Framtiden känns många gånger avlägsen, samtidigt som de flesta av oss ger uttryck för att tiden går allt fortare. Oavsett upplevelse närmar sig den

Transkript

1 Nu ringer vi igen!

2

3 Framtiden känns många gånger avlägsen, samtidigt som de flesta av oss ger uttryck för att tiden går allt fortare. Oavsett upplevelse närmar sig den tid då vi riskerar att stå inför en märkbar arbetskraftbrist, och det ligger förstås i hela regionens intresse att möta upp det stundande behovet av nyrekryteringar.

4 Bakgrund 2001 initierade Länsstrategirådet i Dalarna en diskussion kring den bild som omvärlden har av Dalarna och hur den bilden påverkar hela länets framtid. Denna diskussion ledde till ett beslut om att gå vidare med en process med målet att öka antalet invånare i länet. Målet med projektet, som drivs av Region Dalarna, är en ökning med invånare inom en tidsperiod av 10 år, detta för att Dalarna behöver såväl arbetskraftsförsörjning som vidare utveckling av länet som helhet. Målet i förlängningen är att öka Dalarnas befolkning och därmed säkra Dalarnas välfärd i framtiden. Projektets vision är ett Dalarna med invånare. Projektet startade 2003 med nulägesanalys, kommunikationsstrategi och en kommunikativ- och budskapsplattform som via möten, seminarier, och workshops har förankrats i 15 kommuner bland såväl näringsliv, politiker som offentliga aktörer. Marknadsföring och opinionsbildning har skett framgångsrikt och projektet har tagit emot ett flertal priser både för kommunikationslösningarna och genomförandet nu senast ESPA Exempel på några av de 30-tal projekt som följt är: Dalahästen ska den vara symbolen för Dalarna? Utredningen som behandlar det ekonomiska värdet och symbolvärdet av Dalahästen. Ord om en plats får vem som helst skriva vad som helst om Dalarna? En utredning kring språkets betydelse för utvecklingen av en plats inkl. analys och rekommendationer. Som direkta säljaktiviteter för att öka antalet invånare har man genomfört projekt under namnet Kontakt. Detta projekt drivs nu av Flytta till Dalarna och Ung Kraft Kontakt I - Ringstugan Syftet med Kontakt I var att sammanföra Dalarnas kommuner och politiker i en gemensam aktivitet. Målet var att hitta personer som är intresserade av att flytta till regionen. Iden var helt enkelt att låta Dalfolket själva tipsa om vilka de saknade, detta kommunicerades genom webb, registerannonsering, call-centeraktiviteter, DR och inte minst genom personliga uppföljningssamtal. Den 15 juni 2005 genomfördes Kontakt I. Vi samlade 124 av Dalarnas politiker till en både inspirerande och grundlig informationsträff om Bilden av Dalarna. Dessa politiker ringde sedan gemensamt de människor vi fått tips om från Dalfolket. Beslutsfattarna ringde till cirka personer

5 Kontakt II Cirka två år efter Kontakt I var det dags för Kontakt II beslutsfattarchatten. Evenemanget genomfördes den 25 april För att visa på Dalarnas hela utbud samlades alla lediga jobb, hus, lägenheter och tomter i Dalarna i en databas som endast var tillgänglig under evenemanget. 200 koncentrerade beslutsfattare med lika många uppkopplade datorer besvarade frågor och funderingar kring flytt till Dalarna från besökare från Sverige och Europa under 1,5 timme, 500 frågor kom från dessa potentiella hitflyttare. Evenemangen lyckades även skapa en teamkänsla mellan Dalarnas politiker oavsett parti, mellan kommuner oavsett geografisk placering och bland dalfolket.

6 Kontakt III, den 23 september 2009 Med Kontakt I och II i gott minne fortsätter vi vår våra insatser för att nå de övergripande målen. I Kontakt III känns konceptet från de två tidigare eventen och kommunikationsaktiviteterna igen, med skillnaden att vi denna gång inriktar oss på den yngre generationen. Den 23 september genomförs själva eventet, som under några veckor föregås av en kampanj där vi uppmärksammar såväl beslutsfattare som dalainvånare på att vi nu ringer hem våra unga, saknade. I denna kommunikation framgår det tydligt att vi efterlyser hjälp i form av tips om telefonnummer till unga människor med dalaanknytning, som är saknade eller som misstänks ha planer på att lämna vår region. Utgångspunkten i kommunikationen och eventet är att lyfta fram de sedan länge uttalade klyshor där vi (framför allt den äldre generationen) uppmanat våra unga att lämna oss. Utifrån åsikten att man bör se sig om i världen för att lyckas och därmed sannolikt lämna Dalarna har en kraftfull myt skapats. En myt som bidrar till att unga människor med stolthet flyttar, medan många av de som blir kvar i regionen, i det närmaste känner skam för att de inte tog sig iväg härifrån. Denna myt vill vi dels lyfta fram som ett diskussionsunderlag och förstås ta kål på. Genomförande Genom att använda oss av uråldriga och felaktiga uttalanden som grund, vill vi skapa diskussion, debatt och engagemang på flera nivåer. I den inledande fasen vill vi ha allmänhetens engagemang i form av tips om telefonnummer till personer som redan flyttat härifrån eller som man önskar ska flytta tillbaka. I nästa fas, eventet, används dessa nya kontaktmöjligheter av länets politiker och beslutsfattare när de den 23 september sammanstrålar för att genomföra en ringstuga. Under samtalen är syftet att erkänna den många år gamla tankevurpan som ligger till grund för den allmänna åsikt som skapat en känsla av att det är rätt att flytta och fel att stanna kvar. En form av ursäkt till dem de berör, med ambitionen att istället förvissa sin samtalsparter om att han eller hon är värdefull och viktig för regionen. Under samtalets gång finns också utmärkta möjligheter att ställa frågor om hur de unga ser på sin framtid och på vilket sätt de vill att deras liv ska utveckla sig. Dessa åsikter samlas och sammanfattas för att i nästa steg användas som underlag för kommande insatser. Utöver själva ringstugan är ambitionen med eventet att skapa diskussion och debatt kring denna angelägenhet, för att uppmärksamma och ställa frågan: Vad händer med vår region om vi fortsätter uppmana våra unga att flytta om de vill lyckas?

7 Varför gör vi detta? Dalarna är ett starkt och väl förankrat varumärke, framför allt utanför vår region. De positiva värden Dalarna sammankopplas med är dessvärre inte lika väletablerade hos våra egna invånare. Att vi under generationer rådgivit Dalarnas unga och hungriga att flytta ifrån Dalarna, med motiveringen att de bästa förutsättningarna exempelvis finns i storstäderna, har bidragit till konsekvenser. Sett utifrån kommande rekryteringsbehov behöver vi lyfta fram denna vetskap samt skapa ett utrymme för diskussion och debatt kring frågan. Bara 25% av de unga som flyttar kommer tillbaka! Jan Amcoff och Thomas Niedomysl bedriver forskning på Institutet för Framtidsstudier med syftet att påvisa andelen unga som efter gymnasietiden flyttar ut ur regionen för att sedan återvända till sin ursprungsregion. Preliminära (muntliga) resultat på nationell nivå gör gällande att enbart 25% flyttar tillbaka permanent. I ett genomsnittligt perspektiv på nationell nivå är det med andra ord så att hela 75 procent väljer att inte flytta tillbaka. Många unga skulle vilja stanna Enligt Peter Möllers forskning på Dalarnas Forskningsråd - (Unga vuxna i Dalarna 2008) visar det sig att unga i Dalarna uppger att man mår ganska bra. Att man bryr sig om samhället men kanske inte på det vanliga konventionella sättet, partipolitiskt. OCH att många unga vill se en framtid i Dalarna om förutsättningarna finns medborgare i Dalarna Med målsättningen att Dalarna ska ha invånare inom tio år finns all anledning att möta upp de (preliminära) resultat som redovisa ovan. På vilket sätt kan vi påverka de 75 procent som väljer att stanna kvar utanför Dalarna att överväga en tillbakaflytt? Och på vilket sätt kan vi medverka till att de 25 procent som väljer att stanna kvar, gör det med en känsla av att det är ett bra beslut? Medvetandegöra, diskutera och aktivera Genom att lyfta fram vårt beteende som bidrar till att vi i princip hejar på de som väljer att flytta, vilket dessutom leder till att vi indirekt förmedlar att det inte är förnuftigt att bo kvar här, är ett första steg. Därefter behövs diskussioner och debatter som på både lång och kort sikt syftar till att förändra vårt beteende

8 och därmed också vår framtida åsikt om hur vi vill råda våra unga. Genom att aktivera såväl allmänheten som politiker och beslutsfattare, skapar vi så att säga en upplevelsebaserad känsla, som ger mer styrka till de nya argument vi vill förmedla till den yngre dalagenerationen. Eventet Under eventet den 23 september vill vi främst lyfta fram frågeställningen kring konsekvenserna av att de unga får ta emot budskap som bidrar till utflytt. På vilket sätt kan vi tänka, agera och uttrycka oss annorlunda, för att vi på sikt ska kunna eliminera den myt som ligger till grund för felaktiga åsikter om vår region och möjligheterna att skapa en god framtid här? Hur har det sett ut ur ett historiskt perspektiv, och hur ser våra unga på detta idag? Ringstugan är så att säga den ytterst konkreta aktivitet för att lyfta denna fråga med den målgrupp vi främst avser. Genom att politiker och beslutsfattare får nära kontakt med de unga, som av den äldre generationen sannolikt blivit utsatta för de felaktiga åsikterna kan de därmed ta tillbaka en hel generations uttalanden och istället förmedla att du är värdefull för vår region. Under samtalen ställs också frågor som sammanfattningsvis ger en bild av hur de unga tänker och känner inför sin framtid och sina livsdrömmar. Dessa svar ger ett verklighetstroget facit att använda i kommande insatser och fortsatt debatt.

9 Målsättningen i korthet Målet med eventet är att lyfta fram och debattera frågan om konsekvenserna av uttalanden som får unga att flytta ifrån Dalarna. Målet med samtalen är att till de unga förmedla Du är viktig och värdefull för vår region samt skaffa kunskap om de ungas resonemang kring sin egna framtid och sina egna drömmar. Vad säger vi till allmänheten och media? Dalarna behöver unga och hungriga medborgare. Till skillnad mot vad många av oss ansett tidigare, att vår region inte riktigt räcker till för människor med karriärslust, framgångstankar och önskan om ett gott liv, är Dalarna en expansiv region, med ett gott renommé i resten av landet. Utrymmet för och behovet av - entreprenörsskap, nya idéer och arbetskraft växer alltjämt, för att om ett par år vara direkt påtagliga. För att möta upp det behovet behöver kommunerna i Dalarna samverka för att bidra till att etablera en positiv syn och känsla för regionen, så att andelen utflyttare minskar. Vad ska vi inte säga? Utifrån ambitionen att skapa debatt kring frågan om vad det innebär när vi förmedlar att de unga ska flytta härifrån för att lyckas samt att lyckas förmedla att de unga behövs och är viktiga för Dalarna, behöver vi undvika de frågeställningar som är kopplade till de mer konkreta sakfrågorna. Vi ska därför inte fördjupa oss i frågor som rör dagisplatser, skolor, arbete och så vidare.

10 De vanligaste frågorna och hur vi bemöter dessa Men det är ju bra att flytta och utbilda sig? Ja, för många kan det självklart vara så men genom att en hel generation säger så till de unga, så säger man samtidigt att de som stannar är losers. Det här eventet handlar om att belysa att alla unga är viktiga för regionen. De som väljer att stanna är viktiga och de som åker här ifrån ska känna att de är välkomna tillbaka. Det finns ju ingen utvecklingsmöjlighet i Dalarna? Är det verkligen sant - vad vill ungdomarna idag? I en expansiv region finns gott om möjligheter för utveckling. Många unga vill ha ett bra jobb på ett vanligt företag. Utbildningarna är bättre i storstäderna Högskolorna i de mindre städerna har blivit medvetna om vikten av ett nära samarbete med näringslivet. Näringslivet har i sin tur öppnat upp för att närma sig utbildningsväsendet, för att försäkra sig om framtida resurser. Högskolan Dalarnas utbildningar är attraktiva. Söktrycket är näst högst i Sverige, därför får man många fler studieplatser till våren, jämfört med övriga orter. Det finns ju inget att göra Det finns annat att göra, andra aktiviteter och helt andra möjligheter än i exempelvis storstäder. Är det inte bra att bo borta för att sedan komma hem med nya perspektiv? Självklart är det positivt att våra unga vill se sig om och skaffa sig nya erfarenheter, men utifrån det faktum att bara 25% av de unga som flyttar kommer tillbaka, behöver vi göra insatser som bidrar till att Dalarna är attraktivt för tillbakaflytt.

11 Satsningar som görs för unga i Dalarna Regionala satsningar: På kan du läsa mera om regionala satsningar. Unga till arbete Ett regionalt arbete för att förbättra ungas möjligheter till inträde på arbetsmarknaden i Dalarna. Detta är en stor satsning som har hög prioritet med anledning av den ungdomsarbetslöshet som råder. Arbetet innefattar en rad olika moment, bl.a ett utbildningspaket för arbetssökande unga, organisationsförändring hos kommunerna att arbeta med En dörr in, validering av informell kunskap m.m. Ung kraft Ungas möjligheter till inflytande. Detta är ett arbete som är starkt ihop kopplat med lokalt utvecklingsarbete för unga i kommunerna. Ung kraft samverkar med Dalanätverket för ungdomssamordning (ungdomssamordnare från samtliga Dalarnas kommuner) samt de lokala ungdomsråd som finns i regionen. Dalarna och världen En del i Ung kraft där ambitionen är att sprida kunskap kring de möjligheter som finns för unga genom bl.a EU:s program Ung och aktiv i Europa. Programmet ger möjligheter till ungdomsutbyten med andra länder, europeisk volontärtjänst, söka medel för lokala ungdomsprojekt m.m. PengaAkuten En regional fond där unga enkelt kan söka projektmedel för att förverkliga en idé/projekt. Miljötinget Nordens största miljökonferens för unga. Väcker ungas engagemang och kraft kring ett hållbart samhälle.

12 Forskning kring unga Bland annat var Dalarna först ut i Sverige med att genomföra en stor undersökning, LUPP (lokal uppföljning av ungdomspolitiken) bland målgruppen Unga Vuxna 19-25år, regionalt. Region Dalarna har även finansierat annan forskning t.ex kring unga politikers avhopp. Lokala satsningar Ta reda på vilka lokala satsningar som görs i din kommun.

13 Kampanjmaterial Annonserna - varför ser de ut som de gör. Vår önskan är förstås att du ska lyckas, men då kan du ju inte bo kvar här. Hur kunde vi?! Vi är en hel generation som har förstått hur fel vi hade när vi uppmuntrade dig och många andra unga att bädda för personlig succé i en annan del av landet. Den 23 september ringer Dalarnas beslutsfattare hem våra unga saknade! Har du en son, dotter, vän eller granne som fattas dig och Dalarna? Eller har du på känn att det är någon i din närhet som har planer på att flytta ifrån oss? Då vill vi gärna ha den personens telefonnummer, så att våra beslutsfattare kan ringa honom eller henne med en förhoppning om att kunna plantera nya tankar. Sms:a, namn och telefonnummer, till , e-posta flyttatilldalarna@dalarna.se eller ring Läs mer på Rubriken syftar till att med tydlighet påminna om uttalanden som de flesta känner igen sig i - som mottagare eller givare. Nedryckaren syftar till att bekräfta våra gjorda misstag samt aktualisera frågan myt eller sanning (och i en förlängning vad händer om vi fortsätter med dessa uttryck)? Brödtexten lyfter fram det kommande eventet (Kontakt III) med en uppmaning till allmänheten att tipsa om telefonnummer till unga som redan flyttat eller går i sådana tankar. Affischer Affischer med liknande budskap tas fram och sätts upp i Dalarna.

14 Gerillakampanj - samla in telefonnummer Två lag bestående av ungdomar från Högskolan Dalarna kommer att under tre veckor åka runt i Dalarna och försöka samla in så många telefonnummer som möjligt. De redovisar sina resultat via blogg och videodagbok som hittas via regiondalarna.se. Eventet Under eventet väcker vi frågan: Vad har hänt - och vad händer när vi uppmanar våra unga att flytta ifrån Dalarna? Inbjudna föreläsare och representanter från olika generationer bidrar till tankeväckande perspektiv och insikter. Ringstuga Dalarnas politiker/beslutsfattare ringer upp unga (utflyttade eller flyttsugna) för att förmedla: Du är viktig.

15 För mera information och frågor Helene Persson Grafman Projektledare Flytta till Dalarna , Cecilia Malm Projektledare Ung Kraft Conny Danielsson Kompetensförsörjning och Utbildning ,

16