Grafisk manual för församlingar, stift och samfälligheter version 1.3

Transkript

1 Grafisk manual för församlingar, stift och samfälligheter version 1.3 innehåll kap 1. inledning kap 2. logotyp kap 3. f ä r g e r kap 4. typografi kap 5. korre s pondensmaterial kap 6. p r o f i l p r o d u k ter kap 7. pappersval kap 8. format kap 9. stämplar

2 kap 1. Inledning sid 2 inledning Den här manualen är ett redskap för alla oss som arbetar i eller med Svenska kyrkans församlingar, samfälligheter eller stift. Genom att använda oss av de riktlinjer manualen innehåller, skapar vi en tydlig bild av Svenska kyrkan som är lätt att känna igen oavsett om det är i form av en församling, en samfällighet eller ett stift. Målet är att alla som möter Svenska kyrkan, oavsett om det är genom nationell nivå, en församling, en samfällighet eller ett stift skall ha lätt att känna igen oss och förstå att vi alla är en del av Svenska kyrkan. Ta dig tid ett par minuter och bläddra igenom den, dels för att se vad den innehåller, vad som faktiskt kan vara otillåtet, men främst för att bekanta dig med alla verktyg som finns tillgängliga för att skapa tydlig och god kommunikation för din församling, din samfällighet eller ditt stift inom Svenska kyrkan. Manualen har tagits fram för att göra det enkelt att vara en brukare av Svenska kyrkans visuella identitet för församlingar, samfälligheter och stift. Denna manual är fastställd av informationschef Ingrid Andersson, juni Grafisk manual för församlingar, samfälligheter och stift, version 1.3, uppdaterad juni 2008.

3 kap 2. Logotyp sid 3 logotyp En logotyp är en symbol för en organisation eller ett företag, en bild som alla kan känna igen och minnas. Svenska kyrkans logotyp finns dels för den övergripande nationella verksamheten dels för lokala och regionala delar, såsom församlingar, stift och samfälligheter. Logotyper för församlingar, stift och samfälligheter består av ordbilden Svenska kyrkan tillsammans med bildmärket (en gul sköldform med ett rött kors samt en gul Kristi segerkrona) samt församlings-, stifts- eller samfällighetsnamnet skrivet under i Foundry Sterling Book Expert (kapitäler). Logotyperna fungerar som signaler, avsändare och garanter för det vi säger och gör. För att garantera ett konsekvent och tydligt användande finns några få och enkla regler. Reglerna omfattar bland annat logotypens färger, storlek och logotypens frizon till kompletterande information. Svenska kyrkans logotyp är varumärkesskyddad och därmed kan inte delar av den användas separat. Beställning av en församlings-, stifts- eller samfällighetslogotyp görs via www. svenskakyrkan.se/grafiskprofil, eller genom Kyrkokansliets informationsavdelning, telefon eller via e-post info@svenskakyrkan.se. 2.1 Logotypen skall främst användas i färg. Detta för att färgerna i logotypen fungerar tillsammans med formen som en igenkänningssignal. Det gör det lättare för Svenska kyrkans församlingar, stift och samfälligheter att synas i bruset. 2.2 I vissa fall går det inte att använda logotypen i färg. I dessa fall skall alltid den svart/vita logotypen användas.

4 kap 2. Logotyp sid 4 logotyp 2.3 storlek och placering Det skall vara enkelt att applicera logotypen på de vanligaste format vi arbetar med i vardagen. Därför har vi tagit fram tre rekommenderade storlekar och placeringar som passar bra till pappersformaten A5, A4 och A3. Detta är bara som en hjälp. Det viktigaste är att logotypens storlek och placering harmonierar med layouten för varje enskild trycksak. Läs mer i kapitel och om logotypplacering Rekommenderad storlek på logotyp till pappersformaten A5, A4 och A3 Dessa storlekar på logotypen är framtagna för att passa bra på respektive pappersformat. 45 mm bred Storlek på trycksak: A5 format 148,5 x 210 mm Lämplig bredd på logotyp: 45 mm 65 mm bred Storlek på trycksak: A4 format 210 x 297 mm Lämplig bredd på logotyp: 65 mm 95 mm bred Storlek på trycksak: A3 format 297 x 420 mm Lämplig bredd på logotyp: 95 mm

5 kap 2. Logotyp sid 5 logotyp Minsta storlek För att logotypen alltid skall uppfattas tydligt får den inte vara kortare än 30 mm i tryck. Minimum 30 mm

6 kap 2. Logotyp sid 6 logotyp Placering av logotyp på framsida av trycksaker På en trycksaks framsida finns det några ställen där det rekommenderas att Svenska kyrkans logotyp placeras. Detta för att det skall vara lätt att hitta avsändaren. Anpassa alltid logotypens storlek och placering till övrig layout. På framsidan rekommenderas främst två placeringar: 1. Uppe i höger hörn eller 2. Nere i höger hörn (Placering 3 och 4 skall ses som andrahandsalternativ beroende på trycksakens övriga layout, se t ex korrespondensmaterial, kap. 5.) mm bred De grå sköldarna illustrerar ett lämpligt ungefärligt avstånd till trycksakens ytterkanter om du använder den rekommenderade logotypstorleken. Tänk dock på att alltid anpassa logotypens storlek och placering till övrig layout. Läs mer om rekommenderad storlek på logotyp under punkt

7 kap 2. Logotyp sid 7 logotyp Placering av logotyp på baksida av trycksak På en trycksaks baksida finns två ställen där det rekommenderas att logotypen placeras. Detta är för att det skall vara lätt att hitta avsändaren. På baksidan rekommenderas två placeringar: 1. Nere i vänster hörn eller 2. Nere i höger hörn 1 2 De grå sköldarna illustrerar ett lämpligt ungefärligt avstånd till trycksakens ytterkanter om du använder den rekommenderade logotypstorleken. Tänk dock på att alltid anpassa logotypens storlek och placering till övrig layout. Läs mer om rekommenderad storlek på logotyp under punkt

8 kap 2. Logotyp sid 8 logotyp Logotyp tillsammans med andra logotyper När din församling, samfällighet eller stift är en av flera avsändare gäller det att samtliga logotyper får samma värde. Nedan finns två enkla förslag på hur logotyperna kan förhålla sig till varandra. Se till att ha bra med luft mellan logotyperna, i nedanstående exempel motsvarar mellanrummet cirka tre sköldar i bredd. Samma principer gäller när logotyperna placeras ovanför varandra. För minsta tillåtna storlek på logotyp se kapitel Undvik överlag att placera logotypen på stökiga bakgrunder, där den kan bli otydlig. Är det många olika avsändare som samverkar kan man av utrymmesskäl enbart skriva alla avsändarnamn i löptext istället för att visa alla logotyper. 1. Med liggande logotyper. 2. Med stående logotyper. Exempel på flera logotyper tillsammans.

9 kap 2. Logotyp sid 9 logotyp När flera av Svenska kyrkans församlingar, samfälligheter eller stift står som avsändare När två eller flera delar av Svenska kyrkan tillsammans står som avsändare bör endast en Svenska kyrkan logotyp användas. De delar inom Svenska kyrkan som samverkar presenteras då istället i löpande text. Enbart Svenska kyrkans logotyp utan någon undernivå används som avsändare. Det bör aldrig förekomma två Svenska kyrkan logotyper som avsändare. kyrkbyns stift

10 kap 2. Logotyp sid 10 logotyp 2.4 frizon Logotypen visas ofta tillsammans med annan information eller grafik. För att logotypen skall framgå tydligt även i dessa situationer har vi bestämt en frizon runt logotypen. Innanför denna yta får inget annat placeras. En bra generell regel är att alltid hålla rent från andra grafiska element runt logotypen. När Svenska kyrkans logotyp förekommer tillsammans med andra logotyper kan en större frizon behövas. Se anvisningar i kapitel Frizonen bygger på samma avstånd som två tredjedelar av bildmärket, lika avstånd runt hela logotypen.

11 kap 2. Logotyp sid 11 logotyp 2.5 rätt logotyp till rätt ändamål Logotypens grundfärger är svart, rött och gult. Logotypens färger är en signal som gör Svenska kyrkans församlingar, stift och samfälligheter lätta att känna igen. Därför är det viktigt att färgerna är så lika som möjligt vid olika användningstillfällen. Färger uppträder alltid olika beroende på om de är tryckta som PMS eller fyrfärg (CMYK); på ett bestruket eller obestruket papper eller om de visas på en datorskärm. För att få största möjliga likhet har vi tagit fram logotyperna anpassade på bästa sätt till de vanligaste ändamålen. Du hittar dessa varianter i mappen med din församlings, stifts eller samfällighets original logotyper. Har du frågor, kontakta Kyrkokansliets informations avdelning, telefon eller via e-post info@svenskakyrkan.se Till tryck, CMYK (4-färg) Fyrfärgsversionen är den som används mest. Den är avsedd för tryck och fungerar bra på färgutskrifter. Denna logotyp används såväl vid tryck på bestruket som obestruket papper. Röd: CMYK 0/100/100/5 Gul: CMYK 0/20/100/0 Svart RÖD: PMS 186C I GUL: logotypbanken PMS 123C heter denna logotyp Sk_logo_CMYK.eps RÖD: PMS 186U GUL: PMS 115U RÖD: CMYK 0/100/100/5 GUL: CMYK 0/20/100/ Till tryck, PMS Coated Denna logotyp skall användas vid tryck på bestruket papper. Pms-färger (Pantone) ger ett säkrare tryckresultat än fyrfärgsblandningar. Röd: PMS 186C Gul: PMS 123C Svart I logotypbanken heter denna logotyp Sk_logo_PMS_C.eps

12 kap 2. Logotyp sid 12 logotyp Till tryck, PMS Uncoated Denna logotyp skall användas vid tryck på obestruket papper. Pms-färger ger ett säkrare tryckresultat än fyrfärgsblandningar. Röd: PMS 186U Gul: PMS 115U Svart RÖD: PMS 186C I GUL: logotypbanken PMS 123C heter denna logotyp Sk_logo_PMS_U.eps RÖD: PMS 186U GUL: PMS 115U RÖD: CMYK 0/100/100/5 GUL: CMYK 0/20/100/ Till Word och PowerPoint Dessa logotyper är i formatet png. Det är ett format som är optimerat för Microsoftprogram. Detta format är bra att använda när du gör enkla trycksaker som enbart skrivs ut på en skrivare eller när du gör PowerPoint-presentationer som skall ses på skärm. Röd: RGB 205/0/20 Gul: RGB 255/210/0 I logotypbanken heter denna logotyp Sk_logo_RGB.png Till webben Här finns två logotyper, en i det lättanvända formatet gif samt en i formatet eps för lite mer vana användare. (Om du sparar om logotyperna så notera att färgerna är framtagna för färgrymden srgb.) Röd: RGB 205/0/20 Gul: RGB 255/210/0 I RÖD: logotypbanken PMS 186C heter logotyperna Sk_logo_RGB.gif och Sk_logo_RGB.eps GUL: PMS 123C RÖD: PMS 186U GUL: PMS 115U RÖD: CMYK 0/100/100/5 GUL: CMYK 0/20/100/0

13 kap 2. Logotyp sid 13 logotyp Svart/vit Den här logotypen används när man inte har möjlighet att trycka i färg. Logotypen är specialritad för bästa funktion, så använd inte en färglogotyp när du inte kan trycka i färg, resultatet blir då inte lika bra. Om du skall trycka på tryckeri, använd då logotypen i mappen Till tryck. Skall du infoga logotypen i ett Word- eller PowerPoint dokument bör du använda logotypen du hittar i mappen Till Word och PowerPoint. Svart: 100% Grå: 28% I logotypbanken i mappen Till tryck heter denna logotyp Sk_logo_SV.eps I logotypbanken i mappen Till Word och PowerPoint heter denna logotyp Sk_logo_SV.png

14 kap 2. Logotyp sid 14 logotyp 2.6 logotyper till mörk och färgad bakgrund För att alltid bibehålla tydligheten hos en logotyp är det viktigt att vi hanterar den på ett respektfullt och klokt sätt. Det betyder bland annat att vi i första hand placerar den på vita ytor, för tydlighetens skull. Men ibland behöver logotypen ligga på en färgad bakgrund eller en bild, då kan det behövas en specialvariant av logotypen. Dessa logotypvarianter bör användas sällan och med omsorg. Undvik överlag att placera logotypen på stökiga bakgrunder, där den kan bli otydlig. Du hittar dessa varianter i mappen med din församlings originallogotyper. Har du frågor, kontakta Kyrkokansliets informations avdelning, telefon eller via e-post info@svenskakyrkan.se Vanlig logotyp Den vanliga logotypen fungerar bra på de flesta lite ljusare bilder. Se alltid till att bakgrunden till logotypen är lugn. Vanlig logotyp placerad på en fyrfärgsbild. I logotypbanken heter denna logotyp Sk_logo_CMYK.eps

15 kap 2. Logotyp sid 15 logotyp Negativ logotyp Den här speciallogotypen skall användas när bakgrunden är för mörk för den vanliga logotypen. Se alltid till att bakgrunden till logotypen är lugn. Negativ logotyp kan vara lämplig på till exempel en mörk svartvit bild. Negativ logotyp bör även användas på mörkare färgbilder. I logotypbanken heter denna logotyp Sk_logo_neg_CMYK.eps anpassad för fyrfärgstryck. (I logotypbanken finns även negativa varianter av logotypen tillgänglig för andra trycktekniker.)

16 kap 2. Logotyp sid 16 logotyp Negativ logotyp på identitets-röd bakgrund Denna speciallogotyp används när logotypen skall placeras på en bakgrund med Svenska kyrkans identitets röda färg. Det röda fältet som logotypen är placerad på får inte vara så litet att det kan uppfattas som en del av logotypens form. Den här speciallogotypen är ritad unikt för detta syfte och det är enbart den här varianten av logotypen som får placeras på röd bakgrund. Den röda bakgrunden skall alltid vara Svenska kyrkans identitetsröda* färg. Speciallogotypen finns anpassad för alla trycktekniker, var noga med att välja rätt logotypvariant till för behov. Om du är osäker på vilken variant du skall använda, kontakta Kyrkokansliets informationsavdelning, telefon eller via e-post *läs mer om identitetsfärgerna i kapitel 3.1. Här är speciallogotypen placerad på en identitets-röd bakgrund tryckt i fyrfärg. I logotypbanken heter denna logotyp Sk_logo_neg_red_CMYK.eps (Trycker du med pantonefärg på bestruket papper skall du använda logotypen som heter Sk_logo_neg_red_PMS_C.eps och till obestruket papper Sk_logo_neg_red_PMS_U.eps.) Skall du infoga logotypen i ett Word eller PowerPoint-dokument bör du använda logotypen Sk_logo_neg_red_RGB.png som du hittar i mappen Till Word och PowerPoint i logotypbanken.

17 kap 2. Logotyp sid 17 logotyp 2.7 kort om digitala filformat eps (Encapsulated Postscript) är ett format för filer avsedda att monteras i andra dokument samt för fotografi. Många bilder avsedda att tryckas är också sparade i det här formatet. Vår logotyp förekommer oftast i eps-format och är ritad med vektorgrafik. Det innebär att den går att förstora och förminska utan försämrad kvalitet. När du öppnar en eps-logotyp i ett bildbehandlingsprogram, så se till att du inte sparar om den som pixelgrafik då går vektorgrafikens egenskaper förlorade. png (Portable Network Graphics) är ett format som fungerar bra i Microsoft Officeprogram; Word, PowerPoint, Excel, med flera. Bilder som sparas i det här formatet försämras inte i kvalitet även om filen komprimeras. Formatet stöder genomskinlighet, vilket gör att till exempel en logotyp sparad i png-format kan placeras på en färgad bakgrund utan att få en vit ruta bakom sig. Formatet png är det format vi valt till logotyperna i logotypbanken som är anpassade för användning i Word och PowerPoint. tiff (Tagged Image File Format) är ett universellt bildformat som förutom själva bilden innehåller information om bilden. Det används huvudsakligen för fotografi. En bild i tiff-format håller ofta hög kvalitet. gif (Graphics Interchange Format) är tillsammans med jpeg det vanligaste bildformatet på webben. Det är mest lämpat till små bilder och enklare grafik. Det här formatet används för Svenska kyrkans webbanpassade logotyp. jpeg (utarbetat av Joint Photography Experts Group) är ett bildformat för färg bilder. Jpeg använder förstörande komprimering, vilket gör att man förlorar en del av originalbildens kvalitet medan filen blir väsentligt mindre. Se till att arbeta i rätt datorprogram för alla produktioner du gör; riktiga layout program för trycksaksproduktioner, webbprogram för webbproduktioner, PowerPoint enbart till digitala presentationer och så vidare. Var noga med att använda rätt filformat till rätt typ av produktion då blir slutresultatet bäst. Har du frågor, kontakta Kyrkokansliets informations avdelning, telefon eller via e-post info@svenskakyrkan.se.

18 kap 2. Logotyp sid 18 logotyp 2.8 inte tillåtet Logotypen är unik och varumärkesskyddad. Det betyder att man inte får skapa en egen variant med en liknande form och liknande bokstäver eller använda delar av den separat. Den får inte manipuleras formmässigt på något sätt. Detta för att det alltid skall vara enkelt att känna igen Svenska kyrkans församlingar, stift och samfälligheter som avsändare Inga färg-, form- eller placeringsförändringar Logotyperna är specialritade för Svenska kyrkans församlingar, stift och samfälligheter det gäller så väl ordbilder som symbol. Dessa får inte förändras form mässigt. Logotyperna får inte tryckas ihop eller dras ut. Varken storleksförhållandet mellan de enskilda delarna eller dess placering får ändras. Logotypernas färger får inte ändras. Svenska kyrkan KYRKBYNS FÖRSAMLING Bokstävernas form är ritade unikt för logotyperna. De är ej tillåtet att byta ut dem mot något annat typsnitt.

19 kap 2. Logotyp sid 19 logotyp Inga nya logotyper av logotypen Det är inte tillåtet att skapa nya logo typer genom att skriva till nya saker eller addera grafik. Det är inte heller tillåtet att använda delar av logotypen, till exempel bildmärket, för att skapa nya logotyper. Ordmärket Svenska kyrkan och församlings-, stifts- eller samfällighetsnamnet får aldrig förekomma utan bildmärket. Café Bildmärket får inte användas separat. Studiegruppen Bokklubben Kyrkbyn Inga nya logotyper får skapas tillsammans med bildmärket. Inte ens när de bara är tillfälliga eller bara på skoj. Ingen text får på egen hand läggas till logotyperna. Det skapar rörighet och inkonsekvens och gör identiteten otydlig. Inga nya bakgrundsformer får adderas till logotyperna. Det gör avsändaren otydlig. Är det en del av Svenska kyrkan eller någon som försöker likna oss?

20 kap 2. Logotyp sid 20 logotyp 2.9 godkända logotyper För att vi skall kunna bli tydliga så att medlemmarna känner igen oss när vi kommunicerar, så är det viktigt med ett enhetligt utseende. Samtidigt måste man kunna se vilken församling, stift eller samfällighet som är avsändare. Därför finns det en undernivå till logotypen. Dessa logotyper tas fram centralt och får inte skapas på egen hand. Dessa logotyper är till för församlingar, stift och samfälligheter. Har du frågor, kontakta Kyrkokansliets informationsavdelning, telefon eller via e-post

21 kap 2. Logotyp sid 21 logotyp 2.10 grafiska element Grafiska element kan förstärka kommunikationen och öka tydligheten förutsatt att avsändaren Svenska kyrkan tydliggörs. Grafiska element skall lyfta fram verksamheten och inte förväxlas med en avsändare. Även på församlingsnivå och stiftsnivå tillämpas grafiska element. Den nationella nivån erbjuder, sedan den visuella strategin beslutades 2005, även en standardlösning för församlingar med en vattenstämpel för att hantera väl inarbetade kyrktorn och andra symboler. Det är inte enbart den internationella verksamheten som har grafiska element. För närvarande använder den nationella nivån grafiska element för kyrkovalet 2009 och för Svenska kyrkan i utlandets inomkyrkliga kommunikation. Dessa grafiska element tas fram centralt och får inte skapas på egen hand. Har du frågor, kontakta Kyrkokansliets informationsavdelning, telefon eller via mejl marie.malm@svenskakyrkan.se eller maria.svensk@svenskakyrkan.se

22 svenska kyrkan lutherh älpen och skm adres fax kap 2. Logotyp sid 22 logotyp Exempel på befintliga grafiska element Tryckt vattenstämpel till olika församlingar, t ex Tillberga församling. (Exempel från kuvert) Grafiskt element för kyrkovalet (Exempel från folder) Istället för att ge vattenflaskor som bara släcker törsten, gräver vi brunnar som ger rent vatten varje dag. Istället för att ge vattenflaskor som bara släcker törsten, gräver vi brunnar som ger rent vatten varje dag. ss kyrkokansliet uppsala telefon Det grafiska elementet Jordgloben för Svenska kyrkans internationella verksamhet. (Exempel från folder) on

23 kap 3. Färger sid 23 färger 3.1 identitetsfärger Logotypens grundfärger är svart, rött och gult. De är Svenska kyrkans identitetsfärger. Logotypens färger är en signal som gör Svenska kyrkan lätt att känna igen. Därför är det viktigt att färgerna ser så lika ut som möjligt, i såväl en broschyr som när logotypen är målad på en vägg. Färger uppträder alltid olika beroende på om de är tryckta som PMS* eller fyrfärg*; på ett bestruket eller obestruket papper; om de visas på en datorskärm eller ingår i brodyren på ett klädesplagg. För att få största möjliga likhet, oberoende av medium eller teknik, har vi tagit fram våra färger i ett antal av de vanligaste färgsystemen*. *läs mer om de olika färgsystemen i kapitel 3.3. RÖTT: CMYK: 0/100/100/5 Fyrfärg PMS: 186C PMS: 186U RGB: 205/0/20 NCS: S 1580-Y90R Pantone på bestruket papper Pantone på obestruket papper För visning på skärm. RGB-blandningen är framtagen för att ses i färgrymden srgb För målning på tex en vägg GULT: CMYK: 0/20/100/0 PMS: 123C PMS: 115U RGB: 255/210/0 NCS: S 1080-Y20R Fyrfärg Pantone på bestruket papper Pantone på obestruket papper För visning på skärm. RGB-blandningen är framtagen för att ses i färgrymden srgb För målning på tex en vägg SVART: CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 NCS: S 9000-N Fyrfärg För visning på skärm. RGB-blandningen är framtagen för att ses i färgrymden srgb För målning på tex en vägg

24 kap 3. Färger sid 24 färger 3.2 färgpalett Som ett komplement till identitetsfärgerna finns en rik färgpalett. Färgerna är valda med omsorg för att fungera väl tillsammans. För att få största möjliga likhet, oberoende av medium eller teknik, har vi tagit fram våra färger i ett antal av de vanligaste färgsystemen*. *läs mer om de olika färgsystemen i kapitel 3.3. RÖD: CMYK: 0/100/100/5 PMS: 186C PMS: 186U RGB: 205/0/20 NCS: S 1080-Y90R GUL: CMYK: 0/20/100/0 PMS: 123C PMS: 115U RGB: 255/210/0 NCS: S 0560-Y10R PURPUR: CMYK: 50/100/10/5 PMS: 242C PMS: 241U RGB: 123/32/88 NCS: S 4050-R30B VIOLETT: CMYK: 80/90/0/0 PMS: 266C PMS: 266U RGB: 110/48/185 NCS: S 3050-R60B BLÅ: CMYK: 100/25/0/15 PMS: 3015C PMS: 307U RGB: 0/94/160 NCS: S 3060-B GRÖN: CMYK: 80/20/100/0 PMS: 363C PMS: 362U RGB: 42/134/43 NCS: S 3060-G30Y GRÅ: CMYK: 0/5/15/40 PMS: Warm Gray 7C PMS: Warm Gray 6U RGB: 156/146/139 NCS: S 5005-Y20R LJUS GUL: CMYK: 0/0/50/0 PMS: 100C PMS: 100U RGB: 240/239/135 NCS: S 0530-G80Y LJUS PURPUR: CMYK: 0/90/0/0 PMS: 225C PMS: Rhod. Red U RGB: 231/41/157 NCS: S 1060-R30B LJUS VIOLETT: CMYK: 10/40/0/0 PMS: 2562C PMS: 2562U RGB: 208/162/227 NCS: S 1040-R50B LJUS BLÅ: CMYK: 30/0/0/0 PMS: 291C PMS: 290U RGB: 164/203/235 NCS: S 0530-R90B LJUS GRÖN: CMYK: 60/0/100/0 PMS: 368C PMS: 375U RGB: 90/188/34 NCS: S 0580-G30Y LJUS GRÅ: CMYK: 0/0/5/20 PMS: 413C PMS: 413U RGB: 199/199/193 NCS: S 2502-Y

25 kap 3. Färger sid 25 färger 3.3 kort om de vanligaste färgsystemen Pantone eller PMS är ett internationellt system för benämning av ett tusental färger. Används i stor utsträckning av formgivare och tryckerier. Färgerna finns redovisade i de så kallade pantonekatalogerna tillsammans med recept på hur de blandas. Pantonekatalogerna trycks på både bestruket och obestruket papper då papperskvaliteten ofta påverkar upplevelsen av färgen. Det är därför det ofta står en ändelse, C (coated = bestruket) eller U (uncoated = obestruket) efter ett pantonenummer. Fyrfärg eller CMYK som det också benämns innebär tryck med tryckteknikens tre grund färger cyan (C), magenta (M) och gul (Y) samt svart (K). De blandas i nämnda ordning och i varierande proportioner för att åstadkomma önskad färg. NCS är ett system för benämning av cirka färger. Systemet bygger på de färgegenskaper som människan direkt kan uppfatta. Används bland annat inom färg handeln. RGB står i detta sammanhang för blandningen av grundfärgerna rött (R), grönt (G) och blått (B), speciellt avpassad för visning på skärm. RGB-blandningarna i Svenska kyrkans identitetsfärger är framtagna för att ses i färgrymden srgb. srgb är en så kallad färgrymd. Microsoft och Hewlett-Packard använder sig av srgb som en standard i många av sina produkter. srgb utgår från den kulörrymd som en vanlig PC-bildskärm kan visa och det är även dess begränsning. Kulörrymden är mycket mindre än de andra vanliga RGB-kulörrymderna och lämpar sig inte för bilder som skall tryckas eftersom tryckteknikens CMYK-kulörrymd är större än denna kulörrymd. Logotyper i mappen Till Word och PowerPoint i logotypbanken är framtagna för att användas i färgrymden srgb det innebär att om du använder dessa logotyper till PowerPoint-presentationer och till trycksaker som skrivs ut på skrivare så kommer du sannolikt nå ett gott resultat. Om du vill ha hjälp att välja rätt typ av färger till rätt sammanhang, kontakta Kyrko kansliets informationsavdelning, telefon eller via e-post info@svenskakyrkan.se.

26 kap 4. Typografi sid 26 typografi En enhetlig och god typografi är ovärderlig i all skriven kommunikation. Den typografi vi använder behöver vara tydlig, sympatisk och stämma väl överens med identiteten i övrigt. Typografin för Svenska kyrkan nationell nivå, församlingar, stift och samfälligheter är indelade i två områden: identitetstypografi och vardags typografi. Vid trycksaksproduktion används identitetstypografi: Foundry Sterling (en linjär, det vill säga ett typsnitt utan fötter ) och Sabon (en antikva, ett typsnitt med fötter ). När Foundry Sterling inte finns tillgänglig eller vid vardagstypografi används Arial som rubriksnitt och Times New Roman i brödtext. Vardagstypografin är de typsnitt vi använder i vår dagliga kommunikation, till exempel när vi skriver brev. I digitala medier, exempelvis i en PowerPointpresentation, är det lämpligt att använda typsnitt som är bäst utformade för visning på skärm. Vi använder Arial som är ett typsnitt som förekommer i nästan alla datorer. 4.1 identitetstypografi Identitetstypografi innebär att man väljer ut ett fåtal typsnitt och arbetar konsekvent med dem i alla trycksaker. Identitetstypografin hjälper till att göra det lättare att känna igen Svenska kyrkan som avsändare. Svenska kyrkans identitetstypografi består av två typsnitt: Foundry Sterling och Sabon. Information om inköp av Foundry Sterling och Sabon finns på svenskakyrkan.se/grafiskprofil

27 kap 4. Typografi sid 27 typografi Identitetstypografi, Foundry Sterling En rak, öppen och enkel linjär. Detta är ett typsnitt som lämpar sig till rubriker och kortare texter. Använd främst gemena siffror, det ger en större känsla av bearbetning. Foundry Sterling Book OSF Foundry Sterling Book Versala siffror Foundry Sterling Book Italic OSF Foundry Sterling Book Italic Versala siffror Foundry Sterling Bold OSF Foundry Sterling Bold Versala siffror

28 kap 4. Typografi sid 28 typografi Identitetstypografi, Sabon En antikva med tydlig humanistisk prägel. Den ger fina kombinationer tillsammans med Foundry Sterling. En antikva ger oftast ett mjukare intryck än en linjär. Används med fördel till brödtext och är alltid lämplig att välja till längre texter. Kan även passa som rubrik beroende på textens innehåll. Sabon Roman OSF Sabon Italic OSF

29 kap 4. Typografi sid 29 typografi 4.2 vardagstypografi I vardagskommunikation, till exempel vid brevskrivande, och när identitetstypografin inte finns tillgänglig används Times New Roman i brödtext och Arial som rubriksnitt. De används för att de är typsnitt som finns tillgängliga på de flesta datorer. Vill man använda sig av identitetstypografin så går det bra. Var observant när du skickar digitala textfiler då även mottagaren måste ha identitetstypsnitten, annars flödar texten om. I digitala medier, exempelvis i en PowerPointpresentation, använder vi de typsnitt som är bäst utformade för visning på skärm. Arial är ett sådant, och förekommer i nästan alla datorer Vardagstypografi, Times New Roman Detta typsnitt lämpar sig som brödtext i till exempel brev. Times New Roman Times New Roman, Italic

30 kap 4. Typografi sid 30 typografi Vardagstypografi, Arial Arial passar som rubriksnitt i till exempel brev. Arial skall även användas i PowerPointpresentationer då det är ett typsnitt som finns tillgängligt i de flesta datorer. Arial, Regular Arial, Italic Arial, Bold Arial, Bold Italic

31 kap 5. Korrespondensmaterial sid 31 korrespondensmaterial Svenska kyrkans korrespondensmaterial har samma struktur och utseende för alla församlingar, stift och samfälligheter som anammar den nya visuella strategin. Detta samordnande gör att vi kan hålla en hög kvalitet på vårt korrespondensmaterial till en bra kostnad. Korrespondensmaterialet fungerar som en representant för oss när vi själva inte är närvarande. Därför är det viktigt att det är tydligt vem som är avsändare och att korrespondensmaterialet uppfattas som sympatiskt. Hur korrespondensmaterialet ser ut och uppfattas är viktigt för trovärdigheten. Konsekvens, typografi, tryckkvalitet, läsbarhet och pappersval är alla delar som tillsammans bidrar till en god helhetsupplevelse. Korrespondensmaterial beställs via Samvaror eller på Anders Andersson titel kyrkbyns församling e post: anders.andersson@svenskakyrkan.se telefon direkt: mobil: postadress: Kyrkbyn besöksadress: Skolgatan 2 telefon: fax: postadress: Kyrkbyn besöksadress: Skolgatan 2 telefon: fax: postadress postadress: Göteborg Kyrkbyn besöksadress: besöksadress Skolgatan 22 telefon telefon: fax fax:

32 kap 5. Korrespondensmaterial sid 32 korrespondensmaterial Brevpapper postadress: Kyrkbyn besöksadress: Skolgatan 2 telefon: fax: Brevpapper, förstasida med logotyp och adressrad.

33 kap 5. Korrespondensmaterial sid 33 korrespondensmaterial 5.2 Kuvert Svenska kyrkan, Kyrkbyns församling, Kyrkbyn Logotyp på framsidan och adressrad på baksidan.

34 kap 5. Korrespondensmaterial sid 34 korrespondensmaterial 5.3 Korrespondenskort postadress: Kyrkbyn besöksadress: Skolgatan 2 telefon: fax: Korrespondenskort, 105 x 210 mm.

35 kap 5. Korrespondensmaterial sid 35 korrespondensmaterial 5.4 Visitkort Svenska kyrkan är något som vi enas under samtidigt som Svenska kyrkan består av individer. För att förstärka detta är namnet på visitkortet placerat överst och har samma storlek som logotypen. Anders Andersson titel kyrkbyns församling e post: anders.andersson@svenskakyrkan.se telefon direkt: mobil: postadress: Kyrkbyn besöksadress: Skolgatan 2 telefon: fax: Visitkort, 90 x 55 mm.

36 kap 6. Profilprodukter sid 36 profilprodukter För att säkerställa den grafiska profilen på profilprodukter har Svenska kyrkans samköpsbolag AB Samvaror tecknat avtal med utvalda leverantörer som kan tillhandahålla produkter ur såväl kvalitets- som kostnadsperspektiv. En årlig översyn sker av kollektionen och i möjligaste mån används rättvisemärkta produkter. För mer information och om vilka produkter som kan beställas, kontakta Samvaror på telefon eller läs mer på flaggor Svenska kyrkans flaggor finns i två varianter. Den ena består av logotypen placerad på vit botten och den andra består av Svenska kyrkans bildmärke utfallande (vilket är ett undantag från hur logotypen kan användas, se kap. 2.8). Flaggorna finns i två storlekar: 2400 x mm till en 10 m flaggstång samt x mm till en 12 m flaggstång. Flaggor beställs via Samvaror, se ovan Flaggor med logotyp, flaggor med bildmärke och vimpel. Till 10 m flaggstång. Flaggans storlek: 2400 x 1500 mm. Till 12 m flaggstång finns flaggan i storleken: 3000 x 1870 mm. Till 10 m flaggstång. Flaggans storlek: 2400 x 1500 mm. Till 12 m flaggstång finns flaggan i storleken: 3000 x 1870 mm. Vimpelns storlek: 3000 x 750 mm

37 kap 7. Pappersval sid 37 pappersval För Svenska kyrkan är det viktigt att även pappersvalet bidrar till att stärka upplevelsen av den visuella identiteten. Därför skall Svenska kyrkans pappersval vara papper som har en hög vithet och en naturlig och obestruken känsla. Svenska kyrkan har även en utvald palett med färgade papper att tillgå. Färgerna har sitt ursprung i Svenska kyrkans färgpalett. Svenska kyrkans papper skall vara miljövänligt. Eftersom pappersproduktion tillhör de stora påverkarna på miljön använder vi medvetet papper med miljövänlig produktion och miljövänliga råvaror. För mer information och om vilka produkter som kan beställas, kontakta Samvaror på telefon eller läs på pappersval till trycksaker De flesta bilder kan idag tryckas med gott resultat på obestruket papper om repro och tryckeri har erfarenhet och tillgång till rätt profiler för respektive papperskvalitet. För att underlätta val av bra och kostnadseffektivt papper till trycksaker rekommenderas följande obestrukna papperssorter: Multidesign, Scandia 2000, Lessebo Linné vit och Kaskad Vit. Ibland finns större behov av detaljrik bildåtergivning och då väljs ett mattbestruket papper för att behålla den obestrukna känslan. Vid dessa tillfällen rekommenderas följande mattbestrukna papper: Arctic Volume HighWhite När det krävs ett stadigare papper använder vi ett kartongpapper som heter Trucard

38 kap 7. Pappersval sid 38 pappersval 7.2 färgat papper Färgat papper lämpar sig utmärkt till att användas i församlingarnas egenproducerade informationsmaterial så som affischer, agendor, program, foldrar m.m. Färgade papper som valts utifrån färgpaletten: Fashion Korallröd 28 Fashion Rapsgul 56 Fashion Smaragdgrön 68 Fashion Aquablå 77 Fashion Rosa 25 Fashion Chamoise 54 Fashion Limegrön 66 Fashion Ljusblå 72 Fashion Moccabrun 16 Fashion Ljusgrå 93

39 kap 8. Format sid 39 format Tänk alltid igenom var och hur din trycksak ska användas. Ska den läsas inne i den ibland ljussvaga kyrkan behöver formatet vara generösare än i en broschyr som ska läsas hemma. Här följer en formatreko mmen dation för att göra det enklare att skapa en konsekvent struktur för dina trycksaker. 8.1 format, församlingsnivå A3 Veckoprogram utanför kyrkan. A3 är ett passande format för informa tion som ska vara läsbar från lite längre håll mm A3 A4 Affischer. A4 räcker ofta om affischen ska sitta inomhus på en anslagstavla. A3 passar bra utomhus när betraktnings avståndet är längre. A4: mm, A3: mm A6 Flyer. A6, lätt att stoppa i fickan och ta med sig ,5 mm A3 A4 Kalendarium. A3 och A4 delat på längden. De långsmala formaten passar bra på kylskåp, köksskåp och små anslagstavlor där hemma. Halvt A3: 148,5 420 mm, Halvt A4: mm A5 Agendor och Program. A5 (vikt A4). Ett bra och lagom stort format lämpligt att användas i våra ibland svagt belysta kyrkorum. 148,5 210 mm Foldrar och broschyrer. A65. Det smala formatet gör dem enkla att stoppa i handväskan och innerfickan. Ett lätthanterat format som vi även är vana vid från andra sammanhang mm Verksamhetsbrev. A4. Enkelt att vika och stoppa i kuvert. Stort nog för att fungera som en liten affisch väl hemma hos mottagaren mm A65 A4

40 kap 9. Stämplar sid 40 stämplar Svenska kyrkan har några enkla riktlinjer för framtagande av stämplar. Genom avtal med Samvaror kan stämplar beställas hos Stämpelbutiken. Läs mer på www. samvaror.se Org.nr enkla stämplar Vi har tagit fram tre rekommenderade storlekar på stämplar som passar bra till pappersformaten A5, A4 och A3. Välj den storlek som är anpassad till formatet på det du skall stämpla. Huvudsaklig stämpelfärg är svart, men blå kan användas Org.nr vid behov av ytterligare färg. Stämplar är det enda tillfälle då symbolen i logotypen får kantas av en svart ram. Det får inte förkomma någon ram runt stämpeln som helhet. 45 mm bred Storlek på det som skall stämplas: A5 format 148,5 x 210 mm Lämplig bredd på stämpel: 45 mm Ram runt skölden: 0,3 pkt. 65 mm bred Storlek på det som skall stämplas: A4 format 210 x 297 mm Lämplig bredd på stämpel: 65 mm Ram runt skölden: 0,5 pkt. 95 mm bred Storlek på det som skall stämplas: A3 format 297 x 420 mm Lämplig bredd på stämpel: 95 mm Ram runt skölden: 0,7 pkt.

41 Kyrkstigen 8, Box Kyrkstigen 45 Kyrkbyn 8, Box 1234 Tel: Kyrkbyn Fax: Tel: Fax: Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Tel: Tel: Kyrkstigen 8, Box 1234 Fax: Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Fax: sid 41 stämplar 4 Kyrkstigen Kyrkstigen Kyrkstigen 8, 8, Box Box 8, Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Kyrkbyn Tel: Tel: Tel: stämplar med adress Fax: Fax: Fax: Kyrkstigen 8, Box 1234 Kyrkstigen Kyrkstigen Kyrkbyn 8, Box 8, 1234 Box Tel: Kyrkbyn Kyrkbyn Tel: Tel: Fax: Fax: Fax: Ibland behövs adressinformation på stämpeln. Denna information skall alltid placeras över logotypen utanför dess frizon. Informationen får aldrig placeras under logotypen. Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Fax: Kyrkstig Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn 4 Kyrkstigen 8, Box 1234 Tel: Tel: Kyrkbyn Fax: Fax: Tel: Fax: Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Tel: Tel: Fax: Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Fax: Exempel på stämpel med enkelradigt församlingsnamn. Frizon för stämpel med enkelradigt församlingsnamn. 4 Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Tel: Tel: Fax: Fax: Kyrkstigen 8, Box 1234 Kyrkstigen Kyrkbyn 8, Box Tel: Kyrkbyn Tel: Fax: Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Fax: Exempel på stämpel med tvåradigt församlingsnamn. Frizon för stämpel med tvåradigt församlingsnamn. Org.nr. Kyrkstigen , Box 1234 Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Kyrkbyn Tel: Tel: Anvisningar Fax: för hur stämplar med adress produceras. Fax: Utgångspunkten är logotypens frizon (läs mer i kapitel 2.4). Lämplig bredd på svensk logotyp: 45 mm. Storlek på stämpelns informationstext: 8 pkt Foundry Sterling Book. Ram runt skölden: 0,3 pkt. Org.nr Org.nr Org.nr Org.nr Org.nr

42 sid 42 stämplar 9.3 mindre stämplar på brevpapper Denna typ av stämplar kan förekomma på Svenska kyrkans brevpapper. De bör därför vara i ett lite mindre format för att inte konkurrera med logotypen på brevpappret. Org.nr Informationen skall alltid placeras över logotypen utanför dess frizon. Ingen infor mation får placeras under logotypen. Bo Kyrklund, Diakon Org.nr Org.nr Bo Kyrklund, Org.nr. Diakon Bo Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Bo Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister nr nr. iakon Exempel på stämpel med organisationsnummer. Org.nr Bo Kyrklund, Org.nr. Diakon Bo Kyrklund, Diakon Exempel på stämpel med namn och titel, en rad. Org.nr. Bo Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Org.nr Komminister Bo Kyrklund, Diakon Frizon för stämpel med organisationsnummer. Bo Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Bo Org.nr. Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Frizon för stämpel med namn och titel, en rad. Christer Bergh-Wilhelmsson Bo Komminister Kyrklund, Diakon Bo Christer Kyrklund, Bergh-Wilhelmsson Diakon Komminister Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Bo Kyrklund, Diakon Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Christer Bergh-Wilhelmsson Komminister Exempel på stämpel med namn och titel, två rader. Frizon för stämpel Kyrkstigen med namn 8, och Box titel, 1234 två rader. Christer Bergh-Wilhelmsson Christer Bo Kyrklund, Bergh-Wilhelmsson Diakon Komminister Kyrkbyn iakon Komminister Tel: , Fax: Christer Bergh-Wilhelmsson nr Anvisningar Bo för Kyrklund, hur stämplar Diakon med organisationsnummer eller Komminister namn och titel produceras. Utgångspunkten är logotypens frizon (läs mer i kapitel 2.4). Lämplig bredd på svensk logotyp: 35 mm Storlek på stämpelns informationstext: 8 pkt Foundry Sterling Book. Ram runt skölden: 0,3 pkt. iakon Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Kyrkstigen 8, Box 1234 Tel: , Fax: Christer Bergh-Wilhelmsson Kyrkbyn Komminister Tel: , Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Kyrkstigen 8, Box 1234 Tel: , Fax: Kyrkstigen , Kyrkbyn Box Tel: Kyrkbyn , Fax: Tel: , Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Kyrkstigen 8, Box 1234 Tel: , Fax: Kyrkstigen , Kyrkbyn Kyrkstigen 8, Box 1234 Box Tel: Kyrkbyn , Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box 1234 Tel: , Fax: Kyrkbyn Tel: , Fax: Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Kyrkstigen 8, Box 1234 Tel: , Fax: Tel: Tel: , 67 Fax: 89, Fax: Kyrkbyn Tel: , Fax: Kyrkstigen Kyrkstigen 8, Box 8, 1234 Box Kyrkbyn 45 Kyrkbyn Tel: Tel: , 67 Fax: 89, Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: , Fax: Kyrkstigen 8, Box Kyrkbyn Tel: Kyrkstigen 67 89, Fax: 8, Box Kyrkbyn Tel: , Fax: