Transkript

1

2 Sammanfattning Resan: En övervägande majoritet (95%) av turisterna (de som ej bor i Leksands kommun) har åkt bil för att komma till Leksand. 5% åkte buss, 4% tog tåget och promenerade (sannolikt i kombination med något av övriga transportmedel). I inflikade grafen kan ses att bil är något mer dominant i gruppen pendlare jämfört med gruppen övernattare. Boendet: En övervägande majoritet (8) av turisterna bodde hemma och reste till Leksand över dagen då de besökte ishockeymatchen denna grupp kallas i undersökningen för pendlare. Övriga 2 övernattade i regionen och dessa fördelas enligt följande: 6% bodde hos släkt och vänner, 6% tog in på hotell, 4% hyrde boende, 3% hade tillgång till eget boende i regionen, bodde på camping, tog in på vandrarhem medan hade annat boende. Att en så stor del av turisterna bodde hemma och pendlade in till Leksand över dagen beror med all säkerhet på att en så stor andel kommer från Dalarna och kringliggande kommuner. Ca 68% av de turister som övernattade i samband med att man besökt ishockeymatchen har övernattat i Leksands kommun; dessa fördelar sig på 3 som bodde i centrala Leksand, 2 som bodde vid Leksands strand och 17% som bodde i annan del i kommunen. De som ej övernattade i Leksand har bott enligt följande: 9% övernattade i Tällberg, 3% i Rättvik, 2% i Mora, i Orsa, i Sälen/Malung medan 15% övernattade i annan kommun i Dalarna och 2% som bodde utanför Dalarna. Sällskapet: Ett genomsnittligt sällskap bestod av 3,3 personer, av vilka 2,8 personer i sällskapet var vuxna (fyllda 18 år) och 0,5 var barn (ej fyllda 18 år). Nära nog samtliga i resesällskapet besökte ishockeymatchen. I ett genomsnittligt sällskap var det 3,2 personer som besökte matchen samt 0,1 personer som var medföljare, dvs personer som följde med till Leksand utan att själva besöka matchen. Tid i regionen: De turister som övernattade i regionen efter matchen stannade i genomsnitt 2,6 dagar och 2,0 nätter i regionen i anslutning till att man besökte en ishockeymatch med Leksands IF. Konsumtion: När det gäller boendet så var det en mycket stor andel av turisterna som endast besökte Leksand över dagen och man reste hem till sin bostad till kvällen. Dessa respondenter är exkluderade från beräkningsunderlaget för boende och logi. De sällskap som stannade kvar i regionen bestod i genomsnitt av 3,3 personer som delade boendet tillsammans och man har betalat 1653 kr för sitt gemensamma boende under hela perioden. Slår man ut boendekostnaden per individ och per natt för hela perioden så har varje individ betalat 250 kr i genomsnitt per natt. När det gäller annan konsumtion så är entréer & biljetter (161 kr/person & dygn), restaurang & café (150 kr/person & dygn), shopping & souvenirer (148 kr/person & dygn) samt bensin & parkering (124 kr/person & dygn) de största utgiftsposterna för de turistande besökarna. Totalt sett konsumerade den genomsnittlige turisten för ca 755 kr per person och dygn. Noterbart är att gruppen övernattare spenderat ungefär dubbelt så mycket under sitt besök som gruppen pendlare.

3 Sammanfattning Besöka Leksand: 77% av turisterna (personer som ej bor i Leksands kommun) svarar att det är antingen mycket troligt eller till viss del troligt att de besöker Leksands kommun även vid andra tillfällen än ishockeymatcher. Anledning till besök: En övervägande majoritet (7) är mycket trogna besökare som ser det som en del i deras livsstil att besöka Leksands hemmamatcher. 12% besökte matchen eftersom Leksand spelar bra och erbjuder hög kvalitet, dessa besökare är sannolikt mindre trogna då det går sämre för laget. 6% besökte matchen av samhörighetsskäl, dvs man följde med någon annan som ville gå på matchen, medan 3% uppger att man gick på hockey eftersom det var tillgängligt, 2% såg besöket som ett once in a lifetime besök, dvs något som man ville uppleva åtminstone en gång. av respondenterna uppger att de besökte matchen i egenskap av bortasupporter. Antal hemmamatcher: Det skall noteras att ca hälften av respondenterna har svarat att man tittar på 13 eller fler hemmamatcher under en normal säsong. Sannolikt ser denna grupp mer eller mindre samtliga hemmamatcher med Leksand. Vid genomsnittsberäkning har svarsalternativet 13 st eller fler satts till 26 matcher vilket är antalet matcher i grundserien. Under dessa förutsättningar så besöker den genomsnittlige respondenten ca 16,5 matcher under en säsong, men det skall samtidigt konstateras att medverkan i kvalserien skulle sannolikt påverka resultaten positivt (de skulle öka). Säsongskort: Ca hälften (5) av respondenterna har säsongskort, medan 44% köper enskilda matchbiljetter och 5% svarar annat. Lokal konsumtion: De lokalt boende besökarna (de som bor i Leksands kommun) har i genomsnitt spenderat ca 211 kr i samband med sitt besök på matchen. Konsumtionen fördelas på 116 kr inne på arenan, 69 kr utanför arenan och 26 kr på resa/transport till och från arenan. Det skall noteras att denna konsumtion INTE ingår i den turistekonomiska beräkningen eftersom stora delar av denna konsumtion (mat, mm) sannolikt skulle ägt rum även i det fall då ishockeymatcherna ej ägt rum. 63% av de lokala besökarna (bor i Leksands kommun) har tagit bilen för att komma till arenan medan 32% har promenerat och 1 har cyklat. 2% uppger att de tog sig dit på annat sätt. Äta & dricka: 28% av samtliga respondenter uppger att de åt och drack på ett ställe inne i Leksand antingen före eller efter matchen. Samtidigt svarar 74% att de åt och drack inne i arenan. Sammantaget kan förstås att ca 15% åt och drack både på stan och inne i arenan. Gruppen övernattare har passat på att äta och dricka på stan i betydligt större utsträckning än de övriga grupperna. Samtidigt kan ses att pendlare och övernattare ätit och druckit i arenan i större utsträckning än de som bor lokalt i Leksands kommun.

4 Sammanfattning Mat & dryck på stan: De som åt och drack på stan antingen före eller efter matchen fick ange vilka påståenden som de instämde med. Det påstående som störst andel tyckte stämde var att det är bra som det är, dvs att man inte saknar någonting när det gäller mat och dryck möjligheter. Av övriga påståenden kan noteras att 2 tyckte att det skulle finnas fler barer/uteställen, medan 19% gärna skulle se fler matställen, 17% önskar fler fastfoodställen och 14% tycker det vore bra med fler exklusiva matställen. Sammansättning besökare: 23% av de som besöker Leksands IF:s hemmamatcher är lokala besökare, dvs personer som bor permanent i Leksands kommun. Resterande 77% definieras som turister eftersom de inte är hemmahörande i Leksand och deras besök i kommunen är direkt styrt av ishockeyturismen. Turisterna fördelas på 62% som åkte hem till sin bostad på kvällen (pendlare), 1 som övernattade i Leksand samt 5% som övernattade i annan kommun i samband med besöket till Leksands hockeymatcher. Turistekonomisk omsättning: De ca turisterna (turisttillfällen, ej unika individer) beräknas omsätta ca 97,9 miljoner kronor i regionen under grundserien samt ca 27,4 miljoner kronor under kvalserien. Totalt sett beräknas den turistekonomiska omsättningen till följd av Leksands IF:s hemmamatcher uppgå till ca 125,3 miljoner kronor. Då en stor del av turisterna utgörs av pendlare så blir omsättning hänförbar till boende mycket blygsam och nästan hela omsättningen är hänförbar till övrig konsumtion. Lokal konsumtion: För att komplettera de turistekonomiska beräkningarna kan det vara relevant att även studera den lokala konsumtionen som genereras till följd av ishockeyn. De ca lokala besökarna (besökstillfällen, ej unika individer) beräknas totalt sett omsätta ca 6,1 miljoner kronor under grundserien samt ca 1,7 miljoner kronor under kvalserien. Totalt sett beräknas den lokala omsättningen till följd av Leksands IF:s hemmamatcher uppgå till ca 7,8 miljoner kronor.

5 Innehållsförteckning Sammanfattning 2-4 Innehållsförteckning 5 Bakgrund 6 Syfte 7 Bortfallsredovisning 8 Felmarginalstabell 9 Definitioner 10 Demografi Resa & boende Turisters konsumtion Relation Lokal konsumtion Mat & dryck Turistekonomisk beräkning Bilagor beräkningsunderlag 80-82

6 Bakgrund Leksands IF är en av Sveriges mest klassiska och omtyckta ishockeyklubbar med hela 54 säsonger i högsta serien. Klubben har en mycket stark lokal förankring och betyder mycket för regionen, men klubben har även en hel del supportrar spridda över hela landet och stöttas rejält även på bortamatcher. Storhetstiden hade man under 60- och 70-talet då man tog fyra SM-guld och fyra SM-silver (inräknat 1959). Men man har varit framgångsrika även på senare tid med SM-silver 1989 och segrare av Elitserien såväl 1980 som 1994 och Leksands kommun vill utvärdera Leksands IF:s turistekonomiska påverkan på regionen, där utgångspunkten är den konsumtion som besökare som ej bor i kommunen (samt deras medföljare) står för i samband med att de besöker Leksand i samband med en ishockeymatch. Lokalt boende besökare exkluderas från den turistekonomiska beräkningen, men den lokala konsumtionen ligger med som ett komplement och får en egen del i rapporten.

7 Syfte Syfte: Begränsningar: Studiens primära syfte är en utvärdering av de turistekonomiska effekterna som tillförs regionen med anledning av Leksands IF:s hemmamatcher säsongen 2012/2013. Ett sekundärt syfte är att mäta hur besökarnas relation till Leksands IF. Studien tar sin utgångspunkt i det tillflöde av turister och den konsumtion som annars inte skulle ägt rum (om det ej vore för evenemanget/matcherna). Studien tar endast hänsyn till den direkta konsumtionen, och ej indirekt konsumtion som äger rum i form andrahandskonsumtion (t. ex de medverkande samarbetspartnernas egna konsumtion i området, B2B, etc). Studien tar endast hänsyn till den del av den direkta konsumtionen som är att hänföra till turisternas konsumtion, och tar alltså inte hänsyn till lokal konsumtion eller regionens investeringar i infrastruktur, etc. Studien tar ej hänsyn till eventuella avgifter/kostnader som erläggs på förhand och som ej tillfaller regionen. Studien redovisar en bruttokonsumtion, och tar ej hänsyn till skatteutjämningseffekter eller annan omfördelningspolitisk påverkan. Studien redovisar ej heller vad den ekonomiska konsumtionen motsvarar i termer av arbetstillfällen, då dessa normalt är av temporär karaktär (projekt-/timanställning) och sällan ej är beständiga. Undersökningen genomförs på svenska, vilket kan exkludera vissa besökare från möjligheten att medverka i studien. Kvantifiering av nyckeltal till hela populationen är väsentlig för beräkning av den turistekonomiska omsättningen. Då hela populationen är okänd (alla matcher har ej spelats ännu) sker uppskattning på basis av statistik från de matcher som ägt rum samt tidigare års utfall. Beräkningen sker i samråd mellan Rubin Research och uppdragsgivaren. Målgrupp: Urval: Samtliga svensktaliga besökare till Leksands IF:s hemmamatcher. Män och kvinnor 16 år eller äldre. Undersökningen omfattar ett flertal olika urvalsgrupper. En urvalsgrupp är de besökare som har säsongskort till Leksands matcher. En annan urvalsgrupp är besökare som köpt sin biljett via biljettbokningssystem på internet. Slutligen så har det också skett en rekrytering på plats i samband med tre utvalda hemmamatcher. Rekryteringen har genomförts av Leksands IF där man slumpmässigt samlat mejladresser från besökare till matcherna. Metod: 1158 genomförda webbenkäter i perioden 4/11 10/12, 2012 Uppdragsgivare: Leksands Kommun. Projektledare: Rubin Research & Consulting AB

8 Bortfallsredovisning Utgångsurval Totalt Säsong Internet Rekryterade Bruttourval/Bruttoutskick Ej målgruppsaktuella Fel mejladress/out of office Dubbletter = Nettourval/Nettoutskick Bortfall Ej svar trots 2 påminnelser Antal genomförda intervjuer Svarsfrekvens 56% 5 59% 54%

9 Felmarginalstabell Resultat från marknadsundersökningar som bygger på stickprov är behäftade med vissa fel och har en viss osäkerhet. En del av den osäkerheten kan skattas till sin storlek, nämligen den så kallade statistiska felmarginalen. Men observera att felmarginalen bara kan beräknas om urvalet är gjort obundet slumpmässigt ur register över en större population. För kvoturval eller andra enklare urvalsformer kan ingen motsvarande skattning av säkerheten göras. Felmarginalen påverkas av hur många individer som ingår i urvalet och vilket procentvärde man vill beräkna osäkerheten kring. Ju större urval, desto mindre felmarginal. Ett värde kring 5 har vidare en större felmarginal än ett värde kring 10 eller 9. Det sanna värdet, dvs. det procentvärde som vi försöker komma åt, är med 95 procents sannolikhet det i undersökningen observerade, +/- det värde som visas i tabellen. Exempel: 1 svarar ja på en viss fråga. Undersökningen omfattar ca 1150 intervjuer. Det sanna värdet är då 1 +/- 1,8%. Det ligger alltså med 95 procents sannolikhet inom intervallet 8,2 och 11,8%. Observera att det finns andra felkällor i stickprovsundersökningar än felmarginalen. Dit hör t ex det statistiska bortfallets storlek, dåliga frågeformuleringar, etc. Dessa felkällors betydelse kan man inte på samma sätt beräkna storleken på. Det krävs en professionell planering av undersökningen och ett omsorgsfullt genomfört fältarbete för att minska effekten av sådana felkällor. Antal Intervjuer 10 eller 9 15 eller 85% 20 eller 8 25 eller 75% 30 eller 7 35 eller 65% 40 eller 6 45 eller 55% ,0 7,1 8,0 8,7 9,2 9,5 9,8 9,9 10, ,2 5,1 5,6 6,1 6,5 6,8 6,9 7,0 7, ,5 4,1 4,6 5,0 5,3 5,5 5,7 5,8 5, ,0 3,6 4,0 4,3 4,6 4,8 4,9 5,0 5, ,7 3,2 3,6 3,9 4,1 4,3 4,4 4,5 4, ,3 2,7 3,0 3,3 3,5 3,6 3,7 3,8 3, ,0 2,4 2,7 2,9 3,1 3,2 3,3 3,3 3, ,9 2,3 2,5 2,7 2,9 3,0 3,1 3,1 3, ,3 1,6 1,8 1,9 2,0 2,1 2,2 2,2 2,2

10 Definitioner I undersökningen delar vi upp respondenterna i tre grupper; lokala, pendlare och övernattare. Denna uppdelning/gruppering grundar sig i undersökningens syfte att mäta turistekonomisk konsumtion till följd av Leksands IF:s hemmamatcher. Lokala: Gruppen lokala utgörs av respondenter som bor permanent i Leksands kommun. Pendlare: Gruppen pendlare utgörs av de respondenter som ej bor i Leksands kommun och som åker hem till sin bostad på kvällen efter att man besökt ishockeymatchen. Denna grupp utgörs till mycket stor del av personer som bor i övriga delar av Dalarna och då företrädesvis i omkringliggande kommuner till Leksand. Övernattare: Gruppen övernattare utgörs av de respondenter som ej bor i Leksands kommun och som övernattar på annan ort efter att man besökt ishockeymatchen. Denna grupp utgörs till stor del av personer som väljer att övernatta i Leksands kommun, men även av de som väljer att övernatta i andra kommuner. För de som ej övernattar i Leksands kommun påräknas ingen logikostnad i den turistekonomiska beräkningen. Turister: På en del ställen i rapporten förekommer grupperingen turister. Med turister menas samtliga respondenter som ej bor permanent i Leksands kommun. Turister omfattar grupperna pendlare och övernattare.

11

12 Demografi Kön Totalt Lokala Pendlare Övernattare Man 78% % Kvinna 22% 29% 2 18% Ålder (genomsnittlig ålder = 45,5 år) - 17 år 3% år 1 8% 1 13% år 14% 12% 14% 18% år 22% 15% 25% år 27% 24% 28% år 17% 23% 16% 14% + 66 år 8% 15% 7% 5% Livsskede Singel/ensamstående, utan barn 15% 17% 15% 13% Singel/ensamstående, med barn 9% 8% 9% 8% Sambo, utan barn 13% 1 13% 15% Sambo, med barn 2 17% 22% 22% Gift, utan barn 3% 4% 2% 5% Gift, med barn 4 43% 39% 38% Utbildning Grundskola 7% 7% 8% 3% Folkhögskola eller motsv. 2% 2% 2% 2% Gymnasium eller motsv. 58% 56% 6 5 Högskola/Universitet 32% 33% 29% 43% Ingen utbildning Annan utbildning 2% 2% 2% Personlig årsinkomst (genomsnittlig inkomst kr) tkr 6% 9% 6% 6% tkr 28% 3 29% tkr 34% 3 36% 33% tkr 13% 12% 14% 14% tkr 14% 12% 13% 2 Vill ej uppge 5% 8% 4% 4%

13 Demografi Boende Totalt Lokala Pendlare Övernattare Hyresrätt (lgh) 18% 16% 17% 23% Bostadsrätt (lgh) 12% 7% 12% 19% Villa 68% 73% 7 54% Annat 3% 4% 2% 3% Län Dalarna 78% 10 84% 17% Stockholm 5% 3% 23% Västmanland 4% 4% 7% Uppsala 3% 2% 1 Örebro 3% 2% 9% Gävleborg 2% 2% 3% Södermanland 2% 2% 6% Västra Götaland 2% 9% Östergötland 4% Halland 3% Skåne Blekinge Västernorrland 2% Jönköping Kalmar 2% Västerbotten Värmland Norrbotten Kronoberg Jämtland Gotland Utomlands

14 Demografi Kommun (de som bor i Dalarna) Totalt Lokala Pendlare Övernattare Leksand 3 10 Mora 3% 4% 3% Orsa 3% Rättvik 5% 8% 3% Avesta 3% 5% 3% Borlänge 17% 24% 37% Falun 15% 22% 23% Gagnef 7% 1 3% Hedemora 3% 4% 7% Ludvika 6% 1 Malung/Sälen 2% 3% Smedjebacken 2% 2% 3% Säter 3% 4% 3% Vansbro 2% 3% Älvdalen 2% 7% Del i Leksand (de som bor i Leksand) Insjön 12% 12% Siljansnäs 8% 8% Tällberg 1 1 Djura 2% 2% Annan del 69% 69%

15

16 Resa & boende Vilket/vilka transportmedel använde du för att komma till Leksand? (Multipel) Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksand kommun 10 95% Andel som tog bil utslaget på grupperna 'pendlare' och 'övernattare' 97% 9 Pendlare Övernattare 2 1 5% 4% Bil Buss Tåg Promenerade Taxi Cyklade Flyg Annat En övervägande majoritet (95%) av turisterna (de som ej bor i Leksands kommun) har åkt bil för att komma till Leksand. 5% åkte buss, 4% tog tåget och promenerade (sannolikt i kombination med något av övriga transportmedel). I inflikade grafen kan ses att bil är något mer dominant i gruppen pendlare jämfört med gruppen övernattare.

17 Resa & boende Hur bodde du i samband med besöket till Leksand? Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksands kommun Bodde hemma och reste till Leksand över dagen 8 Hos släkt och vänner 6% Hotell/Pensionat 6% Hyrde stuga/lägenhet/hus 4% Egen stuga/lägenhet/hus 3% På camping Vandrarhem Hyrde rum Annat boende En övervägande majoritet (8) av turisterna bodde hemma och reste till Leksand över dagen då de besökte ishockeymatchen denna grupp kallas i undersökningen för pendlare. Övriga 2 övernattade i regionen och dessa fördelas enligt följande: 6% bodde hos släkt och vänner, 6% tog in på hotell, 4% hyrde boende, 3% hade tillgång till eget boende i regionen, bodde på camping, tog in på vandrarhem medan hade annat boende. Att en så stor del av turisterna bodde hemma och pendlade in till Leksand över dagen beror med all säkerhet på att en så stor andel kommer från Dalarna och kringliggande kommuner.

18 Resa & boende Boende i samband med besöket till Leksand; jämförelse mellan män och kvinnor Bodde hemma och reste till Leksand över dagen 8 8 Hos släkt och vänner Hotell/Pensionat Hyrde stuga/lägenhet/hus Egen stuga/lägenhet/hus På camping Vandrarhem Hyrde rum Annat boende 6% 6% 4% 6% 5% 3% 2% 3% Kvinna Man Män och kvinnor har löst boendefrågan på likartat sätt.

19 Resa & boende Bodde hemma och reste till Leksand över dagen Hos släkt och vänner Hotell/Pensionat Hyrde stuga/lägenhet/hus Egen stuga/lägenhet/hus På camping Vandrarhem Hyrde rum Annat boende Boende i samband med besöket till Leksand; jämförelse mellan åldersgrupper 6% 2% 4% 4% 1 1 2% 7% 8% 3% 7% 4% 2% 4% 5% 3% 4% 6% 6% 4% 2% 2% 17% 85% 82% 79% 83% 77% 77% 83% Notera att åldersgruppen 'upp till 17 år' endast omfattar 6 individer varpå resultaten för denna åldersgrupp endast kan ses som en svag indikation år eller äldre år år år år år Upp till 17 år Resultaten indikerar att yngre respondenter valt att bo hos släkt och vänner i större utsträckning än de äldre.

20 Resa & boende 10 Var bodde du i samband med att du besökte hockeymatchen? Bas: De 175 respondenter som övernattade i samband med att man besökte Leksand (och som ej bor i Leksands kommun) % 15% 1 Centrala Leksand Leksands strand Annan del av Leksands kommun 9% 3% 2% Tällberg Rättvik Mora Orsa Malung/Sälen Annan kommun i Dalarna 2% Kommun utanför Dalarna Ca 68% av de turister som övernattade i samband med att man besökt ishockeymatchen har övernattat i Leksands kommun; dessa fördelar sig på 3 som bodde i centrala Leksand, 2 som bodde vid Leksands strand och 17% som bodde i annan del i kommunen. De som ej övernattade i Leksand har bott enligt följande: 9% övernattade i Tällberg, 3% i Rättvik, 2% i Mora, i Orsa, i Sälen/Malung medan 15% övernattade i annan kommun i Dalarna och 2% som bodde utanför Dalarna.

21 Resa & boende Resan: En övervägande majoritet (95%) av turisterna (de som ej bor i Leksands kommun) har åkt bil för att komma till Leksand. 5% åkte buss, 4% tog tåget och promenerade (sannolikt i kombination med något av övriga transportmedel). I inflikade grafen kan ses att bil är något mer dominant i gruppen pendlare jämfört med gruppen övernattare. Boendet: En övervägande majoritet (8) av turisterna bodde hemma och reste till Leksand över dagen då de besökte ishockeymatchen denna grupp kallas i undersökningen för pendlare. Övriga 2 övernattade i regionen och dessa fördelas enligt följande: 6% bodde hos släkt och vänner, 6% tog in på hotell, 4% hyrde boende, 3% hade tillgång till eget boende i regionen, bodde på camping, tog in på vandrarhem medan hade annat boende. Att en så stor del av turisterna bodde hemma och pendlade in till Leksand över dagen beror med all säkerhet på att en så stor andel kommer från Dalarna och kringliggande kommuner. Ca 68% av de turister som övernattade i samband med att man besökt ishockeymatchen har övernattat i Leksands kommun; dessa fördelar sig på 3 som bodde i centrala Leksand, 2 som bodde vid Leksands strand och 17% som bodde i annan del i kommunen. De som ej övernattade i Leksand har bott enligt följande: 9% övernattade i Tällberg, 3% i Rättvik, 2% i Mora, i Orsa, i Sälen/Malung medan 15% övernattade i annan kommun i Dalarna och 2% som bodde utanför Dalarna.

22

23 Turisters konsumtion 10 Sällskapens sammansättning Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksands kommun Notera att åldersgruppen 'upp till 17 år' endast omfattar 6 individer varpå resultaten för denna åldersgrupp endast kan ses som en svag indikation ,3 3,3 3,4 2,8 2,8 2,8 0,5 0,5 0,6 5,0 1,2 3,8 3,8 3,8 3,5 0,3 3,2 2,7 0,6 0,9 2,7 2,6 2,2 2,8 2,9 0,4 0,2 0,3 0,5 0,5 Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Barn (< 18 år) 3,6 Vuxna (> 18 år) 3,1 2,8 2,5 3,3 3,4 Pendlare Övernattare Ett genomsnittligt sällskap bestod av 3,3 personer, av vilka 2,8 personer i sällskapet var vuxna (fyllda 18 år) och 0,5 var barn (ej fyllda 18 år). Män och kvinnor kom i lika stora sällskap, medan yngre besökare kom i större grupper än de äldre (notera att åldersgruppen upp till 17 år endast kan ses som indikation).

24 Turisters konsumtion 10 Turisternas fördelning mellan 'besökare till ishockeyn' och 'medföljare' Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksands kommun Notera att åldersgruppen 'upp till 17 år' endast omfattar 6 individer varpå resultaten för denna åldersgrupp endast kan ses som en svag indikation , ,3 3,3 3,4 4,8 3,8 3,8 3,6 3,1 2,8 2,5 3,3 3,4 2 3,2 3,2 3,3 3,7 3,7 3,5 3 2,8 2,4 3,2 3, ,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0 0,1 0,1 0,2 Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller Pendlare Övernattare äldre Tittade ej på matchen (medföljare) Tittade på matchen Nära nog samtliga i resesällskapet besökte ishockeymatchen. I ett genomsnittligt sällskap var det 3,2 personer som besökte matchen samt 0,1 personer som var medföljare, dvs personer som följde med till Leksand utan att själva besöka matchen.

25 Turisters konsumtion 10 Antal dagar och nätter som man tillbringade i Leksands regionen Bas: De 175 respondenter som övernattade i samband med att man besökte Leksand (och som ej bor i Leksands kommun) Medelvärden: Dagar = 2,6 Nätter = 2, % % % 6% 3% 2% 3% 3% 2% 2% eller mer vet ej Dagar Nätter De turister som övernattade i regionen efter matchen stannade i genomsnitt 2,6 dagar och 2,0 nätter i regionen i anslutning till att man besökte en ishockeymatch med Leksands IF.

26 Turisters konsumtion 10 Hur många var ni som delade boende/bodde tillsammans? Bas: De 175 respondenter som övernattade i samband med att man besökte Leksand (och som ej bor i Leksands kommun) Medelvärde 3,3 personer % % 1, jag bodde själv 14% 17% 1 3% 3% 2% 2 personer 3 personer 4 personer 5 personer 6 personer 7 personer 8 personer 9 personer 10 personer eller fler 3% Vet ej/kan ej svara De turister som inte åkte hem till sin bostad på kvällen har i genomsnitt bestått av 3,3 personer som delade boendet tillsammans.

27 Turisters konsumtion 10 9 Ungefär hur mycket pengar spenderade ni totalt sett på logi & boende i samband med vistelsen i Leksand med omnejd? (OBS! Ange totalt belopp för boendet, dvs för hela gruppen som du delade boende med och för hela perioden ni bodde tillsammans) Bas: De 175 respondenter som övernattade i samband med att man besökte Leksand (och som ej bor i Leksands kommun) Medelvärde för hela gruppen och hela perioden = 1653 kr Utslaget per individ blir boendekostnaden 1653/3,3 = 500 kr Utslaget per individ och natt så blir boende kostnaden 500/2,0 = 250 kr % 1 2% 2% 2% 7% 2% 7% 1 4% 1 6% 6% 6% 2% 7% 4% De som inte åkte hem till sin bostad på kvällen har i genomsnitt betalat 1653 kr för sitt gemensamma boende under hela perioden, och utslaget per individ och per natt motsvarar det 250 kr.

28 Turisters konsumtion 500 Nedan listas ett antal konsumtionsområden. Vi ber dig uppskatta ungefär hur mycket pengar du spenderade inom respektive område i samband med din vistelse i Leksandsregionen? (Om du stannade en eller flera nätter i regionen önskar vi att du slår ut kostnaden per dygn för din vistelse. Ange per person och dygn) Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksands kommun En genomsnittlig turist spenderar ca 755 kr per person och dygn Restaurang & café Nöjen & uteliv Shopping & souvenirer Lokala transporter Entréer & biljetter Livsmedel Bensin & parkering Övrigt Entréer & biljetter (161 kr/person & dygn), restaurang & café (150 kr/person & dygn), shopping & souvenirer (148 kr/person & dygn) samt bensin & parkering (124 kr/person & dygn) är de största utgiftsposterna för de turistande besökarna. Totalt sett konsumerade den genomsnittlige turisten för ca755 kr per person och dygn.

29 Turisters konsumtion 2000 Genomsnittlig konsumtion Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Pendlare Övernattare Män har sammantaget spenderat något mer än kvinnor, medan det är tydligt att åldersgrupperna år, år och år spenderat mer än övriga åldersgrupper. Vidare kan man se att gruppen övernattare spenderat ungefär dubbelt så mycket under sitt besök än gruppen pendlare.

30 Turisters konsumtion Sällskapet: Ett genomsnittligt sällskap bestod av 3,3 personer, av vilka 2,8 personer i sällskapet var vuxna (fyllda 18 år) och 0,5 var barn (ej fyllda 18 år). Nära nog samtliga i resesällskapet besökte ishockeymatchen. I ett genomsnittligt sällskap var det 3,2 personer som besökte matchen samt 0,1 personer som var medföljare, dvs personer som följde med till Leksand utan att själva besöka matchen. Tid i regionen: De turister som övernattade i regionen efter matchen stannade i genomsnitt 2,6 dagar och 2,0 nätter i regionen i anslutning till att man besökte en ishockeymatch med Leksands IF. Konsumtion: När det gäller boendet så var det en mycket stor andel av turisterna som endast besökte Leksand över dagen och man reste hem till sin bostad till kvällen. Dessa respondenter är exkluderade från beräkningsunderlaget för boende och logi. De sällskap som stannade kvar i regionen bestod i genomsnitt av 3,3 personer som delade boendet tillsammans och man har betalat 1653 kr för sitt gemensamma boende under hela perioden. Slår man ut boendekostnaden per individ och per natt för hela perioden så har varje individ betalat 250 kr i genomsnitt per natt. När det gäller annan konsumtion så är entréer & biljetter (161 kr/person & dygn), restaurang & café (150 kr/person & dygn), shopping & souvenirer (148 kr/person & dygn) samt bensin & parkering (124 kr/person & dygn) de största utgiftsposterna för de turistande besökarna. Totalt sett konsumerade den genomsnittlige turisten för ca 755 kr per person och dygn. Noterbart är att gruppen övernattare spenderat ungefär dubbelt så mycket under sitt besök som gruppen pendlare.

31

32 Relation 10 Hur troligt är det att du besöker Leksand vid något annat tillfälle än i samband med en ishockeymatch? Bas: De 888 respondenter som ej bor i Leksand kommun % 13% 1 6% 4% Mycket troligt Till viss del troligt Varken eller Inte särskilt troligt Inte alls troligt Vet inte 77% av turisterna (personer som ej bor i Leksands kommun) svarar att det är antingen mycket troligt eller till viss del troligt att de besöker Leksands kommun även vid andra tillfällen än ishockeymatcher.

33 Relation 10 Andel av respondenterna som svarat att det är antingen 'mycket troligt' eller 'till viss del troligt' att de skulle besöka Leksand vid annat tillfälle än ishockey % 13% 7 16% 2 18% 15% 17% 15% % 67% 19% 6 66% 74% 78% 59% % Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Mycket troligt Till viss del troligt Pendlare Övernattare Besöksbenägenheten är relativt lika då man jämför män och kvinnor, medan den tydligt ökar med ålder (åldersgruppen upp till 17 år kan endast ses som en indikation). Vidare är besöksbenägenheten mycket lika i de båda grupperna pendlare och övernattare.

34 Relation Vilken är den huvudsakliga anledningen till att du gick på matchen? Bas: Samtliga 1158 respondenter Tradition/Livsstil, försöker gå på så många av Leksands hemmamatcher som möjligt 7 Kvalitet, Leksand spelar riktigt bra hockey just nu/högt underhållningsvärde 12% Samhörighet, följer med vänner/familj 6% Tillgänglighet, närhet till där jag bor eller har boende 3% Unikhet, ville gärna ha sett en match med Leksand någon gång 2% Bortasupporter, håller på laget som Leksand spelade emot Slump och improvisation, ej planerat/råkade passera förbi Annat 6% En övervägande majoritet (7) av respondenterna är mycket trogna besökare som ser det som en del i deras livsstil att besöka Leksands hemmamatcher. 12% besökte matchen eftersom Leksand spelar bra och erbjuder hög kvalitet, dessa besökare är sannolikt mindre trogna då det går sämre för laget. 6% besökte matchen av samhörighetsskäl, dvs man följde med någon annan som ville gå på matchen, medan 3% uppger att man gick på hockey eftersom det var tillgängligt, 2% såg besöket som ett once in a lifetime besök, dvs något som man ville uppleva åtminstone en gång. av respondenterna uppger att de besökte matchen i egenskap av bortasupporter.

35 Relation Anledning till besök; jämförelse mellan män och kvinnor Tradition/Livsstil, försöker gå på så många av Leksands hemmamatcher som möjligt 65% 72% Kvalitet, Leksand spelar riktigt bra hockey just nu/högt underhållningsvärde 1 12% Samhörighet, följer med vänner/familj 5% 8% Tillgänglighet, närhet till där jag bor eller har boende 4% 3% Unikhet, ville gärna ha sett en match med Leksand någon gång 2% Bortasupporter, håller på laget som Leksand spelade emot Slump och improvisation, ej planerat/råkade passera förbi Annat 5% Kvinna Man Tradition/livsstil är något vanligare bland män, medan kvinnor i något större utsträckning uppger samhörighet och annat skäl som anledning till att man besökte matchen.

36 Relation Tradition/Livsstil, försöker gå på så många av Leksands hemmamatcher som möjligt Kvalitet, Leksand spelar riktigt bra hockey just nu/högt underhållningsvärde Samhörighet, följer med vänner/familj Tillgänglighet, närhet till där jag bor eller har boende Unikhet, ville gärna ha sett en match med Leksand någon gång Bortasupporter, håller på laget som Leksand spelade emot Slump och improvisation, ej planerat/råkade passera förbi Annat Anledning till besök; jämförelse mellan åldersgrupper 3% 4% 7% 7% 5% 4% 8% 3% 4% 3% 2% 2% 3% 3% 2% 2% 6% 2% 9% 7% 5% 4% 17% 16% 1 12% 9% 8% 15% 23% 23% % 66% 7 75% år eller äldre år år år år år Upp till 17 år 79% Åldersgruppen upp till 17 år kan endast ses som indikation pga väldigt få respondenter. Studerar man övriga åldersgrupper kan man se att kvalitet tycks något vanligare bland äldre respondenter.

37 Relation Anledning till besök; jämförelse baserad på typ av besökare Tradition/Livsstil, försöker gå på så många av Leksands hemmamatcher som möjligt 59% 73% 7 Kvalitet, Leksand spelar riktigt bra hockey just nu/högt underhållningsvärde Samhörighet, följer med vänner/familj Tillgänglighet, närhet till där jag bor eller har boende Unikhet, ville gärna ha sett en match med Leksand någon gång Bortasupporter, håller på laget som Leksand spelade emot Slump och improvisation, ej planerat/råkade passera förbi 4% 5% 3% 4% 5% 2% 8% 8% 13% 13% 1 Annat 9% 6% 7% Övernattare Pendlare Leksands kommun Studerar man de tre besökargrupperna kan man se att tradition/livsstil är vanligare bland de lokala besökarna samt bland pendlarna jämfört med övernattarna. Unikhet är vanligast bland övernattare.

38 Relation Hur många av Leksands hemmamatcher ser du normalt under en säsong? Bas: Samtliga 1158 respondenter ,5 16,6 16,2 Genomsnittligt antal matcher 20,7 18,3 16,3 15, ,4 20,4 21,8 16,5 8,3 54% % 16% 14% 1 2% 0 st 1-3 st 4-7 st 8-12 st 13 st eller fler Vet inte Det skall noteras att ca hälften av respondenterna har svarat att man tittar på 13 eller fler hemmamatcher under en normal säsong. Sannolikt ser denna grupp mer eller mindre samtliga hemmamatcher med Leksand. Vid genomsnittsberäkning har svarsalternativet 13 st eller fler satts till 26 matcher vilket är antalet matcher i grundserien. Under dessa förutsättningar så besöker den genomsnittlige respondenten ca 16,5 matcher under en säsong, men det skall samtidigt konstateras att medverkan i kvalserien skulle sannolikt påverka resultaten positivt (de skulle öka).

39 Relation Har du säsongskort? Bas: Samtliga 1158 respondenter % 3% 44% 45% 1 42% 23% 9% 7% 4% 4% 3% 36% 5 44% 49% 45% 32% 13% 19% 2% 2% 46% 6 75% % 49% 77% 55% 43% 5 47% 53% 67% 68% 52% 1 23% Ja, jag har säsongskort Nej, jag köper enskilda matchbiljetter då jag vill gå Annat Ca hälften (5) av respondenterna har säsongskort, medan 44% köper enskilda matchbiljetter och 5% svarar annat. Åldersgruppen upp till 17 år kan endast ses som en svag indikation.

40 Relation Besöka Leksand: 77% av turisterna (personer som ej bor i Leksands kommun) svarar att det är antingen mycket troligt eller till viss del troligt att de besöker Leksands kommun även vid andra tillfällen än ishockeymatcher. Anledning till besök: En övervägande majoritet (7) av respondenterna är mycket trogna besökare som ser det som en del i deras livsstil att besöka Leksands hemmamatcher. 12% besökte matchen eftersom Leksand spelar bra och erbjuder hög kvalitet, dessa besökare är sannolikt mindre trogna då det går sämre för laget. 6% besökte matchen av samhörighetsskäl, dvs man följde med någon annan som ville gå på matchen, medan 3% uppger att man gick på hockey eftersom det var tillgängligt, 2% såg besöket som ett once in a lifetime besök, dvs något som man ville uppleva åtminstone en gång. av respondenterna uppger att de besökte matchen i egenskap av bortasupporter. Antal hemmamatcher: Det skall noteras att ca hälften av respondenterna har svarat att man tittar på 13 eller fler hemmamatcher under en normal säsong. Sannolikt ser denna grupp mer eller mindre samtliga hemmamatcher med Leksand. Vid genomsnittsberäkning har svarsalternativet 13 st eller fler satts till 26 matcher vilket är antalet matcher i grundserien. Under dessa förutsättningar så besöker den genomsnittlige respondenten ca 16,5 matcher under en säsong, men det skall samtidigt konstateras att medverkan i kvalserien skulle sannolikt påverka resultaten positivt (de skulle öka). Säsongskort: Ca hälften (5) av respondenterna har säsongskort, medan 44% köper enskilda matchbiljetter och 5% svarar annat.

41

42 Lokal konsumtion Ungefär hur mycket pengar uppskattar du att du spenderade inne på arenan (souvenirer, mat, dryck, etc)? Bas: De 270 respondenter som bor i Leksands kommun Medelvärde 116 kr 6 57% % 1 9% 6% 4% 2% 0 kr kr kr kr kr kr 501 kr eller mer Vill ej uppge De respondenter som bor permanent i Leksands kommun uppger att de i genomsnitt handlat för ca 116 kr inne på arenan i samband med matchen.

43 Lokal konsumtion 10 Ungefär hur mycket pengar uppskattar du att du spenderade före och/eller efter matchen (ej inne på arenan) men som ändå har med ditt besök till matchen att göra (souvenirer, mat, dryck, etc)? Bas: De 270 respondenter som bor i Leksands kommun Medelvärde 69 kr 6 54% % % 3% 2% 3% 2% 0 kr kr kr kr kr kr 501 kr eller mer Vet ej/kan ej svara De respondenter som bor permanent i Leksands kommun uppger att de i genomsnitt handlat för ca 69 kr före och/eller efter matchen och som är konsumtion som kan kopplas till besöket på ishockeymatchen.

44 Lokal konsumtion Hur tog du dig till matchen? (Multipel) Bas: De 270 respondenter som bor i Leksands kommun % % % Bil Promenerade Cyklade Taxi Tåg Flyg Buss Annat 63% av de lokala besökarna (bor i Leksands kommun) har tagit bilen för att komma till arenan medan 32% har promenerat och 1 har cyklat. 2% uppger att de tog sig dit på annat sätt.

45 Lokal konsumtion Ungefär hur mycket pengar uppskattar du att du spenderade på resan till och från matchen? Bas: De 270 respondenter som bor i Leksands kommun Medelvärde 26 kr % 4 37% % 2% 3% 0 kr 1-50 kr kr kr kr kr 251 kr eller mer Vet ej/kan ej svara De respondenter som bor permanent i Leksands kommun uppger att de i genomsnitt spenderat ca 26 kr på resan för att ta sig till och från matchen.

46 Lokal konsumtion Lokal konsumtion: De lokalt boende besökarna (de som bor i Leksands kommun) har i genomsnitt spenderat ca 211 kr i samband med sitt besök på matchen. Konsumtionen fördelas på 116 kr inne på arenan, 69 kr utanför arenan och 26 kr på resa/transport till och från arenan. Det skall noteras att denna konsumtion INTE ingår i den turistekonomiska beräkningen eftersom stora delar av denna konsumtion (mat, mm) sannolikt skulle ägt rum även i det fall då ishockeymatcherna ej ägt rum. 63% av de lokala besökarna (bor i Leksands kommun) har tagit bilen för att komma till arenan medan 32% har promenerat och 1 har cyklat. 2% uppger att de tog sig dit på annat sätt.

47

48 Mat & dryck Köpte du något att äta och dricka antingen före, under eller efter matchen? (multipel) Bas: Samtliga 1158 respondenter % % % JA, jag åt och drack på ett ställe inne i Leksand JA, jag åt och drack inne i Tegera arena NEJ 28% av samtliga respondenter uppger att de åt och drack på ett ställe inne i Leksand antingen före eller efter matchen. Samtidigt svarar 74% att de åt och drack inne i arenan. Sammantaget kan förstås att ca 15% åt och drack både på stan och inne i arenan.

49 Mat & dryck Andel som köpte att äta och dricka; jämförelse mellan män och kvinnor % % 26% % 16% JA, jag åt och drack på ett ställe inne i Leksand JA, jag åt och drack inne i Tegera arena NEJ Man Kvinna Män och kvinnor har ätit såväl på stan som i arenan i relativt lika utsträckning.

50 Mat & dryck Andel som köpte att äta och dricka; jämförelse mellan åldersgrupper % 75% 69% 8 76% 72% 67% % % 28% 28% 3 23% % 18% 14% % JA, jag åt och drack på ett ställe inne i Leksand JA, jag åt och drack inne i Tegera arena NEJ Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Åldersgrupperna år samt år åt på stan i större utsträckning än övriga åldersgrupper, medan resultaten är betydligt jämnare då man studerar andelen som åt och drack i arenan.

51 Mat & dryck Andel som köpte att äta och dricka; jämförelse baserad på typ av besökare % 6 58% 5 47% % 25% 27% 2 1 9% 7% JA, jag åt och drack på ett ställe inne i Leksand JA, jag åt och drack inne i Tegera arena NEJ Leksands kommun Pendlare Övernattare Gruppen övernattare har passat på att äta och dricka på stan i betydligt större utsträckning än de övriga grupperna. Samtidigt kan ses att pendlare och övernattare ätit och druckit i arenan i större utsträckning än de som bor lokalt i Leksands kommun.

52 Mat & dryck 10 Hur ser du på de mat- och dryckmöjligheter som finns i Leksand i samband med matchen? Vi ber dig kryssa för de påståenden som du instämmer med nedan. Bas: De 325 respondenter som handlade mat inne i Leksand % % 19% 14% 2 1 7% Det skulle finnas fler möjligheter att köpa fastfood Det skulle finnas fler matställen Det skulle finnas fler matställen som erbjuder lite festligare mat och dryck (exklusivt) Det skulle finnas fler barer och uteställen Det är bra som det är/jag saknar ingenting vad gäller mat och dryck möjligheter Annat De som åt och drack på stan antingen före eller efter matchen fick ange vilka påståenden som de instämde med. Det påstående som störst andel tyckte stämde var att det är bra som det är, dvs att man inte saknar någonting när det gäller mat och dryck möjligheter. Av övriga påståenden kan noteras att 2 tyckte att det skulle finnas fler barer/uteställen, medan 19% gärna skulle se fler matställen, 17% önskar fler fastfoodställen och 14% tycker det vore bra med fler exklusiva matställen.

53 Mat & dryck Andel av respondenterna som instämmer i påståendet (på stan): det skulle finnas fler möjligheter att köpa fastfood % % 17% 15% 25% 17% 8% 9% 8% % Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Leksands kommun Pendlare Övernattare Andelen som gärna skulle se fler möjligheter att köpa fastfood är lika då man jämför män och kvinnor men ökar tydligt ju yngre respondenterna är (även om gruppen upp till 17 år endast kan ses som en svag indikation). Vidare är andelen större i gruppen pendlare jämfört med övriga grupper.

54 Mat & dryck Andel av respondenterna som instämmer i påståendet (på stan): det skulle finnas fler matställen % 17% 23% 22% 25% 17% 18% 1 8% 18% 2 16% Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Leksands kommun Pendlare Övernattare Andelen som gärna skulle se fler matställen är högre bland kvinnor än bland män, samt något högre ju yngre respondenterna är (även om gruppen upp till 17 år endast kan ses som en svag indikation). Vidare är andelen förhållandevis lika i de olika grupperna.

55 Mat & dryck Andel av respondenterna som instämmer i påståendet (på stan): det skulle finnas fler matställen som erbjuder lite festligare mat och dryck (exklusivt) % % 12% 22% 2 1 9% 8% % Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Leksands kommun Pendlare Övernattare Andelen som gärna skulle se fler matställen som erbjuder exklusiv mat är högre bland kvinnor än bland män, samt ökar tydligt ju yngre respondenterna är (även om gruppen upp till 17 år endast kan ses som en svag indikation). Vidare är andelen större i gruppen Leksands kommun jämfört med övriga grupper.

56 Mat & dryck Andel av respondenterna som instämmer i påståendet (på stan): det skulle finnas fler barer och uteställen % 4 37% 3 27% % 14% 1 16% 2 Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Leksands kommun Pendlare Övernattare Andelen som gärna skulle se fler barer och uteställen är lika då man jämför män och kvinnor, men ökar tydligt ju yngre respondenterna är (även om gruppen upp till 17 år endast kan ses som en svag indikation). Vidare är andelen betydligt större i gruppen Leksands kommun jämfört med övriga grupper.

57 Mat & dryck Andel av respondenterna som instämmer i påståendet (på stan): det är bra som det är/jag saknar ingenting vad gäller mat och dryck möjligheter % % % 55% 49% 5 43% 52% 5 54% 56% % 2 1 Total Man Kvinna Upp till 17 år år år år år år 66 år eller äldre Leksands kommun Pendlare Övernattare Andelen som anser att det är bra som det är är något högre bland män än bland kvinnor, samt ökar tydligt ju äldre respondenterna är (även om gruppen upp till 17 år endast kan ses som en svag indikation). Vidare är andelen förhållandevis lika i de olika grupperna.

58 Mat & dryck Äta & dricka: 28% av samtliga respondenter uppger att de åt och drack på ett ställe inne i Leksand antingen före eller efter matchen. Samtidigt svarar 74% att de åt och drack inne i arenan. Sammantaget kan förstås att ca 15% åt och drack både på stan och inne i arenan. Gruppen övernattare har passat på att äta och dricka på stan i betydligt större utsträckning än de övriga grupperna. Samtidigt kan ses att pendlare och övernattare ätit och druckit i arenan i större utsträckning än de som bor lokalt i Leksands kommun. Mat & dryck på stan: De som åt och drack på stan antingen före eller efter matchen fick ange vilka påståenden som de instämde med. Det påstående som störst andel tyckte stämde var att det är bra som det är, dvs att man inte saknar någonting när det gäller mat och dryck möjligheter. Av övriga påståenden kan noteras att 2 tyckte att det skulle finnas fler barer/uteställen, medan 19% gärna skulle se fler matställen, 17% önskar fler fastfoodställen och 14% tycker det vore bra med fler exklusiva matställen.

59

60 Turistekonomisk beräkning Översiktsbild som visar fördelning av besöksgrupper Bas: Samtliga 1158 respondenter 1 5% 23% 62% Leksands kommun Pendlare Övernattade i Leksands kommun Övernattade i annan kommun Ovanstående fördelning illustrerar hur sammansättningen av besökare såg ut i samband med Leksands IF:s hemmamatcher. Respondenterna utgörs av 23% som bor i Leksands kommun (lokala), samt av 77% turister. Turisterna fördelas på 62% som åkte hem till sin bostad på kvällen (pendlare), 1 som övernattade i Leksand samt 5% som övernattade i annan kommun i samband med besöket till Leksands hockeymatcher. De som bor lokalt exkluderas helt från den turistekonomiska beräkningen, medan de som pendlade hem till sin egen bostad på kvällen samt de som övernattade i annan kommun ej har någon logikostnad i beräkningen.

61 Turistekonomisk beräkning Grundserien Antal Totalt Boende Pendlare (bodde hemma) Övernattade Leksands kommun Övernattade annan kommun Total omsättning boende Antal Totalt Konsumtion Pendlare (bodde hemma) Övernattade Leksands kommun Övernattade annan kommun Total omsättning övrig konsumtion Summa Kvalserien Antal Totalt Boende Pendlare (bodde hemma) Övernattade Leksands kommun Övernattade annan kommun Total omsättning boende Antal Totalt Konsumtion Pendlare (bodde hemma) Övernattade Leksands kommun Övernattade annan kommun Total omsättning övrig konsumtion Summa Total turistekonomisk omsättning grundserien och kvalserien De ca turisterna (turisttillfällen, ej unika individer) beräknas omsätta ca 97,9 miljoner kronor i regionen under grundserien samt ca 27,4 miljoner kronor under kvalserien. Totalt sett beräknas den turistekonomiska omsättningen till följd av Leksands IF:s hemmamatcher uppgå till ca 125,3 miljoner kronor. Då en stor del av turisterna utgörs av pendlare så blir omsättning hänförbar till boende mycket blygsam och nästan hela omsättningen är hänförbar till övrig konsumtion.

62 Beräkning lokal konsumtion Lokal konsumtion Antal Totalt Grundserien Utanför arenan Inne i arenan Reskostnad Summa Lokal konsumtion Antal Totalt Boende Utanför arenan Inne i arenan Reskostnad Summa Total lokal omsättning grundserien och kvalserien De ca lokala besökarna (besökstillfällen, ej unika individer) beräknas totalt sett omsätta ca 6,1 miljoner kronor under grundserien samt ca 1,7 miljoner kronor under kvalserien. Totalt sett beräknas den lokala omsättningen till följd av Leksands IF:s hemmamatcher uppgå till ca 7,8 miljoner kronor.

63 Turistekonomisk beräkning Faktorer att ta i beaktande: Uträkningarna ger vid handen att de turister som kom till regionen i samband med Leksands IF:s hemmamatcher beräknas spendera ca 125,3 miljoner kronor under sitt vistelse i regionen. Vid analys och tolkning av dessa uträkningar bör följande beaktas: - - Det är ofta förekommande att respondenter gör överskattningar då de ombeds uppskatta och beräkna sitt eget beteende och i detta fallet konsumtion - Det finns en viss risk att vissa av de uppskattade kostnaderna omfattar mer än en person, trots att frågorna tydligt upplyser att uppskattningarna skulle vara beräknade på individbasis - När det gäller respondenternas uppskattade kostnader för bensin och parkering är det svårt att uppskatta hur stor del som inhandlas inom Leksands kommun och hur stor del som inhandlas i annan kommun. Här finns en viss risk för överskattning. + - Respondenter som övernattat i annan kommun i samband med att de besökte en av Leksands IF:s hemmamatcher har i genomsnitt stannat ca 2,6 dagar i regionen i samband med besöket. I konsumtionsberäkningen har vi begränsat vistelsen i Leksands kommun till 1,0 dagar och därmed endast beräknat konsumtion för 1,0 dagar som inkluderas i beräkningen. Övriga 1,6 dagars konsumtion har vi antagit har ägt rum i den kommun där de övernattat. - Även konsumtionen i gruppen pendlare har värderats till 1,0 dagar då de åkt hem till sin egen kommun på kvällen efter matchen.