Jo tack, Det mjölkfria. säljer sig självt. småbjörnar. det flyter! förpackningar. 30 miljoner. Vi tittar på dyra. kan inte ha fel

Transkript

1 Ett magasin från Smurfit Kappa #1:11 Jo tack, det flyter! Vi tittar på dyra droppar och frestande förpackningar 30 miljoner småbjörnar kan inte ha fel Det mjölkfria säljer sig självt

2 Konsten att öka trycket i varumärket På Arla i Göteborg har man haft problem med storförpackningarna för mjölk. Tejpen som håller ihop 10- och 20-literslådorna har ibland släppt under transporten och därför har ett pilotprojekt med hotmelt, dvs limning, inletts som ny förslutningsmetod. Smurfit Kappa Sverige och Wellpack har levererat både maskiner och material till mjölkförpackningslinjen på Arla. Välkommen till ett nytt nummer av Performance & Passion med en rad intressanta inblickar i förpackningarnas föränderliga värld. Den röda tråden i detta vårnummer är förpackningarnas alltmer förändrade roll: från anonym transportlåda till slagkraftig bärare av ett varumärke. Den här utvecklingen har vi på Smurfit Kappa propagerat för i snart 20 år. Och som alla våra kunder och samarbetspartners vet har det inte bara stannat vid prat. Genom aktiv produktutveckling har vi lyckats ge våra kunder marknadens bästa urval av förpackningar som får deras varumärken att kommunicera rätt budskap hela vägen. På senare år har allt fler av våra konkurrenter också börjat betrakta förpackningar som en naturlig del av ett varumärkes samlade kommunikation. Det tycker vi är bra, för utan att rodna allt för mycket kommer de att ha en bit kvar till Smurfit Kappas möjligheter i form av utrustning och kunnig personal. Vi har inte bara flera års försprång med nya produktlanseringar som den innovativa wellkvaliteten PowerPrint tar vi ytterligare ett steg. PowerPrint är en tvåwell bestående av e- och f-flutekvaliteter, vilket ger ett närmast sensationellt bra tryckresultat för att vara postprint. Genom att trycka på en kvalitet med låg wellhöjd slipper man de s k»washboard«-ränderna som tidigare har varit ofrånkomliga. Vårt första större projekt med PowerPrint är dessutom extra trevligt: förpackningarna till det legendariska Stockholmsölet S:t Eriks öl är gjorda i den nya wellkvaliteten. Läs gärna berättelsen om den lyckade återkomsten på sidorna 8 9. Med detta önskar jag dig trevlig läsning och en skön vår! Performance & Passion ges ut av Smurfit Kappa Sverige Ansvarig utgivare Henk Venneman Redaktör Kristina Lundin Adress Smurfit Kappa Sverige, Performance & Passion Box 1104, Eslöv Telefon Produktion Foto Boris Grimbäck, med flera Repro Tryckstallet Tryck Tryckfolket Hot- Kraft Foods lägger fler ägg i Smurfit Kappas korg Kraft Foods utvecklar samarbetet med Smurfit Kappa. I Norden har Smurfit Kappa nu blivit ensam leverantör av förpackningar och i Europa har Kraft Foods dessutom valt Smurfit Kappa som ensam leverantör av displayer.»det är glädjande att Kraft Foods visar detta förtroende för oss, både i Norden och övriga Europa. Kraft Foods sökte en pålitlig europeisk aktör som kunde ta ett helhetsgrepp om deras displayer och vårt erbjudande övertygade dem. Det tar vi som ett mycket gott betyg«, säger Henk Venneman, marknadsdirektör på Smurfit Kappa Sverige. Henk Venneman Marknadsdirektör melt hett projekt för Arla Projektet har en del utmaningar. Limmet måste vara tillräckligt starkt för att hålla ihop lådan samtidigt som den ska vara lätt att öppna för återvinning, säger Smurfit Kappa Wellpacks säljare Andreas Kristiansen. Resultatet blev en ny lådkonstruktion som testkörs sedan oktober 2010 för verifikation under året. Om projektet slår väl ut kan det bli en ny standard, säger Andreas Kristansen hoppfullt. Scanpack tände Gevalia på Multipack Mmm... mer goda nyheter för Marabou Att kalla den»sveriges mesta chokladlåda«är ingen överdrift den gula Marabou-lådan som frestar oss alla från gång till gång. Nu har den dessutom bytt skepnad, fast inte till det yttre. Genom att byta tryckteknik från postprint till preprint fick kunden en mer kostnadseffektiv lösning som dessutom gav en förbättring av stapelstyrkan på hela 18 %. Kan vara bra att veta om du undrar varför chokladerbjudandena i din butik har växt på höjden En utställning av kaffepåsar i multipack på Scanpack-mässan gav Gevalia en idé som nu har resulterat i en beställning på en ny produktionslinje för multipack av kaffepåsar till den danska marknaden. Multipack är vanligt i Danmark, men den befintliga varianten ansågs dyr och besvärlig att hantera med extern ompackning. Den nya lösningen halverar pappersemballaget och tar bort kostnaden för extern ompackning och transporter i samband med denna. Dessutom behövs inget mellanlager för halvfabrikat. Multipacken kommer först i trepack och därefter i 2- och 4-pack, med siktet inställt på lansering i fler marknader under 2011.

3 KONSTEN ATT FÖRSVARA EN Absolut position För 32 år sedan skapades ett stycke svensk näringslivs- och marknadsföringshistoria. Statliga Vin och Sprit hade bestämt sig för att lansera Absolut Rent Brännvin som en premiumvodka i USA. Under namnet Absolut Vodka hoppades man att åtminstone få in en fot på marknaden. Det blev en betydligt större kaka än så. Tack vare en närmast osannolik innovationsförmåga är Absolut idag världens fjärde största spritvarumärke och finns i 126 länder. Men bolaget har knappast slagit sig till ro med det. Tvärtom, idag duggar nyheterna tätare än någonsin. Ända sedan lanseringen 1979 har historien om Absolut Vodka varit rena skolboksläsningen för alla som är intresserade av vad man kan åstadkomma med förpackningsdesign och marknadsföring. Den svenska vodkarebellens väg till framgång var sannerligen inte spikrak och i efterhand är det extra kul att studera de förslag på namn och utformning som var aktuella. Där fanns t ex flaskor som hette»damn Swede«med en dansande tecknad gubbe,»swedish Blonde Vodka«med en viking på etiketten och en»absolut Vodka«som var invirad i en papperspåse med en svensk landskapsbild på. Men när reklammannen Gunnar Broman hittade en gammal apoteksflaska från 1700-talet i en antikvitetsbutik i Gamla Stan slog man in på det spår som skulle leda till den banbrytande genomskinliga»medicinflaskan«.»det kommer aldrig att gå«. Svenskarnas sparsmakade designförslag med en flaska utan etikett, medaljer och annat lull-lull var dock ingen omedelbar vinnare när den presenterades i usa. Med sin udda utformning skilde sig Absolut-flaskan så mycket från konkurrenterna att den fick storstryk i de amerikanska förtesterna. Omdömena var inte nådiga. Den alltför korta halsen skulle göra det svårt att hälla och eftersom texten var skriven direkt på den genomskinliga flaskan skulle den aldrig synas på en hylla. Med denna design skulle Absolut helt enkelt bli en råflopp enligt dåtidens främsta expertis. Nio av tio marknadschefer för att inte säga 999 av 1000 hade förmodligen lyssnat på de kloka råden och försökt hitta en mer konventionell lösning. Men då inträffar något av ett mirakel. Trots varningarna beslöt sig Vin & Sprit-ledningen, påhejade av reklamlegenderna Gunnar Broman och Hans Brindfors, för att skippa det»säkra alternativet«. Istället gick man på intuitionen och satsade på den konstiga flaskan som stack ut så mycket från allt annat. Flaskan blev ikon. Det som följde var en närmast oavbruten framgångssaga med en genial reklamkampanj där konstnärer som Andy Warhol och Keith Haring bidrog till att öka coolhetsfaktorn genom att göra flaskan till en ikon. Framgångarna lät inte vänta på sig. I mitten av 80-talet var Absolut Vodka det mest sålda importerade vodkamärket i usa och försäljningen spred sig snabbt över hela världen. Men framgångar och toppositioner måste alltid försvaras. Det som en gång började med de klassiska blå och röda Absolutflaskorna har idag svällt till ett snabbt växande och skiftande sortiment av smaker. På en hårt konkurrensutsatt marknad gäller det att ständigt förnya intresset för varumärket med nya idéer som fångar upp aktuella trender. Absolut var redan 1986 en banbrytare genom att lansera världens första smaksatta vodka i form av Absolut Peppar, som togs fram för att haka på 80- talets starka»bloody Mary«-trend i usa. Men utvecklingstakten var länge förhållandevis lugn följdes den heta pepparvodkan av Absolut Citron och på 90-talet kom»bara«två nya sorter: svartvinbärsvodkan Absolut Kurant och den mandarindoftande Absolut Mandrin. Allt snabbare utveckling. Men under 00-talet har utvecklingstakten skruvats upp betydligt. Sedan år 2000 har hela 9 nya och mer komplexa Absolutsmaker kommit in i det ordinarie sortimentet. Det senaste exemplet är Absolut Wild Tea, som lanserades 2011 med en innovativ smakkombination av vodka, te och fläder. Utöver detta tas det fram allt fler kampanjprodukter som säljs i begränsad upplaga under en viss tid i taxfreebutiker eller på utvalda marknader som t ex Kina, Brasilien och Italien. Absolut Watkins med smak av kaffe och mandel, Absolut Tropics med exotiska frukter och Absolut Brooklyn med smak av röda äpplen och ingefära samt en uppmärksammad reklam-

4 film av filmregissören Spike Lee är några aktuella exempel. All produktion i Skåne. Trots den enorma produktionsökningen och det faktum att svenska statens guldklimp våren 2008 köptes av den franska koncernen Pernod Ricard tillverkas och förpackas fortfarande hela världsproduktionen i Absoluts gamla hemtrakter i skånska Åhus med omnejd. På destilleriet i Nöbbelöv produceras all den vodka som varje dag tappas i mer än flaskor på fabriken i Åhus. Det är sju flaskor i sekunden. Hela 20 % av allt vete som odlas i södra Sverige går till Absolut vodka. Våren 2011 tillverkar vi Absolut Vodka i 15 grundsmaker plus det snabbt växande sortimentet av kampanjprodukter, berättar Håkan Alvesson, som ansvarar för transportförpackningarna till Absolutfabrikens alla produkter. Stora krav på förpackningarna. Håkan Alvesson har sin beskärda del av utmaningar för att det globala Absolutpusslet ska gå ihop. De 15 smakerna tappas i upp till tolv olika flaskstorlekar, som sedan packas i lådor och skeppas ut till Absoluts 126 olika marknader. Varje dag måste alltså offset- eller preprinttryckta förpackningar till mer än flaskor finnas på plats förpackningar som ska uppfylla hårt ställda krav på utseende, kvalitet och pris. Merparten av förpackningarna»hela 20 procent av allt vete som odlas i södra Sverige går till Absolut Vodka«kommer från Smurfit Kappa Sveriges produktionsenheter. Varje år handlar det om miljontals förpackningar fördelade på flera hundra varianter, berättar Håkan Alvesson. Grundförutsättningen är givetvis att utseendet håller den nivå som man kan förvänta av ett så designstarkt varumärke som Absolut. För våra stora volymprodukters förpackningar är utmaningen att hitta rätt nivå på relationen mellan kostnad och kvalitet. Absolut Vodka Blå är ju vår volymprodukt och vår livsnerv, så där ställs stora krav på leverantörens förmåga att optimera produktionsprocessen och kontinuerligt göra de finjusteringar som behövs. Nytänkande och kreativitet. För kampanjprodukterna handlar det mer om att ta ut svängarna. Här vill vi överraska, bryta ny mark och ta för oss. Och förpackningarna måste tala samma språk. Här ställs stora krav på leverantörens kreativa och tekniska förmåga. Absolut och Smurfit Kappas Nybrofabrik har mer än 30 års samarbete bakom sig, vilket har byggt upp en betydande erfarenhetsbank kring Smurfit Kappas»Mr Absolut«, Ulf Svensson och hans»absolut-team«av medarbetare. För mig som inköpare är det en fantastisk tillgång att kunna vända mig till Ulf och hans team och lita på att de alltid förstår vilka förväntningar vi har och kan leverera på det. Samtidigt gäller det ju för oss också att visa respekt för verkligheten och ställa rimliga krav. Det är en balansgång som jag tycker vi lyckas bra med utan att sitta i varandras knän, säger Håkan Alvesson. Systematisk förnyelse. På Absolut är ord som»nytänkande«och»innovation«vägledande i jakten på världskonsumenternas medvetande. Vi arbetar ganska systematiskt och genomgripande med detta. Vi anordnar workshopar och seminarier och bjuder in föreläsare och trendforskare från olika håll för att få en så heltäckande bild av verkligheten nu och i morgon som möjligt. Det kan handla om allt från gatumode till nanoteknologi, berättar Håkan Alvesson. Vi ställer hårda krav på oss själva för att ständigt komma upp med attraktiva nyheter krav som vi givetvis också har på våra leverantörer. Vi vill att de ska vara våra ögon i sin värld. Vad finns det där som kan passa Absolut? Vad kan de tillföra oss som hjälper till att bygga varumärket?»vi ställer hårda krav på oss själva och på våra leverantörer«för Ulf Svensson på Smurfit Kappa är nyckelordet»förändring«. Med en kund som Absolut gäller det att ständigt förändras även som leverantör. Vi måste ha en organisation som är så flexibel att den närmast är flytande. Allt går fortare, samtidigt som kraven ökar. Det är tuffa utmaningar, men det gillar vi det hjälper oss också att göra ett ännu bättre jobb.

5 Det heliga ölet i ny förpackning I flera decennier var S:t Eriks ett bortglömt ölvarumärke som bara fick ett fåtal entusiaster och samlare att rysa av välbehag. Nu har det anrika Stockholmsölet gjort en lysande comeback med uppdaterade smaker och förpackningar. Och den här gången är det många som blir upprymda. S:t Eriks öl lanserades som varumärke 1870 och blev snabbt en stor succé i Stockholm. Det var bland annat känt för sitt rena och steriliserade vatten, vilket nog var en nödvändighet med tanke på att det togs direkt från den aningen grumliga Riddarfjärden. Men efter en lång serie uppköp och ägarbyten rationaliserades det klassiska varumärket 1959 bort från marknaden av dåvarande ägaren Pripps. Snabbspola drygt 50 år framåt i tiden och plötsligt är mikrobryggerier och klassiska varumärken hetare än någonsin. Lägg därtill att ölimportören Galatea hade lyckats köpa loss ett antal varumärken som Arboga, Three Towns och S:t Eriks från Pripps när bryggerijätten gick samman med Carlsberg, och scenen var satt för en storstilad comeback. Uppdaterade smaker. När fyrfaldiga svenska mästaren i bryggning Jessica Heidrich fick uppdraget att brygga det nya S:t Eriks-ölet var det moderna och smakrika ölsorter hon ville skapa. Jag tycker om aromatiska och smakrika öl. Därför använder jag gärna humle som smaksättare, inte bara för att ge beska. Men eftersom humlens smak och arom är lika flyktiga som färska örters i matlagning får man tillsätta det i omgångar, där den humle som ska bidra till smak och arom tillsätts först i slutet av processen. Jessica Heidrich är förmodligen den enda bryggaren i världen med ett förflutet som stamcellsforskare, men efter att bl a ha forskat efter botemedel mot Parkinsons och als beslöt hon sig för att ägna sig helhjärtat åt hobbyn ölbryggning istället. Som»Flying Beermaker«jobbar hon utan eget bryggeri och samarbetar istället med olika mindre bryggerier som Slottskällans, Jämtlands och Sigtuna Brygghus. Och sortimentet ökar snabbt. Vi är snart uppe i ett tiotal olika sorter av S:t Eriks öl där vi förutom grundsortimentet av S:t Eriks Pilsner, Pale Ale och India Pale Ale även kommer med säsongslanseringar som t ex en vaniljporter, en fräsch vårlager eller en pigg ekoale för sommaren.»jessica Heidrich är förmodligen den enda bryggaren i världen med ett förflutet som stamcellsforskare«erik fick ett lyft. Självklart blev det extra viktigt att förpacka denna anrika återkomst på den svenska ölscenen, en uppgift som formgivaren Mattias Brodén tog sin an med stor entusiasm. Vi ville lansera det anrika ölet i en modern form utan att förlora dess karaktäristiska själ och ursprung. Vi tog kontakt med etikettsamlaren Sören Borgström för att inspireras av S:t Eriks historia. Med hjälp av en illustratör moderniserades karaktären och gavs ett mognare ansiktsuttryck, berättar Mattias Brodén. Med kontrasterande färger, svart bakgrund och sigill i guld skapades en etikett som med stor säkerhet skulle ha gjort den halshuggne och sedermera helgonförklarade 1100-talskungen Erik stolt. Innovativ förpackning. När även flaskan hade fått en unik utformning med präglat S:t Eriks-sigill återstod att ta fram en ny transportförpackning som gjorde bättre rättvisa åt den eleganta helheten. Resultatet blev en låda i Smurfit Kappas nya förpackningskvalitet PowerPrint, som med en innovativ blandning av två wellkvaliteter förenar låg vikt och hög stabilitet med exceptionell tryckkvalitet. Vi kombinerade två wellskikt på två respektive en millimeter med det tätaste vågskiktet överst. På det sättet fick vi fram en kvalitet utan de traditionella wellpappränder som vi i branschen kallar»washboard«, säger Smurfit Kappas projektansvarige säljare Per Lindbom. Ett kvalitetslyft som formgivaren Mattias Brodén med glädje konstaterade när han såg det färdiga resultatet. Det var viktigt att förpackningen harmonierade med flaskans färger och form. Med hjälp av wellpappens naturliga färg och med produktnamnet i klara färger sticker den ut mot de alltför många färgspektrum som finns i butik idag. Även Sveriges ölentusiaster har gjort tummen upp. Sedan lanseringen i april 2010 har Galatea investerat i bl a Sigtuna Brygghus för att kunna öka kapaciteten. Kungen är tillbaka och kronan lyser starkare än någonsin.

6 Den tatuerade vodkan»sveriges första vodka i PET-flaska och en av de första vodkasorter som tillverkas av ekologiskt odlad vete«vad krävs för att slå sig in på den stentuffa svenska vodkamarknaden? En hel del. Men med en ekologisk produkt i en förpackning som inte liknar något annat har man i alla fall en bra början. Good ol Sailor är vodkan som sedan lanseringen 1 oktober 2010 har gjort Systembolagets vodkahylla lite färgstarkare. Med sina klassiska sjömanstatueringar bryter den mot de flesta konventioner om hur en spritflaska kan se ut. Men Good ol Sailor sticker ut på fler sätt: det är dessutom Sveriges första vodka i pet-flaska och en av de första vodkasorter som tillverkas av ekologiskt odlad vete. Bakom denna fräcka uppstickare står Galatea, som efter en blygsam start som importör av brittisk cider har växt till att bli Skandinaviens ledande importör av öl och den femte största leverantören till Systembolaget. Och sprit i PET-flaska kan bli en allt vanligare syn framöver. Jämfört med glas förbrukar den lätta och återvinningsbara plastflaskan 58 % mindre energi i tillverkningen, medan utsläppen av växthusgaser i hanteringen minskar med 77 %. Sjömanstatueringar. Återstod bara att hitta en spännande design på flaskan. En idé som tillsammans med formgivaren Mattias Brodén togs fram internt på Galatea. Vi hade spikat namnet på produkten och sjömanstemat ledde oss ganska snabbt till klassiska tatueringar, som kändes kul och annorlunda. Vi gav uppdraget till Aniela Dahlgren som är en av Sveriges främsta tatuerare, berättar Peter Edin, produktchef för Good ol Sailor på Galatea. Resultatet blev en unik formgivning med färgstarka tatueringar som täcker hela flaskan, där tatueringarna i form av segelfartyg, ankare och sjöodjur trycks på en tunn film som eftermonteras på flaskan. Även lådan populär. Sedan skulle flaskorna förpackas i en transportlåda som Smurfit Kappa tog fram och där valde vi en mer återhållen färgskala i blått, vitt och svart. Och även om lådan i nuläget bara reser från våra fabriker till Systembolagets lager, så är den en viktig profilskapare och budskapsbärare för en helt ny produkt, menar Peter Edin. Vi är t ex sponsorer för Nöjesguidens event i Stockholm, Göteborg och Malmö och när vi introducerade Good ol Sailor tyckte de att transportlådan var så snygg att de beställde 50 tomlådor som de staplade på varandra. Att en transportlåda kan förvandlas till något av en installation är väl bara ännu ett tecken på att det som tidigare»bara«ansågs vara en transportförpackning allt snabbare håller på att bli en del av den samlade marknadsföringen. Good ol Sailor lanserades i samtliga Systembolagsbutiker den första oktober Och den tatuerade nykomlingen har spänt musklerna bra i det getingbo av etablerade varumärken som utgör Systembolagets bassortiment av vodka: Absolut, Brännvin Special, Explorer, Koskenkorva, Renat och Smirnoff flaskor har sålts under de första fyra månaderna. Good ol Sailor ser ut att ha klarat jungfruturen med glans.

7 Julsnapsen som blev alldeles för populär På Den Bornholmske Spritfabrik i Nexö på Bornholm vet man vad kombinationen av en bra produkt, lite tur och en iögonfallande förpackning betyder. Femdubbel försäljning och så mycket merarbete att man måste ta hjälp av släkt och vänner. När Niels Frost Jensen började tappa upp 2010 års julakvavit såg han framför sig en god försäljning. Smaken var han mycket nöjd med och den speciella fyrkantiga flaskan med sina konkava inbuktningar drog blickarna till sig. Flaskan hade han fått tips av från ett tyskt glasbruk som kallade just denna modell en»bornholmerflaska«. Med hjälp av Lars Peter Christensen på Smurfit Kappa placerades därefter flaskan i en elegant svart förpackning med guldtryck, där fyra stansade fönster framhävde den annorlunda formen. Det såg fint ut och tog för sig i butikernas hyllor. Allt var helt enkelt förberett för en bra julförsäljning på den lilla spritfabriken som Niels sedan 2004 äger och driver tillsammans med sin hustru Erna. Bäst i smaktest. Men det skulle bli mer än bra, för plötsligt började saker hända slag i slag. Först vann den bornholmska julakvaviten ett danskt julmagasins smaktest, vilket över en natt fördubblade antalet beställningar från hela Danmark. Men inte nog med detta. Knappt hade man börjat skruva upp produktionstakten förrän en konkurrent fick kalla hem hela årsproduktionen av sin storsäljande julakvavit. Ett färgämne i korken riskerade nämligen att sippra ner i flaskans innehåll. Eftersom detta hände i november utbröt nu ett mindre kaos där alla ville få tag på Den Bornholmske Spritfabrikens Julakvavit för att inte stå utan julsnaps i december. Till slut hade beställningarna femdubblats jämfört med året innan. Och nu utbröt febril aktivitet i spritfabriken. Frågan var bara hur vi skulle hinna med att leverera. Det är bara jag som är»spritter«* på heltid. Min fru jobbar som sekreterare på skolan på förmiddagarna, så vi fick kalla in allt vad vi hade av släkt och vänner som hjälpte till att packa ner flaskor i förpackningarna, berättar Niels Frost Jensen. Till slut hade alla de konkava 70-centilitersflaskorna tagit slut, varpå man gick över till vanliga 50-centilitersflaskor. För som i alla klassiska julsagor slutade även den här lyckligt. Alla som ville ha fick sin julsnaps från Den Bornholmske Spritfabrik, som nu pustar ut och hoppas på att få behålla alla sina nya kunder även till nästa jul. Vad släkten och vännerna säger om det vet vi dock inte. *ungefär alkis Hälsoprodukterna som började sälja sig själva I ett mjölkdrickarland som Sverige tog det lång tid att inse att alla inte kan eller vill dricka mjölkprodukter. Men när forskaren Rickard Öste i slutet av 80-talet upptäckte att havre var nyckeln till ett alternativt vegetabiliskt mejeri, lades grunden till en succé under namnet Oatly. Marknaden för alternativ till mjölkprodukter är idag i stadig tillväxt. En majoritet av världens befolkning är laktosintolerant och allt fler väljer av hälsoskäl bort traditionella mejeriprodukter. Men det var först när laktosintoleransen upptäcktes på 60-talet som svenska forskare på allvar började leta efter en lämplig ersättning för mjölk. Havre blev lyckoträff. De första stegen var knaggliga. Nordamerika och England är de största marknaderna för alternativprodukter och där är soja det vanligaste mjölkalternativet. Soja var dock inte ett alternativ på grund av smak och näringsinnehåll. Efter att ha undersökt olika cerealier visade sig havre vara ett guldägg med tilltalande smak, bra sammansättning av näringsämnen och ett nyttigt fett. Och sedan dess har det gått desto snabbare. Varumärket Oatly lanserades så sent som 2001, men på bara tio år har Oatly utvecklats till ett snabbväxande företag med havre som bas för en allt bredare grupp hälsoprodukter i 25 länder. Starkast fäste har man i Sverige, där två tredjedelar av befolkningen känner till varumärket, men även Finland och England är stora marknader. Ny syn på»sekundäremballage«. Smurfit Kappa tillverkar transportförpackningarna till Oatlys produkter. Men nu håller den så kallade»sekundärförpackningen«på att få en helt annan status. Vi insåg att hälften av våra produkter inte packades upp och ställdes i hyllor, utan att man istället använde transportlådan som display i butikerna. Detta var den ju inte tänkt för och i flera fall såg man knappt produkterna. Därför satte vi igång ett projekt med Smurfit Kappa för att göra en transportlåda som också kunde fungera som säljande butiksdisplay, berättar Jens Asp, trade marketing-ansvarig på Oatly i Sverige. Utmaningen var att skapa en förpackning som skulle vara lätt att hantera för butikspersonalen, tillräckligt stabil för att kunna staplas i fem lager och som sist men inte minst exponerade produkterna på ett självsäljande sätt. Lyckat samarbete. Efter samarbete mellan Oatlys logistikexperter och Smurfit Kappas designavdelning blev lösningen ett vidareutvecklat wraparound-tråg med diagonal perforering, tydliga rivhänvisningar för butikspersonalen och ett förbättrat tryck med produktbudskap och större logotype. Vi befinner oss på en snabbt växande marknad. 30 % av Sveriges konsumenter väljer av olika skäl att inte konsumera mejeriprodukter. Med våra nya kombinerade transport- och butiksförpackningar ger vi ännu fler möjlighet att upptäcka de mjölkfria mejeriprodukterna, säger Jens Asp.

8 Svenska bärselar får nya kläder En förbättring att yvas över I år är det 50 år sedan det svenska familjeföretaget BabyBjörn började tillverka babysittrar i liten skala. Idag har fler än 30 miljoner barn över hela världen suttit i deras bärselar som nu kommer i nya förpackningar. Eget beröm luktar inte alltid illa. När Yves Rocher i Helsingborg ersätter sina tre gamla förpackningsmaskiner för parfym och kosmetika får de en ny lösning av Smurfit Kappa Wellpack, som både är snabbare, säkrare och mer kostnadseffektiv. Bärselar är Baby- Björns mest sålda produktgrupp och fram till nu har det funnits olika förpackningar för de sex bärselarna. Varje förpackning har haft ett fönster för att konsumenten ska kunna se vilken färg det är på bärselen. Den nya förpackningslinjen har tagits fram i samarbete mellan BabyBjörns produktutvecklare och Smurfit Kappas konstruktörer. Det här var ett viktigt projekt för oss. Vi är stolta över BabyBjörns kvalitet och vill självklart att förpackningarna ska förmedla samma känsla, säger Markus Svensson, inköpare på BabyBjörn. Resultatet är en serie enhetligt utformade förpackningar utan fönster, där 1961 I år är det 50 år sedan det svenska familjeföretaget BabyBjörn började tillverka babysittrar i liten skala produktens färg istället visas i form av en färgkod. De fönsterlösa förpackningarna gav en större yta att trycka bilder på, vilket ökade möjligheten till kommunikation med konsumenterna. I många av de mindre butikerna är det svårt att få ut skyltmaterialet på grund av platsbrist, så där blir förpackningarna vår enda marknadsföring, understryker Markus Svensson. Den nya förpackningsserien introducerades i november Den första produktlanseringen i de nya förpackningarna blir den ergonomiskt utformade bärselen Miracle, som först lanseras i Sverige och Spanien innan det är dags för övriga världen. Dags för 30 miljoner nya användare? Där de gamla maskinerna som mest klarade 15 lådor i minuten kommer de nya att köra igenom 25 lådor varje minut. Normalt klarar inte tejphuvudet i maskinen den hastigheten, men tillsammans med vår leverantör har vi hittat en annan lösning. Motorerna har byggts om för att gå snabbare och sedan saktar de in precis vid förslutningen, berättar Andreas Kristiansen på Smurfit Kappa Wellpack. Detta gör att Yves Rocher nu bara kommer att behöva två maskiner för att få jobbet gjort snabbare, säkrare och till en lägre kostnad. M-real i Husum är Europas största finpappersbruk och en av de största svenska tillverkarna av kopieringspapper i storlekarna a4 och a3. Smurfit Kappa är sedan en tid ensam leverantör av de transportlådor som trycks med offset. M-reals kopieringspapper förpackas i sju olika lådor med totalt ca 150 olika tryck på, varav knappt hälften trycks med offset. Efter att tidigare ha haft flera leverantörer är Smurfit Kappa nu ensam leverantör av de offsettryckta transportlådorna. Tack vare att Smurfit Kappa hade En leverantör räcker för M-real allt inhouse kunde de presentera en kostnadseffektiv lösning som gjorde det möjligt för oss att öka volymerna på offset, säger Lars-Erik Häggkvist, inköpare på M-real. Samtidigt kunde de möta våra ganska tuffa leveranskrav. Vi vill ju lägga en order på måndag och få leverans på fredag eftermiddag för att kunna köra igång produktion på måndag efter helgen. Det är inte så många företag som klarar det. Tyvärr... för som kund vill man ju gärna ha många leverantörer att spela ut mot varandra. Men här stod faktiskt Smurfit Kappa i särklass!

9 B porto betalt Prisvinnande förpackning för Gustavsberg Som P & P har berättat tidigare lanserade Gustavsberg i höstas sin nya badrumsserie Nautic. Nu har företaget belönats med if Packaging Award för wc-stolens innovativa och särskiljande förpackningslösning. Juryn bedömde 203 bidrag från 144 företag i 24 länder och utsåg vinnare i sex tävlingskategorier. Gustavsbergs wc-stol belönades i kategorin»sales packaging«. Priset kan delvis ses mot bakgrund av de nya eu-direktiv som ställer hårdare krav på återvinning och återanvändning av bygg- och rivningsavfall. Idag slängs omkring tre miljoner ton bygg- och rivningsavfall i Sverige. År 2020 ska minst 70 procent av byggoch rivavfallet kunna återvinnas eller återanvändas. Idag är den siffran 50 procent. I prismotiveringen understryks att Gustavsbergs nya förpackning har lyckats minimera miljöpåverkan med en viktminskning på hela 86 procent. Samtidigt utnyttjas marknadsföringspotentialen med en vit etikett på den grå och skräddarsydda förpackningen, vilket gör att den särskiljer sig på försäljningsstället. Vill du ha mer information? Smurfit Kappa är världens största pappersbaserade förpackningsföretag. I Sverige är vi inte bara marknadsledare, utan också ensamma om att kunna erbjuda dig en totalbredd i material och trycktekniker. Från den enklaste wellpapp-lådan till den mest avancerade offsettryckta lyxförpackningen. Vill du veta mer? Kontakta oss eller beställ information på Smurfit Kappa Sverige har försäljning i de nordiska länderna. Våra wellpappfabriker ligger i Brännögård, Eslöv, Gävle och Nybro. Vidare ingår dotterbolagen Mittpac, Pegewell, Svewell, Welltillverkaren och Pirkan Pakkaus som alla är specialiserade på korta serier och snabba leveranser. Dessutom ingår FlexoLine i Nybro, displayföretagen OnWell i Helsingborg och Colours i Norge samt offsetenheten LithoPac i Nybro. Smurfit Kappa Sverige har huvudkontor i Eslöv där även Liquid Packaging och vår enhet för maskinsystem, Wellpack, finns. Koncernen är representerad runt om i Europa och finns även på andra kontinenter. Box Eslöv Tfn +46 (0)