GfK Custom Research Projekt nr Christina Persson 15 december Resmål - en Positioneringsanalys och Attitydundersökning November 2008

Transkript

1 Resmål - en Positioneringsanalys och Attitydundersökning November 2008

2 Innehåll Sida 1 Framsida 2 Innehållsförteckning 3 Genomförande Tabell över felmarginaler 5- Sammanfattning 7-21 Rapport

3 Resmål - november Metod: Urval: Intervjuperson: Urvalsstorlek: Omfattning: Besöksintervjuer i respondentens hem inom GfK:s omnibussystem. Ett representativt urval av män och kvinnor i Sverige, 15-7 år. Den inom varje hushåll som står i tur att fylla år 500 kompletta intervjuer Se bilaga, frågeformulär Mätperiod: vecka 8, november 2008 Projektnummer: Beställare: Affärsutvecklare Projekt Vinst, Karin Ekebjär, Regionförbundet i Kalmar Framtagen av: GfK Sverige AB Din kontakt: GfK Custom Research, Projektledare, Christina Persson Direktnummer: , Fax: , E-post: christina.persson@gfk.com

4 Resmål - november 2008 Tabell över felmarginaler (95 %-nivå) Procentuellt tal som erhållits som resultat: URVALSSTORLEK ELLER DEL AV URVALET % % % % % % % % % % % % % % % % 2 eller 98 ± 5,1 ±,0 ± 3,2 ± 2,8 ± 2,3 ± 2,0 ± 1,8 ± 1, ± 1, ± 1,3 ± 1,1 ± 0,98 ± 0,9 ± 0,1 ± 0,51 ± 0, 3 eller 97 ±,2 ±,9 ± ± 3, ± 2,8 ± 2, ± 2,2 ± 2,0 ± 1,7 ± 1,5 ± 1, ± 1,2 ± 1,1 ± 0,75 ± 0,2 ± 0,9 eller 9 ± 7,2 ± 5, ±,5 ± ± 3,2 ± 2,8 ± 2,5 ± 2,3 ± 2,0 ± 1,8 ± 1, ± 1, ± 1,3 ± 0,8 ± 0,71 ± 0,5 5 eller 95 ± 8,0 ±,2 ± 5,0 ±, ± 3, ± 3,1 ± 2,7 ± 2,5 ± 2,2 ± 2,0 ± 1,8 ± 1,5 ± 1, 1 ± 0,9 ± 0,79 ± 0,2 eller 9 ± 8,7 ±,8 ± 5,5 ±,8 ± ± 3, ± 3,0 ± 2,8 ± 2, ± 2,1 ± 2,0 ± 1,7 ± 1,5 ± 1,0 ± 0,87 ± 0,8 8 eller 92 ± 9,9 ± 7,7 ±,2 ± 5, ±, ± 3,8 ± 3, ± 3,1 ± 2,7 ± 2, ± 2,2 ± 1,9 ± 1,7 ± 1,2 ± 0,99 ± 0,77 10 eller 90 ± 11,0 ± 8,5 ±,9 ±,0 ±,9 3 ±,3 ± 3,8 ± 3,5 ± 3,0 ± 2,7 ± 2,5 ± 2,1 ± 1,9 ± 1,3 ± 1,1 ± 0,85 12 eller 88 ± 11,9 ± 9,2 ± 7,5 ±,5 ± 5,3 ±, ±,1 ± 3,8 ± 3,3 ± 2,9 ± 2,7 ± 2,3 ± 2,1 ± 1, ± 1,2 ± 0,92 15 eller 85 ± 13,0 ± 10,1 ± 8,2 ± 7,1 ± 5,9 ± 5,1 ±,5 ±,1 ± 3, ± 3,2 ± 2,9 ± 2,5 ± 2,3 ± 1, ± 1,3 ± 1, eller 80 ± 1, ± 11, ± 9,2 ± 8,0 ±, ± 5,7 ± 5,0 ±, ±,0 ± 3, ± 3,3 ± 2,8 ± 2,5 ± 1,8 ± 1, ± 1,1 25 eller 75 ± 15,8 ± 12,3 ± 10,0 ± 8,7 ± 7,1 ±,1 ± 5,5 ± 5,0 ±,3 ± ± 3, ± 3,0 ± 2,8 ± 1,9 ± 1, ± 1,2 30 eller 70 ± 1,7 ± 13,0 ± 10,5 ± 9,2 ± 7,5 ±,5 ± 5,8 ± 5,3 ±, ±,1 ± 3,8 ± 3,2 ± 2,9 ± 2,0 ± 1,7 ± 1,3 35 eller 5 ± 17, ± 13,5 ± 11,0 ± 9,5 ± 7,8 ±,8 ±,0 ± 5,5 ±,8 ±,3 ± ± 3,3 ± 3,1 ± 2,1 ± 1,7 ± 1, 0 eller 0 ± 17,9 ± 1 ± 11,3 ± 9,8 ± 8,0 ± 7,0 ±,2 ± 5,7 ±,9 ±, ±,0 ± 3, ± 3,1 ± 2,2 ± 1,8 ± 1, 5 eller 55 ± 18,2 ± 1,1 ± 11, ± 9,9 ± 8,1 ± 7,0 ±,2 ± 5,8 ± 5,0 ±,5 ±,1 ± 3,5 ± 3,2 ± 2,2 ± 1,8 ± 1, 50 eller 50 ± 18,3 ± 1,2 ± 11,5 ± 10,0 ± 8,2 ± 7,1 ±,3 ± 5,8 ± 5,0 ±,5 ±,1 ± 3,5 ± 3,2 ± 2,2 ± 1,8 ± 1, Exempel 1: Om 5 % av urvalet på personer har köpt produkten är det verkliga värdet (med 95 % säkerhet) 5 % ±1, %, dvs. 3,-, % av den totala populationen har köpt produkten. Exempel 2: Om vi innan undersökningen förutsätter en marknadsandel på ca 15 % och att vi vill undersöka andelen med en precision på ±1 %, behöver vi genomföra undersökningen med en urvalsstorlek på personer. Exempel 3: Urvalsstorleken är personer. Om det var 150 personer i åldern år och 10 % av dem sade att de regelbundet köper produkt X, är den korrekta procentsiffran (med 95 % säkerhet) 10 % ±,9 %, dvs. 5,1-1,9 %.

5 Resmål - november 2008 Sammanfattning 5 Majoriteten av respondenterna har god kännedom om var Öland, Kalmar och Borgholm ligger och kan peka ut dem på en karta. Även Oskarshamn, Glasriket och Västervik kan drygt 50 % ange rätt. Orterna Vimmerby och Hultsfred är starkt förknippade med Astrid Lindgrens Värld respektive Hultsfredsfestivalen. Även Öland, Borgholm, Kalmar, Glasriket, Västervik och Oskarshamn känner man till väl även om de inte är lika förknippade till en enskild attraktion. De resmål/turistattraktioner som så gott som alla känner till är Astrid Lindgrens värld, Solliden, Borgholms slott, Glasriket och Kalmar slott. Ölands djurpark är också vida känt. Flest har besökt Glasriket, dvs. nästan 0 % och Astrid Lindgrens värld är den attraktion flest uppgett att de vill besöka (3 %). Det resmål som fått högst betyg bland dem som besökt det är Västerviks skärgård. Många av de andra resmålen har även de fått höga betyg. Hultsfredsfestivalen är det evenemang flest hört talas om (98 %). Det är inte så hög andel som besökt evenemangen i Kalmar län, men det som flest besökt är Konserter på Borgholms Slott (1 %) och det är även det evenemang som flest skulle vilja besöka (27 %) samt det som flest är nöjda med.

6 Resmål - november 2008 Sammanfattning Bland resmål och turistattraktioner i övriga Sverige känner så gott som alla till Skansen, Liseberg, Kolmården, Vasamuseet, Göta kanal, Vasaloppet, High Chaparral, Ishotellet, Sälenfjällen och Årefjällen. De allra flesta har även besökt Liseberg, Skansen, Kolmården och Vasamuseet. Den attraktion som lockar mest är Ishotellet i Jukkasjärvi som 2 % skulle vilja besöka. Majoriteten av respondenterna är nöjda med sitt besök med undantag från besök på lågprisvaruhuset GEKÅ:s som ett flertal män inte uppskattade. Drygt 0 % har bokat en turistattraktion via internet och det är i huvudsak barnfamiljer och personer i de yngre åldersgrupperna som nyttjat denna möjlighet. 7 % skulle kunna tänka sig att boka via internet och det är även här en större andel barnfamiljer och personer i de yngre åldersgrupperna som visar sig positiva till detta. Nästan 0 % av den vuxna befolkningen i Sverige föredrar att ta sig till ett resmål eller turistattraktion med bil och i ännu högre utsträckning de som bor i Stockholmsområdet.

7 Resmål i Kalmar län - november a Var ligger orten/området? Rel.frekv. (%) Bas: Öland 97 Kalmar 78 Borgholm 7 Oskarshamn Glasriket Västervik 9 8 Mörbylånga Vimmerby Emmaboda Nybro 30 Hultsfred 27 Mönsterås 21 Högsby Torsås

8 Resmål i Kalmar län - november b Vad kommer Du att tänka på då Du hör följande ortsnamn? Faktiskt antal Bas: Association Antal ggr nämnt Västervik Visfestival...13 Skärgård/kuststad Semester/sommarstad/sommar/sol...58 Havet/vatten/bad...57 Båtar/segling...39 Ej svar...89 Öland Semester/sommarstad/sommar/sol Solliden/kungafamiljen/Viktoria...78 Fyrar/Långe Jan...71 Havet/vatten/bad...8 Alvaret...8 Ej svar...1 Kalmar Slott...19 Ölandsbron Fotboll...11 Historisk stad/plats...33 Vänner/familj...20 Ej svar...37 Mönsterås Pappersbruk...3 Textil/textilindustri...2 Småindustri...12 Glasbruk/glasindustri...10 Skärgård/kuststad...9 Ej svar Association Antal ggr nämnt Emmaboda Glasbruk/glasindustri...12 Festivaler/konserter/evenemang...7 Barnvagnar...3 Småland...31 Möbelindustri...23 Ej svar...11 Vimmerby Astrid Lindgrens värld/astrid Lindgren...1 Vänner/familj...10 Småland...8 Glasbruk/Glasindustri... Mysig/trevlig/vacker/ort/stad...5 Ej svar...31 Hultsfred Hultsfredsfestivalen/musikfestival...35 Trähusproduktion/hustillverkning...18 Mycket bråk/stökigt/midsommarfylla...17 Båtar/segling...8 Astrid Lindgrens värld/ Astrid Lindgren...7 Ej svar...32 Högsby Känt kriminalfall/mord...17 Småindustri...17 Liten ort/småstad...12 Vänner/familj...7 Småland...7 Ej svar...09

9 Resmål i Kalmar län - november b Vad kommer Du att tänka på då Du hör följande ortsnamn? Faktiskt antal Bas: Association Antal ggr nämnt Association Antal ggr nämnt Oskarshamn Kärnkraftverk Färjeläge Gotland /Öland...11 Skärgård/kuststad...22 Döderhultaren/döderhultsmuseum...21 Ishockey...17 Ej svar...85 Torsås Kyckling...71 Småindustri...1 Konst/hantverk/keramik...10 Studentstad/utbildning/korrespondensgymnasium 9 Liten ort/småstad...8 Ej svar...31 Nybro Glasbruk/glasindustri...1 Ishockey...5 Möbelindustri...21 Vänner/familj...20 Genomfartsort...20 Ej svar...27 Glasriket Glasbruk/glasindustri...21 Kosta Boda/Orrefors...18 Småland...30 Glasblåsning...27 Konst/hantverk/keramik...22 Ej svar...33 Mörbylånga Öland...9 Fyrar/Långe Jan...32 Fisk/lax...31 Semester/sommarstad/sommar/sol...30 Havet/vatten/bad...1 Ej svar...2 Borgholm Solliden/kungafamiljen/Viktoria...1 Slottsruiner/ruiner Semester/sommarstad/sommar/sol...79 Öland...72 Turism...50 Ej svar...57

10 Resmål i Kalmar län - november a Vilka av följande resmål/turistattraktioner har Du någon gång hört talas om? Astrid Lindgrens värld Solliden Borgholms slott Glasriket Kalmar slott Ölands djurpark Regalskeppet Kronan Ottenby Fågelstation Döderhultarmuseet Västerviks skärgård Världsarvet Södra Öland Bödabukten Västerviks gamla stadskärna Lysingsbadet /Västervik Resort Eketorps Borg Konstmuseet i Kalmar Mönsterås Kustväg 1 Rel.frekv. (%) Bas:

11 Resmål i Kalmar län - november b/c Vilka av dessa har Du besökt/skulle Du vilja besöka? Rel.frekv. (%) Bas: Glasriket Borgholms slott Solliden Kalmar slott Ölands djurpark Astrid Lindgrens värld Ottenby Fågelstation Världsarvet Södra Öland 23 1 Bödabukten 23 5 Västerviks gamla stadskärna 22 8 Besökt Västerviks skärgård Vill besöka Eketorps Borg Lysingsbadet /Västervik Resort Regalskeppet Kronan Döderhultarmuseet Mönsterås Kustväg Konstmuseet i Kalmar

12 Resmål i Kalmar län - november d Hur nöjd är Du med Ditt besök i...? Rel.frekv. (%) Bas () Medel 12 Västerviks skärgård (10) Astrid Lindgrens värld (192) Bödabukten (117) Världsarvet Södra Öland (11) Glasriket (29) Eketorps Borg (83) Västerviks gam la stadskärna (108) Kalm ar slott (20) Ottenby Fågelstation (10) Ölands djurpark (203) Solliden (239) Borgholms slott (252) Regalskeppet Kronan (0) Lysingsbadet /Västervik Resort (82) Döderhultarmuseet (7) Konstmuseet i Kalmar (33) Mönsterås Kustväg (2) ,,3,3,1 3,8 3,8 3,8 3,5 3, Vet ej Ganska/Mycket missnöjd Varken/eller Ganska/ mycket nöjd

13 Resmål i Kalmar län - november a Vilka av följande evenemang har Du någon gång hört talas om? Rel.frekv. (%) Bas: Hultsfredsfestivalen Victoriadagen Konserter på Borgholms Slott Visfestivalen i Västervik Ölands Skördefest Musik i Glasriket MC-dagarna i Västervik Stadsfesten i Kalmar Bluesfestival i Mönsterås Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda Virserums Musikdagar Springbreak i Kalmar

14 Resmål i Kalmar län - november b/c Vilka av dessa har Du besökt/skulle vilja besöka? Rel.frekv. (%) Bas: Konserter på Borgholms Slott 1 27 Hultsfredsfestivalen 8 15 Visfestivalen i Västervik 7 25 Victoriadagen 22 Ölands Skördefest 10 Musik i Glasriket 8 Besökt Stadsfesten i Kalmar Vill Besöka Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda 2 1 Virserums Musikdagar 2 1 MC-dagarna i Västervik Bluesfestival i Mönsterås Springbreak i Kalmar

15 Resmål i Kalmar län - november d Hur nöjd är Du med Ditt besök i...? Rel.frekv. (%) Bas () Medel 15 Konserter på Borgholms Slott (71) Bluesfestival i Mönsterås () 3 Ölands Skördefest (28) Visfestivalen i Västervik (3) Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda (9) Hultsfredsfestivalen (39) ,8 Musik i Glasriket (21) ,8 Victoriadagen (32) ,7 Stadsfesten i Kalmar (19) , MC-dagarna i Västervik (5) ,2 Springbreak i Kalmar (5) ,2 Virserums Musikdagar (8) , Vet ej Ganska/Mycket missnöjd Varken/eller Ganska/ mycket nöjd

16 Resmål i Kalmar län - november e Finns det något annat evenemang i Kalmar län som Du har besökt? 1 Faktiskt antal Bas: 500 Evangemang Antal Julmarknad på slottet 8 Medeltidsdagen Sportevenemang Konsert i Kalmar 3 Virserums marknad 2 Oskarshamnsfestivalen 2

17 Resmål i Sverige - november a. Vilka av följande resmål/turistattraktioner har Du någon gång hört talas om? Rel.frekv. (%) Bas: 500 Skansen Liseberg Kolmården Vasamuseet Göta kanal Vasaloppet High Chaparral Ice Hotel (Ishotellet) Sälenfjällen Årefjällen Junibacken GEKÅ:s Medeltidsveckan i Visby Läckö slott Universum Dalhalla Arn/I Arns fotspår Musik vid Siljan Marinmuseet i Karlskrona Jamtli Akvarellmuseet

18 Resmål i Sverige - november b/c. Vilka av dessa har Du besökt/skulle Du vilja besöka? Rel.frekv. (%) Bas: Liseberg 91 Skansen Kolmården 75 1 Vasamuseet 8 15 Sälenfjällen GEKÅ:s 51 5 High Chaparral 7 11 Göta kanal 30 Årefjällen 3 19 Universum Läckö slott Junibacken Besökt Vill Besöka Marinmuseet i Karlskrona Dalhalla 1 31 Vasaloppet Jamtli 12 5 Medeltidsveckan i Visby Ice Hotel (Ishotellet) 2 Arn/I Arns fotspår 17 Akvarellmuseet 5 Musik vid Siljan

19 Resmål i Sverige - november d Hur nöjd är Du med Ditt besök i...? Liseberg (5) Medeltidsveckan i Visby (5) Kolmården (373) Ice Hotel (Ishotellet) (28) Skansen (398) Vasamuseet (30) Universum (177) Årefjällen (217) Dalhalla (8) Sälenfjällen (25) Akvarellmuseet (28) Junibacken (127) Musik vid Siljan (27) Göta kanal (230) Marinmuseet i Karlskrona (87) Jamtli (59) Läckö slott (150) Vasaloppet (5) High Chaparral (235) Arn/I Arns fotspår (30) GEKÅ:s (25) Rel.frekv. (%) Bas () Medel,3,3,2,2,1,1,1,1,1 3,8 3,7 3, 3, 3,5 19 Vet ej Ganska/Mycket missnöjd Varken/eller Ganska/ mycket nöjd

20 Resmål - november 2008.a/b Har Du och Din familj någonsin bokat/skulle Du kunna tänka Dig att boka en turistattraktion/resmål via internet? Rel.frekv. (%) Bas: A. Bokat B. Kan tänka sig att boka Ja Nej

21 Resmål - november Generellt sätt, vilket transportmedel föredrar Du om Du ska ta Dig till en turistattraktion/resmål? Rel.frekv. (%) Bas: Bil 58 Flyg 1 Tåg 12 Buss Bil+flyg 5 Båt