HUR VARUMÄRKES BYGGANDE KONST KAN SKAPA ETT ANDRUM EN FÖRSTUDIE TILL KFUK KFUM CENTRAL AV KONSTNÄREN LINDA NORDFORS

Transkript

1 HUR VARUMÄRKES BYGGANDE KONST KAN SKAPA ETT ANDRUM EN FÖRSTUDIE TILL KFUK KFUM CENTRAL AV KONSTNÄREN LINDA NORDFORS OCH RE:FLECTION COMPANY, SVERIGES FÖRSTA KONSTBYRÅ

2 EN REFLEKTION OM EN SAMMANFATTNING Syftet med det här dokumentet är att sammanfatta och analysera den förstudie jag genomförde för KFUK KFUM Central under våren och sommaren Förstudien genomfördes för att ge er en bild av vad det skulle kunna innebära, och hur det skulle kunna se ut, om ni använde er av varumärkesbyggande konst för att skapa ert Andrum*. Detta kan naturligtvis väcka frågan om vad varumärkesbyggande konst är. Jag kommer därför att ge en kort beskrivning av det innan vi går vidare. Låt oss börja från början. Mitt namn är Linda Nordfors och jag är konstnär. I 10 års tid har jag drivit Sveriges första konstbyrå, re:flection company, med affärsidén att skapa varumärkesbyggande konst. Varumärkesbyggande konst är konst som skapas utifrån ett varumärke. Det är varumärket som är huvudpersonen, avsändaren, bakom konsten, och jag som konstnär kliver in som en tolk eller en översättare. Min uppgift är att se och förstå varumärket och ge det en gestaltning. För att förtydliga skapar jag inte med utgångspunkt från logotypen som grafisk symbol, utan kärnan är vad varumärket står för; Body.Mind.Spirit. Genom året har mina uppdragsgivare varit både kommersiella företag och idédrivna organisationer. Det faktiska resultatet har ibland blivit en möbel, ibland en klädkollektion, ibland en tapet och ytterligare någon gång måleri, skulpturer och installationer. Formen i sig är alltså egentligen inte viktig, det centrala är uttrycket och budskapet! KFUK KFUM Central kontaktade mig efter att de hade sett mitt arbete med Sensus studieförbunds nya kanslikontor och deras konferenslokalar Sensus Möte. (Se bilderna på förstasidan.) KFUK KFUM Central var nyfikna på hur det skulle kunna bli om jag klev in och skapade Andrummet. Vad var möjligt att genomföra och hur skulle det kunna se ut? För att kunna ge en beskrivning av detta genomfördes denna förstudie. Med vänliga hälsningar Linda Nordfors O MSLAGSFOTON Fotografierna visar detaljer och miljöer från Sensus Möte skapade av Linda Nordfors. Bland annat Perspektivtoaletter, tapeten Idé och Tanke, möbeln Andaktsskåp, taklampan Vilja/repets längd, tyget Mönstermannen och tronstolen Makten är given. Fotograf: Per Myrehed * KFUK KFUM Central undersöker möjligheterna att skapa ett rum för samtal och reflektion i sina lokaler på Rosengatan 1, Stockholm. Andrum är arbetsnamnet på det rummet. 2 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

3 FÖRSTUDIEN STEG FÖR STEG Det första steget i förstudien var att jag satte mig in i vad KFUK KFUM står för, hur ni är verksamma och vad som är viktigt för er. Jag tog även del av vissa strategidokument som KFUK KFUMs idé och värdegrund och förslaget för den strategiska planen för Självklart läste jag även verksamhetsberättelsen, kommunikationsplattformen och det som ni skriver om på er webbplats. Det andra steget var att jag djupintervjuade några personer samt arrangerade en workshop för att ta reda på vilka tankar och idéer som fanns om Andrummet i organisationen. De intervjuade var: Torbjörn Brown Kerstin Kea Lagerquist Christer Sjöström Giggi Steijer Margaretha Svensson De som deltog på workshopen var; Per Anders Aglert Ulrika Andersson Torbjörn Brown Claes Eliason Armineh Karapet Håkon Stein Korshavn Michael Lagerkvist Kerstin Kea Lagerquist Gun Lagerquist Christer Sjöström Giggi Steijer Margaretha Svensson Barbro Thorén Det tredje steget var att jag presenterade förstudien vid årsmötet 2011 samt att jag under september 2011 har sammanfattat förstudien i skrift den sammanfattning som ni nu håller i er hand. Genomgående i denna sammanfattning används namnet Andrum. Jag vill bara förtydliga att det är ett arbetsnamn och rummet behöver i slutändan inte kallas för det. Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

4 WORKSHOPENS UPPLÄGG Under workshopen fokuserade vi på fyra aspekter av Andrummet; Behov Känsla Symbol Utformning Nedanstående frågor ställdes till workshopdeltagarna. BEHOV vilka behöver vad? Dina behov; När och varför behöver du ett Andrum? Hur gör du när du använder ett Andrum? Andras behov; Vilka fler behöver ett Andrum? Hur använder de ett Andrum? (tror du) KÄNSLA vad är upplevelsen? Vad vill du uppleva när du är i, eller kommer in i, Andrummet? SYMBOL vad betyder rummet? Vad blir Andrummet en symbol för? För dig? För huset? För organisationen? UTFORMNING en stol eller två? TILLGÄNGLIGHET Har man rätt att vara ensam? Ska det gå att låsa? Ska man kunna boka? UTRUSTNING Ska det finnas böcker? Vilka i så fall? Cd spelare eller utvald musik? Projektor eller utvalda bilder? ANVÄNDARDIREKTIV Ska man ta av sig skorna innan man går in? Ska det finnas te och kaffe i närheten? Ska man både kunna sitta och ligga där inne? (hur många behöver kunna sitta samtidigt?) 4 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

5 BUDSKAPETS KÄRNA ÄR ETT FÖRVERKLIGANDE AV HELHETEN; BODY.MIND.SPIRIT Kärnan i det jag fått med mig från faktainsamling, intervjuer och workshop kan sammanfattas i följande;... Andrummet en vilsam och inspirerande plats välkomnande för alla Ett rum för samtal och egen reflektion Ett förverkligande av helheten; Body.Mind.Spirit... ATT SE EN GESTALTNING Efter workshopen drog jag mig tillbaka till min ateljé och arbetade igenom materialet som jag fått med mig. Jag upplever det svårt att beskriva för utomstående hur denna process går till konstnärligt skapande är inte en linjär ekvation eller ett logiskt händelseförlopp. För mig personligen handlar det om att gå från att vara utåtriktad och inhämtande till att bli stilla och se gestaltningarna ta form. Bilderna kan ibland komma ögonblickligen och sedan förbli stilla eller så kan de långsamt stiga upp till ytan och förändras över tid. Därför är det viktigt för mig att gå varligt fram i detta läge. Det är viktigt att inte störa eller dra förhastade slutsatser och samtidigt fånga bilderna när de uppstår, översätta dem till något som jag sedan kan kommunicera vidare. I ert fall tog bilderna form till två olika Andrumskoncept: Trädgården och Gläntan Även korridoren utanför det utsedda rummet och toaletterna som ska byggas i anslutning till korridoren fick sina koncept. Varje koncept presenteras här i en synopsis, i illustrativa bilder och i en kort samling av citat från workshopen och intervjuerna. Jag har valt att inte sätta namn på citaten, det intressanta är inte exakt vem som sagt vad, utan helheten som de representerar. Totalt är det två koncept till själva Andrummet, ett till korridoren utanför och ett till vardera toalett som ska byggas i anslutning till korridoren. Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

6 KONCEPT TRÄDGÅRDEN SYNOPSIS I trädgården finns ett möte mellan naturens nycker och människans omtanke och skaparlust. Här kan vi låta tankarna vandra längs stenlagda stigar eller låta samtalet ta genvägen tvärs genom rosensnåren. I trädgården finns mångfalden och vi kan ana tidigare generationers avsikter och samtidigt finns det plats att skapa något nytt här och nu. Trädgården I, en gestaltning av Linda Nordfors 6 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

7 CITAT TRÄDGÅRDEN Livet är större än det du just nu gör Hos oss finns något för alla Mångfaldsperspektiv Vi hänger ihop över generationsgränser Andrummet är ett ställe där jag kan se det som är längst inne Trädgården II, en gestaltning av Linda Nordfors Linda Nordfors 2011,

8 KONCEPT GLÄNTAN SYNOPSIS En plats som naturen spontant har skapat utan förväntningar på resultatet. Där vi är fria att vara precis som vi är. Vi kan mötas i ett samtal, eller i tystnad. Vi kan sitta med oss själva som enda sällskap. En plats där ingenting är nödvändigt och allt är välkommet. Gläntan I, en gestaltning av Linda Nordfors 8 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

9 CITAT GLÄNTAN En plats att komma till ro Stillhet och inspiration En plats att ha samtal allvarliga, svåra, glada samtal En neutral plats där man kan vara till stöd för någon Ett lugnt rum Upprymdhet och uppfylldhet som i en lövsal Gläntan II, en gestaltning av Linda Nordfors Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

10 GESTALTNINGARNA Trädgården och Gläntan bygger båda på samma grund, att naturen kan ge oss det mellanrum det Andrum som vi söker. I gestaltningsförslagen här har jag gjort Trädgården rik på färg och form, medan Gläntan har en avskalad och nedtonad känsla. Jag skulle vilja beskriva en variant på Gläntan där det varken förekommer gråtoner eller färg, utan där gestaltningen helt tar form genom en vit relief. Tänk dig att träden och löven är vita mot en vit vägg. I olika mått sticker de ut från väggens yta och syns genom sin egen skugga. Denna gestaltning blir mycket ljus och lätt samtidigt som den ger en taktil upplevelse det går att känna gläntans träd och löv. I nedstående bildserie framgår hur man kan arbeta med Gläntans utformning i rummet för att skapa helhet med en ljusvägg som ger illusionen av ett enda stort fönster mot vägen. Även Trädgårdens utformning kan användas på liknande sätt. 10 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

11 INREDNINGSFÖRSLAG TILL ANDRUMMET Förslag I på möbler till Andrummet: Möblerna Skog i ny form från Swedish Ninja Förslag II på möbler till Andrummet från Swedese Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

12 KORRIDOREN KONCEPT VATTNET SYNOPSIS Låt korridoren bli en bäck, en å, ett vatten att vada igenom. Vattnet ger oss möjlighet att förändras, till att lämna något bakom oss och stiga nya in i möten med oss själva utan förutfattade meningar om vilka vi just nu är. CITAT KORRIDOREN Det kan finnas saker att upptäcka som jag inte känner till Kunna lägga av mig något som jag bär på GESTALTNING KORRIDOREN Tanken är att korridorens tak och golv ska smyckas till ett rinnande vatten, så att när man passerar genom korridoren till Andrummet så finns det en möjlighet till förändring. Att korsa vatten är här symbolen för att utvecklas, att finna något nytt och att möta sig själv. Till höger: Möster framtagna av Linda Nordfors för mosaik, målning eller tapetsering i korridoren. 12 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

13 RELATIONSTOALETTER LIVSPUSSLET OCH SAMMANHANGET Vi är alla sammanlänkade. Genom våra relationer får vi ett sammanhang. Vi bidrar alla med en bit till någon annans pussel medan vi är i full färd med lägga vårt eget. GESTALTNING Toaletterna eller som jag kallar dem relationstoaletterna har en utsmyckning som handlar om relationer. Återkommande i texter om KFUK KFUM och i möten och samtal med människor får jag intrycket av att relationerna till andra människor inom organisationen är en oerhört stark motivator för många. Det är relationerna människor emellan som är kittet i organisationen. Därför är mitt förslag att den ena toaletten har pusselbiten som symbol. Att det på varje kakelplatta på väggarna finns en pusselbit i relief. Varje pusselbit passar med de intilliggande och det finns inga hörn eller kantbitar. Den andra toaletten ska även den ha relief i kaklet, och denna gång är det kedjan som är symbolen. Det som är viktigt med den här kedjan är att den går varv på varv rumt toalettrummets väggar och att den hela tiden återknyter till sig själv. Den har inget slut eller början utan bildar en enda sammanlänkning av relationer. Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com

14 ATT HITTA DIT ANDRUMMETS PLACERING Till höger så ser ni ett förslag på symbol för Andrummet, om man använder sig av Gläntans gestaltning. Tanken är att symbolen ska placeras runt om i byggnaden för att visa vägen fram till Andrummets. Att den går som en röd tråd genom byggnaden på samma sätt som Body.Mind.Sprit går som en röd tråd genom allt som KFUK KFUM står för. Jag har dock funderat mycket på Andrummets placering och har beslutat mig för att komma med rekommendationen att rummet ska ligga mer lättillgängligt för allmänheten. Annars kommer det att vara väldigt svårt för dem som inte känner sig helt hemma i huset att hitta dit. Alternativt ska ambitionen/målbilden för rummet ändras och att rummet skapas främst för intern användning inte för alla. Detta tycker jag dock är fel väg att gå. NÄSTA STEG ATT FÖRVERKLIGA EN TANKE Det har varit spännande och inspirerande att lära känna er organisation och ert varumärke. Jag tror att det finns en stor potential i att skapa ett rum utöver det vanliga för samtal och reflektion. Om KFUK KFUM önskar förverkliga hela eller delar av förstudien är ni varmt välkomna att kontakta mig. Förutom att fastställa en budget skapas då en tidsplan så att produktionen kan göras i samspel med övriga renoveringar i huset. Varje koncept består dels av en symbolisk idé, dels av en gestaltning. Kom ihåg att det är möjligt att välja själva idén och ändå kunna utveckla eller förändra (delar av) gestaltningen. I övrigt upplever jag att det finns frågeställningar om Andrummets praktiska utformning (se Workshopens upplägg) som ännu inte är fullt besvarade. Vid förverkligande av Andrummet är det viktigt att frågor om bokning/utrustning etc. verkligen besvaras på bästa sätt. Därför rekommenderar jag att ni tillsätter en liten projektgrupp som får arbeta med de frågeställningarna på djupet. Linda Nordfors, Re:flection company Sveriges första konstbyrå , linda@reflectioncompany.com 14 Linda Nordfors 2011, linda@reflectioncompany.com