SIFO Media Nytt februari 2008 Om ORVESTO Konsument 2007:3 m.m

Transkript

1 SIFO Media Nytt februari 2008 Om ORVESTO Konsument 2007:3 m.m Hej! Här kommer årets första nyhetsbrev med information om den senaste mätningen av ORVESTO Konsument 2007:3 som lanserades nu i januari. Nästa lansering nya räckvidder är bara en vecka borta. Vi har beslutat oss för att tidigarelägga lanseringen av ORVESTO Konsument 2007:Helår så att den lanseras fredag 22 februari. Ni kan nu arbeta med ORVESTO Konsuments helårssiffror och TS 2007 års upplagesiffror samtidigt då dessa lanseras samma dag. Vi hoppas detta ska underlätta i ditt arbete! Det är mycket bra information för dig i detta nyhetsbrev. För att du lätt ska kunna ta till dig informationen kan du, förutom att läsa om det på skärmen, även ladda hem en utskriftsvänlig pdf-fil av informationen nedan. Trevlig läsning! Ladda hem utskriftsvänlig pdf av nyhetsbrevet» SIFO RESEARCH INTERNATIONAL STOCKHOLM BESÖKSADRESS VASAGATAN 11 TEL FAX INTERNET ARGENTINA, AUSTRALIA, AUSTRIA, BELGIUM, BRAZIL, CANADA, CHILE, COLOMBIA, COSTA RICA, CZECH REPUBLIC, DENMARK, EL SALVADOR, FINLAND, FRANCE, GERMANY, GHANA, GREECE HONG KONG, HUNGARY, INDIA, INDONESIA, ISRAEL, ITALY, IVORY COAST, JAPAN, KENYA, KOREA, MALAYSIA, MEXICO, NETHERLANDS, NEW ZEALAND, NIGERIA, NORWAY, PERU, PHILIPPINES POLAND, PORTUGAL, PUERTO RICA, RUSSIA, SINGAPORE, SOUTH AFRICA, SPAIN, SWEDEN, TAIWAN, THAILAND, TURKEY, UK, UNITED ARAB EMIRATES, URUGUAY, USA, VENEZUELA, ZIMBABWE RESEARCH INTERNATIONAL SWEDEN AB ORGANISATIONSNUMMER.: SE

2 24 januari lanserades 2007 års sista ORVESTO Konsument-undersökning. Den genomfördes under perioden: 12 oktober-10 december. Totalt deltog svenskar i åldrarna år. Läs mer om resultaten av ORVESTO Konsument 2007:3» Ladda hem senaste tabellrapporten» Nya frågor i "trean" Som vanligt tillkommer på kunders begäran ett antal nya frågor i ORVESTO. Nedan redogörs för några av dessar: NIX-Register Möjligheten att anmäla sig till olika NIX-register för att undvika å ena sidan telefonförsäljning, NIX telefon, och å andra sidan adresserad direktreklam, NIX adressat, utnyttjas av många. Speciellt NIX telefon har vuxit sig stort. I denna mätning är det hela 49 % av de svarande som hävdar att de bor i hushåll där man anmält sig för att slippa telefonförsäljning. Detta är något högre än vad Nix själva anger, men vi väljer ändå att släppa fram siffrorna, så att man kan titta på gruppen. NIX adressat är ännu så länge betydligt mindre, med 2,4 % av de svarande som svarat att de anmält sig. Ny spelform/lotteri Till alla andra spelformer och lotterier som mäts i ORVESTO Konsument har vi lagt till ännu en, nämligen Miljonlotteriet (från IOGT/NTO). Det är som spelar på Miljonlotteriet någon gång i månaden. Dessa är i stor utsträckning personer födda på 1930-eller 40-talet och som också spelar på många andra spelsystem, tex Postkodlotteriet, Keno och Skrap-Bingo. Nya butikskedjor Följande butikskedjor är nya i ORVESTO Konsument i och med denna omgång: Biltema, Kjell & Co, Dustin och Komplett. Nya banker Följande banker har lagts in som valbara i frågan om vilken huvudbank resp. andra - bank som finns i hushållet: Avanza, GE Money Bank, Nordnet. Månadssparande En ny fråga inom finansområdet rör huruvida man månadssparar eller ej och i så fall hur mycket. 59 % hävdar att de gör det, varav knappt hälften sparar mindre än kr per år. Privat innehav av aktier/fonder Dessutom har skalan i vilken man redogör för sitt privata innehav av aktier / fonder utvidgats med fler steg, så att man nu kan studera speciellt de som har innehav värda 1-1,5 miljon, 1,5-2 miljoner resp. mer än 2 miljoner. Ny aktivitet Som "Let's Dance"-febern visar är dans en viktig fritidssysselsättning för många. Tittar man på aktiviteten går ut och dansar så ser man tydligt att det huvudsakligen är de yngre som ägnar sig åt att dansa. 35 procent av åringarna dansar varje månad, mot 5 % i åldrarna över 40. Självklart skiljer sig definitionen av "att gå ut och dansa" mellan generationerna. Ny TV-kanal En ny TV-kanal där vi redovisar tittandet är Hallmark. När det gäller vilka kanaler man har tillgång till i hushållet har vi lagt till ett 20-tal mindre kanaler. 2

3 Nedan finner ni preliminära datum för lanseringar av kommande ORVESTO Konsuments räckviddssiffror samt SESAME-baser. Lansering av 2007 Helår ORVESTO Konsument 2007:Helår 22 februari 2008 Lanseringar under 2008 ORVESTO Konsument 2008:1 12 juni 2008 ORVESTO Konsument 2008:1 9 okt ORVESTO Konsument 2008:3 5 feb Publiceringen av räckvidder från, SIFO Media avseende Internetsajter kommer att förändras under Denna förändring utgår från sajtaktörers och annonsköpares val att hädanefter övergå till att använda siffrorna ur ORVESTO Internet-panelen som gemensam målgruppsvaluta, snarare än räckvidderna ur ORVESTO Konsument-enkäten. ORVESTO Internet-panelen består av individer, vilka har rekryterats ur tidigare deltagare i ORVESTO Konsument. Vi känner alltså till alla de svar som paneldeltagarna tidigare givit iformuläret. För att följa internetpanelens surfande används det tekniska trafikmätningssystemet Insight XE, som mäter trafiken på såväl hela webbplatsen som ner på underavdelningar. Eftersom det är centralt att Internet inte hamnar som en satellit till de större annonsmedierna har videssutom lagt stor möda på att integrera mätningarna av Internet med ORVESTO Konsument. Detta möjliggör att all räckvidds- och målgruppsdata om panelisterna som härstammar från ORVESTO Konsument kan kopplas ihop med deras faktiska internetanvändning. Förutsättningen för att man som sajt kan bli redovisad i ORVESTO Internet är att sajten är upptaggad i Insight.XE. Publiceringen kommer att ske med månatliga uppdateringar av den aktuellaste ORVESTO Konsument, i databaser namngivna enligt följande exempel: ORVESTO Konsument 2007:3 Internet februari (=internetdata från februari 2008 sammankopplad med övrig data från 2007:3). Dessa databaser kommer att skickas ut till SIFO Medias Internet-kunder. Har du frågor kring detta kontakta Stefan Svanfeldt,, Internet 3

4 För alla användare av ORVESTO Konsument lär det komma som en glad nyhet nu när vi på SIFO Media bestämt oss för att förlänga mätningens intervjuperioder. Sedan många år har ORVESTO-insamlingen varit koncentrerad till tre stycken 8-9-veckors-perioder varje år. Deadline för enkäten, utskicks- och relasedatum har varit väl kända för en stor del av abonnenterna till mätningen. Önskan om att sprida ut insamlingen bättre över året har funnits ganska länge, men nu, när flera andra mätningar har kopplats till ORVESTO, har detta blivit en nödvändig innovation. Förändringen är inte stor i sak. I princip handlar det inte om annat än att urvalen för en ORVESTOomgång delas upp och skickas ut i fler delar än i dag, och att fältperioderna förlängs från 8-9 veckor till fulla fyra månader. Intervjuperioden för omgång 1 kommer att vara mellan 1 januari och 30 april Intervjuperioden för omgång 2 kommer att vara mellan 1 maj och 31 augusti Intervjuperioden för omgång 3 kommer att vara mellan 1 september och 31 december (För de som vill vara med och påverka ORVESTO-formuläret är det viktigt att komma ihåg att deadline brukar vara ca. 1, 5 månad före fältstart.) Läs mer om ORVESTO Konsuments mätperioder på sifomedia.se» Nu finns en manual till SESAME/ORVESTO att ladda hem. Den innehåller en beskrivning för varje för varje modul. De är uppbyggda med skärmdumpar från SESAME, som visar steg för steg hur man gör en standardkörnning i den modulen. Vi hoppas att detta ska vara vara en hjälp när ni "kör". Vi finns naturligtvis tillgängliga för er per telefon ifall ni behöver hjälp. Ring och fråga efter SESAME supporten. Klicka här för att ladda hem manualerna» Idag 2007 är det en minoritet som inte alls använder Internet i någon form. Enligt ORVESTO Konsument 2007:3 är det totalt 13 % som aldrig är inne på nätet och 6 % som visserligen använder nätet, men mer sällan än någon gång per vecka. I hela åldersintervallet är det över 9 av 10 som är inne på nätet varje vecka. Med stigande ålder efter ca. 55 år ökar icke-användningen. Bland personer i pensionsåldern är det fortfarande hälften (52 4

5 %) som aldrig kommer i kontakt med Internet. Det är dock sannolikt att den gruppen kommer att minska under de närmaste åren, även bland de äldre. Viljan att utnyttja Internet för inköp och bokningar kan tänkas öka ju längre tid man har använt nätet. Unga vuxna är den grupp som tveklöst använder Internets möjligheter vad gäller inköp och bokningar allra mest. Andelen minskar snabbt med stigande ålder. Även bland de som använder Internet är andelen relativt låg. Det är rimligt att tro att inköpsviljan kommer att öka i samma takt som Internetanvändningen även i dessa åldrar. Andel som gör inköp/beställningar på nätet (Källa: ORVESTO Konsument 2007:3) 5