no premium performance by iggesund

Transkript

1 no premium performance EN TIDNING OM FÖRPACKNING & DESIGN by iggesund Aged years En källa till inspiration för designbranschen sedan 1998

2 ledare I höst får Incada en rejäl ansiktslyftning. Tryckytans nyans förbättras mot högre vithet och bättre färgåtergivning. Incada Exels styvhet förbättras så att kunderna får mer skydd för pengarna. Kvalitets- och prestandanivån på dagens Incada är resultatet av ett investeringsprogram som sträcker sig över mer än ett decennium och ett minst lika långt utvecklingsarbete. Det arbetet har fört Incada till en topposition i segmentet för falskartong. Men den mest dramatiska förändringen av Incada ägde rum vid vårt bruk i Workington, England. LYX Sedan i mars i år drivs bruket enbart med biobränsle via ett eget kraftvärmeverk. Att ta steget från en helt fossil energiförsörjning till att enbart använda oss av biobränsle innebär en minskning av fossila utsläpp som motsvarar att ta drygt personbilar av vägen. Vi är stolta över vår nya energiförsörjning och över Incadas ökade prestanda och konkurrenskraft. Det är uppenbart att en viktig pusselbit för att genomföra avgörande miljöinsatser är lönsamhet. Vi på Iggesund arbetar ständigt för att minska vår påverkan på miljön. Samtidigt strävar vi efter en lyxig och elegant design, vilket helt säkert framgår i den här utgåvan av Inspire. GUY MALLINSON, Business Director, Iggesund Paperboard Inspire, en källa till inspiration från Iggesund Paperboard, hemvist för Invercote och Incada. Adress Iggesund Paperboard Iggesund tel: inspire@iggesund.com Ansvarig utgivare Carlo Einarsson Chefredaktör Elisabeth Östlin elisabeth.ostlin@iggesund.com Redaktionskommitté Véronique Lafrance, Lydia Lippmann, Winnie Halpin, Wouter Hendrikse, Ian Huskinson, Frederique Rosenauer, Staffan Sjöberg, Elisabeth Östlin Redaktionskommitté OTW Communication Box 3265, Stockholm Redaktör och projektledare Anna-Lena Ahlberg Jansen, anna-lena.ahlberg@otw.se Art Director Jessica Sunnebo, jessica.sunnebo@otw.se Översättning Comactiva Language Partner AB Prepress Done Tryck Strokirk-Landströms, Lidköping Omslag: Strands Packaging, Malmö ISSN Inspire trycks på engelska, kinesiska, franska, tyska, japanska och svenska. Inspire har som målsättning att informera och underhålla med berättelser och bilder som inte är begränsade till Iggesunds egen verksamhet. Som namnet antyder vill vi inspirera och inte inkräkta på något företags eller någon persons bildrättigheter eller andra immateriella rättigheter. Produkter som är tillverkade av Invercote, Incada eller annan kartong från Iggesund är markerade i texten.

3 FÖRBÄTTRAD INCADA PÅ OMSLAGET Omslaget till det här numret är tryckt på ny, förbättrad Incada. Här är fem fördelar med den nya produkten, enligt Robin Lewis, teknisk produktchef på Iggesund Paperboard: Vitare Materialet är synbart vitare än förut och Incada Silk blir därmed ännu mer användbar för sådant som kosmetika och toalettartiklar, liksom för grafiska produkter som vykort och bokomslag. En ny, förbättrad bestrykning framhäver vitheten ännu mer. Styvare Incada Exel är en styvare produkt, vilket gör att den blir starkare och kan bära mer samtidigt som gramvikten kan sänkas. Bättre för klimatet I våras byttes energikälla i Iggesund Paperboards fabrik i Workington, från naturgas till biomassa som bränns i ett nytt kraftverk. I och med bytet har de fossila koldioxidutsläppen som skapas vid tillverkningen av Incada minskat med 95 procent. Det motsvarar färre personbilar på vägarna varje år. Jämnare Med nya Incada är du alltid garanterad samma höga kvalitet. Vi har strävat efter att få bort vissa variationer i produktionsprocessen och fått ett fantastiskt enhetligt och konsekvent resultat. Lättare I tillägg till övriga förbättringar har dessutom slutprodukten blivit lättare. Det gör att våra kunder kan hålla nere förpackningsvikten samtidigt som innehållet fortfarande är väl skyddat.

4 I det här numret: Jag smakar på produkten och sedan hittar jag ett sätt att överföra den upplevelsen till min design. Det är en utmaning, framförallt eftersom jag arbetar mycket med förpackningar och inte vill upprepa mig. Louise Fili, louise fili ltd, sidan 4 Man vill ha sin parfym i ett lyxigt paket med flera lager men kan tänka sig att ha dagligvarorna i påfyllbara behållare. Jonathan Asher, perception research services international, sidan 12 Man behöver helt vit kartong av absolut toppkvalitet som inte går sönder eller viks, som tål fukt bra och som har en dimensionell stabilitet när man trycker på den. Philippe Aertgeets, le sanglier, sidan 15 Förpackningar till lyxvaror måste ha en känslomässig dimension, de kan inte bara vara funktionella det handlar om att köpa en del av en dröm. Jean de Tudert, camus, sidan 18 Det är det lyx handlar om: det autentiska och unika, om småskalig, hantverksmässig produktion. Steven Grasse, quaker city mercantile, sidan 19 Produktens utseende ska inspirera skönhetsjournalister och samtidigt vara tillräckligt spännande för att man som kund ska vilja visa den för andra. På så sätt är en puderdosa eller ett läppstift nästan som en accessoar. Jill Tomandl, stila and jane cosmetics, sidan 20

5 Mat, typografi & allt från Italien Louise Fili hittade sin röst som designer när hon skapade närmare bokomslag för Pantheon. I dag designar hon mat- och vinförpackningar men tanken är densamma: att skapa något som är både tillgängligt och vackert, och som kunden vill ta med sig hem. Text: Sam Eichblatt Foto: Martin Adolfsson När Louise Fili slår sig ner i sin studio på Manhattan för att prata med Inspire har hon ett A4-papper och flera pennor liggande framför sig. Jag jobbar inte med datorer, säger hon. Jag tycker att skisstadiet är det mest spännande momentet. När jag gjorde bokomslag brukade jag sätta mig med ett skissblock och rita upp en rektangel på 14 gånger 21,5 centimeter det är en form jag kan rita i sömnen, säger hon samtidigt som hon med snabb och lätt hand för pennan över papperet. Sedan tog jag bokens titel och skrev den om och om igen, lät den tala till mig, tills den förvandlades från en grov skiss till något mer bestämt. Louise Fili har ett charmigt opretentiöst sätt och en uppenbar kärlek till sitt arbete. Därför är det svårt att tro att hon i 40 år har varit en av New Yorks mest inflytelserika trendsättare. 4

6 Louise Fili i närheten av sin studio på Manhattan. Hon arbetar i New York, men hennes hjärta finns i Italien.

7 6

8 Vänster: Louise Fili letar efter inspiration i sitt arkiv. Här har hon samlat alla de restaurangmenyer, visitkort och livsmedelsförpackningar hon har designat genom åren. Louise Filis liv och arbete har alltid varit tätt sammanvävda. Hennes karriär började på Pantheon Books, där hennes enkla och eleganta omslag till Marguerite Duras Älskaren blev förlagets första bästsäljare på 30 år. Senare öppnade hon en egen studio med fokus på restaurangkoncept och livsmedelsförpackningar, och lyckades nästan helt på egen hand starta trenden med retroinspirerad, handskriven typografi. Bland hennes senaste projekt finns den serie böcker om europeisk design som hon skapat tillsammans med maken och designjournalisten Steven Heller. Det var på Pantheon som Louise Fili hittade sin röst i slutet av 1970-talet. Förlagets övervägande europeiska utgivning gjorde att hon började experimentera med olika designperioder och typsnitt. Jag reste ofta till Europa och gick på loppmarknad. På den tiden fanns det inga referensböcker i designhistoria så jag fick skapa mitt eget arkivmaterial. Hennes fördjupade kunskaper i designhistoria och det ständiga skissandet hjälpte henne att utveckla egna, skräddarsydda typsnitt. Det gjorde hon på sant hantverksmässigt vis genom att gå tillbaka till gamla alfabet i samlingarna och formge hela projekt för hand. Mellan 1978 och 1989 designade Louise Fili närmare bokomslag för Pantheon på det sättet. Det förberedde mig för mitt senare arbete med logotypdesign. Utan att jag ens tänkte på det behandlade jag ju boktitlarna som logotyper. Jag älskar att designa monogram, säger Louise Fili. Men det är alltid en utmaning. OM louise fili Louise Filis karriär började i New York i mitten av 1970-talet när hon, på sin 25-årsdag, anställdes som designchef av den legendariske typografen och designern Herb Lubalin. Sedan dess har hon bland annat designat närmare bokomslag för Pantheon Books och fått utlopp för sin stora matglädje genom att arbeta med restaurangdesign och förpackningar till gourmetmat. Hennes typiska, retroinspirerade och handritade stil har haft, och fortsätter att ha, ett stort inflytande på förpackningsbranschen i USA och resten av världen. 7 Grafiska profiler för New York-restaurangerna Mermaid Inn och Pearl Oyster Bar. Louise Fili designar annat också fick hon i uppdrag av det amerikanska postverket att formge ett alla hjärtans dagfrimärke. Hon gjorde även en tunnelbaneaffisch för närliggande School of Visual Arts, där hon har undervisat i över 20 år. Affischen flyttades nyligen upp ovan jord och pryder nu en yta stor som tre våningar på skolans vägg mot Third Avenue, där Louise Fili går förbi varje dag på väg till jobbet. Förra året var intressant. Affischen var det största jag någonsin designat och frimärket det minsta. Frimärket är bara ett par centimeter stort men det trycktes å andra sidan i 250 miljoner exemplar. De tre grundpelarna i arbetet har dock varit desamma sedan hon började som frilansande designer: mat, typografi och allt som kommer från Italien. I Elegantissima, boken hon skrivit om sitt arbete, säger hon att hon aldrig förlåtit sina italienska föräldrar för att de lämnade Italien och lät henne växa upp i New Jersey även om de lärde henne att älska god mat. I italiensk-amerikanska hem är mat en religion, säger hon. När jag var barn trodde jag att alla föräldrar vaknade på morgonen och direkt började prata om vad de skulle laga till middag. Men det var ju bara i mitt hem det var så. Det är det jag är uppvuxen med och nuförtiden är det jag som vaknar på morgonen och direkt börjar fundera på vad jag ska laga till middag. Mest träffande är kanske ändå Steven Hellers iakttagelse från förordet till Elegantissima: Att se henne designa är som att se henne laga mat, hon är precis lika noggrann med detaljerna i båda fallen. Louise Fili arbetar i en lägenhet som gjorts om till studio

9 på Manhattans livliga 23rd Street, en skiljelinje mellan Manhattans Uptown och Downtown. Hyllorna i köket är fyllda med mat och vin i vackra, egendesignade förpackningar och i styrelserummet som förut var en matsal står skåp fyllda med menyer, tändsticksaskar och andra småsaker hon designat åt olika restauranger. Här finns även hennes samling av äldre, europeiska förpackningar och flera exempel från nyare uppdrag där hon omarbetat etablerade varumärken åt livsmedelsföretag som velat positionera sig bättre på marknaden. För att hon ska ta sig an ett nytt projekt måste produkten vara bra. För mig handlar det mycket om känsla, säger hon. Jag smakar på produkten och sedan hittar jag ett sätt att överföra den upplevelsen till min design. Det är en utmaning, framförallt eftersom jag arbetar mycket med förpackningar och inte vill upprepa mig. En av de största förändringarna Louise Fili har märkt av i branschen är att förpackningsdesign blivit så mycket bättre. Bokdesign var väldigt styrt när jag började med det, säger hon. Man hade använt samma mall så länge. Det var samma sak i förpackningsbranschen allt såg så kommersiellt ut, som om det kom från en stormarknad. Men folk är inte dumma. Nu för tiden finns det massor av vackra förpackningar som inte existerade för 15 år sedan. Även om jag inte gör de mest kommersiella uppdragen så säljs faktiskt många av mina produkter på vanliga stormarknader. Den andra förändringen hon sett ligger ännu närmare i tiden: När den ekonomiska krisen kom kunde folk inte längre gå ut och spendera hundratals dollar på en middag. Däremot kunde de lägga 15 dollar på en ny livsmedelsprodukt som gjorde dem glada. Det var då jag verkligen började tycka om förpackningsdesign, eftersom jag insåg att jag kunde skapa något som var både tillgängligt och vackert, som folk ville ta med sig hem och äga, precis som med ett bokomslag. n LOUISE FILIS FEM BÄSTA TIPS FÖR DESIGNERS 1. Att skapa en logotyp är mer än att bara sätta ett ord i ett visst typsnitt. 2. Försök aldrig att designa ett bokomslag utan att läsa boken först. 3. Illustrera inte titeln, oavsett om det gäller bokomslag eller logotyper. 4. Använd inte färgen blått i design för mat, utom för salta kex och choklad. 5. Kombinera design med något du känner starkt för. För Louise Fili är det mat och Italien. PORTFOLIO FÖRE EFTER FÖRE EFTER Louise Fili har gjort flera framgångsrika omarbetningar för sylt- och marmeladprodukter. För American Spoon ville hon betona det mänskliga arbetet i processen och beställde ett träsnitt av en figur som skakar ned äpplen ur ett träd. Hon anpassade ett historiskt typsnitt, Odette, och lade till botaniska motiv för att ge den nya logotypen en stilren, tidlös känsla. De gamla etiketterna på syltburkarna från Bonnie s Jams hade designats av Bonnie själv. Syltmakaren ville att de skulle se ut som handskrivna, franska etiketter. Jag gillade hennes tanke så jag sa att vi skulle behålla den handskrivna stilen men göra den snyggare, säger Louise Fili. Hon skapade ett nytt typsnitt för varumärket med hjälp av gamla ABC-böcker och handskrivna texter från och 50-talet. Monogram för New York-kocken Jean-Georges Vongerichtens egna druvkärnolja. Louise Filis design kombinerar känslan av Kalifornien och Frankrike. Ambessa (ett etiopiskt ord för lejon) är en serie importerade tesorter som tagits fram av den svenske kocken Marcus Samuelsson. Smakerna följer hans livshistoria från det Afrika där han föddes till USA, där han bor nu. 8

10 Förpackningsdesign som kombinerar uppseendeväckande form med praktisk funktion gör att gränsen mellan det estetiska och det kommersiella blir allt suddigare. Här är några exempel på kreativ designkonst. Text: Shelah Linde En illusion av papper n Låt dig inte luras av det du ser. Los Angeles-konstnären Vincent Tomczyk leker med våra sinnen och skapar tredimensionella pappersskulpturer som ser ut som vanliga, vardagliga föremål: en plånbok, en skjorta med slips, ett par jeansshorts. Konstnären säger sig vilja få publiken att omvärdera och undersöka föremålen närmare. vincenttomczyk.com DOFTEN AV FRAMGÅNG n Den mångsidiga, grafitfärgade parfymkartongen Karbon vann 2012 års svenska PIDA-pris och fick mycket beröm av både juryn och de andra deltagarna för en tilltalande design som lockar till köp. Bakom kartongen står Rita Alton, Tove Alton, Linda Cederfeldt, Anna Johansson, Nathalia Moggia och Martin Tallvid från Nackademin. SPÄDA BLOMMOR n Den polska designern Milena Włodarczyk kombinerar lekfulla, geometriska former med en enkel och stilren design. Tanken bakom hennes förpackning Flower Garden är att man lätt ska kunna transportera blommor utan att förstöra dem. Förpackningen är gjord av wellpapp och har en stabil struktur så att blommorna varken böjs eller trycks ihop under transporten. Floristföretagen kan även använda förpackningen i reklamsyfte. cargocollective.com En minnesvärd flaska n Designern Ron van den Bosch vill göra vinflaskor vackrare. Hans skapelser framhäver flaskans form med hjälp av kol, silver och Swarovski-kristaller. Divini Bottle Design hade sin första visning på vin- och spritmässan Vinitaly i Verona och uppmärksammades bland annat av den kände sommelieren Alessandro Scorsone. divinibottledesign.com 9

11 GULD PÅ FLASKA n Det kroatiska design- och tillverkningsföretaget Kreativni Labratorij tar presenter på största allvar. Deras Golden Olive Oil innehåller guldflagor av 24 karats guld. Flaskan ligger i en utsökt vacker, svartlackerad trälåda och den lyxiga oljan finns endast tappad i 444 flaskor. goldenoliveoil.com 3D-skrivaren intar modescenen n Burleskartisten Dita von Teese gjorde bejublad entré på Ace Hotel i New York i en klänning som skapats med 3D-skrivare. Den figurnära klänningen består av lager av nylonpulver som smälts samman med laser och är ett samarbete mellan designern Michael Schmidt och arkitekten Francis Bitonti. Klänningens nätmönster är inspirerat av matematikens Fibonaccisekvens och pryds av svarta Swarovski-kristaller. Läs mer om 3D-skrivare i Inspire nummer 43. EN STRÅLANDE SAFIR n Det tyska design- och förpackningsföretaget Karl Knauers senaste arbete är en lysande skapelse. Deras nya förpackning för gintillverkaren Bombay Sapphire börjar nämligen lysa när man lyfter upp den. Förpackningens självlysande bläck lyser i en 18 sekunder lång animation som kan stoppas och startas igen när som helst. Den innovativa designen knyter an till Bombay Sapphires slogan Infused with Imagination. karlknauer.com 10

12 Chokladtyper n Tänk om varje gäst kunde få en choklad som passade just deras personlighet? Det danska designföretaget Bessermachen tillverkar chokladaskar med tolv små burkar som var och en speglar en särskild personlighetstyp: rebellen, trollkarlen, förföraren och så vidare. Chokladen kommer från Coca Luxury Chocolate och varje burk har sin egen smak, färg och typografi. bessermachen.com 11

13 En känsla

14 Inom lyxbranschen blir förpackningsdesign allt viktigare för företag som vill stärka sitt varumärke och skapa kundlojalitet. Text: Cari Simmons Illustration: olaf hajek Ett av målen med förpackningsdesign är att fånga kundens uppmärksamhet i butikshyllan, bland en mängd andra produkter och varumärken. Därför är det viktigt att skapa en effekt som får kunden att stanna till, antingen med hjälp av ett budskap eller med bilder, säger Jonathan Asher, ställföreträdande chef på Perception Research Services International. Syns man inte finns man inte, påpekar han. När det gäller lyxvaror spelar förpackningens design en mycket större roll. Den ska inte bara fånga kundens uppmärksamhet, utan konsumentens val baseras i stor utsträckning på faktorer som igenkänning av varumärke, material, utseende, hur förpackningens yta känns, funktionalitet och kundens övergripande upplevelse. Därför är alla förpackningens detaljer avgörande. Enligt Evelio Mattos, Creative Director på Design Packaging Inc., spelar förpackningen till och med ännu större roll när produkten lämnat butikshyllan i alla fall vad gäller riktiga lyxvaror. För lyxvaror är förpackningens viktigaste funktion att stärka varumärket när varan packas upp. En förväntan byggs upp och kulminerar i att produkten avslöjas. När kunden lämnar den skräddarsydda upplevelsen i butiken är det upp till förpackningen att vägleda henne eller honom genom det sista skedet av den upplevelsen. Det är detta Evelio Mattos kallar den sista varumärkestouchen, där varje detalj i förpackningens design stärker varumärket. Enligt honom består en bra förpackning av flera lager: en ask av högsta kvalitet, en bit kartong eller silkespapper med parfym, ett skyddande lock eller ett märkespräglat ark av papp som täcker produkten, fint silkespapper förseglat med vaxsigill och kanske ett mjukt snöre eller någon annan detalj som hjälper till att bygga upp en känsla av förväntan. Märkesupplevelsen hos en lyxprodukt bygger alltid på kvalitet vad gäller material, design och tillverkning. Fel materialval, dålig konstruktion eller delar som inte passar ihop gör att kunden lätt känner sig besviken eller lurad på upplevelsen. av lyx

15 Material spelar en ytterst viktig roll när det gäller lyxförpackningar. Enligt en rapport från Smithers Pira, The Future of Luxury Packaging to 2015, är kartong det mest använda förpackningsmaterialet, med nästan 63 procent av marknadsvärdet Bestruken kartong är det som dominerar just nu, säger Graham Moore, chefskonsult på Smithers Pira, världsledande på distributionskedjor inom förpacknings-, pappers- och tryckindustrin. Oavsett vilken slags kartong som används är det viktigt att materialet förmedlar en känsla av lyx genom att vara tillräckligt styvt och stabilt för att inte bukta ut, vikas eller gå sönder. Kunder i länder som Sydkorea och Kina dras till förpackningar med blank yta, medan européer tenderar att föredra en matt finish. Förpackningstrender brukar följa modet, säger han. Framförallt i fråga om färger. Just nu är guld och silver populärt, med accentfärger i rött eller smaragdgrönt. Folie är också hett. Vi ser mycket metallicfärgad folie med färglager som ger en 3d-effekt och skapar djup, säger Evelio Mattos. Två andra viktiga faktorer när det gäller lyxförpackningar är vithet och tryckkvalitet. På den här nivån gör varje tryckfel eller fläck att varumärket försvagas, säger Evelio Mattos. Konsumenter längre ner på skalan bryr sig inte om sådana skönhetsfläckar, men för mer köpstarka konsumenter stör de upplevelsen på ett sätt som är helt oacceptabelt. Lyxförpackningar ska dessutom gå att torka av och bör vara enkla att göra rena från smuts och fingeravtryck. En smutsig förpackning förlorar lätt sin dragningskraft. Det är därför som laminerade och lackade askar och påsar länge har varit så populära, enligt Evelio Mattos. Inom kosmetika är det mycket laminat eftersom produkterna hanteras så mycket. Obestruket eller specialpräglat papper måste slås in i cellofan. Det är synd, för när man slår in det vackra papperet i plast förlorar man också dess speciella känsla. Långsiktigt miljöarbete är en av de viktigaste trenderna i branschen, enligt rapporten från Smithers Pira. Därmed vinner kartong, vilket ses som ett miljövänligt material, också ny mark. Papp- och kartongtillverkare certifieras i allt högre grad i enlighet med standarder som fsc och pefc, även om Graham Moore påpekar att det finns stora regionala skillnader. Han undrar också vem som i första hand driver miljöfrågan: Konsumenter längre ner på skalan bryr sig inte om sådana skönhetsfläckar, men för mer köpstarka kunder stör de upplevelsen på ett sätt som är helt oacceptabelt. 14 Till exempel verkar många handlare fråga efter fsc- eller annan certifiering, men kunderna har i regel ingen aning om vad det egentligen innebär. Jonathan Asher tror att mycket av pratet om hållbara förpackningar är tomma ord. Överlag har folk mycket mer överseende med lyxförpackningar, säger han. Man vill ha sin parfym i ett lyxigt paket med flera lager men har dagligvarorna i påfyllbara behållare. Han tror dock att hållbarhetsfrågan kommer att bli viktigare i takt med att den yngre generationen blir alltmer köpstark. Tvärtemot vad man skulle kunna tro har inte heller e- handeln minskat behovet av lyxiga förpackningar. David Mattin, chefsanalytiker på Trendwatching.com, säger att kundernas höga förväntningar överförs till alla aspekter av shopping-upplevelsen online. Från det att paketet levererats till dem är ju förpackningen kundernas första möte med produkten. Man kan nog säga att förpackningen i och med e-handeln har blivit viktigare än någonsin. Evelio Mattos varnar för att vissa lyxmärken har börjat sacka efter i e-handeln eftersom de lägger allt krut på själva köpprocessen. Din fantastiska upplevelse online är så avlägsen den dag du tar emot paketet att hela din känsla för varumärket nu står och faller med förpackningen, säger han. Om produkten är förpackad med omsorg känner du att företaget bryr sig om dig. Om det däremot känns som om produkten bara slängts ned i sin låda på ett lager någonstans börjar du kanske fundera över varför du betalade så mycket för den. Evelio Mattos tror att vi inom en snar framtid kommer att få se alltmer teknik i lyxförpackningarna med nya material, tekniska applikationer, närfältskommunikation inbäddad i kartong och 3d-utskrivna delar. Jag tror att 3d-skrivare kommer att påverka branschen stort, säger han. Med skrivarna kan man skapa exklusiva produktförpackningar i begränsad upplaga och med låg genomloppstid. n Läs mer om närfältskommunikation (NFC) i nummer 41 och 42 och om 3D-skrivare i nummer 43.

16 Lyx som affärsidé Text: Anna McQueen Foto: petter oftedal Marknaden för lyxförpackningar kräver alltmer sinnrika och komplexa lösningar. En prisbelönt, fransk tillverkare av förpackningar för champagne och konjak ser till att ligga steget före genom att arbeta nära kunden, investera i forskning och utveckling och använda de bästa materialen för branschens finaste varor. 15

17 Le Sanglier arbetar främst med att ta fram förpackningar för vin- och spritindustrin. Ägarna, Philippe och Jean-Francois Aertgeets, erbjuder avancerade tekniska lösningar. Le Sanglier är ett av de få små, oberoende franska tryckerier som arbetar med att ta fram förpackningar för lyxsektorn och påkostade omslag för förlagsbranschen. Företaget har sitt säte i det nordfranska departementet Ardennes och drivs i andra generationen av bröderna Philippe och Jean-Francois Aertgeets. Med kunder som Bollinger, Camus, Chanel och Armani, liksom de bästsäljande Harry Potter-böckerna, uppgick Le Sangliers försäljning 2012 till nio miljoner euro. På företaget säger man att framgångarna beror på ett ständigt utvecklingsarbete från deras sida och de 46 medarbetarnas hårda arbete. Mina föräldrar startade företaget 1969, säger vd:n Philippe Aertgeets. De arbetade framförallt med avancerade publikationer. I början av 90-talet började vi göra förpackningar för Kodak. Vi byggde upp firman tills vi hade 100 procent av den franska marknaden och producerade 40 miljoner förpackningar om året. Den digitala teknikens genomslag ledde till att vi breddade vår portfölj och började arbeta med lyxförpackningar, till en början för champagner som Lanson och Laurent-Perrier, men snart även för andra lyxmärken. Vin- och spritförpackningar står nu för 70 procent av Le Sangliers försäljning, resten kommer från förlagsindustrin. 16 Vi är innovativa och det är vi stolta över, säger Philippe Aertgeets. Vi var det första tryckeriet i Frankrike som gjorde kallfoliering med offset och 2008 investerade vi i den första maskinen för det i Frankrike. Det gör att vi kan erbjuda vissa produkter och trycktekniker som man inte får när man trycker på polyesterfilm eller vid folieprägling. Det tillför ytterligare ett område till vårt sortiment. Producenter av lyxvaror vill ha ett tryckeri som arbetar snabbt, som erbjuder ett stort utbud av tjänster och har goda tekniska kunskaper, säger han. Om de är ute efter en viss tryckeffekt vill de få den. Le Sanglier kan ge dem det. Tack vare att vi är så små är vi både snabba och flexibla. I Le Sangliers arbete med Taittingers nya förpackning tog man fram en tredimensionell bubbeleffekt med hjälp av laserbehandlad polyester och belönades med det stora förpackningspriset vid Luxe Pack-mässan i Monaco Taittinger älskade förpackningen eftersom den verkligen fick fram den bubbliga känslan av champagne, säger Philippe Aertgeets. Vi hade aldrig gjort något liknande förut, men vi lyssnade på vad kunden ville ha och hittade rätt på första försöket. Det tog bara tre veckor, vilket innebar att kunden kunde sälja mycket mer. Det är vårt sätt att göra affärer.

18 Förpackningarna inom lyxvarubranschen blir alltmer sinnrika och komplexa. Det är en trend vi har sett de senaste tre eller fyra åren, säger Philippe Aertgeets. Champagnetillverkarna ändrar sina standardförpackningar i snitt var fjärde år, och däremellan vill man ha specialomslag och specialaskar i begränsad utgåva för att ge försäljningen en extra skjuts. Vi har precis tagit fram en kallfoliepräglad Formel 1-presentförpackning i begränsad utgåva för Mumm som vi är väldigt stolta över. Våra kunder kommer till oss med en idé och det är vårt jobb att hitta de tekniska lösningarna för att förverkliga den idén till ett rimligt pris, säger han. På Le Sanglier arbetar man alltid nära kunden för att hitta rätt teknik. Vi försöker alltid att ligga steget före och lägger mycket resurser på forskning och utveckling. Våra kunder kommer till oss med en idé och det är vårt jobb att hitta de tekniska lösningarna för att förverkliga den idén till ett rimligt pris. 17 I en bransch som rör sig mot fler miljövänliga lösningar och minskad användning av miljöskadliga processer märker kunden snart att folieprägling, och framförallt kallfolieprägling utan lim, liksom andra folielösningar som inte kräver något polyesterlager är bra alternativ. Kallfolieprägling öppnar dessutom för nya designmöjligheter, som i fallet med Taittingers bubblor, säger Philippe Aertgeets. Tekniken går framåt nu för tiden kan vi göra nästan vad som helst med kallfoliering. Kvaliteten på kartongen vi använder är naturligtvis också mycket viktig. Till lyxförpackningar behöver man helt vit kartong av absolut toppkvalitet som inte går sönder eller viks och som tål fukt. Den ska också ha en dimensionell stabilitet när man trycker på den, säger han. Det är därför vi använder Invercote och Incada. Vi behöver de bästa materialen så att vi kan skapa de bästa förpackningarna till de bästa produkterna lyxvarubranschen har att erbjuda det är vårt jobb. n Se några av Le Sangliers eleganta förpackningar på nästa sida.

19 Företag som producerar lyxvaror vill ha vackra, innovativa förpackningar med en känslomässig dimension. Le Sanglier arbetar tillsammans med Camus och Bollinger för att visa upp deras produkter på bästa sätt. Camus: Att köpa en dröm Förpackningen är väldigt viktig eftersom den bär märkesvärdet, säger Jean de Tudert, marknadschef på Camus Cognac, som började arbeta med Le Sanglier tidigare i år. Vi på Camus tycker att förpackningen ska spegla konjaken den innehåller och att förpackningen ska lyfta fram innehållet i stället för tvärtom. Oavsett om det handlar om social status eller erkännande, om man är ute efter upplevelsen eller vill köpa en viss livsstil, måste förpackningar för lyxvaror ha en känslomässig dimension och inte bara vara funktionella det handlar om att köpa en dröm, säger Jean de Tudert. Dessutom köper man ofta konjak som present, och förpackningen ska spegla det också. Enligt Jean de Tudert finns det inga fasta regler för hur man anpassar designen efter olika målgrupper. På Camus handlar förpackningsdesign i stället om sammanhang. Vi har teman som återkommer på alla våra produkter och som vi kan anpassa och använda på mer eller mindre raffinerade sätt efter behov, säger han. Den bästa komplimangen vi kan få är det där är definitivt Camus. För Camus är målet att uppnå den symbolstatus som vissa märken har och där förpackningen är så berömd att den nästan inte förändras alls. Det är drömmen för oss, säger Jean de Tudert. På kort sikt tror han att marknaden för lyxförpackningar kommer att bli mindre. Även om nya marknader fortfarande har ett sug efter överdrivet lyxiga förpackningar så tror jag att man i branschen, av ekonomiska såväl som miljömässiga skäl, kommer att tvingas banta volymerna och inta en mer återhållsam syn. Bollinger: Vackert & nyskapande Kvaliteten på våra viner är det absolut viktigaste men vi måste också visa våra styrkor. Det gör vi på flera olika sätt inte minst genom förpackningen, säger Clément Ganier, marknadschef på Bollinger Champagne, som har arbetat med Le Sanglier sedan Enligt Clément Ganier måste förpackningen ha tre viktiga egenskaper för att förföra kunderna. Den måste vara vacker, nyskapande och ligga i linje med varumärkets värden. Färg är viktigt och Bollinger har en rad färger som traditionellt kopplas ihop med varumärket. Nyligen skapade man dock, tillsammans med Le Sanglier, en ny metallicförpackning av Invercote i en unik, korallrosa nyans för sin roséchampagne. Förpackningen ger verkligen en känsla av elegans och får kunden att känna att de köper något speciellt, säger Clément Ganier. Medan vissa champagneproducenter satsar hårt på en rad olika, nya förpackningar i begränsad utgåva tar Bollinger hellre ett steg tillbaka. Apropå dryckesmässan i Bordeaux i juni säger Clément Ganier: Vi förhandsvisade några nya produkter på Vinexpo, bland annat en presentförpackning som kan stängas på ett helt nytt sätt för försäljning inom rese- och b2b-sektorn. Framtiden för lyxförpackningar ser fortfarande mycket ljus ut vi använder hela tiden allt mer återvunnet material och bläck, men vi är samtidigt inte redo att skära ned på våra lyxförpackningar, säger han. Kunderna vill fortfarande ha en vacker ask eller påse till sina lyxvaror, det är en del av upplevelsen och en extra njutning man får på köpet. Det är vi inte redo att ge upp än. 18

20 Steven Grasse Det är inte mycket Philadelphia-bon Steven Grasse inte kan. Han är grundare, Creative Director och vd för Quaker City Mercantile. Han är mannen bakom Hendrick's Gin och har framgångsrikt arbetat med både produktdesign och varumärken. Nu håller han på att bygga upp sin idealstad. Text: Shelah Linde Foto: Chris Koontz Hur skulle du beskriva ditt yrke? Jag tillverkar och marknadsför olika spritsorter. Hur ser du på förpackningar? Jag bryr mig inte om vad andra gör. Jag inspireras av historia och tycker inte att förpackningar ska vara för designade och trendiga. Det är okej om de är lite fula. Vad är viktigast i ditt arbete? Vi gör bara saker vi verkligen gillar, alla produkter är sådant jag själv kan tänka mig att köpa. Och vi tar oss bara an uppdrag där vi får fullständig kreativ kontroll. Var går gränsen mellan att inspireras och att kopiera? Man ska aldrig kopiera! Det som är kopierat kan aldrig bli nyskapande. Inspiration handlar om att förstå vad det är som gör någonting unikt. Det är det som gör våra produkter så intressanta: förpackningarna, historierna bakom dem och drycken i sig. Du har sagt att du tycker att folk ska få betalt för det de gör och att kunderna gladeligen borde betala för de här produkterna. Menar du att bra design och bra produkter måste få kosta mer? De borde vara dyrare. Vi håller på att förstöra hela planeten för att vi köper saker alldeles för billigt. Våra spritsorter är jordbruksprodukter och alla inblandade får en skälig lön för sitt jobb. Det är det lyx handlar om: det autentiska och unika, om småskalig, hantverksmässig produktion. Du har även citerat Walter Benjamins essä från 1936 om hur konsten förlorar sin aura genom reproduktion. Tror du att det även gäller designerns inspiration? Absolut. För att inte förlora sin aura måste man först och främst vara försiktig med vem man jobbar för. Man ska inte jobba med någon som är ond, för då säljer man sig själv. Sedan måste man sluta bry sig om vad andra gör. Stäng av datorn och läs en bok i stället! n 19