Tendens. Special No3 FOLK BÅDE ÄLSKAR OCH HATAR FACEBOOK SÅDANA FÖRETAG ÄR OFTA FRAMGÅNGSRIKA SÄGER NINNI LINDERTZ

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "Tendens. Special No3 FOLK BÅDE ÄLSKAR OCH HATAR FACEBOOK SÅDANA FÖRETAG ÄR OFTA FRAMGÅNGSRIKA SÄGER NINNI LINDERTZ"

Transkript

1 MAR 201-SMF-veporx2_100x215.indd FOLK BÅDE ÄLSKAR OCH HATAR FACEBOOK SÅDANA FÖRETAG ÄR OFTA FRAMGÅNGSRIKA SÄGER NINNI LINDERTZ Tendens Special No3 Ett inspirationsmagasin från Sveriges Marknadsförbund 2012 VÄLKOMMEN SOM MEDLEM! Vi hjälper dig i ditt arbete som marknadsförare Bevakning av trender och nyheter, både i Sverige och internationellt Fri rådgivning inom marknadsjuridik och andra viktiga frågor Tendensdagen - vårt stora årliga internationella event Skräddarsydda utbildningar Intressanta seminarier Medlemstidningen Tendens Special En genväg till senaste forskningen inom marknadsföring, en unik källa till kunskap Möjlighet att påverka. Vi värnar om dina intressen i regelverk och lagstiftning Delaktighet i ett fantastiskt nätverk av kunniga vänner och kollegor pris 89 kr Tendensdagen Scott Bedbury är mannen bakom Starbucks och Nikes kampanjer och en av talarna på Tendensdagen. The Web Sheriff Hjälper företag och artister att ta hand om stalkare, mobbare och varumärkespirater på internet. l VARUMÄRKEN l TREND l PROFILERING l ETIK l INTERNET l B2B l EVENT l GLOBALISERING l BLOGGAR l E-HANDEL l EU & INTERNATIONALISERINGEN l STRATEGI l LAGAR & PRAXIS l

2 RADIO DOMINERAR DAGEN Morgon. De morgonpigga sätter på radion redan i duschen, och radion fortsätter att pigga upp i bilen på väg till dagis och jobbet. Under arbetsdagen fi nns den i bakgrunden som en skön ljudgardin. Radio dominerar dagtid. Vi brukar säga att radio är det perfekta komplementmediet. Hur då? Jo, på fl era sätt. Radio är det medium som ger människor mest energi och glädje. Och glada människor är mer benägna att ta till sig budskap känslomässigt. Det innebär att radio är en direktkanal in i människors hjärtan. När en radiokampanj går i anslutning till en reklamfi lm i TV förstärker den människors minne av reklamen med 34 procent. Radio ger liv åt printkampanjer, och förlänger eller fördjupar din kampanj på alla rörliga plattformar. Dessutom är en radiokampanj ett mycket prisvärt alternativ jämfört med andra medier, i förhållande till vilken effekt man får per investerad krona. Varje vecka lyssnar över 3 miljoner svenskar på RIX FM, Bandit, NRJ, Lugna favoriter eller Radio1. Vill du veta mer? Kontakta oss på

3 INNEHÅLL Ledare: Citius, altius, fortius. Trender & Tendenser 6 Reklamkanaler: TV-reklam är fortfarande det starkaste reklammediet i Storbritannien. 7 Varumärken: OS blev en succé för chokladjätten Cadbury. Handel: Detaljhandeln i London fick ingen draghjälp av de olympiska spelen. IT säkerhet: Spamming och virusattacker ökar igen. 8 Nätannonsering: Ingen hit för mobil Facebookreklam. Marknadsföring: Fans kan komma att spela en viktig roll i framtiden. Handel: Shopping walls och kroppskanners nya grepp hos brittisk handel. 9 Underhållning: Nytt verktyg för att marknadsföra döda musiklegendarer. Bilbranschen: Snart bara namnet kvar att marknadsföra för små bilmärken. Annonsering: Miljöorganisation på hugget. 10 Konsumtion: Lyx säljer allt mindre i Kina. Interaktivitet: Digitala reklamhyss inom utomhusreklam i Frankrike. Tidningar: Motvinden fortsätter i Tyskland. 11 Direktförsäljning: Frankrike/Tyskland i direct selling -topp. E-handel: Två stormärken startar online-shop. Etik: Ny plugin hindrar köp från svartlistade. 12 Ekonomi: Tunga varumärken letar nya besparingar. Tobaksreklam: Prestigeprodukt med förhinder. Snabbmat: McDonald,s siktar på Sibirien. 13 Sportprodukter: Världens mest synliga färg. Varumärken: Marknadsförare skapar imageinflation. Riktad reklam: Åldringar ny het målgrupp. 14 Porträttet: Scott Bedbury är en av talarna på Tendensdagen den 25 oktober. Scott är mannen bakom Starbucks utveckling. Kedjan hade 400 kaféer när han började och när han lämnade för jobbet på Nike öppnade Starbucks tre nya kaféer om dagen. 18 OS-sponsring: Sponsringen av OS har fått dåligt rykte och uppfattas av många som både bisarr och oetisk. Men för IOK är sponsor-- intäkterna livsviktiga och sponsorerna slåss om att få synas. Och har du minst 500 miljoner att satsa kan du också var med och slåss. 22 Reklam vi minns: Det vore en överdrift att påstå att Arbman & Lenskogs reklamkampanjer skulle vara orsaken till DNs framgångar. Men det vore samtidigt omdömeslöst att förbigå dessa banbrytande reklamkampanjer när man skriver DNs historia. 26 Nätverket: Avfärda inte Facebook som ett pladderforum. Att marknadsföra sig där kan göra stor skillnad för verksamheten, säger Ninni Lindertz, ny marknadsstrateg på Facebook. 28 IT-säkerhet: John Giacobbi och hans företag The Web Sheriff hjälper företag, musiker och skådespelare med att sätta stopp för illegala nedladdningar, varumärkesintrång och ren förföljelse på internet. 32 Forskning: Therese Hansen från Uppsala har forskat om e-handel och i synnerhet om varför en del väljer att köpa mobiltelefon i traditionell butik och andra på internet. 38 Håkan Lagergren: Hållbara människor bygger hållbara varumärken. Ansvarig utgivare: Jan Fager Projektledare/redaktörer: Kenneth Andrén Rune Struck Medarbetare detta nummer Anders Wikberg, Kerstin Sundmark, Viktoria Davidsson, Håkan Lagergren, Leif Åbjörnsson, Michael Bosved, Michael Dee. Redaktionsråd: Magnus Söderlund, Sofia Wreding, Annonsförsäljning: Stefan Guhnby Mobil: , Prenumerationsärenden: Susanne Henriksson Sveriges Marknadsförbund Sveavägen 17, 5 tr Stockholm Tel Tryck & repro: DanagårdLiTHO AB, Ödeshög 2012 TENDENS SPECIAL 3 l

4 Ledaren En tidning från Sveriges Marknadsförbund. Sveriges Marknadsförbund är landets största nätverk för marknadsförare och den enda intresseorganisation som för samman alla marknadsförare, oavsett specialitet eller bransch. Sedan1919 hjälper vi våra medlemmar att bli framgångsrika och lönsamma, med marknadsföring som ett viktigt verktyg. Vi bevakar trender, lagstiftning, ger råd, utbildar, främjar forskning, förmedlar erfarenheter och bildar opinion. I Marknadsförbundet finns idag cirka 800 företagsmedlemmar och 30 lokala marknadsföreningar med cirka medlemmar. Läs mer på Tendens Special är en exklusiv tidning som ingår i medlemskapet för Sveriges Marknadsförbunds företagsmedlemmar samt kan prenumereras på av medlemmar i landets marknadsföreningar. Marknadsrättsfrågor: Jan Fager, vd Sveriges Marknadsförbund Tel , Medlemskontakt: Adressändring, prenumeration och övriga frågor, Susanne Henriksson. Sveriges Marknadsförbund Sveavägen 17, 5 tr Stockholm tel Citius, altius, fortius Man blir lätt fartblind när man har roligt. Det vet vi alla som håller på med marknadsföring. Framåt, framåt hela tiden. Citius, altius, fortius. Snabbare, högre, starkare! Men då och då behöver även vi stanna upp och snegla lite bakåt. Det kan dels ge perspektiv på vad vi gör i dag. Dels är det inte dumt med lite eftertanke ibland. Det kan också vara bra för dig som just har börjat din yrkesbana inom marknadsföringens underbara värld att få känna historiens vingslag. Sveriges Marknadsförbund är landets största nätverk för marknadsförare och den enda intresseorganisation som för samman alla marknadsförare, oavsett specialitet eller bransch. Och om några år fyller vi hundra år. Sedan 1919 har vi hjälpt våra medlemmar att bli framgångsrika och lönsamma, med marknadsföringen som ett viktigt verktyg. Vi bevakar trender, lagstiftning, ger råd, utbildar, främjar forskning, förmedlar erfarenheter och bildar opinion. I Marknadsförbundet finns i dag cirka 800 företagsmedlemmar och 30 lokala marknadsföreningar. Vår främsta uppgift är att hjälpa våra medlemmar att bli framgångsrika och lyckas med sin marknadsföring. Till våra uppgifter hör också att bevaka arbetet med nya marknadsföringslagar och fungera som remissinstans för nya lagförslag. Men för det mesta är det ju i nuet och framåt vi är mitt uppe i. Tidningen du just nu läser är ett bra exempel på vad vi sysslar med i nutid. Tendens Special belyser vad som händer i din värld och kanske också vad som kommer att påverka dig i morgon. I det här numret möter du några av dagens stjärnor inom marknadsföringsområdet. Scott Bedbury till exempel. Mannen som har jobbat med många av de största varumärkena. Han kommer till Tendensdagen den 25 oktober. och berättar om sina erfarenheter. Kom dit du också. Eller som Scott Bedbury sade när han jobbade med Nike: Just do it. I detta nummer träffar du också marknadschefen som älskar internet och alla dess möjligheter. Ninni Lindertz, ny marknadschef på Facebook. Jag kan heller inte låta bli att nämna något kring marknadsföringens framtid och vad som måste till för att våra företag ska överleva. Vi ser att företag i hemelektroniksektorn faller med ett företag om året, nu senast Expert. Priskrig är härligt på kort sikt men utan att varumärket laddas med emotioner eller något mer än pris kommer fler att följa samma väg. Vi tar fasta på detta under Tendensdagen då vi fokuserar på kunden. Du kommer att få ta del av undersökningar som visar att företag med höga ideal och som har börjat svara på frågan varför också är de lönsammaste och de med störst tillväxt. Där är det inte bara citius, altius och fortius som gäller. Kom på Tendensdagen den 25 oktober så hjälps vi åt att hitta vägar som hjälper oss att marknadsföra oss bort från bara priset! Jan Fager, vd Sveriges Marknadsförbund. 4 SPECIAL 3 l 2012

5 TV REGERAR PÅ KVÄLLEN Kväll. Hemma igen efter jobb och skola. Nu vill vi koppla av tillsammans med vår familj och vår favoritkompis TV:n. Vi skrattar och förfasar oss. TV väcker känslor, och mot känslor har vi svårt att värja oss. Det är ett skäl till att TV är det mest effektiva mediet för att nå dina kunder. TV är oslagbart. Det sägs att TV-reklam är dyrt. Men det beror på hur man räknar. För sannolikheten är stor att du tjänar långt mycket mer än du satsar. En stor internationell studie visar att varje satsad krona ger annonsören 1,70 kronor tillbaka. I genomsnitt! Med den siffran toppar TV Return On Investmentligan jämfört med alla andra medier. På andra plats kommer radio som ger 1,48 kronor tillbaka. Intressant är att TV är en effektivare investering än någonsin. ROI är 22 procent högre nu än för fem år sen. Med TV-reklam kan du nå Sverige som helhet eller utvalda delar. Likt ringar på vattnet driver den dessutom försäljningen åt fl er av dina produkter än bara den som visas i bild. MTG Media har ett brett programutbud. Det fi nns något för alla tittare, oavsett kön, ålder eller smak. Vårt mål är att bli Sveriges största kommersiella TV-hus bland tittare under 50 år. Varje dag tittar ca 3 miljoner svenskar på TV3, TV6, TV8 och TV10. Vill du veta mer? Kontakta oss på

6 TRENDER&TENDENSER trender, forskning & strategier tv-reklam 57% dagstidningar 15% magasin 13% sökmotorer 4% banner 3% smarta mobiler 1% Reklam i smarta mobiler hamnade sist i undersökningen med bara 1 procent av rösterna. REKLAMKANALER TV-reklam starkaste reklammediet i Storbritannien Fortfarande är det de traditionella reklamkanalerna som dominerar annonsmarknaden i Strorbritannien visar en undersökning av Deloitte och Warc som frågat personer bosatta i Storbritannien. För fjärde året i rad har tv utsetts till det medium som har mest genomslag när det gäller reklam. Det visar en ny undersökning från Deloitte, som har frågat personer bosatta i Storbritannien. Man skulle kunna tro att de olika digitala medierna nu skulle ha tagit marknadsandelar av de traditionella mediekanalerna. Men hela 57 procent av de tillfrågade respondenterna uppgav att tv-reklam var det media som påverkade dem allra mest. 15 procent ansåg att dagstidningar var det starkaste mediet för reklam, medan 13 procent ansåg att man uppnådde bäst genomslag genom annonsering i magasin. De digitala medierna har ännu inte slagit igenom trots att många företag satsar stort på att sälja in denna mediekanal. Bara 4 procent av respondenterna ansåg att sökmotorernas sponsrade länkar var starkast. Tron på banner är också fortsatt svag då endast 3 procent av rösterna föredrog denna kanal. På sista plats hamnade reklam i smarta mobiler som bara lyckades skrapa ihop 1 procent av rösterna. Undersökningen visar att tv-reklam i stor utsträckning stimulerar både till att folk pratar om reklamen/produkterna och även köper dem. 17 procent av respondenterna uppgav att de faktiskt hade köpt en produkt som de hade sett reklam för på tv, medan 16 procent uppgav att de hade pratat om produkterna med vänner och arbetskolleger. n Källa: Deloitte och Warc, augusti TENDENS SPECIAL 3 l 2012

7 varumärken OS blev en succé för chokladjätten nya följare på Twitter, Facebookfans och Google plus-fans blev resultatet av den brittiska chokladjätten Cadburys sponsorskap av olympiska spelen i London i år. Totalt under året har bolaget fått 2,5 miljoner fans och följare på sina sociala mediekanaler under Cadbury genomför även en digital marknadsföringskampanj under Paralympics som också genomfördes i London några veckor efter OS. Cadbury har arbetat mycket med sociala medier och har testat mängder av strategier för att se vad som fungerar bäst. Nu tycker företaget att de har lyckats hitta en bra metod för att öka kännedomen om varumärket via sociala medier. Även Coca-Cola är mycket nöjda med utfallet av OS, vilket har stärkt varumärket mycket, OS i London blev ingen succé för detaljhandeln i Storbritannien. Trots att handeln hade sett fram emot ökade volymer under sommar- OS, som hölls i England under augusti, visar ny statistik från Confederation of British Industry att försäljningen har minskat i många sektorer. Totalt uppgav 31 procent av de tillfrågade återförsäljarna att de minskat sin försäljning jämfört med samma period föregående år. Tolv av tretton sektorer av detaljhandeln märkte av minskad försäljning under augusti. Allra sämst gick det för varuhus och butiker som säljer fritidsprodukter. Ett par undantag i statistiken utgjordes av skobranschen och inom lädervaror, där försäljningen ökade kraftigt jämfört med föregående år. I linje med den minskade försäljningen framför allt i de områden där det inte är fullt så etablerat som i USA. I Kina gjorde sponsorskapet av OS att spontan kännedom om Coca-Cola ökade med 61 procent hos kinesiska konsumenter, vilket är en mycket viktig målgrupp för läskedrycksjätten. n Källa: Warc, augusti 2012 handel...men för detaljhandeln gick det sämre minskade också återförsäljarnas beställningar till sina leverantörer jämfört med föregående år. Återförsäljarna planerar nu att minska sina investeringar under resten av året. n Källa: Warc, aug 2012 IT-SÄKERHET Spammingdistributionen ökar igen Trots att ett antal botnets för spam har stängts ned under de senaste två åren är nu distributionen av ovälkomna och riskabla mejl på väg uppåt igen. Enligt det tyska säkerhetsföretaget Eleven ökade den med 54,8 procent under andra kvartalet Även så kallad nätfiske och virusattacker ökade. En trend är att man attackerar ett visst land, en viss institution (banker etc) eller användare av en viss service. Även vissa dagar som till exempel alla hjärtans dag och mors dag har blivit populära för spammarna och OS i London användes flitigt som bete för fejkade lotterier där man begärde ut mottagarens bankkonto. Flest spamattacker kommer från Indien, men även avsändare i flera västländer är aktiva. I juni 2012 var Tyskland, Storbritannien och USA med på tio-i-topp-listan över ursprungsländer för spamming. Att syssla med spamming är olagligt men billigt mellan 20 och 50 dollar per miljon utskick. Det lönar sig redan om bara 1 av mottagare fångas i massutskickets nät. Nu har emellertid två IT-experter från Microsoft och Google kunnat fastställa att verksamheten inte är fullt så lönsam som man hittills har antagit. Enligt studien uppskattas lönsamheten globalt till 200 miljoner US dollar. Den skada som spamming ställer till med för till exempel amerikanska företag och privatpersoner uppgår däremot till så mycket som 20 miljarder US dollar per år. n Källa: Presstext.com, aug TENDENS SPECIAL 3 l

8 TRENDER&TENDENSER trender, forskning & strategier NÄTANNONSERING Mobil Facebookreklam ingen hit En aktuell studie från Eyetrackshop visar att Facebookannonser i en Iphone inte betraktas lika mycket eller lika länge som på en Ipad eller en stationär dator. Dessutom är recallvärdet sämre. Studien har genomförts på uppdrag av ett antal varumärken och mätte med hjälp av en blickregistreringskamera hur testpersonerna såg på den aktuella webbsidan i de olika medierna. När det gäller annonser för kända varumärken är en sådan test den enda möjligheten att få reda på vad konsumenterna verkligen ser, enligt Eyetrackshop. Själva klickfrekvensen är mindre viktig. Vem klickar på en annons för Coca-Cola?, menar vd Jeff Bander. Eyetrackshop testade annonser med olika placering i samma omgivning på de olika medierna och fann att Iphone-användarna bara såg annonserna i 3 13 procent av fallen. Själva formatet är generellt svårt och företagen konkurrerar om de knappa banner-platserna. Enligt studien är bästa placeringen på bildskärmens vänstra sida med bild till vänster och text till höger. Vad gäller Ipad sågs Facebookannonserna av 18 procent fler användare och de betraktade dem under 29 procent längre tid. Här låg recallvärdet på samma nivå som för en stationär dator. Bästa mediet för Facebookreklam blev inte oväntat en stationär dator där annonserna har sina fasta positioner. n Källa:W&V Lead Digital, Tyskland aug marknadsföring Excentriker som marknadsförare Fans kan ha en oerhört viktig roll att spela i marknadsföring i framtiden. Det är budskapet i filmen Fanculture som har gjorts av Bexy Cameron på den Londonbaserade marknadsföringsbyrån Amplify. Byråns centrala idé är att söka sig bortom branschernas traditionella metoder och hitta nya vägar, bland annat genom att förvandla konsumenter till brandfans. I filmen Fanculture ses förutom marknadsförare och akademiker även Seamus Waldron som är besatt av Marmite, ett engelskt smörgåspålägg som breds på bröd. Han har till och med startat webbplatsen www. ilovemarmite.com, spelat in hemmagjorda filmer, skrivit raplåtar och mycket annat. Han har genom detta blivit en inofficiell talesman för Marmite på båda sidor Atlanten. Förutom Seamus ses också Emily vars Nikeblogg haft så stor påverkan på försäljning på Nikes skor HANDEL Shopping walls och kroppskanner Inom brittisk handel talas det alltmer om att hitta nya strategier för att locka konsumenter i den allt kärvare ekonomin. En del av strategierna för att bygga varumärken går ut på att med ny teknologi skapa upplevelser och att skräddarsy inköp. Snabbköpskedjan Tesco och internetmataruhandeln Ocado har lanserat shopping walls, interaktiva skyltfönster där man att företaget reste till San Francisco för att ställa ut sina produkter i samband med ett maratonlopp. Tidigare betraktades folk som Seamus och Emily närmast som excentriker. Men i ett nytt rörligt digitalt landskap har de fått ett betydande inflytande. De är kreativa och fyllda av passion och detta bör marknadsförare dra nytta av, säger Bexy Cameron. n Källa: The Evening Standard, augusti 2012 med hjälp av appar och smarta mobiler kan handla medan man är ute på staden och sedan få varorna hemkörda. Tesco har också experimenterat med ett koncept som man kallar utökad verklighet, där kunden via en product key kan nå tredimensionella bilder av produkter och läsa produktinformation i en webkamera innan de handlar. På shoppingcentret Westfield har man installerat en kroppsskanner som tar alla mått på kunden, varefter man kan få hjälp av en personlig assistent att hitta kläder som passar. Bland de som är rådgivare i varumärkesbyggande i det nya teknologiska landskapet finns Rohit Talwar på Fast Future Research. Jag tror att vi kommer att se en utveckling där man blandar teknik med nya former av service. Inom ett par år kommer 3D-displayer att vara standard på datorer och det kommer att innebära att man i butiken kan ställa ut exempelvis en hel produktkatalog, med företagets hela klädsortiment. Om kunden skannar av sig själv kan hon/hon se sig själv i kläderna i sin smarta mobiler. n Källa: Retail Week, augusti TENDENS SPECIAL 3 l 2012

9 underhållningsbranschen Musiklegendarer återuppstår BILBRANSCHEN Märkesnamn på drift Den regionala bilindustrin är hårt pressad och endast stora produktionsvolymer har en framtid, enligt C-Institut i Tyskland. Det har medfört att många bilmärken är urholkade och det enda som återstår är ibland bara namnet. Under motorhuven och andra delar har bilarna fått sin teknologi från en annan tillverkare medan man fortsätter att marknadsföra det ursprungliga namnet. Ett aktuellt märke som just nu överväger sin framtid är Opel. Långtgående sparkrav på alla fronter och en slimmad medarbetarstab är proklamerad. Eftersom märket enbart finns i Europa har tillverkningsvolymen blivit för liten och därför står man vid en skiljeväg. Globalisering av märket eller låta någon annan ta över tillverkningen med fortsatt försäljning under namnet Opel. En medelväg för att rädda fabriken i tyska Rüsselsheim skulle kunna vara att bygga bilar tillsammans med sina partner Peugeot och Citroên. En så kallad märkesatrapp imiterar inte alla egenskaper hos originalet, men samtidigt gäller det att ge köparen illusionen av individuell design och konstruktion. I dag finns det en hel del exempel på bilmärken som TENDENS SPECIAL 3 l 2012 Musikbranschen har till följd av streaming och illegal nedladdning haft allt svårare att tjäna pengar. Men nu tror vissa inom branschen att man har hittat ett nytt verktyg för att marknadsföra musik av döda musiklegendarer som Frank Sinatra, Elvis Presley och Jimi Hendrix. Det sker då i form av hologramkonserter. Den första konserten hölls i april då de närvarande vid Coachella Music Festival plötsligt fick se en till synes livs levande Tupac, rapartisten som sköts till döds 1996, dyka upp på scenen jämte scenen jämte Snoop Dogg och Dr Dre och framföra två av sina hits. Hologrammet hade kostat omkring tre miljoner att skapa och har tagits fram av företaget Digital Domain, som startats av filmregissören James Cameron för att producera specialeffekter till sina filmer. I musikbranschen tror en del att hologramkonserter med döda musiklegendarer kan bli en enorm succé. Kanske till och med större än konserter med levande artister. Tekniken gör det möjligt att ändra ansiksuttryck och framtoning i gamla filmer, och detta har lett till protester från musikkritiker som menar att branschen är beredd att gå över lik i profitintresse. n Källa: BBC, augusti 2012 säljs under originalnamnet men tillverkas med någon annans innehåll. Är illusionen väl genomförd som till exempel i fallet Lada så reagerar kunderna positivt. Lancia däremot har tappat många entusiaster. Exempel på märkesatrapper: Original Under skalet finns Lada (Ryssland) Dacia (en lågprismodell från rumänska Renault) Fiat Lancia (Italien) Chrysler (USA) Seat (Spanien) VW (Tyskland När det gäller globalisering av ett regionalt märke så finns det flera framgångsrika exempel. Brittiska Jaguar Land Rover har nått stora framgångar i Kina och med Skoda har VW erövrat såväl Ryssland som Kina. Även Volvo nämns som ett gott exempel på hur en försäljning till en större tillverkare kan påverka marknadssituationen i rätt riktning. n Källa: Frankfurter Allgemeine Zeitung, aug ANNONSERING Tysk miljöorganisation sätter skräck i företagen Miljöorganisationen Deutsche Umwelthilfe (DUH) i Berlin är onekligen på hugget när det handlar om att få bort vilseledande reklam från medierna. De drar sig inte för att kritisera stora livsmedels- och handelskoncerner som börjat inse att DUH är en mycket potent motståndare i Tysklands olika domstolar. Ett företag som nyligen fick ta tillbaka påståenden i sin reklam är bryggerijätten Radeberg. De fick backa angående sitt pantsystem för Corona-Extra-flaskor. Handelsföretagen Rewe och Aldi fick bakläxa för sitt påstående om bioplastpåsar. Även Tetra Pak och Danone har blivit tvungna att ändra sina reklambudskap. Förutom livsmedelskoncerner har DUH tampats med stora biltillverkare som Mercedes-Benz och VW. Vad gäller den senare drog emellertid DUH det kortaste strået. Den nu aktuella rättstvisten handlar om en reklamkampanj där Ball Packaging anklagas för vilseledande reklam på sina dryckesburkar och i annonser. Det är sloganen Die Dose ist grün (burken är grön) som har fått DUH att reagera. Enligt DUH försöker man därmed positionera burken som miljövänlig vilket inte stämmer eftersom den ingår i pantsystemet och således måste återvinnas för att inte förstöra miljön. n Källa: Horizont, juli

10 TRENDER&TENDENSER trender, forskning & strategier konsumtion Bromsen för lyxvaror har slagit till även i Kina Sedan flera år tillbaka har Kina blivit en allt viktigare marknad för producenter av lyxvaror. Här finns 2,7 miljoner kineser som har en förmögenhet på mer än euro och drygt är goda för mer än 12,8 miljoner euro, enligt Hurun Report i Shanghai. Det italienska modehuset Prada till exempel säljer 24 procent av sina produkter i Kina. Siffran för USA är 13 procent. Det kritiska världsekonomiska läget märks nu även här. Det har dessutom blivit riskabelt att ge bort alltför dyra presenter eftersom regeringen har infört strängare lagar mot korruption och mutor. Cirka 16 procent av de kinesiska konsumenter som fram till i juni hade köpt lyxprodukter angav att köpen var gåvor till affärsbekanta, enligt uppgift från CLSA Asia-Pacific Markets. I Hongkong till exempel har försäljningen av klockor och smycken minskat med 3 procent de senaste tolv månaderna. För modemärket Burberry har tillväxten i Asien-Pacific-regionen gått ned till 16 procent, att jämföra med en tillväxt på 67 procent förra året. Trots krisen ökade den totala omsättningen för till exempel smycken med 20 procent första kvartalet 2012, att jämföra med 2011 då ökningen var 59 procent. Lyxmärken som Louis Vuitton, Gucci, Prada med flera fortsätter sin expansion eftersom Kina fortfarande är den snabbast växande marknaden för lyxvaror. n Källa: Wall Street Journal, Tyskland INTERAKTIVITET Digitala reklamhyss i utomhusreklam Lösnummerupplagan för tidskrifter på den tyska marknaden har minskat kontinuerligt sedan år 2000, särskilt för vecko- och fjortondagarsutgåvor. Antalet titlar har däremot ökat till 1.451, varav de flesta utkommer mer sällan än var fjortonde dag. Även de största flaggskeppen i genren har det knepigt i dag. Enligt IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) fortsätter de välkända tidskrifterna Spiegel, Stern och Focus sin kräftgång speciellt när det gäller lösnummerförsäljningen. Siffrorna från andra kvartalet i år visar på en tillbakagång med upp till 4,8 procent. Spiegel sålde under den tidsperioden cirka exemplar. Skodas introduktionskampanj för sin modell Citigo har väckt uppseende i Paris. En interaktiv reklamtavla vid busshållplatser, Citylight, underhåller de väntande med en helt ny teknologi som utvecklats av byrån La Chose. Personerna trycker på en knapp på ljustavlan och aktiverar därigenom en kamera som har installerats i taket på busskuren. Om två personer sedan sätter sig på busskurens bänk får de vara med om en virtuell provtur i en cabrioletmodell av Citigo och allt visas på reklamtavlan. Förutom att väcka muntert uppseende uppstår en kommunikation mellan de närvarande, vare sig de känner varandra eller inte. Det experimenteras ju redan för fullt med olika interaktiva element i utomhusreklamen men La Choses idé är ett av de första koncepten som integrerar bilder av betraktaren med motivet på reklamtavlan. Konceptet väntas väcka intresse i branschen eftersom den alltmer omfattande digitaliseringen har aktualiserat frågan om vad man kan hitta på härnäst. I Australien testade Fantastic Delites (producent av snacks) hur långt konsumenterna var beredda att gå för att få ett gratisprov. En retrodesignad automat ställdes upp på ett torg och när man tryckte på en knapp kom diverse villkor för gratisprovet upp på en display. Det kunde handla om att tillbe automaten på knä, dansa, göra armhävningar eller att trycka på knappen flera tusen gånger. Hugade kandidater gick tappert med på de olika villkoren under glada tillrop från åskådarna. n Källa: Werben & Verkaufen, Tyskland 2012 TIDNINGAR Motvinden för tyska tidskrifter fortsätter Därav i lösnummer vilket är en minskning med 9,2 procent. För Stern blev utfallet sålda exemplar varav som lösnummer (-13,6 procent) och vad gäller Focus ( sålda ex) minskade lösnummerförsäljningen med 9,1 procent. Den tyska marknaden för tidskrifter domineras av fem förlag Bauer Media Group, Burda Media, Axel Springer, Gruner & Jahr samt WAZ Mediengruppe. Enligt en studie från WIP (Köln) avser dominansen främst tidskrifter som publiceras per vecka och var fjortonde dag. Här ligger deras marknadsandel på hela 87,4 procent. Vad gäller månadstidskrifter är siffran knappt 40 procent. n Källa: Horizont, Tyskland, 2012 TENDENS SPECIAL 3 l 2012

11 DIREKTFÖRSÄLJNING Frankrike/Tyskland topp i direct selling Marknadsforskare vid Ystats (Hamburg) har genomfört en studie angående direct selling i tjugo utvalda europeiska länder, däribland Sverige. Den största omsättningen 2011 skedde i Frankrike och Tyskland men England, Polen, Ryssland och Baltikum är marknader på frammarsch. Ryssland har det högsta antalet verksamma personer inom direktförsäljning. Kosmetika, hudvårdsprodukter och hushållsartiklar är de mest förekommande produktkategorierna men i till exempel Polen förutspås även mode spela en betydande roll och i Frankrike är heminredning mycket populärt. Företaget Tupperware hade en tredjedel av sin totala omsättning i Europa första kvartalet Märket Mary Kay finns i femton europeiska länder och har drygt säljare enbart i Tyskland. Medan konsumenterna i till exempel Japan i genomsnitt spenderade 120 euro i det här segmentet, nöjde sig amerikanerna med 70 euro och spanjorerna med 15 euro. Studien Europe direct selling report 2012 har även undersökt den globala marknaden. Ledande produktmärken är Avon och Amway. Partylite hade drygt säljare världen över, varav i europeiska länder. Andra märken som har undersökts är exempelvis Herbalife, Oriflame, Primerica Financial Services, Telecom Plus och Menard Japan Cosmetics. I Europa är också Yves Rocher (Schweiz) och Vorverk (Italien) mycket framgångsrika. n Källa: Absatzwirtschaft, Tyskland aug e-handel Två stormärken startar online-shop BMW har beslutat om en ny försäljningskanal för sina el- och hybridbilar onlineshops. I London öppnade man nyligen BMW I-store som ska tjäna enbart som showroom. Strategin går ut på att locka till sig nya kundkategorier, men även att spara pengar. Det är enligt uppskattningar bara hälften så dyrt att sälja online som att sälja via den ordinarie bilhandeln. Hur man sedan ska integrera onlinehandel, handlarnät och intressenter är fortfarande inte klart. Hos analysföretaget IHS Global Insight är man något skeptisk till konceptet, eftersom man vet att bilspekulanter gärna vill se bilen och provköra den, särskilt när det gäller ny teknologi. BMW s modell i3 kommer på marknaden i slutet av 2013 och kommer att kosta cirkaa euro. Utvecklingskostnaderna för den batteridrivna modellen i3 och hybriden i8 uppskattas till cirka 3 miljoner dollar av Frost & Sullivan. Endast ett exklusivt handlarnät om 45 partners kommer att få ha den till försäljning i sina bilhallar. TENDENS SPECIAL 3 l 2012 Även italienska United Colors of Benetton har upptäckt e-handeln. Starten gick i augusti och ska ske på företagets mest framgångsrika europeiska marknader. Strategin är tänkt att motverka den minskande omsättningen i företagets traditionella butikshandel. Redan i dag går cirka 60 procent av Benettons mediebudget till digitala medier och är tänkt att öka till 80 procent inom en nära framtid. n Källa: W&V Lead digital, aug etik Ny plugin hindrar köp från svartlistade Avoid är en plugin som förhindrar reklam från beklädnadsföretag som inte bojkottar barnarbete. Den är verksam på några av de största online handelsportalerna i Tyskland, Frankrike, England och USA och enligt uppgift är redan 1,2 miljoner produkter från 152 företag och märken svartlistade. Avoid genomsöker de varumärken som erbjuder produkter på de aktuella portalerna och blockerar eventuella köp. De onlineportaler som bevakas i dagsläget är Asos, Yoox, Amazon, Target, Macys, Zalando, Google Shopping, Frontlineshop samt Otto. Underlaget till svartlistade företag kommer från Earthlink där man värderar företagen enligt ett färgsystem i stil med trafikljus. Rött innebär att Avoid sorterar bort företaget omedelbart. Earth link har delat upp sin bevakning i 4 olika kategorier: 1. Företagens politik mot barnarbete. 2. Kontroll av produktionsstället. 3. Anklagelser om barnarbete. 4. Engagemang mot barnarbete. Bland de svenska märken som förekommer på bevakningslistan finns till exempel H&M som har grönt ljus för punkterna 1 och 4, gult för kontroll av tillverkningen och rött för anklagelser om barnarbete. Ikea har fått grönt ljus på alla punkter utom för nr 3 som har fått gult ljus. n Källa: Presstext, Tyskland aug

12 TRENDER&TENDENSER trender, forskning & strategier EKONOMI Tunga varumärken letar besparingar TOBAKSREKLAM Prestigeprodukt med förhinder Många av de tunga varumärkena i USA planerar nedskärningar under det kommande året. Framför allt ska pengar sparas in på mediebudgetar och kostnaderna för att anlita annonsbyråer. Detta visar en undersökning av Association of National Advertisers som har intervjuat 248 varumärkesansvariga som bland annat arbetar med att köpa och placera reklam. 84 procent av de tillfrågade planerade att minska ner på kostnader där det var möjligt. Detta är en rejäl ökning jämfört med förra året då 77 procent av de tillfrågade planerade att minska sina kostnader. 34 procent av de tillfrågade planerade att minska sina utgifter för annonsering medan 49 procent planerar att frysa utgifterna för annonsering och bara 17 procent planerar att öka sina utgifter för annonsering. En modell som har anammats av varumärkesjättar som Procter&Gamble, Unilever och FMCG-grupperna är att ändra sin marknadsföringsmix så att den i högre grad innehåller billigare kanaler. Det är då främst de digitala kanalerna som lockar. 52 procent av respondenterna tänkte sätta mera press på sina mediebyråer att minska sina kostnader för annonsplaceringsråd. 36 procent av de tillfrågade företagen hade avbrutit eller senarelagt nya projekt med anledning av den vikande försäljningen. 68 procent hade minskat bolagets resekostnader, 28 procent hade minskat sina interna utvecklingskostnader och 21 procent av de intervjuade företagen satsar nu i större utsträckning på att hyra in frilansare i stället för att anställa personal. Marknadsavdelningarna i USA letar efter smarta sätt att minska sina utgifter helt enkelt. n Källa: ANA och Warc, april Antalet rökare minskar år för år i västvärlden. På de stora tobaksbolagen har man dock börjat vädra en viss morgonluft i form av försäljning av elektroniska cigaretter. Cigarettsubstitut är intet nytt men marknaden för elektroniska cigaretter har närmast exploderat i USA och i Storbritannien växer den stadigt. Tobaksbolagen, däribland Philip Morris och Imperial Tobacco, har på senare tid investerat mycket, dels genom att köpa in sig i existerande e-cigarettföretag, dels genom att bekosta research för att ta fram nya typer av e-cigarretter. Försäljningen av e-cigarretter i USA låg förra året på 250 miljoner dollar, blygsamt i relation till försäljningen riktiga cigaretter som uppgår till 88 miljarder dollar men försäljningen kommer att fördubblas till 500 miljoner dollar i år. Det mesta av marknaden domineras i dag av den typ av batteridrivna e-cigarett som togs fram i Kina 2003 och som värmer upp en liten behållare av nikotin som sedan släpps ut i ånga vid inhalering. Cigarettens batteri måste laddas om mellan varven. I branschen satsar man nu på att ta fram e-cigarrett som används och slängs som vanliga cigarretter. Cigarettkontrakten var en gång de mest lukrativa och prestigeladdade på reklambyråerna. Det är tvivelaktigt om kontrakten för e-cigarretter kommer att omges av samma glans hur hög försäljningen än blir. n Källa: The Sunday Times, augusti 2012 Snabbmat McDonald s siktar på Sibirien McDonalds vidgar sina vyer och blickar österut igen för ytterligare etableringar i Ryssland. Och för första gången planerar nu bolaget att öppna restauranger öster om Uralbergen, i Sibirien. De städer som förmodligen snart kan se fram emot McDonald s-menyer är de sibiriska städerna Novosibirsk, Barnaul, Tomsk, Novokuznetsk och Krasnojarsk. McDonald s ökade sin försäljning under första kvartalet 2012 med 5 procent. Ökningen kom i huvudsak från Storbritannien och Ryssland. Konkurrensen i snabbmatsbranschen i Sibirien är inte mördande ännu, men ärkekonkurrenten Kentucky Fried Chicken (KFC) har redan restauranger i fem sibiriska städer, och smörgåskedjan Subway har hela 36 försäljningsställen i Sibirien. För att klara försörjningen av råvaror till de nya restaurangerna planerar McDonald s att uppföra ett logistikcenter halvvägs mellan Moskva och Uralbergen. McDonald s öppnade sin första restaurang i Ryssland 1990, och har i dag mer än 300 restauranger väster om Uralbergen. Detta blir dock ett första steg i etableringen i Sibirien. n Källa: Warc, aug TENDENS SPECIAL 3 l 2012 Ronald Reagan som cigarettstjärna i för Chesterfield.

13 sportprodukter Nike satsar på världens mest synliga färg Nike var inte sponsor i OS i London, men syntes ändå mycket. Bolaget arbetade i stället aktivt med så kallad ambush marketing, vilket innebär att bolaget förknippades med OS utan att själva vara sponsorer. 400 idrottare vid OS hade samarbete med Nike under OS, och dessa idrottare bar Nikes skor Flyknit, som hade en speciell gul färg som Nike kallar volt, och som syntes mycket bra. Martin Lotti är Nikes kreative chef för OS-satsningen och han påpekar att färgen inte är vald av en slump. Hela poängen med detta var att synas, och detta är den mest synliga färgen för mänskliga ögon. Samtidigt påpekar Martin Lotti att både skor och övrig utrustning i första hand är utvecklade för att hjälpa idrottarna att prestera bättre. Sedan är färgsättningen ett sätt att få extra uppmärksamhet. Han säger att Nike lyckades skapa en sorts inofficiellt Team Nike på OS, trots att de inte var officell sponsor av evenemanget. De Nikeprodukter som idrottarna hade på sig såldes också i butiker under olympiaden, vilket också gav bra genomslag hos allmänheten. Adidas har inte förlängt sitt sponsorskap av OS längre än till 2016, vilket ger Nike möjlighet att komma in som sponsor. En möjlighet som bolaget välkomnar, samtidigt som Martin Lotti påpekar att det kanske tar bort lite av nerven i marknadsföringen att vara officiell sponsor. n Källa: AdAge och Warc, aug 2012 VArumärken Marknadsförare skapar imageinflation TENDENS SPECIAL 3 l 2012 Det är den varning som nu riktas till branschen av den London-baserade brandingagenturen Promise. Agenturen utför något man kallar The Promise Index där man mäter avståndet mellan ett varumärkes image och konsumenternas erfarenhet av det. Och det avståndet håller på att bli markant större enligt Clare Fuller som ansvarar för The Promise Index. Marknadsförare försöker att köpa sin väg in i konsumenternas hjärtan genom marknadsföring, reklam och kommunikation. Där har investeringarna ökat markant men med mindre att man förbättrar konsumenternas erfarenhet av ett varumärke skapar man en bubbla som kommer att brista när man inte lever upp till förväntningarna. Ett fenomen som Promise har döpt till Brandenstein. I toppen av The Promise Index hittar man bland annat Amazon och bilmärkena BMW, Audi, Merecedes och Jaguar. Bilmärkenas image överstämmer med deras kvalitetsprodukter. Betydligt sämre klarade sig Storbritanniens största snabbköpskedja Tesco som hamnade långt efter budgetkedjan Lidl. Och längst nere i botten hamnade bankerna. n Källa: Marketing Week, augusti riktad reklam Åldringar ny het målgrupp Många större återförsäljare och företag som tillverkar konsumentprodukter riktar sig alltmer till en åldrande målgrupp. Detta blir en alltmer betydelsefull målgrupp inom många branscher. Den japanska supermarknadskedjan Aeon öppnade i april en affär speciellt riktad till äldre kunder. Förutom att erbjuda medicinsk hjälp erbjuder även kedjan 5 procents rabatt på produkterna när kunderna går i pension. Kedjan erbjuder också finansiella tjänster, och statistiken visar att de har 20 procent fler ekonomiska konsultationer än bankerna. Aeons strategiske chef Jerry Black påpekar att detta är de rikaste, mest aktiva, friskaste och mest långlivade pensionskullen någonsin. Åldrande är en global trend, säger han. En av de första kedjorna som har riktat sig till äldre var den tyska varuhuskedjan Kaiser. I sina varuhus, speciellt anpassade för äldre kunder, har de bland annat starkare ljus och bredare gångar för att få plats med rollatorer och rullstolar. På hyllor och shoppingvagnar hänger förstoringsglas och det erbjuds rikliga möjligheter att sitta ner och vila en stund om kunden blir trött av allt shoppande. Unilever har kartlagt vad som särskiljer äldre kunder från yngre, och bland annat kommit fram till att äldre kunder vill ha mer kryddstark mat än yngre. Mexikansk mat lämpar sig därför bra till äldre, konstaterar man. Både Nestlé och hygienartiklar från Dove har också blivit mer anpassade för äldre och är nu lättare att öppna än tidigare. Nestlé arbetar också med att tillsätta utvalda näringsämnen till sina produkter så de bättre passar de äldre konsumenternas behov. n Källa: Warc, aug

14 Scott Bedbury kommer till Tendensdagen När marknadsgurun Scott Bedbury kommer till Stockholm för att tala på Tendensdagen kommer han att berätta om balansen mellan konst och siffror. Och om mod. Riktigt bra marknadsföring kräver att du kastar dig ut på djupt vatten. Företagande handlar mycket om siffror, sköter du till exempel inte ekonomin rätt så hamnar du ju i fängelse. Men marknadsföringen får inte vara så linjär och fyrkantig, då kommer den inte att fungera. Vi måste lita mer till konsten om vi vill bygga relationer med våra konsumenter. Enligt Scott Bedbury fokuserar många företag för mycket på siffror och statistik, och de testar sina kampanjer i oändlighet innan de vågar gå skarpt. Men om du lägger femton månader på att göra en kampanj perfekt, så kommer det att vara för sent. När du till slut är 100 procent säker på kampanjen är den redan omodern. Företag som Nike och Apple förtestar aldrig sina kampanjer längre. De lever i nuet och är närvarande i vad som händer i dag, i stället för att stirra blint på diagram över trender. Hur ska då den balansen se ut, hur säker ska du vara? procent säger Scott Bedbury snabbt och berättar om en lunch som han för några år sedan åt med Colin Powell, före detta chef för USA:s utrikesdepartement. Diskussionen gällde invasionen av Irak, men slutsatsen var densamma. Jag frågade honom hur han kunde vara säker på rätt tid att gå in med soldater i ett annat land. Han svarade att helt säker kan man inte vara är du 100 procent säker har du väntat för länge. Är du bara 50 procent säker är det ansvarslöst, men någonstans däremellan har du tänkt på alla situationer som kan uppstå, men är fortfarande på tårna om något oförutsett inträffar. Ska du välja en människa att lita på när det gäller marknadsföring så är Scott Bedbury ett val så gott som något. Han har jobbat med och för 14 TENDENS SPECIAL 3 l 2012

15 Just do it När Scott Bedbury tog över som marknadschef på Starbucks hade de 400 kaféer runtom i USA. När han slutade tre år senare öppnade kedjan tre nya kaféer om dagen. Alla vette mot söder och företaget var en av världens största försäljare av jazzmusik. Varför? För att Scott Bedbury lyssnade på konsumenterna. Och just det han ligger bakom Nikes Just do it -kampanj också. Av Gustaf Brickman världens största varumärken. Coca- Cola, Microsoft, Samsung, Nike och Starbucks. Starbucks har i dag nästan kaféer världen över, mot de 400 som fanns när Scott Bedbury fick uppdraget att förnya kedjan. Nike hade anställda när han tog över som marknadschef i dag är de Historien om Nike och världens kanske mest kända slogan tar sin början när Scott Bedbury jobbade på en reklambyrå i Seattle. En av hans kunder tillverkade blöjor och Scott Bedbury har jobbat med världens största varumärken som Coca-Cola, Microsoft, Samsung, Nike och Starbucks. Scott Bedbury hade en idé om ett kampanjsamarbete mellan Nike och blöjföretaget. Kort gick den ut på att en bebis skulle få sina första gympaskor. Nike, då ett företag försvagat av kampen mot Reebok, tackade efter pitchen ödmjukt nej men var imponerade av presentationen. Tre timmar senare fick Scott Bedbury ett samtal den globala marknadschefen hade slutat och de undrade om han ville komma på en intervju. Scotts Bedburys första uppdrag hos Nike var att försöka rädda en kampanj som redan hade tagits fram, men som inte var bra. Men det var som att måla läppstift på en gris, kampanjen gick inte att göra bra. Den handlade bara om Nike och elitidrottsmän, inte om konsumenterna. Vi skrotade kampanjen snabbt och började arbetet med en ny som skulle göra Nike öppet för alla. Just do it myntades två månader senare av Dan Wieden på Nikes reklambyrå. Då var det inte en slogan, utan bara tre ord som skulle sammanfatta vad Nike ville förmedla. Jag hatar egentligen sloganer. Men just do it sammanfattade vad När du till slut är 100 procent säker på kampanjen är den redan omodern. Företag som Nike och Apple förtestar aldrig sina kampanjer längre. Forts sid 16 TENDENS SPECIAL 3 l

16 I stället för siffror och grafer behöver du lära känna dina kunder på djupet. Vad vill de, vad behöver de? Så bygger du ett varumärke på 2000-talet De såg också hur kritisk musiken var för upplevelsen. Det har lett till att Starbucks femton år senare är en av världens största försäljare av jazzmusik. vi ville uppnå. Alla vet att de borde träna mer, precis som alla vet att de borde äta bättre. Men vi behöver inte pekpinnar, utan bara en liten motiverande knuff i rätt riktning. Tidigare var Nike en privat klubb för unga män, bara 5 procent av kunderna var kvinnor. Men i och med skiftet som kom med Just do it -kampanjen började man nu kommunicera med alla konsumenter idrottsmän likaväl som kvinnor, amatörer och äldre. Men det berodde inte på att företaget hade kommit på en så bra slogan, betonar Scott Bedbury. Det är aldrig orden i sig som gör förändringen, utan vad du gör med dem. Nästa steg för honom var att göra om Starbucks, den redan då rikstäckande kafékedjan. Det handlade inte om marknadsföring på det traditionella sättet, men krävde samma fråga som utgångspunkt. Hur passar kaffe och Starbucks in i människors liv? Jag lät ett antal människor gå omkring med ett block och skriva eller rita vad de tänkte på när de drack kaffe. Två saker som var viktigare än andra var musik och sol. Vi kollade upp hur väl det stämde och såg att de kaféer som gick bäst vätte mot söder och de som gick sämst vätte mot norr. Sin framgång tror Scott Bedbury beror på att han är nyfiken och aldrig tror sig ha det slutgiltiga svaret på något. Produkter vi säljer är aldrig ett mål i sig, vilket företag ofta tror. De är i stället verktygen för att uppnå ett mål. Jag är genuint intresserad av hur människor lever sina liv, och älskar att lära mig och förstå konsumenternas behov och vilka mål de har. Han säger att det är lätt för företag i alla storlekar att på samma sätt bygga en bra bas för sin marknadsföring. Han kallar det för the big dig, det stora grävjobbet, och han har gjort det för såväl Microsoft som för Coca-Cola. Det läggs redan oerhört mycket tid och pengar på forskning kring konsumenter och konsumtion. Mycket forskning, men dålig forskning. I stället för siffror och grafer behöver du lära känna dina kunder på djupet. What s really going on with your consumers? I dag driver Scott Bedbury det egna konsultföretaget Brandstream, som ägnar sig åt varumärkesutveckling. Och mycket har ändrats i branschen sedan och 1990-talet när han var anställd hos Nike och Starbucks. Framför allt handlar det om att företag i dag är mer transparenta än förr, vare sig de vill de eller inte. Jag har sagt det här i många år nu var redo för framtiden. Jag trodde nog att vi skulle nå dit snabbare än vi gjorde. Med internet är det lättare att granska företagen och se om de lever upp till vad de säger. Vare sig det gäller kvalitet eller miljöarbete eller arbetsvillkor. Varumärkeskarma är på riktigt, och den vet var du bor. n Produkter vi säljer är aldrig ett mål i sig, vilket företag ofta tror. De är i stället verktygen för att uppnå ett mål. Scott Bedburys bok A new brand world eight principles for achieving brand leadership in the twenty-first century handlar just om hur du lyckas bygga och stärka ett varumärke på 2000-talets villkor. Här är de åtta principerna. 1. Varumärkeskännedom är inte det viktiga. Smarta företag bryr sig mer om varumärkets relevans och hur det slår an bland konsumenterna. Det är så du bygger relationer med dina kunder. 2. Du måste veta vem du är innan du säger det till andra. De flesta företag vet varken vilka de är, vad deras varumärke står för eller var de är på väg. 3. Glöm aldrig tajts-regeln bara för att du kan få på dig tajtsen innebär inte det att du borde sätta på dig tajts. 4. Fantastiska varumärken etablerar långsiktiga relationer som handlar mer om känslor och tillit än om sköna sulor eller hur kaffebönorna har rostats. 5. Allting räknas till och med företagets toaletter. 6. Alla varumärken behöver duktiga föräldrar. Men tyvärr kommer de flesta från problematiska hemförhållanden. 7. Att vara stor är ingen ursäkt för att vara dålig. Riktigt framgångsrika varumärken använder sina superkrafter till att göra gott och sätter människor och principer före vinster. 8. Relevans, enkelhet och mänsklighet, snarare än teknologi, kommer att vara utmärkande för framtidens varumärken. 16 TENDENS SPECIAL 3 l 2012

17 TENDENS SPECIAL 3 l

18 Ragnar Lund berättar vad som fungerar och varför i idrottens pengakarusell OS-sponsringen Bisarr men lönsam Sponsringen av OS har fått dåligt rykte och uppfattas av många som både bisarr och oetisk och motverkar ibland sitt syfte. Men för OS har sponsorintäkterna blivit livsviktiga och sponsorerna slåss om att få synas. Av Anders Wikberg OS-sponsringen är mestadels både klok och lönsam, för sponsorerna och för idrottsevenemangen. Det är bara det att 99,99 procent av mänskligheten varken är sponsringsexperter eller elitidrottare. Vi sitter i stället hemma i tvsoffan med tidningen i knäet och ojar oss. Men Ragnar Lund, fil. dr. i företagsekonomi, som forskar om sponsring, ojar sig inte. Han tillhör den minoritet som faktiskt begriper hur det här med OS-sponsringen hänger ihop. Därmed inte sagt att han inte är kritisk, för det är han. Till exempel som när vi pratar om klockjätten Omega, en av London-OS sju internationella huvudsponsorer. Det som de allra flesta märkte av Omegas sponsring var pratet om att den jamaicanske sprintern Yohan Blake riskerade att få böter för att han hade burit en klocka av ett annat märke under OS, en specialdesignad klocka med Jamaicas flagga på boetten. De flesta håller instinktivt på David mot Goliat, så rimligen förlorade Omega många potentiella kunder på den historien. Ja, förmodligen. Men vad de flesta inte kände till var att det hela var en pr-kupp från en av Omegas konkurrenter, som hade sponsrat Yohan Blake med en klocka som var värd 3,5 miljoner kronor. De fick onekligen mycket uppmärksamhet i medierna för de pengarna. Han påpekar att alla försöker synas under OS, även de som inte vill eller har råd att betala. Detta leder i sin tur till allt fler regleringar, vilka påverkar idrottsupplevelsen för publiken. Ragnar Lunds doktorsavhand- ling handlade om idrotts- och kultursponsring, med fotbollsorganisationen Uefa och Kungliga Operan som case, och han forskar fortfarande i ämnet vid Stockholms Universitet. Han berättar att Coca-Cola Company hör till de bästa på att aktivera OS-sponsring, bland annat genom promotionsamarbeten med sin varumärkspartner McDonald s (även det en av OS huvudsponsorer 2012) på deras drygt restauranger jorden runt och via ett otal idrottsevenemang världen över vid namn som Coca-Cola Cup och liknande. Därmed kan Coca-Cola kompensera den badwill de till exempel fick när den tidigare löparen Sebastian Coe, OS-general i London 2012, deklarerade att den som bär en tröja med dryckeskonkurrenten Pepsis logga inte skulle släppas in på någon OS-arena. Att stoppa samtliga OS-besökare med Nikeskor visade De flesta håller instinktivt på David mot Goliat, så rimligen förlorade Omega många potentiella kunder på historien. 18 TENDENS SPECIAL 3 l 2012

19 Klockkriget. Det sades att Yohan Blake riskerade att få böter för att han hade burit en klocka värd 3,5 miljoner av ett annat märke än den officiella sponsorn Omega under OS. Klockmärket Richard Mille som stod för pr-kuppen fick onekligen mycket uppmärksamhet i medierna för de pengarna. sig dock gå över gränsen för det görliga, till huvudsponsorn Adidas förtret. En annan huvudsponsor, Visa, krävde att alla uttagsautomater i OS-området skulle bytas ut mot Visas egna automater, vilket till slut ledde till ett stort haveri, där alla blev tvungna att betala med kontanter. TENDENS SPECIAL 3 l 2012 McDonald,s krävde å sin sida att inga andra restauranger på OSområdet fick sälja pommes frites, förutsatt att de inte såldes tillsammans med fisk. Hänsynsfullt mot Englands fish & chips-tradition kan tyckas, men agerandet ledde ändå till ett otal hånfulla tidningskrönikor på temat Jag vill bara ha pommes frites! Det får du inte, du måste äta fisk också!. Jag har full förståelse för att vanliga OS-besökare och andra uppfattar sådana här regler som störande, säger Ragnar Lund, som menar att det finns risk för att reglerna kan slå tillbaka på sponsorerna själva. Men sponsorerna gråter bara hela vägen till banken. Ragnar Lund Forts sid 20 19

20 berättar att värdet för ett varumärke att kunna förknippas med OS är oerhört högt. Åtminstone om satsningen är långsiktig och förvaltas väl. Så är dock inte alltid fallet, och han berättar att det finns gott om stora sponsringsåtaganden som har slarvats bort och därmed knappast genererat vinst i slutändan. Men IOK, Internationella olympiska kommittén, brukar inte ha några svårigheter att få ihop sina sju huvudsponsorer, trots att priset är högt, minst 500 miljoner kronor per sponsorskap. Varför ser det då ut som det gör? Jo, det finns som vanligt historiska förklaringar. Milstolparna i OS sponsringshistoria är sommar-os 1976 i Montreal och sommar-os 1984 i Los Angeles. OS i Montreal hade över 600 olika sponsorer, och spelen fick kritik för att vara alltför kommersiella. Detta ansågs strida mot de olympiska idealen, instiftade av OS grundare, den franske baronen Pierre de Coubertin. År 1976 ansågs heller inte, som i dag, att idrottare vara ett yrke bland andra, och tidigare samma år blev den österrikiske utförsåkaren och nationalidolen Karl Schranz diskvalificerad från att delta i vinter- OS på hemmaplan i Innsbruck. Han hade nämligen spelat en korpmatch i fotboll i en tröja som gjorde reklam för kaffemärket Michael Phelps, fick det svettigt sedan bilder på honom med Louis Vuitton publicerades två dagar innan IOK:s reklamförbud slutade gälla. Sebastian Coe ville förbjuda tröjor med Pepsis loggor på OS-arenorna. Men att med samma logik stoppa samtliga som bar Nikeskor visade sig dock vara att gå över gränsen för det görliga, till huvudsponsorn Adidas förtret. Aroma-Kaffee. Att det saknades belägg för att han faktiskt hade fått några pengar från företaget i fråga spelade ingen roll. Även vår svenske löparlegend Gunder Hägg stängdes 1946 av från allt tävlande när det visade sig att han hade sprungit mot betalning. Avstängningen hade dock inte med OS att göra, även Svenska friidrottsförbundet höll hårt på amatöridealen. I dag är OS-deltagarna enbart förbjudna att göra reklam under OS för andra än huvudsponsorerna, vilken nu under London-OS höll på att drabba världens bäste olympier någonsin, simmaren Michael Phelps från USA med arton OS-guld hemma i prisskåpet. Sebastian Coe, OS-general, deklarerade att den som bär en tröja med Pepsis logga inte kommer att släppas in på någon OS-arena. Visa, en annan huvudsponsor, krävde att alla uttagsautomater i OS-området skulle bytas ut mot Visas egna automater, vilket ledde till ett stort haveri, så att alla blev tvungna att betala med kontanter. Den 13 augusti, två dagar före IOK:s förbud hade slutat gälla, publicerades nämligen bilder av Michael Phelps i en reklamkampanj för den franska modejätten Louis Vuitton. Michael Phelps klarade sig dock undan straff, sedan hans agent Peter Carlisle hävdat att bilderna hade blivit stulna och att publiceringen inte var godkänd av Michael Phelps själv. Någon återgång till de antika olympiadernas klädideal har dock aldrig varit aktuell, vilket bland andra OS nutida sko- och klocksponsorer är glada över. I antikens Grekland tävlade nämligen alla OS-deltagare helt nakna. Det fanns dock även ett annat, och förmodligen ännu viktigare, skäl till att IOK bytte sponsringsmodell efter OS När det visade sig att Montreal- OS hade gått med förlust insåg IOK att man måste skaffa en mer lönsam affärsmodell. Antalet sponsorer skars ner samtidigt som sponsoravgifterna höjdes, berättar Ragnar Lund. I dag är den nya affärsmodellen väl inarbetad. I London-OS 2012 kom cirka 10 miljarder av spelens intäkter från de sju huvudsponsorerna, medan Tv-rättigheterna gav 40 miljarder och skattebetalarna och i viss mån åskådarna stod för resterande 50 miljarder. Man ska också komma ihåg att IOK inte har någon egen marknadsföringsbudget, marknadsföringen av OS sköts av dess huvudsponsorer. Dessutom finansieras själva tävlingarna och allt annat som händer inne på arenorna av sponsorerna. Detta samband är dock IOK tyvärr dåliga på att förklara pedagogiskt, vilket försämrar sponsorernas rykte och får många att se dem enbart som ett nödvändigt ont, säger Ragnar Lund. Dagens strikta regelverk från sponsorernas och IOK:s sida bottnar i sin tur i en kupp som skoföretaget Nike iscensatte vid OS i Los Angeles Officiell skosponsor var Converse men överallt utanför OS-stadion syntes Nike, vilket gav besökare det felaktiga intrycket 20 TENDENS SPECIAL 3 l 2012

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)

Tendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11) u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)

Tendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17) De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring

Läs mer

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen!

Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Vi hjälper dig att hoppa över lågkonjunkturen! Hur gör dem som lyckas stärka sina positioner under lågkonjunkturen? Vad och hur gör de för att ta marknadsandelar, stärka varumärket, öka försäljningen?

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B

ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B ÖKA FÖRETAGETS MERFÖRSÄLJNING OCH FÖRETAGSKUNDERNAS LOJALITET MED EN KUNDKLUBB FÖR B2B Detta whitepaper hjälper dig att identifiera vilka faktorer som påverkar kundlojalitet och hur du kan stärka lojaliteten

Läs mer

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK

MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar

Läs mer

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka

Läs mer

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler.

Handel på nätet. & Konvertering. Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket. tradedoubler. Handel på nätet & Konvertering Prestationsbaserad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket Europas shoppare vänder sig först till prestationsbaserade marknadsföringskanaler när de

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

Om annonsering i fackpress generellt

Om annonsering i fackpress generellt Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina

Läs mer

Fiskenytt Januari 2015 Nyhetsbrev från SMAB Sälj & Marknadsutveckling AB

Fiskenytt Januari 2015 Nyhetsbrev från SMAB Sälj & Marknadsutveckling AB www.smab.se Fiskenytt Januari 2015 Nyhetsbrev från SMAB Sälj & Marknadsutveckling AB Innehåll: Tankar från bryggan Affärsskolorna helt rätt i tidens kundförväntningar Reflektioner från Automotive World

Läs mer

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler.

Mobilt & shopping on demand. Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln. tradedoubler. Mobilt & shopping on demand Hur prestationsbaserad marknadsföring hjälper mobila enheter att rita om kartan till köpcykeln tradedoubler.com Prestationsbaserade mobila kanaler har drastiskt förändrat shoppingupplevelsen

Läs mer

B SHOPPER PULSE 2015

B SHOPPER PULSE 2015 B SHOPPER PULSE 2015 SHOPPER PULSE 2015 01. Rapporten i korthet 02. Demografisk utveckling 03. Hur vi handlar dagligvaror 04. Hur vi handlar dagligvaror på nätet 05. Kort om uteätande med fokus på lunchen

Läs mer

Ditt sociala liv har fått ett ansikte

Ditt sociala liv har fått ett ansikte Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest

Läs mer

Vill du också synas bättre?

Vill du också synas bättre? Vill du också synas bättre? Det rör på sig... Det händer saker i blomsterbranschen. Den ökande konkurrensen från fler aktörer och ett starkare allmänt reklambrus har gjort det svårare att göra sig hörd.

Läs mer

SÄRSKILJ DIN BEGAGNADE BILFÖRSÄLJNING MED CARFAX

SÄRSKILJ DIN BEGAGNADE BILFÖRSÄLJNING MED CARFAX SÄRSKILJ DIN BEGAGNADE BILFÖRSÄLJNING MED CARFAX CARFAX TILLHANDAHÅLLER MER INFORMATION TILL ERA ANNONSER Vad har en kund som jämför restauranger, en som letar efter rätt semesterort och en som letar efter

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

Tidskrifter säljer produkter!

Tidskrifter säljer produkter! säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser. Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse

Läs mer

GREEN STATE ANALYS BESLUT LÖNSAMHET. Vi sköter din marknadsföring, kostnadsfritt.

GREEN STATE ANALYS BESLUT LÖNSAMHET. Vi sköter din marknadsföring, kostnadsfritt. Vi sköter din marknadsföring, kostnadsfritt. DIGITAL PRESENCE Innehållsförteckning Detta dokument är till för att ge dig en förståelse i vilka vi är, vad vi erbjuder & hur vi arbetar för att gör din digitala

Läs mer

Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare?

Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare? Market Insider: Varför är det så viktigt att ha ett urval potentiella köpare? 040-54 41 10 kontakt@bcms.se www.bcms.se BCMS Scandinavia, Annebergsgatan 15 B, 214 66 Malmö 1 Sammanfattning Varför är det

Läs mer

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé

Vi på SmartLens UF erbjuder. Sverige tre olika kameralinser via web och direktförsäljning. Innehållsförteckning. 2 Affärsidé Affärsplan 12/13 Innehållsförteckning 2 Affärsidé 3 Vara och Produktion Ledstjärnor 4 Kunder Marknadsföring 5 Marknad konkurrenter 6 Mission & Vision 7 Framtid 8 SWOT Vi på SmartLens UF erbjuder Smartphoneanvändaren

Läs mer

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad

Så handlar vi på nätet 2011. Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Så handlar vi på nätet 2011 Företag och konsumenter på en global e-handelsmarknad Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... 3 1. Inledning... 5 2. E-handelsföretag på en global marknad... 6

Läs mer

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015

E-handel i Norden. Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 E-handel i Norden Tema: Vägen till e-handelsköpet Q2 2015 Nordisk e-handel för 40,5 miljarder SEK under andra kvartalet FÖRORD E-handeln i Norden ökade kraftigt under andra kvartalet. Nordborna e-handlade

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords

Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords 1 Hur jag personligen blev rånad med Google Adwords Visste du att anledningen till att de flesta inte tjänar pengar med Adwords är för att du troligtvis fallit offer för alla de lögner som cirkulerar på

Läs mer

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien

En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam. DR-monitorn. DR-akademien En undersökning om vad svenskarna tycker om reklam DR-monitorn DR-akademien Vi har låtit TNS Sifo genomföra en telefonundersökning om svenskarnas inställning till reklam. Här bjuder vi på ett axplock ur

Läs mer

EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION. Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE

EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION. Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE EKONOMI, HANDEL & ADMINISTRATION Inbjudan till vårens inspirationsträff! GRÄNSLÖST LÄRANDE Välkommen till Libers och Vismas inspirationsträff i entreprenörskap! Förberedelserna för att möta GY2011 är i

Läs mer

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production

PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning. Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production PULSEN WHITEPAPER #IRCE15 Chicago - trendspaning Signerad David Landerborn Affärsområdeschef Pulsen Production #IRCE15 Chicago - trendspaning På plats på IRCE i Chicago var jag till en början rätt fundersam.

Läs mer

Marknadsföring på INTERNET

Marknadsföring på INTERNET 2010-09-28 Marknadsföring på INTERNET Peter Agoston info@peteragoston.se Stort, brusigt och svårt att kontrollera The Opte Project Nätverk av signaler och noder Tänk om man skulle få uppleva detta Verkar

Läs mer

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande. Nails - Affärsidé Affärsidé Ge färg och glans till dina naglar! Vi erbjuder en mängd trendiga nyanser som skapar en skönhetskänsla. Vi säljer ett stort utbud av märket Catrine Arley med ett rimligt pris

Läs mer

VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! { ledarskap }

VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! { ledarskap } { ledarskap } VAD HAR PERSONER SOM WALT DISNEY, OPRAH WINFREY, STEVE JOBS OCH ELVIS PRESLEY GEMENSAMT? JO, DE HAR ALLA MISSLYCKATS. VILL DU LYCKAS? VÅGA MISSLYCKAS! V isste du att de flesta framgångsrika

Läs mer

HOSPITALITY AIK FOTBOLL VI SPELAR IHOP!

HOSPITALITY AIK FOTBOLL VI SPELAR IHOP! HOSPITALITY AIK FOTBOLL VI SPELAR IHOP! 02 SPORTFIVE PARTNER TILL AIK FOTBOLL OCH LEDANDE INOM SPORTS MARKETING Exklusiv agentur till AIK Fotboll & många toppklubbar i Tyskland & övriga Europa Säljer in

Läs mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer

Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer Eye tracking analysera din kommunikation och sälj mer 1 2 Skapa iögonfallande information och sälj mer Ser dina kunder det du verkligen vill att de ska läsa på fakturan, hemsidan eller i appen? Eller missar

Läs mer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning

Läs mer

MTG TV &Radio. Webbmöjligheter. www.mtgwebb.se

MTG TV &Radio. Webbmöjligheter. www.mtgwebb.se MTG TV &Radio Webbmöjligheter www.mtgwebb.se Play TV3Play, TV6Play, TV8Play Play (annonsformat) Prespot/midspot/postspot, overlay och branded player Play MTG TVs web tv portal (TV3Play, TV6Play, TV8Play)

Läs mer

SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS

SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS DET FINNS FLER ÄN SKÄL ATT BLI EN PARTNER TILL OSS GLÄDJE DET FINNS FLER ÄN HÄLSA SOCIALT RELATIONER FRIHET TÄVLING UPPMUNTRANDE EVENEMANG HULIGANFRITT NATUR ELIT OLYMPISK MORAL DROGFRITT GENERATIONER

Läs mer

Svenskt Marknadsföringsindex

Svenskt Marknadsföringsindex Svenskt Marknadsföringsindex Fakta om undersökningen Sveriges Marknadsföringsindex har som mål att årligen att sammanställa vad marknadschefer i Sverige tror om framtiden, vilka utmaningar de ser och hur

Läs mer

Our Mobile Planet: Sverige

Our Mobile Planet: Sverige Our Mobile Planet: Sverige Insikter om den mobila kunden Maj 2012 Detaljerad översikt Smartphones har blivit en oumbärlig del av vår vardag. Smartphones genomslag har ökat till 51% av befolkningen och

Läs mer

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK PROSPEKT MEDIAS HANDBOK 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING 3 FACEBOOK 4-5 INSTAGRAM 6-7 TWITTER 8-9 LINKEDIN 10 YOUTUBE 11 2 INLEDNING Idag är sociala medier ett måste i ett företags mediemix. Det har blivit

Läs mer

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 I EN AMERIKANSK UNDERSÖKNING....bland kommunikationschefer uppgav en majoritet att de upplever att förändringarna de senaste två åren är mer omfattande och

Läs mer

2. Innehållsförteckning

2. Innehållsförteckning 1. Sammanfattning Marknadsföring betyder oerhört mycket för MQ. De sattsar allt på utomhusreklam som ger ett stort intryck istället för att sprida ut reklamen. De börjar förbereda sina kampanjer långt

Läs mer

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011

Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion

Läs mer

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer.

Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Smarter way to pay. Betala mindre. Tjäna mer. Snabbare. Säkrare. Billigare. Varför har inget tänkt på det här tidigare? Lösningen är så enkel och så smidig att man undrar. Så här ligger det till. En del

Läs mer

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR

Affärer direkt. 9 skäl att testa DR Affärer direkt 9 skäl att testa DR Direktreklam är en snabb, enkel och kostnadseffektiv marknadsföringskanal direkt till dina kunder. Du&Co listar några av de främsta skälen för dig att testa direktreklam.

Läs mer

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...

BEGAGNAT ÄR INGET NYTT... BEGAGNAT ÄR INGET NYTT...... och idag är marknadsplatsen nätet Bara på Blocket omsattes 254 mdr 2011 vilket motsvarar 7,3% av Sveriges BNP och 7 av 10 svenskar köpte eller sålde något där. Under samma

Läs mer

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring

Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella

Läs mer

Connecting ecommerce and Digital Marketing. E-handel inom B2B. Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag

Connecting ecommerce and Digital Marketing. E-handel inom B2B. Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag E-handel inom B2B Stor potential, men dåligt utnyttjad av svenska företag Sverige ligger internationellt sett långt fram inom internetmognad och i framkant gällande telekommunikation. Men svensk tillverkande

Läs mer

Framtiden: Bättre än verkligheten Data och positionering

Framtiden: Bättre än verkligheten Data och positionering Framtiden: Bättre än verkligheten Data och positionering Christer Pettersson, Eniro 26 oktober, 2010 Eniro har lanserat tre nya iphone-appar 2010: Eniro Live, PåSjön - och Rejta.se. Två med AR. Från vänster

Läs mer

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer.

QR-KODER. En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. QR-KODER En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer. Vad är QR-koder? QR-koder, (Quick Response-koder), har blivit oerhört populära på senare tid. Varför? QR-koden har

Läs mer

Lata marknadsföraren

Lata marknadsföraren Lata marknadsföraren *************************************************** * * * * Inre Cirkelns Månadsbrev 9, februari 2015 * * * * *************************************************** 9 tips för att lyckas

Läs mer

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1 Klicka här för att ändra format 2 Procentuell utveckling: Klicka här

Läs mer

Visste du att New Wave

Visste du att New Wave Presentation av Visste du att New Wave är det enda svenska börsbolag som har ökat i både omsättning och resultat 16 år i rad? är det svenska bolag som har ökat snabbast i Europa då det gäller arbetstillfällen?

Läs mer

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring

De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring De 13 bästa sätten att använda QR-koder! 13 inspirerande exempel på hur ni kan använda QR- koder i er marknadsföring Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. 13 bra exempel 5.

Läs mer

HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09)

HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09) DOKUMENTATIONER IDÈSKISS ÄMNESOMRÅDE: Webbdesign och marknadsföring HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09) Min idéskiss: Jag ska skapa en hemsida vars syfte är att tjäna pengar.

Läs mer

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Talmanus till presentation om nätvardag 2015 Bild 1: Här kommer det finnas ett stolpmanus för föreläsningen. Du kan även ladda hem manuset på www.surfalugnt.se om du vill ha manuset separat. Om du inte

Läs mer

Bilpriser: Det lönar sig fortfarande att köpa bil utomlands, trots priskonvergens

Bilpriser: Det lönar sig fortfarande att köpa bil utomlands, trots priskonvergens IP/04/285 Bryssel den 2 mars 2004 Bilpriser: Det lönar sig fortfarande att köpa bil utomlands, trots priskonvergens Den senaste rapporten om bilpriser visar att priserna för nya bilar fortfarande håller

Läs mer

Vad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om

Vad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om SEO en stilguide Vad är SEO? Har du sprungit på begreppet SEO? Kanske har någon försökt förklara vad det är utan att lyckas fullt ut. Du har förstått att din webbplats behöver SEO för att bli bra, men

Läs mer

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015 www.ljk.se Logga in Uppgift till idag Titta efter vilken strategi reklammakare jobbat efter i annonser och reklamfilmer. Ni som har marknadsföring i en

Läs mer

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN

TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN TM. HEALTHY ATTRACTION SOLSTUDIOKONCEPT FRÅN ULTRA TAN Ett nyckelfärdigt koncept Det stora praktiska arbetet som det innebär att skapa en egen solstudio har hindrat många duktiga människor från att våga

Läs mer

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord

Om rapporten. Direkt effekt 2014 - PostNord Direkt effekt 0 - PostNord Om rapporten Rapporten DR-monitorn 0 bygger på resultaten från en undersökning av svenskarnas attityder till och vanor kring att ta emot reklam i olika kanaler, främst direktreklam

Läs mer

Sociala medier och uppdragsutbildning

Sociala medier och uppdragsutbildning Sociala medier och uppdragsutbildning Vad ska jag prata om? Utveckla dina affärer med sociala medier Vägen fram till en framgångsrik social media-strategi Uppdragsutbildning i sociala medier? Mål med föreläsningen?

Läs mer

E-POSTBAROMETERN 2013

E-POSTBAROMETERN 2013 E-POSTBAROMETERN 2013 Marknadschefers val av olika medier 2013 E-postmarknadsföringens nuläge, framtid och trender. Statistik från en undersökning bland svenska marknadsförare. Creating e-mail success

Läs mer

FRÅN STRATEGISK CONTENT MARKETING TILL CONTENT INTEGRATION

FRÅN STRATEGISK CONTENT MARKETING TILL CONTENT INTEGRATION HEJ HEJ! FRÅN STRATEGISK CONTENT MARKETING TILL CONTENT INTEGRATION VARFÖR DEN HÄR KURSEN? NU BÖRJAR VI CONTENT MARKETING CONTENT INTEGRATION SÅ VARFÖR PRATAR VI ENS OM EN CONTENT MARKETING? HÄR KOMMER

Läs mer

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009)

Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) Reklamfilmsutredningen 2009 (RFU 2009) En kartläggning av svensk reklamfilmsproduktion AB HANDELNS UTREDNINGSINSTITUT HUI har genomfört en branschanalys i tvådelar: En kvantitativ analys av de ekonomiska

Läs mer

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att

Läs mer

Vi skapar din digitala närvaro - och vi älskar det

Vi skapar din digitala närvaro - och vi älskar det Vi skapar din digitala närvaro - och vi älskar det Mscompanion.se We guide you in to the digital world for your business Ta steget in i den digitala världen med en mobilapp och/eller en hemsida Om oss

Läs mer

E-handel i Norden Q3 2014

E-handel i Norden Q3 2014 E-handel i Norden Q3 2014 TEMA: E-JULHANDELN Nordisk e-handel till ett värde av 34,5 miljarder SEK FÖRORD De nordiska konsumenterna uppskattar att de under det tredje kvartalet har e-handlat till ett värde

Läs mer

Svenska företagswebbplatser fortsatt bättre än övriga Europa, men svaga inom CSR och karriär

Svenska företagswebbplatser fortsatt bättre än övriga Europa, men svaga inom CSR och karriär WEBRANKING BY COMPREND 2014-2015 Svenska företagswebbplatser fortsatt bättre än övriga Europa, men svaga inom CSR och karriär Svenska företag presterar fortsatt bra jämfört med andra europeiska företag

Läs mer

Trender för mode och shopping på nätet. Modebranschens nya catwalk är digital. tradedoubler.com

Trender för mode och shopping på nätet. Modebranschens nya catwalk är digital. tradedoubler.com Trender för mode och shopping på nätet Modebranschens nya catwalk är digital tradedoubler.com Konsumenterna har hittat ett nytt sätt att uppleva, inspireras och handla mode på. De varumärken som vägrar

Läs mer

RAPPORT ÖVER SOCIALA WEBBEN. Webbdesign för sociala interaktioner Josefine Holmberg

RAPPORT ÖVER SOCIALA WEBBEN. Webbdesign för sociala interaktioner Josefine Holmberg RAPPORT ÖVER SOCIALA WEBBEN Webbdesign för sociala interaktioner Josefine Holmberg DIALOG Att skapa en dialog på webben är idag något av det viktigaste som finns då stora delar av vår kommunikation mellan

Läs mer

Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen?

Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen? Heart of Brands en ny stjärna på den svenska modehimlen? Sverige har långa traditioner av konfektionsindustri och i landet har framgångsrika företag som HM, KappAhl och Lindex startats och på senare år

Läs mer

EXAMINATIONSUPPGIFT 2

EXAMINATIONSUPPGIFT 2 Gruppmedlemmar: Helene Brogeland Alejandra Leyton-Espinoza Ida Karlsson EXAMINATIONSUPPGIFT 2 Strategisk kommunikation distans VT2013 (1MK162) 2013-04-24 Innehåll 1. Begrepp inom målgruppsanalysen... 3

Läs mer

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET

Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel i Norden Q2 2014 TEMA: VÄGEN TILL E-HANDELSKÖPET E-handel till ett värde av 33 miljarder SEK FÖRORD Den nordiska e-handeln fortsätter starkt under det andra kvartalet 2014. Totalt har de nordiska

Läs mer

Torget Säljer dina produkter!

Torget Säljer dina produkter! Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,

Läs mer

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT Nyhetsbrev nr 5, 2014 OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT - När jag tänker på hur enkelt det är att bara vara till, lyssna på kunderna, att höra vad de säger och att hjälpa dem med det som de behöver

Läs mer

Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen

Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen Den hemliga ingrediensen Kommunikation i produktutvecklingsprocessen En essä i kursen Produktutveckling med formgivning Charlotta Sjöström, INPRE 4, 2006-04-27 En het potatis Hans Folkesson som är chef

Läs mer

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget.

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget. Boksammanfattning Ditt professionella rykte - Upptäck DIN främsta tillgång. av Per Frykman & Karin Sandin Företag över hela världen lägger ner enorma summor på att vårda och stärka sitt varumärke, rykte

Läs mer

SVENSKAR I VÄRLDENS ENKÄTUNDERSÖKNING

SVENSKAR I VÄRLDENS ENKÄTUNDERSÖKNING SVENSKAR I VÄRLDENS ENKÄTUNDERSÖKNING Under våren har Svenskar i Världen skickat ut en enkät till utlandssvenskarna. Med över 3 400 deltagare lyckades vi samla in en stor mängd inressant information från

Läs mer

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera.

Dina kunders brevvanor 2013. En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Dina kunders brevvanor 13 En rapport till företagaren som vill veta hur deras kunder vill kommunicera. Om rapporten Brevvanerapporten som Posten genomför årligen ger en bra bild av privatpersoners attityder

Läs mer

Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter

Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter e-survey Q3-2010 Jetshop gör handel på nätet enkelt och lönsamt för butiker och konsumenter FÖRORD OCH KOMMENTAR Socala medier har nu på bred front slagit igenom som en naturlig del i kommunikation och

Läs mer

Några tips om du man kan jobba med media och PR

Några tips om du man kan jobba med media och PR Några tips om du man kan jobba med media och PR 1. Höras och synas i media Idag är konkurrensen om medias utrymme stenhård. Den som vill synas och höras måste själv vara aktiv. Hur man lyckas beror mindre

Läs mer

Hearing med Magnus Söderberg, vd C Security den 16 juni 2014 kl 10:00-10:40.

Hearing med Magnus Söderberg, vd C Security den 16 juni 2014 kl 10:00-10:40. Hearing med Magnus Söderberg, vd C Security den 16 juni 2014 kl 10:00-10:40. Magnus: Hej och välkomna till denna hearing. För att kunna ställa frågor måste ni vara inloggade som deltagare. Bistro: Vem/vilka

Läs mer

Globescan Konsumentundersökning 2011

Globescan Konsumentundersökning 2011 Globescan Konsumentundersökning 7 000 respondenter i länder På uppdrag av Fairtrade International Maj Syfte och metod Syftet med undersökningen är att undersöka konsumentattityder och -beteenden i relation

Läs mer

Projekt Solenergi Stockholm

Projekt Solenergi Stockholm Projekt Solenergi Stockholm Skriven av i samarbete med Solar Scandinavia 1 Innehållsförteckning Ursprunglig pitch... 3 Inledning... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4 Målgrupp... 4 Marknadsföring... 4

Läs mer

Detta är Alicom Licensing

Detta är Alicom Licensing Alicom Licensing Detta är Alicom Licensing Företräder 10 rättighetsinnehavare framförallt amerikanska figurer och varumärken. Alicom har sedan starten varit fokuserad på filmer och TV-serier. Paramount

Läs mer

Möjlighet och nödvändighet

Möjlighet och nödvändighet Möjlighet och nödvändighet Hans Leghammar Miljö- och affärskonsult Design Region Sweden - Initiativtagare & projektledare för tävlingen Miljöinnovation 1995-2010 Har granskat framgångsfaktorer för över

Läs mer

Grupp 12 Andreas Antonsson andan850 Ellen Franzén ellfr008 Robin Blomberg robbl105 Lovisa Rönngren lovro519 Pontus Rudolfson ponru118

Grupp 12 Andreas Antonsson andan850 Ellen Franzén ellfr008 Robin Blomberg robbl105 Lovisa Rönngren lovro519 Pontus Rudolfson ponru118 Grupp 12 Andreas Antonsson Ellen Franzén Robin Blomberg Lovisa Rönngren Pontus Rudolfson andan850 ellfr008 robbl105 lovro519 ponru118 (tidslinje) a. Tidslinje b. Utbredning c. Användare (utbredning) a.

Läs mer

döden i datorn SPN-uppdrag

döden i datorn SPN-uppdrag HUVUDUPPGIFT: Datorn på jobbet 1. Dator på jobbet intervju Väldigt många vuxna har inte bara en dator hemma som de använder ofta, de har en på jobbet också. Men, vad använder de egentligen sin dator till

Läs mer

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12 Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden

Läs mer

Sidpanelen och gadgetar De är nya. De är smarta. Lär dig hur du använder dem.

Sidpanelen och gadgetar De är nya. De är smarta. Lär dig hur du använder dem. Kap 03.indd 444 KAPITEL TRE Sidpanelen och gadgetar De är nya. De är smarta. Lär dig hur du använder dem. Gadgetar och den nya Sidpanelen är nog mina favoriter bland de nya funktionerna i Windows Vista.

Läs mer

Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov

Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov Tieto tar pulsen på 101 beslutsfattare i Mediabranschen Trender, utmaningar och framtida investeringsbehov Inledning De stora trendinstituten är överens. Mediabranschens digitala förvandling de senaste

Läs mer

Stark avslutning på e-handelsåret 2010

Stark avslutning på e-handelsåret 2010 + 16 % e-barometern Stark avslutning på e-handelsåret 2010 Postens och HUI:s e-barometer visar att e-handelns försäljning steg med 15,6 procent under 2010 års sista kvartal. Det är den starkaste tillväxten

Läs mer

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Facebook Ett av de snabbaste sätten att sprida sin webbutik och få sin första beställning är att använda sig av Facebook. Det finns två olika sätt att

Läs mer

Pressrelease 20 december 2012. Bolag med kvinnlig vd har törstigare bilar

Pressrelease 20 december 2012. Bolag med kvinnlig vd har törstigare bilar Pressrelease 20 december 2012 Bolag med kvinnlig vd har törstigare bilar Bolag som leds av kvinnlig vd har tjänstebilar med högre koldioxidutsläpp, större motoreffekt och fler körförbud än bolag som leds

Läs mer

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER MER ELLER MINDRE? EN JÄMFÖRELSE MELLAN ÅR 2009 OCH 2011 2011 Simon Brouwers SAMMANFATTNING År 2009 genomförde Volante en undersökning med syftet att kartlägga scenkonstens

Läs mer