några som bara kopierade och blev utbuade. Vi kan inte avslöja siffror, men kampanjen har visat sig bli en av de mest framgångsrika i Oasis historia. Dessutom har kampanjen satt i gång en övergripande förnyelse av hela varumärket, vilket vi jobbar med just nu, säger Brad Turner på Communications factory. T 70% av alla som tar emot DR bläddrar igenom erbjudandena och läser noggrannare vid intresse. Källa: Posten, DR-monitorn dm-magasinet

5 Framtiden visar upp sig QR-koder och välgörenhet i fokus när Guldlådans vinnare korades. Tävlingen, som riktar sig till reklamskolor, var uppdelad i två klasser: Business to consumer (B2C) och Välgörenhet. I B2C-klassen, där uppgiften var att öka användningen av QR-koder, utsågs två segrare: Bidraget QR-porto av Jonas Eriks och Frida Everling från Beckmans Designhögskola, samt bidraget QR-frimärket av Rebecka Nyberg och Christian Odelmalm från Forsbergs Skola. Båda bidragen föreslår användning av frimärken i form av QR-koder, vilka avsändaren själv med olika metoder kan ladda med önskat värde. I välgörenhetsklassen var uppdraget att skapa något som kan generera nya bidragsgivare till organisationen Water Aid. Där gick priset till Emma Karlsson, Sofia Hultman och Thomas Samsioe från Berghs School of Communication. Deras bidrag Watermarked består av ett till synes tomt brev. Mottagaren uppmanas att blöta arket och då framträder en text som berättar om bristen på friskt och rent vatten i Afrika, samt information om hur man skänker en slant via sms. Markus Nordin Vinnare Välgörenhet: Watermarked Thomas Samsioe, interaktiv kommunikation på Berghs: Hur kom ni på Watermarked? I briefen fanns flera bra klossar vi kunde börja bygga med: vatten, direktreklam, Wateraid. Det gick ganska fort att komma upp med en idé. Men osynligt bläck? Jag brukar utgå från hur man kan få ut det bästa av ett material. När jag var liten hade jag en sådan där agentpenna som man kan skriva osynliga meddelanden med, och jag tänkte att det borde gå att använda här. Hur bar ni er åt? Vi gjorde en del research för att hitta bästa tekniken för tryck. Vår utgångspunkt var att idén skulle vara genomförbar i praktiken. Vinnare, B2C: QR-frimärket Christian Odelmalm, copywriting på Forsbergs: Var hämtade ni inspiration? Vi kom på spåret direkt. QR-koden har ju lite formen av ett frimärke. Hur jobbade ni? Det var ett klassiskt copy/ AD-samarbete. Jag stod för text och funktionalitet medan Rebecka Nyberg skötte det grafiska. Några svårigheter? Nej, jag är lite av en tekniknörd och hade redan koll på QR-koder. Det underlättade. Vinnare, B2C: QR-porto Frida Everling, Beckmans Designhögskola: Hur kom ni på idén? Vi frågade oss själva vad som skulle få oss att använda QR-koder? Det ska finnas en funktion, inte bara att den länkar vidare. Något som var extra svårt? Ja, att det var en ganska tolkningsbar brief. Det skulle rikta sig till en väldigt bred målgrupp. Men vi tänkte på Posten som avsändare och då fick vi också bredden. När insåg ni att bidraget från Forsbergs var likt ert eget? Haha Det var jättelustigt! Vi såg det på galan när pannåerna ställdes ut. Läs mer om Guldlådan på guldladan.posten.se DM-magasinet

6 personligt / smarta format / lagar I korthet Här är jag. En evolution inom DM Vissa kallar det adaptiv marknadsföring, andra bara nästa steg inom direktmarknadsföring. Där är du. Det handlar om att personalisera produkter och tjänster. Så skriver Antony Young, vd på Mindshare North America på Adage.com. Kleenex, till exempel, låter dig designa din egen burk med näsdukar. Holländska flygbolaget KLM har nyligen lanserat Meet & Seat som länkar Facebook och LinkedIn till bokningen så du kan se vilka som ska flyga samtidigt som du och var de sitter samt att du förstås också kan välja plats. Whirlpool svarar på varje klagomål personligen och företag som Apple och Starbucks har länge använt sig av crowdsourcing för att hitta nya produkter och tjänster. Crowdsourcing innebär att man låter ens kunder vara med och produktutveckla via nätet. Inspirerat och integrerat Borås tidning gjorde en redesign och lät läsarna tävla om egna helsidor och sprida reklam om nylanseringen. Navet var en kampanjsajt. Borås tidning hade fått nytt utseende och innehåll. Det fick ingen i Borås missa. Först gick de ut med annonstavlor på stan om det kommande premiärdatumet. Samtidigt satte de upp navet i kampanjen - en sajt. Där kunde vem som helst göra sin egen tidningssida (se bild). Dessa delades sedan på Facebook och Twitter där tusentals människor röstade på sitt favoritbidrag. Vinnaren publicerades i premiärnumret. Dagen innan premiären fick alla prenumeranter ett DR med en pil med orden BT-Premiär. De ombads sätta upp pilen på sin brevlåda eller dörr. Tidningsbuden fotograferade alla pilar och bilderna visades på kampanjsajten. Läsarna ombads gå in och hitta sin brevlåda eller dörr och på premiärdagen skyltades annonstavlor om med budskapet Precis här har vi premiär. Kampanjen gjordes av reklambyrån Mecka. Du kan se casefilmen på www. mecka.se. Stort kuvert, stor respons Amnesty International testade att öka den fysiska storleken på ett utskick. Det gick ut till mottagare och storleksändringen visade sig vara ett smart drag. Jämfört med ett kontrollutskick (som de använt i närmare 20 år) så var svarsfrekvensen 58 procent högre på det stora kuvertet, och den insamlade summan var 59 procent högre. På kuvertet, som var av dörrmattsstorlek, hade man skrivit MASSIVE injustice deserves a MASSIVE response. Källa: Chief marketer t citatet T Förslaget kan innebära slutet för modernt företagande Koll på lagen Tobias Eltell, jurist, och Johan Åberg, advokat, har gett ut en praktisk guide till de vanligaste lagarna och branschreglerna man kommer i kontakt med vid marknadsföring. Boken heter Reklamjuridikguiden och är utgiven på Liber. Praktisk guide till branschregler. Eva-Lotta Laurin, vd för Swedma, om EUkomissionens förslag på ny dataskyddsreglering. Läs mer om förslaget på: 6 dm-magasinet

7 Collisters kampanjer Patrick Collister är redaktör för tidningen Directory och var tidigare bland annat Executive Creative Director på Ogilvy & Mather. I varje nummer berättar Patrick Collister om några favoritkampanjer från DM-världen. Fler hittar du på Big meeting mug Annonsör: Optus Byrå: M&C Saatchi, Sydney Kanaler: DR Det som gäller inom it, sedan några år tillbaka, är att flytta sin infrastruktur till molnet. Många chefer och andra beslutsfattare på företag känner till detta, men de har kanske inte detaljkunskap om fördelarna. Dessutom är det svårt för någon att sälja in en sådan investering till sina ekonomichef under en lågkonjuktur. Optus, som säljer molnet-lösningar, ville hjälpa till med argumenten. Detta genom att skicka ut en fusklapp till det viktiga mötet med ekonomichefen förklädd till en mugg. Muggen fick en svarsfrekvens på 4,8 procent (den bjöd in till möte med Optus säljteam) vilket är en bra siffra när produkten de säljer inbringar hundratusentals kronor. EOS Photo5 Annonsör: Canon Australia Byrå: Leo Burnett, Sydney Kanaler: Mikrosajt, digitalt, print, galleri Canon ville göra reklam för sitt märke EOS genom att inspirera amatörfotografer. Utvalda amatörfotografer och EOS-ägare bjöds in att beställa hem en brun låda kallad Photo5 box. Inuti fanns föremål som satte deras kreativitet på prov och som kopplades till olika funktioner i EOS-kameran. Alla boxar skickades ut inom 72 timmar efter kampanjstart. 88 procent av dem ledde till uppladdade bilder i onlinegalleriet (mer än bilder totalt). Den fysiska utställningen av bilderna lockade 400 personer per dag. Kampanjen blev en av de mest omskrivna fotohändelserna i Sydostasien. Canons marknadsandelar ökade till 54 procent under kampanjen (sex månader). An innocent on death row Annonsör: Amnesty International Byrå: DraftFCB, Wien Kanaler: DR Ett brev från Amnesty International med syftet att få folk att donera till dödsdömda fångar. När mottagaren drar ut brevet ur kuvertet ser den en vädjan till amnesti av en person som dömts till döden. Där signaturen skulle ha varit finns ett urklippt hål. Under detta brev ligger ett inbetalningskort. En signatur under vädjan till amnestin fungerar därmed också som en signatur under inbetalningskortet som hjälper dödsdömda fångar. Donationerna ökade med 32 procent efter DR:et. Alzheimer s erasers Annonsör: Alzheimer s New Zealand Byrå: Colenso BBDO, Nya Zeeland Kanaler: Brev Många känner till de sena stadierna av alzheimer, men få känner till de tidiga symptomen. Alzheimer s New Zealand är ett nätverk till stöd för de som lider av alla stadier av demens och syftet med kampanjen var att sprida kunskap om att nätverket finns. Opinionsbildare i parlamentet och inom media fick ett brev med suddgummin som samtidigt var usb-stickor. En ny DM-kampanj varje vecka. Prenumerera på DM-magasinet

8 digitalt nöje. Biokunderna finns numera på nätet och blir alltmer mobila. bakom kulisserna: sf bio Digitalt lyft SF Bio:s nya sajt är nästa steg i företagets stora strukturella förändring. Ett mål är att öka konverteringsgraden. Klickgraden har vuxit med upp till 100 procent. Sju av tio biljetter säljs idag via SF.se, säger Christoffer Cederschiöld på SF Bio. text: Per Torberger foto: samir soudah Målen med förändringen av SF.se är flera: (1) Ökad försäljning på samtliga affärsområden: biobiljetter, presentkort, konferens och event samt företagsbiljetter och annonser. (2) Utvecklingstiden för sajtens fyra redaktörer ska minska. (3) Tio procent mer trafik och (4) en stabilare sajt rent tekniskt Omsättningen på SF.se ökar stadigt sedan 2005 handlar det om 175 procent. Sista veckan 2011 hade sajten över unika besök. I dag syns dock den största ökningen på den mobila sidan. Mobila kanaler ökar enormt. I dag köps 2 3 procent av biljetterna via appar, i framtiden kommer det att vara mycket, mycket mer, säger Christoffer Cederschiöld, chef för affärsområdet Nya medier hos SF Bio och ansvarig för företagets nysatsning på digitala medier. Sajten är huvudnumret i SF Bios digitala marknadsföring. Nya SF.se tar tillvara de många möjligheter som tillkommit sedan den gamla sajten lanserades. Till exempel tillåter större skärmar hos användarna en bredare sajt. Den har fått en ny grafisk profil och innehållet har flyttats runt. En viktig förändring är att vi visar trailrar direkt på startsidan och har samlat allt rörligt material på en sida. Det har lett till att fler tittar på trailrar, något som driver försäljningen, säger Christoffer. Redan under julhelgen märkte vi att den nya sajten, som ligger på EPI-server, är stabilare. Tidigare år har vi ibland haft problem när det är högtrafik i år var det inget krångel alls. SF Bio vill också öka konverteringsgraden (det antal av alla besökare på sajten som faktiskt genomför ett köp), som har legat kring sex procent. Nu har sajten optimerats, i stort och smått. Vi har ersatt egenproducerade puffar 8 dm-magasinet

9 testar gärna. Christoffer Cederschiöld, chef för affärsområdet Nya medier hos SF Bio. samir soudah annonsörerna kan vara mer riktade på den nya sajten och välja annonstider efter när önskad målgrupp förväntas besöka SF.se SF Bio AB Grundat: 1905 Omsättning 2010: 1,4 mdr kronor Antal anställda: Antal biosalonger: 244 (av cirka i Sverige) Besökare 2010: 11,4 miljoner för filmerna med filmaffischerna. Det ökar igenkänningen för besökarna, säger Christoffer och berättar att klickgraden i vissa fall har vuxit med upp till 100 procent efter förändringen. Fler köpknappar på sajten ska också lyfta konverteringen. Fler och snabbare vägar till kassan minskar risken för att vi tappar kunden längs vägen. Mer personligt, fler klick En annan affärsdrivande nyhet är personaliseringen. Innehållet styrs både geografiskt och intressemässigt. Besökaren kan välja vilken ort hon vill ha informa- 1 miljon Så många nedladdningar av sin app räknar SF Bio med att nå under tion om. Sajten anpassar också innehållet efter besökarens tidigare köp eller sedda trailrar. Vi exponerar det vi tror besökaren vill ha mer av. Klickgraden har ökat betydligt för de filmer vi lyfter fram. Även annonsörerna kan vara mer riktade på den nya sajten. De välja annonstider efter när önskad målgrupp förväntas besöka SF.se. Sedan SF Bios första mobilapplikation släpptes för några år sedan har appar laddats ner. Christoffer Cederschiöld väntar sig att de når en miljon under De nya Iphone- och Androidapparna som lanserades i december fick en bra start. Efter 36 timmar var vår app den mest nedladdade på App store. Även på Android Market hamnade vi etta, men det tog lite längre tid. SF:s kunder fick vara med Sajten och apparna har utvecklats under två år. SF Bios alla affärsansvariga som säljer via sajten har involverats. Bland leverantörerna finns Deasign, Sogeti, Mobiento och Cybercom. Även användarna har varit med, framför allt under det inledande analysarbetet. Vi har gjort användarundersökningar, fokusgrupper, tester och intervjuer. Både breda enkäter och djupintervjuer. Analysen är något Christoffer själv lyfter fram som en avgörande faktor för det goda resultatet. En annan sådan faktor är kommunikationen. Detta var en väldig utmaning till en början. Tack vare en erfaren projektledare lyckades vi ändå få i gång dialogen mellan alla inblandade,. Den digitala utvecklingen fortsätter. Att öka köpen via mobilen är högt prioriterat, liksom att göra det möjligt att förboka popcorn, läsk och godis redan på sajten. Och att jobba med kundlojaliteten via inloggning, och Det händer väldigt mycket på det här området. Vi är öppna för att testa olika saker. Något vi också gör. DM-magasinet

10 bakom kampanjen: mackmyra En riktig rökare Mackmyra Svensk Whisky lanserade fat med extra rökig whisky med hjälp av extra rökig direktreklam. Det luktade succé lång väg. text Per Torberger foto samir soudah Mackmyra Svensk Whisky har en nära relation med de kunder som har ett eget whiskyfat i Mackmyras lager. Det var genom att sälja fat till dessa entusiaster som företaget fick ihop kapital för att börja sin verksamhet. Utan fatägarna, inget Mackmyra. Enligt företagets kommunikationschef Susanne Tedsjö handlar ägandet inte heller bara om att äga. Vi säljer personliga whiskyfat. Det är en upplevelse. Du väljer recept och fattyp för lagringen, är med när de fylls på, kan besöka ditt fat, provsmaka det och vara med när whiskyn buteljeras, säger hon. De senaste åren har Mackmyra fått större produktionsresurser. För att uppmärksamma detta bestämde de sig för att tillverka en ny sats på 500 fat av ett av deras succérecept: Mackmyra Extra Rök. Rökig whisky får traditionellt sett sin smak från brinnande torv som används för att torka malten. I Mackmyras version är det torv och enris, hämtat ur den svenska rökeritraditionen. Svenska whiskydrickare har ett speciellt förhållande till just rökig whisky det är intimt, säger Susanne. Till ambassadörerna DR var en del i lanseringskampanjen av de 500 nya faten. Målgruppen för utskicket var företagets fatägare. De är våra ambassadörer och vi vill mackmyra svensk whisky Grundat: 1999 Omsättning: tkr (netto 2010) Antal anställda: 48 Mackmyra har två destillerier i Gästrikland, på Mackmyra Bruk och i Whiskybyn strax utanför Gävle. Kampanjens syfte: Att stärka lojaliteten till befintliga fatägare och sälja 500 extra fat. Resultat: Samtliga 500 fat såldes. Det mottogs väldigt positivt. uppmuntra dem att sprida det vidare. I utskicket berättar Mackmyra om hur whiskybyn, där whiskyn tillverkas, utvecklats med nytt gravitationsdestilleri och ny rökanläggning. De berättar också om Mackmyra Extra Rök och receptets framgång. Mottagarna benämns som ambassadörer och erbjuds att reservera ett fat whisky först av alla. Vi vill alltid ge våra fatägare förtur. De ska känna att de är premierade, får veta vad som händer först och ett bättre pris. Vi rökte hela DR:et För att sporra mottagarna till handling fanns flera olika signaler i utskicket: smaken, förturen och ett extra bra pris om du beställer i tid, var några av dem. Dessutom finns whiskyn bara i en begränsad upplaga och kommer inte att komma tillbaka inom överskådlig framtid. Formatet på DR-enheten var ett 540x180 millimeter stort papper vikt två gånger till en kvadrat, ett format de använt tidigare. Färgerna är två av Mackmyras tre profilfärger, brun och orange (den tredje är grön). Utskicket skulle dock inte fått Mackmyra 10 dm-magasinet

11 Mackmyras interna kommunikationsbyrå. Stående: Anton Malm och Lisa Hjelm. Sittande: Susanne Tedsjö och Lars Lindberger. Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör. sådant genomslag om inte en viss osynlig ingrediens fanns med. Vi ville förmedla röklukten, så vi rökte helt enkelt hela DR:et. Vi ställde in blå postlådor med utskicket i röken, tände eld på torv och enris och rökte det precis som vi röker malten. Sedan kom Posten och hämtade allt. Men riktigt så enkelt som det låter var det inte. Det var rätt mycket meck att röka utskicken. Men vi anstränger oss mycket för att göra det lilla extra. De här faten handlar om folks fritid och de kostar en hel del pengar. Därför vill vi leverera ett mervärde. Samtidigt med utskicket gick också ett mejl ut, där mottagarna fick en länk till en film på Youtube. Filmen visade hur utskicken röktes. Påkostat utskick Ett annat påkostat exempel är utskicket de gjorde till lanseringen av sitt nya gravitationsdestilleri. Den gången fick mottagarna en mässingsplakett med sitt namn ingraverat, en likadan som används för att märka faten med ägarnas namn. Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör. Mackmyra Extra Rök-utskicket mottogs väldigt positivt, enligt Susanne Tedsjö. Hon vill inte gå in på specifika siffror med hänvisning till att företaget sedan december är börsnoterat. Det totala resultatet kan hon i alla fall berätta: vid kampanjperiodens slut i december var samtliga 500 fat sålda. Kampanjen uppskattades också av fler än whiskyälskarna. När Inhouse-galan firades i februari vann utskicket pris som Årets DR och Susanne Tedsjö med kollegor kunde gå hem med ett bevis på att kreativ direktreklam lönar sig. Sveriges annonsörer har en rekommendation om hur reklam för alkohol ska hanteras. Du hittar den på: DM-magasinet

12 Rory Sutherland om beteenden Människor är irrationella Vad som styr våra köp är inte alltid vad vi tror. Att hitta de bakomliggande behoven är nyckeln till lyckad reklam, säger Rory Sutherland. text: markus nordin foto: samuel unéus Människor är irrationella procent av alla beslut fattas undermedvetet! Rory Sutherland, reklamgurun från Ogilvy, har precis haft en slutsåld föreläsning på Södra teatern i Stockholm. Han suger frenetiskt på fejkcigaretten som släpper iväg små puffar av vattenånga. För att förklara vad han menar med irrationella beslut tar han McDonalds som exempel. Många andra restauranger lockar med betydligt mer spännande och exotiska maträtter än Mc- Donalds. På papperet är de ett betydligt bättre val. Ändå går man till McDonalds. Anledningen? Man vet att det kommer att smaka precis likadant som förra gången man åt där. Valet bottnar i ett historiskt sunt beteende vi åt där i går och lever fortfarande i dag! Dessa beslut, som snarare fattas utifrån ryggmärgen än med rationellt och logiskt tänkande, kallas för heuristiska beslut. De styrs av allt från högst personliga behov till flera tusen år gamla nedärvda flockbeteenden, och de har den fördelen att vi inte behöver ägna så mycket kraft åt att tänka själva. I bästa fall kan vi i efterhand konstruera en logisk förklaring till våra val. Om vi är tvungna. Inom DM, menar Rory, är det avgörande för resultatet att man lyckas identifiera dessa undermedvetna behov hos sina kunder. Men tyvärr finns det inte några absoluta sanningar att luta sig tillbaka på. Alltför ofta styrs företag av ekonomer med en övertro på matematiska modeller. Resultatet av en kampanj ska helst kunna räknas hem på förhand. Men problemet är att man inte kan anpassa människor till en enkel matematisk formel, säger han. I stället efterlyser han fler personer med män niskoinsikt i företagens styrelser. Och i stället för vetenskapliga formler bör man jobba utifrån kvalificerade gissningar och testa sin kreativa magkänsla. För det är genom att testa, mäta resultatet, skruva på detaljerna och testa igen som man kan ringa in de behov som är relevanta för just den kund man vänder sig till. Just att skapa tydliga referensramar är en av marknadsförarens viktigaste uppgifter. Anledningen är att ju tydligare referensramar kunden har att förhålla sig till, desto lättare är det att fatta heuristiska beslut. Det kan handla om att ett vin inte upplevs så dyrt om restaurangen känns elegant och ett annat vin på prislistan är mycket dyrare. Att vi hellre nappar på ett erbjudande om försäljaren känns pålitlig. Eller att vi mer än gärna betalar lite mer för en känd märkesprodukt. Men inte för att den är bäst. I stället fungerar varumärket som en garanti för att den inte är dålig. Vi människor vill sällan ha det optimala. Snarare vill vi ha något som är ganska bra, men absolut inte skit, säger han. Ofta, säger Rory, handlar det om att jobba med de små detaljerna. Ett lite finare papper i ett utskick kan till exempel ge känslan av att man bryr sig och att det man säger betyder något. Eller att erbjuda kunden ytterligare ett betalningsalternativ som den upplever som lite säkrare kan ge precis den trygghet som behövs för att slutföra köpet. 12 et

13 Rory Sutherland: tre sätt att nå resultat 1 Fortsätt testa. Bara för att en metod fungerat en gång innebär det inte att du kan använda samma formel på en annan produkt eller en annan målgrupp. Nyckeln till framgång är att sätta upp en hypotes, prova den, mäta resultatet, justera och testa igen. 2 var kreativ. Kreativiteten inom DM har ett egenvärde. När kunden ser att man ansträngt sig så upplevs kommunikationen som betydelsefull och chansen att man får ett svar ökar. rory sutherland Gör: Creative director och vice vd på OgilvyOne samt vice vd på Ogilvy & Mather UK. Ålder: 47. Bakgrund: Började på Ogilvy & Mather Direct Head of copy 1996 och creative director 1997, då han var med och startade OgilvyOne blev han ordförande i IPA, som är Storbritanniens reklamförbund. Han rankas av The Guardian som en av medievärldens mest inflytelserika personer. 3 Identifiera kundens bakomliggande behov. Att köpa en ny tv kan till exempel vara ett enormt stort beslut för den stora del av befolkningen som inte har så mycket pengar. Inget får gå fel. Att då även erbjuda en betallösning där kunden betalar först när teven kommit fram kan vara ett enkelt sätt att lindra deras oro. Problemet är att många i reklambranschen har det jämförelsevis gott ställt och kan inte föreställa sig dessa kunders oro. Och missar därför möjligheten. DM-magasinet

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera.

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Dina kunders brevvanor 13 En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Om rapporten Brevvanerapporten som Posten genomför årligen ger en bra bild av privatpersoners attityder

Läs mer

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet

Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Hemligheterna med att kontakta kvinnor via nätet Jonathan Jensen Dejtinghandboken.com Innehåll Inledning... 3 Tips 1: Varför?... 4 Tips 2: Våga fråga... 6 Tips 3: Visa inte allt (på en gång)... 7 Tips

Läs mer

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23 Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland REKLAM Varje dag gör du reklam fast du inte tänker på det. Du

Läs mer

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. 13 bra exempel 5.

Läs mer

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B Detta whitepaper hjälper dig att identifiera vilka faktorer som påverkar kundlojalitet och hur du kan stärka lojaliteten

Läs mer

Några tips om du man kan jobba med media och PR

Några tips om du man kan jobba med media och PR Några tips om du man kan jobba med media och PR 1. Höras och synas i media Idag är konkurrensen om medias utrymme stenhård. Den som vill synas och höras måste själv vara aktiv. Hur man lyckas beror mindre

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014 KAMPANJMANUAL 2014 2 INNEHÅLL Sid 4-8 Sid 9 Sid 10-11 Sid 12 Sid 13 Sid 14 Aktiviteter Budskap Tryckt material Digitalt material Profilprodukter Kampanjhemsida KAMPANJMANUAL

Läs mer

Digital strategi för Miljöpartiet

Digital strategi för Miljöpartiet 2012-03-12 Digital strategi för Miljöpartiet Bakgrund Vår webbplats ska förnyas och i processen med att upphandla en ny dök frågan upp om vilket syfte den skulle ha i relation till övrig webbnärvaro. I

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord Direkt effekt 0 - PostNord Om rapporten Rapporten DR-monitorn 0 bygger på resultaten från en undersökning av svenskarnas attityder till och vanor kring att ta emot reklam i olika kanaler, främst direktreklam

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer.

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. QR-KODER En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. Vad är QR-koder? QR-koder, (Quick Response-koder), har blivit oerhört populära på senare tid. Varför? QR-koden har

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 9, februari 2015 * * * * *************************************************** 9 tips för att lyckas

Läs mer

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014

Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Annonsfakta & prislista 2014 Annonsfakta & prislista 2014 Annonsera i Nordens största hälsomagasin. Life fyller 20 år Missa inte jubileumsnumret Live Life nr 3! Live Life växer. Nu ännu större upplaga! Försäljningen ökar när Live

Läs mer

FOTOGRAFiSKA. intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson

FOTOGRAFiSKA. intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson FOTOGRAFiSKA intervju med Fotografiskas grundare Per Broman och utställningsansvariga Min-Jung Jonsson Text: Erica Hjertqvist och Julia Hörnell Foto: Julia Hörnell Layout: Erica Hjertqvist och julia hörnell

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik www.fungerandemedier.se Han lanserade både retoriken och dramaturgin Aristoteles, född 384 före 0, insåg potentialen i att använda hjärnans

Läs mer

Unionens #twitterskola

Unionens #twitterskola Unionens #twitterskola Inledning Det finns framförallt två anledningar till att Twitters korta meddelanden på 140 tecken blivit en sådan succé. Den ena är att människor formulerar sig klart och tydligt

Läs mer

vad är marknadsföring?

vad är marknadsföring? om föreläsaren praktisk marknadsföring ring RPC Stockholm, den 16 december 2004 pappa (Milton, 10 och Nellie 7) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring)

Läs mer

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella

Läs mer

Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten!

Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten! Ett bra samarbete måste bygga på ett ömsesidigt förtroende. Det nya sättet att pitcha säkerställer just detta. Joakim Liljedahl, Sony Mobile Pitcha rätt för långsiktiga samarbeten! Guide till hur du använder

Läs mer

OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND

OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND 8 mars 2010 OBSERVATIONSGUIDE VAGABOND Version 1.0 8 mars 2010 Projektledare: Anders Ankarlid Vårt uppdrag: Att hjälpa företag med service. Invent Observer har funnits sedan

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Groupons Välkomstpaket

Groupons Välkomstpaket Groupons Välkomstpaket För en lyckad och långvarig kampanj Välkommen till Groupon! Vi på Groupon är stolta över att få göra kampanj med en mångfald av företag runt om i Sverige. Vårt mål är att bygga en

Läs mer

Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem.

Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem. Aritco Villahissar. Inspiration för ditt hem. Foto www.willanordic.se 2 Höj livskvalitén. En villahiss betyder så mycket mer än att transportera sig från en våning till en annan. Det handlar om att njuta

Läs mer

Så skapar du Personas och fångar din läsare. White paper

Så skapar du Personas och fångar din läsare. White paper Så skapar du Personas och fångar din läsare White paper Så skapar du Personas och fångar din målgrupp Att verkligen förstå din målgrupps situation är avgörande för att nå fram med ditt budskap. De flesta

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 6, december 2014 * * * * *************************************************** Sälj mer utan att

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 8, januari 2015 * * * * *************************************************** Checklista för ett

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap DIN MARKNADSPLAN BUDSKAP Konkurrenter Ditt budskap KONKURRENTERS BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? USP Garantier Etc. DITT BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? Garantier? USP?

Läs mer

SIKTA IKT Viveka Gulda Annika Möl er Larsson Lisa Stenström

SIKTA IKT Viveka Gulda Annika Möl er Larsson Lisa Stenström Genom SIKTAs (Skolans IKT-Arbete i Lund) IKT-fortbildning erbjuds kommunens alla pedagoger och skolledare det senaste inom IKT! Grundtanken med SIKTA är att "pedagoger lär pedagoger - att lära av varandra".

Läs mer

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion

Våra brevvanor 2013. Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Våra brevvanor 2013 Svenskarnas vanor och attityder till fysisk och elektronisk kommunikation Kortversion Hela rapporten finns på posten.se/ brevvanor Om rapporten Posten har årligen sedan 2006 presenterat

Läs mer

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag

Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Talarmanus för Surfa Lugnts föreläsning 40 minuter om ungas nätvardag Du kan välja att följa det ordagrant, eller använda det som stöd och/eller som inspiration. Manuset är uppdelat per bild i presentationen.

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Projekt Solenergi Stockholm

Projekt Solenergi Stockholm Projekt Solenergi Stockholm Skriven av i samarbete med Solar Scandinavia 1 Innehållsförteckning Ursprunglig pitch... 3 Inledning... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4

Läs mer

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken.

Ett ex: Att man har nya produkter och borde kanske göra ett utskick till några stycken. Säljpodden del 2 i Veckan så lyssnade jag på ett webinar som jag har följt ett tag som heter Pitt Williams. Och som har revolutionerat lite grann inom informationsmarknadsföring, ja marknadsföring över

Läs mer

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng

2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng 1 2 Vem är vi? Magnus Äng 3 14 år 4 5 TopVisible 6 Kunder Digital byrå ü Grundandes 2012 ü 7 st i TopVisible-team ü +50 år samlad erfarenhet inom Digital Marketing ü Omsättning ca 5,1 Mkr ü Resultat ca

Läs mer

GULDLÅDAN 2007. Brief Guldlådan. Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB

GULDLÅDAN 2007. Brief Guldlådan. Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB GULDLÅDAN 2007 Brief Guldlådan Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB Bakgrund om Guldlådan 2007 - uppdrag för Blodcentralen

Läs mer

www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice

www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice www.dalecarnegie.se Dale Carnegie Tips för att skapa förstklassig kundservice Del 1 Service börjar med relationer Förstklassig kundservice börjar med goda relationer. Här är nio sätt att stärka kundrelationer

Läs mer

Vi sitter nu på Torsgränd 9 i Vasastan dit du förstås är hjärtlig välkommen.

Vi sitter nu på Torsgränd 9 i Vasastan dit du förstås är hjärtlig välkommen. Vi är en tight grupp med bred samlad erfarenhet från de flesta grafiska sammanhang såväl tryck som digitalt. Vi arbetar med allt från annonser till avancerad webbshop via trycksaker, montrar, appar, säljpresentationer

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer 1 2 Skapa iögonfallande information och sälj mer Ser dina kunder det du verkligen vill att de ska läsa på fakturan, hemsidan eller i appen? Eller missar

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial?

Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial? Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial? Jag älskar att skriva! Säljbrev. Annonser. E-postkampanjer. Nyhetsbrev. Banners. Broschyrer. Flyers. Direktreklam. Tackbrev. Enkäter. Landningssidor. Hemsidor.

Läs mer

INSIGHTLAB: KOMPETENSKORT 2014

INSIGHTLAB: KOMPETENSKORT 2014 INSIGHTLAB: KOMPETENSKORT 2014 EXECUTIVE SUMMARY Bli en fena på employer branding och kompetensförsörjning Föreläsningsanteckningar Anna Dyhre 23 september 2014 Ingenjörshuset, Stockholm Text: Gabriella

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

Guide för Mobil Site

Guide för Mobil Site Guide för Mobil Site Är konceptet mobilt internet nytt för dig? Här är den ultimata guiden för att snabbt & enkelt få en grundläggande förståelse inom denna livsviktiga grundpelare som de flesta företag

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

Inledning. Några ord som kan vara bra att veta vad det är.

Inledning. Några ord som kan vara bra att veta vad det är. Sociala medier Inledning OBS! Hela föreläsningen ska hålla på i 45 minuter. Samla gruppen och sitt gärna i en ring så att alla hör och ser dig som föreläsare. Första gången du träffar gruppen: Föreläsaren

Läs mer

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT... BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...... och idag är marknadsplatsen nätet Bara på Blocket omsattes 254 mdr 2011 vilket motsvarar 7,3% av Sveriges BNP och 7 av 10 svenskar köpte eller sålde något där. Under samma

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

MASKINTEKNOLOGSEKTIONENS YRKES- & ARBETSMARKNADSDAG

MASKINTEKNOLOGSEKTIONENS YRKES- & ARBETSMARKNADSDAG Postbeskrivningar KASSÖR Du kommer vara projektledarens högra hand genom att ständigt ha en uppdaterad bild av det ekonomiska läget tillgängligt för att möjliggöra snabba beslut. Du arbetar strukturerat

Läs mer

Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem. En rapport från SlutaSnusa.net

Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem. En rapport från SlutaSnusa.net Tre misstag som förstör ditt försök att sluta snusa och hur du gör någonting åt dem En rapport från SlutaSnusa.net Innehåll Inledning... 3 Misstag #1: Nikotinnoja... 4 Misstag #2: Skenmotiv... 7 Misstag

Läs mer

HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 STEG Till ETT rikare liv Niklas Forser, 2012

HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 STEG Till ETT rikare liv Niklas Forser, 2012 HÄVSTÅNGSEFFEKTEN 10 steg till ett rikare liv Niklas Forser, 2012 Hävstångseffekten Copyright 2012, Niklas Forser Ansvarig utgivare: Niklas Forser Illustration: Mats Forser Omslag: Frida Forser Framställt

Läs mer

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen

Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Låt Allas bli din lugna stund i vardagen Allas är kreativ, färgstark och mångsidig! Tidningen bjuder på inspirerande recept, intressant läsning, hälsa och roligt mode men också skön avkoppling mitt i veckan.

Läs mer

Smartare affärskommunikation

Smartare affärskommunikation EFFEKTIVT, RATIONELLT OCH ENKELT MED TJÄNSTER FRÅN STRÅLFORS Smartare affärskommunikation Upptäck möjligheterna med ebrev 2 Upptäck möjligheterna att skapa smartare affärskommunikation. Du kan bygga starkare

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Dialog bygger relationer

Dialog bygger relationer Tema Social Media Newsroom: Som många säkert har sett, lanserade MyNewsdesk för några veckor sedan en ny design på social media newsroom. Men vad innebär det för dig och ditt företag, vilka fördelar ger

Läs mer

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT Nyhetsbrev nr 5, 2014 OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT - När jag tänker på hur enkelt det är att bara vara till, lyssna på kunderna, att höra vad de säger och att hjälpa dem med det som de behöver

Läs mer

Vad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om

Vad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om SEO en stilguide Vad är SEO? Har du sprungit på begreppet SEO? Kanske har någon försökt förklara vad det är utan att lyckas fullt ut. Du har förstått att din webbplats behöver SEO för att bli bra, men

Läs mer

Innehåll. 3 Grafisk profil. 4 Logotyp Färgversion av logotyp Konturversion av logotyp Inga förändringar tillåtna Frizon Placering Storlek

Innehåll. 3 Grafisk profil. 4 Logotyp Färgversion av logotyp Konturversion av logotyp Inga förändringar tillåtna Frizon Placering Storlek Grafisk profil Innehåll 3 Grafisk profil 4 Logotyp Färgversion av logotyp Konturversion av logotyp Inga förändringar tillåtna Frizon Placering Storlek 6 Teckensnitt 7 Färger Profilfärger och kompletterande

Läs mer

5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING. www.webbstrategerna.se. 2010 Webbstrategerna Sverige AB

5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING. www.webbstrategerna.se. 2010 Webbstrategerna Sverige AB 5 WEBBSTRATEGIER SOM ÖKAR DITT FÖRETAGS FÖRSÄLJNING www.webbstrategerna.se 2010 Webbstrategerna Sverige AB 5 webbstrategier som ökar ditt företags försäljning Idag är ett företags webbnärvaro ordentligt

Läs mer

Max Wimnell. Ställ gärna frågor! 50-10. max.wimnell@moredata.se

Max Wimnell. Ställ gärna frågor! 50-10. max.wimnell@moredata.se Max Wimnell Handelshögskolan Be Better Online Digital strateg på More Data Digital strategi och beslutsstöd Undervisar på IHM Business School Bokia, Intersport, Castellum, Veidekke, Jollyroom Ställ gärna

Läs mer

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen Insamlingsguide Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen TÄNK OM DIABETES KUNDE BOTAS Du som läser denna insamlingsguide hoppas troligen på samma sak som vi en framtid

Läs mer

Caesar Marketing. Drivna av en passion att utveckla våra kunder, har SuperOffice blivit en av Europas ledande leverantörer av CRM-lösningar.

Caesar Marketing. Drivna av en passion att utveckla våra kunder, har SuperOffice blivit en av Europas ledande leverantörer av CRM-lösningar. Caesar Marketing När alla drar åt samma håll Drivna av en passion att utveckla våra kunder, har SuperOffice blivit en av Europas ledande leverantörer av CRM-lösningar. Vill du öka er försäljning, kundlojalitet

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben

Slutprojekt 2010 Medieinstitutet. Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben Slutprojekt 2010 Medieinstitutet Förstudie Hur Icakuriren ska utveckla sin närvaro i sociala medier för att marknadsföra sig på webben http://www.youtube.com/watch?v=sifypqjyhv8 Problem, syfte och mål

Läs mer

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production #IRCE15 Chicago - trendspaning På plats på IRCE i Chicago var jag till en början rätt fundersam.

Läs mer

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter

WEBB365.SE. Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Hur skriver man sökmotoroptimerade texter Introduktion Det finns mycket man kan göra för att lyckas på nätet och att skriva sökmotoroptimerade texter är definitivt en av de viktigare. I korta ordalag kan

Läs mer

Välkommen. Offertarbete och säljbrev. Henrik Mannerstråle. Copyright: Powersales Communica6on

Välkommen. Offertarbete och säljbrev. Henrik Mannerstråle. Copyright: Powersales Communica6on Copyright: Powersales Communica6on Välkommen Offertarbete och säljbrev Henrik Mannerstråle Offertarbete Copyright: Powersales Communica6on Offertarbete Vad är en offert? 1. Bestämd adressat (inte en annons)

Läs mer

Övningar kommunikationsplattformen

Övningar kommunikationsplattformen Övningar kommunikationsplattformen Hisspitchen att prata om Scouterna på ett enhetligt sätt Hur visar vi bäst att Scouterna är aktiva, engagerande och äkta? Väcker du/vi associationer till spänning, gemenskap

Läs mer

Förslag för utveckling av Google applikationer i Sverige

Förslag för utveckling av Google applikationer i Sverige Förslag för utveckling av Google applikationer i Sverige Av Erik Isberg Utveckling Google Applikationer Vad är Google adwords? Det är, förenklat vad som ger Google, ett av världens största företag dess

Läs mer

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Varumärket Doro Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Doros identitet och position Vision? Doros vision är att bli varumärket Varifrån? Doro är en svensk världsmedborgare med 35 års

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

En förhandstitt på 1177 Vårdguiden. Kim Nordlander, enhetschef 1177 Vårdguiden Teresa Nilsson, kommunikatör, 1177 Vårdguiden

En förhandstitt på 1177 Vårdguiden. Kim Nordlander, enhetschef 1177 Vårdguiden Teresa Nilsson, kommunikatör, 1177 Vårdguiden En förhandstitt på Kim Nordlander, enhetschef Teresa Nilsson, kommunikatör, 1 Nationella e-hälsodagen 2013 2 Varför går 1177 och Vårdguiden ihop? Samla och effektivisera resurser för drift och utveckling

Läs mer

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER MER ELLER MINDRE? EN JÄMFÖRELSE MELLAN ÅR 2009 OCH 2011 2011 Simon Brouwers SAMMANFATTNING År 2009 genomförde Volante en undersökning med syftet att kartlägga scenkonstens

Läs mer

CHECKLISTA TIPS. Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget:

CHECKLISTA TIPS. Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget: CHECKLISTA TIPS Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget: Finns det en ansvarig för varje sak? Hur ser vår organisation ut? Är alla med? Känns det bra? Vet alla vad de ska göra? Överhuvudtaget

Läs mer

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad! ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Då bör du ställa ut på våra mässor! Bröllopsfeber i din stad! Stockholm Malmö Göteborg Våra bröllopsmässor i Stockholm, Malmö och Göteborg har på några års tid

Läs mer

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM?

BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? Sida 1/7 BESTÄLLARSKOLAN #4: VAD KOSTAR DET ATT GÖRA FILM? I detta avsnitt kommer du upptäcka bland annat: Hur du sparar halva reklamfilmskostnaden Vad det är som kostar i en film Vad du måste berätta

Läs mer

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015 Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015 KAMPANJMANUAL 2015 2 KAMPANJMANUAL 2015 3 INNEHÅLL KOMMUNIKATION SOM RÄDDAR LIV Sid 3-6 Sid 7-10 Sid 11 Sid 12-14 Sid 15-16 Sid 17 Sid 18 Om kampanjen Aktiviteter Budskap

Läs mer

En dag så gick vi runt på skolan och pratade. Då så såg vi en konstig dörr. Den var vit och hade en svart ruta och den luktade inte gott.

En dag så gick vi runt på skolan och pratade. Då så såg vi en konstig dörr. Den var vit och hade en svart ruta och den luktade inte gott. Hej! Hej! Jag heter Peter och jag är tio år. Jag går på Tallbergskolan. Det finns många snälla på våran skola, men våran vaktmästare är jag väldigt rädd för. Han ser sur ut. Jag har en bästis som heter

Läs mer

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009

Reklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Reklam funkar inte på mig Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Detta ville vi undersöka: Var tonåringar surfar Hur mycket reklam de exponeras för Hur stor andel reklam är för mat

Läs mer

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus.

De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus. Sociala medier De största just nu är Facebook och Twitter. Även Google har lanserat ett, Google Plus. Dessutom finns Linkedin, där man kan återknyta kontakten med gamla vänner och kollegor och StayFriends,

Läs mer