AFFÄRSTIDNINGEN OM MARKNADSFÖRING OCH MEDIEVAL NR 8 / 26 APRIL 2006 / PRIS 95 KR INKLUSIVE MOMS

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "AFFÄRSTIDNINGEN OM MARKNADSFÖRING OCH MEDIEVAL NR 8 / 26 APRIL 2006 / PRIS 95 KR INKLUSIVE MOMS WWW.DAGENSMEDIA.SE"

Transkript

1 Bloggarna är internets gräshoppssvärmar SID 40 Whirlpools gudinnor ska besegra Electrolux SID 5 SID 37 Glaxosmith Kline ska putsar varumärke med Glans STINA KÅHRSTRÖM 3PROCENT- ENHETER ÖKADE RADIOLYSSNAN- DET HOS SIFO. SIDAN 18 AFFÄRSTIDNINGEN OM MARKNADSFÖRING OCH MEDIEVAL NR 8 / 26 APRIL 2006 / PRIS 95 KR INKLUSIVE MOMS STINA KÅHRSTRÖM REKRYTERARNA AFFÄRER, SID MTG trappar upp på internet Mannen som startade TV3 ska återerövra tappad mark på internet åt MTG. Jan Steinmann hoppas på reklamintäkter på flera hundra miljoner. MARKNADSFÖRING, SID 26 Carat köper mer från JCDecaux Utomhusbolaget Clear Channel noterar att Carat köper mer från JCDecaux. Carat och JCDecaux har bolaget Posterscope ihop. MARKNADSFÖRING, SID 4 5 Spendrups och Carlsberg kör alkoholfri reklam SKRIKER EFTER INTERNETSÄLJARE Kandidater söks till hundratals tjänster BOOM. Rekryteringsföretag som April7, 10Ton och Svensk Mediarekrytering har akuta behov av hundratals mediesäljare, främst internetsäljare. Kunde jag trolla fram säljare hade jag varit rik, säger Jaqueline d Ailli, på XLNT. SID 25 PRESS, SID 16 Medborgarjournalistik kan locka unga läsare MARKNADSFÖRING, SID 6 Wasabröd jagar ungdomar med pr SBR, SID Eniros dockor klarade Silja Lines skådisar DU, JAG & JOBBET,SID 37 Det är alltid jobbigare att vara en nejsägare DAGENS MEDIA MÄTER: ICA-STIG POPULÄRAST Inställning till reklamsåpor, av totalt 100 procent. Nätradio tar över efter FM INTERAKTIVT. Webbradiolyssnarna är få, men värdefulla för medieköpare. Philips, Adidas, Svenska Spel och Procter & Gamble hör till de annonsörer som utnyttjar det växande mediets möjligheter till interaktivitet. SID FOTOMONTAGE: CHRISTOFFER KJELLBERG ICA Telia Comhem Positiv Vet ej Varken eller Negativ KÄLLA: KÄLLA: QUICKWISE/DAGENS MEDIA KOLPORTÖRERNA SAMPLAR I BARA MÄSSINGENSID 19 MARKNADSFÖRING SID 4 MEDIER SID 15 AFFÄRER SID 24 DU, JAG & JOBBET SID 37

2 Sidan 3 Ledare: Finns syre i ankdammen? Jag vill tro det ROLF VAN DEN BRINK, chefredaktör Dagens Media IBLAND BESTÅR DET här jobbet enbart av att hålla koll på gamla hajar, uppstickande småsillar och pråliga korallfirrar. Alla simmar ängsligt kring i sin rädsla att inte vara kompis. Ankdammens bottensediment fylls av klaustrofobisk dy bortanför all respiratorräddning. Ankorna vacklar runt i fasansfull fågelflunsa. Dagarna då det borde heta Eniro kör reklam i bloggar. Smått galet guldmörten och inte Guldägget. Så kommer genombrotten. Annonsören som repar mod och beställer en sjuhelsikes kampanj. Som häromdagen: Snickers kampanjar loss i Europa för 15 miljoner kronor. Eller Eniro som kör reklam på bloggar. Modigt. Smått galet. Reklamarna och pr-konsulterna som överger sin trygghet och kastar loss från King, Ogilvy, Prime och TBWA och vågar tro på sig själva och egna lådor som vad som helst kan blomma i. DE SNORDUKTIGA KONCEPTBYGGARNA Ikea som startar i Japan. Igen. H&M, Sony Ericsson, och alla de andra nya svenska varumärkesbyggarna, eh, vad var det de hette? De svenska internationalisterna som står pall internationellt. Isobar som lägger en av fyra globala nav i Stockholm. Lowe Brindfors som har ansvaret för nätverket Nordamerika. Byrån Grow som hämtar spetskompetens FRÅN omvärlden TILL Stockholm. Drar syre till ankdammen. ÄR VI DUKTIGA HÄR? Jag börjar tro det. Agenda Lämningsdags på Medborgarmetro Beckers printkampanj och Telenors Metrowrap från förra torsdagen. Blått och rött och blått FÄRGGLATT. Alla pratar blått och rött. Röda Vodafone blir blåa Telenor. Beckers leker med blått och rött och diskuterar könsrollerna i sin reklam. Pr-reklamknepet tjatas ut PR. Pr-reklamknepet tjatas ut Skrivs mycket om att mjukt bröd är dåligt, topplånen för höga och att det är för skräpigt på stan. Sammanfaller med reklam från Wasabröd, SBAB och Stockholms Stad. Pr-konsulterna gör jobbet bra, men det lär inte dröja förrän det allt mer beprövade pr-reklamknepet genomskådas av målgrupperna. Tidningarna och partierna leverera blå-röda politiska kaskader. Håller färgernas symbolvärde över valrörelsen? Coola,goa gubbar BÄST JUST NU: Carl-Einar Häckner, trollkarl. Filip Nilsson, kreativ chef på F&B. Två Göteborgare som vågar vara coola. Gôtt. Metros chefredaktör Sakari Pitkänen inför lönsam medborgarjournalistik. Medborgarjournalisterna väller in med sina gratisalster på den tömda redaktionen. Herrar chefredaktörer Mikael Nestius på Stockkholm City, Otto Sjöberg på Expressen och Anders Gerdin på Aftonbladet följer med spänd förväntan Metros experiment. ILLUSTRATION: HANS JAX DAGENS MEDIA Dagens Media är en oberoende medietidning som ges ut av privatägda Dagens Media Sverige AB, utan anknytning till andra medieaktörer. Startår Utkommer varannan onsdag, 22 utgåvor/år. CHEFREDAKTÖR/ANSVARIG UTGIVARE: Rolf van den Brink, , VD: Henrik Meerburg, , REDAKTIONSSEKRETERARE: Tia Jumbe, , REPORTRAR: Hanna Dunér, , Anne Parichart Eriksson, , Andreas Henriksson, , Fredrik Svedjetun, , Henrik Videll, , Madeleine Östlund, , FORM: Christoffer Kjellberg, , ÖVRIGA MEDARBETARE: Erik U:son Dahlström (praktikant), Johan Frisk (skribent), Stina Kåhrström (fotograf), Eric Lundekrans (praktikant), Karin Jansson (skribent), Peggy Sands (korrekturläsare) ANNONS: Mathias Kallio, , Martin Sundell, , TRYCK: GD Media PRENUMERATION: Hannah Lif, , 22 nummer kostar kronor + moms ADRESS: Dagens Media Sverige AB, Västmannagatan 15B, Stockholm. Telefon (växel): , Fax: Nyheter, webb-tv, blogg. NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 3

3 MARKNADSFÖRING Nyheter Kampanjstarter AXA. Axa gör intåg i frukosthyllan med flingorna Harmoni Fullkornskuddar. Kampanjen går utomhus och i veckopress. Axa gör reklamen inhouse. EM. Möbelkedjan går vidare med sin tv-reklam på temat Skönt att komma hem. I veckan rullar ännu en omgång med ett erbjudande om en bäddsoffa. Reklambyrån Vargen ligger bakom tv-spottarna. BRAVO. Kampanj utomhus och i kvällspress för nya juicen päron-apelsin-morot-äpple-citron i 2-litersförpackning. Reklamen görs av Stenström Red Cell. 68 procent anser att ett tydligt och konsekvent utseende på företagens sajter leder till ökad lönsamhet. Det visar en undersökning från Tridion bland 200 varumärkes- och it-chefer på företag med en omsättning över 900 miljoner kronor i Norden, Storbritannien och i Beneluxländerna. Öljättarna kampanjar DRYCK. Regleringar tvingar Carlsberg och Spendrups till ny reklam. Regeringen drar åt tumskruvarna på den svenska bryggerinäringen genom en skärpning av alkohollagen. Sedan den 1 januari 2005 är det inte tillåtet att göra reklam för lättöl om samma öl finns som starköl. Det har fått Carlsberg och Spendrups att ta fram alkoholfria alternativ. Sommaren är den viktigaste perioden för den svenska bryggerinäringen. En sommar som också innehåller ett fotbolls-vm är förstås glödhet. Och i Sverige väljer Carlsberg att använda den främsta av marknadsföringshögtider till att lansera sitt nya alkoholfria öl, Carlsberg Non Alcoholic. Fotbolls-VM sänds i TV4, som med säte i Sverige omfattas av alkohollagen. Men Carlsbergs informationsdirektör Staffan Bremander säger att valet att lyfta fram det alkoholfria ölet inte har något med lagstiftningen att göra. Vi vill öppna upp ett nytt intressant segment som är stort i många europeiska länder. Vi har inte nått dit eftersom vi har en stark lättölsmarknad i Sverige. DET ÄR INTE FÖRSTA gången Carlsberg försöker sig på att lansera ett alkoholfritt öl. Det alkoholfria ölet Kobber lanserades för några år sedan men gick snabbt i graven. Den komplicerade processen att ta bort alkoholen ur ölet gjorde slutprodukten dyr, och Carlsberg skriver på sin hemsida: Det nya ölet Kobber hade så få köpare att vi fick lägga ned det. I Sverige är lättöl så billigt så det är omöjligt att sälja ett alkoholfattigare men dyrare alternativ. Kobber var ett försök att hitta på ett nytt varumärke. Det startade på noll medan Carlsberg Non Alcoholic rider på det starka varumärket Carlsberg. Carlsberg Non Alcoholic är, namnet till trots, inte helt alkoholfritt. Det innehåller 0,5 volymprocent alkohol. Så varför lansera ett lågalkoholöl på en marknad som redan är invand med lättöl? De flesta kan dricka en lättöl och köra bil, men efter ett par stycken är man i riskzonen. Det krävs fem alkoholfria öl för att komma upp i alkoholhalten av en lättöl. Det är stor skillnad. Magnus Månsson, marknadschef för öl och cider på Spendrups är mer öppen om lanseringen av den alkoholfria versionen av Norrlands Guld. Vi vill att Norrlands Guld ska finnas för alla behov och tillfällen, men naturligtvis fanns marknadsföringsaspekten med i diskussionen. Med det alkoholfria Norrlands Guld har vi större möjligheter att anpassa oss till gällande reklamlagstiftning. MEN ATT DET alkoholfria Norrlands Guld skulle vara en ren alibiprodukt för att kunna fortsätta sin marknadsföring som vanligt, slår han ifrån sig. Norrlands Guld alkoholfri är en naturlig förlängning av vårt sortiment som också är ganska populär. Det går förstås inte att jämföra med starkölet, men försäljningen är tillräckligt stor för att ölet ska vara intressant för våra kunder att ha i sortimentet. HENRIK VIDELL Falcons reklam syntes men få köpte Män år 30% 20% 10% Falcon Pripps 30% 20% 10% Uppmärksamhet Män år Köp Falcon Ölmarknaden, första kvartalet Uppmärksamhet och köp, i procent. Carlsberg Heineken Norrlands Carlsberg Heineken Norrlands Pripps KÄLLA: NMA. Falken hänger löst närcarlsb Pripps Blå och Falcon är de två varumärken som Carlsberg spenderar mest reklampengar på. 60 miljoner kronor brutto under 2005 för vartdera märke. Men siffror från Nordisk Media Analys, NMA, visar att Falcons reklam inte hittar rätt. NMAs siffror för första kvartalet 2006 mäter reklamerinran och huruvida konsumenten vid något tillfälle köpt de aktuella ölen. I målgruppen män 20 till 45 år hade 28 procent av de tillfrågade sett reklam för Falcon, vilket var samma siffra som för Carlsberg. Där slutar likheterna, för bara 5 procent av de tillfrågade uppger att de vid något tillfälle köpt Falcon, jämfört med 17 procent för Carlsberg. 45- till 75- åringar köper Falcon i lika hög grad som de yngre, fastän deras reklamerinran är betydligt lägre. Det är alltid svårt med lösryckta siffror, men detta tyder på att vi inte har varit tillräckligt tydliga i vår kommunikation med Falcon, säger Christina Hellbom, marknadschef på Carlsberg. CARLSBERGS kommunikationsdirektör Staffan Bremander säger att det finns problem i Falcons kommunikation men att NMAs siffror över köp inte speglar verkligheten. Falcons försäljning ligger stabilt men skulle förstås kunna vara bättre. Falcon ska bli tydligare genom att renodla ölets manliga profil. Hockey och grabbgänget i soffan 4 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

4 När Färjestad går långt i ett slutspel så höjs vår reklamerinran markant Kathrine Löfberg, marknadschef på Löfbergs Lila, som sponsrar Färjestad. Laget tog i förra veckan hem SM-guldet i ishockey. Detaljister störst i mars MEDIE- INVESTERING. Så här mycket investerar olika branscher i medier, mars Kronor i tusental, brutto. Detaljister 738 Livsmedel, drycker, tobak 359 Reklam, information, organisationer 317 Bilar, biltillbehör 279 Finansiell reklam 244 Kontor, data, kommunikation 224 Resor, turism, transporter 215 Böcker, medier, undervisning 200 Hygien, kosmetik 166 Sjukvård, hälsovård 96 KÄLLA: SIFO REKLAMMÄTNINGAR. SEBs slogan kommer efter HÅRT ARBETE. Nyligen lanserade SEB sin nya kommunikation. Men i den första delen av kampanjen, med temat Hard work, var inte SEBs nya slogan, Financially yours, med. Work-filmen går enbart i Sverige och filmen är tydlig i sig, det ville vi inte störa, säger Jan Torstensson, koncernmarknadschef på SEB. Istället ska SEBs slogan synas i de kortare, mer produktinriktade reklamfilmer som också är en del av kampanjen. Syftet med Financially yours är att det ska fungera oavsett marknad eller målgrupp. Vi utgår ifrån kundens behov och inte ifrån våra egna produkter. Det ska vara en balans mellan kundens situation och vårt krav att leverera kvalitet. (MÖ) alkoholfritt Bryggerierna vill täcka in hela marknaden Spendrups och Carlsberg vill täcka in hela den svenska ölmarknaden. Resultatet blir renodlade positioneringar och hård konkurrens inom varje segment. erg lyfter Falcon ska lyftas fram, vilket samtidigt betyder att kommunikationen med den flygande falken inte längre passar in. Nu finns det risk för att den skrotas helt och hållet. Nu är vår inriktning den mer grabbiga linjen, och den ska vi arbeta långsiktigt med. Den flygande falken är en stark symbol som kommunicerar många av Falcons kärnvärden. Men idag är vi inte säkra på om den ska användas mer, säger Christina Hellbom. NMAs siffror visar också att Carlsberg är det populäraste ölet i både den yngre och äldre målgruppen, tätt skuggade av Pripps i den äldre målgruppen. Då pungar Carlsberg-koncernen ändå ut med 12 miljoner kronor mer, brutto, för att profilera varumärket Pripps än vad de betalar för Carlsberg. Reklamerinran för Norrlands Guld uppgår till måttliga 17 procent, och andelen köp stannar på 5 procent. HENRIK VIDELL FOTO: STINA KÅHRSTRÖM, FOTOMONTAGE: STINA KÅHRSTRÖM OCH CHRISTOFFER KJELLBERG Carlsberg, Pripps Blå och Falcon är Carlsberg-koncernens tre viktigaste varumärken i Sverige. De är positionerade för att täcka hela marknaden. Falcon är riktat till en manlig sportintresserad publik. Pripps Blå är det breda och folkliga ölet och Carlsberg det rakt motsatta, exklusivt och synligt ute på de stora internationella sportarenorna. Carlsberg ska vara Sveriges största öl i premiumsegmentet. Lite högre pris men samtidigt lite mer för pengarna, säger Christina Hellbom, marknadschef på Carlsberg i Sverige Carlsberg lanserade nyligen en klubbflaska som är lite mer trendig än originalflaskan och går åt det feminina hållet. Tanken med flaskan är att ytterligare stärka Carlsbergs position som ett trendigt öl men samtidigt bredda produkten för att täcka in också den kvinnliga målgruppen. SPENDRUPS VIKTIGASTE varumärken är Norrlands Guld, Heineken, Mariestad och Spendrups, och produkt för produkt möter de Carlsberg i de olika segmenten. Spendrups ställs mot Pripps, Heineken mot Carlsberg och på den nationella sportmarknaden gör Falcon och Norrlands Guld upp om titeln Sveriges sportöl nummer ett. Konsumentundersökningar har visat att fotboll och hockey hamnar högt upp på intresselistorna i vår målgrupp. Det är naturliga arenor för oss att vara på, säger Magnus Månsson, marknadschef för öl och cider på Spendrups. Han säger att Spendrups inte har tittat åt Falcon när de startade sin Guld till alla-kampanj 2004, men ser ändå skillnader i marknadsföringsgreppen. Falcon inriktar sig på sporten som sådan, medan Norrlands Guld betraktar sporten som ett bra tillfälle att umgås och dricka öl. Norrlands Guld är öletnummer ett för okomplicerat manligt umgänge. Spendrups lägger inga strategier för Heineken men kan välja ut internationella kampanjer som de anser passa den svenska marknaden. HENRIK VIDELL Pr ska ta Whirlpool förbi Electrolux Whirlpool anser sig störst globalt och i Europa, men är ännu två efter Electrolux i Sverige. En fördubblad mediebudget ska stärka varumärket och förändra ställningen. Pengarna läggs på pr, sponsring och internet. EM vill bli snabbare Möbelkedjan EM slår ihop avdelningarna sortiment och marknad. Syftet är att vinna fördelar genom att tänka produkt och marknadsföring samtidigt. Chef för den nya avdelningen blir Hans-Peter Hindrikson, tidigare chef för marknadsavdelningen. Sortimentschefen Mikael Nilsson slutade i januari och gick istället till Möbelteam. Det finns många fördelar med att jobba parallellt med produktutveckling och marknadsföring. En är att vi vinner tid, en annan är att vi pratar om hela processen samtidigt. Min uppgift blir att få hela organisationen att tänka i de här banorna, säger Hans-Peter Hindrikson. Hans-Peter Hindrikson hoppas Gudinnorna i Whirlpools reklam symboliserar hjärtat i varumärket. Vi ska höja varumärkeskännedomen i Sverige genom att fokusera på mjuka värden, främst genom sponsring och pr, säger Christel Tjeder, nordisk marknadsdirektör på Whirlpool. Whirlpool har inlett ett stort sponsringsavtal med den kvinnliga proffstouren i tennis, WTA. Tillsammans med WTA ska Whirlpool också sponsra välgörenhetsorganisationen Habitat for Humanity. Att Whirlpool väljer att sponsra den kvinnliga proffstouren är ingen slump. Enligt konsumenttester uppfattas Whirlpool som det enda klart feminina vitvarumärket. Det är en medveten strategi som vi har drivit sedan 1993, eftersom det feminina stärker de emotionella värdena. Enligt Christel Tjeder har Whirlpools marknadsundersökningar visat att köpbeslut av vitvaror i betydligt högre grad styrs av emotionella än rationella värden. Whirlpool illustrerar i sin marknadsföring det feminina med vad de kallar sina gudinnor. De står i centrum för vår kommunikation och symboliserar själen och hjärtat i vårt varumärke. Till sommaren går också Whirlpools uppdaterade sajter online med större interaktivitet och fler aktiviteter. Exakt vilket innehåll Whirlpool ska fylla sajterna med är inte bestämt. Klart är att besökare ska kunna tippa slutresultat i WTA-matcher och vinna produkter från Whirlpool. WHIRLPOOLS MÅLGRUPP är unga, upptagna människor som inte vill lägga mer tid på hushållsarbete än de behöver. Design, teknologi och kvalitet är kärnvärden som ska förenkla vardagen. Produktens design ska vara en del av hemmets inredning. Estetiken och ergonomin ska bilda en helhet som ökar trivseln i våra kunders liv. Tv är fortfarande Whirlpools huvudmedium. Företaget spinner i övrig kommunikation vidare på sin slogan Sensing the difference. HENRIK VIDELL WHIRLPOOL: Medieinvesteringar 2005: 8,1 miljoner kronor brutto.* Reklambyrå: Publicis. Mediebyrå: Zenith-Optimedia. Pr-byrå: Ketchum (Europa) och Informedia Communications (Sverige). att omorganisationen ska leda till bättre marknadsföring, både i hur produkterna framställs och hur kampanjer genomförs. Men också en möjlighet att hitta rätt pris utifrån marknadens prissättning i ett tidigare skede, och hur produkten ska marknadsföras till den prisnivån. Vi får klarare processer som gör att vi kan agera snabbare. I vår bransch vill vi följa trenderna och det ställer krav på oss att agera snabbare. Det kommer successivt också att märkas på marknaden. Men i år blir det inga fler konkreta förändringar i EMs marknadsföring. Planen för året ligger fast, det blir en kombination av dr, dagspress och tv. MADELEINE ÖSTLUND EM: Medieinvesteringar 2005: 68 miljoner kronor brutto.* Mediebyrå: Carat Göteborg. Reklambyrå: Vargen för tv, övrigt inhouse. *EXKLUSIVE BUTIK OCH DR, ENLIGT SIFO REKLAMMÄTNINGAR NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 5

5 Marknadsföring Telenor på jakt efter Tele2s andraplats Vodafone har haft en svag position och varit dåliga på att kommunicera I förra veckan drog den mångmiljonkampanj igång som ska få svenskarna att tänka Telenor istället för Vodafone. Konstant närvaro i tv, utomhus, dagspress och webb under hela året ska ge positionen som den serviceinriktade och kundvänliga operatören, och ta marknadsandelar från Telia och Tele2. Vodafone har haft en otydlig position på marknaden där det enda konkurrensattributet har varit att det är internationellt, en svag position. Vi måste flytta oss framåt, mot Telias täckning och Tele2s prispositionering, säger marknadschef Anders Jensen. Ambitionen är att skapa en känsla av att företaget har ett kundfokus som skiljer sig från konkurrenternas, samt tydlighet i erbjudandet. Anders Jensen säger att mobilbranschen ofta förknippas med folk som känner sig lurade av priser och fakturor. Dessa associationer vill han ändra på. Det första steget är lanseringen av Sveriges enklaste faktura idag, onsdag. Det är inte okej att ha fakturor som kräver att folk är ingenjörer för att förstå. Du måste enkelt kunna se vad du har köpt, det är jätteviktigt för kunderna. Fakturorna är det första och största vi ska få ordning på. En annan åtgärd för att bygga den nya positionen är att ha hög tillgänglighet och servicegrad, något som dåvarande Europolitan var känt för, men som minskade när pengar investerades i annat. Några prisförändringar ska inte göras med direkt anknytning till namnbytet. Vodafone konkurrerade inte med pris, det ska inte heller Telenor göra. Vi har sedan tidigare anpassat priserna efter konkurrensen på marknaden. Det är en missuppfattning som lever kvar att Vodafone skulle vara dyrare än andra operatörer. Vi måste tydliggöra att det inte stämmer. VODAFONE HAR varit dåliga på att tydligt kommunicera tjänster, priser och annan information som är relevant för kunderna, säger Anders Jensen. Erbjudandet till kund påverkas genom att företaget nu ingår i en koncern med delar av en portfölj som Vodafone inte var i närheten av. Vi har tillgång till fast nät, internet och i förlängningen digital-tv i och med Canal Digital och Glocalnet. Det ger oss möjligheten att paketera internet, digital-tv och mobilt i ett och samma paket. Ambitionen är att smyga ut de första delarna av ett sådant paket redan i år. Sådana helhetslösningar Telenors marknadschef Anders Jensen är kritisk till hur Vodafone skött sitt varumärke. Med Telenor bakom spakarna blir kommunikationen tydligare. Telenor vill åt Telias täckning och Tele2s prispositionering, säger han. har Telia svårt att mäta sig med. Marknaden förändras inte vad gäller strukturen av Telenors förvärv av Vodafone, säger Anders Jensen. Men Telenor vill ta marknadsandelar. Idag är spelaren trea med 17 procent av den svenska marknaden till antalet kunder. När Telenor kniper andraplatsen TELENOR från Tele2 vill han inte säga. Tele2s marknadschef Thomas Ekman är beredd på en hungrig utmanare, men förändrar inte företagets position. Vi fortsätter med bästa pris, eftersom vi tror att kunderna vill ringa billigt. Givetvis vässar vi oss, men vi stannar kvar på samma position. Tele2 kan komma att öka sina medieinvesteringar i år med anledning av Telenor-affären. Det är möjligt, men allt beror på hur marknaden utvecklar sig. HANNA DUNÉR ERIK U:SON DAHLSTRÖM (VODAFONE) Medieinvesteringar: 383 miljoner kronor brutto i medier Reklambyrå: Brand Voice Liberation. Mediebyrå: Carat. Pr ska föryngra Wasabröd Wasabröd går inte bara hårt ut i betalda medier med sin kampanj Byt bröd. Sedan kampanjstarten förra året använder företaget också pr för att nå nya målgrupper. Reklamens budskap riktar sig till dem som redan äter knäckebröd och är medvetna om hur nyttigt det är, medan pr-aktiviteterna riktar in sig på nya målgrupper, säger marknadsdirektören Karin Brynell. Dessa nya målgrupper är framförallt yngre, som inte har fått samma vana att äta knäckebröd som tidigare generationer. Wasabröd har nyligen inlett arbetet med Wasa-akademin, som ska inspirera måltids- och cafépersonal, hushållslärare och intresserad skolpersonal. Vi vill att brödkorgen ska göra sin återkomst på lunch- och middagsbordet. Förutom skolor planerar Wasabröd att möta konsumenterna på andra ställen. En sådan är att delta i en hackermässa där Wasabröd ska ge energi åt ungdomarna framför datorerna. En annan är att synas på skateboardbanor i kombinerade pr- och samplingsaktiviteter i samband med att sandwich relanseras. ÄVEN journalister har varit en pr-målgrupp. De har fått löpande information om företagets produkter. Men i vilken utsträckning som just dessa aktiviteter resulterat i artiklar vill Karin Brynell inte spekulera om. Det pågår en allmän debatt om hälsa och nyttig mat. För ett tag sedan skrevs det mycket om socker. Nu skrivs det väldigt mycket om fullkorn. Detta gynnar oss, och våra insatser kan också ha bidragit. Men vårt budskap har nog fått mer uppmärksamhet än vad som motsvaras av våra medieinvesteringar. Förra året investerade Wasabröd 62 miljoner kronor brutto i köpta medier. Under innevarande års tre första månader har man redan kommit upp i 53 miljoner kronor. Om investeringstakten kommer att hålla i sig under resten av året vill Karin Brynell inte avslöja. Syftet med både reklam och pr är att öka marknadsandelarna gentemot det mjuka brödet, som ses som huvudkonkurrent. Knäckebrödet är idag en liten spelare i jämförelse med dess mjuka konkurrenter. Enligt Karin Brynell äter varje svensk idag 50 kilo mjukt bröd per år i genomsnitt, men bara 4 kilo knäckebröd. KARIN JANSSON WASABRÖD: Medieinvesteringar 2005 (brutto): 62 miljoner kronor, enligt Sifo reklammätningar. Mediebyrå: Mediaedge CIA. Reklambyrå: Forsman & Bodenfors. Pr-byrå: Gullers grupp. Friidrotts-EM tar besökare från Liseberg Liseberg har tagit tillbaka sin gamla byrå Shout och förändrat sin reklamstrategi. Anledningen är att flera tunga sommarevenemang hotar att ta besökare från nöjesparken. Ifjol hade vi totalt 3,2 miljoner besökare, och är medvetna om att det blir svårt att nå dit i år, säger reklamchef Katarina Kolb. EM i friidrott, Volvo Ocean Race, invigningen av Götatunneln i Göteborg, och fotbolls-vm i Tyskland är alla stora sommarevent som konkurrerar om Lisebergsbesökarnas fritid. Detta har fått Katarina Kolb att ändra medie- och reklamstrategi. Vi måste bemöta detta i marknadsföringen och med olika aktiviteter i parken som erbjuds samtidigt som de andra evenemangen äger rum. ETT EXEMPEL ÄR ATT Liseberg erbjuder möjligheten att ta del av fotbolls-vm-matcher och jippon inne på området. På så sätt kan till exempel papporna titta på matcherna samtidigt som barnen åker i attraktionerna. Även om mediebudgeten ligger kvar på ungefär samma nivå som ifjol så anpassas marknadsföringen. En del av de lokala dagspressannonser som tidigare har legat på nöjessidorna flyttas fram och får större utrymme i tidningen. De annonser som kompletterar den varumärkesbyggande reklamen berättar om de specifika aktiviteter som äger rum i parken under de olika perioderna. En annan Katarina Kolb, skillnad från reklamchef på tidigare år är Liseberg. att Liseberg marknadsför variationen i utbudet snarare än att prata om stora nyheter. Liseberg investerade 45 miljoner bruttokronor i medier ifjol, och har mediebyrån Carat. HANNA DUNÉR 6 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

6 Marknadsföring Annonsörerna som låter dm-byrån styra SOS Barnbyar: Vi har blivit mer stringenta och kreativa Inom b2b är det vanligt med en dm-byrå som huvudbyrå. Men även konsumentinriktade företag väljer dm som kanal. Tre av dem är American Express, Gore Scandinavia och SOS Barnbyar. American Express i Sverige jobbar med Ogilvy One som huvudbyrå. Ungefär 35 procent av marknadsföringen går till dm, resten är direktförsäljning, personlig försäljning och internet. I år går American Express ut med 10 till 15 dm-kampanjer. Målgruppen beror på vilken produkt det handlar om. American Express Goldcard, där en reseförsäkring ingår, riktar sig exempelvis till personer som ser fördelarna med detta. I år blir det ingen annonsering i traditionella medier som print och tv. Vi har valt att prioritera strategiskt och gå mer below the line. I år har vi ingen mediebudget, det vi gör på internet ingår inte i den. Vi får hög kvalitet med dm, eftersom vi kan rikta kommunikationen till en utvald målgrupp och få hög träffsäkerhet, säger Susanne Rasmussen, marknadschef på American Express. Gore Scandinavia, som har varumärket Gore-Tex, har dmbyrån som nordisk huvudbyrå. Huvuddelen av uppdraget är en produktkatalog som kommer ut en gång per år. Gore Scandinavia jobbar i Europa med reklambyrån Wieden Kennedy, som står för huvuddelen av den varumärkesbyggande reklamen. Arbetet är fokuserat på säljdrivande reklam. Katalogproduktionen kan en vanlig reklambyrå också göra, men det är ett praktiskt hantverk som kräver ett annat fokus. Vi får ändå en hög kreativ kompetens. Det kanske man inte förväntar sig av en dm-byrå, säger Gunnar Carlsson, vd för Gore Scandinavia. KATALOGEN distribueras främst via magasin, exempelvis Svensk Golf, Vagabond och Jaktmarker & Fiskevatten. Enligt Gunnar Carlsson är Gore-Tex ett etablerat varumärke men få känner till alla produkterna eftersom varumärket oftast uppträder tillsammans med andra varumärken, såsom Haglöfs och Peak Performance. I det här fallet är katalogen också varumärkesbyggande. Läsaren ska få en aha-upplevelse när hon öppnar katalogen. SOS Barnbyar har valt att ta in dm-byrån Trackster som huvudbyrå tillsammans med organisationens webbyrå. Huvudmedium är både dm och internet, där dm står för cirka 40 procent av mediebudgeten. I den ideella sektorn behöver vi tid för att beskriva vad vi vill och vad vi gör, det fungerar bättre hemma hos folk eftersom det handlar om att bygga relationer, säger Mia Strandell, marknadschef på SOS Barnbyar. Trackster gör också print åt SOS Barnbyar. Byrån ingår i den så kallade Stormarknadsgruppen, där även webb-byrån Suddenly Stockholm, pr-byrån Bite, mediebyrån Starcom, en varumärkesstrateg och en copy ingår. Stormarknadsgruppen tar tillsammans fram all marknadsföring för SOS Barnbyar. Vi har förändrat vår kommunikation sedan vi började jobba med Trackster. Vi har blivit mer stringenta, tydligare och mer kreativa ökade investeringarna i adr och odr med 15 procent jämfört med 2004, och e-postmarknadsföringen ökade med 42 procent för samma period, enligt IRM. MADELEINE ÖSTLUND Mia Strandell, marknadschef på SOS Barnbyar, har valt att ta in dm-byrån Trackster som huvudbyrå tillsammans med organisationens webbyrå Ogilvy One och sköter reklamen AMERICAN EXPRESS: Medieinvesteringar 2005: 5,4 miljoner kronor brutto, enligt Sifo reklammätningar. Mediebyrå: Mindshare. Dm-byrå: Ogilvy One. GORE SCANDINAVIA: Medieinvesteringar 2005: kronor brutto, enligt Sifo reklammätningar. Mediebyrå: Starcom. Dm-byrå: SOS BARNBYAR: Medieinvesteringar 2005: 15,6 miljoner kronor brutto, enligt Sifo reklammätningar. Mediebyrå: Starcom. Dm-byrå: Trackster. FLER ANNONSÖRER MED DM-BYRÅ SOM HUVUDBYRÅ: ACE International, Aphone, Canon b2b, Cap Gemini, CDG Stroede Ralton, CSN Kortet Intertek Semko, Damernas Värld, DHL, Föreningssparbankens Juristbyrå, Föreningssparbanken Stockholm, Kalle Anka & Co, Noors slott, Ramundberget, SCA Hygiene Products, SF Bio Företagsbiljetter, Shurgard, SIS, Stenlunds. MAGNUS NEIDEMAN KÄLLA: 1.1.3, OGILVY ONE, LAKRITZ, TRACKSTER, NXT STHLM, MOLEKYL OCH GADD DIRECT. Psst,, vi har också ett riktigt bra. Hallpressannonsen har nämligen alltid paketpris. För att det blir billigare och för att du ska nå 80 procent av invånarna läsare i Jönköpings län. Ett län med en enastående köpkraft. Förra året handlade hushållen varor för över 14 miljarder kronor, däribland vitvaror, IT, telefoni och foto för 1045 miljoner. Mer detaljerade siffror om vad invånarna köper och våra tidningars geografiska spridning hittar du på vår hemsida. Eller varför inte ringa oss direkt på JÖNKÖPINGS-POSTEN SMÅLANDS-TIDNINGEN TRANÅS TIDNING VETLANDA-POSTEN VÄRNAMO NYHETER 8 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

7 CARIN FREDLUND är chefredaktör för Quo Vadis. Hon återkommer med nya inblickar i mediebranschen. Billig och snabb reklam är bortkastad VEM HAR INTE HÖRT ATT HÄLFTEN av all reklam är bortkastad? Man vet bara inte vilken hälft. Men inte är det så svårt att veta. Det är all den reklam som produceras av byråer som inte har fått tillräckligt med information om bakgrunden till, eller målsättning med, kampanjen. Reklamen som ska fram fort och billigt. Kortsiktig reklam som dyker upp som pråliga dagfjärilar, för att dagen därpå vara ersatt av något helt annat. Reklam som inte bygger på långsiktighet eller ens insikt om varumärket. Lågkonjunkturen tog ett strypgrepp på svensk reklam. Kvantitet och kvalitet sjönk. Många annonsörer fick fel verklighetsuppfattning under den här tiden. De fick smak på att pressa priser. Till vilket pris som helst. Byråerna fick prostituera sig för att överleva. Medierna var ofta lika mjuka i ryggen. Rabatterna stod som spön i backen. För ett par veckor sedan hade jag tillfälle att diskutera detta, när jag ledde en diskussion om reklamens ställning. Deltagare var några av landets mest framgångsrika kreatörer, samtliga guldäggsvinnare. Jag förstod att även de mest namnkunniga byråerna är utsatta för denna trend. Det ger inte mycket utrymme för att jobba igenom kommunikationen. Risken är stor att det som levereras är undermåligt, lösryckt och fel. I bästa fall verkningslöst. I värsta fall motverkar det sina syften. Man kan tycka att det vittnar om dålig respekt för reklambyråns uppgift. Men egentligen är det mer ett bevis för att ett företag inte respekterar sitt eget varumärke eller reklambudget. Snabbt och billigt är sällan receptet för effektivt. Även kommunikationen fokuserar ofta mer Egentligen är det mer ett bevis för att företag inte respekterar sitt eget varumärke CARIN FREDLUND på pris än varumärkenas styrka och idé. Korta puckar och sälj-säljsälj. Det är också en tendens som hängt med från lågkonjunkturen. När företag inte har någon långsiktig strategi eller ens respekt för sitt eget varumärke återstår inte mycket mer än att erbjuda lågt pris. Men när alla har sänkt sina priser till bottennivåer, vad skall de då konkurrera med? Eller, för att citera Bengt Håkansson, handlade det bara om pris, skulle hela världen köra koreanska bilar. DEN TEKNISKA UTVECKLINGEN har gjort det möjligt att producera reklamen snabbt, men istället för att ägna mer av tiden till tankeverksamhet och mindre till att klippa och klistra, har man kortat tiden i båda ändarna. I varumärkesbyrån Rewirs senaste undersökning om integrerad kommunikation kunde vi se att kommunikatörerna har försvunnit ur företagsledningarna i allt större utsträckning. Det har inte gjort saken bättre. Det märks bland annat på att marknadschefen har fått allt snävare ramar för framförhållning och långsiktighet. Nu har hjulen rullat igång igen och företagen börjar åter investera. Vore det då inte klokt att ta arbetet på allvar och ge byrån möjligheten att göra ett väl underbyggt jobb? Ingen målare skulle acceptera att börja tapetsera en ospacklad och oslipad vägg, med gamla flagnande tapeter som underlag. Varför ska reklamen, som är ett av företagens viktigaste redskap för tillväxt och lönsamhet, göras med vänster hand? Ställ högre krav på reklambyrån och ge den möjlighet att leva upp till dem. Nackdelen med direktreklam är returerna. En fördel är att du kan strunta i dem. VÅRT LÖFTE TILL DIG ÄR DIREKTREKLAM UTAN SPILL. Som första DR-leverantör har vi satt en kvalitetsstämpel på företagsadresser. Vi kallar den Målgrupp 100 %. Garantin betyder att du alltid får rätt namn och rätt adress till alla beslutsfattare i målgruppen du har valt. Så nu behöver du bara räkna med det som DR är bra på. Ring eller mejla, vi berättar gärna mer om en viss fördel. stockholm göteborg malmö NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 9

8 Marknadsföring Eniros gula dockor NY! NY! NY! ANALYS. Svenskarna gillade Viasats egenhändigt gjorda utomhuskampanj för hockey- VM. Men Silja Lines och Eniros påkostade tv-reklam gjorde upp om förstaplatsen i denna omgång av Sveriges Bästa Reklam. DE TRE KAMPANJERNA har inte mycket gemensamt. Animerade gula datadockor hos Eniro. Johannes Brost och tv-show hos Silja Line. Och en nästan sovjetiskt sakral hockeyspelare som får symbolisera Viasats hockey-vm. Den första ronden, helhetsintrycket, gick till Silja Line. 63 procent var positiva till reklamen, män var i högre grad negativa än kvinnor. Till Eniros reklam var 57 procent positiva. Främst de yngre var positiva till Viasats reklam, som totalt 44 procent var positiva till. Som avsändare uppfattades Eniro tydligt medan bara fyra av tio kunde uppge Silja Line som rätt mottagare. Respondenterna i Quickwises webbpanel ansåg att Eniros reklam var mest unik (60 procent) jämfört med Silja Line, 53 procent. Endast 20 procent ansåg att Viasats reklam Svenska Reklamligan 1. Arla 81 (Tv, nr 2-06) 2. Statoil 77 (Print, nr 5-06) 3. Ving 75 (Webb/print, nr 4-06) 4. Eniro 74 (Tv, nr 8-06) 4. Gant 74 (Print, nr 6-06) 6. Silja Line 73 (Tv, nr 8-06) 6. SEB 73 (Tv, nr 6-06) 6. Vattenfall 73 (Tv, nr 4-06) 9. Telia 71 (Print, nr 2-06) 10. Kalles randiga 70 (Tv, nr 6-06) 10. Viking Line 70 (Tv, nr 3-06) Viasat Sport 59 (Utomhus, nr 8-06) Topplistan bygger på en sammanvägning av hur unik en kampanj uppfattats som och hur omtyckt den varit. stack ut. Viasats reklam uppfattades främst som trovärdig, positiv och intresseskapande. Silja Lines reklam förknippades med värdena humoristisk, underhållande och positiv. Detsamma gäller för Eniros reklam, som många också ansåg vara problemlösande. Omgångens mest irriterande reklam gjorde Eniro med 32 procent, följt av Silja Line, 21 procent, och Viasat, 11 procent. SETT TILL EFFEKTEN av reklamen på målgruppens beteende framstår Eniro som vinnare. 27 procent blir mer intresserade av att använda Eniros tjänster, främst respondenter äldre än 50 år. Var femte respondent blev mer intresserad av att åka på kryssning med Silja Line. Färre, 17 procent, blev intresserade av att titta på hockey- VM via Viasat. Av dem som saknade tillgång till Viasat blev 8 procent mer intresserade av att skaffa ett abonnemang. 11procent sade sig bli mindre intresserade. Omgångens högsta indexvärde fick Eniro, 74 poäng. Det gav företaget en hårfin seger över Silja Line med värdet 73. Eniros budskap är ganska tydligt. Majoriteten svarar att Eniro har flera olika tjänster att tillgå samt att det är lätt. Silja Line har kopplat sitt varumärke till något positivt. Många, framförallt kvinnor och 30+, är positiva till programmet. Viasat har möjligen en läxa att ta med sig hem. Betal-tv-bolaget nådde 59 i värde. Trots Sveriges framgångar i OS så har intresset att titta på hockey-vm inte ökat jämfört med tidigare. Två tredjedelar är varken mer eller mindre intresserade än de brukar vara. ROLF VAN DEN BRINK HANNA DUNÉR ERIK U:SON DAHLSTRÖM Eniro, tv-kampanj Vecka 12, pågår i TV3, TV4, Kanal 5, ZTV, Discovery. INDEX 74 HJÄLPAR-FIGURER FÖRENKLAR SNABBT BUDSKAPSBYTE Reklambyrå: Ogilvy. Mediebyrå: Mediaedge CIA. Målgrupp: Svenska folket. Syfte: Att visa att Eniros produkter är nyttotjänster som handlar om funktion. Arbetsgrupp: Björn Ståhl, kreativ chef; Robert Bryhn, projektledare; Richard Baynham, Per-Olof Lundgren, Mattias Ekström och Mats Malmkvist, ad; Jenny Clomenius, produktionsledare. Så tänkte vi: Figurerna kallas för hjälpare. De representerar Eniros fyra huvudkanaler, , Eniro.se, Gula Sidorna och Mobil. Det här erbjuder en stor möjlighet att jobba flexibelt och ändra budskap snabbt. Vi ville skapa ett enhetligt reklamuttryck för alla våra huvudtjänster och på så sätt få mer effektivitet på våra investeringar. (Torbjörn Wik, marknadschef) KONSULT- PANELEN LASSE KAMPE, copy, Mecka FREDRIK OLSSON, copy, Miami TORBJÖRN BRIGGERT, ad, Hundra Helhetsintryck av Eniro? Fräscht grepp på en välkänd tjänst. Små elaka troll får i alla fall mig att minnas filmen, och budskapet. Bra reklam som jag är övertygad om kommer att fungera, utan att filmen kommer att belönas med vare sig ägg eller lejon. En idé som går att variera och utveckla. Tycker det här känns kul, dessutom är filmen snyggt gjord. Söt historia och ett koncept de kan bygga vidare på. Den har ett korn av relevans i och med att vättarna slåss om vem som ska komma med svaret först. Ett hyggligt mjukt sätt att visa att Eniro erbjuder olika sökalternativ. Men frågan är om budskapet går fram. Dialogen är otydlig och gör sig inget vidare genom tv-högtalare. Kul grepp att visa att man kommer åt Eniros funktioner i alla situationer. Snyggt producerat. Känns bra och heltäckande. En svaghet är dock att man hör ganska dåligt vad de små Eniro-gubbarna säger. Det blir lite onödigt otydligt då de ska sjunga först. Detta räddas lyckligtvis av den förtydligande rösten på slutet. Silja Line, tv-kampanj Vecka 12, pågår i TV4. INDEX 73 CHARADER SPEGLAR SILJA LINES NYRENOVERADE BÅTAR Rekalmbyrå: Publicis. Mediebyrå: Initiative Universal Media. Målgrupp: 45 år och uppåt. Syfte: Att lansera Silja Lines nyrenoverade båtar. Arbetsgrupp: Yasin Lekorchi, ad; Johannes Ivarsson, copy; Christer Garell, projektledare; Maria Florell, produktionsledare; Marita Dahl, originalare. Så tänkte vi: Eftersom vi inte kunde komma ombord på de nya båtarna eftersom de fortfarande renoverades, ville vi via charader visa vad de kan erbjuda. I en film handlar charaden till exempel om att ta en minisemester. I en annan gör Lennie Norman en charad som handlar om en enarmad bandit som blir snäll och bjuder en pokerhaj på klöver i det nya kasinot. Filmerna är starkt målgruppsanpassade, då de är gjorda i ett gammalt format och med lite äldre musiker och skådespelare. (Yasin Lekorchi, ad på Publicis) Helhetsintryck av Silja Line? Nostalgi för den som minns vad svenskarna tittade på innan dokusoporna. Men inte mycket mer. Idétorkan har slagit till. Budskapet skulle inte ens få min spalängtande morsa att bli nyfiken på relaxavdelningen. Men det är kanske inte henne Silja Line vänder sig till. Frågan är, vem vänder de sig till? Mogna människor som leker charader. Funkar säkert kalasbra för dem som gillar sånt. Och det är kanske just dem Silja Line är ute efter. Är klippet autentiskt?smårolig idé, men jag tycker inte att filmen rimmar med tidigare filmer. Dock härligt att se Johannes Brost i ett relevant sammanhang för en gångs skull. Levande charader är ett bra sätt att få mottagaren att upprepa budskapet för sig själv. Tittaren vill gärna hjälpa till med lösningen. Bra att få med dem som var med och tävlade på den tiden det begav sig, känns äkta. Svagheten ligger just i att det ger ett gammalt intryck av Silja Line via programmets aktualitet. Helhetsintryck av Viasat Sport? Ja, vad säger man? Det är ingen avundsvärd uppgift att marknadsföra ett hockey-vm i maj, utan NHL-proffs, bara någon månad efter ett OS-guld. Här är det pang på rödbetan, utan idé eller finess. Lika spännande som ett dragskott från mittcirkeln. Men för mig är produkten ett större problem än reklamen. Varför skjuta pianisten? En gyllene dusch istället för kommunikation. Vad vill de säga? Att Sverige kan ta guld i hockey-vm? Klapp på axeln till originalaren och smisk till kreatörerna. Smisk till kreatören Måste det bli pajigt så fort man skall göra reklam för idrott? Det känns som om man lagt ner hela budgeten på att göra pucken guldskimrande. Att nämna idéhöjd i det här fallet känns konstigt och förvirrande. 10 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

9 gick hem Viasat Sport, utomhuskampanj Silja Lines Gäster med gester är underhållande Vecka 15 till 17. Stortavlor, tunnelbana, trafikreklam, eurosize. Måtten som förklarar helhetsintrycket, skala INDEX 59 VIASAT VILL STÄRKA POSITIONEN SOM SPORTKANAL Reklambyrå: Inhouse. Mediebyrå: Starcom. Målgrupp: Män Syfte: Att stärka positionen av Visat Sport som sportkanal i första hand. Sekundärt att driva medvetande och preferens för hockey-vm. Arbetsgrupp: Jonas Lundqvist, ansvarig för Viasats centrala marknadsföring; Klas Rosenblad marknadschef. Så tänkte vi: Vi ville spinna på den starka känslan bakom Tre kronors guld i hockey-os och förväntan kring hockey- VM och deras prestation där (Klas Rosenblad, marknadschef) Underhållande Många känner igen Eniros gula troll Procentandel som observerat, prickat in avsändaren, ansåg reklamen unik, blev mer intresserade Silja Line Viasat Sport Humoristisk Trovärdig Eniro Irriterande Positiv Löser problem Eniro Tillför något nytt Viasat Sport Skapar intresse Meningsfull Silja Line SVENSKA FOLKET SÄGER SITT Eniros troll är väldigt söta Torbjörn Strandberg, 60 år, säkerhetsansvarig, Sala. Man minns Silja Lines reklam, men man minns inte vad de gör reklam för. Jag kunde i alla fall inte alls koppla det. Man blir så koncentrerad på skådespelarna i reklamen. Jag trodde faktiskt att det var en trailer för ett program. Daniel Porat, 20 år, student, Hökarängen. Jag har inte sett någon av kampanjerna, men jag tittar inte så mycket på tv heller. Däremot gillar jag hockeyreklamen. Den är lite överdriven, men den motiverar till att se hockey-vm. Visserligen tittar jag i vilket fall. Åsa Teleman, 58 år, utbildare, Sundbyberg. Jag förstod inte att Siljas reklam var för Silja. Det hade kunnat vara vad som helst. Jag tycker däremot att Eniros reklam är bra. Det är framför allt väldigt bra tjänster de marknadsför. Camilla Lundqvist, 20 år, student, Värmdö. De små trollen i Eniros reklam är väldigt söta. Man blir lite kär i dem. Det är dessutom väldigt tydligt vad som marknadsförs och det är ju bra. Så gör vi Sveriges Bästa Reklam Vilken kampanj sticker ut mest? Eniro. Speciellt gillar jag tanken som Eniro har valt för att gestalta själva lösningen på problemet. Möjligtvis känns det lite statistvarning runt omkring. Annars är det nytt och fräscht, dessutom för en produkt som inte är alltför upphetsande. Eniro. Det känns som ett ganska okonventionellt sätt att sälja en katalogtjänst. Dock med viss reservation, eftersom det är mycket dockor på tv för tillfället. Eniro. Snyggt producerat. Väl regisserat.! Vilken kampanj gör jobbet bäst? Eniro gör jobbet bäst av de här tre enheterna, eftersom budskapet är tydligt, relevansen finns där, och allt är kommunicerat på ett intelligent sätt med respekt för mottagaren. Eniro. Tomtar och troll går hem i stugorna. Produktfördelarna är väl inbyggda och repeteras i slutet. Eniro. Jag tycker att de har fått ihop handlingen väl med det som de vill kommunicera. Dessutom på ett underhållande sätt. 0 Observerat Rätt avsändare Positivt intryck Unik Mer Intresserad Skulle ha gjort annorlunda själv? I Silja Lines och Viasats fall saknas något som får mig intresserad och nyfiken. Humor är bra, men saknas relevans är det värdelöst. Siljas reklam kommer jag att minnas som den där filmen med Gäster med gester, och inte ha en susning om avsändare eller budskap. Viasat: Jag skulle ha ridit mer på OS-guldet eller ha använt humor och avsaknaden av NHL-stjärnor. Typ, kan vi ta VM-guld utan Sudden? Eniro: Jag skulle ha saktat ned tempot och jobbat mer med dialogen. Silja Line: Jag skulle ha gjort filmen som en trailer och arrangerat Gäster med gester live ombord. Stor direktsänd charadfinal i Mariehamn. Viasat: Här skulle jag ha tryckt mer på att det bara är Viasat Sport som sänder hela VM, och skippat guldporren helt. Viasat: Jag skulle ha försökt hitta en bärande idé att bygga kommunikationen kring före och under evenemanget. Silja Line: Vill man förnya bilden av Silja Line så kanske man ska ta ett annat grepp. Men är målgruppen enbart talister så fungerar det nog. Eniro: Jag skulle ha låtit dem prata lite tydligare på bekostnad av tramsigheten. Betyg för kampanjerna? Eniro: 4. Silja Line: 1. Viasat Sport: 1. Eniro: 3,5. Silja Line: 2,5. Viasat Sport: 0,5. Eniro: 4. Silja Line: 3. Viasat Sport: 1. Sveriges Bästa Reklamär Dagens Medias reklamtävling, där svenska folket utvärderar aktuella kampanjer. I varje nummer utvärderas tre kampanjer. Kampanjerna går i riksmedier och har varit i luften i runt en vecka. Tv och print ingår alltid. Därutöver kan radio, utomhus, webb och andra riksmedier komma ifråga. Kampanjer som är tecken på nya reklamuttryck prioriteras i det urval som redaktionen gör. För att minska betydelsen av mediebudgetens storlek tas ingen hänsyn till hur stor den andel är som inte har sett reklamen. Bedömningen bygger på respondenter som har sett reklamen. Kampanjerna utvärderas av ett representativt urval av svenskar i 15 mätpunkter. Utvärderingen sammanfattas i ett index som gör det möjligt att jämföra olika kampanjer. Index är en kombination av helhetsintryck och unikitet, en förutsättning för att kunna sticka ut. Kan skrivas som Omtyckt reklam som sticker ut. Undersökningen är framtagen av Dagens Media och Quickwise. Undersökningen genomfördes online den av Quickwise 20 april 2006 på ett representativt urval av det svenska folket med tillgång till internet och mobiltelefon. Totalt intervjuades 877 män/kvinnor år i tre grupper. Svarsfrekvensen för Eniro var 52procent, 55 procent för Silja Line och 65 procent för Viasat Sport. Sveriges Bästa Reklam syftar till att kombinera målgruppens uppfattning om reklam med experternas och annonsörernas. Allt utifrån mätbara variabler. NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 11

10 Marknadsföring Sony Ericsson fyller pelare med cd-skivor Tyska Serviceplan och svenska Locomotiv lanserar nya musikmobilen W810i KAMPANJ. Sony Ericsson visar upp musikmobilen W810i i en internationell kampanj framtagen av tyska reklambyrån Serviceplan. Den nordiska och baltiska delen av kampanjen står Locomotiv för. Kampanjen lanserar Sony Ericssons nya slogan för segmentet musikmobiler, My phone, my music. Den ska tydligt visa Sony Ericssons engagemang för musik och musiktelefoner. Tanken med kampanjen är att visa upp telefonen som en ersättare till mp3-spelaren. Mängden musik som telefonen kan innehålla är ett argument som lyfts fram och kommuniceras på ett lekfullt sätt. LOCOMOTIVS DEL AV kampanjen ska komplettera den del som Serviceplan står för, tv och viss utomhusannonsering. En av barriärerna för att lämna ens vanliga musikspelare hemma har tidigare varit mängden musik som man kan ha med sig i mobilen, och därför kändes kapaciteten i W810i som ett viktigt argument att föra fram i kampanjen, utöver det emotio-- nella, säger Cecilia Steenberg, projektledare på Locomotiv. Telefonens kapacitet på 4 GB demonstreras bland annat genom att utomhuspelare i storstäderna fylls med cd-skivor. Närmare bestämt 140 album, vilket utgör kapaciteten på ett 4 GB minneskort. Eftersom det är många olika parter inom telekombranschen som gärna vill prata musik kändes det viktigt att på ett eget och kreativt sätt få konsumenter att reagera och få upp ögonen för att Sony Ericssons Walkmanmobiler verkligen menar allvar, säger Erika Svensson, ad på Locomotiv. FÖR ATT YTTERLIGARE trycka på musiktemat ska Sony Ericsson även synas på nattklubbar och caféer. Ett kortställ med sladdar som lyser i mörkret uppmanar till efterfest. Där lyfts även ett par högtalare som passar till telefonen fram. Idén om ett kompletterande spår kom egentligen med utgångspunkt i kommunikationen i butik, där man måste vara rationell och tydlig med de unika produktegenskaperna, eftersom konsumenten ofta står vid det sista avgörande köpbeslutet just i butiken, säger Cecilia Steenberg. MADELEINE ÖSTLUND Sony Ericssons tanke med kampanjen är att visa upp mobiltelefonen som en ersättare till mp3-spelaren. Locomotiv sköter allt utom tv och utomhus Reklambyrå: Serviceplan (tv, utomhus) och Locomotiv (tunnelbana, internet, installation, kortställ, annonsutvik). Mediebyrå: Mediaedge CIA. Målgrupp: år. Period: Print från omkring 20 april, tv och utomhus från cirka 2 maj, pågår ett par månader. Syfte: Att etablera Walkman som den starkaste musikmobilen på marknaden. Arbetsgrupp: Cecilia Steenberg, projektledare; Erika Svensson, ad; Naira Topooco, copy; Stefan Tynell, ad-assistent; Danielle Wibom, produktionsledare; Johan Håål, webb-ad; Sofia Weman, webb-produktionsledare. Citroën-kampanj travesterar Volvo MED EN VARIANT på tidskriften The New Yorkers kända New York-illustration visar Citroën upp den nya modellen CI. Kampanjen bygger på en tanke om bilen som en kortfärdsbil. Därmed travesterar reklambyrån Granath Euro RSCG Volvos gamla reklam, som byggde på långfärdsbilen. Vi ville hitta något som visar att bilen fungerar både i och utanför stan. Alla vet vad en långfärdsbil är, men det här är en kortfärdsbil. Vi tycker att det bra beskriver vad bilen är bra på, att främst köra korta sträckor, säger David Granath, projektledare på Granath Euro RSCG. Huvudmedier för kampanjen är print och utomhus. Den går även i tunnelbanan och på bussar i Stockholm och Göteborg. Citroëns mediebyrå är Mediaedge CIA. MADELEINE ÖSTLUND Westanders pr-handbok 2006 kan beställas kostnadsfritt i enstaka exemplar via eller laddas ner från Palladium visar blanka karosser REKLAMBYRÅN PALLADIUM har tagit fram bilderna till en printkampanj för SEAB, det företag som representerar Turtle Wax bilvårdsprodukter i Skandinavien. Kampanjen pågår fram till hösten och gäller sortimentet Turtle Extreme. Syftet är att väcka bilägarnas intresse för att fixa sin bil. Inte helt oväntat är kampanjens huvudbudskap att produkterna ger skinande blanka bilkarosser, något som bilderna kommunicerar och understryker på ett humoristiskt vis. Stark sol mot övernaturligt blanka ytor går igen i de fyra bilder som Palladium plåtade på Mallorca i mars. Efter en omgång med Turtle Wax Extreme är plåten så blank att solglasögon är nödvändiga, och fälgar som genomgått behandling hjälper den som strävar efter en jämn solbränna, är några av budskapen. Bilderna kommer att kunna beskådas i teknik- och bilmagasin samt kvällspress. ERIC LUNDEKRANS 12 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

11 MEDIER TVS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 7,3 PROCENT Big 5 tappar första kvartalet Sneglar på Gore Tv Trots vinter-os i SVT tappar de fem största tv-kanalerna fyra procent av tittandet under det första kvartalet 2006 jämfört med Tittandet på de minsta nischkanalerna ökar med 25 procent. Det visar en analys från mediebyrån Mediacom. TV4 har, vinter-os borträknat, tappat 12 procent i målgruppen år. TV3 backar också, med två procent i och åtta procent i målgruppen alla tre plus (OS ej inräknat). Vi ser en kraftig investeringsökning i reklam. Men de två historiskt sett största kommersiella kanalerna lyckas inte leverera tittare. Det är inte bra för annonsörerna, säger Mediacoms tv-chef Patrick Wallin (bilden). Kanal 5 är undantaget. Kanalen ökar med tio procent i (FS) Tre månader efter premiären jobbar Big TV intensivt med att bygga om sin tablå. Interaktivitet är ledordet. Den tv vi vill göra i längden skiljer sig mycket från vad en traditionell tvkanal är, säger programchef Niclas Janson. Big TV inspireras av Al Gores alternativa tv-kanal Current TV, där tittarna bestämmer utbudet och där internet och tv knyts samman. (FS) ZTV tillbaka i ungdomsfajten Tar upp kampen om kidsen med MTV, TV400 och The Voice Glöm fotboll, Formel 1 och Letterman. Om två veckor återgår ZTV till att bli en renodlad ungdomskanal. Därmed får MTGfamiljen ett efterlängtat vapen mot nischens uppstickare. ZTV lanserades 1992 som en kaxig och kreativ musik- och underhållningskanal för Sveriges ungdomar. Idag är profilen en annan. ZTV har sedan 2004 successivt breddats, fyllts med fotboll och inriktat sig hårdare på den manliga publiken. ZTVs omprofilering ökade möjligheterna för konkurrerande bolag att etablera en position i ungdomsnischen. Idag är det framförallt TV400, The Voice, MTV och Big TV som slåss helhjärtat om ungdomarna i åldrarna 15 till 24 år. Den 9 maj i år förändras bilden dramatiskt. MTGs nya tv-kanal TV6 tar över ZTVs innehåll, samtidigt som ZTV återgår till sin ursprungsposition som renodlad musik- och ungdomskanal. ZTV ska i framtiden bygga på musik, på att vara ung och på Jakob Mejlhede på MTV. Sveriges hungrande science fiction-fans har anledning att jubla. Först berättade TV6 att kanalen ska sända Star Trek fem dagar i veckan. Nu kontrar Kanal 5 genom att köpa in det andra stora rymdäventyret, Battlestar Galactica. Battlestar Galactica har blivit kult bland science fiction-vänner världen över. Den första serien producerades av Glen A Larson 1978, och sedan dess har det kommit mängder av böcker, tecknade serier och tv-spel som bygger på berättelsen om människorna från de 12 kolonierna i yttre rymden kom en nyproducerad Battlestar Galactica-miniserie, Musik och interaktivitet är ZTVs framtidsmelodi, enligt Anders Knave, programchef för ZTV, TV3 och TV6. interaktivitet. Vi ska vara ett starkt alternativ till de andra små, ungdomsinriktade kanalerna, säger Anders Knave, programchef för ZTV, TV3 och TV6. ZTV BEHÅLLER sin plats i Boxerpaketet och blir tillgängligt för alla Viasat-abonnenter. Initialt ska kanalen erbjuda musikvideor dygnet runt, men mot slutet av 2006 ska musiken kompletteras med annat innehåll riktat till ungdomar. Interaktivitet blir ett av ZTVs ledord. I de unga tittarlagren betyder delaktighet, medverkan och interaktivitet väldigt mycket. Det handlar om att försöka fånga en generation som inte alltid ser tvn som det självklara mediet. ZTV ska komplettera TV6 inriktning mot män och TV3s bredare och kvinnligare profil. ZTV ingår i en kanalfamilj som bildar en bred front mot som fungerade som förlaga till den nya fullängdsserien. Kanal 5, som visade miniserien under två nätter 2005, har nu även lagt beslag på fullängdsserien. Battlestar Galactica ska sändas under sensommaren i år. Serien är superhyllad i USA, och går hur bra som helst på Sci Fi Channel i USA. För alla som gillar science fiction är Battlestar Galactica en riktigt stor grej, säger Kanal 5s presschef Per Lorentz. Kanal 5 ska bemöta TV6 med det stora rymdäventyret Battlestar Galactica. NYA BATTLESTAR GALACTICA är skapad av Ronald Moore, och säsong ett består av 13 episoder. I rollerna märks bland andra Edward James Olmos och Mary McDonnell. I USA visas för närvarande säsong två, och en tredje säsong är planerad. MTG-konkurrenten TV6, som har premiär den 9 maj, ska locka manliga tittare med ett stort utbud av science fiction. Kanalen konkurrensen. Jakob Mejlhede, programdirektör för MTV i Norden, medger att ZTV blir en mer direkt konkurrent till MTV. Men det är inget han ogillar, snarare tvärtom. Sverige är en av de marknader där vi har den minsta konkurrensen. Och jag älskar konkurrens. Jakob Mejlhede hoppas att ZTV kan bidra till att öka tittandet på musik- och ungdomskanaler. Han tror inte att ZTV kommer att knapra på MTVs tittande. Vi har ökat med 17,5 procent i vår huvudmålgrupp det första kvartalet Det visar att det finns stor plats för MTV i Sverige. Samtidigt som ZTV slår sig in bland ungdomskanalerna, växer TV4s ungdomskanal TV400 kraftigt. I MMS senaste penetrationsundersökning ökade TV400 från 23 till 28 procent. Även The Voice går mot en kraftigt ökad distribution med sitt nyvunna sändningstillstånd i marknätet. The Voice når inom kort cirka 1,3 miljoner hushåll, vilket är nästan en fördubbling. Vi har upplevt konkurrens från The Voice i tre länder hittills. Nu kommer konkurrensen också i Sverige, men det är ingen stor fråga för oss. Vi har ett så mycket mer varierat programutbud, säger Jakob Mejlhede. Staffan Rosell på SBS-kanalen The Voice. THE VOICE delar kanalplats med nya SBS-systern C5, och ska sända från morgon till sen eftermiddag. Nu väntar kraftiga investeringar i program. Staffan Rosell, vd för SBS Radio, räds varken MTV eller ZTVs återtåg i ungdomsnischen. Detta eftersom The Voice är betydligt hårdare nischad mot rent musikinnehåll. Både ZTV och MTV har ett behov av att få en mycket större publik. De kommer att vara tvungna att tampas med TV3 och Kanal 5 om ungdomstittarna, med mer traditionell programmering. FREDRIK SVEDJETUN Kanal 5 möter TV6 med Battlestar Galactica ska visa Star Trek The next generation måndag till fredag, från säsong ett och framåt. TV6 ska också visa samtliga Star Warsfilmer och science fiction-filmer, som Terminator 3. Samtidigt undersöker Kanal 5 möjligheterna att bygga ut science fiction-innehållet i kanalen ytterligare. Science fiction är en genre som är otroligt stark i Europa och USA, men på svensk tv idag finns det inget bra science fiction-program. Vi tror därför helt klart att det finns en efterfrågan, säger Per Lorentz. FREDRIK SVEDJETUN Kriminaltung sommar i TV4 TV4 fortsätter att erbjuda brittiskt kriminaldrama under sommaren Kanalen visar dels säsong två av fjolårets tittarsuccé Mord i sinnet, dels åtta nyproducerade tv-filmer med den äldre Agatha Christiedetektiven Miss Marple. Det är ett härligt, puttrigt krimdrama där den blida lilla tanten Miss Marple löser deckargåtor på den engelska landsbygden. Brittiskt krimdrama är populärt i Sverige, säger TV4s ställföreträdande inköpschef Helena Forsman. TV4 visar även fortsättningen av det amerikanska västerndramat Deadwood i sommar, samt en BBC-producerad dokumentärserie om Auschwitz i sex delar. Tema: Hur kunde detta hända? Den är otroligt välgjord, med en gigantisk produktionskostnad. Med start i maj visar TV4 dessutom fortsättningen av Commander in chief, Jennifer Lowe Hewittdramat Ghost whisperer, samt fortsättningen av den amerikanska dramaserien Numbers. TV4 Plus visar dokumentärserien 30 dagar med Morgan Spurlock, mannen bakom den uppmärksammade dokumentären Super size me. Morgan Spurlock försätter sig i olika speciella situationer, som att sitta i fängelse i 30 dagar och att som kristen leva i en muslimsk familj i 30 dagar. TV4 Plus erbjuder också två filmer varje lördag, bland andra Truman show och Döda poeters sällskap. FREDRIK SVEDJETUN TV8 direktsänder från tennisveckan MTG-kanalen TV8s största investering i sommar är ett direktsänt magasinsprogram från tennisveckan i Båstad. Det blir intervjuer och inslag med alla profiler från näringslivet, sport- och nöjesvärlden som samlas den veckan, berättar TV8s programchef Thomas Hall i en mejlintervju. Båstadmagasinet ska sändas den juli klockan till I övrigt består TV8s sommartablå av en mix av dagliga nyhetsprogram och repriser av det bästa från det gångna årets tablå. TV8 arbetar nu för fullt med tablån för hösten. Hösten på TV8 kommer att vara en mix av en fortsatt satsning på den bastablå som vi lanserade under våren, men också nya spännande titlar som ytterligare skall förstärka vår aktualitetsprofil. FREDRIK SVEDJETUN NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 15

12 MEDIER PRESSMEDIETS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 24 PROCENT Press Så många når paketen Stormarknadspress läsare Addmera läsare Räckvidd i februari KÄLLA: SIFO MEDIEPULS. Jag hoppas att vi blir rika och berömda Metros chefredaktör Sakari Pitkänen om förväntningarna på sökordsannonseringen i papperstidningen. Hårresande HÅRTIDNING. Förutom dess två nummer av Cosmopolitan Style kommer i år en helt ny oneshot från kvinnomagasinet. Hair & Beauty, som tidigare inte har funnits i Sverige, har premiär den 26 september. Kerstin Neld, vd på TTG, räknar med en upplaga på minst ex. (HD) Läsarna kliver in i spalterna Medborgarjournalistik ett sätt att nå unga läsare, säger rådgivare Bloggarna har medfört att tunga publicister på de stora tidningarna har fått upp ögonen för att vanligt folk ute i stugorna kan skriva. Och de gör det gärna och praktiskt taget gratis. Metro, Aftonbladet, Expressen och Stockholm City låter läsarna skapa innehåll och på så sätt medverka publicistiskt på olika sätt. Men nu pratar vi inte längre om insändarartiklar utan om läsarbloggar och läsarskrivna artiklar. Metro vill komma åt de lokala annonsörerna. I förra veckan startade 3 av Metros 26 planerade lokala läsarskrivna sajter. Sakari Pitkänen, Metros chefredaktör, tror nämligen att nästa stora steg är lokalannonsering på nätet. Dagens Nyheter är däremot en av få Stockholmsbaserade större tidningar som inte låter läsarna skapa gratisinnehåll. Vi skulle inte genomföra Metros lösning, men det behöver inte innebära att läsarna utestängs från medverkan, säger DNs chefredaktör Jan Wifstrand. Men jag förstår att Metro gör det här. De har inte råd att göra på något annat sätt. Metro är en lightprodukt, det får man inte glömma. KOMPETENS OCH EN närvaro i samhället som slår tidningarnas egen. Det är vad läsarna har och som tidningarna vill ta till sig, tror Jan Wifstrand. Men DN tän- Metro, Aftonbladet och Stockholm City låter sina läsare producera innehåll gratis på nätet. Dagens Nyheter gör det inte. DNs chefredaktör Jan Wifstrand förstår att Metro gör det, eftersom det är en lightprodukt. ker aldrig publicera oredigerat läsarmaterial på vare sig webben eller i tidningen. Det blir inte tillräckligt intressant för en bredare målgrupp. Det bästa som görs i bloggvärlden är mycket bra, Sakari Pitkänen på Metro. men mycket kan man vara utan. Vår huvuduppgift är att stå för hög kvalitet, inte att göra alla till publicister. PÅ AFTONBLADETS sajt Läsarbladet publiceras läsarskrivna artiklar. Där finns en stående inbjudan till läsarna att skriva för sajten. Som det ser ut nu så får de ingen ersättning för de artiklar som blir publicerade, men det har förts diskussioner om att införa det, säger Sigge Eklund, bloggansvarig på Aftonbladet. Men än så länge består alltså betalningen endast i en läsekrets. För en vecka sedan startade Aftonbladet dessutom läsarbloggar. Meningen är att de i framtiden ska integreras med övrigt material på webben. Artiklar ska till exempel knytas till kommenterande bloggar. Tidningarna har insett att privatpublicisterna kräver att tas på allvar, säger Sigge Eklund. Dessutom är kvaliteten så hög att de berikar sajterna. KALLE JUNGKVIST, chefredaktör för Aftonbladet.se, går ett steg längre och pratar om en journalistisk förvandling från megafon till dialog med läsarna. Men det är ett betydligt mindre medieföretag än de som ger ut ovan nämnda tidningar som har tagit det största steget. Kooperativet Fria Tidningar ger ut en papperstidning som är helt och hållet läsarskriven, Läsarnas Fria Tidning. Lennart Fernström, projektansvarig för tidningen, säger att de gör den för att de vill bryta det mediemaktcentrum som finns. Idag har endast en begränsad skara tillgång till medieutrymmet och det vill vi ändra på. Några större annonsintäkter räknar Läsarnas Fria Tidning inte med. Men då skriver läsarna också gratis. Frågan är hur annonsörerna tar emot de andra tidningarna som går igenom den här förvandlingen, som i praktiken innebär ett större läsarproducerat innehåll. DNs chefredaktör Jan Wifstrand tror att de helt enkelt inte bryr sig. Annonsörer är helt inriktade på läsarsiffror och varumärkets tyngd. De bryr sig bara om innehållet om de ser att det drar mycket läsning. JIMMY BOLANDER, printchef på Mediacom, tror inte att annonsörerna har något emot utvecklingen. Det finns förhoppningsvis ett litet filter för vad som tas in i tidningen. Jag har svårt att se att Jimmy Bolander på Mediacom. annonsörerna har något emot läsarproducerat material. Medborgarjournalistik kan tvärtom vara ett sätt att nå fler unga läsare. I Metros fall ligger nytänkandet helt i linje med hur varumärket vill uppfattas. ANNE PARICHART ERIKSSON Detta material får tidningarna gratis AFTONBLADET: Artiklar på sajten Läsarbladet och läsarbloggar. EXPRESSEN: Läsarbloggar och kröniketävling. METRO: 26 lokala läsarskrivna sajter med möjlighet att få artiklar publicerade i papperstidningen. Det finns möjlighet att få en liten ersättning för publicerade artiklar. STOCKHOLM CITY: Evenemangssajten Citykollen.se. STOCKHOLMS FRIA TIDNING: Papperstidningen Läsarnas Fria Tidning. Laura är bra för Allers Allers tidning Laura, som vänder sig till kvinnor från 40 år, blir en direkt konkurrent till Bonniers Tara. Investeringen i nya målgrupper är ett smart drag av Allers när familjetidningarna tappar läsare, säger Louise Fallenius, printchef på Carat. Månadstidningen Laura kommer den 7 juni och ämnesområdena är bland andra trädgård, inredning och mat, resor, skönhet och hälsa. Ämnen som även Tara skriver om. Men Laura skiljer sig från Tara på många sätt, säger chefredaktör Ulla Lagerblad. Det blir en annan mix av redaktionella områden. Sedan är det viktigt att tidningen får sitt eget tilltal, säger hon. En annan skillnad är att Laura ska vara häftad och inte limmad, något som gör att tidningen blir mer användarvänlig, säger Louise Fallenius: Det är lättare att läsa en häftad tidning. Laura blir inte någon glossig tidning för vardagsrumsbordet, utan mer en sådan som du har med dig på tunnelbanan och i sängen. Lauras upplagemål är exemplar och lösnummerpriset blir 36 kronor. LOUISE FALLENIUS tror att det finns plats för Laura utan att den tar från någon annan eftersom den, trots att den vänder sig till samma målgrupp, skiljer sig från Tara till form och funktion. Laura är Allers största tidningslansering någonsin. De behöver den här målgruppen. Femina är mer exklusiv, och familjetidningarna är sakta men säkert på väg att bli mindre. De behöver kontaktytorna för att behålla pengarna inom förlaget. Taras chefredaktör Stina Abenius känner sig ständigt hotad av nya tidningar, säger hon. Samtidigt tror hon att det krävs en bra, ny idé för att lyckas. Laura måste ha en egen ton för att lyckas. Tara är unik i sitt slag och i sitt tilltal. Den är tydlig och det är nyckeln till vår framgång. Tara har läsare enligt Orvesto helår Och en upplaga på , enligt senaste TSmätningen. HANNA DUNÉR Redaktionellt innehåll ger mervärde i Red Pages Red Pages är en målgruppsanpassad tidning som i maj dimper ned i brevlådor i Storstockholm. Vi ska uppgradera brevlådan som medieval, säger vd Jan Linders. Red Pages är en hybrid mellan en periodisk tidskrift och dr där 40 procent av tidningens innehåll är redaktionellt. Shoppingtidningen har en redaktion som finansieras av annonser och i det inplastade paketet som skickas ut finns även ett antal annonsbilagor. Red Pages är adresserad och går ut i alla brevlådor till Stockholmare mellan 20 och 60 år. Till skillnad från ett vanligt drutskick är paketeringen av bilagorna målrupsanpassad efter annonsörernas önskemål. Minimiupplaga av bilaga per målgrupp är exemplar. Bilagorna ska kännas relevanta för varje hushåll. En miljon Spar-adresser har köpts i Stockholm. Till hösten lanseras Red Pages, som är en månadstidning, även i Göteborg och Malmö. Distributionen sker via Citymail, och Forma Publishing Group har hjälp till med det redaktionella. Charlotta Volgsten Forberg är chefredaktör. En helsidesannons i tidningen kostar kronor. HANNA DUNÉR 16 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

13 Analys 237 Så många tidskrifter mättes i senaste Orvesto Konsument, 2005:3. Anette blev Årets analys ANETTE ANDERSSON, projektledare på Draft, vann personligen Årets analys på Guldnyckeln i mars. Bidraget var en kampanj för SEBs aktieobligation 254. Traditionellt är det kreatörerna bakom en kampanj som premieras, så det känns jättekul att man även lyfter den delen som ligger till grund för kreatörernas arbete, säger Anette Andersson (bilden). Normalt går priset för bästa analys till ett företag eller organisation. Det är fantastiskt roligt att det är den egna insatsen som premieras. Det här ger ny energi i kommande uppdrag. (MÖ) Sifos mätning ökar radiolyssnandet Lyssnandet ökade med 3 procentenheter efter köpet av Ruab Radion har under de senaste åren haft vikande lyssnarsiffror. Men i Sifos första mätning sedan företaget tog över Ruab tar siffrorna ett hopp uppåt. Sifo tog vid årsskiftet över radiomätningarna från Ruab, men i realiteten har mätningarna successivt förts över till Sifo redan under Undersökningarna ligger nu hos Hermelin Research. I Sifos första undersökning, som presenterades i januari i år, har radion en räckvidd på 79,8 procent i samtliga åldersgrupper. De senaste tre åren har samma siffra varit strax under 77 procent. Vi har tagit över metoden så som den har sett ut tidigare. Det kan vara tillfälliga förändringar, det är svårt att veta vad som orsakar dem. Men det handlar om marginella förändringar, säger Claes Falck, projektledare för Sifos radioundersökningar. Henrik Jönsson, radiorådgivare på Outcom, kan bara spekulera om vad som kan ha orsakat ökningen. Undersökningen Ruab tog ett skutt när Sifo tog över Radioräckvidd, andel lyssnare, Ruab rapport I, åldern 9 79 år. 100 procent SAMTLIGA MÄN KVINNOR KÄLLA: RUAB/SIFO har genomförts av ett nytt mätinstitut med en annan personal och en annan företagskultur. Jag var orolig för att förändringen skulle vara ännu större, men man kan konstatera att bortfallet varit större än vanligt. Nu är det en marginell ökning av räckvidden i de flesta grupper. SIFOS AMBITION är att genomföra undersökningen så att den blir så lik Ruabs undersökning som möjligt, det vill säga över telefon med ett obundet slumpmässigt urval. Än så länge är inga förändringar planerade. Vi märker ingen större skillnad med Sifo. Problemet med undersökningen är att vi inte kan göra egna körningar. Det måste bli bättre så att vi kan göra egna analyser, säger Jannike Croona Broman, radiochef på Mediaedge CIA. Efter varje undersökning, som görs fyra gånger per år, sammankallar Sifo till ett undersökningsråd precis som Ruab gjorde tidigare. Syftet är att diskutera Claes Falck, projektledare för Sifos radioundersökningar, kan inte förklara förändringen. metoder, resultat och sådant som kan förbättras. Många i branschen, både köpare och säljare, efterfrågar tätare undersökningar. Vi skulle kunna göra fler analyser och till exempel se säsongsvariationer om undersökningen genomfördes oftare, säger Jannike Croona Broman. MADELEINE ÖSTLUND J.O OLSSON Vi söker Sveriges bästa Teamledare inom DM. Som säljande Teamledare på Infodata Direct kommer du in i ett glatt, professionellt och taggat gäng med höga ambitioner från dag 1. Du kommer att arbeta med produkter och tjänster som spänner från adressurval till print, från analys till avancerade SMS- och telefonitjänster. Vi tror att du är mer coach än chef, en person som får alla att dra åt samma håll, mot nya horisonter. Har du frågor kan du ringa försäljningschef Robert Leo på telefon eller Du kan också mejla dit du också skickar din intresseanmälan med CV. Vi vill ha din anmälan snarast men senast 15 maj. Infodata Direct är Sveriges ledande företag inom Direktmarknadsföring. Vi utvecklar och levererar kundfokuserade DM-lösningar allt från analys och urval till databaslösningar och kreativa trycksaker. 18 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

14 Event Metros utdelare knäcker extra som samplare Tigerdräkt eller bara ben får kunden på köpet Det som började med ett uppdrag från Metro har utvecklats till ett effektivt medium. Nu kan bemanningsföretaget Prime erbjuda några hundra män i kalsonger eller utdelning av yoghurt i hela riket för 3,50 kronor paketet. Prime har byggt upp ett stort nätverk i Sverige av personer som varje vecka delar ut tidningen Metro till folk på olika orter. Tillsammans utgör dessa personer ett medium som annonsörer kan använda för att marknadsföra eller dela ut sina produkter och tjänster till rätt målgrupp på utvalda platser i städerna. Vi märker att företag får ett allt större intresse för denna kanal. Det massmediala bruset är idag så omfattande. Det är jäkligt svårt att tränga igenom, i synnerhet för dem som vill nå unga personer, mellan 10 och 25 år, säger Primes vd Pierrie Eriksson. Prime har genomfört omkring 200 så kallade samplingar, där vissa har varit punktinsatser inom begränsade geografiska områden och andra rikstäckande kampanjer. Från 50 upp till flera hundra personer har Utdelarna blev halvnakna i JCs kalsongmarknadsföring. använts på en och samma gång. Kommunikationen i det öppna rummet är mycket effektfull. Vi kan få ut 500 till 600 gubbar samtidigt i ett femtiotal städer, säger Fredrik van Speijk på Prime. NÄR KOLMÅRDEN annonserade hårt i Metro förlängdes kampanjen genom att Primes utdelare klädde ut sig till tigrar, lejon och elefanter. Och när JC ville marknadsföra kalsonger fick 116 personer ur Primes styrka gå runt iklädda endast kalsonger och t-shirts i ett tiotal städer. Andra kunder som har använt sig av Primes utdelare är Ving, Arlanda Express, GB och Uncle Bens. EFTERSOM organisationen redan finns ute på stan för att dela ut Metro, kan Prime erbjuda låga kontakt- och utdelningskostnader. Enligt ett prisexempel kostar det ungefär kronor att sampla större produkter på stan. Ju större och svårare produkten är att skicka, desto billigare blir den att dela ut på stan. Då kan du dela ut produkter på tre timmar, och priset ökar inte i de fall där personalen ska ha någon speciell klädsel för att öka visibiliteten och genomslaget, säger Fredrik van Speijk. Prime har idag börjat samarbeta med action marketingbyrån Ajax Action, och fler byråsamarbeten är på gång. Vi lierar oss med ett antal actionbyråer för att få mer tyngd i budskapet. De har en viktig roll vad gäller den kreativa biten. FREDRIK SVEDJETUN morkman.se FÖR ATT FÖRA EN VETTIG DIALOG HJÄLPER DET ATT VETA VEM MAN PRATAR MED. Kunskapen om mottagarna är avgörande för att bli framgångsrik i sin direktmarknadsföring. Det enklaste sättetattvetavem du pratar med är givetvis attköpa adresser. Men detkan vara dyrt. Genom tjänsten CityPerson har CityMail förenat hög träffsäkerhet med lägre kostnad. Till skillnad från oadresserad direktreklam går det att segmentera på en rad urvalskriterier. CityPerson är bara ett exempel på hur CityMail utvecklar och vårdar brevlådan som mediekanal. I boken "Postmodernism" berättar vi mer om CityPerson och våra andra DM-tjänster. Du beställer boken enklast på eller genom att ringa Allt går att göra bättre. NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 19

15 Nätradio tar över efter FM INTERNET. På sikt tar webbradion över FM-lyssnandet. Men redan idag är en lyssnare på webben värd mer för annonsören än i radioapparaten. Text Johan Frisk. Illustration Måns Adolfsson. Webbradio har funnits sedan seklets början, men det var först den 16 april 2004 som Ruab började mäta lyssnandet. Då hade branschen diskuterat mätningarna i ett och ett halvt år. När de väl kom igång ökade radiolyssnandet med 7 procent. Än så länge utgör de inga större skaror, de som använder datorn för att lyssna på radio. Hos de kommersiella kanalerna utgör webblyssnarna idag cirka 10 procent av det totala antalet lyssnare. Men trots att det inte ger några intäkter att tala om har samtliga radiokanaler, och en del tidningar och portaler, investerat pengar i webbradio. Webben betyder väldigt mycket. Att finnas där hjälper stationerna att leverera en starkare produkt, säger Daniel Nellhard, radio- och tv-rådgivare på Carat. På sikt kommer internet att ta över FMbandet som radiomedium, menar Daniel Nellhard. Men redan idag är en webblyssnare mer värd än en FM-lyssnare för den som utnyttjar mediets möjligheter. Det innebär en möjlighet till interaktion, och det är vi beredda att betala extra för. Att man kan visa rörlig bild när radion går igång ger en hög klickfaktor, säger Daniel Nellhard. Den har kommit att kallas initialspot, den bild, rörlig eller ej, som kan läggas in när webbradiospelaren startas. Skivbolag kan lägga in en bild på ett skivomslag med en länk till något försäljningsställe. Andra kan köra en reklamfilm. Philips är ett av de hittills ganska få företag som har prövat på webbradion som reklammedium. Det var hösten 2004 som Philips skulle ta fram en kampanj för mp3-spelaren micro jukebox. I vanliga fall brukar medievalet vara bestämt av huvudkontoret i Holland. Den här gången hade svenska Philips en egen lösning som huvudkontoret köpte. Lösningen innehöll inte bara en reklamspot som gick igång när webbradiospelaren startades, utan också en egen design av själva webbradiospelaren, vilken utformades som den mp3-spelare som skulle säljas. Bengt Thaysen, dåvarande reklamchef på Philips, är nöjd med kampanjen. Försäljningen av mp3-spelare ökade med 100 procent. Men vi vet inte hur mycket som berodde på att marknaden boomade, säger han. Adidas, Svenska Spel, Samsung, Buena Vista. Alla hör till den skara företag som har fått upp ögonen för webbradions möjligheter. Dit hör numera även reklamjätten Procter & Gamble, som nyligen gjorde ett av sina få framträdanden på internet, i en kampanj för vickstabletten Red Energy. Det började med att vi insåg att vår målgrupp var 22 till 29 år. Så det första vi ville göra var att utveckla en webbsida, säger Jacob Sandström, produktchef på Procter & Gamble. HEMSIDAN INNEHÅLLER en tävling som går ut på att hålla den påhittade produktchefen Sten vaken genom att mata honom med Red Energy (som innehåller diverse stimulantia). Webbradion används för att driva trafik till hemsidan. En reklamfilm har lagts in som initialspot på ett tiotal radiostationers spelare. Det är Aller Edge, tidigare Nordic Webradio, som sköter många av de kampanjer som går i webbradio. Aller Edge är Nordens största aktör inom webbradio. Företaget har två affärsområden, dels att ta fram en helhetslösning för dem som sänder webbradio, dels att sköta mediesäljet för annonsörerna. Det första affärsområdet går med vinst, det andra har precis startats. Företaget driver också webbradiokanalen Spraydio, en kanal som endast finns på internet. Spraydio spelar bara musik, och istället för programledare finns elva musikredaktörer med varsitt ansvarsområde. Lyssnarna kan påverka innehållet genom att önska låtar. De låtar som önskas kan också skickas som vykort. Den går väldigt bra, vi jobbar med den som en community, säger Christer Johansson, Sverigechef på Aller Edge. Aller Edge distribuerar webbradio till ett 50-tal hemsidor, och har avtal med ett 50-tal radiostationer. Vi bygger plattformar och tar hand om rättigheter och Stim, säger Christer Johansson. Enligt Christer Johansson har Aller Edge varit en drivande kraft för att få fart på webbradion. Nu när företaget ger sig på att sälja in mediet som reklamplats handlar mycket om utbildning. Vi satsar mycket på mediesäljet från och med nu. Vi får vara med och utbilda kring det här mediet, säger Christer Johansson. Framtiden ser lovande ut, menar Chister Johansson. Vi har haft de här åren då vi har prövat oss fram och lobbat mycket. Nu har vi en beprövad affärsmodell, säger han. Än så länge är Spraydio den enda kommersiella kanal som finns bara på internet (Radio.se, webbradiokanalen som drogs igång hösten 2001 med buller och bång, kändisar och samarbetsavtal, har sedan länge tystnat). Visserligen går Procter & Gambles kampanj också på webbradiostationen Radioseven, men kanalen drivs ideellt och enligt Robin Calmegård, marknadsansvarig på Seven Broadcasting, är målet inte att tjäna pengar. Målet är att ha kul, säger Robin Calmegård. ENLIGT ROBIN CALMEGÅRD hade Radioseven vid senaste mätningen för ett halvår sedan cirka klick i månaden på webbradiospelaren. Några traditionella reklamavbrott finns inte. Vi har inga planer på att införa tradi- 22 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

16 tionell reklam även om det är svårt att få det att gå runt. Vi vet inte hur det blir i framtiden, säger Robin Calmegård. Det är ingen station som har uppnått lönsamhet och etablerat sig. Det är istället FM-stationerna som har hittat en ny distributionsform, säger Christer Jungeryd på organisationen Radiobranschen. Enligt Staffan Mattson, radiorådgivare på Bizkit, har de kommersiella kanalerna sammanlagt drygt webbradiolyssnare. Detta ska jämföras med att kanalerna tillsammans har totalt 2,7 miljoner lyssnare. För dem som lyssnar via nätet betalar annonsörerna ett webbtillägg på ett par procent. Tillägget är fortfarande så litet att större annonsörer knappast berörs, säger Staffan Mattson. Staffan Mattson menar att webbradio ännu är så litet att det inte är kommersiellt intressant, och Bizkit har inte några kunder som har prövat att gå i webbradio. Han menar att det är svårt att säga när det drar igång. Men webbradio blir mer intressant nu när man lägger DAB på hyllan, säger Staffan Mattson. Den största kommersiella radiokanalen, Rix FM, är också den kanal som är störst på nätet. Christer Modig, programdirektör och vice vd på MTG, menar att webbradion fortfarande är inne i ett teststadium, och han påpekar att det innebär en kostnad att ligga på nätet. Några pengar tjänar MTG inte på webbradion, inte mer än indirekt i form av de slantar som trillar in när webblyssnarna räknas med i kostnaden för en traditionell reklamspot. Nätet är en framtida plattform för radio. En dator är mer än en dator idag, säger Christer Modig. Vad innebär det för annonsörerna? Att det blir fler lyssnare, och nya målgrupper. Vilka målgrupper? Det har med beteende att göra, de som jobbar mycket med datorn kan välja att lyssna på våra webbstationer. Enligt Christer Johansson på Aller Edge är 70 procent av webbradiolyssnarna män. Det mesta av lyssnandet sker på dagtid. De länder som har flest lyssnare är Sverige, Norge och USA. Många lyssnare använder webbradion för att komma åt de kanaler som bara sänder lokalt. Ett exempel är NRJ, som endast sänder i de tre storstäderna. NRJ fanns i hela landet förut och nu har folk börjat hitta tillbaka, säger Christer Modig. En annan kanal som använder nätet för att nå utanför sitt sändningsområde är Stockholmsstationen Rockklassiker, en kanal som dessutom har en uttalat manlig publik. Vi har en unik produkt. Vi vet att det finns ett behov av att lyssna utanför Stockholm. Nu när Ruab mäter kan vi tillgodoräkna oss de här lyssnarna, säger Fredrik Bojerud, programchef på Rockklassiker. Rockklassiker har cirka 10 procent av sina lyssnare på nätet. Enligt Fredrik Bojerud får de många mejl från lyssnare som frågar när kanalen kommer att sända över hela landet. UNDER EN KORT PERIOD sände Rockklassiker också kanalen Rock 2, en kanal som bara fanns på nätet. Rock 2 spelade en yngre, mer alternativ rock med tonvikt på 90-talets grunge och dagens nu-metal, som det står i pressmeddelandet. Kanalen skulle vara Rockklassikers lite yngre och argare lillebror. Det var när konkurrenten Bandit startade i Stockholm som vi ville blocka med en likadan kanal på internet. Jag har valt Rix FM störst på nätet Dygnslyssnande på webben och FM-bandet. Rix FM och P3 är störst. WEBBEN FM P P P P Mix Megapol NRJ Rix FM Lugna favoriter Sveriges Radio Privat lokal radio Närradio att se över den satsningen. Om man inte gör något med själ och hjärta är det ingen idé att göra det alls, säger Fredrik Bojerud. Fredrik Bojerud beskriver en utveckling där plattformarna för radio blivit allt fler. Idag sänds radio över internet, telefon och kabelnät. Alla som sysslar med radio ser över de plattformar som finns. De flesta operatörer får nog vara med på tåget på alla plattformar. FM har en begränsad livslängd, säger Fredrik Bojerud. KÄLLA: RUAB RAPPORT 1/2006 NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 23

17 NYHETER Affärer Innehåll Carat ökar hos JCDecaux...sid 26 Pr-byrån Prime gör sin bästa månad någonsin...sid 29 Förbudet mot barnreklam slopas...sid 30 Storslag om Avanza-konto...sid 32 Brauns dröm om monopol för DN drabbar alla...sid procent. Med så mycket ökade DNs försäljning av reseannonser under första kvartalet 2006, jämfört med året före. Steinmann leder MTGs WEBB-TV. SBS och TV4 steget före när tv ska göra affär av webben. MTG gör en storoffensiv på internet. Mediekoncernen behöver köra ifatt TV4-koncernen och SBS som har omfattande webb-tv-projekt klara för sjösättning. TV4 startar sin webb- och ipkanal TV4 Anytime före sommaren. SBS startade sina webbsändningar via Kanal 5 tidigare i april. Ironiskt nog har MTG hamnat i digitalt bakvatten. Koncernen låg längst fram mot slutet av 90- talet med portalen Everyday, men lyckades aldrig hitta fungerande affärsmodeller för den. Efter det har koncernens varumärke byggt egna projekt på internet, inte särskilt samordnat. Lite ironiskt, kanske paradoxalt, så är det mannen som startade TV3 i slutet av 1987 som har i uppgift att ge MTG ett gemensamt jättekliv ut på internet. Jan Steinmann är sedan januari vd för det nybildade bolaget MTG New Media. I höstas tittade vi på hur våra tv-kanaler jobbar på internet. Alla gör olika saker och köper tjänster på olika håll. Vi vill samla allt under samma tak. Med fritv-kanaler i nio länder och betaltvkanaler i nitton, fanns samordningsvinster att göra. TV3 FÖRSTA STEGET är att lägga sajterna i samma tekniska miljö, Polopoly. MTG ska anställa 5 6 tekniker och 1 2 webbredaktörer för varje land. Bolaget får också en egen säljkår och landschefer. I Sverige blir det Daniel Långstedt som rapporterar till vice vd Henrik Sundwall. MTG vill starta communities, (nätmötesplatser) och standardiserade sajter för de starka medievarumärkena Tv3.se, Ztv.se, Tv8.se, Nrj.se, Rixfm.se, Bandit.com, Lugnafavoriter.com och Svenskafavoriter.se. MTG vågar knappast samla webboffensiven under ett gemensamt namn. Vad det ska heta är inte bestämt. Vi har så många starka varumärken. Målet med offensiven tvekar inte Jan Steinmann om. Vi ska bli en av de fem mest besökta sajterna i varje land. Jan Steinmann tror att annonsintäkterna blir viktigast för MTG. Företaget vill ta en hyfsad bit av internetreklamen. Internetreklamen beräknas öka till mellan 1,6 och 2 miljarder i år. I framtiden vill vi ta procent av försäljningen. MTG har idag inga planer på att ta betalt för innehållet på sajterna, utan räknar med reklamintäkter. Tills vidare är all streaming gratis. För vår del blir annonsintäkterna störst. Sedan tror jag mycket på vårt mobila innehåll, där vi sänder bland annat BBC, TV3 och ZTV. MTG HAR NYLIGEN tillskansat sig rättigheterna att sända Allsvenskan via internet och har också rätten till Uefa-cupen och Champions League. I samband med fotbollen har vi en klar möjlighet att sända webb-tv. Det är ännu inte bestämt om vi ska ta betalt för innehållet. Jan Steinmann tänker dra nytta av MTG-koncernens muskler. Vi ska öka trafiken genom att marknadsföra oss bättre med korsmarknadsföring. Vi ska ha intressant innehåll som får folk att stanna kvar på sajterna. Vi såg en fantastisk trafikökning i samband med att vi sände Prison break på TV3. ROLF VAN DEN BRINK MTG har sändningsrättigheter till Champions League och Allsvenskan. Målet med offensiven med MTG New Media är att den ska bli en av de fem mest besökta sajterna i varje land som MTG TV4 lägger webb-projekten i egen TV4 lägger stora delar av sitt webb-tv-projekt i kanalen TV4 Anytime. Där hamnar filmer från Bonnierkollegan SF och den del av TV4s innehåll som TV4-koncernen vill ta betalt för. Gratismaterialet ska ligga på Tv4.se, som i stället blir reklamfinansierad. TV4 Anytime distribueras till bredband med pc, men också via ip-nät. Tjänsten ser likadan ut oavsett om du tittar på tv eller datorn, säger Mats Örbrink, utvecklingschef för TV4. Som modell för TV4 Anytime står den danska webb-tv-kanalen TV2 Sputnik, ett samarbete mellan TV2 Danmark och Nordisk Film. På TV4 Anytime betalar kunderna för filmerna styckvis. För tvprogrammen gäller abonnemang à kronor per månad. Så småningom finns möjlighet till styckeköp, men i huvudsak tror vi på en abonnemangstjänst. TV4 HAR OMFATTANDE planer för utbudet. Vi vill erbjuda så stora delar som möjligt av det utbud vi har i TV4, TV400 och TV4 Plus. Det innebär alla våra svenska produktioner och de produktioner där vi sluter tilläggsavtal med olika rättighetsinnehavare. Vi förhandlar om några av våra viktigaste serier. PROGRAMMEN SKA läggas ut strax efter att de har sänts i tv. Före sommaren ska TV4 Anytime vara igång. Mats Örbrink gnuggar händerna över att TV4 har rätt att sända matcherna i fotbolls-vm via TV4 Anytime. Det ska ge kanalen en rivstart. Han tror inte det blir några problem att räkna hem investeringarna. Investeringarna är inte stora och vi äger ändå rättigheterna till materialet. Hur TV4s webb-tv påverkar TV4s ordinarie affär vet inte Mats Örbrink. Det grubblar alla broadscasters på. Om tittarna vänjer sig vid detta beteende och ip byggs, kommer det att påverka reklamförsäljningen negativt? Det blir mycket intressant att se de kommande åren. Hur mycket TV4 hoppas på att tjäna på webb-tv vill inte Mats Örbrink uppge. 24 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

18 Årets guldäggsvinnare GULDÄGGSVINNARE 2006 GULD SILVER 1. Forsman & Bodenfors TBWA Goss Lowe Brindfors 1 7 OCH Storåkers Forsman & Bodenfors TBWA Åkestam Holst 1 2 KÄLLA: GULDÄGGET. Det vågar jag inte sia om Caroline Richter, projektledare på mediebyrån OMD, svarar på frågan om när OMD plockar hem Sony Ericsson, som ligger på Mediaedge CIA. OMD vann nyligen kontot för Sony Pictures Home Entertainment och har sedan tidigare Sony-bolagen BMG, Playstation och Pictures i sitt stall. Berghs gör alternativa Nobelpriset PRIS. The Right Livelihood Award omtalas också som det alternativa Nobelpriset. Men varumärket har för låg kännedom och är alldeles för splittrat. Det ska nu studenterna på Berghs School of Communication råda bot på. Studenternas jobb är att hitta en tydlig kommunikationsplattform med tydliga budskap och ett konsekvent uppträdande, säger Manne Schagerström, vd på Berghs (bilden). Tanken är att sedan använda studenternas förslag skarpt. Uppdraget omfattar inte bara reklam utan även pr. (MÖ) nätoffensiv finns i, säger MTG New Medias vd Jan Steinmann. kanal Danska webbtv-kanalen TV2 Sputnik blir modellen som TV4 Anytime kommer att använda. Men det var en nobrainer att vi skulle starta kanalen. ROLF VAN DEN BRINK Kanalernas webb-tv TV3 Webb-tv: Utvecklar. Mobil-tv: Viasat To Go. Betalmodell: Annonsfinansierad. TV4 Webb-tv: TV4 Anytime Mobil-tv: Självklart tittar vi på det. Betalmodell: Månadsabonnemang. KANAL 5 Mobil-tv: Big Brother/Tre. Betalmodell: Utvärderar betalt per program eller abonnemang. STINA KÅHRSTRÖM Andreas Davidsson och Katarina Suopanki på Kanal 5 Nya Media. Nio kronor för Filip och Fredrik på SBS Den 6 april var det premiär för SBS webb-tv-projekt. Koncernen försöker samordna sig tekniskt för de olika varumärkena Kanal 5, Canal Plus, SBS Radio och The Voice på en gemensam teknisk plattform. Än är bara Kanal 5 i drift. Men det kommer att se ganska lika ut för våra systerkanalers varumärken. Vi kommer inte att ha ett gemensamt varumärke, men ett sammanhållande manér, och så ska vi korsmarknadsföra sinsemellan, säger Katarina Suopanki, tillförordnad chef för Kanal 5 Nya Media. Kanal 5 har testat att sälja tillgång till programmet Ett herrans liv, innan programmet visades i tv-kanalen, för nio kronor. Samma summa kostar det att se programmet i efterhand. Katarina Suopanki är nöjd med resultatet, men v ill inte lämna några siffror. Det är för tidigt att dra några slutsatser. FÖRSTA REPRISEN av programmet Supernördarna fick tittarna ta del av gratis. Det är ett lagligt alternativ till illegal nedladdning. SBS har ännu inte bestämt hur affärslogiken ska se ut och hur stora intäktsströmmar webb-tv kan ge. Kanal 5 funderar även på en abonnemangsform. Antingen köper tittarna ett avsnitt och får tillgång till det i 14 dagar eller också köper de ett abonnemang på allt vårt innehåll för 50 kronor per månad. Men det ska naturligtvis också att utvärderas för att vi ska hitta rätt modeller och prisnivåer, säger Andreas Davidsson, innehållsansvarig på Kanal 5 Nya Media. ROLF VAN DEN BRINK STINA KÅHRSTRÖM Internetsäljare heta på mediemarknaden Mediemarknaden skriker efter duktiga säljare. Internet- och telefonsäljare är mest eftertraktade och rekryteringsföretagen orkar nätt och jämnt hålla jämna steg med efterfrågan, för tillfället. Internetsäljare är hett eftertraktade just nu och trycket kommer öka månad för månad fram till sommaren då det lugnar ned sig. Men till hösten fortsätter utvecklingen med ett ännu högre tryck, säger Jaqueline d Ailli, rekryteringskonsult på rekryteringsföretaget April7. Orsaken, anser hon, är högkonjunkturen som får hjulen att snurra allt snabbare. För mediemarknaden generellt uppskattar Jaqueline d Ailli att det finns behov av flera hundra tjänster, merparten internetsäljare. Björn Bergström, delägare i rekryteringsföretaget XLNT Sales & Ecexutive Search, uppskattar behovet till närmare tjänster. Internet- och telefonsäljare står för det största trycket. Generellt på mediemarknaden finns ett stort behov av duktiga innesäljare. Hade jag kunnat trolla fram duktiga innesäljare hade jag varit en rik man idag. BOHMANS NÄTVERK HAR cirka ett 50-tal uppdrag inom mediebranschen. Det rör sig mest om affärsutvecklare och försäljare inom nätunderhållning, men även redaktionell personal. Ett sådant exempel är rekryteringen av en chefredaktör till det som tidigare var Vår Bostad. Managementkonsulten Accenture erbjuder svenska marknadsförare verktyg för utvärdering av marknadsföringsinsatser. Det här är rekord, det har inte varit så här på fem år. Vi upplever en boom. Det är mer konkurrens nu om de mest intressanta kandidaterna, just därför behöver företagen vända sig till oss. Svensk Mediarekrytering jobbar med headhunting som rekryteringsmetod. Företaget har idag en handfull uppdrag där främst internetsäljare på olika nivåer efterfrågas. Vera Wallentin, ansvarig researcher på Svensk Mediarekrytering, märker en markant skillnad jämfört med förra året. Det har börjat bli svårt att hitta kompetent personal. Internetmarknaden kommer mer och mer och det är större efterfrågan. Kunder till oss som har testat att annonsera har haft svårt att hitta personal. Headhunting tror jag kommer bli det enda alternativet. FÖR ATT MÖTA den ökade efterfrågan har rekryteringsföretaget 10Ton nyligen skapat en ny avdelning för media och marknad. Hos 10Ton är det främst mediesäljare, annonssäljare och annonschefer som efterfrågas. Enligt Jörgen Dahlström, seniorkonsult på 10Ton, har företaget 10 till 15 uppdrag inom mediebranschen just nu. Det blir mer och mer en kandidaternas marknad. Än så länge möter efterfrågan tillgången, men man får jobba hårt för att hitta de bästa. Jag tror att det kommer vara en fortsatt hög och jämn efterfrågan, säger han. HENRIK VIDELL MADELEINE ÖSTLUND Accenture skrämmer inte Rewir Anna Bodin, Andris Umblijs och James Walker på Accenture. Accenture öppnar i Sverige Accenture Marketing Science efter köpet av Media audits. Företaget erbjuder ett system som ska ge marknadsförarna koll på hur de ska optimera sin försäljning av olika varumärken genom minimal marknadsföring. Vi vill ändra företagsledningarnas sätt att räkna på sina marknadsföringsinvesteringar, säger James Walker, Europachef på Accenture Marketing Science. En av konkurrenterna blir varumärkesbyrån Rewir. Vd Jacob Fant välkomnar förstås konkurrenterna. I en värld där varumärket är en särskiljande och konkurrerade fördel, är det bra att managementkonsulter ger sig in. Då uppmärksammas frågan ännu mer. Klarar ni att mäta marknadsföringsinsatser på samma sätt som Accenture? Absolut. Vi kan föreslå olika scenarier och se hur olika vägval påverkar ett varumärkesvärde. Mackinsey och Accenture ger sig in i braschen men har inte tagit in den kompetens som krävs. Jacob Fant är inte alltför imponerad av Accentures mätsystem. Att visa hur marknadsföring påverkar försäljningen kan de stora annonsörerna göra själva med data från mediebyråerna. ROLF VAN DEN BRINK NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 25

19 Affärer Carat ökar hos JCDecaux Koncernkollegan Posterscope anklagas för att missgynna Clear Channel Utomhuskonsulterna Posterscope och mediebyrån Carat ägs båda av Aegis. Posterscope har avtal med utomhusbolaget JCDecaux. Flera av Carats största kunder lägger större delen av utomhusinvesteringarna hos JCDecaux snarare än hos konkurrenten Clear Channel. Svenska Spel, Vodafone och Kappahl lägger större delen av utomhuspengarna hos JCDecaux. Svenska Spel lägger 67 procent av utomhusinvesteringarna hos JCDecaux, Vodafone lägger motsvarande 76 procent, och Kappahl lägger 84 procent hos JCDecaux, enligt Sifo reklammätningar. Clear Channels vd Maria Skoglund säger att företaget förlorar på att inte samarbeta med Posterscope. Carat har köpt för flera miljoner mindre hos oss under 2005 än vad de gjorde Men Carat säger att Posterscope inte styr köpen utifrån vem de får betalt av eller inte, det är de väldigt bestämda med. Men Clear Channel har inte lyckats hitta någon annan förklaring till varför Carats köp hos dem minskat. Vi vet inte varför vi säljer mindre. Vi har ökat starkt på andra direktkunder och mediebyråer. Och Carat är en av de största utomhusköparna. Men Maria Skoglund vill trots förlusterna inte att Clear Channel ska ingå avtal med Posterscope. Posterscope tar betalt via kickbacks från mediebolagen. Det sättet att göra affärer på är inte etiskt och vi har klart uttalat att vi inte håller på med det. STINA KÅHRSTRÖM Carats vd Stina Honkamaa och Clear Channels vd Maria Skoglund har olika syn på hur Carats utomhusförmedling går till. MEN BESKRIVNINGEN att Posterscope skulle ta betalt via kickbacks, i det här fallet att utomhusbolagen skulle få betala för att få uppdrag, ställer inte företagets vd i Sverige, Raymond Emtemark, upp på. Vi har varit öppna från första början eftersom vi anser att det är viktigt att vara transparenta i hur betalningen sker. Vi tar en specialistersättning från utomhusbolagen på 5 procent, säger han. Raymond Emtemark säger att det inte stämmer att medieköpen skulle ha flyttat från Clear Channel till JCDecaux. Våra köp är i linje med bolagens marknadsandelar. Clear Channel ligger på 50 till 60 procent och JCDecaux kring 35 till 40 procent. Vi är tvungna att vara neutrala och väljer det som är bäst för kunden. De mediebyråer som Posterscope jobbar med idag är enbart Carat och Vizeum, som också ingår i Aegis. Företaget omsatte 2005 cirka 150 miljoner kronor, enligt Raymond Emtemark omsatte företaget 84 miljoner kronor, rörelseresultatet låg då på minus 1,1 miljon kronor. Raymond Emtemark tror att en förklaring till Clear Channels tapp MAGNUS NEIDEMAN istället är att mindre utomhusaktörer, inom exempelvis vepor och event, har ökat. Idag finns ett trettiotal utomhusaktörer. De mindre aktörerna har nästan fördubblat sin omsättning hos oss under Stina Honkamaa, vd på Carat, håller med Raymond Emtemark om att stora volymer hamnar hos de mindre utomhusaktörerna. Diskrepansen i fördelningen mellan Clear Channel och JCDecaux säger hon beror på vad som är bäst för vilken kund och vilken typ av kampanj det handlar om. Det är ingen hemlighet att JCDecaux har slagit på stora trumman och berättat hur mycket bättre deras ytor är, och det syns tydligt i utomhusbolagens mätsystem Outdoor Impact. Och vi använder alltid Outdoor Impact som underlag. ATT POSTERSCOPE ingår i samma koncern som Carat säger Stina Honkamaa inte har någon betydelse. Posterscope har ett opartiskt uppdrag från oss. Att ha utomhusspecialister är en enorm fördel för våra kunder. MADELEINE ÖSTLUND 26 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006

20 Affärer Flyt för pr-jättarna Prime gör sin bästa månad någonsin Det ser ljust ut för pr-byråerna. Kreab ökar sina byråintäkter under årets första kvartal. Och för Prime är mars en av de bästa månaderna någonsin. Det pekar uppåt för de största prbyråerna, i alla fall om man får tro byråerna själva. Kreab, Prime och JKL är än så länge hemliga med första kvartalets siffror, liksom för helåret Men Primes vd Carl Fredrik Sammeli avslöjar att mars är en av de bästa månaderna någonsin. Vi har haft en bra start på året. Förra året var det sämre, trots en okej konjunktur. Kundinflödet är också bra. Tidigare i år fick Prime McDonalds som kund, men tappade också Max i samband med detta. Vi har 15 till 20 nya kunder per månad. McDonalds är en stor uppdragsgivare, men i övrigt är många av dem små. Kreab, som är störst med en byråintäkt på 124 miljoner kronor 2004, har också gjort ett bra första kvartal. Byråintäkterna har ökat jämfört med förra året. Vi har haft ett bra flyt, säger Charlotte Erkhammar, vd för Kreab. Anders Kempe, vd för JKL, är däremot betydligt mer hemlighetsfull. Anledningen, säger Charlotte Erkhammar, vd på Kreab. han, är att bolaget ägs internationellt och är börsnoterat. Konjunkturen är bra och våra frågor ökar i betydelse, men vad detta betyder i exakta intäkter kan jag inte berätta. Både Prime och Kreab gör omfattande rekryteringar. I och med att företagens frågeställningar har blivit mer komplexa ökar efterfrågan på specialisthjälp, säger Charlotte Erkhammar. Uppdrag kopplade till EU ökar, liksom finansiella transaktioner. Flera uppdrag handlar också om att internationella företag vill positionera sig i Norden. PRIME HAR också märkt att uppdrag vid företagsaffärer ökar. Även nystartade företag använder sig av mer pr än tidigare. Fler företag väljer också att bygga in pr i produktutvecklingen. Något som beror på en tuffare konkurrens, tror Carl Fredrik Sammeli. Det har skett en förflyttning från traditionell reklam till internet, sponsring och pr. Kunderna är mer rationella idag, ingen satsar pengar på traditionell reklam utan eftertanke. Pr är mer kostnadseffektivt. En annan bidragande orsak till att fler väljer pr kan vara att konsumenterna är mer otrogna och skeptiska än tidigare. Inga av de starka varumärken som har startat de senaste åren har blivit kända på grund av traditionell reklam, och det är en utveckling Carl Fredrik Sammeli, vd på Prime. som gagnar oss, säger Carl Fredrik Sammeli. Att det är valår påverkar inte intäkterna särskilt mycket för någon av de tre byråerna. ANNE PARICHART ERIKSSON Byråintäkter 2004 KREAB: 124 miljoner kronor, JKL: 80 miljoner kronor. PRIME: 59 miljoner kronor. VS. ELLER W.O? Westanders pr-handbok 2006 kan beställas kostnadsfritt i enstaka exemplar via eller laddas ner från Svarar du C är du redo för en sexa skåne. Det mest pigga annonspaketet i vår del av landet. Bokar på NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 29

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17) De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

lll#vyazc#cj CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009

lll#vyazc#cj <yg6c 69AwC \dgvc5vyazc#cj >CHE>G6I>DC IG:C9:G FÖRELÄSNINGAR 2009 FÖRELÄSNINGAR 2009 Jag älskar citat, det vet alla som varit på en föreläsning med mig, eller om man läst mina böcker. En av de personer som alltid gett mig något att fundera på är den franske aforismförfattaren

Läs mer

Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial?

Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial? Får jag skriva ditt marknadsföringsmaterial? Jag älskar att skriva! Säljbrev. Annonser. E-postkampanjer. Nyhetsbrev. Banners. Broschyrer. Flyers. Direktreklam. Tackbrev. Enkäter. Landningssidor. Hemsidor.

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

TV-kanaler som ingår i gruppavtalet med Telia

TV-kanaler som ingår i gruppavtalet med Telia TV-kanaler som ingår i gruppavtalet med Telia SVT1 Kanalplats: 1 Sveriges första tv-kanal som sänder allt från information, nyheter, debatt och dokumentärer till sport, barnprogram, serier, filmer och

Läs mer

Idrotten drar vinstlotten 2014

Idrotten drar vinstlotten 2014 Dagens Medias och Netigates Q3 2013 Idrotten drar vinstlotten 2014 Marknadscheferna öppnar plånboken när OS och VM står för dörren En temperaturmätare bland Sveriges marknadschefer 2013 Lars Lindberg,

Läs mer

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera.

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Dina kunders brevvanor 13 En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Om rapporten Brevvanerapporten som Posten genomför årligen ger en bra bild av privatpersoners attityder

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Svenskt Marknadsföringsindex

Svenskt Marknadsföringsindex Svenskt Marknadsföringsindex Fakta om undersökningen Sveriges Marknadsföringsindex har som mål att årligen att sammanställa vad marknadschefer i Sverige tror om framtiden, vilka utmaningar de ser och hur

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Uppdragsgivare: Kontaktperson: Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark Krogar mot Knark är ett

Läs mer

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik

Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik Because I m worth it Intervju med Brigitte Mral, professor i retorik www.fungerandemedier.se Han lanserade både retoriken och dramaturgin Aristoteles, född 384 före 0, insåg potentialen i att använda hjärnans

Läs mer

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord Direkt effekt 0 - PostNord Om rapporten Rapporten DR-monitorn 0 bygger på resultaten från en undersökning av svenskarnas attityder till och vanor kring att ta emot reklam i olika kanaler, främst direktreklam

Läs mer

De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos

De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos De svenska biblioteken har en djup förankring hos medborgarna. Nästan alla känner till och uppskattar verksamheten. Vi har högt förtroende hos svenska folket och de allra flesta tycker att vi fyller en

Läs mer

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland

FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland. Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 23 Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland REKLAM Varje dag gör du reklam fast du inte tänker på det. Du

Läs mer

TEXT: TINA SJÖSTRÖM FOTO: MATS ÅSMAN

TEXT: TINA SJÖSTRÖM FOTO: MATS ÅSMAN Känd profil som vågar sticka ut VD för Sveriges största bryggeri och nyligen vald till ordförande för Sveriges största företagarorganisation. Jens Spendrup brinner för företagande och vill att många fler

Läs mer

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt

» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt » Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.

Läs mer

Det handlar om dig. Björn Täljsten vd, Sto Scandinavia AB

Det handlar om dig. Björn Täljsten vd, Sto Scandinavia AB Att jobba på Sto Det handlar om dig Björn Täljsten vd, Sto Scandinavia AB Som medarbetare på Sto är det i grunden dig och dina kollegor det handlar om. Utan att förringa vår fina produktportfölj, är det

Läs mer

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Varumärket Doro Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Doros identitet och position Vision? Doros vision är att bli varumärket Varifrån? Doro är en svensk världsmedborgare med 35 års

Läs mer

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Att marknadsföra bibliotekens tjänster Att marknadsföra bibliotekens tjänster Innan ni påbörjar planeringen av olika marknadsföringsaktiviteter så bör ni fundera igenom några grundläggande saker: resurser som ni har att tillgå, era viktigaste

Läs mer

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV

UR LEDNINGENS PERSPEKTIV UR LEDNINGENS PERSPEKTIV CAROLIN EKMAN LISA LAGERKVIST PAULINA MODLITBA En idé föds Våren 2002 kontaktade Mikael Nestius Bonniers med en idé om att starta en ny gratistidning i Stockholm. Mikael Nestius

Läs mer

Unga vuxna om att förse unga med alkohol. Anna Raninen Kommunikation & Samverkan

Unga vuxna om att förse unga med alkohol. Anna Raninen Kommunikation & Samverkan Unga vuxna om att förse unga med alkohol Anna Raninen Kommunikation & Samverkan Bakgrund Många kommunikationsinsatser har de senaste åren genomförts för att påverka föräldrars attityder till att förse

Läs mer

Vad är Communicare? snabbkurs i communicare

Vad är Communicare? snabbkurs i communicare Vad är Communicare? snabbkurs i communicare Communicare är en unik konferens där yrkesverksamma, forskare samt studenter inom kommunikationsbranschen samlas för att diskutera aktuella frågor. Konferensen

Läs mer

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04

Julia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04 Uppdrag Vi har valt att för ett annat företags räkning undersöka hur möjligheterna ser ut för att starta upp, sprida och marknadsföra en virtuell sida som riktar sig till studenterna vid Linköpings universitet.

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Ramverk för: Resultatmätning. Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB

Ramverk för: Resultatmätning. Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Ramverk för: Resultatmätning Aktivitet: Uppdragsgivare: Marknad 1: Aktivitetsperiod: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Att mäta resultat av marknadsinvesteringarna Att följa upp och mäta resultaten

Läs mer

Ramverk för: Produktlansering. Datum: Företag: Marknad 1: Marknad 2: Marknad 3: Marknad 4: Deltagare: Copyright 2013. Pyramid Communication AB

Ramverk för: Produktlansering. Datum: Företag: Marknad 1: Marknad 2: Marknad 3: Marknad 4: Deltagare: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Ramverk för: Produktlansering Datum: Företag: Marknad 1: Marknad 2: Marknad 3: Marknad 4: Deltagare: Copyright 2013. Pyramid Communication AB Lönsamheten skapas genom rätt erbjudande Framgångsrik produktlansering

Läs mer

Övningar kommunikationsplattformen

Övningar kommunikationsplattformen Övningar kommunikationsplattformen Hisspitchen att prata om Scouterna på ett enhetligt sätt Hur visar vi bäst att Scouterna är aktiva, engagerande och äkta? Väcker du/vi associationer till spänning, gemenskap

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden. Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län

1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden. Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län 1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län Den 5 november går Vårdguiden ihop med den nationella motsvarigheten 1177 och blir 1177 Vårdguiden.

Läs mer

Kampanjpresentation 100%

Kampanjpresentation 100% Kampanjpresentation 100% UNDER SKALET 100% förhandsinformation Ett samarbete mellan PIR, PellSam och Svensk solenergi. Kontaktpersoner: Svensk solenergi Lars Andrén 0705-35 85 80 PiR Tomas Isaksson 010-46

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

GULDLÅDAN 2007. Brief Guldlådan. Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB

GULDLÅDAN 2007. Brief Guldlådan. Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB GULDLÅDAN 2007 Brief Guldlådan Kund: Blodcentralen Uppgift: Kampanj via postalt DR Tid för inlämning: 12 oktober 2007 Arrangör: Posten Meddelande AB Bakgrund om Guldlådan 2007 - uppdrag för Blodcentralen

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

ABSOLUT PASSION FÖR DEM SAMMAN

ABSOLUT PASSION FÖR DEM SAMMAN Stockholm, 3 juli 2013 ABSOLUT PASSION FÖR DEM SAMMAN Hängivna fans från hela världen träffades i Stockholm för att hylla ett uppskattat varumärke. Skulle du vara beredd att resa över 1 300 mil fem gånger

Läs mer

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA

Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se. 1O SIDOR Chefa som Åsa och gör ett klipp DIN START SNABBTESTA >> Frisören som vågar anställa Tillväxt verkets gratisfälla CAMILLA Gå inte i Direktkanal till Sveriges småföretagare & entreprenörer! www.driva-eget.se Nr 4 2012 79 kr EXTRA bok med 400 RÅD! FÖRETAGARE

Läs mer

Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn

Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn Föräldrajuryn om marknadsföring av livsmedel till barn Oktober 2005 Konsumentföreningen Stockholm 0 Sammanfattning Konsumentföreningen Stockholm, KfS, har genomfört en undersökning bland medlemmarna i

Läs mer

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun Kommunikationsstrategi för Tibro kommun 1. Bakgrund, grundläggande begrepp 1.1 Vision Tibro 2017 Tibro kommun har tagit fram en framtidsvision, Vision Tibro 2017, samt ett antal program och aktiviteter

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! *

A PERFECT GUIDE. A PERFECT GUIDE SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * SVERIGES BÄSTA TEMAMAGASIN 100 000 ex i Svenska Dagbladet inför helgen! * Vi har 211 000 av Stockholms mest intressanta läsare. * RAM mätning, oktober 2010 Varför ska du välja a perfect guide? A Perfect

Läs mer

KOMMUNIKATIONSPROGRAM FÖR STOCKHOLMS STAD 2012-2015

KOMMUNIKATIONSPROGRAM FÖR STOCKHOLMS STAD 2012-2015 STADSLEDNINGSKONTORET KOMMUNIKATIONSSTABEN Bilaga 2 DNR 050-2895/2010 SID 1 (5) 2011-06-22 KOMMUNIKATIONSPROGRAM FÖR STOCKHOLMS STAD 2012-2015 Detta program är ett långsiktigt måldokument där kommunfullmäktige

Läs mer

Bli företaget kunderna älskar att köpa av

Bli företaget kunderna älskar att köpa av Workshop för småföretagare som vill framåt snabbare Bli företaget kunderna älskar att köpa av ******************************************************************************** WORKSHOP MED BJÖRN STRID OBS!

Läs mer

Ordbok. SVT Fri television /Om alla, för alla

Ordbok. SVT Fri television /Om alla, för alla Ordbok 1 SVT Fri television /Om alla, för alla Välkommen att vara med och utveckla SVT! Vi har många utmaningar framför oss. En av de största är att göra viktiga frågor i samhället intressanta och engagerande

Läs mer

Dukat och klart. Mikael Randau, Creative Director, MSR

Dukat och klart. Mikael Randau, Creative Director, MSR Dukat och klart. Vinna marknadsandelar. Skapa tillväxt. Lyckas med en lansering. Förändra attityder och försäljningssiffror. Vi vet inte vilka erfarenheter du har av reklam, men för oss är resultatet det

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT Nyhetsbrev nr 5, 2014 OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT - När jag tänker på hur enkelt det är att bara vara till, lyssna på kunderna, att höra vad de säger och att hjälpa dem med det som de behöver

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

INBJUDAN TILL STUDENT DAY PÅ TUR 2014 FREDAG 21 MARS

INBJUDAN TILL STUDENT DAY PÅ TUR 2014 FREDAG 21 MARS INBJUDAN TILL STUDENT DAY PÅ TUR 2014 FREDAG 21 MARS För att ge studenter en extra möjlighet att lära om branschen bjuder TUR in er skola till inspirerande och kunskapshöjande seminarier. Det finns nio

Läs mer

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER MER ELLER MINDRE? EN JÄMFÖRELSE MELLAN ÅR 2009 OCH 2011 2011 Simon Brouwers SAMMANFATTNING År 2009 genomförde Volante en undersökning med syftet att kartlägga scenkonstens

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

Får jag lov? Tre enkla tips till dig som vill använda musik i en politisk kampanj

Får jag lov? Tre enkla tips till dig som vill använda musik i en politisk kampanj Får jag lov? Tre enkla tips till dig som vill använda musik i en politisk kampanj Denna guide är framtagen och författad av Musikförläggarna Grafisk form: Spektra Illustration: Magnus Bard Tryck: TMG Sthlm

Läs mer

Marknadsföring på INTERNET

Marknadsföring på INTERNET 2010-09-28 Marknadsföring på INTERNET Peter Agoston info@peteragoston.se Stort, brusigt och svårt att kontrollera The Opte Project Nätverk av signaler och noder Tänk om man skulle få uppleva detta Verkar

Läs mer

Torget Säljer dina produkter!

Torget Säljer dina produkter! Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,

Läs mer

Platsannonsera med Computer Sweden

Platsannonsera med Computer Sweden Hitta it-proffsen på rätt ställe Platsannonsera med Computer Sweden För att hitta rätt it-kompetens på en tuff marknad är det avgörande att välja rätt kanal för ditt rekryteringsbehov. Vi har över 30 års

Läs mer

Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013

Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 1 Diplomerad Tidskriftsrådgivare 2013 DTR skall vara: Objektiv Professionell Utvecklande Nyttig Positiv 4 x 1 dag + Diplomering Trender Kreativitet Effekt Cross media

Läs mer

PRESSKLIPP, FÖRFÖR OCH BERÖR. SvD Näringsliv, karriär 3 februari. SvD Näringsliv, karriär 3 februari. Intervju, Marknadsföreningen 29 januari

PRESSKLIPP, FÖRFÖR OCH BERÖR. SvD Näringsliv, karriär 3 februari. SvD Näringsliv, karriär 3 februari. Intervju, Marknadsföreningen 29 januari SvD Näringsliv, karriär 3 februari SvD Näringsliv, karriär 3 februari Intervju, Marknadsföreningen 29 januari Resumé 24 januari PERSONLIGT Människor älskar att prata om sig själva Så fråga på, manar nätverkarproffs

Läs mer

Som anhörigkonsulent och enhetschef

Som anhörigkonsulent och enhetschef Med en röd fåtölj i centrum Anhörigcentrum i Örebro genomförde under september månad 2008 ett intensivt marknadsföringsarbete. På TV4 sändes en reklamfilm och ute på stan i Örebro har anhörigsamordnare

Läs mer

PR-konsulternas syn på omvärldsbevakning

PR-konsulternas syn på omvärldsbevakning PR-konsulternas syn på omvärldsbevakning Mars 2004 Hur omvärldsbevakar PR-konsulterna? En av Agent25:s viktigaste och kräsnaste kundmålgrupper är PR-konsulter. För dem är omvärldsbevakning en mycket viktig

Läs mer

FeelMap. zecobyte. Put your brand on a map. www.zecobyte.com

FeelMap. zecobyte. Put your brand on a map. www.zecobyte.com FeelMap Put your brand on a map zecobyte www.zecobyte.com The Consumer does not behave as he says, he does not say what he thinks and does not think what he feels. David Ogilvy Ett framgångsrikt och lönsamt

Läs mer

Mediaplan & företagspresentation

Mediaplan & företagspresentation Mediaplan & företagspresentation 05 Annons- & utgivningsplan Om oss! Väljer du Fastighetsnytt som din kanal för marknadsföring och profil ering är du med i ett större sammanhang och når en målgrupp av

Läs mer

Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013. www.ljk.se

Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013. www.ljk.se Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013 Loredana Jelmini loredana@ljk.se Utbildning Strategi Coachning Vad är ett varumärke? http://www.youtube.com/watch?v=ki6blg567i4

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Definition av svarsalternativ i Barn-ULF

Definition av svarsalternativ i Barn-ULF STATISTISKA CENTRALBYRÅN 2011-06-09 1(29) Definition av svarsalternativ i Barn-ULF I nedanstående tabeller visas hur svaren på de olika frågorna i undersökningen av barns levnadsförhållanden har grupperats

Läs mer

Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen?

Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen? Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen? Sverige har långa traditioner av konfektionsindustri och i landet har framgångsrika företag som HM, KappAhl och Lindex startats och på senare år

Läs mer

CROWD OUTDOOR ADVERTISING

CROWD OUTDOOR ADVERTISING UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST CROWD OUTDOOR ADVERTISING Mobil utomhusreklam med personlighet CROWD utför annonsering och events med hjälp av 4-hjuliga motorcyklar och släp med tresidiga,

Läs mer

Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ.

Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ. Jonas Ehrling Digital affärsutvecklare och konsultchef på HiQ. Började arbeta med digitala kanaler 1998 på företaget MacMeckarna som var ett utbildningsföretag inom digital medieproduktion. Har arbetat

Läs mer

Digital strategi för Miljöpartiet

Digital strategi för Miljöpartiet 2012-03-12 Digital strategi för Miljöpartiet Bakgrund Vår webbplats ska förnyas och i processen med att upphandla en ny dök frågan upp om vilket syfte den skulle ha i relation till övrig webbnärvaro. I

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

Svenskarnas bloggläsande

Svenskarnas bloggläsande Svenskarnas bloggläsande Läs- och konsumtionsvanor bland bloggläsare i Sverige LINDA HÖRNFELDT Better Bloggers www.betterbloggers.se 2015 Texten skyddas enligt lag om upphovsrätt och tillhandahålls med

Läs mer

PRESSKLIPP, FÖRFÖR OCH BERÖR. Advokaten Nr 5

PRESSKLIPP, FÖRFÖR OCH BERÖR. Advokaten Nr 5 Advokaten Nr 5 Bona Vita Nr 28 Svens Damtidning 9 maj SvD Näringsliv, karriär 3 februari SvD Näringsliv, karriär 3 februari Intervju, Marknadsföreningen 29 januari Resumé 24 januari PERSONLIGT Människor

Läs mer

Ingen avkoppling. utan uppkoppling. en undersökning om bredband och det viktiga med internet. Februari 2012

Ingen avkoppling. utan uppkoppling. en undersökning om bredband och det viktiga med internet. Februari 2012 Ingen avkoppling utan uppkoppling en undersökning om bredband och det viktiga med internet Februari 2012 Ingen avkoppling utan uppkoppling Internet tillgodoser allt fler av våra behov, oavsett om det handlar

Läs mer

Välkommen till Kreation Reklambyrå

Välkommen till Kreation Reklambyrå Välkommen till Kreation Reklambyrå Vad är ett bibliotek? Hur ska biblioteket attrahera människor? Idag och imorgon. Upplägg av eftermiddagen Introduktion om varumärken Grupparbete Diskussion och avslutning

Läs mer

vad är marknadsföring?

vad är marknadsföring? om föreläsaren praktisk marknadsföring ring RPC Stockholm, den 16 december 2004 pappa (Milton, 10 och Nellie 7) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring)

Läs mer

Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014

Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014 Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014 i samarbete med Observera! Rapporten har tagits fram för IRM:s intressenter och får inte publiceras, kopieras eller på annat sätt mångfaldigas utan IRM:s tillstånd.

Läs mer

GRUPP 5 JOSEFIN LIDH - JOSLI700 LISA APPELQVIST - LISAP999 VIKTORIA ERIKSSON - VIKER433 HANNA NORDENÖ - HANNO178 HELENA SJUNNESSON - HELSJ377

GRUPP 5 JOSEFIN LIDH - JOSLI700 LISA APPELQVIST - LISAP999 VIKTORIA ERIKSSON - VIKER433 HANNA NORDENÖ - HANNO178 HELENA SJUNNESSON - HELSJ377 GRUPP 5 JOSEFIN LIDH - JOSLI700 LISA APPELQVIST - LISAP999 VIKTORIA ERIKSSON - VIKER433 HANNA NORDENÖ - HANNO178 HELENA SJUNNESSON - HELSJ377 Innehåll VISION & AFFÄRSIDÈ OM FÖRETAGET FÖRETAGETS HISTORIA

Läs mer

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler.

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler. Mobilt & shopping on demand Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln tradedoubler.com Prestationsbaserade mobila kanaler har drastiskt förändrat shoppingupplevelsen

Läs mer

E-handel i Norden Q3 2014

E-handel i Norden Q3 2014 E-handel i Norden Q3 2014 TEMA: E-JULHANDELN Nordisk e-handel till ett värde av 34,5 miljarder SEK FÖRORD De nordiska konsumenterna uppskattar att de under det tredje kvartalet har e-handlat till ett värde

Läs mer

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN Ett nyckelfärdigt koncept Det stora praktiska arbetet som det innebär att skapa en egen solstudio har hindrat många duktiga människor från att våga

Läs mer

Traveas Sports Media befäster sin position som sportmediabolag genom att nu lansera sin egen annonsprodukt för programmatiska köp

Traveas Sports Media befäster sin position som sportmediabolag genom att nu lansera sin egen annonsprodukt för programmatiska köp Traveas AB (publ) DELÅRSRAPPORT Januari-juni 2015 Traveas Sports Media befäster sin position som sportmediabolag genom att nu lansera sin egen annonsprodukt för programmatiska köp SAMMANFATTNING JANUARI

Läs mer

- KRISTINA NILSEN, ANALYSCHEF PÅ RETRIEVER NORGE

- KRISTINA NILSEN, ANALYSCHEF PÅ RETRIEVER NORGE Det är viktigt att se resultatet av sitt arbete för att kunna styra sitt kommunikationsarbete. För du kör väl inte bil utan en hastighetsmätare? Och du driver förmodligen inte en verksamhet utan en budget?

Läs mer

Fritidsenkät 2014. Åk 5 och 8. Standardrapport

Fritidsenkät 2014. Åk 5 och 8. Standardrapport Fritidsenkät 2014 Åk 5 och 8 Standardrapport Årskurs 5 56,4% 248 Årskurs 8 43,6% 192 Svarande 440 Inget svar 6 Kille 50,9% 227 Tjej 48,2% 215 Bor i Ljungby 59% 263 Bor utanför Ljungby 40,6% 181 Svarande

Läs mer

CARIN CARLSDOTTER DENELL Projektledare, kommunikatör och publicist. Driver kommunikationsbyrån

CARIN CARLSDOTTER DENELL Projektledare, kommunikatör och publicist. Driver kommunikationsbyrån CARIN CARLSDOTTER DENELL Projektledare, kommunikatör och publicist. Driver kommunikationsbyrån AKTIV MEDIA STOCKHOLM samt ger ut Värmdö Magasin. BAKGRUND Mer än 25 års erfarenhet av försäljning och marknadsföring

Läs mer

FashionDAYS 2015 Projektplan Projektledare: Sarah Norving

FashionDAYS 2015 Projektplan Projektledare: Sarah Norving FashionDAYS 2015 Projektplan Projektledare: Sarah Norving 1. BAKGRUND FashionDAYS är eventet som syftar till att uppmärksamma och stärka vår region inom mode, textil och design. Ambitionen är att genomföra

Läs mer

CHECKLISTA TIPS. Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget:

CHECKLISTA TIPS. Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget: CHECKLISTA TIPS Saker som kan vara bra att tänka på inför arrangemanget: Finns det en ansvarig för varje sak? Hur ser vår organisation ut? Är alla med? Känns det bra? Vet alla vad de ska göra? Överhuvudtaget

Läs mer

MARTIN ERIKSSON. Boken om Martin

MARTIN ERIKSSON. Boken om Martin MARTIN ERIKSSON Boken om Martin 21. 2. Träningen Boken om Martin Kapitel Sid På senaste åren har det blivit mycket golfträning. Men även en hel del styrketräning på vintrarna och jag springer en del. Det

Läs mer