Grafisk manual. Ett samordningsdokument för förbund och föreningars grafiska profilering

Transkript

1 Grafisk manual Ett samordningsdokument för förbund och föreningars grafiska profilering Senast ändrad 13 augusti 2013

2 Grafisk manual, Prostatacancerförbundet Producerad 2013 Senast ändrad 13 augusti 2013 Copyright 2013 Prostatacancerförbundet Grafisk form Gedeon Design Sida 2 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

3 1 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 2 INLEDNING 5 3 NAMNET 6 4 LOGOTYP 7 5 TYPSNITT 10 6 FÄRGER 15 7 BLÅ BANDET 18 8 BILDER OCH BILDMANÉR 20 9 TRYCKSAKER POWERPOINTBILDER KAMPANJMATERIAL RESURSER FÖR NEDLADDNING 26 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 3

4 Sida 4 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

5 2 INLEDNING En grafisk profil är regler som beskriver hur ett företag eller organisation ska använda logotyp, typsnitt, färger, foton och grafiska element på trycksaker, webb, skyltar med mera. Det är regler för hur Prostatcancerförbundet vill presentera sig visuellt. Prostatacancerförbundet är en riksorganisation med regionala och lokala patientföreningar. Föreningarna är självständiga men verkar enligt Prostatacancerförbundets normalstadgar och etiska regler. Denna grafiska manual gäller för Prostatacancerförbundet men alla ingående patientföreningar kan använda sig av manualen. Det är viktigt för Prostatacancerförbundet att ha en samlad visuell identitet Vi ska synas som ett starkt tydligt förbund Ge omvärlden en tydlig bild av vilka vi är och vad vi står för Skapa förutsättningar för snabb och positiv igenkänning Öka förbundets trovärdighet Bibehålla och stärka vårt rykte Kommunicera så att vi stärker vår konkurrenskraft på alla områden där vi verkar Kommunicera på ett professionellt sätt När vi följer den grafiska manualen ska mottagarna känna att vi respekterar dem vi arbetar för, att vi är öppna och intresserade av synpunkter och idéer. Att vi vill kommunicera och är öppna för dialog Allt tryck och digitalt material som produceras i Prostatacancerförbundets namn ska produceras i enlighet med regler och anvisningar i denna grafiska manual. Om det råder osäkerhet om tillämpningen bör kontakt tas med förbundsdirektören eller kommunikatören. Manualen har tagits fram av förbundsdirektör Torsten Tullberg, kommunikatör Emma Magnusson och Art Director Jörgen Gedeon, Gedeon Design. Stockholm 13 augusti 2013 Alf Carlsson Ordförande Prostatacancerförbundet Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 5

6 3 NAMNET 3.1 Namnet på förbundet Vårt namn är Prostatacancerförbundet. Förkortningen PCF är enbart avsedd för internt bruk och förkortningen ska inte finnas på externt riktat material. Anledningen till att vi inte ska använda förkortningen externt är att förbundet vill nå så många som möjligt. De aktiva i föreningarna känner väl till PCF men det är säkerligen så att majoriteten av de som diagnosticerats ha prostatacancer inte vet vad förkortningen står för. Genom att skriva ut hela namnet når vi fler som får kännedom om förbundet och föreningarnas verksamhet. På engelska heter vi Swedish Prostate Cancer Federation. Vi har valt detta namn för att ge tydlighet och en högre position i rankingslistor. 3.2 Namnet på föreningarna Föreningarna beslutar självständigt om sina namn. Det är mycket värdefullt att ha ett inarbetat namn och ändring av en förenings namn bör föregås ett noggrant utredningsarbete så att det nya namnet verkligen bidrar till att föreningen blir tydligare och hjälper föreningen att uppnå sitt syfte. Personliga namn Flera av föreningarna har personliga namn som t.ex. Jämtgubben, Prostatabröderna, Näckrosbröderna och Guldgubben, Skellefteå. Dessa namn är väl inarbetade. Prostatacancerföreningen i X-by Den kanske tydligaste namnkombinationen är att använda ordet prostatacancer och kombinera den med lokal ort. Som till exempel: Gotlands prostataförening, Prostataföreningen Gävleborg, Prostatacancerföreningen i Uppsala län, Bettula Prostatacancerförening Umeå. Förkortningar Om det bildas nya föreningar eller om en förening funderar på att byta namn. Försök då att undvika förkortningar. Förkortningar kan vara enkelt att använda för styrelsen men det är få utanför den inre kretsen som vet vad förkortningen står för. Namn på engelska De föreningar som har personliga namn kan använda dessa utan översättning men lägga till Prostate Cancer Association. Exempel: Träpatronerna Prostate Cancer Association Sida 6 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

7 4 LOGOTYP Förbundets logotyp med det Blå bandet är den enskilt viktigaste identitetsbärande komponenten i förbundets grafiska profil och ska därför finnas med i allt kommunikativt material som har Prostatacancerförbundet som avsändare. Angående färg på det Blå bandet. Se kapitel 6 Färger på sid 15». 4.1 Huvudvariant av logotypen Varianten med det Blå bandet på sidan är huvudvarianten som ska användas där så är möjligt. Den vertikala varianten ska endast användas där huvudvarianten inte fungerar Logotypen fungerar väl i både stora och små format. Vid små format använd då tvåfärgs tryck. Se kapitel 6 Färger på sid 15» 4.2 Placering av logotyp Logotypen ska alltid placeras på vit eller ljus bakgrund med fritt utrymme runt omkring. Vid placering av text under rubrik så föreslås en textmarginal i linje med P i logotypen. Denna frizon fungerar som barriär mot annan information. Ju större friyta, desto tydligare framträder logotypen. Inom frizonen får inget annat placeras. Se skiss nedan. Om tveksamhet råder är det bättre att ha logotypen mindre och med mer luft omkring. Y Överkant versal text Y Textmarginal Y Logotypen placeras om det går längst upp till vänster. Tänk på att det ska finnas luft runt logotypen. Om det är trångt gör då logotypen mindre. Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 7

8 4.3 Vertikal logotyp Vid vissa tillfällen är det mer passande att frångå den horisontella logotypen. t.ex. tröjor, flaggor och olika produkter samt där logotypen ska placeras tillsammans med andra logotyper. Möjliga logotypvariationer Logotyputrymme Använd bokstaven E i namnet som guide för höjd och bredd på marginalavståndet till nästa objekt eller text i dokumentet. Sida 8 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

9 4.4 Logotyp för svartvitt eller negativt med en färg Logotypen kan användas negativt med vit text. Logotypen kan användas vid tryck i en färg (PMS 660 C). Den kan även användas helt i svart eller negativt i vitt. Som svart eller vit logotyp bör den endast brukas då alla andra möjligheter till färgsättning inte finns tillgängliga och bör undvikas. 4.5 Föreningarnas användande av förbundets logotyp Det är önskvärt att föreningarna i trycksaker på något utrymme skriver Föreningen är ansluten till Prostatacancerförbundet, antingen bara i löptext eller att man har med Prostatacancerförbundets logotyp. Föreningen är ansluten till Alternativ 1 På sin hemsida och i skriftligt material kan föreningen ha med texten: Föreningen är ansluten till i typsnittet Akzidenz-Grotesk Std fet eller Arial över förbundets logotyp. Alternativ 2 Om det inte passar att ha med förbundets logotyp ska föreningarna i sitt skriftliga material och på sin hemsida ha med texten: Föreningen är ansluten till Prostatacancerförbundet. 4.6 Förbundets logotyp tillsammans med andra Om PCF t.ex. medverkar som kursarrangör tillsammans med andra aktörer bör PCF försöka sätta sin logotyp i vänstra övre eller vänstra undre hörnet. Om PCF är den dominerande parten i samarbeten bör ett smalt vertikalt streck mellan PCFs och övriga logotyper. Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 9

10 5 TYPSNITT De flesta företag och organisationer använder två typsnitt, en Seriff (med fötter) för längre texter och en sans-seriff (ett rakt typsnitt utan fötter). De typsnitt som valts för tryck är lite elegantare än standardtypsnitten som valts för daglig användning. 5.1 I trycksaker, publikationer m.m. från förbundet Dessa typsnitt används främst för tryck och i all övergripande kommunikation från förbundet. Primärt typsnitt: Akzidenz-Grotesk Std Ett kvalitetstypsnitt som är enkelt att använda och som ger förbundet en bra profil. Det är ett bra typsnitt som kan användas i mycket stor och i mycket liten storlek. Det ska användas i rubriker och för utformning av alla trycksaker, skyltar och i alla andra sammanhang där det är tekniskt möjligt och lämpligt. Använd främst vikten Super för rubriker. Typsnittet Akzidenz-Grotesk finns i många olika skärningar och varianter men förbundet skall endast använda Akzidenz-Grotesk Std och då i vikterna Light, Regular (normal), Italic (kursiv), Bold (fet) och Super. För de som inte har tillgång till Akzidenz Grotesk finns andra möjligheter, sse kapitel 5.2 För daglig, intern användning i föreningarna på sid 12». Akzidentz-Grotesk är en av de första sans-seriff typsnitten och skapades av Berthold Type Foundry Akzidentz-Grotesk kan köpas av MyFonts. abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Akzidenz-Grotesk Std Light abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Akzidenz-Grotesk Std Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Akzidenz-Grotesk Std Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Akzidenz-Grotesk Std Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Akzidenz-Grotesk Std Super Sida 10 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

11 Brödtext: Sabon Next LT Pro För längre texter så kallade brödtexter används Sabon. Den finns i varianterna Regular, Italic (kursiv), Bold, Bold Italic och Small Caps. För de som inte har tillgång till Sabon finns andra möjligheter, sse kapitel 5.2 För daglig, intern användning i föreningarna på sid 12». Sabon är ett klassiskt typsnitt och ett av världens mest lättlästa. Sabon Next är designat av Jean François Porchez, 2002 och är utvecklat för tryck och skärm. Typsnittet är baserat på Jan Tschicholds välkända orginal från Sabon Next LT Pro kan köpas av Linotype. abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Sabon Next LT Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Sabon Next LT Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Sabon Next LT Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Sabon Next LT Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅ- ÄÖ &% Sabon Next LT Pro SmallCaps Akzidenz-Grotesk Std kan användas till: Rubriker, underrubriker Faktarutor Kortare faktatexter Nyhetsbrev Broschyrer Sabon Next LT Pro kan användas till: Brödtext Text i styrdokument Nyhetsbrev Broschyrer Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 11

12 5.2 För daglig, intern användning i föreningarna Det är viktigt att förbundet och föreningarna har typsnitt som finns tillgängliga i alla datorer. De typsnitt som valts ovan för tryck är mycket lika de som valts för intern användning som alla har tillgång till. Att använda dessa typsnitt är därför helt ok. De flesta ser ingen skillnad. För dokument och material som produceras internt, distribueras digitalt eller delas med andra kan typsnitten Arial (istället för Akzidenz-Grotest Std) eller Georgia (istället för Sabon Next LT Pro) användas. Rubriker: Arial Arial är ett av de vanligaste typsnitten i världen. Det finns i alla datorer och det används på förbundets hemsida. Har ni inte tillgång till Akzidenz-Grotesk går det bra att använda Arial. Ett bra rubriktypsnitt som är läsbart även i liten stil. Arial togs fram 1982 av Monotype Typography och distribueras idag via Microsoft Windows, och Apple OSX. Arial togs fram som ett alternativ till Helvetica (1957) som i sin tur var ett alternativ till Akzidenz-Grotesk. abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Arial - Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Arial - Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Arial - Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Arial - Black Sida 12 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

13 Brödtext: Georgia Georgia klassifieras som en transitional och ritades av Matthew Carter 1993 för Microsoft Corp. och finns idag tillgängligt i alla datorer. Distribueras med Windows och Apple OSX. Georgia är skapat för skärmanvändning och är något bredare och luftigare än Times New Roman. De som inte har tillgång till Sabon Next kan använda Georgia. abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Georgia - Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Georgia - Italic abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Georgia - Bold abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö &% Georgia - Bold Italic Arial kan användas till: Rubriker Faktarutor Kortare faktatexter Hemsida Georgia kan användas till: Längre brödtexter i tidningar, rapporter m.m. Text i styrdokument Hemsida Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 13

14 5.3 Rubriknivåer och stilar Följande är rekommenderade textstilar och storlekar. Textsorlek anges i punkter/radavstånd i punkter. Huvudrubrik 16/18-20/24 p Akzidenz-Grotesk eller Arial, versala bokstäver Bold (fet). Underrubrik 1 13/16 p Akzidenz-Grotesk Super eller Arial Bold Underrubrik 2 11/14 p Sabon Next LT eller Georgia, Regular, understruken Brödtext 11p/14 p Sabon Next LT eller Georgia, Regular DRITUS POREM VOLOR ABORE COREPRA TIBUS, AUT EXCEPERIS A INVERIAM Omnis pro commolupis et quatur, velenis duciur? Otatur? Quid etur? Qui omnim qui occati verciam faccus, aligeni andunt aute nonest as simperum illistio. Ga. Itas sus ressit est verum dunt res deri acesequatiur a volupictur mincimaiores exped que nonse et inustem consernatios eventia ndisinv enditae si omnim quam hiciaesequia viditate consectaqui que simolor umquam et labo. Usdande llabori atemque dolorat emporectet eatquidit ommolupti veritio. Itas volest, ipite eum quia doluptas sim quas et quia inulparum. Akzidentz-Grotest och SabonNext LT DRITUS POREM VOLOR ABORE COREPRA TIBUS, AUT EXCEPERIS A INVERIAM Omnis pro commolupis et quatur, velenis duciur? Otatur? Quid etur? Qui omnim qui occati verciam faccus, aligeni andunt aute nonest as simperum illistio. Ga. Itas sus ressit est verum dunt res deri acesequatiur a volupictur mincimaiores exped que nonse et inustem consernatios eventia ndisinv enditae si omnim quam hiciaesequia viditate consectaqui que simolor umquam et labo.usdande llabori atemque dolorat emporectet eatquidit ommolupti veritio. Itas volest, ipite eum quia doluptas sim quas et quia inulparum. Arial och Georgia Sida 14 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

15 6 FÄRGER Färgskalan är en stor del av förbundets grafiska profil. Logotypen kan tryckas på två sätt; i fyrfärgstryck (CMYK) eller med två färger (PMS-färger). Färgsättningen förmedlar enhetlighet och det är därför viktigt att hålla sig konsekvent till den. 6.1 Logotypen i fyrfärgstryck Logotypen lämpar sig bäst för fyrfärgstryck då orginaldesignen har svart text och ett tonat blått band som består av flera blåa färger. Fyrfärgslogotyp Fyrfärgstryck är vanligast till: Annonser Brevpapper Kuvert Broschyrer 6.2 Logotypen i tvåfärgs- och enfärgstryck Tvåfärgstryck används vid tryck i små storlekar, tryck på tyg samt på olika profilprodukter som dekaler, pennor m.m. samt vid produktioner där fyrfärgstryck blir betydligt dyrare. Tvåfärgslogotyp 6.3 Tillåtna färgkombinationer för logotyp Blå och Svart (enligt fyrfärgskombinationen) Blå (PMS 660 C) och svart. Tvåfärgstryck. Svart. Används endast då inga andra alternativ finns. Negativt i vitt. Mot mörka bakgrunder. Gäller endast då inga andra alternativ finns. Inga andra färger och inga gråskalor. Logotypen får inte skrivas ihop med några meningar. Om osäkerhet råder kontakta kansliet. Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 15

16 6.4 Tvåfärg- och enfärgstryck Vid tryck med bara två färger gäller svart och PMS 660 C. Vid endast enfärgtstryck gäller PMS 660 C. Svart Blå PMS 660 C #3D59A0 NCS S 2050-R80B 6.5 Primära profilfärger För att profilera förbundet används primärt tre färger. Marinblå Grönblå Röd CMYK: CMYK: CMYK: # #6BA6B4 #CA0A1C PMS 296 U, PMS 302 C PMS 7458 U PMS 186 U, PMS 1935 C 6.6 Kompletterande färgskala till trycksaker, hemsidor m.m. Grön Brun Grå CMYK: CMYK: CMYK: #085C40 #443E2D #A6A58A PMS 342 U PMS 448 U PMS 5783 U Gul Vanilj Orange CMYK: CMYK: CMYK: #FFFBD2 #EBE2A7 #6BA6B4 PMS 7499 U PMS 614 U #PMS 128 U Sida 16 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

17 6.7 Färgtoning Om det behövs fler färgvarianter går det att använda beslutade färger i %. Färgerna kan tonas med transparens och i färgstyrka i steg om 10%. 100% 80% 60% 20% 100% 80% 60% 20% 100% 80% 60% 20% 100% 80% 60% 20% Ladda ner färgpaletten Färgpalett i Adobe CS format. Se kapitel 12 Resurser för nedladdning på sid 26» Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 17

18 7 BLÅ BANDET Det är ingen tillfällighet att det Blå Bandet är en del av vår logotyp. Bandet är en internationell symbol för kampen mot prostatacancer och uppstod i USA i mitten av 1990-talet där det kallas för Blue ribbon. Med hjälp av det Blå bandet och den internationella prostatacancerdagen som infaller den 15 september så vill man skapa medvetenhet om sjukdomen världen över. Det Blå bandet är den enskilt viktigaste identitetsbärande komponenten i förbundet och föreningarnas grafiska profiler och ska därför finnas med i allt kommunikativt material som har Prostatacancerförbundet som avsändare. De föreningar som har med det Blå bandet i sin logotyp bidrar till att förbund och föreningar sammantaget blir tydligare aktörer i Sverige. Detta är viktigt för alla våra olika målgrupper. Vi vill ju nå medlemmarna, framtida medlemmar men också vården, medierna och andra. Det Blå bandet får inte förvanskas, modifieras eller förändras på något sätt. Använd därför alltid godkända original. Angående färg på det Blå Bandet sse kapitel 6.1 Logotypen i fyrfärgstryck på sid 15». Om osäkerhet uppstår kontakta kansliet. 7.1 Prostatacancerförbundets Blå band När man skriver Blå bandet ska det vara stor bokstav i Blå och små bokstäver i bandet. 7.2 Föreningarnas logotyper och användande av Blå bandet Föreningarna beslutar självständigt om sina logotyper. De föreningar som valt att ha en logotyp utan det Blå bandet får naturligtvis fortsätta med sin logotyp men bör på något sätt kombinera den egna logotypen med det Blå bandet i sin kommunikation. Det är viktigt att alla föreningar kommunicerar det Blå bandet och att det är rätt Blå band som kommuniceras. Till denna manual finns rätt band. Se kapitel 12 Resurser för nedladdning på sid 26» Varje förening bör ha med det Blå bandet på sin hemsidas förstasida. Sida 18 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

19 7.3 Rättighet att använda det Blå bandet Prostatacancerförbundet och föreningarna får använda bandet i all verksamhet. I ett avtal med Cancerfonden har Prostatacancerförbundet avtalat att förbundet inte får låta annan part använda bandet självständigt. Det Blå bandet får gärna visas och användas i olika samarbetsprojekt. Men det är viktigt att förbundet och föreningarna verkligen är med i samarbetet. Om osäkerhet uppstår kontakta kansliet. Var noga med attanvända det rätta Blå bandet. 7.4 Blå bandet för tryck Blå bandet för fyrfärgstryck Blå bandet Enfärgstryck eller vid små storlekar Blå bandet CMYK tryck, bilder mm. Vid tryck i mycket liten storlek rekommenderas denna. Används endast vid en eller tvåfärgstryck. Pantone 660 C. Blå band för tryck på tyg m.m. I de fall där det är olämpligt med det tonade bandet (som är originaldesignen) t.ex. vid tryck på tyg eller broderier välj Pantone 660 C. 7.5 Blå band för användning och nedladdning Filer med Blå bandet finns att ladda ner. Se kapitel 12 Resurser för nedladdning på sid 26» Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 19

20 Copyright Maskot bildbyrå 8 BILDER OCH BILDMANÉR 8.1 Att använda bilder Bilder är starka budskapsbärare och bidrar i hög grad till Prostatacancerförbundets varumärke. De bör därför alltid hålla hög kvalitet, både tekniskt och innehållsmässigt. 8.2 Bildbank I PCF:s bildbank finns bilder, fria att använda i informations- och marknadsföringsmaterial där Prostatacancerförbundet är avsändare. Utbudet fylls ständigt på. Om en förening behöver bilder, tag kontakt med kansliet. Det är noga med vem som har bildrätten. Ta reda på om aktuell bild är fri att använda. Ange alltid fotografens namn i anslutning till bilden. 8.3 Att beställa bilder från bildbyrå Ibland kan man behöva köpa redan tagna bilder från en bildbyrå, t.ex. när det gäller genrebilder. Exempel på bildbyråer är Maskot, Scanpix, IBL, Nordic Photos. Bilderna kan köpas som royaltyfria de är dyrare, men får användas hur många gånger som helst, eller för engångspublicering priset påverkas då ofta av vilken typ av publikation den ska användas i, bildstorlek, om bilden finns på omslaget eller inne i en trycksak m.m. Eller kan man köpa rättigheterna för en engångspublicering. Ring och fråga om priser. 8.4 Att använda gratisbilder från internet Man får inte lov att utan tillstånd använda alla bilder som man har hittat på internet de flesta är skyddade genom Upphovsrättslagen. Vissa bilder får man använda, t.ex. om de är licensierade under Creative Commons. När du letar bilder kan du t.ex. använda eller Kontrollera alltid rättigheter och bildernas kvalitet noga när du använder bilder du hämtat från internet! Sida 20 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

21 Licensreglerna Creative Commons i korthet Upphovsmannen skall omnämnas i skälig omfattning. Enkelt: namn eller pseudonym skall uppges. Namnet på verket. Behöver ingen förklaring? Om verket saknar namn faller naturligtvis kravet. Länk till verket. Om det är praktiskt möjligt bör man länka till verket. Bearbetade Verk. För bearbetade verk bör man berätta hur den ursprungliga verket har bearbetats. Bevara hänvisningar till upphovsrätt. Om en upphovsman använder (c) Andersson måste man behålla denna text. 8.5 Egna profilerande bilder Tillsammans med logotyp, färger, typografi och grafiska element är det fotografiska bildmanéret en av de centrala byggstenarna i Prostatacancerförbundets grafiska profil. På samma sätt som vi har egna profilerande färger ska vi ha egna profilerande bilder. När det gäller färger arbetar vi med en palett. På samma sätt ska vi arbeta med bilder. De bildexempel vi visar här visar hur denna palett ska se ut. Det viktiga är att omvärlden snabbt och enkelt ska kunna särskilja Prostatacancerförbundet från andra organisationer med hjälp av de bilder vi använder. Vårt val av bilder påverkar vår kommunikation på ett genomgripande sätt. Vi använder bilder i flera syften För att väcka intresse, väcka känslor, skapa stolthet, visa upp något eller redovisa hur något såg ut eller gick till. Bildspråket ska kännas äkta. Det gäller att undvika alltför stereotypa bildbyråbilder när vi väljer bilder som ska profilera oss. När syftet med en bild är att dokumentera en händelse eller plats, eller visa hur något faktiskt såg ut är förstås kraven annorlunda. När vi väljer profilerande bilder ska vi välja bilder som känns positiva och genuina, bilder som utstrålar värme. Vi ska eftersträva balans mellan storstad glesbygd, medelålders äldre, och spegla olika sorters mötesplatser. Prioritera bilder som föreställer möten mellan människor eller människor i handlingar. Undvik för många bilder från föreningsmöten. Ta en medlem åt sidan och ta några personliga närbilder. 8.6 Behövs tillstånd från dem som är med på bilderna? Vid icke-kommersiell information, som samhällsinformation eller redaktionellt material, styr bl.a. Tryckfrihetsförordningen och Yttrandefrihetsgrundlagen. Då gäller att man egentligen inte behöver något speciellt tillstånd från de som är med på bilder. Men när man jobbar med kommersiell information styr andra lagar, t.ex. Marknadsföringslagen och Lagen om namn och bild i reklam. Det är dock en bra regel att när fotografering görs, att fråga om det är ok att vi använder bilden. Det räcker med muntligt tillstånd. Då vet vi att vi får använda bilderna och kan lägga dem i bildbanken och återanvända dem. Tillstånd behövs inte om personen uppenbart är en bisak till motivet, eller om motivet är en folksamling och ingen person är identifierbar. Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 21

22 9 TRYCKSAKER 9.1 Brevmallar och kontorstryck Brevsidorna bör vara paginerade (numrerade). 9.2 Kontorstryck Prostatacancerförbundets kontorsmaterial har ett fastställt utseende med en enkel, officiell prägel för att fungera gentemot många olika grupper av mottagare i skilda sammanhang. Följande produkter har ett fastställt utseende Visitkort Brevpapper förbundet A4 Kuvert Korrespondenskort Sida 22 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

23 Brevpappersmall (förening) 17 mm BLÅ BAND FÖRENINGSLOGOTYP 65 mm 20 mm 41,67 mm TEXTMARGINAL min 5 mm 26,13 mm 151 mm 32,8 mm 24,42 mm 52 mm 52 mm 48,5 mm 13,9 mm FÖRENINGSNAMN AkzG. 8pkt. Bold ADRESSRADER AkzG. 8pkt. Reg. Föreningen är ansluten till 51,37 mm 12,47 mm PCF_brevmall_A4_2_Regionalt.indd :28 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 23

24 10 POWERPOINTBILDER 10.1 Typsnitt och bilder I powerpointmallar och -presentationer används alternativtypsnitten Georgia och Arial för att undvika tekniska problem. Bilder, t.ex. foton och illustrationer, som används i powerpointpresentationer bör hålla hög kvalitet, både tekniskt och till sitt innehåll. Tänk pedagogiskt och att publiken måste hålla jämna steg, annars kan du förlora åhörarnas intresse på vägen. I webbversionen av den grafiska manualen kan du nedan ladda ner information. Läs mer online om hur man planerar en PowerPoint presentation»» Hur man gör en bra PowerPoint Presentation» ( Hjälp! Jag ska hålla en presentation snart, vad ska jag göra?» ( Ladda ner Prostatacancerförbundets PowerPoint-mallar Beroende på vilken skärm eller projektor som ska användas vid presentationen kan man välja mellan två olika bildformat. 4:3 är det gamla skärm och TV formatet och användns i begränsad skala idag. Formatet 16:9 är vanligare till modernare utrustning och är mycket bredare förhållande till höjden.»» Se kapitel 12 Resurser för nedladdning på sid 26» Powerpointslide. Välj mellan formatet 4:3 och bredbild 16:9 Sida 24 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

25 11 KAMPANJMATERIAL 11.1 Budskap Det finns två huvudbudskap i förbundets kampanjmaterial Besegra prostatacancern Stöd kampen mot prostatacancer Kampanjarbete För att vi gemensamt ska nå ut så långt som möjligt krävs ibland nationella kampanjer där hela förbundet inklusive föreningarna behöver samordna sina insatser. Detta utöver vad föreningarna gör till vardags. Se efter på eller hör med förbundskansliet vilken kampanj som är aktuell och vad som gäller för den. Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 25

26 12 RESURSER FÖR NEDLADDNING Följande material finns att ladda ner från Prostatacancerförbundets hemsida. Materialet finns på intranätet där föreningarnas aktiva representanter kan logga in och ange lösenord Logotyper Förbudets logotyper finns att ladda ner från vår hemsida.»» NEDLADDNINGSSIDA LOGOTYPER» Profilprogram Wordmallar, visitkortsmallar, kuvertmallar mm. finns att ladda ner från vår hemsida.»» NEDLADDNINGSSIDA PROFIL» Kampanjmaterial Broschyrer, informationsblad, mallar mm. finns att ladda ner från vår hemsida.»» NEDLADDNINGSSIDA KAMPANJ» Sida 26 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet

27 Grafisk manual 2013 Prostatacancerförbundet Sida 27

28 Syftet med den grafiska profilen är att ge Prostatacancerförbundet och dess medlemsföreningar en tydlig gemensam avsändare. Med en enhetlig och konsekvent grafisk profil får våra trycksaker och vår webbsida större genomslagskraft. En grafisk profil gör det lättare för mottagarna att känna igen oss och det blir lättare att uppfatta vårt varumärke och förstå vår verksamhet. Vi har många olika profilbärare, alltifrån brevpapper och kuvert till annonser och webbplats. Rätt utnyttjad gör den enhetliga grafiska profilen att vår omvärld känner igen oss, att vi ger ett enhetligt intryck och våra målgrupper får förtroende för oss. I den grafiska profilen ingår bland annat regler för hur logotypen ska se ut, vilka typsnitt, färger och former vi ska använda samt riktlinjer för utformning av annonser m.m. Se den här grafiska manualen som ett praktiskt arbetsredskap och ett stöd i det gemensamma arbetet med att profilera oss tillsammans.