Kommunikationskoncept. Hur långt vill du nå?

Transkript

1 Kommunikationskoncept Hur långt vill du nå? 1

2 Stockholms universitets rekryteringsoch imagekommunikation Vi vill att information och kommunikation om Stockholms universitet ska bidra till att omvärlden känner förtroende för universitetet. Kommunikationen är också ett verktyg för att öka kännedomen om universitetet hos målgrupperna och påverka attityderna i positiv riktning. Sedan 2008 har vi arbetat med en för universitetet övergripande rekryteringsoch imagekommunikation, främst riktad till målgrupperna studenter och intressenter. Ett kommunikationskoncept hjälper oss att kommunicera vår utbildning och forskning. En målsättning är att konceptet ska fungera över lång tid och inte bytas årligen. Den här broschyren förklarar vad vi vill åstadkomma, hur konceptet är tänkt att fungera och de olika delkomponenternas respektive roll. De institutioner som arbetar med rekryteringsoch imagekommunikation ska ta kontakt med Kommunikationsenheten för vägledning i hur konceptet kan appliceras. Liksom tidigare år ska konceptet stärka vårt varumärke, men även lyfta fram att våra utbildningar och vår forskning ger resultat för individer och samhälle. Universitetet som en del av Stockholm ska också synliggöras. Universitetet i huvudstaden Vi erbjuder utbildning vid ett högt rankat universitet och har huvudstadens alla fördelar. Universitetet och staden har, var för sig och tillsammans, alltid lockat människor som vill utvecklas och träffa andra med liknande ambitioner. Så vill vi påverka målgruppen Vi vill att målgrupperna ska känna att Stockholms universitet är ett av landets ledande lärosäten och även påminna om fördelarna med att stanna i eller komma till huvudstaden. Vi ska alltså inte presentera nya argument, utan lyfta fram fakta. Konceptet HUR LÅNGT VILL DU NÅ? Vi vill visa att man vid universitetet kan nå långt utifrån de egna ambitionerna och färdigheterna. Därför visar vi upp resultat i form av karriärer, utmärkelser, forskningsprojekt och samhällspositioner som alla har nåtts via Stockholms universitet. Det gör att formuleringen Hur långt vill du nå? blir en uppmaning att rannsaka sig själv (Vad vill jag?) och att faktiskt söka till en viss utbildning. ta plats med större självförtroende Kommunikationen ska tydligt framhålla att valet av Stockholms universitet innebär kvalitet och trygghet oavsett om man är student eller intressent. För att uppnå detta är det klokt att möta mottagaren med mer emotionell kommunikation än vi tidigare gjort. Därför fokuserar vi på att lyfta fram berättelser om resultat från vår utbildning och forskning. Vi eftersträvar också att använda ett starkare bildspråk än tidigare. Syftet är att kunna målgruppsanpassa kommunikationen och nå genomslag. 2 3

3 Det här är konceptet Konceptet består av ett antal olika komponenter. Där det är möjligt, som på den här stortavlan i T-banan, använder vi alla fem. IMAGEBILDEN visar en person som representerar målgruppen. Den ska också visa känslan av staden. Rörelse, människor och urbana miljöer. Vi väljer att inte fokusera på typiska Stockholmsmotiv (turistbilder), eftersom det kan ge en känsla av att det är Stockholms stad som marknadsförs. Fyra kemipristagare, däribland Sveriges första Nobelpristagare Svante Arrhenius, har arbetat vid Stockholms universitet. Här verkade också Sonja Kovalevsky, Sveriges första kvinnliga professor och världens första kvinnliga matematikprofessor. Huvudstaden och universitetet har alltid lockat människor med en vilja att förändra. Sig själva och världen. RUBRIKEN ska på ett intressant sätt berätta om hur utbildning och forskning leder till resultat. Det kan vara framgångrika alumner, banbrytande forskningsresultat eller andra konkreta exempel på den samhällsnytta som universitetet bidrar med. Det väcker intresse, ger outtalade löften om framgång och blir en garant för kvalitet. TAGLINEN Hur långt vill du nå? fungerar både som en sammanfattning och en uppmaning: Här kan du bli det du vill det är dina ambitioner som sätter gränserna. Sök hit. Avsändaren Stockholms universitet är i princip en sammanfattning av hela konceptet. Universitetet i huvudstaden. DEN VISUELLA IDENTITETEN är en viktig del av konceptet. Men för att signalera kvalitet använder vi, då det är möjligt, endast den blå färgen som bakgrund. Enheter producerade utanför konceptet ska följa riktlinjerna för den visuella identiteten. 4 5

4 Fördjupning i konceptets olika delar: Tagline Bilder Rubrik och text HUR LÅNGT VILL DU NÅ? Taglinen är en formulering som sammanfattar konceptet och en uppmaning att välja Stockholms universitet. Den används för rekryterings- och imagekommunikation och är alltså inte en ny payoff för Stockholms universitet. Den får därför heller inte användas som en payoff under logotypen. Får användas: Som en uppmaning i samband med en rubrik som innehåller berättelser om resultat (konkreta exempel på resultat från universitetet som framgångsrika alumner, banbrytande forskning, unika utbildningar, viktiga samhällsuppdrag m.m.). Som en avslutande uppmaning efter en brödtext för att understryka att Stockholms universitet är ett lärosäte för dig med drömmar och ambitioner. Kan användas i imagebyggande syfte, ensamt tillsammans med bild och avsändare (Stockholms universitet). Får ej användas: Som rubrik Som payoff under logotyp Används av: Kommunikationsenheten och övriga enheter efter kontakt med Kommunikationsenheten Imagebilder ANSIKTEN I STADEN Imagebilderna används framförallt i universitetets imagekommunikation. Deras funktion är att kommunicera studenter i staden. Får användas: På större ytor. Minsta format i print: annons där bild täcker halv A5. På webben: i första hand (startsida) samt För universitetets imagebudskap För rekryteringsbudskap under kampanjperioden Får ej användas: På små ytor Används av: Kommunikationsenheten och övriga enheter i undantagsfall, men alltid efter kontakt med Kommunikationsenheten PROFILBILDER Profilbilder är bilder av olika slag som profilerar universitetet och som följer riktlinjerna i vår visuella identitet. Bilderna finns för nedladdning i Mediabanken, Alla medarbetare med SU-konto har tillgång till dem. Berättelser OM RESULTAT Ska lyfta fram konkreta exempel på resultat från universitetet som framgångsrika alumner, banbrytande forskning, unika utbildningar, viktiga samhällsuppdrag m.m. Får användas: I imagebyggande syfte tillsammans med bild och avsändare (Stockholms universitet) Får ej användas: Utan hänvisning till mer information på universitetets webbplats Används av: Kommunikationsenheten och övriga enheter efter kontakt med Kommunikationsenheten 6 7

5 Så här arbetar vi med konceptet Nivå 1 Universitetets gemensamma annonsering i främst köpta, men även egna kanaler. Exempel på enheter i olika media Imagebild Tagline Rubrik: berättelser om resultat Visuell identitet Logotyp Grafiska element UNIVERSITETS IMAGE T.ex. annonsering i kollektivtrafiken. Skiss på fyrsidig utbudsannons (nivå 1) Utbudsannonsen består av ett försättsblad, där vi använder konceptuell text och en av imagebilderna. Detta följs av ett uppslag med olika utbildningar. Därefter en sida med fler utbildningar och en avslutande textplatta med konceptuell text. Sthlm UniverSitet St 2grp v motiv B Exempel: stortavlor i t-banan. Lär dig mer om hur svenska språket används i olika situationer. Bli bättre på att skriva och tala eller hjälpa andra att kommunicera effektivt. Kandidatprogram i arbetslivskommunikation Praktisk svenska, Svenska, Svenska som andraspråk Svenska för studenter med utländsk förutbildning Rätt och fel i dagens svenska Vill du lära dig mer hur företag och organisationer fungerar, deras roll i samhället och hur de på bästa sätt kan nå sina uppsatta mål? Då ska du läsa företagsekonomi! Våra kurser och program ger dig en bred baskunskap och spetskompetens inom företagsekonomins olika delområden. Inför höstterminen erbjuder vi kandidatprogram, masterprogram och fristående kurser. Välkommen! Litteraturvetenskap och idéhistoria Lär Dig om vårt tänkande och vår kultur, om litteratur och författare. Läs idéhistoria och litteraturvetenskap vid Stockholms universitet! Strindberg i fokus Darwin och utvecklingstanken Mångkulturell barn- och ungdomslitteratur De rasistiska idéernas historia Barn- och ungdomsvetenskap Kulturvetarprogrammet Nivå 3 Institutionens aktiviteter i köpta och egna kanaler. Psykologprogrammet På psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med ett års praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog. Läs mer på UTBUD UTAN Berättelser T.ex. annonser baserade på mallar. Exempel: pluggannons för psykologprogrammet. För dig som vill lära dig mer om barn och unga! Här kan du läsa program och kurser inom: Förskoledidaktik: villkoren för små barns lek och lärande, bl.a. Förskollärarprogrammet. Barnkultur: teater, litteratur, musik m.m. för, av och med barn. Barn- och ungdomsvetenskap: Barns- och ungas livsvillkor och egna perspektiv. Fritidspedagogik: Grundlärarprogrammet med inriktning mot arbete i fritidshem. Världen behöver fler klimatexperter! Vill du jobba med atmosfären och haven, väder och klimat? Läs vårt kandidatprogram och masterprogram eller prova på våra orienteringskurser. Kandidatprogrammet i meteorologi Masterprogrammet i meteorologi, oceanografi och klimat Kvällskurserna Jordens klimat och klimat- förändringar samt Vädrets makter Sommarkursen Jordens klimat och klimat- förändringar Data- och systemvetenskap Som en av landets äldsta IT-institutioner erbjuder vi utbildningar där IT är grunden för ditt drömjobb. Oavsett om du väljer våra två kandidatprogram i affärssystem och tjänstedesign, digitala medier, datorspelsutveckling, datavetenskap, interaktionsdesign, ekonomi och IT, data- och systemvetenskap eller marknadskommunikation och IT så får du ett utmanande och spännande jobb i framtiden! Film, TV och digitala medier formar och speglar vårt förhållande till omvärlden. Som filmvetarstudent lär du dig att se på rörliga bilder med nya ögon. Undervisningen ges av Sveriges främsta filmforskare och du får möjlighet att se rörliga bilder i alla format i en unik filmkulturell miljö. Utbildningen ger en bred teoretisk grund för dig som söker kreativa, pedagogiska, akademiska eller administrativa uppgifter inom mediefältet. Kemi Kulturgeografi med omvärldsanalys Statsvetenskap är studiet av politik makt, demokrati, jämliket och organisering är centrala begrepp. Du lär dig förklara och värdera det politiska livet och de demokratiska processerna, och övar din förmåga till kritiskt tänkande. Statsvetenskap I, 30 hp Kandidatprogram i offentlig politik och organisation, 180 hp Pol. Kandprogram i nationalekonomi och statsvetenskap, 180 hp Specialpedagogik Är du intresserad av hur man kan underlätta och stödja lärande och utveckling när man har en funktionsnedsättning som t.ex. ADHD, autism, social problematik eller fysisk funktionsnedsättning? Läs specialpedagogik, ett tvärvetenskapligt ämne som omfattar t.ex. psykologi, pedagogik, barn- och ungdomsvetenskap, lingvistik! Du läser kurserna på grundnivå fristående eller för en kandidatexamen. Välkommen! Folkhälsovetenskap Utbildningen ger dig breda kunskaper i folkhälsa och fördjupad förståelse för hur hälsa är relaterat till individuella egenskaper, människors livsförlopp och samhällets organisering. Utbildningen, ett masterprogram som ges på engelska, förbereder dig såväl för en forskarkarriär som för en karriär i nationella och internationella organisationer som arbetar för att främja hälsa. Kandidatprogram i moderna språk med inriktning mot portugisiska eller spanska Kurser i spanska eller portugisiska samt ytterligare breddningsspråk och lingvistik. Kandidatprogram i Latinamerikastudier Kurser om latinamerikanska samhällsförhållanden samt spanska eller portugisiska. Musik- och teatervetenskap katalog rutbildnings somma & kurser 2012 Ht 12/Vt 13 Mellanösterns språk och kulturer Vill du arbeta med internationella frågor? Vill du lära dig ett språk som talas i stora delar av världen? Börja läs Arabiska och Mellanösternstudier Vi erbjuder program och kurser inom Arabiska Mellanösternstudier Mellanöstern- och Nordafrikas Politik och ekonomi, 15hp U T O CH Nutrition Astronomi I takt med att vi får allt bättre teleskop på marken och i rymden ökar våra kunskaper om universum i rasande fart. I höst kan du välja mellan en grundkurs och tre orienteringskurser i astronomi. Grundkurs: Kosmologi 7,5 hp Astronomi kontra astrologi ur ett veten- skapligt perspektiv, 7,5 hp Svarta hål och kosmiska explosioner, 7,5 hp Intelligent liv i rymden är vi ensamma?, 7,5 hp Naturgeografi och kvartärgeologi Är du intresserad av näringslära? Då kan du utbilda dig till nutritionist och få lära dig att förstå samband mellan kost och hälsa både på en cell- och molekylärbiologisk nivå sett ur ett folkhälsoperspektiv. Detta medicinska fokus på ämnet får du på Kandidatprogrammet i nutrition. Vill du fördjupa dig mer och även få breddande kunskaper söker du vårt Masterprogram. Är du intresserad av miljön, klimatet och samhällets överlevnad? Vi har utbildningar om t.ex. mark- och vattenresurser, landskapsanalys, GIS, och polarmiljöer. Läs en kurs eller ett kandidatprogram inom: Geovetenskap Geografi Biogeovetenskap Miljövård Tolkning och översättning Är du intresserad av språk och skrivande? Vill du utbilda dig till ett självständig, kreativt yrke? Översättarutbildningen ger dig verktyg så att du kan bygga grunden för din framtida yrkesverksamhet. Kandidatprogram i språk och översättning, 180 hp Masterprogram i översättningsvetenskap, 120 hp Tolkning och översättning I, 30 hp Översättningsvetenskaplig teori och metod, 15 hp Nationalekonomi Hur förklaras arbetslöshet, inflation och ekonomisk tillväxt? Vad bestämmer priset på en vara? Inom nationalekonomi studerar du hur samhället fungerar med fokus på de ekonomiska drivkrafterna. Du lär dig att använda ekonomiska modeller och analysera ekonomiska data. Efter studierna väntar ett arbete med ekonomisk analys inom privat eller offentlig sektor. Socialt arbete Har du ett engagemang för sociala frågor och människor i olika livssituationer? Då kanske Socionomprogrammen är något för dig. Socialt arbete, som är huvudområde i en socionomexamen, handlar om olika perspektiv på sociala problem och sociala förändringsprocesser. Unikt för studierna på socionomprogrammen är att det ingår handledd studiepraktik. Socionomer är en efterfrågad yrkesgrupp. Pedagogik och didaktik Genom våra kurser i pedagogik och didaktik får du verktyg för att kunna analysera och diskutera frågor som rör människor i utveckling och det samhälle vi lever i. Våra tre fokusområden är: Pedagogiskt ledarskap Lärande Skolutveckling Arbetsmarknadskunskap med management, AKPA Vill du arbeta med personal- och arbetsmarknadsfrågor? På AKPA får du användbara kunskaper inom arbetsrätt, management och arbetsmarknadsekonomi. Kunskaper du har nytta av dagligen. Välkommen! Lingvistik Lingvistik är vetenskapen om de mänskliga språken. Man studerar hur språk (såväl talade som tecknade) är uppbyggda, hur de används, likheter och skillnader mellan olika språk, hur man förstår och själv producerar språk, hur barn tillägnar sig sitt modersmål, men också hur man kan omsätta dessa kunskaper till praktiska tillämpningar i alltifrån maskinöversättning till språkundervisning. Museer och kulturarv Museiromantiker? På kandidatprogrammet för museer och kulturarv lär du dig förstå hur minnen, ting och händelser bevaras i vår tid. Du kan göra praktik på en kulturarvsinstitution och får en examen i etnologi, historia, konstvetenskap eller arkeologi. Vi har också kurser i konst- och museipedagogik.! RA A SP Vill du arbeta med lokala och globala samhällsfrågor? Inom programmet Kulturgeografi med omvärldsanalys får du får en bred kompetens inom sociala, politiska och ekonomiska samhällsfrågor. Du lär dig metoder för att bevaka och analysera världen som omger och påverkar myndigheter, organisationer och företag. Var med och skapa framtidens strategier läs omvärldsanalys med kulturgeografisk inriktning! Kropp, rörelse, scen, publik, kommuniktion och politik inom dans och teater. Musik i historisk tid: genrer och stilar, teknologier och ideologier. Läs kurser eller studera till kandidat- eller masterexamen. Filmmusik Divor Musikteori Teaterhistoria Kemister behövs för framtida utveckling och forskning när nya material tas fram, minskning av vår miljöpåverkan och energibehov, livsmedelsproduktionen, proteinkemi och för bekämpning av olika sjukdomar. Kemiska sektionen räknas som en av de 50 bästa i Världen enligt den internationella listan Academic Ranking of World Universities. Ta dig in i molekylernas fascinerande värld och satsa på en bra utbildning! Spanska, portugisiska och latinamerikastudier Spanska eller portugisiska för arbetslivet Kurser med inriktning mot arbetsmarknaden i spansk- resp. portugisiskspråkiga länder. Statsvetenskap Filmvetenskap Meteorologi V * Endast i undantagsfall Är du intresserad av kultur i ordets bredaste bemärkelse, och vill studera konst, litteratur, film, historia eller något annat humanistiskt ämne - men också få en yrkesutbildning? Kulturvetarprogrammet ger dig en målinriktad utbildning som förbereder för yrken inom kultursektorn i vid mening. Du väljer fritt bland en rad ämnen och kurser, men får också upp till 2,5 månaders praktik. RI Företagsekonomi Imagebild Tagline Situationsspecifik profilbild Rubrik: berättelser om resultat Rubrik: utbud Visuell identitet Logotyp Grafiska element* alog 2012/2013 Utbildningskat Exempel: marknadsföringsytan på Naturvetenskapliga fakultetens webbplats. Svenska UTBUD MED Berättelser T.ex. marknadsföringsytan på våra webbplatser. Imagebild Tagline Situationsspecifik profilbild Rubrik: berättelser om resultat Visuell identitet Logotyp Grafiska element* Nivå 2 Institutionens aktiviteter i köpta och egna kanaler. 9

6 Exempel på konceptet i ClearChannel Play (nivå 1) ClearChannel Play är ett rörligt media i T-banan där annonsören syns i fem sekunder i taget enligt ett rullande schema. Vi kommer att använda våra imagebilder även här, men med animation, så att vi får rörelse i bakgrunden. Beroende på antalet skärmar bredvid varandra kommer vi att använda olika kombinationer av våra tre animerade imagebilder. 10 Exempel på förarplatsskylt (nivå 1) Enligt koncept, med konceptuell text, tagline och webbadressen 11

7 Universitetets egna kanaler: Master s Programmes 2013/ Fyra Nobelpristagare och Sveriges första kvinnliga professor Utbildningskatalog kurser 2013 Ht 13/Vt 14 & sommar- Huvudstaden och universitetet har alltid lockat människor med en vilja att förändra. Sig själva och världen. Hur långt vill du nå? Utbildningskatalogens framsida (nivå 1). 1 Inspiration för dig som har studerat vid Stockholms universitet. Hur långt vill du nå? Skiss över marknadsföringsytan på startsidan (nivå 1). Master s Programmes 2013/2014 Masterskatalogens framsida (nivå 1). 12 Inspirationsbroschyr för alumner (nivå 1). 13

8 Skiss över institutionsannonsering på egen institutions webbplats (nivå 2). Exempel på marknadsföringsyta på (nivå 1). Skiss över institutionsannonsering på egen institutions webbplats (nivå 2)

9 Annonsmallar - text För att det ska bli så lätt som möjligt att applicera konceptet tillhandahålls mallar (InDesign) inklusive riktlinjer för layout och textmängd. Dessa finns att tillgå i mediabanken, Om det finns behov av att använda annonser med bilder för rekryterings- och imagekommunikation, kontakta Kommunikationsenheten. Textinnehåll kan anpassas för: Marknadsföring av hela utbildningsutbudet vid en institution etc. Marknadsföring av ett eller flera ämnesområden/ program/kurser. Att lyfta fram olika resultat av utbildningen (exempelvis en specifik profession). Olika målgruppers behov av mer eller mindre detaljerad information. Läs till psykolog vid Stockholms universitet Du som läst till psykolog kan arbeta inom allt från hälso- och sjukvården till yrkesinriktad rehabilitering, kriminalvården och som konsult inom organisationsutveckling. På det femåriga psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med ett års praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog I de fall då yrkestitel och utbildningens namn är i princip samma (t ex psykolog och psykologprogrammet) skriver vi Läs till yrkestitel vid Stockholms universitet (se exempel här nedan samt till vänster). 3. Då detta inte går av utrymmesskäl eller annat skäl använder vi bara utbildningens namn (se exempel här till höger). Psykologprogrammet På psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med ett års praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog. Sök senast xx oktober på Liten pluggannons (120x40 mm). Av utrymmesskäl används bara utbildningens namn i rubriken. Nivå 3. Läs psykologi vid Stockholms universitet Annonsering för ämnesområde, program ELLER kurs Annonser för utbildningsutbudet vid universitetet ska ha uppmanande rubriker som berättar om ett eller flera ämnesområden, program eller kurser. Brödtexten ska om möjligt beskriva möjliga yrken och berätta om utbildningen i generella termer. Texten ska hållas saklig, tydlig och kortfattad med hänvisning till institutionens (eller institutionernas) webbadress samt relevant faktainformation. På hittar du kurser och utbildningar på alla nivåer från grundnivå till forskarnivå inklusive en femårig yrkesutbildning till psykolog, en treårig psykoterapeututbildning och specialistkurser för färdiga psykologer. På kan du se alla våra program och kurser. Rubriksättning 1. Bli yrkestitel. Läs utbildningens namn. utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3. Institutionsannons A5: exempel på samannonsering för utbildningar vid. Nivå

10 Annonsmallar text och bild Institutionsmallarna innehåller även mallar med bild. Mallarna ska användas för institutionens aktiviteter i köpta och egna kanaler när det främst gäller rekrytering. Vill man använda någon av mallarna med bildlösning ska detta följa kommunikationskonceptet. Tänk på följande: Använd en situationsspecifik profilbild Rubriken ska helst baseras på berättelse om resultat Följ visuell identitet Logotyp Webbadress Imagebild, tagline och grafiskt element Quisque ante libero, consequat ullamcorper Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tinci dunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis mag na sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Ceptati doluptatem harum et, esti reptam, core deni quae eariatusam est, seriam expligenis est, serum a quos eos quia qui blaboribus sequam, ut es eos quis assuntur? Donec diam neque, tempor vitae blandit gravida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla. Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor. Nam accaborest quundae expelluptati ver em eat is que desciam consequ iassum conse nonsequide aut mincid undus evel ipictur? Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor. Nam accaborest quundae expelluptati ver em eat is que desciam consequ iassum con se nonsequide aut. Que desciam consequ iassum conse nonsequide aut. Loritam aliquia dita Loritam aliquia dita Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet. Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet. Sök senast xx oktober på Sök senast xx oktober på Ut lorem nisi, pellentesque sed ultrices Quisque ante libero Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla. Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor. Ut lorem nisi, pellentesque sed ultrices Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincid-unt dolor pulvi nar quis. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Bus ma consequ iamust eic tem sam, cum volupidel est, sus resequid magnatur sae eaqui officillatin necullores ad quunt. Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Donec diam neque, tempor vitae blandit gravida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla. Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor. Endelluptas simaxim morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla quiaspiet omnimincture nimillo debit et aut undigen dellanda. Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Do nec diam neque, tempor vitae blandit gravida, mollis porttitor leo. Donec diam neque, tempor vitae blandit gravida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla. Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor. mollis porttitor leo. Donec diam neque, tempor vitae blandit ati gra vida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. In tinci dunt leo vitae sem lobor tis in venenatis justo frin gilla. Donec diam neque, tempor vitae blandit ati gravida, mol lis porttitor leo. Donec diam neque, tempor vitae blandit grav ida, mollis porttitor leo. Donec sit am et lorem in elit rutrum tempor. Tium liquid maximen daeseque voloreratiis ut abo. Nam dendaestis eum qui aut dollorro est i magniasit iliquis qui nus sitatur magnation num voloritibus, qui coresequame re vitium derem dolo est, quatem quis ali elit, quiae. Aenean dapibus sollicitudin sem. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla purus tempor. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo. Ut lorem nisi, pellentesque sed ultrices Psykologiska institutionen 19

11 Övrigt MARKNADSFÖRINGSYTOR I POLOPOLY För användning i Polopoly finns färdiga marknadsföringsytor framtagna för konceptet. Dessa kan alla enheter använda sig av. Mallar finns för att göra egna marknadsföringsytor. KONCEPTET I RÖRLIG MEDIA Det finns korta animerade varianter av imagebilderna (ca 5 sek). Beroende på situationen (en digital stortavla, flera digitala stortavlor bredvid varandra, köpt bannerplats, webb-tv etc) kan dessa vara aktuella att använda. Används av: Kommunikationsenheten Övriga enheter i undantagsfall, men alltid efter kontakt med Kommunikationsenheten. Koncept och visuell identitet En av konceptets uppgifter är att påminna om att vårt universitet är ett av de ledande i landet. I vår visuella identitet har vi ett starkt och välfungerande verktyg för att signalera kvalitet och tyngd därför anknyter konceptet tydligare än tidigare till den. För att ytterligare stärka kvalitetskänslan används i så stor utsträckning som möjligt den blå huvudfärgen. De grafiska elementen används i undantagsfall inom ramen för konceptet. En fördel med detta är att kommunikation som bygger på konceptet hänger ihop på ett bra sätt med den kommunikation som baseras på vår visuella identitet. Kommunikationsåret i korthet* Direktutskick inspirationsbroschyr, Öppet hus, chatt, sociala medier, rekryteringsoch imagekommunikation (annonsering i tidningar och kollektivtrafik samt på webb) inför sista ansökningsdag Chatt, sociala medier, rekryterings- och imagekommunikation (annonsering i tidningar och kollektivtrafik samt på webb) inför sista ansökningsdag JAN FEB MAR APR MAJ JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC KONCEPTET PÅ ENGELSKA För rubriksättning och tagline gäller ovanstående riktlinjer. För brödtexter och bildanvändning finns anpassade riktlinjer som utgår från behovet av att lyfta fram Sverige och Stockholm ur ett studentperspektiv samt målgruppsspecifik information. Utbildningskatalog släpps Annons lediga studieplatser SACO-mässan Tagline på engelska: What s your ambition? Forskardagarna * Gäller nationell student. För målgrupperna internationell student och intressent se

12 Praktiska riktlinjer vägledning och sammanfattning Var går gränsen mellan konceptet och DEN VISUELLA IDENTITETEN? Gränsen mellan konceptet och den visuella identiteten ska inte uppfattas av mottagaren. För honom eller henne är all kommunikation från Stockholms universitet. Och det ska hänga ihop. Konceptet är byggt med den visuella identiteten som grund, vilket gör att konceptuella enheter fungerar sida vid sida med både nyproducerat informationsmaterial och gammalt material. Det här betyder att gränsen eller snarare den mjuka övergången mellan konceptet och den visuella identiteten styrs av vilka av de konceptuella elementen (bilder, tagline, rubriker se sid 5) som används. Om något eller alla element är med i en annons är den konceptuell. Om inga element är med görs den 100% enligt riktlinjerna för den visuella identiteten. De grafiska elementen används i undantagsfall inom ramen för konceptet och efter kontakt med Kommunikationsenheten. Imagebilder Tre olika ansikten Bilderna visar tre personer ur målgruppen med känslan av stadens liv och rörelse i den dubbelexponerade bakgrunden. Dessa används i princip bara i centralt producerat material på ytor av tillräcklig storlek. Om du vill använda materialet för annonsering av fakultet, institution eller liknande måste du kontakta Kommunikationsenheten för godkännande. Tagline: Hur långt vill du nå? Formuleringen sammanfattar konceptet. Det är en påminnelse om att det inte finns något tak för hur långt man kan nå vid Stockholms universitet och det är också en uppmaning att välja Stockholms universitet. Hur långt vill du nå används primärt i samband med centralt producerat material, i samband med rubriker som pratar om alumner, forskning, viktiga samhällsresultat osv. Liksom för bilderna krävs godkännande från Kommunikationsenheten för annat användande. ANNONSER i konceptet Det kommer att vara möjligt att, efter dialog med Kommunikationsenheten, ta fram egna annonser inom ramen för konceptet. De bör fokusera på utbildningsinformation. LAG OM NAMN OCH BILD I REKLAM Eftersom konceptet innefattar berättelser om resultat där personer ibland benämns vid namn är det viktigt att hålla i åtanke att det inte är tilllåtet att använda egennamn i marknadsföring utan personens godkännande. Detta regleras i Lag om namn och bild i reklam, där 1 1st. lyder: nes samtycke. Med namn jämställs annan beteckning som klart utpekar viss person. Checklista för marknadsföringsaktiviteter Öka chanserna att lyckas genom att följa den här ordningen. Fundera på den kreativa idén först när du har svaren på nedanstående frågor. 1. Syfte Har jag ett rimligt och lämpligt syfte? 2. Målgrupp Har jag definierat en målgrupp som jag kan nå? 3. Val av tidpunkt Kommer min aktivitet att nå målgruppen vid rätt tillfälle? 4. Kanaler Vilka kanaler har störst effekt på målgruppen givet mitt syfte? 5. Kreativ lösning Har jag en kreativ lösning som är tydlig, relevant och väcker intresse? Förmedlas intressanta berättelser och resultat från min enhet? Hur ska man tänka om man inte har någon budget? Det finns fortfarande möjligheter att påverka attityder och beteenden. Ca personer (unika) besöker su.se varje vecka. Ta reda på hur webbtrafiken fungerar för ditt ämnesområde. Var kommer besökarna in? Vad söker de på? Hur tror du att de vill bli bemötta? Se Näringsidkare får icke vid marknadsföring av vara, tjänst eller annan nyttighet använda framställning i vilken annans namn eller bild utnyttjas utan denwww.su.se/polopoly för att se de mest sökta orden under den senaste veckan. Tio tusentals personer befinner sig i våra lokaler varje dag. Den starkaste kommunikationskanalen för att påverka utbildningsval är word of mouth. Hur motiverar och utrustar du befintliga studenter att sprida ditt budskap? Har du frågor? För användarstöd och frågor kring applicering av konceptet vänd dig till Sofia Rosshagen, , sofia.rosshagen@su.se eller använd funktionsadressen konceptet@su.se För övergripande frågor om konceptet vänd dig till någon av projektledarna Linda Hedblad Ring, linda.hedblad@su.se eller Linda Carlsson, linda.carlsson@su.se. Mallar och verktyg finns i forum Kampanj2012 i Mondo. Mer information finns på:

13 Stockholms universitet Stockholm Tel: E-postadress: 24