BAKGRUNDEN TILL VARUMÄRKET SVERIGES NATIONALPARKER

Transkript

1 BAKGRUNDEN TILL VARUMÄRKET SVERIGES NATIONALPARKER

2 Syftet med Sveriges nationalparker är att bevara våra olika landskapstyper i sitt naturliga tillstånd. Naturen ska vara bevarad och opåverkad av människan både idag och i framtiden. Foto: Tomas Ärlemo

3 Vad är det som glimmar i skogen? Det är hållbart, beständigt, värdefullt, eftertraktat och vackert.

4 Foto: Tomas Ärlemo Det man gillar är man mer rädd om. Det handlar om att jobba med förtroende. Att skapa något som människor känner till, tycker om och har en relation till.

5 Foto: Tomas Ärlemo Vi ska vara den mest populära naturattraktionen i Europa. Genom världsledande pedagogik i naturen Foto: Tomas Ärlemo

6 BAKGRUND

7 SÅ BÖRJADE DET Vi såg ett behov Naturvårdsverket såg ett behov att göra nationalparkerna: mer kända för allmänheten mer tillgängliga Och att: höja nationalparkernas status tydliggöra vad nationalparkerna står för 2001/ Naturvårdsskrivelsen Regeringen sätter fokus på den nya naturvårdspolitiken

8 SYFTET MED ARBETET Arbetet ska utveckla en gemensam identitet för de svenska nationalparkerna. Det ska också bidra till att: skapa samsyn om betydelsen av en gemensam identitet för de svenska nationalparkerna. höja medvetenheten inom naturvården om vikten av kommunikation som ett viktigt redskap för förvaltningen av skyddad natur.

9 Foto: Tomas Ärlemo MÅLET Att öka intresset och förståelsen för natur och naturvård bland besökare och potentiella besökare.

10 OMFATTNING Naturvårdsverket ville skapa en gemensam identitet för Sveriges nationalparker genom att ta fram en: Gemensam symbol för alla Sveriges nationalparker. Gemensam grafisk profil för information i och om nationalparker. Gemensam standard för skyltar Gemensam standard för en så kallad nationalparksmarkör (fristående byggd markering som bär nationalparkssymbolen och som finns vid entréer och viktiga gränspassager). Riktlinjer för entréer till nationalparkerna

11 DET FINNS BRA FÖREBILDER

12 STUDIERESA TILL USA MED BESÖK HOS NATIONAL PARK SERVICE National Park Service är bäst i världen. Därför åkte vi dit för att ta del av deras erfarenheter och insikter. Pelle Wallsten, nationalparkschef

13 VI HAR STÄLLT FRÅGOR

14 NULÄGESANALYS Allmänhetens syn på nationalparker. Analys av besökare och potentiella besökare till nationalparkerna Intervjuer med experter Mediagenomgång

15 VAD SA SVENSKA FOLKET?

16 ALLMÄNHETEN 1213 SVAR. 84% av de som svarade sade sig vara intresserade av att vara i naturen 32% av de tillfrågade har besökt en nationalpark minst en gång de senaste 2 åren 30% av de som svarat kommer inte på något namn på en nationalpark i Sverige 56% anser att nationalparker är viktiga för att de ger möjlighet till naturupplevelser 36% tycker att nationalparker är viktiga för att locka turister

17 Bevara mer av vår svenska natur! Vi får ingen ny! Önskar att jag visste var de fanns, skulle gärna besöka dem trots viss brist på fritid. Det behövs mer information om dem i samhället. Inte ens som naturintresserad vet man hur många det är eller riktigt syftet med dem.

18 VAD SA EXPERTERNA?

19 NATIONALPARKSFÖRVALTARE Positiv inställning till gemensam identitet. Det unika viktigt att betona. Stor skillnad i hur nationalparkerna marknadsförs och förvaltas. Samordnad marknadsföring behövs. Stort intresse för internationella förebilder Ökad kännedom om besökarna i egna nationalparker. Viktigt att göra det synbart för besökaren. att han/hon är i en nationalpark. Bra med en gemensam symbol. Viktigt att inte glömma bort naturreservaten. Tydligare riktlinjer från Naturvårdsverket efterfrågas.

20 WORKSHOPS MED FÖRVALTARNA Syfte: - att skapa samsyn kring nationalparkernas identitet och värde - att förankra projektet hos förvaltarna Det kändes bra att vi som verkar i nationalparkerna får vara med och påverka arbetet redan i ett tidigt skede. Fredrik Stålberg, förvaltare Stenshuvud Nationalpark

21 VILKEN IDENTITET SKA VÅRA NATIONAL- PARKER HA?

22 PROJEKTTÄVLING En projekttävling utlystes för att ta fram symbol, grafisk profil, standard för skyltar och markör. "Attrahera flera besökare till Sveriges nationalparker är det mest effektiva för att öka kunskapen och betydelsen om skyddad natur. Den verkliga upplevelsen är oslagbar allt annat." Anders Kornestedt, Happy Forsman & Bodenfors

23 VARUMÄRKES-STRATEGI SAMMANHANG PRIMÄRT SEKUNDÄRT NATIONELLT REGIONALT I PARKEN NATUR RESERVAT

24 EN GRAFISK MANUAL Manualen är en uppslagsbok för frågor som gäller nationalparkernas symbol, grafiska profil, standard för skyltar, nationalparksmarkör och verbalt budskap.

25 HUR BLIR DET I VERKLIGHETEN?

26 Foto: Tomas Ärlemo PILOTPROJEKT I HAMRA Här testade vi den nya visuella identiteten, dessutom materialval, tillgänglighet och kvalitet.

27 ARBETET FORTSÄTTER

28 GULDKRONAN SÄTTS UT Implementering av den visuella identiteten sker successivt.

29 GENOMFÖRANDEPROJEKTET Planer för genomförande av varumärket Sveriges nationalparker Webbplats för Sveriges nationalparker Stötta nationalparksförvaltare, vara rådgivande och skapa engagemang i införandet av varumärket Sveriges nationalparker Vi har testat kvaliteten och hållbarheten på alla komponenter i pilotprojektet och många justeringar är gjorda. Nu kan nationalparksförvaltare införa den visuella identiteten i sina egna parker med kvalitetssäkrade komponenter. Rie Stagegaard, nationalparksförvaltare Hamra Nationalpark

30 HUR SKA VARUMÄRKET MARKNADSFÖRAS?

31 MARKNADSFÖRING Den bästa reklamen Sveriges nationalparker kan få är att en nöjd besökare berättar för sina vänner om sin upplevelse och rekommendera ett besök.

32 EN BRA INVESTERING

33 ETT LÅNGSIKTIGT HÅLLBART GRUNDARBETE Ökad förståelse för naturen och för vikten av våra nationalparker En bas för ett vidare arbete där parkerna via sina besökare kommer att kunna marknadsföra sig själva Hög kvalitet och ett hållbart material som kommer att leva vidare länge utan att behöva uppdateras eller förändras En grund för uppmärksamhet och PR, för ett gott rykte och ökad kännedom om våra nationalparker

34 MÅNGA HAR VARIT DELAKTIGA Förvaltare av nationalparker (Länsstyrelser, Tyrestastiftelsen coh Laponiatjuottjudus) Svenskt Friluftsliv Friluftsorganisationer/ turistorganisationer Naturvårdsverket Tyrestastiftelsen Naturhistoriska Riksmuséet Centrum för Naturvägledning

35 Med hjälp av det här arbetet lyfter vi nationalparkerna till de pärlor i naturen som de faktiskt ska vara. Evelina Selander, Naturvårdsverket Det här är en viktig investering i den svenska naturen, initierad av Regeringen och Naturvårdsverket. Vi gör det för framtiden och för att ge alla människor tillgång till Sveriges mest sevärda natur. Berit Oscarsson, kommunikationschef, Naturvårdsverket