Kommunikation som skapar affärer

Transkript

1 Maria Baldin, kommunikations- och hållbarhetschef Kommunikation som skapar affärer siemens.com/answers

2 Upplägg Kort om Siemens Hur är vi organiserade? Kommunikation som skapar affärer Några exempel Page 2

3 Siemens i siffror Grundades år 1847 > 190 länder > anställda Omsättning 2013: 75,9 miljarder siemens.com/answers

4 Siemens i Sverige Vi finns på över 40 orter i Sverige Omsättning 2013: ~18 miljarder SEK Anställda: ~4 600 personer 121 år i Sverige Sundsvall Stockholm Finspång Stora orter Page 4 Göteborg Malmö

5 Innovationer för en hållbar framtid 1. Världen står inför stora utmaningar 2. Utmaningarna kan lösas med teknologi för en hållbar framtid 3. Innovationer för en hållbar framtid framtiden är elektrisk Samhällen Energi Industri Elnät Transport Fastighet Page 5

6 Upplägg Kort om Siemens Hur är vi organiserade? Kommunikation som skapar affärer Några exempel Page 6

7 Content Marketing - Wikipedia Innehållsmarknadsföring (engelsk benämning Content marketing), är ett medel inom marknadsförings- och kommunikationsbranschen. Det syftar på att med en smart strategi och redaktionell ton skapa ett kommunikationsinnehåll som attraherar målgruppen. Detta ska göras i rätt kanal och med anpassning av innehållet för den särskilda kanalen och målgruppen. Kortfattat kan man säga att det är en strategisk målgruppsanpassning. Uttrycket används för att sammanfatta flera olika marknadsföringsdelar där man mer fokuserar på mottagarens villkor än det företaget vill förmedla. What s new? Page 7

8 Upplägg Kort om Siemens Hur är vi organiserade? Kommunikation som skapar affärer Några exempel Page 8

9 Den förenklade strategiprocessen Siemens - Var vill vi befinna oss? Kommunikations initiativ Siemens -Var befinner vi oss idag Hur uppfattas vi? Vad är vi kända för? Vad krävs för att nå dit? Hur ser affärsstrategin ut Möjligheter? Vad vill vi vara kända för? Sida 9

10 Vårt uppdrag Divisionens affärsmål Positioning Positionering Known for what we do Känd för vad vi gör Strategi & koncept Generera leads Öppna rätt dörrar, Vara relevant och unik Gör färre aktiviteter med större effekt C- level Mellanchefer Tekniker Från leads till sälj Stödja sälj att göra affärer $ Integrerad kommunikation, involvera och stödja sälj Att utveckla och stärka deras kundrelationer

11 Hur då? Förut Decentraliserad kommunikation Inifrån-ut kommunikation (Siemens har lösningar för ) Mängder med aktiviteter Nu Centraliserad kommunikation Utifrån-in kommunikation (ex. kundnytta) Färre men värre Page 11

12 Upplägg Kort om Siemens Hur är vi organiserade? Kommunikation som skapar affärer Några exempel Page 12

13 Är det här en bra historia? Page 13

14 En kul bil kan användas till att prata om Sveriges energiförsörjning Huvudbudskap Vi går från fossilbilar till elbilar. Dagens elnät bör dimensioneras för morgondagens elbilspark. Frågeställningar Hur behöver elnätet rustas för att möta en ökning av elbilar på marknaden? Vad händer när alla i samma bostadsområde laddar sina bilar på samma gång? Vad krävs för nya, intelligenta nätverkslösningar? Page 14

15 Resultatet Page 15

16 Positionering som en partner till städer när en hålllbar infrastruktur planeras C- level Mellanchefer Tekniker Page 16

17 Exempel bra bilder i pressrummet Page 17

18 Kundreferenser kunder för vår talan Page 18

19 Sociala medier viktigt att vara närvarande! Page 19

20 Tack! Följ oss gärna på: Facebook: facebook.com/siemens.sverige siemens.com/answers