En story om en tumme. Och likes på en timme

Transkript

1 En story om en tumme. Och likes på en timme När Facebooks grundare Mark Zuckerberg visade en bild av istummen i Luleå på sin egen sida fick han Gilla på en timme. Tummen skulle uppmärksamma att Facebook valde Luleå för sitt första datacenter i Europa. På några timmar hade hundratusentals människor världen över gillat IcyLike in Luleå. Vilken bra story! Pl ace bran d e r s Day [ 1 ] p l atse n lu l e å

2 En plats är en historia. Den som människor berättar för andra och varandra. Alla platser har sin unika story, inte en utan flera. Platsen är de samlade berättelserna eller rättare sagt; de berättelser som många känner igen sig i och gärna återberättar. Ju fler som berättar, desto starkare varumärke. Placebrander s Day 2013 [ 2 ] platsen luleå

3 Placebranding is slow. Analys Kommunstyrelsen ger Utvecklingskontoret i uppdrag att marknadsföra platsen med det övergripande målet att öka inflyttningen och antalet invånare. Med hjälp av Luleå tekniska universitet görs en undersökning och analys av Luleåbornas uppfattningar om platsen; om värden, styrkor, attraktioner etc. Plattform Undersökningen är grunden till ett varumärkesarbete med lokala samarbetspartners, som kommunala förvaltningar och bolag, näringslivbolaget, universitetet, besöksnäringen, landstinget m fl. Arbetet utmynnar i en varumärkesplattform som definierade tre kärnvärden för Luleå; naturlig, lugn och nytänkande samt fyra aktivitetsområden; näringsliv, besökare, boende och inflyttare. Strategi Med varumärkesplattformen som grund upphandlas kommunikationsbyrå. Byråns första uppdrag blir att konkretisera plattformen i en kommunikationsstrategi och handbok för Luleås platsmarknadsförare. I handboken utvecklas Luleås kärnvärden, profil och position samt boiler, budskap och bildspråk. varumärke All kommunikation om platsen samlas under varumärket Luleå. Kommunvapnet står för politik och förvaltning, medan Luleåmärket används av organisationer och sammanhang som marknadsför Luleå. Luleå är platsen Så marknadsför vi Luleå Brandbook och handbok för Luleås platsmarknadsförare. Placebrander s Day 2013 [ 3 ] platsen luleå

4 Koncept. Word-of-mouth är den viktigaste kanalen. Original Luleå Story är berättelser om Luleå. Berättelser som handlar om den fantastiska skärgården med tusen öar, om Sveriges första Shoppingcenter, om Luleå tekniska universitetet, om framgångssagor som hamburgerkedjan Max, om elitlagen i hockey och basket, om världsarvet Gammelstads kyrkstad, om Teknikens hus och Kulturens hus. Burgare på svenska - MAX hemstad Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi närmar oss Luleåbor och växer. Det är Luleå i koncentrat. Under vintern och våren kommer vi att berätta mer om Luleås unika och bästa sidor. Sånt som vi alla kan berätta för dem som är på besök eller som ännu inte bor här. Vi kallar det Original Luleå Story. Sveriges äldsta hamburgerkedja startade sin första restaurang i Luleå och har nu ett 100-tal runt om i Sverige. Huvudkontoret finns fortfarande i hemstaden. Max är en success story som nått sina framgångar med egna koncept om ursprung, kvalité och miljötänkande. Anna Isaksson medarbetare Max Hon är Luleåbo och jobbar på en av Max restauranger i Luleå. Anna har läst samhällsprogrammet med inriktning språk, gillar musik och att måla. Varje story personifieras av en Luleåbo. Ung, gärna kvinna, några är lokala kändisar, men de flesta är vanliga Luleåbor, som gör sånt som vi gillar och som är en del av Luleåstoryn. Anna jobbar på Max och pluggar. LuLeå kommun i samverkan Med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Placebrander s Day 2013 [ 4 ] platsen luleå

5 Norra Sveriges hjärta Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi närmar oss Luleåbor och växer. Det är Luleå i koncentrat. Under vintern och våren kommer vi att berätta mer om Luleås unika och bästa sidor. Sånt som vi alla kan berätta för dem som är på besök eller som ännu inte bor här. Vi kallar det Original Luleå Story. LuLeå kommun i samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Konceptet lanserades i den lokala annonstidningen Extra som ges ut till alla hushåll och har total täckning. Placebrander s Day 2013 [ 5 ] platsen luleå

6 Kulturkickar - sköna mötesplatser Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet,universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi närmar oss Luleåbor och växer. Det är Luleå i koncentrat. Under vintern och våren kommer vi att berätta mer om Luleås unika och bästa sidor. Sånt som vi alla kan berätta för dem som är på besök eller som ännu inte bor här. Vi kallar det Original Luleå Story. Musik, dans, teater, film, konst och kultur i alla former. Luleå har ett rikt utbud och en mångfald. Här finns allt i ett naturupplevelser, shopping och evenemang. Kulturens hus är en av Luleåbornas mötesplatser. Klara Nordström designer och dansare Hon är Luleåbo och en av många unga som ger staden liv och puls genom färgstarka uttryck. Klara designar kläder, är dansare och danslärare i Exiled dance crew. LuLEå Kommun i samverkan med näringslivet och LuLEå tekniska universitet. Pl ace bran d e r s Day [ 6 ] p l atse n lu l e å

7 Soligast - alltid med i ligatoppen Luleå är en av Sveriges soligaste städer och toppar solligan år efter år. Förklaringen till det soliga vädret är läget på ostkusten och i havsbandet. Luleå är en sjöstad med skärgårdsväder Gilla på 1 timme - Facebook Luleå Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi närmar oss Luleåbor och växer. Det är Luleå i koncentrat. Under vintern och våren kommer vi att berätta mer om Luleås unika och bästa sidor. Sånt som vi alla kan berätta för dem som är på besök eller som ännu inte bor här. Vi kallar det Original Luleå Story. När Facebooks grundare Mark Zuckerberg visade bilden av istummen i Luleå på sin egen FB-sida fick han Gilla på en timme. Tummen skulle uppmärksamma att Facebook valde Klara Aludden barn Luleå för sitt första datacenter i Europa. På några timmar hade hundratusentals människor världen över gillat IcyLike in Luleå. Hon är en ung Luleåbo som gillar soliga sommardagar. Klara har ofta tur med vädret och många badplatser att välja på. Kevin Åström studerande Han är en av Luleås unga som gör tummen upp för nya jobb. Kevin går IV-programmet på gymnasiet, fotograferar en del och rappar under namnet Kewz. Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu LuLeå Kommun i samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Hockeyfrossa - björnar och stålmän LuLeå Kommun I samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Gammelstad - ett av Sveriges världsarv Luleå Hockey har spelat i elitserien i snart 30 år och är ett av våra mest kända varumärken. Hockeykulturen är stark i Luleå. Laget och matcherna engagerar många i länet. Björnar och stålmän på matchdräkterna symboliserar lagets kraft. Kyrkstaden är ett av världsarven på Unescos lista över kultur- och naturmiljöer som är viktiga att bevara för eftervärlden. De hundratals små röda kyrkstugorna har använts av landsbygdens folk vid kyrkhelger och traditionen lever än idag. Gammelstad är en av Luleås sevärdheter och ett populärt utflyktsmål. Manda Sundvall hockeysupporter Sverker Forsén jägmästare och spelman hon är 16 år och Luleåbo, inbiten hockeysupporter och drömmer om hockeyguld. när hon inte ser på hockey pluggar hon på entreprenörsgymnasiet, dansar och tränar styrketräning. han är Luleåbo, skogsägare och rådgivare inom skogsbruket. På fritiden spelar han gärna folkmusik på sin fiol. Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu LuLeå kommun i samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. LuLeå kommun i samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Pl ace bran d e r s Day [ 7 ] p l atse n lu l e å

8 Pride city of Luleå - Sveriges nordligaste I somras arrangerades den första Pridefestivalen i Luleå. Det var samtidigt Sveriges nordligaste och en medveten markering om att Luleå är en stad för alla. Festivalen samlade tusentals Luleåbor och besökare. Nästa Luleå Pride arrangeras i juni Luleå är ett nav i den svenska filmproduktionen. Några av de mest sedda filmerna är inspelade här. Filmpool Nord är ett regionalt produktionscentrum som samproducerar filmer och utvecklar filmbranschen som kreativ näring i Norrbotten. Han är Luleåbo och filmskapare. Martin är grundare av produktions bolaget Blåfilm som gör reklam och spelfilmer. En av hans kortfilmer blev uttagen till filmfestivalen i Cannes. Hon utsågs till Årets Luleåbo för sitt civilkurage efter en uppmärk sammad händelse. Som projektledare på RFSL arbetar hon för mångfald, öppenhet och tolerans. Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårds- kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig stad som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu LuLEå kommun i samverkan MEd näringslivet och LuLEå tekniska universitet. Taste of Luleå Sounds of Luleå - rap, rock, pop, jazz Musiken från Luleå kan vara rap med Movits, hardcore med Raised Fist eller jazz med Norrbotten Big Band. Det kan vara singersongwriters som Martina Lundberg eller rockpoeter som Mattias Alkberg. Magnus Ekelund musiker och Luleåambassadör Simon Laiti matkreatör och egen företagare Han är Luleåbo och en av stadens duktiga kockar. Simons passion för lokala råvaror med kryddor och smaker från det internationella köket ger en kulinarisk upplevelse av Norrbotten. Han är Luleåbo med samiskt påbrå och rötterna i Jokkmokk. Sångare och låtskrivare som turnerar med sitt band Stålet och spelar på rockklubbar och scener över hela landet. Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet, universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. och växer luleå.nu LuLeå kommun i SamverkaN med NäriNgSLivet och LuLeå tekniska universitet. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu LULEÅ KOMMUN I SAMVERKAN MED NÄRINGSLIVET OCH LULEÅ TEKNISKA UNIVERSITET. Pl acebran d e r s Day [ 8 ] p l atse n lu l e å YOURS.SE FOTO: PER PETTERSSON LuLeÅ kommun i SamveRkan med näringslivet och LuLeÅ tekniska universitet. Norrbotten är känt för utmärkta råvaror och delikatesser såsom ren, ripa, röding, löjrom, hjortron och åkerbär. På samma sätt är vi Luleåbor kända för vårt naturliga och okonstlade sätt att ta hand om våra gäster. Luleå är en smakrik stad med mer än 100 restauranger och caféer. - filminspelning pågår Martin Åhlin filmare Linda Moestam genusvetare och krönikör - gott värdskap Lulywood

9 WEB 1.0 Platsen Luleå har en egen web som fick ny form och nytt innehåll i samklang med konceptet. Webplatsen ska vidareutvecklas. Pl ace bran d e r s Day [ 9 ] p l atse n lu l e å

10 APP 1.0 Appen Upptäck Luleå fick också ny form och nytt innehåll. Den ska också vidareutvecklas. Pl acebran d e r s Day [ 10 ] p l atse n lu l e å

11 LULEÅ AIRPORT Den som flyger till och från Luleå möter konceptet i en gate på flygplatsen. Pl acebran d e r s Day [ 11 ] p l atse n lu l e å

12 Filma och dela din bästa Luleå story Vinn :- YOURS.SE FOTO: FREDRIK BROMAN FILMTÄVLING Interaktion med Luleåborna via sociala medier. En tävling för att få in nya storys på film och få viral spridning via Youtube, Facebook etc. Luleå växer. I år kommer vi att passera invånare och det ska vi fira under hela Dela din bästa Luleå story och var med och tävla om kronor. Reglerna är enkla och kanske har du redan din berättelse i mobilen? 1. Gör en film på max 75 sekunder. 2. Skicka filmen till oss så lägger vi ut den på Youtube. 3. Den film som fått flest visningar när tävlingen är över vinner. Mer information om tävlingen hittar du på Luleå är norra Sveriges hjärta med storstadens utbud och småstadens närhet,universitetets kraft och näringslivets nytänkande. En riktig vinterstad med vita vidder och en somrig skärgårdsstad som toppar solligan år efter år. Vi är snart Luleåbor och växer luleå.nu LuLeå kommun i samverkan med näringslivet och LuLeå tekniska universitet. Placebrander s Day 2013 [ 12 ] platsen luleå

13 STORY - MAGASINET En magasin med artiklar, intervjuer och reportage om Luleås attraktioner för affärsresenärer, hotellgäster och andra besökare. ORIGINAL LULEÅ Förslag 2 Luleå midnattsb PRIDE CITY OF LULEÅ SOPHIE GUNNARSSON BERÄTTAR OM LULEÅS FÖRSTA PRIDEFESTIVAL 435 SOLTIMMAR I LULEÅ 2012 Kulturkickar EXILED DANCE CREW FÖRNyAR OCH LULEÅS DANSSCEN Vi bygger för fler STUDERA trender MED ARCTIC TREND Badande i midnattssolen. En futuris och långsiktiga mål. Vi plockar in läm grund. ETT MAGASIN FÖR DIG SOM VILL UPPTÄCKA LULEÅ NR LULEÅ ORIGINAL STORY 1 Placebrander s Day 2013 [ 13 ] platsen luleå

14 MOBILKAMPANJ Swipe-annonser i mobilen på utvalda sajter i Widespaces nätverk. Placebrander s Day 2013 [ 14 ] platsen luleå

15 Ambassadörsträff Konceptet presenterades för Luleås ambassadörer vid en av de årliga ambassadörsträffarna. Placebrander s Day 2013 [ 15 ] platsen luleå

16 Studentmottagning Årets nytillkomna studenter vid Luleå tekniska universitet välkomnades med tacobuffé och Luleåstorys. Studentkort_Luleå_A6.indd :37 Pl ace bran d e r s Day [ 16 ] p l atse n lu l e å

17 Nyinflyttade Alla nyinflyttade fick välkomstbrev från kommunen med inbjudan till ett evenemang och en gåva. Välkommen till Nyfödda Alla nyblivna föräldrar fick grattisbrev från kommunen med en välkomstgåva till babyn. Grattis till babyn Placebrander s Day 2013 [ 17 ] platsen luleå

18 Tummen upp för Luleå. En bra pr-story. För att fira att Luleå under 2013 passerar invånare formade Luleåbor världens största mänskliga hand, i form av en gilla-tumme, för notering i Guinness World Records. Bilderna spreds snabbt via sociala medier och kommenterades av människor över hela världen. foto: Per Pettersson Pl ace bran d e r s Day [ 18 ] p l atse n lu l e å