Utifrån hypoteser kring golfarnas relation till golfen har fyra profiler tagits fram bland SGF:s medlemmar.

Transkript

1 Svenska golfare Utifrån hypoteser kring golfarnas relation till golfen har fyra profiler tagits fram bland SGF:s medlemmar. - Sociale Sebastian - Sportige Stefan - Aktive Anders - Klubb Karl Profilerna skiljer sig åt i attityden till golf, drivkrafterna bakom golfspelet, deras behov och konsumtionsvanor I profileringen lyfts det som särskiljer profilen från de andra fram. Analysen ska inte tolkas som att majoriteten i profilen beter sig på ett visst sätt utan det är det särskiljande som redovisas.

2 Fördelning medlemsprofiler Social gemenskap Oberoende Sociale Sebastian Klubb Karl Föreningsbenägenhet Sportige Stefan Aktive Anders Idrott/aktivitet

3 Profilernas relation till golfen Social gemenskap Umgås med vänner, affärsrelationer Egna golfresor, färre sociala sammanhang än andra 33% 11% Lära känna andra Sociala sammanhang på klubben, deltar i tävlingar, anordnade eller egna golfresor Sociala Sebastian Klubb Karl Klubboberoende Föreningsbenägenhet Sport, egen utmaning, umgås med familj, egen utveckling Mindre aktiv i olika sammanhang, följer tävlingar 42% 14% Sportiga Stefan Aktiva Anders Idrott/aktivitet Sport, naturupplevelse, energi Sociala sammanhang, aktiv vid tävlingar (starter), anordnade och egna golfresor

4 Klubb Karl Att spela golf är en självklar del av mitt liv och golfen utgör en stor del av min fritid. Mina vänner har alltid spelat golf och vi umgås mycket genom golfklubben. Klubben är en viktig del av golfen och jag deltar ofta i min klubbs mer sociala aktiviteter såsom middagar, tävlingar och städdagar.

5 Klubb Karl Mycket aktiv Mycket lojal Förhållningssätt till golfen och klubben: Klubb Karl har ett stort engagemang i både i sporten och i klubben. Han deltar ofta i både sociala sammanhang och spelar själv i tävlingar. Profil: 11% av populationen Äldre är överrepresenterade Kvinnor är överrepresenterade (41%) Oftare pensionär Bor i mindre tätort Inga hemmavarande barn Konsumtionsprofil: Normalkonsument som satsar mycket pengar på golf Vill ha de allra senaste och modernaste sakerna. Han reser ofta utomlands och i Sverige Köper utrustning, kläder, skor, utbildning, handske, golfresor

6 Aktive Anders Jag är engagerad i klubbens verksamheter såsom träningar, tävlingar och andra evenemang. Golf handlar för mig mycket om spelet och klubben är viktig för golfen och för mitt utövande av sporten.

7 Aktive Anders Aktiv och lojal Förhållningssätt till golfen och klubben: Aktive Anders ser golf främst som en sport och klubben är en central del av sporten Aktive Anders deltar ofta i klubbens sociala aktiviteter, men även som spelare i tävlingar, samt som ungdomsledare och funktionär. Profil: 14% av populationen Medelålders (35-55år) Normal könsfördelning (70/30) Studerande är överrepresenterade Landsbygd och mindre tätort Hemmavarande barn (33%) Konsumtionsprofil: Inte lika stor allmän konsumtion. Färre utlandsresor och restaurangbesök Anders är dock en bra golfkonsument: Utrustning & kläder Instruktioner & utbildningar Resor

8 Sociale Sebastian Att spela golf är för mig främst ett sätt att umgås med mina vänner och/eller affärsbekanta. Jag spelar ibland i affärssammanhang eller åker på golfresor tillsammans med mina vänner och familjen men jag spelar sällan golf på egen hand.

9 Sociale Sebastian Social men oberoende Förhållningssätt till golfen och klubben: Sociale Sebastian är en social livsnjutare som blivit beroende av golfen som umgänges- och motionsform. Spelar med vänner och sköter affärsrelationer på golfbanan Medelgod spelare, spelar mer sällan än Aktive Anders och Klubb Karl Profil: 33% av populationen Medelålders (35-55år) Högre andel män Många egenföretagare Bor i mindre tätort Inga hemmavarande barn Konsumtionsprofil: Lägger ned förhållandevis mycket pengar på golfen. Köper gärna golfresor, ny utrustning och nya kläder. Konsumerar mest frekvent även i andra sammanhang (restaurang, resor, nöjen)

10 Sportige Stefan Golf är för mig en sport och att spela golf handlar mest om mitt eget spel och hur jag kan utvecklas i detta. Klubben är inte viktig för mig och jag deltar inte i klubbens olika aktiviteter. Jag gillar att spela på olika banor för att få en variation och utveckla mitt spelande.

11 Sportige Stefan Oberoende och mindre engagerad Förhållningssätt till golfen och klubben: Sportige Stefan har ett brett idrottsintresse och har ofta börjat spela golf i vuxen ålder, kanske efter skador i annan idrottsutövning Sportige Stefan gillar tävlingsmomentet i golfen och spelar med vänner eller partnern Profil: 42% av populationen Yngre överrepresenterade (15-34 år) Fler kvinnor i denna grupp (34%) Anställda förvärvsarbetare Storstad/större tätort Hemmavarande barn (34%) Konsumtionsprofil: Sportige Stefan sparar sina pengar och har en lägre allmän konsumtion. Även inom golfen lägger man ned mindre pengar på utrustning och kläder. Om Stefan köper något så är det i större utsträckning en utbildning/kurs.

12