Grafisk manual version juni 2013 Antagen av Kommunfullmäktige , 48

Transkript

1 Strömstads kommun Grafisk manual version juni 2013 Antagen av Kommunfullmäktige , 48

2 strömstads kommun innehåll 2 Innehåll Inledning Om varumärke och identitet 3 Logotypen 4 - olika varianter, färgutförande 5 - olika varianter, gråskaleutförande 6 - olika varianter, negativ 7 - frizoner 8 - med underliggande rad 9 - egen logotyp i kommunal verksamhet 10 - profilering övrig kommunal verksamhet Färger - grundpalett 13 - komplementpalett 14 Typsnitt - Calibri 15 - Garamond 16 Grafiskt element - Siluetten 17 Mallar och exempel - kontorstrycksaker 18 - broschyrer, foldrar 19 - presentationer 20 - annonsering skylt- och utställningsmaterial 24 - informationsskyltar 25 - fordon 26

3 strömstads kommun Inledning 3 Om varumärke och identitet Vad är ett varumärke? Man brukar beskriva begreppet varumärke som summan av allt som ett företag eller organisation är, gör och säger. Strömstads kommuns varumärke är alltså resultatet av alla medarbetares upplevelse av vad vi är (vår identitet), de styrandes mål för vad vi ska vara (vår profil) och omvärldens uppfattning om oss (vår image). Vad är skillnaden mellan varu märket och den visuella identiteten? En viktig del av vårt varumärke är vår visuella identitet den bild av Strömstad som vi visar upp på vår hemsida, i trycksaker, annonser, tidningar, brev och annat material. En tydlig och enhetlig visuell identitet bidrar till två saker. Dels att särskilja oss som kommun för vår omvärld. Och kanske viktigare - att så tydligt som möjligt visa att våra olika verksamheter hör ihop. Denna manual behandlar vårt grafiska uttryck inom vår visuella identitet och innehåller riktlinjer för hantering av kommunens logotyp, typografi, färger, trycksaker, skyltar med mera.

4 strömstads kommun logotyp 4 Strömstads kommuns logotyp Vår logotyp är uppbyggd av två element - kommunvapnet och texten/ordbilden. Dessa två element är odelbara. Logotypen ska därför alltid användas i någon av de varianter som visas i denna manual. Logotypen är den främsta identitetsbäraren för vår kommun. Ju färre varianter, desto tydligare blir vi. Det är därför av största vikt att logotypen inte förändras. Det tål att upprepas - ändra inte i logo typen.

5 strömstads kommun logotyp Varianter färg 5 Logotypen - olika varianter, färgutförande Logotypen finns i tre olika varianter för olika användningsområden: centrerad, vänsterställd och liten (används i undantagsfall när texten blir svårläst - som riktmärke när logotypen är lägre än 25 mm). Varje variant finns i tre utföranden: färg gråskala (svart), och negativ. Här visas de tre olika logotypvarianterna i färgutförande. CENTRERAD LITEN Logotypvarianterna får aldrig förändras eller manipuleras, utan ska alltid användas skalenligt i någon av de varianter som visas i denna manual. VÄNSTERSTÄLLD

6 strömstads kommun logotyp Varianter gråskala 6 Logotypen - olika varianter, gråskaleutförande Logotypen finns också i sina olika varianter i gråskaleutförande för t ex enklare tryck, kopiering och annonsering i dagspress. LITEN Logotyporiginal finns i följande filformat: EPS: (Encapsulated Postscript) Allmänt grafikformat som används för både objekt- (vektor-)grafik och pixelgrafik. Används i layoutprogram för trycksaksoch annonsproduktion. JPG/JPEG: komprimerar mycket effektivt, men med kvalitetsförlust. Kompressionsgraden kan varieras. Används främst till fotografier och för internet. PNG: Kan användas både för grafik och fotografier. En png-fil kan ha en transparent (genomskinlig) bakgrund. Png-filer kan monteras mot bakgrunder i exempelvis PowerPoint och Word med perfekt resultat (inga fula kanter). Eftersom filer kan sparas i valfri upplösning är formatet idealiskt för användning både på skärm och vid utskrift. Används inte för tryckproduktion. CENTRERAD VÄNSTERSTÄLLD

7 strömstads kommun logotyp Varianter negativ 7 Logotypen - olika varianter, negativ Logotypen finns också i sina olika varianter i färgutförande med negativ (vit) text och en vit kant runt vapnet. Logotypen används mot mörk bakgrund. Försök alltid placera logotypen på en omönstrad och så lugn bakgrund som möjligt. LITEN CENTRERAD VÄNSTERSTÄLLD

8 strömstads kommun logotyp frizoner 8 Frizoner runt logotypen Kommunvapnet ska alltid placeras så att det uppfattas så tydligt som möjligt. För att förhindra att text och andra grafiska element placeras för nära finns en frizon runt vapnet. Zonen definierar det minsta avståndet inom vilket inga andra element får placeras. Frizonen baseras på en rektangel med proportionerna en fjärdedel av vapnets höjd x hälften av vapnets bredd

9 Kommunledningsförvaltningen strömstads kommun Logotyp Underliggande rad Kommunledningsförvaltningen 9 Miljö- och byggförvaltningen Vänsterställd logotyp med underliggande rad Färdiga logooriginal finns för de fem förvaltningar som visas här. Under Strömstads kommun står förvaltningsnamn med svart text i typsnittet Calibri Bold. Ytterligare en nivå kan läggas till under förvaltningsnamnet. Använd i sådana fall typsnittet Calibri Regular, samma stil storlek som förvaltningen (se exempel). En svart linje skiljer ordbilden från underliggande rad. Miljö- och byggförvaltningen Barn- och utbildningsförvaltningen Omsorgsförvaltningen Barn- och utbildningsförvaltningen Omsorgsförvaltningen Barn- och utbildningsförvaltningen Kommunledningsförvaltningen Kommunledningsförvaltningen Kommunledningsförvaltningen Miljö- och byggförvaltningen Miljö- och byggförvaltningen Miljö- och byggförvaltningen Omsorgsförvaltningen Logotyp med underliggande rad finns endast i denna variant. Text och inbördes proportioner får inte förändras - logotypen ska användas odelad i detta utförande. Omsorgsförvaltningen exempel på ytterligare en namnnivå Omsorgsförvaltningen Tekniska förvaltningen Barnochförvaltningen utbildningsförvaltningen Tekniska Strömstiernaskolan Tekniska förvaltningen Tekniska förvaltningen Tekniska förvaltningen

10 strömstads kommun logotyp egen logotyp i AL VERKSAMHET 10 Profilering med egen logotyp i kommunal verksamhet Inom kommunen finns i dagsläget fyra verksamheter som av olika skäl framträder under egen logotyp. Det gäller konkurrens utsatta verksamheter eller verksamheter som av tradition profilerat sig individuellt. Dessa verksamheter är: Ekopark Strömstad Strömstad Infocenter Strömstad Gymnasium Räddningstjänsten Strömstad Ekoparken och Infocenters logotyper används alltid tillsammans med kommunens logotyp enligt här visat exempel. EKOPARK STRÖMSTAD STRÖMSTAD INFOCENTER Endast de här visade logotyperna är tillåtna - eventuella förändringar måste utföras professionellt och godkännas av kommunstyrelsen. Vid remisshantering, tjänsteskrivelser och beslut används kommunens logotyp och profil. STRÖMSTAD GYMNASIUM RÄDDNINGSTJÄNSTEN STRÖMSTAD

11 strömstads kommun logotyp profilering ÖVRIG AL VERKSAMHET 11 Profilering/logotyper i övrig kommunal verksamhet Inom kommunen finns verksamheter som av olika skäl kan behöva framträda under egen logotyp. Sådan profilering ska följa de riktlinjer som anges här på sidan. Exempel finns på nästa sida. 1. Verksamhetsnamn skrivs med Calibri Regular. 2. Namn skrivs med gemena (små bokstäver) och versal begynnelsebokstav. 3. Verksamhetsnamn kan delas på två rader, vänsterställd text. 4. Färger väljs ur Strömstads färgpaletter (se sid 12-13). Samtliga färger är tillåtna (använd endast en färg). 5. Verksamhetsnamn åtföljs av en balk i samma färg som texten, placerad under med avstånd en tredjedel av namnets typstorlek. Balken har samma längd som namnet, höjd som två tredjedelar av namnets typstorlek. 6. I balken skrivs texten med versaler i Calibri Bold. Storlek ska vara en tredjedels typstorlek av verksamhetsnamnet. 2/3 1/3 1/3 1/3 1/3 1/3 Stadsbibliot STRÖMSTAD verksamhetslogotyp - textstorlekar

12 strömstads kommun logotyp profilering ÖVRIG AL VERKSAMHET 12 Exempel på verksamhetslogotyper Stadsbiblioteket Rehabenheten Musikskolan

13 strömstads kommun färger Grundpalett 13 Våra färger Grundpalett Ett enhetligt färgval är viktigt för det visuella intryck vi vill ge av Strömstad. Strömstads profilfärger har hämtat inspiration från landskapet i norra Bohuslän. Hav och himmel, klippor och stränder - allt det som skapar vår unika miljö. Gult och blått (vapnets färger) utgör vår grundläggande färgpalett. Som komplement till grundpaletten finns en uppsättning accentfärger (se nästa sida). STRÖMSTAD GUL - Strand CMYK (Europaskalan): C 0 M 12 Y 100 K 7 Pantone: PMS 110 RGB: r 244 G 206 B 0 RAL: 1018 NCS: s 1080-Y STRÖMSTAD BLÅ - Hav CMYK (Europaskalan): C 89 M 43 Y 0 K 0 Pantone: PMS 285 RGB: r 0 G 121 B 188 RAL: 5015 NCS: s 2065-R90 Måttlig färganvändning Blanda inte alltför många färger i samma publikation. Två färger, förutom svart och vit färg, räcker oftast.

14 strömstads kommun färger komplementpalett 14 Fler färger Komplementpalett Som komplement till grundpaletten finns en uppsättning accentfärger. Färgerna skall företrädesvis återges i 100%, men kan vid behov även användas i tonsteg. Använd dessa färger och inga andra på webben, i trycksaker, skyltar, presentationer och andra former av grafiskt material. Färgsystem STRÖMSTAD LJUSBLÅ - Himmel CMYK (Europaskalan): C 49 M 0 Y 0 K 0 Pantone: PMS 297 RGB: r 136 G 208 B 240 RAL: finns ej NCS: s 0540-B STRÖMSTAD HAVSGRÖN - Hav möter land CMYK (Europaskalan): C 87 M 0 Y 38 K 0 Pantone: PMS 326 RGB: r 0 G 164 B 167 RAL: 5018 NCS: s 2050-B50 CMYK (cyan, magenta, yellow och keycolor [svart]) används vid fyrfärgstryck och beskrivs med en procentangivelse för varje färg. Pantone (PMS, Pantone Matching System) används för att ange dekorfärger vid t ex tvåfärgstryck. RGB (red, green, blue) används för att ange de färger en datorskärm återger, och beskrivs med ett värde från för varje färg. RAL är ett färgsystem som används inom plåtlackering, t ex skyltar. NCS är ett svenskt kulörsystem som bygger på en indelning i ljushet, kulör och mättnad. Används mest inom måleribranschen. STRÖMSTAD GRÅ - Klippor CMYK (Europaskalan): C 5 M 0 Y 0 K 45 Pantone: PMS 430 RGB: r 160 G 165 B 169 RAL: 7040 NCS: s 3502-B STRÖMSTAD ORANGE - Sol CMYK (Europaskalan): C 0 M 64 Y 100 K 0 Pantone: PMS 166 RGB: r 237 G 119 B 3 RAL: 2000 NCS: s 1080-Y60

15 strömstads kommun typsnitt Calibri 15 Typsnitt, allmän användning Ett enhetligt typsnittsval bidrar till den bild av ordning och reda som vi vill ge av Strömstads kommun. Vi använder typsnittet Calibri i de flesta sammanhang. Calibri finns i ett flertal vikter. I huvudsak använder vi Calibri Bold i rubriker och Calibri Regular i löpande texter. Om typsnittet Calibri Calibri ingår i Microsoft ClearType Collection och finns redan installerat i de flesta av kommunens datorer. Typsnittet stöder OpenType-funktioner i layout- och textprogram, vilket ger stora möjligheter att variera ligaturer, alternativ för avstånd mellan siffror, alternativ för sifferformer och formatuppsättningar. Calibri är ett modernt, mjukt och lättläst sansserif-typsnitt som lämpar sig väl för läsning på såväl skärm som papper, samtidigt som typsnittet fungerar utmärkt för skyltar och andra displayändamål. Calibri Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÄÖ Calibri Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÄÖ Calibri Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVX YZÄÖ

16 strömstads kommun typsnitt Garamond - längre texter 16 Typsnitt för längre texter - brödtext Ett alternativ finns för användning i längre texter av redaktionell karaktär. Typsnittet Garamond ger en lättläst ordbild och kan med fördel kombineras med Calibri i rubriker och ingresser. I huvudsak använder vi Garamond Regular i brödtexter. Om typsnittet Garamond Garamond är ett typsnitt av karaktären medievalantikva. Typsnittet är namngivet efter den franske typografen Claude Garamond, aktiv i början av 1500-talet. Det har skapats många varianter av typsnittet - den variant vi använder är skuren av Monotype Seriffer (klackar) gör att typsnittet lämpar sig bäst för brödtext. Den kursiva varianter bör reserveras för t ex bildtexter och korta texter. Garamond ger en lättläst ordbild på såväl skärm som papper, och kan gärna kombineras med Calibri i t ex rubriker. Garamond finns redan installerat i de flesta av kommunens datorer. Garamond Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVX YZÄÖ Garamond Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVX YZÄÖ Garamond Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzå äöabcdefghijklmnopqr STUVXYZÄÖ

17 strömstads kommun Grafiskt element 17 Siluetten Vårt grafiska element Siluetten används för att förtydliga vårt visuella utseende i annonser, trycksaker, presentationer och annat kommunikationsmaterial. Bilden ger genom sitt lediga manér en vänlig och ändå tydlig bild av Strömstads särprägel. Var konsekvent och använd endast de här visade varianterna av Siluetten utan beskärningar, färg- eller linjeförändringar eller andra omarbetningar. Ju mindre variation, desto tydligare blir bilden! Siluetten ska placeras fristående eller utfallande åt höger. Fler exempel finns på annan plats i manualen. Siluetten finns i två varianter - med och utan blått vatten.

18 strömstads kommun mallar och exempel kontorstrycksaker 18 Brev, kuvert, visitkort Visitkort 90x55 Typografi: Namn i Calibri Bold 11 pt, Strömstad Blå. Titel och adressuppgifter i Calibri Regular 7/8 pt, svart. Marita Lindhav Webbmaster Kommunledningskontoret Strömstads kommun Strömstad Telefon: E-post: marita.lindhav@stromstad.se Webb: Kuvert C5 och C4 Adressuppgift på flik i Calibri regular 11 pt. Vänsterställd logotyp. Strömstads kommun, SE Strömstad, Sweden Brev Ekonomibrev

19 strömstads kommun mallar och exempel Broschyrer, foldrar 19 Broschyrer och andra trycksaker Enkelhet och tydlighet skapas lättast med tydlig layout och luft på sidorna. Hjälp hemma För dig som behöver extra stöd i vardagen Exemplet visar en fyrsidig folder med följande element: Framsida: Rubrik i Calibri Bold, dekorfärg. Underrubrik i Calibri Regular, svart. Logotyp i nedre högra hörnet. Uppslag: Rubrik i Calibri Bold, dekorfärg. Ingress i Calibri Bold, svart. Brödtext i tre spalter, Garamond Regular med underrubriker i Garamond Bold. Faktaruta i dekorfärg med negativ text i Calibri Bold. Upie ndaeptas aut avolore. Et qui cone verepere sumendanda sumqui dolorrum fuga. Obit lit ex es rem. Fuga. Orenetur? Pici occus as ea non remquam inimusae eseque labor aut a sita comnim ersperu nditatur alibusdaest, volliquatate sequiscimaio evene liat. Et qui cone verepere sumendanda sumqui dolorrum fuga. Obit lit ex es rem. Fuga. Orenetur? Pici occus as ea non remquam inimusae eseque labor aut a sita comnima gnatem exped quam que nones qui officipsus et eations ersperu nditatur alibusdaest, volliquatate sequiscimaio evene liat. Et qui cone verepere sumendanda sumqui dolorrum fuga. Obit lit ex es rem. Fuga. Orenetur? Pici occus as ea non remquam inimusae eseque labor aut a sita comnima gnatem exped quam que nones qui officipsus et eations ersperu nditatur alibusdaest, volliquatate sequiscimaio evene liat. Ditatur? Emporio te et ma dolupta temque quia quiatem vero bla volupta commolo repernatur sum estrumquodia es non eles il ilit volorpo rehendebit antorrumqui optata ventisci con enis dolo vendist fugiti dio vendae pellati. Ie nost eicimol lenimolorem quis volorum expliqu iandit liquias suntur, simin plaut quae optaspitatur sinctam sit moluptae nonsed quidiatur, inveria a consed essum esecepre con porem etus sitet, sit iusci dolore nonsequam, sum faccus eum ipsaped ignimus utenihilique pa venitiis dolupie ndaeptas aut a volore. Plaut autemquiae molupta tinveri aecusam, qui ut latius aspidero que magnam libusam atur molum vel ipsusam quam ullatin ulparch iciducim aliae. Ugitiosa volentior sition pror magnate nimpos is voluptae. Nam et aut a dus, ommodit Kullitae omnlitis nimagni hillab iur, qui nonet utem vollab inveles perunt, que sitiunti ium audit magnist quo volorerum et quia ea denihil eum laboribus. Accus exceper cipsam nem. Nempos quodiation rerferu atiur sinverum eum quat maximenis es dolupta tetur? verum quibust quia prestio. Et officiis doluptas ut verum a dolupta turibusae cores conseni optaspe rovidelestet est as cusam, sam et officabo. Ratet eum vel ipsa sum harum facearum faccum ium reiusci delest, sit quos ides si co mquiae des etur andi ius ipitati delicae. Estorep udandio. Nam, sum dolorum ra con ni doluptat pos ium harchi perunt, que sitiunti ium audit magnist quo volorerum et quia ea denihil et vad que sunt f Ditatur? Emporio te et ma dolupta temque quia quiatem vero bla volupta commolo repernatur sum estrumquodia es non eles il ilit volorpo rehendebit antorrumqui optata ventisci con enis dolo vendist fugiti dio vendae pellati.

20 strömstads kommun mallar och exempel presentationer 20 Powerpoint-presentationer Mall för presentationer är gjord i format.potx och innefattar färdiga bildlayouter enligt Microsofts standard. Färger och typsnitt (Calibri) är förinställt.

21 strömstads kommun mallar och exempel annonsering 21 Platsannonser Platsannonser har en tonplatta i 40 % av Strömstad grå med vänsterställd logotyp i överkant. Text sättes i Calibri Regular, Italic och Bold enligt exemplen, eventuell brödtext i Garamond Regular. Vi söker ekonomer till ekonomiavdelningen Läs mer på Vi söker en administrativ chef till kommunledningskontoret Läs mer på

22 strömstads kommun mallar och exempel annonsering 22 Informationsannonser Informationsannonser har en tonplatta i 40 % av Strömstad Grå med vänsterställd logotyp i överkant. Alternativt en bild när avsändaren är en verksamhet med egen logotyp. Rubriker sätts i Calibri Bold eller Regular, brödtext i Garamond Regular. Avbrott i vattenförsörjningen vid Stare, Daftö, Båleröd, Öddö, Tjärnö, Rossö På grund av underhållsarbeten vid det kommunala tryckstegringen vid Stare kommer avbrott i vattenförsörjningen att ske tisdagen den 29 november ca Berödra abonnenter som behöver vatten under avbrottet hänvisas till parkeringen Daftö Resort eller Rossö hamn för påfyllning i medhavt kärl. Vid frågor kontakta vattenverket, Välkommen på invigning! Erum re inime re conectur apiet dempore cupis aut arunden daere, elis quae. Ex est aboris quis doluptam ut verovit atquaspit, am atem velit es ditaquas ant. Qui vero mossitcepedisi tore cuptatur, ulluptaes nes ea doluptatibus est, quistrum sum que sunto voloresequi am restrum aut ut harciun tibus. Stadsbiblioteket

23 strömstads kommun mallar och exempel annonsering 23 Profilannonser Profilannonser kan ges en friare formgivning - budskap och bild bör styra hur annonsen utformas. Viktigt är förstås att använda typsnitt, färger och logotyp enligt manualens riktlinjer. Välkommen till Strömstad! Erum re inime re conectur apiet dempore cupis aut arunden daere, elis quae. Ex est aboris quis doluptam ut verovit atquaspit, am atem velit es ditaquas ant. Qui vero mossit dks. Cepedisi tore cuptatur, ulluptaes nes ea doluptatibus est, quistrum sum que sunto voloresequi am restrum aut ut harciun tibus. Erum re inime re conectur apiet dempore cupis aut arunden daere, elis quae. Ex est aboris quis doluptam ut verovit atquaspit, am atem velit es ditaquas ant. Qui vero mossit dks. Cepedisi tore cuptatur, ulluptaes nes ea doluptatibus est, quistrum sum que sunto voloresequi am restrum aut ut harciun tibus.

24 strömstads kommun mallar och exempel skylt- och utställningsmaterial 24 Skylt- och utställningsmaterial Utställningsmaterial som vepor, roll-ups, affischer och liknande ges relativt fria riktlinjer vad gäller utformning. Budskap och bild ska styra utformning, men även här är det förstås viktigt att använda typsnitt, färger och logotyp enligt manualens riktlinjer. Välkommen till årets turistkommun! häng med i kretsloppet! Aquam fugite num eat volorpos ipsunt dellatus as doluptaqui re nis nonem ea eaque magnisqui di optate nam sam, ut harumqui cum necab imo ima sum re, officte pedicius molor si nimet quid eos. Vi tar emot allt som går att återvinna och sälja! Läs mer på Återbruket EXEMPEL PÅ INFORMATIONSAFFISCH OCH ROLL-UP

25 strömstads kommun mallar och exempel Informationsskyltar 25 Informationsskyltar Kommunens informationsskyltar ska ge ett rent och luftigt intryck. Begränsa mängden text så att viktig information framgår klart och tydligt. Strömstad kommuns skyltar är, oavsett material, alltid vita. Textfärg är alltid svart med Strömstad Blå som komplement. Text sätts i Calibri Bold och Regular. Använd om möjligt vänsterställd text och väl tilltagna marginaler. Rubrik eller liknande kan med fördel placeras negativt i blå platta enligt exemplen. Kommunens logotyp i någon av varianterna ska alltid finnas med. Välkommen till Stadshuset Anmäl ditt besök här! Vänta sedan på att bli hämtad av den du ska besöka. Strömstiernaskolan Norra Linnégatan 4 Tel E-post: stromstiernaskolan@stromstad.se Öppettider: Måndag-torsdag Fredag Lunchstängt Barn- och utbildningsförvaltningen Strömstiernaskolan

26 strömstads kommun mallar och exempel fordon 26 Bildekaler Fordon och maskiner ska betraktas som viktiga profilbärare för Strömstads kommun. Vänsterställd logotyp ska placeras centrerad på en obruten yta på framdörrarna. Tänk på att byta ut gamla och slitna dekaler och att inte använda andra typer av dekaler eller budskap på fordonen.